【營(yíng)銷策劃】企業(yè)品牌傳播策劃方案(文案)課件

公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書(shū)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書(shū)營(yíng)銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板DONGGUANLIWEIENERGYTECHNOLOGYCO.,LTD.營(yíng)銷策劃方案深圳高大尚實(shí)業(yè)有限公司公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書(shū)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)20XX年XX傳播策略20XX年2前期回顧前期回顧3價(jià)值用戶18Y80Y已成家未成家22Y單身貴族28Y兩口之家40Y有孩之家55Y33%責(zé)任父母（最易轉(zhuǎn)化）66%品質(zhì)懶忙（新鮮血液）3%網(wǎng)生世代（難轉(zhuǎn)化）5%資深父輩（易被帶動(dòng)）XX潛在消費(fèi)頻次高低28%菜鳥(niǎo)廚神（自帶媒介）COOKSSHOPPERS價(jià)值用戶18Y80Y已成家未成家22Y單身貴族28Y兩口之家4品牌屋價(jià)值用戶品牌口號(hào)用戶利益點(diǎn)功能賣點(diǎn)一站購(gòu)齊新鮮健康我的網(wǎng)上菜市場(chǎng)（原）省時(shí)省力全品類特色凈菜免洗切經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)研發(fā)新品千種優(yōu)質(zhì)民生食材高品質(zhì)產(chǎn)品可溯源自建中央廚房及倉(cāng)儲(chǔ)物流12道標(biāo)準(zhǔn)流程全程管控附加值興趣社群菜譜及烹飪建議貼心售后服務(wù)品牌定位都市家庭餐桌一站式解決方案有家有伴品質(zhì)懶忙責(zé)任父母菜鳥(niǎo)廚神品牌屋價(jià)值用戶品牌口號(hào)用戶利益點(diǎn)功能賣點(diǎn)一站購(gòu)齊新鮮健康我的5CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PART3UI建議CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PAR6CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PART3UI建議CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PAR7OPTION1功能性

方向OPTION18為了吃到新鮮，急匆匆奔赴菜市場(chǎng)；為了吃到美味，一遍遍研究大師食譜。飯事，本不該如此麻煩。新鮮不只是生鮮，而是一切吃得到的好品質(zhì)。XX，承包你的廚事。一站匯集百味新鮮！一手Hold住新鮮

你手邊的百味集市你手邊的新鮮集市creativesloganXX，承包你的新鮮一站匯集所有新鮮為了吃到新鮮，急匆匆奔赴菜市場(chǎng)；為了吃到美味，一遍遍研究大師9英文版本YourCityFarmFreshtasteonyourFingertipcreativeslogan英文版本YourCityFarmFreshtaste10

你的食事管家/你的全能家廚有關(guān)吃的一切事情，全都可以交給XX來(lái)解決，無(wú)論是生鮮、菜譜、約飯、大廚上門(mén)……XX就像你的管家/家廚一樣，一站式解決你的所有困擾，讓食事變得簡(jiǎn)單。XX，一站匯集所有新鮮creativeslogan

你的食事管家/你的全能家廚有關(guān)吃的一切事情，全都可以交給X11OPTION1感性

方向OPTION112吃飯十分鐘，做菜兩小時(shí)；熱愛(ài)烹飪，懶于買(mǎi)菜。廚房是思想斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，一切都因：太麻煩，沒(méi)時(shí)間。然而，有關(guān)吃的一切事情，全都可以交給XX來(lái)解決。柴米油鹽蔥姜蒜一站式送到你面前，生鮮佳肴美味菜譜一套凈菜即可解饞。關(guān)于吃的麻煩事，放著“XX”來(lái)，幫你搞定每餐飯！

你的廚事，放著“我”來(lái)圍繞廚房的事物，都不用消費(fèi)者操心，讓XX來(lái)一站式解決問(wèn)題creativeslogan吃飯十分鐘，做菜兩小時(shí)；熱愛(ài)烹飪，懶于買(mǎi)菜。

你的廚事，放著13一句等你回來(lái)，是給每一個(gè)奔波于工作的人最好的慰藉。不管多忙碌，一起吃飯最重要，等你回來(lái)不管多麻煩，一切都準(zhǔn)備好了，等你回來(lái)XX為你悉心準(zhǔn)備大小飯事。家人般的照料，家里的味道。XX，為你備菜，等你回來(lái)。

為你備菜，等你回來(lái)圍繞廚房的事物，都不用消費(fèi)者操心，讓XX來(lái)一站式解決問(wèn)題creativeslogan一句等你回來(lái)，是給每一個(gè)奔波于工作的人最好的慰藉。

為你備菜14CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PART3UI建議CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PAR15VRARH5病毒直播短視頻彈幕二次元閱后即焚Cinemagraph表情包IP段子貼紙圖片社交網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“也許一眨眼，你就迎來(lái)下一個(gè)XX元年”從【品牌社交化】，到【雙微核心運(yùn)轉(zhuǎn)】，再到【元年爆炸時(shí)代】VRARH5病毒直播短視頻彈幕二次元閱后即焚Cinemagr16如何更有針對(duì)性的以數(shù)字媒體驅(qū)動(dòng)【XX】品牌進(jìn)行市場(chǎng)突圍成熟品牌X傳統(tǒng)品牌X小眾品牌X…如何更有針對(duì)性的成熟品牌X傳統(tǒng)品牌X小眾品牌X…17說(shuō)什么？怎么說(shuō)？誰(shuí)來(lái)幫我們說(shuō)？數(shù)字媒體三力模型在哪里說(shuō)？?jī)?nèi)容資源渠道說(shuō)什么？怎么說(shuō)？誰(shuí)來(lái)幫我們說(shuō)？數(shù)字媒體三力模型在哪里說(shuō)？?jī)?nèi)容18」消費(fèi)者真的沒(méi)有那么多時(shí)間聽(tīng)一個(gè)新品牌在講什么「【XX內(nèi)容】：直白傳遞品牌利益點(diǎn)+痛點(diǎn)式表達(dá)+直接搭建利益場(chǎng)景內(nèi)容層面」消費(fèi)者真的沒(méi)有那么多時(shí)間「【XX內(nèi)容】：直白傳遞品牌利益點(diǎn)19直白傳遞品牌利益點(diǎn)：是傳遞“我的網(wǎng)上菜市場(chǎng)”？還是說(shuō)關(guān)于買(mǎi)菜做飯“一手全部搞定”？直白傳遞品牌利益點(diǎn)：是傳遞“我的網(wǎng)上菜市場(chǎng)”？還是說(shuō)關(guān)于買(mǎi)菜20痛點(diǎn)式表達(dá)：是說(shuō)XX能“送菜上門(mén)？？還是說(shuō)告別夏季悶熱菜場(chǎng)，“搞定全家食材卻依然美美美？？痛點(diǎn)式表達(dá)：是說(shuō)XX能“送菜上門(mén)？？還是說(shuō)告別夏季悶熱菜場(chǎng)，21直接搭建利益場(chǎng)景：想不想30分鐘搞定四菜一湯？想不想做完菜廚房整潔如新？想不想0刀工也能曬出高顏值美食？直接搭建利益場(chǎng)景：想不想30分鐘搞定四菜一湯？想不想做完菜廚22神州專車手撕uber神州專車請(qǐng)來(lái)吳秀波、海清及數(shù)位行業(yè)資深人士，在微博上公布了一組以“Beat

U，我怕黑專車”為主題的海報(bào)，通過(guò)這一系列的海報(bào)表明了品牌理念：坐專車不僅舒適、更要安全！神州專車手撕uber23內(nèi)容層面-長(zhǎng)期規(guī)劃生活方式共鳴情懷講述理想追隨功能利益點(diǎn)傳達(dá)傳播內(nèi)容品牌沉淀品牌價(jià)值號(hào)召品牌圖騰化品牌成長(zhǎng)初期品牌所處時(shí)期破繭成蝶內(nèi)容層面-長(zhǎng)期規(guī)劃生活方式共鳴情懷講述理想追隨功能利益點(diǎn)傳達(dá)24」不要第一次就讓消費(fèi)者作為互動(dòng)主力先讓TA看、輕參與、分享「【XX資源】：聚焦不同領(lǐng)域KOL資源，打造其高粉絲粘度的引力漩渦資源層面」不要第一次就讓消費(fèi)者作為互動(dòng)主力「【XX資源】：聚焦不同領(lǐng)25數(shù)字媒體KOL資源矩陣是KOL也是粉絲美食類KOL三類客群親子類KOL責(zé)任父母生活類KOL品質(zhì)懶忙美圖美拍類KOL菜鳥(niǎo)廚神直播類KOL情感類KOL普通用戶品牌初期：讓KOL變成粉絲品牌長(zhǎng)期：讓粉絲變成KOL數(shù)字媒體KOL資源矩陣是KOL美食類KOL三類客群親子類KO26美寶蓮Angelababy+50位網(wǎng)紅直播美寶蓮新唇膏發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了Angelababy及50名網(wǎng)紅進(jìn)行同步直播，并在Angelababy的直播頁(yè)面加入了一鍵購(gòu)買(mǎi)新品口紅入口，將代言人、產(chǎn)品和銷售三者捆綁起來(lái)。從而另消費(fèi)者從了解一款新產(chǎn)品到最終購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程變得更快。在短短2小時(shí)就賣出10000支口紅，轉(zhuǎn)化銷售了140多萬(wàn)元。美寶蓮Angelababy+50位網(wǎng)紅直播27」相信我，絕大部分品牌官微最火的時(shí)候一般都是出了負(fù)面的時(shí)候「【XX渠道】：篩選高匹配度社交平臺(tái)進(jìn)行合作+聯(lián)動(dòng)APP用戶資源渠道層面」相信我，絕大部分品牌官微最火的時(shí)候「【XX渠道】：篩選高匹28航班管家-新世相航班管家?新世相逃離北上廣航班管家在微信公眾號(hào)新世相發(fā)起了#4小時(shí)后逃離北上廣#活動(dòng)?；顒?dòng)要求在中午12點(diǎn)前趕到北上廣3個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)得到往返機(jī)票，馬上起飛，去一個(gè)美好的目的地，來(lái)一場(chǎng)不在計(jì)劃但格外期待的旅行。30張票，真正能去的人并不多，卻還是把大眾內(nèi)心的那股想瀟灑任性一回的心勾了起來(lái)，并在當(dāng)天霸占了朋友圈和微博等社交陣地。航班管家-新世相航班管家?新世相逃離北上廣29渠道層面-長(zhǎng)期規(guī)劃起步期發(fā)展期成熟期借勢(shì)大眾平臺(tái)講功能，針對(duì)于群體TA發(fā)聲自有平臺(tái)聯(lián)動(dòng)熱門(mén)平臺(tái)，引導(dǎo)大眾粉絲轉(zhuǎn)化為用戶靈活選擇各類平臺(tái)根據(jù)不同傳播需求，靈活選用相應(yīng)平臺(tái)渠道層面-長(zhǎng)期規(guī)劃起步期發(fā)展期成熟期借勢(shì)大眾平臺(tái)講功能，自有30XX內(nèi)容XX資源XX渠道直白傳遞品牌利益點(diǎn)+痛點(diǎn)式表達(dá)+直接搭建生活場(chǎng)景由產(chǎn)品號(hào)召轉(zhuǎn)為品牌號(hào)召聚焦不同領(lǐng)域KOL資源，打造其高粉絲粘度的引力漩渦數(shù)字媒體策略矩陣篩選高匹配度社交平臺(tái)進(jìn)行合作+聯(lián)動(dòng)APP用戶資源為【XX】定制化構(gòu)建數(shù)字媒體矩陣XXXXXX直白傳遞品牌利益點(diǎn)+痛點(diǎn)式表達(dá)+直接搭建生活場(chǎng)景318月傳播Campaign思考面對(duì)三類不同客群如何單刀直入&旗開(kāi)得勝？溝通策略+共性需求8月傳播Campaign思考面對(duì)三類不同客群溝通策略+共性需32溝通策略責(zé)任父母品質(zhì)懶忙菜鳥(niǎo)廚神品質(zhì)看得見(jiàn)階段性洞察TA痛點(diǎn)產(chǎn)品跟得上利益場(chǎng)景式溝通鮮味秀得出特殊節(jié)點(diǎn)激勵(lì)分享一二級(jí)TA的日常輻射節(jié)慶日等特殊時(shí)間提供分享激勵(lì)各類特色套餐滿足痛點(diǎn)有針對(duì)性的新鮮單品透明廚房與凈菜直播不同形式的品牌教育溝通策略責(zé)任父母品質(zhì)懶忙菜鳥(niǎo)廚神品質(zhì)階段性洞察TA痛點(diǎn)產(chǎn)品利33共性需求-關(guān)于XX產(chǎn)品可溯源自建中央廚房及倉(cāng)儲(chǔ)物流12道標(biāo)準(zhǔn)流程全程管控高品質(zhì)一站式品控一站式購(gòu)物一站式服務(wù)餐桌一站式解決方案特色凈菜免洗切經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)研發(fā)新品千種優(yōu)質(zhì)民生食材全品類興趣社群菜譜及烹飪建議貼心售后服務(wù)附加值共性需求-關(guān)于XX產(chǎn)品可溯源高品質(zhì)一站式品控一站式購(gòu)物一站式34客群分析責(zé)任父母品質(zhì)懶忙菜鳥(niǎo)廚神insight：精挑細(xì)選想讓家人吃得好但到菜場(chǎng)挑啊選啊費(fèi)事又不滿每次買(mǎi)完菜總?cè)边@少那不免將就或?yàn)榱闼榕淞显倥懿藞?chǎng)insight：偶爾有空想吃頓好的想想做飯好麻煩要買(mǎi)要洗切配只好放棄有興致想做飯時(shí)又想不到吃什么，心好累insight：有顆超想秀廚藝的內(nèi)心但是也有雙不太會(huì)做飯的手而且買(mǎi)菜什么的真不擅長(zhǎng)只想在朋友圈曬菜品可惜做飯過(guò)程慢，秀曬成本高下廚無(wú)阻隔的暢快體驗(yàn)買(mǎi)不到/選不好/總將就太麻煩/沒(méi)想法/心好累不擅長(zhǎng)/太費(fèi)時(shí)/只求快客群分析責(zé)任父母品質(zhì)懶忙菜鳥(niǎo)廚神insight：insigh35傳播入手點(diǎn)餐桌一站式解決方案[XX]下廚無(wú)阻隔暢快體驗(yàn)[客群]#廚事一站到位#一站到位，省時(shí)省力又省心/一站到位，簡(jiǎn)單成就品質(zhì)夢(mèng)/一站到位，快手做菜曬美味一站到位，廚事相關(guān)全都有傳播入手點(diǎn)餐桌一站式[XX]下廚無(wú)阻隔[客群]#廚事一站到36創(chuàng)意傳播節(jié)奏PR稿件釋放預(yù)設(shè)相關(guān)輿論環(huán)境#廚事一站到位#1.針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛式傳播2.利用熱點(diǎn)+獎(jiǎng)勵(lì)誘導(dǎo)精確性用戶轉(zhuǎn)化8月創(chuàng)意傳播節(jié)奏PR稿件釋放#廚事一站到位#1.針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者37廚藝PK賽標(biāo)題針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛式傳播把把品牌口號(hào)變成一場(chǎng)社交事件#廚神一站成名#廚藝PK賽標(biāo)題針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛式傳播把把品牌口號(hào)#廚38像煮方便面一樣做一桌滿漢全席搞定全家晚餐我依然是不食煙火的仙女不光會(huì)買(mǎi)包我也會(huì)買(mǎi)姜比時(shí)間比整潔比買(mǎi)菜從”一站式”品牌口號(hào)搭建生活場(chǎng)景比顏值菜要美買(mǎi)完一桌食材的我更要美像煮方便面搞定全家晚餐不光會(huì)買(mǎi)包比時(shí)間比整潔比買(mǎi)菜從”一站式39社媒高粉絲粘度的網(wǎng)紅

PK

大廚傳奇米其林三星創(chuàng)造最有看點(diǎn)的廚藝挑戰(zhàn)+《米其林指南》第一次進(jìn)入內(nèi)地社媒高粉絲粘度的網(wǎng)紅PK大廚傳奇米其林三星創(chuàng)造最有看40雞湯女王【咪蒙】我不光可以寫(xiě)雞湯還可以煲五星雞湯睡前故事【張嘉佳】你的睡前故事還差一份我做的夜宵直播一姐【陳一發(fā)】不唱歌不講段子實(shí)力做菜依然666雞湯女王【咪蒙】睡前故事【張嘉佳】直播一姐【陳一發(fā)】41消費(fèi)者角色KOL引力漩渦關(guān)注加油支招分享參與秀挑戰(zhàn)書(shū)召集粉絲粉絲互動(dòng)直播挑戰(zhàn)秀成績(jī)消費(fèi)者角色路徑消費(fèi)者角色KOL引力漩渦關(guān)注加油支招分享參與秀挑戰(zhàn)書(shū)召集粉絲42美食類平臺(tái)聯(lián)動(dòng)+多方位跨界TA平臺(tái)媒體平臺(tái)策略美食菜譜APP：豆果美食、下廚房、好豆菜譜、美食天下、美食杰美食攝影APP：Foodie、黃油相機(jī)美食視頻：一人食、日食記、空腹、日日煮、飯米了沒(méi)、味蕾時(shí)光、二更·一味、一條·達(dá)人廚房美食KOL：艾格吃飽了、田螺姑娘hhhaze、小羽私廚、且吃喝指南、吃貨研究所、大怪美食、一片吃心美食平臺(tái)直播APP：映客、斗魚(yú)、美拍、秒拍等健身塑型APP：KEEP、咕咚、fittime、薄荷育兒類：寶寶樹(shù)孕育、辣媽幫、媽媽網(wǎng)、圖片社交類：Lofter、Nice、美圖秀秀跨界平臺(tái)美食類平臺(tái)聯(lián)動(dòng)+多方位跨界TA平臺(tái)媒體平臺(tái)策略美食菜譜APP43《日食記》是拍攝、制作于上海的美食視頻短片，講述怪蜀黍“姜老刀”和他的貓“酥餅”間的美食故事，洋溢著溫暖生活氣息的工作室，香味四溢。那傾盡真意制作的美食，讓每一個(gè)人和可愛(ài)的小貓都找到了歸屬感……媒體平臺(tái)策略平臺(tái)：優(yōu)酷視頻、微信公眾號(hào)調(diào)性：文藝、清新、溫暖、細(xì)膩合作形式：《日食記特輯：PK米其林的味道》《日食記》媒體平臺(tái)策略平臺(tái)：優(yōu)酷視頻、微信公眾號(hào)44創(chuàng)意總結(jié)創(chuàng)造場(chǎng)景，將XX產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)用事件發(fā)聲，打造適合XX的消費(fèi)者互動(dòng)角色創(chuàng)意總結(jié)創(chuàng)造場(chǎng)景，用事件發(fā)聲，45廚藝PK賽標(biāo)題利用熱點(diǎn)+獎(jiǎng)勵(lì)誘導(dǎo)精確性用戶轉(zhuǎn)化把借勢(shì)熱點(diǎn)把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)變成一場(chǎng)線上游戲#廚房精靈go#廚藝PK賽標(biāo)題利用熱點(diǎn)+獎(jiǎng)勵(lì)誘導(dǎo)精確性用戶轉(zhuǎn)化把借勢(shì)熱點(diǎn)#廚46凈菜干凈的關(guān)鍵——中央廚房如何讓消費(fèi)者愿意去看？把它植入一場(chǎng)熱點(diǎn)游戲！凈菜干凈的關(guān)鍵——中央廚房47“今年暑期世界最火的游戲，沒(méi)有之一”精靈寶可夢(mèng)pokemongo《精靈寶可夢(mèng)Go》是一款對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中出現(xiàn)的寶可夢(mèng)進(jìn)行探索捕捉、戰(zhàn)斗以及交換的游戲。玩家可以通過(guò)智能手機(jī)在現(xiàn)實(shí)世界里發(fā)現(xiàn)精靈，進(jìn)行抓捕和戰(zhàn)斗。全球玩家不吃不睡只為抓精靈。“今年暑期世界最火的游戲，沒(méi)有之一”《精靈寶可夢(mèng)Go》是一款48游戲玩法：H5打造360°全景中央廚房出現(xiàn)鮮活的菌菇、魚(yú)、牛羊豬等抓到就變成你的菜！恭喜你獲得了荷蘭豆炒雞胸肉！游戲玩法：恭喜你獲得了49XXAPP平臺(tái)策略美食類平臺(tái)XXAPP平臺(tái)策略美食類平臺(tái)50創(chuàng)意總結(jié)聚焦核心產(chǎn)品力利用熱點(diǎn)互動(dòng)來(lái)放大創(chuàng)意總結(jié)聚焦利用熱點(diǎn)51傳播節(jié)奏「XX」整體傳播節(jié)奏【看我】預(yù)設(shè)輿論環(huán)境【聽(tīng)我】針對(duì)目標(biāo)TA發(fā)聲【上我】精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化用戶PR稿件發(fā)布#廚事一站成名##廚房精靈go#傳播節(jié)奏「XX」整體傳播節(jié)奏【看我】【聽(tīng)我】【上我】PR稿件52CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PART3UI建議CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PAR53建議分類不清晰，邏輯易丟失視覺(jué)感染力較弱增強(qiáng)邏輯提高用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)到位提升品質(zhì)觀感建議分類不清晰，邏輯易丟失視覺(jué)感染力較弱增強(qiáng)邏輯細(xì)節(jié)到位54邏輯開(kāi)機(jī)畫(huà)面分類首頁(yè)首頁(yè)二級(jí)頁(yè)分類購(gòu)物車我的社區(qū)邏輯開(kāi)機(jī)畫(huà)面分類首頁(yè)首頁(yè)二級(jí)頁(yè)分類購(gòu)物車我的社區(qū)55邏輯開(kāi)機(jī)畫(huà)面：建議不多于三幀的動(dòng)畫(huà)，分別展示近期促銷活動(dòng)、品牌slogan及人群痛點(diǎn)近期活動(dòng)slogan

人群痛點(diǎn)邏輯開(kāi)機(jī)畫(huà)面：建議不多于三幀的動(dòng)畫(huà)，分別展示近期促銷活動(dòng)、品56邏輯功能模塊：層次分明banner增加社區(qū)分享分類圖標(biāo)化，幫助快速找到所需品類個(gè)性化推薦精簡(jiǎn)下滑區(qū)域，可用色調(diào)banner分割不同區(qū)域邏輯功能模塊：層次分明banner增加社區(qū)分享分類圖標(biāo)化，個(gè)57邏輯功能模塊登錄個(gè)人中心社區(qū)增加社區(qū)功能，提升用戶黏性可考慮采用左側(cè)滑出形式增加第三方登錄功能，減低消費(fèi)者體驗(yàn)門(mén)檻邏輯功能模塊登錄個(gè)人中心社區(qū)增加社區(qū)功能，提升用戶黏性可考慮58視覺(jué)風(fēng)格深色背景配合大面積產(chǎn)品場(chǎng)景圖，打造時(shí)尚感，提升食欲視覺(jué)風(fēng)格深色背景配合大面積產(chǎn)品場(chǎng)景圖，打造時(shí)尚感，提升食欲59視覺(jué)風(fēng)格精簡(jiǎn)頁(yè)面信息，化繁為簡(jiǎn)視覺(jué)風(fēng)格精簡(jiǎn)頁(yè)面信息，化繁為簡(jiǎn)60視覺(jué)圖片BeforeAfter更有質(zhì)感、更具場(chǎng)景感的展示方式視覺(jué)圖片BeforeAfter更有質(zhì)感、更具場(chǎng)景感的展示方式61文案文案更具趣味性、口語(yǔ)化的措辭，營(yíng)造親密互動(dòng)感Before時(shí)令嘗鮮充值勁爆促銷特惠當(dāng)季好味買(mǎi)菜基金大家在買(mǎi)啥湊單必入限時(shí)搶After文案文案更具趣味性、口語(yǔ)化的措辭，營(yíng)造親密互動(dòng)感Befor62THANKSTHANKS63寄語(yǔ)

本范本為按照專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制作的文案，可供你直接使用，或者按照實(shí)際需求進(jìn)行適當(dāng)修改套用，實(shí)用便捷！一份好的范本，將極大的提高你的工作效率，歡迎使用！溫馨提示：本范本僅供本人使用，或者用于工作內(nèi)部傳播之用，歡迎下載！寄語(yǔ)本范本為按照專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制作的文案，可供你直64公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書(shū)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書(shū)營(yíng)銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板DONGGUANLIWEIENERGYTECHNOLOGYCO.,LTD.營(yíng)銷策劃方案深圳高大尚實(shí)業(yè)有限公司公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書(shū)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)20XX年XX傳播策略20XX年66前期回顧前期回顧67價(jià)值用戶18Y80Y已成家未成家22Y單身貴族28Y兩口之家40Y有孩之家55Y33%責(zé)任父母（最易轉(zhuǎn)化）66%品質(zhì)懶忙（新鮮血液）3%網(wǎng)生世代（難轉(zhuǎn)化）5%資深父輩（易被帶動(dòng)）XX潛在消費(fèi)頻次高低28%菜鳥(niǎo)廚神（自帶媒介）COOKSSHOPPERS價(jià)值用戶18Y80Y已成家未成家22Y單身貴族28Y兩口之家68品牌屋價(jià)值用戶品牌口號(hào)用戶利益點(diǎn)功能賣點(diǎn)一站購(gòu)齊新鮮健康我的網(wǎng)上菜市場(chǎng)（原）省時(shí)省力全品類特色凈菜免洗切經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)研發(fā)新品千種優(yōu)質(zhì)民生食材高品質(zhì)產(chǎn)品可溯源自建中央廚房及倉(cāng)儲(chǔ)物流12道標(biāo)準(zhǔn)流程全程管控附加值興趣社群菜譜及烹飪建議貼心售后服務(wù)品牌定位都市家庭餐桌一站式解決方案有家有伴品質(zhì)懶忙責(zé)任父母菜鳥(niǎo)廚神品牌屋價(jià)值用戶品牌口號(hào)用戶利益點(diǎn)功能賣點(diǎn)一站購(gòu)齊新鮮健康我的69CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PART3UI建議CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PAR70CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PART3UI建議CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PAR71OPTION1功能性

方向OPTION172為了吃到新鮮，急匆匆奔赴菜市場(chǎng)；為了吃到美味，一遍遍研究大師食譜。飯事，本不該如此麻煩。新鮮不只是生鮮，而是一切吃得到的好品質(zhì)。XX，承包你的廚事。一站匯集百味新鮮！一手Hold住新鮮

你手邊的百味集市你手邊的新鮮集市creativesloganXX，承包你的新鮮一站匯集所有新鮮為了吃到新鮮，急匆匆奔赴菜市場(chǎng)；為了吃到美味，一遍遍研究大師73英文版本YourCityFarmFreshtasteonyourFingertipcreativeslogan英文版本YourCityFarmFreshtaste74

你的食事管家/你的全能家廚有關(guān)吃的一切事情，全都可以交給XX來(lái)解決，無(wú)論是生鮮、菜譜、約飯、大廚上門(mén)……XX就像你的管家/家廚一樣，一站式解決你的所有困擾，讓食事變得簡(jiǎn)單。XX，一站匯集所有新鮮creativeslogan

你的食事管家/你的全能家廚有關(guān)吃的一切事情，全都可以交給X75OPTION1感性

方向OPTION176吃飯十分鐘，做菜兩小時(shí)；熱愛(ài)烹飪，懶于買(mǎi)菜。廚房是思想斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，一切都因：太麻煩，沒(méi)時(shí)間。然而，有關(guān)吃的一切事情，全都可以交給XX來(lái)解決。柴米油鹽蔥姜蒜一站式送到你面前，生鮮佳肴美味菜譜一套凈菜即可解饞。關(guān)于吃的麻煩事，放著“XX”來(lái)，幫你搞定每餐飯！

你的廚事，放著“我”來(lái)圍繞廚房的事物，都不用消費(fèi)者操心，讓XX來(lái)一站式解決問(wèn)題creativeslogan吃飯十分鐘，做菜兩小時(shí)；熱愛(ài)烹飪，懶于買(mǎi)菜。

你的廚事，放著77一句等你回來(lái)，是給每一個(gè)奔波于工作的人最好的慰藉。不管多忙碌，一起吃飯最重要，等你回來(lái)不管多麻煩，一切都準(zhǔn)備好了，等你回來(lái)XX為你悉心準(zhǔn)備大小飯事。家人般的照料，家里的味道。XX，為你備菜，等你回來(lái)。

為你備菜，等你回來(lái)圍繞廚房的事物，都不用消費(fèi)者操心，讓XX來(lái)一站式解決問(wèn)題creativeslogan一句等你回來(lái)，是給每一個(gè)奔波于工作的人最好的慰藉。

為你備菜78CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PART3UI建議CONTENTPART1品牌口號(hào)PART2傳播策略PAR79VRARH5病毒直播短視頻彈幕二次元閱后即焚Cinemagraph表情包IP段子貼紙圖片社交網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“也許一眨眼，你就迎來(lái)下一個(gè)XX元年”從【品牌社交化】，到【雙微核心運(yùn)轉(zhuǎn)】，再到【元年爆炸時(shí)代】VRARH5病毒直播短視頻彈幕二次元閱后即焚Cinemagr80如何更有針對(duì)性的以數(shù)字媒體驅(qū)動(dòng)【XX】品牌進(jìn)行市場(chǎng)突圍成熟品牌X傳統(tǒng)品牌X小眾品牌X…如何更有針對(duì)性的成熟品牌X傳統(tǒng)品牌X小眾品牌X…81說(shuō)什么？怎么說(shuō)？誰(shuí)來(lái)幫我們說(shuō)？數(shù)字媒體三力模型在哪里說(shuō)？?jī)?nèi)容資源渠道說(shuō)什么？怎么說(shuō)？誰(shuí)來(lái)幫我們說(shuō)？數(shù)字媒體三力模型在哪里說(shuō)？?jī)?nèi)容82」消費(fèi)者真的沒(méi)有那么多時(shí)間聽(tīng)一個(gè)新品牌在講什么「【XX內(nèi)容】：直白傳遞品牌利益點(diǎn)+痛點(diǎn)式表達(dá)+直接搭建利益場(chǎng)景內(nèi)容層面」消費(fèi)者真的沒(méi)有那么多時(shí)間「【XX內(nèi)容】：直白傳遞品牌利益點(diǎn)83直白傳遞品牌利益點(diǎn)：是傳遞“我的網(wǎng)上菜市場(chǎng)”？還是說(shuō)關(guān)于買(mǎi)菜做飯“一手全部搞定”？直白傳遞品牌利益點(diǎn)：是傳遞“我的網(wǎng)上菜市場(chǎng)”？還是說(shuō)關(guān)于買(mǎi)菜84痛點(diǎn)式表達(dá)：是說(shuō)XX能“送菜上門(mén)？？還是說(shuō)告別夏季悶熱菜場(chǎng)，“搞定全家食材卻依然美美美？？痛點(diǎn)式表達(dá)：是說(shuō)XX能“送菜上門(mén)？？還是說(shuō)告別夏季悶熱菜場(chǎng)，85直接搭建利益場(chǎng)景：想不想30分鐘搞定四菜一湯？想不想做完菜廚房整潔如新？想不想0刀工也能曬出高顏值美食？直接搭建利益場(chǎng)景：想不想30分鐘搞定四菜一湯？想不想做完菜廚86神州專車手撕uber神州專車請(qǐng)來(lái)吳秀波、海清及數(shù)位行業(yè)資深人士，在微博上公布了一組以“Beat

U，我怕黑專車”為主題的海報(bào)，通過(guò)這一系列的海報(bào)表明了品牌理念：坐專車不僅舒適、更要安全！神州專車手撕uber87內(nèi)容層面-長(zhǎng)期規(guī)劃生活方式共鳴情懷講述理想追隨功能利益點(diǎn)傳達(dá)傳播內(nèi)容品牌沉淀品牌價(jià)值號(hào)召品牌圖騰化品牌成長(zhǎng)初期品牌所處時(shí)期破繭成蝶內(nèi)容層面-長(zhǎng)期規(guī)劃生活方式共鳴情懷講述理想追隨功能利益點(diǎn)傳達(dá)88」不要第一次就讓消費(fèi)者作為互動(dòng)主力先讓TA看、輕參與、分享「【XX資源】：聚焦不同領(lǐng)域KOL資源，打造其高粉絲粘度的引力漩渦資源層面」不要第一次就讓消費(fèi)者作為互動(dòng)主力「【XX資源】：聚焦不同領(lǐng)89數(shù)字媒體KOL資源矩陣是KOL也是粉絲美食類KOL三類客群親子類KOL責(zé)任父母生活類KOL品質(zhì)懶忙美圖美拍類KOL菜鳥(niǎo)廚神直播類KOL情感類KOL普通用戶品牌初期：讓KOL變成粉絲品牌長(zhǎng)期：讓粉絲變成KOL數(shù)字媒體KOL資源矩陣是KOL美食類KOL三類客群親子類KO90美寶蓮Angelababy+50位網(wǎng)紅直播美寶蓮新唇膏發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了Angelababy及50名網(wǎng)紅進(jìn)行同步直播，并在Angelababy的直播頁(yè)面加入了一鍵購(gòu)買(mǎi)新品口紅入口，將代言人、產(chǎn)品和銷售三者捆綁起來(lái)。從而另消費(fèi)者從了解一款新產(chǎn)品到最終購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程變得更快。在短短2小時(shí)就賣出10000支口紅，轉(zhuǎn)化銷售了140多萬(wàn)元。美寶蓮Angelababy+50位網(wǎng)紅直播91」相信我，絕大部分品牌官微最火的時(shí)候一般都是出了負(fù)面的時(shí)候「【XX渠道】：篩選高匹配度社交平臺(tái)進(jìn)行合作+聯(lián)動(dòng)APP用戶資源渠道層面」相信我，絕大部分品牌官微最火的時(shí)候「【XX渠道】：篩選高匹92航班管家-新世相航班管家?新世相逃離北上廣航班管家在微信公眾號(hào)新世相發(fā)起了#4小時(shí)后逃離北上廣#活動(dòng)?；顒?dòng)要求在中午12點(diǎn)前趕到北上廣3個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)得到往返機(jī)票，馬上起飛，去一個(gè)美好的目的地，來(lái)一場(chǎng)不在計(jì)劃但格外期待的旅行。30張票，真正能去的人并不多，卻還是把大眾內(nèi)心的那股想瀟灑任性一回的心勾了起來(lái)，并在當(dāng)天霸占了朋友圈和微博等社交陣地。航班管家-新世相航班管家?新世相逃離北上廣93渠道層面-長(zhǎng)期規(guī)劃起步期發(fā)展期成熟期借勢(shì)大眾平臺(tái)講功能，針對(duì)于群體TA發(fā)聲自有平臺(tái)聯(lián)動(dòng)熱門(mén)平臺(tái)，引導(dǎo)大眾粉絲轉(zhuǎn)化為用戶靈活選擇各類平臺(tái)根據(jù)不同傳播需求，靈活選用相應(yīng)平臺(tái)渠道層面-長(zhǎng)期規(guī)劃起步期發(fā)展期成熟期借勢(shì)大眾平臺(tái)講功能，自有94XX內(nèi)容XX資源XX渠道直白傳遞品牌利益點(diǎn)+痛點(diǎn)式表達(dá)+直接搭建生活場(chǎng)景由產(chǎn)品號(hào)召轉(zhuǎn)為品牌號(hào)召聚焦不同領(lǐng)域KOL資源，打造其高粉絲粘度的引力漩渦數(shù)字媒體策略矩陣篩選高匹配度社交平臺(tái)進(jìn)行合作+聯(lián)動(dòng)APP用戶資源為【XX】定制化構(gòu)建數(shù)字媒體矩陣XXXXXX直白傳遞品牌利益點(diǎn)+痛點(diǎn)式表達(dá)+直接搭建生活場(chǎng)景958月傳播Campaign思考面對(duì)三類不同客群如何單刀直入&旗開(kāi)得勝？溝通策略+共性需求8月傳播Campaign思考面對(duì)三類不同客群溝通策略+共性需96溝通策略責(zé)任父母品質(zhì)懶忙菜鳥(niǎo)廚神品質(zhì)看得見(jiàn)階段性洞察TA痛點(diǎn)產(chǎn)品跟得上利益場(chǎng)景式溝通鮮味秀得出特殊節(jié)點(diǎn)激勵(lì)分享一二級(jí)TA的日常輻射節(jié)慶日等特殊時(shí)間提供分享激勵(lì)各類特色套餐滿足痛點(diǎn)有針對(duì)性的新鮮單品透明廚房與凈菜直播不同形式的品牌教育溝通策略責(zé)任父母品質(zhì)懶忙菜鳥(niǎo)廚神品質(zhì)階段性洞察TA痛點(diǎn)產(chǎn)品利97共性需求-關(guān)于XX產(chǎn)品可溯源自建中央廚房及倉(cāng)儲(chǔ)物流12道標(biāo)準(zhǔn)流程全程管控高品質(zhì)一站式品控一站式購(gòu)物一站式服務(wù)餐桌一站式解決方案特色凈菜免洗切經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)研發(fā)新品千種優(yōu)質(zhì)民生食材全品類興趣社群菜譜及烹飪建議貼心售后服務(wù)附加值共性需求-關(guān)于XX產(chǎn)品可溯源高品質(zhì)一站式品控一站式購(gòu)物一站式98客群分析責(zé)任父母品質(zhì)懶忙菜鳥(niǎo)廚神insight：精挑細(xì)選想讓家人吃得好但到菜場(chǎng)挑啊選啊費(fèi)事又不滿每次買(mǎi)完菜總?cè)边@少那不免將就或?yàn)榱闼榕淞显倥懿藞?chǎng)insight：偶爾有空想吃頓好的想想做飯好麻煩要買(mǎi)要洗切配只好放棄有興致想做飯時(shí)又想不到吃什么，心好累insight：有顆超想秀廚藝的內(nèi)心但是也有雙不太會(huì)做飯的手而且買(mǎi)菜什么的真不擅長(zhǎng)只想在朋友圈曬菜品可惜做飯過(guò)程慢，秀曬成本高下廚無(wú)阻隔的暢快體驗(yàn)買(mǎi)不到/選不好/總將就太麻煩/沒(méi)想法/心好累不擅長(zhǎng)/太費(fèi)時(shí)/只求快客群分析責(zé)任父母品質(zhì)懶忙菜鳥(niǎo)廚神insight：insigh99傳播入手點(diǎn)餐桌一站式解決方案[XX]下廚無(wú)阻隔暢快體驗(yàn)[客群]#廚事一站到位#一站到位，省時(shí)省力又省心/一站到位，簡(jiǎn)單成就品質(zhì)夢(mèng)/一站到位，快手做菜曬美味一站到位，廚事相關(guān)全都有傳播入手點(diǎn)餐桌一站式[XX]下廚無(wú)阻隔[客群]#廚事一站到100創(chuàng)意傳播節(jié)奏PR稿件釋放預(yù)設(shè)相關(guān)輿論環(huán)境#廚事一站到位#1.針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛式傳播2.利用熱點(diǎn)+獎(jiǎng)勵(lì)誘導(dǎo)精確性用戶轉(zhuǎn)化8月創(chuàng)意傳播節(jié)奏PR稿件釋放#廚事一站到位#1.針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者101廚藝PK賽標(biāo)題針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛式傳播把把品牌口號(hào)變成一場(chǎng)社交事件#廚神一站成名#廚藝PK賽標(biāo)題針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛式傳播把把品牌口號(hào)#廚102像煮方便面一樣做一桌滿漢全席搞定全家晚餐我依然是不食煙火的仙女不光會(huì)買(mǎi)包我也會(huì)買(mǎi)姜比時(shí)間比整潔比買(mǎi)菜從”一站式”品牌口號(hào)搭建生活場(chǎng)景比顏值菜要美買(mǎi)完一桌食材的我更要美像煮方便面搞定全家晚餐不光會(huì)買(mǎi)包比時(shí)間比整潔比買(mǎi)菜從”一站式103社媒高粉絲粘度的網(wǎng)紅

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大廚傳奇米其林三星創(chuàng)造最有看點(diǎn)的廚藝挑戰(zhàn)+《米其林指南》第一次進(jìn)入內(nèi)地社媒高粉絲粘度的網(wǎng)紅PK大廚傳奇米其林三星創(chuàng)造最有看104雞湯女王【咪蒙】我不光可以寫(xiě)雞湯還可以煲五星雞湯睡前故事【張嘉佳】你的睡前故事還差一份我做的夜宵直播一姐【陳一發(fā)】不唱歌不講段子實(shí)力做菜依然666雞湯女王【咪蒙】睡前故事【張嘉佳】直播一姐【陳一發(fā)】105消費(fèi)者角色KOL引力漩渦關(guān)注加油支招分享參與秀挑戰(zhàn)書(shū)召集粉絲粉絲互動(dòng)直播挑戰(zhàn)秀成績(jī)消費(fèi)者角色路徑消費(fèi)者角色KOL引力漩渦關(guān)注加油支招分享參與秀挑戰(zhàn)書(shū)召集粉絲106美食類平臺(tái)聯(lián)動(dòng)+多方位跨界TA平臺(tái)媒體平臺(tái)策略美食菜譜APP：豆果美食、下廚房、好豆菜譜、美食天下、美食杰美食攝影APP：Foodie、黃油相機(jī)美食視頻：一人食、日食記、空腹、日日煮、飯米了沒(méi)、味蕾時(shí)光、二更·一味、一條·達(dá)人廚房美食KOL：艾格吃飽了、田螺姑娘hhhaze、小羽私廚、且吃喝指南、吃貨研究所、大怪美食、一片吃心美食平臺(tái)直播APP：映客、斗魚(yú)、美拍、秒拍等健身塑型APP：KEEP、咕咚、fittime、薄荷育兒類：寶寶樹(shù)孕育、辣媽幫、媽媽網(wǎng)、圖片社交類：Lofter、Nice、美圖秀秀跨界平臺(tái)美食類平臺(tái)聯(lián)動(dòng)+多方位跨界TA平臺(tái)媒體平臺(tái)策略美食菜譜APP107《日食記》是拍攝、制作于上海的美食視頻短片，講述怪蜀黍“姜老刀”和他的貓“酥餅”間的美食故事，洋溢著溫暖生活氣息的工作室，香味四溢。那傾盡真意制作的美食，讓每一個(gè)人和可愛(ài)的小貓都找到了歸屬感……媒體平臺(tái)策略平臺(tái)：優(yōu)酷視頻、微信公眾號(hào)調(diào)性：文藝、清新、溫暖、細(xì)膩合作形式：《日食記特輯：PK米其林的味道》《日食記》媒體平臺(tái)策略平臺(tái)：優(yōu)酷視頻、微信公眾號(hào)108創(chuàng)意總結(jié)創(chuàng)造場(chǎng)景，將XX產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)用事件發(fā)聲，打造適合XX的消費(fèi)者互動(dòng)角色創(chuàng)意總結(jié)創(chuàng)造場(chǎng)景，用事件發(fā)聲，109廚藝PK賽標(biāo)題利用熱點(diǎn)+獎(jiǎng)勵(lì)誘導(dǎo)精確性用戶轉(zhuǎn)化把借勢(shì)熱點(diǎn)把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)變成一場(chǎng)線上游戲#廚房精靈go#廚藝PK賽標(biāo)題利用