攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件

攬勝?gòu)V告作品集--已整理攬勝?gòu)V告作品集--已整理1IStenOO攬勝?gòu)VISten2QQ3攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件4楊海華1968年生于西雙版納,1989年留京以畫油畫為生,間或在大酒店唱英文歌伴餐,后任“青銅器樂(lè)隊(duì)”主唱及創(chuàng)作人■現(xiàn)為北京攬勝?gòu)V告有限公司總經(jīng)理,“減法經(jīng)營(yíng)”后專事房地產(chǎn)廣告。業(yè)余愛(ài)好:開(kāi)吉普車。留著長(zhǎng)發(fā)并梳有小辮、穿著跨欄背心、七分褲、黃色休閑皮鞋、沒(méi)穿襪子、藝術(shù)味十足楊海華52002年度北京樓市若千新銳而略帶爭(zhēng)議的樓盤,如左岸工社后現(xiàn)代城、寬H0USE及鋒尚之類,其訴求原點(diǎn)便多源自楊海華領(lǐng)銜的攬勝?gòu)V告。攬勝?gòu)V告的強(qiáng)勢(shì)始自今典花園的“空間蒙太奇”。此后,楊海華開(kāi)始“挑著發(fā)展商做”。鋒尚強(qiáng)調(diào)快進(jìn)快出,屬奇襲戰(zhàn)術(shù),英雄最終成立但很慘烈。后現(xiàn)代城的案名則起得“用心險(xiǎn)惡”,是大盤平民化思路,任何東西都能裝在“后”中。左岸工社是為了做一個(gè)純粹的“形而上”的東西,難得遇到位率真的發(fā)展商,共同來(lái)完成指東打西、指左打右的任務(wù)。寬H0USE則是革命性的,但太清高了不成,該涂口紅還得涂口紅,僅依靠觸及產(chǎn)品本質(zhì)顯然力度不夠2002年度北京樓市若千新銳而略帶爭(zhēng)議的樓盤,如左岸工社6■廣告商幾乎在任何行業(yè)都是投降派,相對(duì)于強(qiáng)大的甲方,廣告公司總擺脫不了怨婦情結(jié)。楊海華認(rèn)為廣告商要敢于對(duì)發(fā)展商說(shuō)“不”,但前提是雙方的“張幅感”要對(duì)位,比如一張白紙,你看是A4紙,他看是0號(hào)圖紙,就無(wú)法對(duì)位。價(jià)值觀相同,才有溝通的可能■發(fā)展商最愛(ài)問(wèn)廣告公司的一句話是:廣告怎么投?楊海華認(rèn)為這是典型的由內(nèi)向外的思維定勢(shì),這個(gè)定勢(shì)應(yīng)該反過(guò)來(lái)由外向內(nèi)進(jìn)行思考:仗該怎么打?這樣打需要怎樣投入?以往廣告是靠量解決問(wèn)題,今后則更多依靠質(zhì)去打市場(chǎng),表達(dá)亦多樣化,投入則趨小。但市場(chǎng)對(duì)廣告的要求不應(yīng)因此而從追求表象的浮躁走向另一種追求深刻的浮躁,兩種狀態(tài)都不可取。■廣告商幾乎在任何行業(yè)都是投降派,相對(duì)于強(qiáng)大的甲方,廣告7的確,漂亮者更容易生存的確,漂亮者更容易生存8EHAINEN2翻EHAINEN9最勢(shì)EN甲級(jí)寫字樓乙立請(qǐng)征興公灣齡寫ImUREUn最勢(shì)EN甲級(jí)寫字樓10攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件11攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件12攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件13攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件14攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件15攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件16攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件17攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件18攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件19攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件20攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件21攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件22攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件23攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件24攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件25攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件26攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件27攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件28攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件29攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件30攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件31攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件32攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件33攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件34攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件35攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件36攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件37攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件38攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件39攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件40攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件41攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件42攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件43攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件44攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件45攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件46攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件47攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件48攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件49攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件50攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件51攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件52攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件53攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件54攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件55攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件56攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件57攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件58攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件59攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件60攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件61攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件62攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件63攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件64攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件65攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件66攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件67攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件68攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件69攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件70攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件71攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件72攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件73攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件74攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件75攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件76攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件77攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件78攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件79攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件80攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件81攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件82攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件83攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件84攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件85攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件86攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件87攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件88攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件89攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件90攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件91攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件92攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件93攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件94攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件95攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件96攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件97攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件98攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件99攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件100攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件101攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件102攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件103攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件104攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件105攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件106攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件107攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件108攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件109攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件110攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件111攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件112攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件113攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件114攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件115攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件116攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件117攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件118攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件119攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件120攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件121攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件122攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件123攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件124攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件125攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件126攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件127攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件128攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件129攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件130攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件131攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件132攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件133攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件134攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件135攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件136攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件137攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件138攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件139攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件140攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件141攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件142攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件143攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件144攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件145攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件146攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件147攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件148攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件149攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件150攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件151攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件152攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件153謝謝！61、奢侈是舒適的，否則就不是奢侈?！狢ocoChanel

62、少而好學(xué)，如日出之陽(yáng)；壯而好學(xué)，如日中之光；志而好學(xué)，如炳燭之光?！?jiǎng)⑾?/p>

63、三軍可奪帥也，匹夫不可奪志也?！浊?/p>

64、人生就是學(xué)校。在那里，與其說(shuō)好的教師是幸福，不如說(shuō)好的教師是不幸。——海貝爾

65、接受挑戰(zhàn)，就可以享受勝利的喜悅?！芗{勒爾·喬治·S·巴頓謝謝！61、奢侈是舒適的，否則就不是奢侈?！狢ocoCha154攬勝?gòu)V告作品集--已整理攬勝?gòu)V告作品集--已整理155IStenOO攬勝?gòu)VISten156QQ157攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件158楊海華1968年生于西雙版納,1989年留京以畫油畫為生,間或在大酒店唱英文歌伴餐,后任“青銅器樂(lè)隊(duì)”主唱及創(chuàng)作人■現(xiàn)為北京攬勝?gòu)V告有限公司總經(jīng)理,“減法經(jīng)營(yíng)”后專事房地產(chǎn)廣告。業(yè)余愛(ài)好:開(kāi)吉普車。留著長(zhǎng)發(fā)并梳有小辮、穿著跨欄背心、七分褲、黃色休閑皮鞋、沒(méi)穿襪子、藝術(shù)味十足楊海華1592002年度北京樓市若千新銳而略帶爭(zhēng)議的樓盤,如左岸工社后現(xiàn)代城、寬H0USE及鋒尚之類,其訴求原點(diǎn)便多源自楊海華領(lǐng)銜的攬勝?gòu)V告。攬勝?gòu)V告的強(qiáng)勢(shì)始自今典花園的“空間蒙太奇”。此后,楊海華開(kāi)始“挑著發(fā)展商做”。鋒尚強(qiáng)調(diào)快進(jìn)快出,屬奇襲戰(zhàn)術(shù),英雄最終成立但很慘烈。后現(xiàn)代城的案名則起得“用心險(xiǎn)惡”,是大盤平民化思路,任何東西都能裝在“后”中。左岸工社是為了做一個(gè)純粹的“形而上”的東西,難得遇到位率真的發(fā)展商,共同來(lái)完成指東打西、指左打右的任務(wù)。寬H0USE則是革命性的,但太清高了不成,該涂口紅還得涂口紅,僅依靠觸及產(chǎn)品本質(zhì)顯然力度不夠2002年度北京樓市若千新銳而略帶爭(zhēng)議的樓盤,如左岸工社160■廣告商幾乎在任何行業(yè)都是投降派,相對(duì)于強(qiáng)大的甲方,廣告公司總擺脫不了怨婦情結(jié)。楊海華認(rèn)為廣告商要敢于對(duì)發(fā)展商說(shuō)“不”,但前提是雙方的“張幅感”要對(duì)位,比如一張白紙,你看是A4紙,他看是0號(hào)圖紙,就無(wú)法對(duì)位。價(jià)值觀相同,才有溝通的可能■發(fā)展商最愛(ài)問(wèn)廣告公司的一句話是:廣告怎么投?楊海華認(rèn)為這是典型的由內(nèi)向外的思維定勢(shì),這個(gè)定勢(shì)應(yīng)該反過(guò)來(lái)由外向內(nèi)進(jìn)行思考:仗該怎么打?這樣打需要怎樣投入?以往廣告是靠量解決問(wèn)題,今后則更多依靠質(zhì)去打市場(chǎng),表達(dá)亦多樣化,投入則趨小。但市場(chǎng)對(duì)廣告的要求不應(yīng)因此而從追求表象的浮躁走向另一種追求深刻的浮躁,兩種狀態(tài)都不可取?！鰪V告商幾乎在任何行業(yè)都是投降派,相對(duì)于強(qiáng)大的甲方,廣告161的確,漂亮者更容易生存的確,漂亮者更容易生存162EHAINEN2翻EHAINEN163最勢(shì)EN甲級(jí)寫字樓乙立請(qǐng)征興公灣齡寫ImUREUn最勢(shì)EN甲級(jí)寫字樓164攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件165攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件166攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件167攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件168攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件169攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件170攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件171攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件172攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件173攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件174攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件175攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件176攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件177攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件178攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件179攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件180攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件181攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件182攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件183攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件184攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件185攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件186攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件187攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件188攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件189攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件190攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件191攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件192攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件193攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件194攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件195攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件196攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件197攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件198攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件199攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件200攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件201攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件202攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件203攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件204攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件205攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件206攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件207攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件208攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件209攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件210攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件211攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件212攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件213攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件214攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件215攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件216攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件217攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件218攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件219攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件220攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件221攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件222攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件223攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件224攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件225攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件226攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件227攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件228攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件229攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件230攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件231攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件232攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件233攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件234攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件235攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件236攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件237攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件238攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件239攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件240攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件241攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件242攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件243攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件244攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件245攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件246攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件247攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件248攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件249攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件250攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件251攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件252攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件253攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件254攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件255攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件256攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件257攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件258攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件259攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件260攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件261攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件262攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件263攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件264攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件265攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件266攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件267攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件268攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件269攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件270攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件271攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件272攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件273攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件274攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件275攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件276攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件277攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件278攬勝?gòu)V告作品集-已整理共課件279