2022-2023年電動(dòng)剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀與投資規(guī)劃分析報(bào)告

2022-2023年電動(dòng)剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀與投資規(guī)劃分析報(bào)告匯報(bào)人：REPORTERContents目錄行業(yè)概況01行業(yè)發(fā)展環(huán)境02行業(yè)現(xiàn)狀03行業(yè)前景趨勢(shì)0401行業(yè)概況Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)定義Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinvidunt行業(yè)定義“電動(dòng)剃須刀是利用電力帶動(dòng)刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。電動(dòng)剃須刀按刀片動(dòng)作方式分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。前者結(jié)構(gòu)簡單，噪聲較小，剃須力適中；后者結(jié)構(gòu)復(fù)雜，噪聲大，但剃須力大，鋒利度高。旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)剃須刀按外形結(jié)構(gòu)又可分為直筒式、彎頭式、帶電推剪式和雙頭式等。前兩種結(jié)構(gòu)較簡單，后兩種較復(fù)雜。電動(dòng)剃須刀按原動(dòng)機(jī)型式可分為直流永磁電動(dòng)機(jī)式、交直流兩用串激電動(dòng)機(jī)式和電磁振動(dòng)式3類?！彪妱?dòng)剃須刀行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，電動(dòng)剃須刀行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。04|產(chǎn)業(yè)鏈上游電動(dòng)剃須刀行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于電動(dòng)剃須刀企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。04|產(chǎn)業(yè)鏈中游電動(dòng)剃須刀行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。04|產(chǎn)業(yè)鏈下游02行業(yè)發(fā)展環(huán)境Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART經(jīng)濟(jì)環(huán)境03|經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。04|社會(huì)環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對(duì)于國家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國男性的開支已經(jīng)超過女性，達(dá)到10025元。中國銀聯(lián)報(bào)告顯示，中國男性有23%的用戶每月在網(wǎng)上消費(fèi)超過5000元，而女性用戶的比例僅有15%。由此可見“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代悄然來臨。我國男性消費(fèi)在消費(fèi)種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了不小的變化，并開始在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)越來越多的話語權(quán)，對(duì)產(chǎn)品顏值和功能多樣化也愈發(fā)重視，男性消費(fèi)的藍(lán)海日漸形成。經(jīng)濟(jì)環(huán)境05|社會(huì)環(huán)境06|行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放研究資源投入穩(wěn)健增長電動(dòng)剃須刀產(chǎn)業(yè)處于快速增長時(shí)期，由于電動(dòng)剃須刀行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，電動(dòng)剃須刀行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展“他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)下，男性理容需求快速增加。隨著收入水平不斷增長，男性對(duì)剃須刀的需求已經(jīng)不是單純的剃須，對(duì)充電續(xù)航、全身水洗、智能化功能越來越在意。在這樣的背景下，企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品，技術(shù)革新，提升產(chǎn)品功能，電動(dòng)剃須刀迎來漲價(jià)潮，150元以上價(jià)格逐級(jí)增長。高端化趨勢(shì)顯著，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)03行業(yè)現(xiàn)狀分析Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART隨著近年來“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，男性的消費(fèi)支出比重不斷上升，電動(dòng)剃須刀這一男性個(gè)護(hù)產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。而2021年我國電動(dòng)剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷量透支，使得銷量需求主要來自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國電動(dòng)剃須刀零售量達(dá)3931萬臺(tái)，同比2020年減少9.2%。01|行業(yè)現(xiàn)狀從電動(dòng)剃須刀價(jià)格段占比情況來看，2021年1-10月我國電動(dòng)剃須刀0-150價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月上升5.7%，行業(yè)高端化趨勢(shì)較為明顯。我國剃須刀市場(chǎng)界限分明，高端專柜電動(dòng)剃須刀，300元人民幣以上產(chǎn)品均來自外國品牌，國產(chǎn)品牌在中低端市場(chǎng)所占份額較多。電動(dòng)剃須刀常見品牌有飛利浦、博朗、松下、飛科、超人、小米等，以上企業(yè)處于行業(yè)第一梯隊(duì)。電動(dòng)剃須刀頭部企業(yè)多，總體所占市場(chǎng)份額小，如2021年銷量最好的飛科-FS339和飛科-FS903零售市場(chǎng)份額均低于4%，其余產(chǎn)品零售市場(chǎng)份額均小于0%，市場(chǎng)集中度不高。電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)。2020年1月份，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)品牌數(shù)量為137個(gè)，2020年12月份已超過170個(gè)，2021年上半年，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀品牌為189個(gè)。由于電動(dòng)剃須刀技術(shù)壁壘不高，入行門檻較低，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較成熟，頭部企業(yè)所占市場(chǎng)份額少，市場(chǎng)競(jìng)爭非常激烈。02|行業(yè)現(xiàn)狀顏值擔(dān)當(dāng)，便攜式電動(dòng)剃須刀差旅必備電動(dòng)剃須刀對(duì)于男性來說屬于剛需產(chǎn)品，每天都要使用。由于當(dāng)代年輕人生活場(chǎng)景豐富，出差，旅游、開車、住酒店較多，需隨時(shí)隨地均可使用，故對(duì)電動(dòng)剃須刀便攜性要求更高。傳統(tǒng)電動(dòng)剃須刀設(shè)計(jì)刻板、體型大、外出攜帶不方便，僅能在家中使用，通過改良后的便攜式剃須刀兼顧便攜、時(shí)尚、小巧、顏值高等特點(diǎn)，使用場(chǎng)景也更加豐富。03|行業(yè)現(xiàn)狀2021年電動(dòng)剃須刀零售額有所回升受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)需求低迷，2020年我國電動(dòng)剃須刀規(guī)模呈慢速增長趨勢(shì)。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2020年電動(dòng)剃須刀零售額為73億元。同比上升1%;電動(dòng)剃須刀零售量為4638億只，同比上升3%。2021年上半年，經(jīng)濟(jì)有所回暖，我國電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)增速較為明顯，電動(dòng)剃須刀的銷售額為36.4億元，同比增長17.4%，銷售量為1944萬臺(tái)，同比下降8%。從零售額情況來看，雖然2021年電動(dòng)剃須刀零售量有所下降，但零售額卻出現(xiàn)了大幅度提升，主要原因是消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀的追求往高端化產(chǎn)品方向發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場(chǎng)零售額為72億元，同比2020年增長2%，到2022年市場(chǎng)零售額將達(dá)到77.6億元。我國電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢(shì)，根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀的品牌數(shù)量為135個(gè)，2020年12月上升至至169個(gè)。2021年上半年，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀品牌為183個(gè)。04|行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模質(zhì)量參差不齊電動(dòng)剃須刀行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力05|行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，電動(dòng)剃須刀行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，電動(dòng)剃須刀行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，電動(dòng)剃須刀行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于電動(dòng)剃須刀行業(yè)的發(fā)展++單一的資金提供方角色僅能為電動(dòng)剃須刀行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，電動(dòng)剃須刀行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的電動(dòng)剃須刀行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土電動(dòng)剃須刀行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位全面增值服務(wù)06|發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范電動(dòng)剃須刀行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用電動(dòng)剃須刀行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證電動(dòng)剃須刀行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：電動(dòng)剃須刀行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土電動(dòng)剃須刀行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，電動(dòng)剃須刀行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。電動(dòng)剃須刀行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。04行業(yè)前景趨勢(shì)Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提升續(xù)航能力的同時(shí)，廣泛使用Type-c充電模式，簡化充電步驟。充電筒化便攜式產(chǎn)品初現(xiàn)市場(chǎng),擴(kuò)展使用場(chǎng)景，滿足細(xì)分人群需求。小巧便攜多刀頭、往復(fù)式等精耕產(chǎn)品增加.使得市場(chǎng)專業(yè)化、精細(xì)化程度提升。高效專業(yè)電動(dòng)剃須刀行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。電動(dòng)剃須刀行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率聚焦投資業(yè)務(wù)國際主要電動(dòng)剃須刀生產(chǎn)企業(yè)包括飛利浦、松下、博朗、雷明頓、吉列等。從市場(chǎng)占有率來看，飛利浦公司在電動(dòng)剃須刀領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，是全球最大供應(yīng)商，博朗、吉列、松下等外資品牌緊隨其后。國內(nèi)電動(dòng)剃須刀行業(yè)起步相對(duì)較晚，但發(fā)展較快，國內(nèi)企業(yè)在引進(jìn)和吸收國外技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷加大研發(fā)投入，注重技術(shù)、材料、工藝的投入，持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品來滿足國內(nèi)日益增長的消費(fèi)需求，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。目前，國內(nèi)已形成了以上海飛科電器股份有限公司、上海奔騰企業(yè)（集團(tuán)）有限公司、浙江超人科技股份有限公司為代表的領(lǐng)先企業(yè)，國產(chǎn)電動(dòng)剃須刀的市場(chǎng)競(jìng)爭力持續(xù)增強(qiáng)，市場(chǎng)集中度也不斷提升。作為國內(nèi)電動(dòng)剃須刀領(lǐng)軍者的飛科電器，其在國內(nèi)和國際電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)占有率不斷提升。從線上零售情況來看，占比最大的前三大電動(dòng)剃須刀品牌分別為飛科、飛利浦和博銳，其中飛科憑借強(qiáng)大的品牌渠道力以及成本優(yōu)勢(shì)，剃須刀線上市場(chǎng)份額占比排名第一，