TCL品牌的建議（補(bǔ)充）

TCL品牌的建議（補(bǔ)充）主攻方向蒙寶歐—尊貴氣度的專業(yè)品牌高科技的內(nèi)涵與優(yōu)雅外觀造型完美結(jié)合充分演繹“蒙寶歐”的獨(dú)立品牌主張現(xiàn)階段應(yīng)進(jìn)入中期發(fā)展：產(chǎn)品方向針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，今后蒙寶歐手機(jī)在產(chǎn)品層面的發(fā)展也要有相應(yīng)的改觀外型層面——注重精工化的外型設(shè)計(jì)造型穩(wěn)重更加具有人文氣息

技術(shù)層面——強(qiáng)大科技實(shí)力運(yùn)用于手機(jī)功能開發(fā)，實(shí)現(xiàn)多元化

MOTOC388NOKIA8855發(fā)展定位外型：利用精工技術(shù)改善，人文化的元素運(yùn)用更加獨(dú)到技術(shù)：整合TCL的科技資源，加強(qiáng)手機(jī)的多元化功能蒙寶歐推出的產(chǎn)品中將真鉆運(yùn)用于手機(jī)取得成功，在消費(fèi)者心目中留下較好的印象概念整合人性+科技融入產(chǎn)品，充分演繹至尊高貴銳系列靈系列誠(chéng)系列產(chǎn)品系列品牌演繹功能關(guān)聯(lián)銳志進(jìn)取的尊貴氣度操作快捷方便靈動(dòng)氣韻的尊貴氣度靈動(dòng)藝術(shù)造型真誠(chéng)仁義的尊貴氣度設(shè)計(jì)人文時(shí)尚智系列運(yùn)籌帷幄的尊貴氣度強(qiáng)大科技功能形象報(bào)廣二產(chǎn)品報(bào)廣三產(chǎn)品定位直心,源于銳志進(jìn)取的魅力!蒙寶歐“銳系列”手機(jī)獨(dú)有創(chuàng)新的快捷功能，領(lǐng)先，總是有理由的。產(chǎn)品定位靈動(dòng)，放縱熱烈的藝術(shù)狂想！蒙寶歐“靈系列” 手機(jī)超然文藝氣質(zhì)，懂欣賞，更要積極擁有。形象報(bào)廣五形象報(bào)廣六形象報(bào)廣系列二形象報(bào)廣系列二品牌公關(guān)活動(dòng)第二部分TCL手機(jī)明星專線活動(dòng)主題1、網(wǎng)站上設(shè)立專門的頁(yè)面——列舉消費(fèi)者心目中“最想通話的明星”；2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票的方式選擇出其中的優(yōu)勝者；3、由TCL公布——在今后凡是購(gòu)買TCL手機(jī)（或者擁有TCL手機(jī)）的消費(fèi)者有與自己喜愛(ài)的明星通話的機(jī)會(huì)；活動(dòng)部署一網(wǎng)頁(yè)宣傳媒介支持——網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙與“中國(guó)移動(dòng)”等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商聯(lián)系，訂購(gòu)如號(hào)碼號(hào)碼成為一個(gè)固定號(hào)碼今后只有這個(gè)號(hào)碼才是明星打來(lái)的號(hào)碼號(hào)碼成為一個(gè)記憶符號(hào)、一個(gè)品牌；與運(yùn)營(yíng)商合作活動(dòng)部署二活動(dòng)方案二【活動(dòng)目的】引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，拉近消費(fèi)者距離，直接提高銷量【活動(dòng)策略】通過(guò)在贊助賀歲片（賀歲片中亮相）以制造社會(huì)話題媒介支持——（娛樂(lè)消息）網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙

賀歲片的魅力：自《甲方乙方》開始、《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》、《大腕》

由馮小剛導(dǎo)演的電影不僅有驚人的票房，更成為人們津津樂(lè)道的話題；

《手機(jī)》魅力：云集馮小剛、葛優(yōu)、徐帆、張國(guó)立等大腕，有良好的群眾基礎(chǔ)；

TCL的魅力：將品牌和《手機(jī)》完美搭配，讓社會(huì)大眾在歡笑中接受產(chǎn)品，造成社會(huì)話題；知名社會(huì)話題：娛樂(lè)消息將會(huì)大規(guī)模進(jìn)行報(bào)道，利用全國(guó)媒體資源；其他活動(dòng)方案公關(guān)活動(dòng)三【活動(dòng)目的】以TCL的科技內(nèi)涵關(guān)懷人性，拉近大眾的聯(lián)系，提高品牌忠誠(chéng)度【活動(dòng)策略】TCL對(duì)于科技（藝術(shù)等）研發(fā)的資助引起社會(huì)關(guān)注【活動(dòng)主題】科技·夢(mèng)旅人【活動(dòng)內(nèi)容】在TCL網(wǎng)站上設(shè)計(jì)專門的頁(yè)面——“科技·夢(mèng)旅人”，登陸的人寫下自己的愿望；（注：愿望必須是有關(guān)科技研發(fā)、技術(shù)交流或者有關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作方面）

TCL通過(guò)考察選擇幾位幸運(yùn)人士，TCL出資幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；在網(wǎng)站上將全部過(guò)程進(jìn)行報(bào)道，并在每年的年底進(jìn)行一場(chǎng)晚會(huì)“夢(mèng)之旅”，向社會(huì)大眾展示成果；公關(guān)活動(dòng)五【活動(dòng)目的】充分體現(xiàn)科技對(duì)于人們生活的關(guān)懷，發(fā)揮人們的主人的優(yōu)越感；【活動(dòng)策略】加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng)，讓科技為人們的生活增添樂(lè)趣【活動(dòng)主題】我的音畫我做主【活動(dòng)內(nèi)容】舉辦手機(jī)鈴聲音樂(lè)會(huì)——有興趣參與的社會(huì)人事將自己編排的樂(lè)曲發(fā)往TCL，TCL將選中的樂(lè)曲進(jìn)行以音樂(lè)會(huì)的形式演奏（如同“激光音樂(lè)會(huì)”的形式，現(xiàn)場(chǎng)演示的是機(jī)器人工操作），在網(wǎng)上進(jìn)行投票，有幸被選中的樂(lè)曲可以直接被人們下載運(yùn)用；舉辦手機(jī)屏幕畫面DIY大賽——有興趣參與的人士將自己設(shè)計(jì)的畫面發(fā)往TCL，在網(wǎng)上進(jìn)行投票，有幸被選種的畫面可以直接被人們下載運(yùn)用；公關(guān)活動(dòng)六【活動(dòng)目的】展現(xiàn)TCL手機(jī)的科技實(shí)力，關(guān)注現(xiàn)代大學(xué)生的科技研發(fā)水平【活動(dòng)策略】充分利用科技的社會(huì)資源，展示TCL非凡的科研實(shí)力【活動(dòng)主題】今天的夢(mèng)想·明天的科技【活動(dòng)內(nèi)容】贊助“大學(xué)生機(jī)器人”大賽（2002年首次舉辦，關(guān)注人為1560000人），由國(guó)家科技部主辦；

TCL可以為本次活動(dòng)貫名，廣告時(shí)段也可以利用；將TCL科技也充分發(fā)揮到機(jī)器人等科技事業(yè)的研發(fā)上；皮爾斯·布魯斯南皮爾斯·布魯斯南(PierceBrosnan)如今已是好萊塢近年來(lái)炙手可熱的一顆巨星。作為新一代的“007”號(hào)特工詹姆斯·邦德的飾演者，他正受到越來(lái)越多的人們的矚目。而這無(wú)疑也將對(duì)他的演藝生涯起到重要的推動(dòng)作用。賦有科技形象感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位具備國(guó)際影響力，符合TCL國(guó)際化的戰(zhàn)略定位高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)，能激起目標(biāo)對(duì)象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注TCL品牌關(guān)聯(lián)

作為向國(guó)際化發(fā)展的企業(yè)，選用皮爾斯·布魯斯南作為形象代言人，更加穩(wěn)健，具有成熟氣韻，是企業(yè)形象對(duì)外的溝通；皮爾斯·布魯斯南作為007的專業(yè)形象是科技發(fā)展的代言，并且007電影不斷地推出也會(huì)為形象本身注入活力；

皮爾斯·布魯斯南個(gè)人形象魅力在人們心目中就是007—是常青的勝過(guò)其他的年紀(jì)較輕的名人，作為TCL手機(jī)的代言讓品牌形象也不斷更新；品牌關(guān)聯(lián)：公關(guān)活動(dòng)手機(jī)·人物，對(duì)對(duì)速配！召開記者招待會(huì)，將現(xiàn)場(chǎng)的包裝和布置都賦予高科技的質(zhì)感，感覺(jué)是未來(lái)科技的展示，包括代言人的登場(chǎng)都要精心設(shè)計(jì)，別出心裁；包括現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)、單張的設(shè)計(jì)風(fēng)格、元素延用以前007的風(fēng)格皮爾斯·布魯斯南在現(xiàn)場(chǎng)簽名售機(jī)，幸運(yùn)的消費(fèi)者可以獲得；TCL現(xiàn)場(chǎng)簽名售機(jī)網(wǎng)絡(luò)投票選出最具明星氣質(zhì)的女孩當(dāng)選者有機(jī)會(huì)與國(guó)際代言人廣告拍攝尋找“TCL邦女郎”公關(guān)活動(dòng)具備國(guó)際影響力，符合TCL國(guó)際化的戰(zhàn)略定位電影演繹科技感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位冷艷高雅的氣質(zhì)，能激起目標(biāo)對(duì)象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注TCL品牌關(guān)聯(lián)安吉莉娜·朱莉在《古墓麗影》中勞拉的扮相已經(jīng)深入人心，冷駿而艷麗的形象給人以神秘的感覺(jué)，在影壇打出了自己的一片天空。公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)大賽，設(shè)計(jì)的游戲由TCL資助研發(fā)，并且在今后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)下載；網(wǎng)絡(luò)《古墓麗影》游戲現(xiàn)場(chǎng)大賽，優(yōu)勝者獲得TCL手機(jī)大獎(jiǎng)；打出一片天布拉德-皮特&詹妮弗-安妮斯頓

具備國(guó)際影響力，符合TCL國(guó)際化的戰(zhàn)略定位具有娛樂(lè)爆炸性，能充分帶動(dòng)廣大社會(huì)影響力英俊高雅的氣質(zhì)，能激起目標(biāo)對(duì)象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注金童玉女完美搭配，充分演繹產(chǎn)品的高貴品位TCL品牌關(guān)聯(lián)布拉德-皮特一頭金黃色的長(zhǎng)發(fā)和一雙清澈的