2022年Q3綜藝贊助市場研究報(bào)告

2022Q綜藝贊助市場研究022年11月24-6個(gè)數(shù)均值上漲，頭部持穩(wěn)、中堅(jiān)力量缺失4-6個(gè)Q視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量指數(shù)均值及單綜藝贊助品牌均值同步上漲；在綜藝合作品牌數(shù)量上，2021&2022Q3電視/網(wǎng)絡(luò)綜藝占比2021Q32022Q32021&2022Q3電視/網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量指數(shù)均值對比電視綜藝播放值電視綜藝播放值網(wǎng)絡(luò)綜藝播放值2021&2022Q3電視/網(wǎng)絡(luò)綜藝單節(jié)目合作電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝2021Q32022Q32021&2022Q3綜藝合作品牌數(shù)量分布6442021Q32022Q3source：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)；藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)注：報(bào)告統(tǒng)計(jì)綜藝類型均不包含晚會、資訊、衍生和紀(jì)錄片，統(tǒng)計(jì)品牌均不包含新浪微博、微信?2022.11藝恩ENDATAInc.3source：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)；藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)；數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信4?2022.11藝恩ENDATAInc.數(shù)量N數(shù)量新綜藝播數(shù)量N數(shù)量新綜藝播放量指數(shù)均值綜N代播放量指數(shù)均值?2022年Q3新綜藝數(shù)量占比及合作品牌數(shù)量均值同步下滑，綜N代綜合表現(xiàn)相對較優(yōu)，但綜N代整體播2021&2022Q3新綜藝/綜N代上新數(shù)量占比、播放量指數(shù)均值對比42.42.6%21Q32022Q3247.8247.8213.4140.3Q2022Q32021&2022Q3新綜藝/綜N代單節(jié)目合作新綜藝綜N代2021Q32022Q3source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)；數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信5?2022.11藝恩ENDATAInc.頭部綜N代強(qiáng)吸金，街舞、好聲音等IP合作品牌數(shù)領(lǐng)銜?2022年Q3頭部新綜藝招商能力下降，合作4個(gè)品牌以上的新綜藝數(shù)量銳減。優(yōu)質(zhì)綜N代仍是品牌合作優(yōu)選對象，合作4-6個(gè)和10個(gè)以上的節(jié)目數(shù)量均有上漲；在Q3播出的典型綜N代(＞2季)里，《這！就是街舞第五季》領(lǐng)銜品牌合作數(shù)量榜，《中國好聲音2022》、《心動(dòng)的信號第五季》和《做家務(wù)的男人第四季》品牌合作數(shù)量較上一季上漲。2021&2022Q3新綜藝/綜N代合作652891-3個(gè)4-6個(gè)7-10個(gè)10個(gè)以上2021Q3新綜藝2022Q3新綜藝88644241-3個(gè)4-6個(gè)7-10個(gè)10個(gè)以上2021Q3綜N代2022Q3綜N代2022Q3典型綜N代合作品牌情況9797677號秀大會務(wù)的男人王4242們的歌大逃脫上一季新一季競演選拔綜藝維持高招商水準(zhǔn)，美食綜藝招商下降?文化和戶外是2022年Q3兩大主要綜藝類型，其中文化類綜藝數(shù)量增長最明顯，品牌合作表現(xiàn)也穩(wěn)中有增，；?競演選拔類綜藝數(shù)量同比下滑但依然維持著相對較好的招商水準(zhǔn)，品牌合作數(shù)量均值同比略增；美食題材2022Q3綜藝題材TOP10分布及同比853333328176517652296文化戶外競演選拔美食創(chuàng)業(yè)職場情感社會生活喜劇2022Q3題材數(shù)量TOP5綜藝合作品牌數(shù)均值及同比選拔55.5762022Q32021Q3?2022.11藝恩ENDATAInc.62022Q3家用電器綜藝植入曝光TOP5品牌品牌露出總時(shí)長(秒)植入綜藝?yán)习錜OBAM52986聽說很好吃第二季,閃耀吧!體育生方太Fotile3679夢2022Q3家用電器綜藝植入曝光TOP5品牌品牌露出總時(shí)長(秒)植入綜藝?yán)习錜OBAM52986聽說很好吃第二季,閃耀吧!體育生方太Fotile3679夢想改造家第九季,心動(dòng)的信號第五季海信Hisense2327心動(dòng)的信號第五季三翼鳥1596做家務(wù)的男人第四季華帝Vatti741脫口秀大會第五季?2022年Q3互聯(lián)網(wǎng)、飲料、食品、交通出行等主要行業(yè)品牌數(shù)量相比2021年Q3有所減少，家用電器、。2021&2022Q3綜藝贊助各行業(yè)品牌數(shù)量分布對比1461121851461135322626131235322626通過冠名《聽說很好通過冠名《聽說很好吃2022Q3綜藝贊助市場家電行業(yè)獨(dú)占鰲頭，品牌露出時(shí)長遠(yuǎn)超其他家用電器品牌。另外老板電器在綜藝《閃耀吧！?2022.11藝恩ENDATAInc.網(wǎng)醫(yī)療保健C子性行業(yè)行業(yè)筑工業(yè)電通訊788?2022.11藝恩ENDATAInc.飲料品牌曝的勇闖天涯、冠名《超感星電音》的喜力等居酒類品牌曝光時(shí)長前列。2021Q3綜藝贊助各行業(yè)品牌露出總時(shí)長占比.5%4.5%41.7%%..飲料家用電器個(gè)護(hù)清潔交通出行其他2022Q3綜藝贊助各行業(yè)品牌露出總時(shí)長占比%40.7%4.1%4.9%3C消費(fèi)電子美妝護(hù)膚其他 產(chǎn)品擺放13.2%入49.5%50.5%4.0%入 產(chǎn)品擺放13.2%入49.5%50.5%4.0%入4.0%4.0%用型?2022Q3現(xiàn)場植入占比達(dá)到49.5%，同比上漲近4個(gè)百分點(diǎn)；在植入形式曝光時(shí)長TOP10中，產(chǎn)品擺放、臺牌植入、燈箱植入、道具植入、產(chǎn)品使用這些現(xiàn)場植入形式的露出時(shí)長占比相比2021Q3均有上漲。2021&2022Q3現(xiàn)場植入/后期包裝品牌2021&2022Q3現(xiàn)場植入/后期包裝品牌露出總時(shí)長分布對比后期包裝現(xiàn)場植入現(xiàn)場植入現(xiàn)場植入后期包裝現(xiàn)場植入現(xiàn)場植入現(xiàn)場植入現(xiàn)場植入現(xiàn)場植入現(xiàn)場植入現(xiàn)場植入現(xiàn)場植入后期包裝5.7%2021Q3入入?2022.11藝恩ENDATAInc.92.綜藝贊助頭部市場2頭部綜藝|品牌投放集中度提高，競技和喜劇綜藝受青睞2QTOP20綜藝合作品牌數(shù)量占比51.3%，相比2021年?“街舞5”居招商榜首。2022年Q3播放量指數(shù)TOP10綜藝中，綜N代《披荊斬棘第二季》、《這！就是街舞第五季》、《一年一度喜劇大賽第二季》和《脫口秀大會第五季》的招商情況明顯好于新綜藝。2021&2022Q3頭部綜藝品牌合作數(shù)量占比2022Q3播放量指數(shù)TOP10綜藝贊助品牌數(shù)量448.7%9.4%51.3%注：頭部綜藝：2022Q3播放量指數(shù)TOP20綜藝；品牌數(shù)量未去重source贊助系統(tǒng)?2022.11藝恩ENDATAInc.855422播放量指數(shù)排名634634 89.3%91.3%?酒類品牌上漲最多。頭部品牌中飲料品牌依然保持著數(shù)量優(yōu)勢，包含12個(gè)品牌；酒類、互聯(lián)網(wǎng)和家居2021&2022Q3頭部品牌曝光時(shí)長占比對比注：頭部品牌：2022Q3曝光時(shí)長TOP30品牌source-贊助系統(tǒng)?2022.11藝恩ENDATAInc.2021&2022Q3頭部品牌品類分布222222222211110美妝護(hù)膚0家用電器家居2021Q3清潔22Q30融/投資行業(yè)0頭部品牌|整體投放心態(tài)收緊，更偏向綜N代&電視綜藝?頭部品牌投放節(jié)目數(shù)量下降。整體來看2022年Q3頭部品牌投放綜藝數(shù)量下降，由2021年的42部下降2021&2022Q3頭部品牌贊助電視綜藝/網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量分布272021&2022Q3頭部品牌贊助新綜藝/綜N代數(shù)量分布2613注：頭部品牌：2022Q3曝光時(shí)長TOP30品牌source-贊助系統(tǒng)?2022.11藝恩ENDATAInc.新綜藝綜N代露出時(shí)長(秒)部分合作綜藝(藍(lán)色為冠名綜藝)典露出時(shí)長(秒)部分合作綜藝(藍(lán)色為冠名綜藝)典《中國好聲音2022》涯《這！就是街舞第五季》《超感星電音》安慕希《中國好聲音2022》《躍上高階職場》《密室大逃脫第四季》《做家務(wù)的男人第四季》、《這十年·追光者》PEPSI百事可樂《沸騰校園》果汁達(dá)人《打卡吧！吃貨團(tuán)第二季》老板ROBAM《聽說很好吃第二季》、《閃耀吧體育生》?伊利金典是2022Q3在綜藝賽道曝光時(shí)間最長的品牌，冠名了高熱的綜N代《披荊斬棘第二季》和《脫也是通過連續(xù)冠名《這！就是街舞》系列節(jié)目保持了曝光時(shí)長領(lǐng)先水平。2022Q3品牌曝光TOP1022021Q3品牌曝光TOP10典涯林谷粒多老板ROBAMPEPSI百事可樂01000002000000source-贊助系統(tǒng)藝恩ENDATAInc.wendatacomcnTOP10廣告主|伊利依然穩(wěn)居榜首，但冠名綜藝數(shù)量下滑Q曝光時(shí)長下滑較多；巴克斯酒業(yè)的冠名綜藝數(shù)量都有上漲，華潤雪花、老板電器、抖音集團(tuán)的2022Q3廣告主曝光TOP10主露出時(shí)長(秒)冠名綜藝數(shù)量(部)器光022Q3團(tuán)021Q30source-贊助系統(tǒng)藝恩ENDATAInc.100000200000wendatacomcn3000000246.綜藝贊助案例分析綜藝贊助案例分析-《披荊斬棘第二季》好評度：71.8合生元/德芙第二季概覽任賢齊/陳小春/鄭鈞等source：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)；數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.8.19-2022.11.417?2022.11藝恩ENDATAInc.品牌曝光|合作品牌14個(gè)，伊利金典斷層式領(lǐng)先都曾是第一季節(jié)目的合作品牌，這些已經(jīng)多次合作的品牌曝光時(shí)間較其他品牌長，而伊利金典作為節(jié)目的獨(dú)《披荊斬棘第二季》合作品牌正片曝光情況123380曝光時(shí)長(秒)47803379283226032506874798627611207390150121典名14475京東三星德芙良品鋪?zhàn)雍仙橹袊苿?dòng)中國移動(dòng)青島啤酒雙鯨丁桂奔馳牌224212166148206245966827551015曝光頻次(次)愛愛瑪聯(lián)合利華威能別鳴謝34822.11藝恩ENDATAInc.之前，伊之前，伊就選擇任、鄭鈞、張為品牌的9月28日，又新朋成為品機(jī)生活推.11藝恩ENDATAInc.?伊利金典選擇任賢齊、鄭鈞、張智霖和蘇有朋作為品牌的有機(jī)生活推薦官，在節(jié)目播出期間，憑借代言牌輿情聲量達(dá)到頂峰。伊利金典x《披荊斬棘第二季》輿情走勢120000初舞臺神仙打架，上演收官成團(tuán)夜，金典品牌4000009月2日9月16日9月30日10月14日10月28日伊利金典伊利金典x《披荊斬棘第二季》詞云source20?2022.11藝恩ENDATAInc.軟廣類型|時(shí)長&頻次TOP10形式中現(xiàn)場植入占據(jù)多席。軟廣類型數(shù)量分布露出時(shí)長TOP10植入形式(秒)露出頻次TOP10植入形式(次)現(xiàn)場植入后期包裝產(chǎn)品擺放道具植入燈箱植入麥標(biāo)植入產(chǎn)品使用背景植入話產(chǎn)品擺放燈箱植入道具植入麥標(biāo)植入背景植入產(chǎn)品使用050000100000040008000軟廣類型|植入形式多達(dá)30種，現(xiàn)場植入類型居多《披荊斬棘第二季》軟廣植入概覽典元利華能植入入√√擺放√√√√√√√√√√√√√模型√使用√√√√√√√√√√植入√√植入√√√√√√√√植入√√√播√√√√√√√√√√對話√√√√√√√√入√√√√√√√√√√√√√形象植入√準(zhǔn)口播√√包裝√√√√√√√標(biāo)準(zhǔn)口播√√√√√√√期畫外音口播√√√√√√√√√√√√√√可貼√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√條√√√√√√√√√√√√創(chuàng)貼片√√√√√√√√√√√√√source21?2022.11藝恩ENDATAInc.source?2022.11藝恩ENDATAInc.例分析：酒類品牌?2022Q3共有13個(gè)有合作身份的酒類品牌在11個(gè)綜藝節(jié)目中露出，這些品牌贊助的節(jié)目主要集中在7、8《京城十二時(shí)辰第二季》合作酒類品牌雙合盛和紅星，《中國好聲音2022》合作酒類品牌十七光年和君2022年Q3酒類品牌合作綜藝節(jié)目時(shí)間線烏蘇啤酒力火車酒花臉啤酒快樂再出發(fā)聽說很好吃第二季食萬八千里美好年華研習(xí)社披荊斬棘第二季最美中國戲第二季雙合盛紅星雙合盛紅星辰第二季是街舞第五季喜力號第五季號第五季音音冠名品牌5Q32022Q3約5Q32022Q3約品34433Q還是啤酒，品牌數(shù)量相比2021年上漲2個(gè)。含酒精飲品的露出時(shí)長占比酒類品牌在2022Q3曝光時(shí)長大漲的原因。2021&2022Q3各酒類露出時(shí)長占比2021&2022Q3各酒類露出時(shí)長占比品44442342022Q42021&2022Q3酒類品牌合作身份source?2022.11藝恩ENDATAInc..11藝恩ENDATAInc.勇闖天涯|與“這街”IP深綁定，代言人王一博強(qiáng)化互動(dòng)勇闖天涯X《這！就是街舞第五季》輿情聲量&互動(dòng)量期第五期第三期0002022/8/132022/9/132022/10/132022/8/132022/9/132022/10/13近三季《這！就是街舞》品牌時(shí)長占比 第五季勇闖天涯其他品牌勇闖天涯X《這！就是街舞第五季》詞云.11藝恩ENDATAInc.喜力|線上線下雙線推進(jìn)，喜力打進(jìn)電音文化圈層等喜力X《超感星電音》輿情聲量&互動(dòng)量00會站100000002022/7/152022/8/152022/9/15喜力X《超感星電音