電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件

第3章電子商務(wù)網(wǎng)站3.1網(wǎng)站和電子商務(wù)3.2電子商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)成3.3域名3.4網(wǎng)站開發(fā)工具3.5建立網(wǎng)站的方式3.6小結(jié)練習(xí)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)商業(yè)網(wǎng)站建立第3章電子商務(wù)網(wǎng)站3.1網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站是企業(yè)及合作伙伴、客戶等訪問企業(yè)內(nèi)部各種資源的統(tǒng)一入口，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的技術(shù)手段之一。圖3-1網(wǎng)站與電子商務(wù)的關(guān)系3.1網(wǎng)站和電子商務(wù)

3.1.1網(wǎng)站在電子商務(wù)中的作用網(wǎng)站是企業(yè)及合作伙伴、客戶等訪問企業(yè)內(nèi)部各種資源的統(tǒng)一入口，網(wǎng)站在電子商務(wù)中的作用包括以下幾個(gè)方面。①企業(yè)的客戶可以通過網(wǎng)站了解企業(yè)各類各檔次產(chǎn)品的詳細(xì)資料，并獲得隨時(shí)查詢等服務(wù)。②企業(yè)的合作伙伴，如原料提供商，通過企業(yè)網(wǎng)站可以獲取企業(yè)當(dāng)前的原材料庫存情況以及近期生產(chǎn)計(jì)劃等，從而優(yōu)化自身的資源調(diào)配和生產(chǎn)調(diào)度。③企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)的各種信息通過企業(yè)網(wǎng)站向外發(fā)布，可以改變企業(yè)信息利用率不高、資源無法被外界獲得的局面。沒有網(wǎng)站的電子商務(wù)系統(tǒng)是不完整的，而將企業(yè)電子商務(wù)等同于企業(yè)網(wǎng)站的理解也是不全面的，無法達(dá)到優(yōu)化企業(yè)生產(chǎn)、銷售等一系列作業(yè)流程和降低企業(yè)成本、提高生產(chǎn)效率等目的。網(wǎng)站在電子商務(wù)中的作用包括以下幾個(gè)方面。④網(wǎng)站有利于企業(yè)直接與客戶溝通、交流與服務(wù)，有助于企業(yè)提高服務(wù)水平；網(wǎng)站作為企業(yè)的對外服務(wù)窗口，能夠?yàn)橛脩籼峁┓奖?、快捷的購物、付款和交付等手段；企業(yè)通過為客戶提供可選“自我服務(wù)”和個(gè)性化的購物經(jīng)歷，增加客戶的忠誠度。⑤企業(yè)通過網(wǎng)站可以獲得用戶的個(gè)人信息，從而為用戶提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品或?yàn)橛脩籼峁┒ㄖ频漠a(chǎn)品。⑥企業(yè)利用網(wǎng)站，可以建立一個(gè)包括供應(yīng)商和銷售商等所有合作伙伴的“供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)”。⑦網(wǎng)站有利于企業(yè)員工隨時(shí)獲得各種資源，有利于增強(qiáng)企業(yè)員工的相互交流與合作，提高工作效率和降低管理費(fèi)用。④網(wǎng)站有利于企業(yè)直接與客戶溝通、交流與服務(wù)，有助于企業(yè)提高1.搜索引擎圖3-2Yahoo搜索引擎界面3.1.2基于Web的電子商務(wù)工具1.搜索引擎3.1.2基于Web的電子商務(wù)工具1）搜索引擎的類別（1）目錄式搜索引擎圖3-3Yahoo搜索引擎的主題目錄界面1）搜索引擎的類別（2）機(jī)器人搜索引擎（3）元搜索引擎2）搜索引擎的工作原理對于各種搜索引擎，它們的工作過程基本一樣，包括以下3個(gè)方面。①由人工或“網(wǎng)頁搜索程序”搜尋網(wǎng)上所有信息，并將它們帶回搜索引擎。②將搜尋到的信息進(jìn)行分類標(biāo)引，建立索引數(shù)據(jù)庫。③通過Web服務(wù)器端軟件，為用戶提供瀏覽器界面下的信息檢索。（2）機(jī)器人搜索引擎3）搜索引擎的語法規(guī)則如果想要得到最佳的搜索效果，就要使用搜索的基本語法來組織搜索的條件。（1）使用布爾邏輯操作符AND表示邏輯“與”，可用“&”表示。OR表示邏輯“或”，可用“|”來表示。NOT表示邏輯“非”，可用“!”來表示。組合邏輯操作符時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮它們的順序規(guī)則，邏輯操作符優(yōu)先級從高到低依次為“非”、“與”、“或”。（2）NEAR操作符有些搜索引擎提供了NEAR操作符，它用于查找在一定區(qū)域范圍內(nèi)同時(shí)出現(xiàn)檢索單詞的文檔。3）搜索引擎的語法規(guī)則電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件2.網(wǎng)絡(luò)廣告商家可憑借因特網(wǎng)發(fā)布各類有關(guān)商品和服務(wù)的商業(yè)信息，在全球范圍內(nèi)作廣告宣傳，為企業(yè)打開市場，創(chuàng)造品牌，樹立企業(yè)形象，擴(kuò)展市場空間和信息渠道。而客戶則可以利用瀏覽器及網(wǎng)上檢索工具，迅速找到所需要的商品信息。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)上廣告成本低、范圍廣，給客戶提供的信息更為豐富。網(wǎng)絡(luò)廣告有兩種形式：一是企業(yè)可利用自己或ISP的Web服務(wù)器在因特網(wǎng)上發(fā)布廣告；另外一種方式是在熱門站點(diǎn)上做廣告。后一種方式投資少，點(diǎn)擊率高，是目前網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用廣泛的一種廣告形式。如果企業(yè)將兩者結(jié)合，效果會更好。下面介紹目前網(wǎng)絡(luò)廣告中用得較多的旗幟廣告。2.網(wǎng)絡(luò)廣告1）旗幟廣告的內(nèi)涵旗幟廣告是充分利用網(wǎng)頁圖形和動畫制作工具及超鏈接功能而形成的。瀏覽者有意無意地都會看到這些廣告，這事實(shí)上已經(jīng)產(chǎn)生廣告的作用了，而點(diǎn)擊則是廣告行為成功完成的標(biāo)志。圖3-5搜狐主頁的旗幟廣告1）旗幟廣告的內(nèi)涵2）旗幟廣告的特點(diǎn)與廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，旗幟廣告有其自身的如下特點(diǎn)。（1）交互性（2）主動性（3）實(shí)時(shí)性（4）廣泛性（5）易統(tǒng)計(jì)性3）旗幟廣告的設(shè)計(jì)要求（1）遵循注意、新穎原則（2）用語簡潔、規(guī)范（3）圖形設(shè)計(jì)與色彩、動態(tài)的協(xié)調(diào)2）旗幟廣告的特點(diǎn)3.信息發(fā)布除Web網(wǎng)頁外還可利用BBS和Usenet進(jìn)行信息發(fā)布。1）電子公告牌BBS圖3-6搜狐的電子商務(wù)BBS界面3.信息發(fā)布2）網(wǎng)絡(luò)新聞組UsenetUsenet通常翻譯成為新聞組，它的主要功能是專題討論，其商務(wù)功能是廣告和信息發(fā)布。Usenet是由若干專題討論組成的集合。Usenet采用層級方式組織和管理新聞組的名字。最頂層表示組的類型，例如：comp表示計(jì)算機(jī)。名字后部分表示該組的論題以及該組論題內(nèi)的一個(gè)子論題，它們之間用小圓點(diǎn)分隔，如comp.os.ms-windows.video。每一條新聞都由一個(gè)抬頭和主體組成。Usenet訂戶可以用新聞閱讀器閱讀和下載新聞組的所有新聞，每一篇發(fā)布在新聞組的新聞都自動轉(zhuǎn)發(fā)給組內(nèi)所有訂戶。2）網(wǎng)絡(luò)新聞組Usenet4.郵件列表郵件列表是指電子郵件地址的集合。1）郵件列表的工作原理郵件列表用于各種群體之間的信息交流和信息發(fā)布，其實(shí)質(zhì)是一種建立在電子郵件基礎(chǔ)上的服務(wù)。郵件列表就是把數(shù)目很大的電子郵件地址看成一個(gè)整體，并給這個(gè)整體賦予一個(gè)特殊的名字，這個(gè)特殊的名字就代表了所希望指定的這些“每個(gè)”收信人的地址。以后向這些郵件地址發(fā)送郵件，只要輸入這個(gè)特殊名字即可。郵件列表中的郵件地址可以分布在因特網(wǎng)的任何地方，郵件能夠通過郵件列表管理程序自動地郵寄到該郵件列表中的每一個(gè)用戶，大大提高了工作效率。4.郵件列表2）郵件列表的特點(diǎn)(1)傳播的廣泛性可以同時(shí)向因特網(wǎng)上成千上萬個(gè)用戶迅速傳遞信息。(2)操作的通用性只要能夠使用電子郵件的用戶都可以使用郵件列表。(3)使用范圍的廣闊性郵件列表應(yīng)用于電子商務(wù)可以使用在以下幾個(gè)方面：企業(yè)簡介和形象宣傳，新產(chǎn)品發(fā)布宣傳與客戶保持聯(lián)系，向客戶提供產(chǎn)品技術(shù)支持和信息反饋，開展各種技術(shù)問題的探討、研究和咨詢服務(wù)，提供成員之間的交流工具；企業(yè)可以主辦自己的電子雜志，通過郵件列表向成千上萬的用戶發(fā)送；進(jìn)行新聞發(fā)布；開展郵購業(yè)務(wù)；等等。2）郵件列表的特點(diǎn)3）建立郵件列表的基本過程①選擇提供郵件列表的服務(wù)器站點(diǎn)。②向提供郵件列表服務(wù)站點(diǎn)的郵件列表系統(tǒng)提出加入申請。然后，創(chuàng)建自己的郵件列表。在創(chuàng)建過程中，需要對自己的郵件列表的類型作出正確的選擇。就整個(gè)郵件列表類型而言，可分為：■公開型（任何人均可以在列表中發(fā)表信件）；■封閉型（只有郵件列表組的成員才能發(fā)表信件）；■管制型（只有經(jīng)過郵件列表管理者的批準(zhǔn)的信件才能發(fā)表）。③推銷郵件列表。可以用電子郵件對老客戶發(fā)出通知，也可以通過與其他網(wǎng)站合作來推廣自己的郵件列表。3）建立郵件列表的基本過程5.聊天室聊天室是指世界上任何地方的兩個(gè)或多個(gè)人通過因特網(wǎng)進(jìn)行交談的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間。聊天室中的聊天是基于文本進(jìn)行的實(shí)時(shí)交流。典型的聊天系統(tǒng)有IRC和ICQ兩種類型。1）IRCIRC是Internetrelaychat的英文縮寫，意即因特網(wǎng)交替聊天。IRC支持多個(gè)用戶對某個(gè)主題進(jìn)行實(shí)時(shí)交流的方法，就像日常生活中大家聚在一起聊天一樣。每次交流都要占用一個(gè)獨(dú)立的頻道（channel），建立頻道的用戶選定要討論的主題，指定頻道是對任意用戶開放，還是對限定的用戶開放。IRC系統(tǒng)的構(gòu)成如圖3-7所示。5.聊天室圖3-7IRC系統(tǒng)工作原理示意圖不同客戶端的用戶可以與一個(gè)或多個(gè)IRC服務(wù)器進(jìn)行連接，多個(gè)IRC服務(wù)器形成一個(gè)IRC網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)用戶在服務(wù)器與服務(wù)器之間進(jìn)行即時(shí)交流，但感覺上是在一個(gè)服務(wù)器上聊天。電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件圖3-8搜狐聊天室的界面電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件2）ICQICQ是“Iseekyou”的諧音，意即“我尋找你”。它可以隨時(shí)發(fā)出提醒，你的朋友是否在網(wǎng)上，并同他們保持聯(lián)系。當(dāng)用戶安裝完ICQ應(yīng)用程序后，就會要求用戶注冊，并取得一個(gè)ICQ號，以后一旦用戶上網(wǎng)，ICQ就會自動探測到，并連接到ICQ服務(wù)器，就可以與其他ICQ用戶進(jìn)行交流了。2）ICQ6.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)又稱為虛擬社區(qū)，它是指在網(wǎng)上建立的一個(gè)虛擬的交流空間，允許愛好、興趣相同的人在這里相互交流，聯(lián)絡(luò)感情。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是在傳統(tǒng)意義的社區(qū)概念上產(chǎn)生的，是隨著因特網(wǎng)的發(fā)展而逐漸產(chǎn)生和形成的。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在秉承現(xiàn)實(shí)生活中社區(qū)的特性的基礎(chǔ)上突破了地域限制，具有一定的開放性和自由性。只要經(jīng)過一定時(shí)間的交流，逐漸形成了一個(gè)相對穩(wěn)定、情趣相同的網(wǎng)上居民群體，并吸引更多有相同情趣的網(wǎng)民加入進(jìn)來，形成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。1）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)社區(qū)蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會。6.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的成功要素(1)主題明確(2)提供“安家”工具提供一定的“安家”工具，比如說主頁模板。(3)提供交流工具提供聊天室、留言板、群組討論、電子郵件、記事本等工具。(4)強(qiáng)大的互動性動員網(wǎng)民參與社區(qū)的建設(shè)和管理。(5)交流的頻繁性(6)信息資源的平衡性區(qū)不能只單純收集信息資源，還要兼顧頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容安排和社區(qū)活動。2）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的成功要素3）典型的虛擬社區(qū)圖3-9“網(wǎng)易北京網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”的界面3）典型的虛擬社區(qū)1.宣傳模式網(wǎng)站這是我國目前很多上網(wǎng)企業(yè)采用的網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷網(wǎng)站，也是最簡單的利用網(wǎng)站開展?fàn)I銷的模式。這是利用網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步。2.門戶模式網(wǎng)站只要客戶登錄到這個(gè)網(wǎng)站，就可以得到企業(yè)或商家提供的所有服務(wù)。一般在企業(yè)內(nèi)部都已經(jīng)建立了比較有效的管理信息系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了管理信息的共享。企業(yè)通過門戶網(wǎng)站把內(nèi)部管理信息系統(tǒng)和外部的客戶及供應(yīng)商連接起來，在更大范圍實(shí)現(xiàn)信息的整合和共享。3.1.3網(wǎng)站的種類1.宣傳模式網(wǎng)站3.1.3網(wǎng)站的種類圖3-10TCL集團(tuán)網(wǎng)站的主頁電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件3.網(wǎng)上交易模式網(wǎng)站這種網(wǎng)站不僅能向網(wǎng)民提供企業(yè)有關(guān)信息、實(shí)現(xiàn)信息的互聯(lián)，還可以在網(wǎng)站進(jìn)行交易，開展BtoC模式的電子商務(wù)活動。1）網(wǎng)上超市網(wǎng)上超市經(jīng)營各種商品，由網(wǎng)站經(jīng)營者自己組織貨源，并通過在線方式銷售給最終消費(fèi)者。2）網(wǎng)上專賣店網(wǎng)上專賣店主要從事某一類目前在網(wǎng)上容易銷售的商品。3）提供特殊交易的網(wǎng)站提供特殊交易的網(wǎng)站有網(wǎng)上證券、網(wǎng)上游戲、網(wǎng)上視聽等網(wǎng)絡(luò)營銷模式。3.網(wǎng)上交易模式網(wǎng)站4.交易中介模式網(wǎng)站一般是建立交易平臺，讓其他企業(yè)或個(gè)人到網(wǎng)站進(jìn)行交易，收取中介或服務(wù)器存儲空間租用費(fèi)等服務(wù)費(fèi)用，開展BtoB類型的電子商務(wù)。1）網(wǎng)上商城網(wǎng)上商城為每個(gè)進(jìn)駐商城的企業(yè)提供網(wǎng)站空間或鏈接，存放企業(yè)的產(chǎn)品信息，網(wǎng)站本身并不組織貨源和進(jìn)行交易。中小型企業(yè)到這樣的網(wǎng)站開展的網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)該說是一種投資少、見效快的方法。行業(yè)網(wǎng)站也都屬于這種網(wǎng)絡(luò)營銷模式。2）網(wǎng)上拍賣網(wǎng)上拍賣屬于CtoC的電子商務(wù)模式。3）網(wǎng)上提供信息服務(wù)4.交易中介模式網(wǎng)站圖3-11中國化工網(wǎng)主頁電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件電子商務(wù)網(wǎng)站由多個(gè)具有不同功能的服務(wù)器組成，這多個(gè)不同功能的服務(wù)器根據(jù)網(wǎng)站所承擔(dān)的任務(wù)和數(shù)據(jù)量的多少，可以進(jìn)行選擇，有些服務(wù)可以安裝在同一臺作為服務(wù)器的計(jì)算機(jī)上。3.2電子商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)成電子商務(wù)網(wǎng)站由多個(gè)具有不同功能的服務(wù)器組成，這多個(gè)不同功能的在電子商務(wù)環(huán)境中，Web服務(wù)器除了存儲和管理公眾網(wǎng)站信息外，還成為一種電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)及安裝環(huán)境，管理和控制其中的網(wǎng)站及組件。Web服務(wù)器是電子商務(wù)網(wǎng)站必不可少的服務(wù)器。目前比較成熟的Web服務(wù)器產(chǎn)品是微軟公司的IIS（Internetinformationserver)。微軟公司的IIS免費(fèi)捆綁在WindowsNT/2000上。IIS既用于內(nèi)部服務(wù)器，也可用于Web服務(wù)器。IIS允許用戶用ASP、ActiveXDataObjects以及SQL數(shù)據(jù)庫查詢等多種工具來創(chuàng)建定制的檢索表。3.2.1Web服務(wù)器在電子商務(wù)環(huán)境中，Web服務(wù)器除了存儲和管理公眾網(wǎng)站信息外，IIS服務(wù)器還帶有微軟的FrontPageHTML開發(fā)工具和Crystal的報(bào)表生成工具。IIS支持FTP，允許用戶從支持FTP協(xié)議的IIS服務(wù)器網(wǎng)站上下載文件和數(shù)據(jù)。IIS服務(wù)器可創(chuàng)建CERN／NCSA通用運(yùn)行日志文件格式，并允許重復(fù)寫入運(yùn)行日志文件的更新和存檔。IIS中的微軟管理控制臺可從網(wǎng)絡(luò)上的任何一臺服務(wù)器上提供中央服務(wù)器管理服務(wù)。IIS也允許用遠(yuǎn)程瀏覽器對服務(wù)器進(jìn)行管理。因?yàn)閃indowsNT/2000支持多個(gè)IP地址關(guān)聯(lián)到一張網(wǎng)絡(luò)接口卡上，所以IIS支持多個(gè)虛擬主機(jī)。也就是說，IIS允許每臺虛擬服務(wù)器擁有自己的IP地址。IIS服務(wù)器還帶有微軟的FrontPageHTML開發(fā)工具IIS的安全性同WindowsNT/2000操作系統(tǒng)的安全性是不分開的。所以，IIS有一臺內(nèi)置的認(rèn)證服務(wù)器，允許企業(yè)發(fā)放并管理數(shù)字證書。訪問控制可按用戶組或按個(gè)人進(jìn)行控制，也可按目錄或文件進(jìn)行控制。如果用戶對一些文件沒有訪問權(quán)，這些文件可以隱藏起來。IIS包含ASP，能提供一個(gè)良好的應(yīng)用環(huán)境，可將HTML頁面、ActiveX控件和腳本綜合起來生成動態(tài)頁面；提供因特網(wǎng)服務(wù)API（ISAPI，InternetServerApplicationProgrammingInterface），該應(yīng)用程序接口可用來創(chuàng)建作為進(jìn)程運(yùn)行的程序；對數(shù)據(jù)庫的支持包括開放的數(shù)據(jù)庫連接（ODBC,opendatabaseconnectivity)和微軟的結(jié)構(gòu)化查詢語言（SQL，structuredquerylanguage)。IIS的安全性同WindowsNT/2000操作系統(tǒng)的安全數(shù)據(jù)庫服務(wù)器是指運(yùn)行在因特網(wǎng)/Intranet上的裝有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫軟件的一臺或多臺服務(wù)器計(jì)算機(jī)。傳統(tǒng)的文件服務(wù)器只提供一般的文件服務(wù)，數(shù)據(jù)庫服務(wù)器為客戶機(jī)的應(yīng)用或數(shù)據(jù)請求提供數(shù)據(jù)管理及數(shù)據(jù)處理服務(wù)。數(shù)據(jù)庫服務(wù)器主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的存儲和組織、數(shù)據(jù)庫的分布式管理、數(shù)據(jù)庫的備份和同步及多用戶存取控制等。對于建立動態(tài)Web網(wǎng)頁的電子商務(wù)網(wǎng)站必須安裝數(shù)據(jù)庫服務(wù)器。圖3-12表示基于數(shù)據(jù)庫的Web信息查詢。3.2.2數(shù)據(jù)庫服務(wù)器數(shù)據(jù)庫服務(wù)器是指運(yùn)行在因特網(wǎng)/Intranet上的裝有網(wǎng)絡(luò)數(shù)圖3-12基于數(shù)據(jù)庫的Web信息查詢電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件瀏覽器訪問Web服務(wù)器使用的是HTTP協(xié)議，必須通過CGI,ASP,JDBC,Web.PB等接口實(shí)現(xiàn)Web對數(shù)據(jù)庫的訪問。下面分別簡單介紹各類接口。1.ASPASP是activeserverpages的英文縮寫，意即動態(tài)服務(wù)器網(wǎng)頁。ASP是微軟公司提供的一種可將HTML和腳本以及可重用的ActiveXServerPages組件結(jié)合在一起的動態(tài)頁面構(gòu)成技術(shù)，用來建立高效、動態(tài)、基于Web服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫應(yīng)用程序訪問環(huán)境。ASP采用將Script嵌入HTML文本的方式，把動態(tài)部分有機(jī)地結(jié)合到靜態(tài)的頁面中，同時(shí)采用面向?qū)ο蟮奶卣饕约皩ctiveX控件的擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)對Web數(shù)據(jù)庫的動態(tài)訪問。瀏覽器訪問Web服務(wù)器使用的是HTTP協(xié)議，必須通過CGI,2.Web.PBWeb.PB是PowerBuilder6.0中用來開發(fā)基于Web數(shù)據(jù)庫訪問的基本部件。該部件本身就是Web上的一個(gè)網(wǎng)關(guān)應(yīng)用程序。它提供了從Web服務(wù)器到PowerBuilder服務(wù)器應(yīng)用的訪問，允許用戶在Intranet或因特網(wǎng)上通過Web服務(wù)器對數(shù)據(jù)庫服務(wù)器進(jìn)行完全的操縱。同時(shí)，Web.PB是對Web服務(wù)器功能的擴(kuò)展，在Web服務(wù)器的擴(kuò)展下，HTML文檔中可以嵌入對PowerBuilder服務(wù)器中定義的方法調(diào)用。當(dāng)瀏覽器瀏覽該文檔時(shí)，Web.PB會自動訪問PowerBuilder服務(wù)器應(yīng)用程序，并把結(jié)果用HTML文檔嵌回到原HTML文檔后，再把完整的HTML文檔回傳到瀏覽器。2.Web.PB3.JDBCJDBC是JavaDataBaseConnectivity的英文縮寫，意即Java數(shù)據(jù)庫連接。JDBC是Java語言與數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)的接口，通過該接口可實(shí)現(xiàn)Java應(yīng)用程序訪問數(shù)據(jù)庫。JDBC專門定義了Java與數(shù)據(jù)庫的接口類庫java.sql，其中包括核心JDBCAPI和低層的JDBCDriverAPI，JDBCAPI是一系列抽象的接口，它使得應(yīng)用程序能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)庫連接，執(zhí)行SQL語句并得到返回的結(jié)果。JDBCDriverAPI的核心提供了特定的驅(qū)動方式實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)庫的連接。3.JDBC應(yīng)用服務(wù)器位于Web服務(wù)器的后面，負(fù)責(zé)處理用戶通過瀏覽器提出的查詢動態(tài)頁或后端數(shù)據(jù)庫信息的請求。應(yīng)用服務(wù)器可將一個(gè)或多個(gè)應(yīng)用從Web服務(wù)器中分離出來，在其上存放服務(wù)器端的處理和共享應(yīng)用邏輯，成為處理大量事務(wù)的專門機(jī)構(gòu)，從而減輕Web服務(wù)器的負(fù)擔(dān)。企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站可以根據(jù)企業(yè)情況選用應(yīng)用服務(wù)器。1.NetscapeEnterpriseServerNetscapeEnterpriseServer是Netscape公司推出的應(yīng)用服務(wù)器，它集中了多層客戶機(jī)/服務(wù)器和Web技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，為基于Web的企業(yè)應(yīng)用提供了編程、管理和安全性方面的支持。3.2.3應(yīng)用服務(wù)器應(yīng)用服務(wù)器位于Web服務(wù)器的后面，負(fù)責(zé)處理用戶通過瀏覽器提出NetscapeEnterpriseServer解決方案中包括如下幾個(gè)部分。1）NetscapeApplicationBuilder它使用戶能夠快速開發(fā)具有高擴(kuò)展能力的、事務(wù)處理型的應(yīng)用程序，并能與主流開發(fā)工具結(jié)合使用。2）NetscapeApplicationServerAdminister它提供遠(yuǎn)程管理、安全管理和分布式應(yīng)用所需的全部特性。3）NetscapeEnterpriseServer它提供實(shí)施企業(yè)應(yīng)用端到端的安全特性。NetscapeEnterpriseServer解決方案2.OracleWebApplicationServerOracle針對Web技術(shù)的應(yīng)用服務(wù)器是WebApplicationServer。OracleWebApplicationServer由WRB（WebRequestBroker）、WRBAPI和WebServer管理工具組成。①WRB是一個(gè)多進(jìn)程多線程的HTTP服務(wù)器。②WRBAPI是一個(gè)開放的應(yīng)用開發(fā)環(huán)境，封裝了WRB應(yīng)用編程接口。通過WRBAPI，應(yīng)用程序開發(fā)人員能夠建立定制的應(yīng)用部件，可選用PL/SQL，Java，PERL，LiveHTML，C/C++等多種編程語言進(jìn)行Web應(yīng)用程序的開發(fā)。所有的服務(wù)器部件可以作為獨(dú)立的進(jìn)程運(yùn)行。2.OracleWebApplicationServ3.IBMLotusNotesDominoIBMLotusNotesDomino是IBM的一個(gè)應(yīng)用服務(wù)器和E-mail服務(wù)器，使用Domino可以快速建立、部署和管理電子商務(wù)環(huán)境。通過其Web服務(wù)功能，可以實(shí)現(xiàn)用戶在線購物、聯(lián)機(jī)跟蹤訂單的狀態(tài)、對訂單進(jìn)行處理和報(bào)告，必要時(shí)可將用戶的問題轉(zhuǎn)交給相應(yīng)的客戶服務(wù)代表。Domino數(shù)據(jù)庫可以包含任意數(shù)量的對象和數(shù)據(jù)類型，如正文、格式化文本、數(shù)字、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、圖像、圖形、聲音、視頻、文件附件、嵌入式對象、Java和ActiveX小程序等。Domino內(nèi)置的全文搜索引擎為用戶提供了檢索功能。Domino的工作流處理能力可方便地在客戶合作伙伴和供應(yīng)商之間進(jìn)行商務(wù)活動。3.IBMLotusNotesDomino1）Domino提供的集成開發(fā)環(huán)境Domino提供的集成開發(fā)環(huán)境NotesDesignerforDomino，可以方便地開發(fā)電子商務(wù)應(yīng)用程序。2）Domino提供的工具Domino提供了許多工具增強(qiáng)電子商務(wù)的Web站點(diǎn)：■Domino.action可以自動生成Web站點(diǎn)；■Domino.Merchant可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)機(jī)貿(mào)易；■Lotus.esuit提供純Java、面向客戶機(jī)的解決方案；■Notes.Pump提供了基于服務(wù)器的數(shù)據(jù)傳輸工具；■Domino.doc可以在分布式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行協(xié)同文檔管理。Domino常用于因特網(wǎng)上的辦公系統(tǒng)而非基于關(guān)系數(shù)據(jù)庫的管理信息系統(tǒng)。1）Domino提供的集成開發(fā)環(huán)境1.代理服務(wù)器代理服務(wù)器就是使用代理服務(wù)程序的計(jì)算機(jī)。代理服務(wù)由服務(wù)器端程序和客戶端程序兩部分組成。客戶端程序與代理服務(wù)器相連，代理服務(wù)器再與要訪問的真實(shí)服務(wù)器實(shí)際連接。一般建立了內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)為了增強(qiáng)安全性，加快與因特網(wǎng)的連接，應(yīng)該使用代理服務(wù)器。代理服務(wù)器的連接示意圖如圖3-13所示。3.2.4其他服務(wù)器1.代理服務(wù)器3.2.4其他服務(wù)器圖3-13代理服務(wù)器連接示意電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件代理服務(wù)器使用的管理軟件是Proxy，使用該軟件時(shí)，應(yīng)在代理服務(wù)器中安裝兩塊網(wǎng)卡，一塊網(wǎng)卡與因特網(wǎng)相連，其地址是真實(shí)的地址；另一塊網(wǎng)卡一般通過交換機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與Intranet客戶機(jī)相連，并給每臺客戶機(jī)分配一個(gè)虛擬的IP地址。在Proxy軟件中，ProxyServer起代理網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的作用，實(shí)現(xiàn)Intranet與因特網(wǎng)的互聯(lián)；ProxyClient負(fù)責(zé)對客戶機(jī)的管理，當(dāng)用戶訪問因特網(wǎng)時(shí)，其訪問信息包的地址經(jīng)過ProxyClient后，被轉(zhuǎn)換成由代理服務(wù)器注冊到ISP時(shí)獲得的真實(shí)的IP地址，從而實(shí)現(xiàn)客戶機(jī)與因特網(wǎng)的連接。使用代理服務(wù)器，能夠解決IP地址資源有限問題，增強(qiáng)Intranet網(wǎng)絡(luò)的安全性，提高訪問效率，便于管理等。代理服務(wù)器使用的管理軟件是Proxy，使用該軟件時(shí)，應(yīng)在代理2.FTP服務(wù)器FTP允許用戶將文件從一臺計(jì)算機(jī)傳到另一臺計(jì)算機(jī)，并且能保證傳輸?shù)目煽啃?。對于傳輸文件量大的電子商?wù)網(wǎng)站應(yīng)該建立FTP服務(wù)器。FTP服務(wù)采用客戶機(jī)／服務(wù)器工作模式。圖3-14FTP服務(wù)器的工作原理2.FTP服務(wù)器提供FTP服務(wù)的計(jì)算機(jī)稱為FTP服務(wù)器。用戶的本地計(jì)算機(jī)稱為客戶機(jī)。將文件從FTP服務(wù)器傳送到客戶機(jī)的過程，叫下載；而將文件從客戶機(jī)傳送到FTP服務(wù)器的過程叫上載。FTP服務(wù)是一種實(shí)時(shí)的聯(lián)機(jī)服務(wù)，用戶在使用FTP服務(wù)前必須先登錄到具體的某臺FTP服務(wù)器，登錄時(shí)必須提供合法的賬號和密碼。登錄成功的用戶才能訪問FTP服務(wù)器并對授權(quán)的文件進(jìn)行瀏覽和傳輸。一些FTP服務(wù)器提供一種匿名FTP服務(wù)。所謂匿名FTP，就是在FTP服務(wù)器建立一個(gè)公開賬號和密碼，并賦予該賬號訪問公共目錄的權(quán)限。一般用戶用anonymous登錄。提供這類服務(wù)的FTP服務(wù)器通常稱為匿名FTP服務(wù)器。提供FTP服務(wù)的計(jì)算機(jī)稱為FTP服務(wù)器。用戶的本地計(jì)算機(jī)稱為3.E-mail服務(wù)器E-mail服務(wù)器是因特網(wǎng)郵件服務(wù)系統(tǒng)的核心，它的作用與日常生活中的郵局相似。一方面，E-mail服務(wù)器負(fù)責(zé)接收用戶發(fā)送的電子郵件，并根據(jù)收件人地址傳送到收件人的E-mail服務(wù)器中；另一方面，它負(fù)責(zé)接收其他E-mail服務(wù)器發(fā)來的郵件，并根據(jù)收件人地址分發(fā)到相應(yīng)的電子郵箱中。每一個(gè)電子郵箱都有地址，稱為電子郵件地址，電子郵件地址的格式為：用戶名@主機(jī)名，電子郵件地址的格式是固定的，并且在全球范圍是惟一的。一般電子商務(wù)網(wǎng)站都應(yīng)該建立E-mail服務(wù)器。電子郵件服務(wù)也采用客戶機(jī)／服務(wù)器結(jié)構(gòu)，其具體工作原理如圖3-15所示。3.E-mail服務(wù)器圖3-15E-mail服務(wù)器的工作原理示意電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件電子郵件從發(fā)送到接收要經(jīng)過如下4個(gè)階段。①發(fā)送方將寫好的電子郵件發(fā)送到自己的E-mail服務(wù)器。②發(fā)送方的E-mail服務(wù)器接收用戶發(fā)來的郵件，并根據(jù)收件人地址傳送到收件人的E-mail服務(wù)器中。③接收方的E-mail服務(wù)器接收到其他E-mail服務(wù)器發(fā)來的郵件，根據(jù)收件人地址分發(fā)到相應(yīng)的電子郵箱中。④接收方可以在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)從自己的E-mail服務(wù)器中讀取郵件，并對其進(jìn)行處理。發(fā)送方到達(dá)接收方的路徑選擇是由因特網(wǎng)自動完成的。電子郵件從發(fā)送到接收要經(jīng)過如下4個(gè)階段。1.IP地址因特網(wǎng)是由上億臺主機(jī)互相連接形成的全球性網(wǎng)絡(luò)。為了識別網(wǎng)絡(luò)上的每臺主機(jī)，必須給每臺主機(jī)分配一個(gè)全網(wǎng)惟一的網(wǎng)絡(luò)地址，這個(gè)地址就是IP地址。IP地址由32位二進(jìn)制（４個(gè)字節(jié)）組成。為了書寫方便和記憶，通常采用點(diǎn)分十進(jìn)制表示法，即將每個(gè)字節(jié)作為一組并以十進(jìn)制表示，組與組之間用“．”分隔。例如二進(jìn)制IP地址11001010010111100111100100101101表示成點(diǎn)分十進(jìn)制5。3.3域名

3.3.1IP地址和域名1.IP地址3.3域名

3.3.1IP地址和域名2.IP地址的分類IP地址由網(wǎng)絡(luò)地址和主機(jī)地址兩部分組成。目前共分為A，B，C，D，E5類地址，每類均規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)地址和主機(jī)地址分別在32位中所占的位數(shù)。這5類IP地址的格式如圖3-16所示。①A類地址分配給規(guī)模特別大的網(wǎng)絡(luò)使用。它用第一個(gè)字節(jié)表示網(wǎng)絡(luò)地址，后3個(gè)字節(jié)表示網(wǎng)絡(luò)上的主機(jī)地址。A類地址表示范圍為～55，共有126個(gè)網(wǎng)絡(luò)，而每一個(gè)A類網(wǎng)絡(luò)可容納16777214臺主機(jī)。2.IP地址的分類圖3-16IP地址的格式電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件②B類地址分配給大、中型網(wǎng)絡(luò)使用。它用前兩個(gè)字節(jié)表示網(wǎng)絡(luò)地址，后兩個(gè)字節(jié)表示網(wǎng)絡(luò)上的主機(jī)地址。B類地址表示范圍為～55，共有16384個(gè)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)可容納65534臺主機(jī)。③C類地址分配給小型網(wǎng)絡(luò)使用。它用前3個(gè)字節(jié)表示網(wǎng)絡(luò)地址，最后一個(gè)字節(jié)表示網(wǎng)絡(luò)上的主機(jī)地址。C類地址表示范圍為～55，共有2097152個(gè)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)可容納254臺主機(jī)。④D類地址稱為組播地址，供特殊協(xié)議向選定的節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息。⑤E類地址保留給將來使用。在因特網(wǎng)中，一臺主機(jī)可以有一個(gè)或多個(gè)IP地址，但兩臺或多臺主機(jī)卻不能共享一個(gè)IP地址。②B類地址分配給大、中型網(wǎng)絡(luò)使用。它用前兩個(gè)字節(jié)表示網(wǎng)絡(luò)地對于網(wǎng)絡(luò)編號和主機(jī)編號必須遵循以下規(guī)定。1）網(wǎng)絡(luò)編號的規(guī)定①網(wǎng)絡(luò)編號必須惟一。②網(wǎng)絡(luò)編號不能以十進(jìn)制127開頭，在A類地址中，127作為回繞地址，用于診斷。③網(wǎng)絡(luò)編號的第一個(gè)字節(jié)不能都設(shè)置為1，此數(shù)字留給廣播地址使用；第一個(gè)字節(jié)不能都設(shè)置為0，全為0表示本網(wǎng)絡(luò)地址。2)主機(jī)編號規(guī)定①主機(jī)編號必須惟一。②主機(jī)編號各位不能都設(shè)置為1，全為1的編號作為廣播地址使用。③主機(jī)編號各位也不能都設(shè)置為0。對于網(wǎng)絡(luò)編號和主機(jī)編號必須遵循以下規(guī)定。3.域名由于IP地址難以記憶，使用起來也極為不便，于是人們采用另一套具有一定意義的字符地址方案，將每一個(gè)IP地址映射為一個(gè)名字（字符串），稱為域名地址。用戶使用域名進(jìn)行訪問，由域名服務(wù)器DNS（裝有域名系統(tǒng)的主機(jī)）自動將域名翻譯成IP地址。1）頂級域名域名是由TCP／IP協(xié)議簇的域名系統(tǒng)DNS來定義的。DNS將整個(gè)因特網(wǎng)劃分為多個(gè)頂級域，并為每個(gè)頂級域規(guī)定了國際通用的頂級域名，如書中83頁表3-1所示。3.域名頂級域名的劃分采用了兩種模式，即組織模式和地理模式。由于因特網(wǎng)起源于美國，因此美國的頂級域名是以機(jī)構(gòu)組織模式來劃分的。對于其他國家或地區(qū)的頂級域名則采用地理模式，如cn代表中國，uk代表英國，jp代表日本等。域名無大小寫之分，在因特網(wǎng)中具有惟一性，一臺主機(jī)只有一個(gè)IP地址但卻可以有多個(gè)域名。2）二級域名網(wǎng)絡(luò)信息中心NIC將頂級域名的管理權(quán)授予指定的管理機(jī)構(gòu)，各個(gè)管理機(jī)構(gòu)再為它們所管理的域分配二級域名，并將二級域名的管理權(quán)分配給其下屬的管理機(jī)構(gòu)。如此層層細(xì)分就形成了有層次的因特網(wǎng)域名結(jié)構(gòu)，域名最多可以有5層，最少有2層。頂級域名的劃分采用了兩種模式，即組織模式和地理模式。由于因特圖3-17因特網(wǎng)域名層次結(jié)構(gòu)電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件3）中國的域名結(jié)構(gòu)中國的頂級域名為cn，由中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC負(fù)責(zé)管理，并將cn域劃分成若干個(gè)二級域，這些二級域名共分為兩類，即類別域名和行政區(qū)劃域名。①類別域名共有6個(gè)：■ac代表科研機(jī)構(gòu)；■com代表工、商、金融等企業(yè)；■edu代表教育機(jī)構(gòu)；■gov代表政府部門；■net代表網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)；■org代表非盈利性組織。3）中國的域名結(jié)構(gòu)②行政區(qū)域名共有34個(gè)，如：■tj代表天津；■hb代表湖北；■sh代表上海；■bj代表北京；■gd代表廣東。這種層次命名體系與地理上的命名方法非常相似，它允許在兩個(gè)不同的域中設(shè)有相同的下一級域名，不會造成混亂。因特網(wǎng)這種域名結(jié)構(gòu)只代表著一種邏輯的組織方法，并不代表實(shí)際的物理連接。位于同一個(gè)域中的主機(jī)并不一定要連接在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中或在一個(gè)地區(qū)，它可以分布在全球的任何地方。②行政區(qū)域名共有34個(gè)，如：電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件從技術(shù)角度來看，域名只是一個(gè)因特網(wǎng)中用于解決地址對應(yīng)問題的一種方法。從電子商務(wù)角度來看，域名在激烈的市場競爭中已受到足夠的重視，并逐漸體現(xiàn)出了相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值，它成了企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”。域名地址成了企業(yè)的網(wǎng)上注冊商標(biāo)。與產(chǎn)品商標(biāo)一樣，“企業(yè)的網(wǎng)上商標(biāo)”屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有非常重要的價(jià)值。域名在商業(yè)競爭中不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)地址，而且還涉及到全新的商業(yè)機(jī)會。一個(gè)沒有域名的企業(yè)在信息化時(shí)代是難以立足的，必然給企業(yè)造成無形的損失。3.3.2域名的價(jià)值從技術(shù)角度來看，域名只是一個(gè)因特網(wǎng)中用于解決地址對應(yīng)問題的一一個(gè)企業(yè)只有通過域名注冊，才能在因特網(wǎng)上確定自己的一席之地。域名的注冊包括以下幾個(gè)方面。1.了解域名管理機(jī)構(gòu)對域名的限制我國對域名注冊的限制包括以下幾個(gè)方面。①申請人必須是依法登記并能獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的法人代表。②未經(jīng)國家有關(guān)部門的正式批準(zhǔn)，不得使用含有CHINA、CHINESE、CN、NATIONAL等字樣的域名。③不得使用公眾知曉的其他國家或者地區(qū)名稱、外國地名、國際組織名稱。3.3.3域名的注冊一個(gè)企業(yè)只有通過域名注冊，才能在因特網(wǎng)上確定自己的一席之地。④未經(jīng)各級地方政府批準(zhǔn)，不得使用縣級以上（含縣級）行政區(qū)劃名稱全稱或者縮寫。⑤不得使用行業(yè)名稱或者商品的通用名稱。⑥不得使用他人已在中國注冊過的企業(yè)名稱或者商標(biāo)名稱。⑦不得使用對國家、社會或公共利益有損害的名稱。2.確定本企業(yè)的域名定義域名要根據(jù)公司性質(zhì)或信息內(nèi)容的性質(zhì)，使域名具有一定的內(nèi)涵。域名應(yīng)簡潔、易記和標(biāo)識性強(qiáng)。域名用字母（A~Z，a~z，大小寫等價(jià)）、數(shù)字（0~9）和連接符（-）組成，各級域名之間用實(shí)點(diǎn)（.）連接，但注意不能超過20個(gè)字符。企業(yè)的域名可用本單位的中英文縮寫、企業(yè)的產(chǎn)品注冊商標(biāo)或與企業(yè)廣告語一致的中英文內(nèi)容。④未經(jīng)各級地方政府批準(zhǔn)，不得使用縣級以上（含縣級）行政區(qū)劃電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件2）CNNIC域名注冊過程首先通過訪問CNNIC的主頁聯(lián)機(jī)填寫域名注冊申請表，填好后，單擊“遞交”按鈕。申請表格會被域名注冊系統(tǒng)接收，一般48小時(shí)之內(nèi)，系統(tǒng)就會給域名注冊申請者自動回復(fù)電子郵件，通知遞交書面申請。域名注冊申請者需在30天以內(nèi)將書面材料寄給CNNIC。CNNIC收到書面材料后將在10個(gè)工作日內(nèi)對材料進(jìn)行審核，審核結(jié)果將通過電子郵件通知域名注冊申請者。如果沒有通過，域名注冊申請者還要按照要求郵寄補(bǔ)充材料，或選擇其他的域名；如果審核通過，域名注冊申請者將收到首年年費(fèi)的付款通知，將款項(xiàng)通過郵局匯給CNNIC。CNNIC在匯款收到后10個(gè)工作日內(nèi)完成批準(zhǔn)注冊和開通運(yùn)行，并發(fā)放域名注冊證，整個(gè)注冊程序完成。2）CNNIC域名注冊過程3）申請域名注冊應(yīng)提交的材料申請域名注冊應(yīng)當(dāng)提交的文件、證件包括：域名注冊申請表，本單位介紹信，承辦人身份證復(fù)印件，本單位依法登記文件的復(fù)印件。域名注冊申請表至少應(yīng)當(dāng)包含以下內(nèi)容：單位名稱（包括中文名稱、英文和漢語拼音全稱及縮寫），單位所在地點(diǎn)，單位負(fù)責(zé)人，域名管理聯(lián)系人和技術(shù)聯(lián)系人，承辦人，通信地址，聯(lián)系電話，電子郵件地址，主、輔域名服務(wù)器的機(jī)器名和所在地點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)地址，機(jī)型和操作系統(tǒng)，擬申請的注冊域名、理由和用途，以及其他事項(xiàng)。申請人的名稱要與印章、有關(guān)證明文件一致。其申請時(shí)間以收到第一次注冊申請的日期為準(zhǔn)。3）申請域名注冊應(yīng)提交的材料HTML源程序由普通文字和標(biāo)記組成。其中，標(biāo)記是非字符敏感型，它被用來定義Web頁的顯示方式、鏈接方式，它是HTML的主要成分。1.HTML的基本結(jié)構(gòu)標(biāo)記HTML文件必須以<HTML>標(biāo)記開始，以</HTML>標(biāo)記結(jié)束。HTML文件包括頭部（head）和主體（body）兩部分。3.4網(wǎng)站開發(fā)工具

3.4.1HTMLHTML源程序由普通文字和標(biāo)記組成。其中，標(biāo)記是非字符敏感型頭部用來說明文件的整體信息，如文件的標(biāo)題、作者、編寫工具、關(guān)鍵字等，以<HEAD>開始，以</HEAD>結(jié)束。主體定義在瀏覽器中顯示的網(wǎng)頁內(nèi)容，以<BODY>開始，以</BODY>結(jié)束。值得說明的是，HTML文件中的標(biāo)記沒有大小寫之分。HTML文件的基本結(jié)構(gòu)標(biāo)記格式如下：

＜HTML＞；HTML文件開始 ＜HEAD＞；頭部開始 ＜TITIE＞網(wǎng)頁標(biāo)題＜/TITLE＞；網(wǎng)頁的頁標(biāo)題 ＜/HEAD＞；頭部結(jié)束 ＜BODY＞；主體開始 主頁內(nèi)容 ＜/BODY＞；主體結(jié)束＜/HTML＞；HTML文件結(jié)束頭部用來說明文件的整體信息，如文件的標(biāo)題、作者、編寫工具、關(guān)在＜BODY＞，＜／BODY＞內(nèi)，通過定義屬性TEXT、BGCOLOR、LINK、VLINK、ALINK可分別設(shè)置網(wǎng)頁中的文本顏色、背景色、未被訪問過的超文本鏈接的顏色、被訪問過的超文本鏈接的顏色、激活超文本鏈接的顏色。定義格式如下：

＜BODYbgcolor=“顏色值”background＝“文件名”text＝“顏色值”link＝“顏色值”vlink＝“顏色值”alink＝“顏色”＞＜／BODY＞在＜BODY＞，＜／BODY＞內(nèi)，通過定義屬性TEXT、BG2.標(biāo)題、段落和文字標(biāo)記1）標(biāo)題標(biāo)記設(shè)置標(biāo)題標(biāo)記的格式為：<hnalign=#>標(biāo)題</hn>hn中的n表示文檔中各種標(biāo)題文字的大小，共有h1、h2、h3、h4、h5、h6等6種，n越小，字體越大，默認(rèn)值為<h6>。“align=#”用來設(shè)置標(biāo)題的對齊屬性，“#”為left時(shí)表示左對齊，為right時(shí)表示右對齊，為center時(shí)表示居中，對齊屬性默認(rèn)值為left。2.標(biāo)題、段落和文字標(biāo)記2）段落標(biāo)記（1）分段標(biāo)記HTML的瀏覽器是基于窗口的，HTML將多個(gè)空格、回車視為一個(gè)空格。HTML的分段由段標(biāo)記＜P＞決定。＜P＞標(biāo)記不僅使后面的文字換到下一行，還在兩段之間產(chǎn)生一空行。分段標(biāo)記放在這段文字的末尾，其格式為：文字＜P＞分段標(biāo)記也可以有多種屬性，比較常用的屬性格式為：＜Palign=#＞文字＜／P＞（2）強(qiáng)制換行標(biāo)記＜BR＞＜BR＞標(biāo)記強(qiáng)制行中斷而從下一行開始顯示，并且在斷行間不產(chǎn)生空行。＜BR＞標(biāo)記放在一行的末尾，其格式為：文字＜BR＞2）段落標(biāo)記3）字屬性定義標(biāo)記字屬性定義可用＜FONT＞＜／FONT＞標(biāo)簽定義字的顯示方式。用＜FONT＞＜／FONT＞定義文字屬性的標(biāo)記為：＜FONTsize=數(shù)字face=字體名color=顏色＞文字＜／FONT＞4）特殊字體標(biāo)記因“＜”、“＞”、“″”、“&”這4種符號在源程序HTML中有其特殊意義，所以要將其本身在瀏覽器窗口原樣顯示，應(yīng)用特殊文字串表示：<表示“＜”，>表示“＞”，&表示“&”，"表示“″”。不像其他HTML成份，這些特殊字體標(biāo)記是字符敏感型的。3）字屬性定義標(biāo)記3.HTML的水平線定義HTML水平線的格式如下：＜HRsize＝水平線粗細(xì)align＝對齊方式width＝線長color=水平線顏色noshade＞①size設(shè)定水平線的粗細(xì)，以像素為單位，默認(rèn)值為2。②align定義水平線的對齊方式，可選擇left、right、center。③width定義水平線的長度。當(dāng)其值是一個(gè)百分?jǐn)?shù)時(shí)，該值定義了水平線相對于瀏覽窗口的寬度；如是常數(shù)值時(shí)，則定義了線長的像素點(diǎn)值。④color設(shè)置水平線的顏色，默認(rèn)值為黑色。3.HTML的水平線4.HTML的超鏈接在HTML文件中，創(chuàng)建超鏈接是通過標(biāo)記＜A＞來實(shí)現(xiàn)的。使用超鏈接，可將鏈接到其他Web頁、圖像文件、聲音文件、遠(yuǎn)程機(jī)器等。超鏈接標(biāo)記的格式為：＜AHREF＝″URL″＞超鏈接文本或圖像＜／A＞超鏈接文本被瀏覽器用一種特殊顏色并帶下劃線的文字醒目地顯示出來，當(dāng)瀏覽者移動鼠標(biāo)到這一區(qū)域時(shí)會變成手的形狀，表示此處可以被觸發(fā)。屬性HREF表明了超鏈接被觸發(fā)后所指向的URL。4.HTML的超鏈接5.列表列表分為無序列表和有序列表。1）無序列表無序列表用＜UL＞開始，以＜／UL＞結(jié)束，中間的列表?xiàng)l目用＜LI＞來引導(dǎo)。標(biāo)記格式如下：＜ULtype＝符號類型＞＜litype＝符號類型1＞列表項(xiàng)1＜litype＝符號類型2＞列表項(xiàng)2...＜litype＝符號類型n＞列表項(xiàng)n＜／UL＞通過設(shè)置選項(xiàng)type的值為circle、square、disc，可分別設(shè)置或改變列表項(xiàng)左邊的標(biāo)記。5.列表2）有序列表有序列表以＜OL＞為開始，以＜／OL＞為結(jié)束，中間的列表?xiàng)l目用＜LI＞來引導(dǎo)。標(biāo)記格式如下：＜OLtype＝符號類型start＝#＞＜litype＝符號類型1＞列表項(xiàng)1＜litype＝符號類型2＞列表項(xiàng)2...＜litype＝符號類型n＞列表項(xiàng)n＜／OL＞start的值決定了序號從何處開始。type的值決定了列表項(xiàng)左邊的序號標(biāo)記：A表示序號標(biāo)記為大寫英文字母；a表示為小寫英文字母；I表示為大寫羅馬字；i表示為小寫羅馬字；1表示為數(shù)字。HTML支持嵌套列表。2）有序列表6.表格標(biāo)記一個(gè)表格以＜TABLE＞表示開始，以＜／TABLE＞表示結(jié)束，表的內(nèi)容由＜TR＞、＜TH＞、＜TD＞標(biāo)記來定義，它們必須成對使用。＜TR＞＜/TR＞說明表的一行，表有多少行，就有多少對＜TR＞＜/TR＞；＜TH＞＜／TH＞說明表的列數(shù)和相應(yīng)欄目的名稱；＜TD＞＜／TD＞內(nèi)則填充表項(xiàng)內(nèi)容。其命令格式為：＜TABLEborder＝nbordercolor＝colorwidth＝xheight＝y(tǒng)cellspacing=icellpadding=j＞＜TR＞＜TH＞h11＜／TH＞＜TH＞h12＜／TH＞...＜TH＞h1n＜／TH＞＜／TR＞＜TR＞＜TD＞a11＜／TD＞＜TD＞a12＜／TD＞...＜TD＞a1n＜／TD＞＜／TR＞＜TR＞＜TD＞a21＜／TD＞＜TD＞a22＜／TD＞...＜TD＞a2n＜／TD＞＜／TR＞...＜TR＞＜TD＞am1＜／TD＞＜TD＞am2＜／TD＞...＜TD＞amn＜／TD＞＜／TR＞＜／TABLE＞6.表格標(biāo)記其中，border用來定義表邊框的粗細(xì)，單位是像素；bordercolor定義表的邊框色；width定義表格的寬度，其取值可以為像素或百分比；height定義表格的高度，其取值可以為像素或百分比；cellspacing定義單元格間距；cellpadding定義單元格邊距。另外，通過在＜TABLE＞、＜TR＞或＜TH＞標(biāo)記內(nèi)設(shè)置align、bgcolor的屬性可定義表格或單元格的對齊格式和背景色。通過在表格標(biāo)記內(nèi)加上＜THrowsspan＝行數(shù)＞或＜THcolspan＝列數(shù)＞，可合并相鄰行或相鄰列以創(chuàng)建滿足不同需要的表格。若要給表格加上標(biāo)題，可使用標(biāo)記：＜CAPTIONalign＝對齊方式＞標(biāo)題＜／CAPTION＞。其中，border用來定義表邊框的粗細(xì)，單位是像素；bord7.塊標(biāo)記1）格式保留標(biāo)記＜PRE＞＜／PRE＞HTML文件在輸出時(shí)都是要重新排版的，若不需要重新排版某部分內(nèi)容，可用＜PRE＞＜／PRE＞標(biāo)記，該標(biāo)記所定義的文本在被瀏覽時(shí)不作任何處理。它通常用于顯示程序。2）塊引用標(biāo)記＜BQ＞＜／BQ＞該標(biāo)記表示其中的內(nèi)容是引用。瀏覽器對它的解釋一般是左右縮進(jìn)，上下各空一行，有時(shí)瀏覽器還采用斜體字。3）地址標(biāo)記<ADDRESS＞＜／ADDRESS＞該標(biāo)記所定義的字符串應(yīng)為通信地址，在瀏覽窗口內(nèi)以斜體形式顯示。7.塊標(biāo)記8.圖像標(biāo)記使用圖像標(biāo)記可以把一幅圖像加入到網(wǎng)頁。圖像標(biāo)記的命令格式為：＜IMGsrc＝圖像文件的URLalign＝對齊方式alt＝說明性替代文字height＝圖像高度width＝圖像寬度border＝邊框?qū)挾萮space＝水平方向空白vspace＝垂直方向空白＞①align：設(shè)置圖像與周邊文字的對齊方式，其值為top、bottom、left、right或middle。②alt：在瀏覽器尚未完全載入或不能載入圖像時(shí)，在圖像位置顯示的文字。③heigh和width：設(shè)置圖像的高度和寬度，其單位可以是像素，也可以為百分比。④hspace和vspace：設(shè)置圖像水平方向和垂直方向的空白，以免與其他圖像或文字過于貼近。8.圖像標(biāo)記9.表單標(biāo)記網(wǎng)頁上具有可輸入表項(xiàng)及項(xiàng)目選擇等控制所組成的欄目稱為表單。利用表單可接受用戶輸入以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。標(biāo)簽＜FORM＞＜／FORM＞標(biāo)記表單的開始和結(jié)束。其中還可用＜TEXTAREA＞＜／TEXTAREA＞，＜SELECT＞＜／SELECT＞，＜INPUT＞分別設(shè)置多行文字輸入?yún)^(qū)、選擇輸入?yún)^(qū)、表項(xiàng)輸入?yún)^(qū)。用下面的命令格式可定義表項(xiàng)輸入：＜INPUTtype＝類型name＝表項(xiàng)名value＝字符串size＝輸入框大小maxlength＝最大輸入字符數(shù)＞type的值可為：text、password、button、radio、submit、checkbox以及reset。9.表單標(biāo)記①當(dāng)type的值為text或password時(shí)，value的值是輸入框的初始值，通常用于文本和密碼的輸入。②當(dāng)type的值為checkbox或radio時(shí)，value的值為提交給處理程序的值，通常用于復(fù)選和單選。③當(dāng)type的值為submit、button或reset時(shí)，value的值為按鈕的字面值，通常用于提交、重置或按鈕。④當(dāng)type的值為text或password時(shí)，size的值決定了輸入框的長度，而maxlength的值則決定了輸入字符數(shù)的最大極限。上述關(guān)于type值的說明，如書中91頁表3-2所示。①當(dāng)type的值為text或password時(shí)，value10.框架標(biāo)記框架標(biāo)記用來將屏幕劃分為多個(gè)框架，它以＜FRAMESET＞開始，以＜／FRAMESET＞結(jié)束，每個(gè)框架用＜FRAME＞單標(biāo)記。建立框架的命令格式為：＜FRAMESETcols＝縱向框架數(shù)rows＝橫向框架數(shù)bordercolor=顏色frameborder=YES／NO，framespacing＝間距＞＜FRAMEname＝框架名src＝URL地址border=像素?cái)?shù)bordercolor=顏色marginwidth＝Xmarginheight＝Y(jié)scrolling＝Y(jié)ES/NO／AUTOnosize＞＜FRAME…＞...＜／FRAMESET＞10.框架標(biāo)記①cols的值由各個(gè)框架的寬度值和分隔符“’”組成；rows的值由各個(gè)框架的高度值和分隔符“’”組成。框架的寬度和高度既可用像素?cái)?shù)表示，也可用相對于窗口寬、高的百分?jǐn)?shù)表示。②scrolling設(shè)置是否加入滾動條。③nosize不允許改變各窗口大小。值得說明的是，＜FRAMESET＞不能出現(xiàn)在＜BODY＞中，否則會導(dǎo)致無法正常顯示框架。①cols的值由各個(gè)框架的寬度值和分隔符“’”組成；row11.多媒體標(biāo)記音樂標(biāo)記格式為：＜BGSOUNDsrc=聲音文件loop＝播放次數(shù)＞能加入的背景音樂文件的格式有.wav、.au、.mid3種，如果播放次數(shù)選-1或INFINITE時(shí)，將一直播放。加入視頻的標(biāo)記格式為：＜IMGsrc＝圖像文件dynsrc＝視頻文件loop＝播放次數(shù)loopdelay=時(shí)間start＝何時(shí)播放controls>start表示何時(shí)播放視頻文件，取值為FILEOPEN或MOUSEOVER。loopdelay指定兩次播放的時(shí)間間隔。controls表示附加播放控制欄，如暫停、啟動等。11.多媒體標(biāo)記12.其他標(biāo)記格式＜JavaScript＞＜／JavaScript＞：將JavaScript腳本程序嵌在Web文檔中。＜Applet＞＜/Applet＞:將Java的Applet嵌在Web文檔中。＜!--注釋內(nèi)容--＞:注釋標(biāo)記起注釋作用，瀏覽器不會顯示出來。12.其他標(biāo)記格式1.FrontPage2002的主要特點(diǎn)FrontPage2002是Microsoft公司推出的最新Web站點(diǎn)創(chuàng)建和管理工具。與以前的版本比具有以下特點(diǎn)。①完全與OfficeXP結(jié)合。②文件夾列表。③自動更新鏈接。④提供多樣化的主題。⑤新型的智能化標(biāo)記。⑥支持多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。3.4.2FrontPage20021.FrontPage2002的主要特點(diǎn)3.4.2Fr2.FrontPage2002的界面與視圖1）FrontPage2002的界面圖3-18MicrosoftFrontPage2002的主界面2.FrontPage2002的界面與視圖2）FrontPage2002的視圖①“網(wǎng)頁”視圖：是進(jìn)行網(wǎng)頁編輯的操作界面，在這種視圖下，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁編輯與修改功能；有“普通”、HTML、“預(yù)覽”3種工作模式。②“文件夾”視圖：該視圖的左邊窗口列出了所有文件夾，右邊窗口顯示了當(dāng)前文件夾中的所有文件。③“報(bào)表”視圖：可以提供關(guān)于Web站點(diǎn)性能的詳細(xì)記錄，以及站點(diǎn)訪問者的活動的信息。④“導(dǎo)航”視圖：用于管理站點(diǎn)中的各網(wǎng)頁的層次關(guān)系。⑤“超鏈接”視圖：用于管理站點(diǎn)中網(wǎng)頁的超鏈接。⑥“任務(wù)”視圖：可顯示所有已完成和未完成的任務(wù)，還可以建立新任務(wù)或查看任務(wù)的完成情況。2）FrontPage2002的視圖3.創(chuàng)建Web站點(diǎn)步驟1：單擊“常用工具欄”上“新建普通網(wǎng)頁”按鈕的下拉箭頭，彈出如圖3-19所示的下拉菜單。從彈出的下拉菜單選擇“站點(diǎn)”命令，彈出如圖3-20所示的對話框。圖3-19“新建站點(diǎn)”下拉菜單3.創(chuàng)建Web站點(diǎn)圖3-20“Web站點(diǎn)模板”對話框步驟2：在“Web站點(diǎn)模板”對話框中選擇所需要?jiǎng)?chuàng)建的站點(diǎn)類型。步驟3：在“指定新站點(diǎn)的位置”文本框中輸入新站點(diǎn)的位置，如d:\\ec。步驟4：單擊“確定”按鈕。電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件4.創(chuàng)建網(wǎng)頁在圖3-19所示的下拉菜單中選擇“網(wǎng)頁”命令。圖3-21“網(wǎng)頁模板”對話框注意：保存時(shí)類型為Web頁；默認(rèn)的第一個(gè)網(wǎng)頁文件名為index.htm，用戶不得更改。4.創(chuàng)建網(wǎng)頁5.設(shè)置網(wǎng)頁屬性1）設(shè)置頁面標(biāo)題選擇需要設(shè)置屬性的網(wǎng)頁，從“文件”菜單中選擇“屬性”。圖3-22“網(wǎng)頁屬性”對話框在“常規(guī)”選項(xiàng)卡的“標(biāo)題”欄中，設(shè)置網(wǎng)頁標(biāo)題。5.設(shè)置網(wǎng)頁屬性2）設(shè)置網(wǎng)頁背景單擊“網(wǎng)頁屬性”對話框中的“背景”選項(xiàng)卡。圖3-23“網(wǎng)頁背景”選項(xiàng)卡可以設(shè)置“背景圖片”、“顏色”及“從另一網(wǎng)頁獲得背景信息”等。2）設(shè)置網(wǎng)頁背景3）設(shè)置網(wǎng)頁的頁邊距和語言如圖3-23，在“邊距”選項(xiàng)卡的相應(yīng)文本框中，輸入“指定上邊距”和“指定左邊距”的值，可以設(shè)置網(wǎng)頁的頁邊距；在“語言”選項(xiàng)卡中，分別從“標(biāo)記當(dāng)前文檔為”和“HTML編碼”區(qū)域的兩個(gè)選項(xiàng)的下拉列表框里可以選擇相應(yīng)的語言。6.文本輸入和編輯在文檔窗口中，輸入文本內(nèi)容，也可以將Word、WPS等其他字處理軟件的文本復(fù)制到FrontPage網(wǎng)頁中。然后，根據(jù)要求編輯文本。7.水平線可以在網(wǎng)頁中插入水平線，將網(wǎng)頁分隔成幾個(gè)部分。3）設(shè)置網(wǎng)頁的頁邊距和語言8.圖片的插入與編輯①網(wǎng)頁中常用的圖片格式包括：JPG圖像格式和GIF圖像格式。②插入圖片在菜單的選項(xiàng)中有“剪貼畫”和“來自文件”兩項(xiàng)。③設(shè)置圖片屬性：可以通過雙擊圖片，從“圖片屬性”對話框中選擇“常規(guī)”選項(xiàng)卡設(shè)置圖片屬性，如圖3-24所示。在該選項(xiàng)卡中，可以設(shè)置圖片的文件格式、分辨率及圖片的文字說明等。④圖片特效處理：可以使用圖片編輯工具欄對圖片進(jìn)行簡單的特效處理，如圖片翻轉(zhuǎn)、改變對比度和亮度、創(chuàng)建圖片熱點(diǎn)、制作縮略圖和沖蝕效果等。8.圖片的插入與編輯圖3-24“圖片屬性”對話框電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件9.表格在網(wǎng)頁制作中，利用表格可以格式化數(shù)據(jù)和進(jìn)行網(wǎng)頁版面布局。FrontPage2002中創(chuàng)建表格，表格的行/列添加、刪除，調(diào)整行寬/列高，單元格的合并、拆分以及在表格中插入文本和圖像等操作均與FrontPage2000相同，與Word相似。下面只簡單介紹修改表格屬性和表格嵌套。1）修改表格屬性移動光標(biāo)到要修改的表格上，用鼠標(biāo)右鍵單擊表格，從彈出的快捷菜單中選擇“表格屬性”對話框，如圖3-25所示。9.表格圖3-25“表格屬性”對話框電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件2）表格嵌套FrontPage2002允許在表格中再插入表格，形成表格的嵌套，它在網(wǎng)頁版面布局中使用得較多。具體操作是：將光標(biāo)移動到要插入表格的單元格；從“表格”菜單的“插入”子菜單中選擇“表格”項(xiàng)，打開“插入表格”對話框，如圖3-26所示。在“插入表格”對話框的“行數(shù)”和“列數(shù)”文本框中輸入要插入的表格的行數(shù)和列數(shù)，單擊“確定”按鈕。注意：若要利用表格進(jìn)行網(wǎng)頁版面布局，應(yīng)將表格屬性的邊框粗細(xì)值設(shè)為0，否則在網(wǎng)頁瀏覽中會看到表格線。2）表格嵌套圖3-26“插入表格”對話框電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件10.超鏈接在網(wǎng)頁中，利用文本、圖片和按鈕都可以實(shí)現(xiàn)超鏈接。下面以創(chuàng)建文本超級鏈接為例說明創(chuàng)建過程。步驟1：選定要?jiǎng)?chuàng)建超鏈接的文本，單擊鼠標(biāo)右鍵，從彈出的快捷菜單中選擇“超鏈接”命令，打開“插入超鏈接”對話框，如圖3-27所示。步驟2：從對話框左側(cè)的“鏈接到”列中，選擇所需鏈接到的選項(xiàng)。步驟3：從“鏈接到”右側(cè)的“查找范圍”列中選擇查找文件的范圍。步驟4：從文件名列表中選擇所要鏈接的網(wǎng)頁或文件。所選擇的網(wǎng)頁地址或文件名會出現(xiàn)在對話框的“地址”文本框中。步驟5：單擊“確定”按鈕。10.超鏈接圖3-27“插入超鏈接”對話框電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件11.框架所謂框架，就是把一個(gè)窗口分成若干個(gè)小的窗口，它們能夠獨(dú)立變化和切換內(nèi)容。1）創(chuàng)建框架網(wǎng)頁創(chuàng)建框架網(wǎng)頁的步驟是：從圖3-21“網(wǎng)頁模板”對話框中選擇“框架網(wǎng)頁”選項(xiàng)卡，如圖3-28所示；單擊要使用的框架網(wǎng)頁模板，再單擊“確定”按鈕。2）編輯框架網(wǎng)頁在每一個(gè)框架中，可以單擊“新建網(wǎng)頁”按鈕后，直接在框架中編輯頁面內(nèi)容；也可以單擊“設(shè)置初始網(wǎng)頁”按鈕，在彈出的“創(chuàng)建超鏈接”對話框中選擇一個(gè)已建好的網(wǎng)頁文件鏈接到當(dāng)前框架。11.框架圖3-28“框架網(wǎng)頁”選項(xiàng)卡電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件如果框架的大小不合要求，可拖動框架的分界線，改變其大??；也可以打開“框架屬性”對話框，進(jìn)行各項(xiàng)設(shè)置。3）保存框架網(wǎng)頁在保存框架網(wǎng)頁的過程中，F(xiàn)rontPage2002首先保存整個(gè)框架網(wǎng)頁，然后逐個(gè)保存每個(gè)框架中的網(wǎng)頁。12.表單在Web站點(diǎn)上使用表單可以收集站點(diǎn)訪問者的信息。常用的表單類型包括：聯(lián)系信息表單、請求表單、訂購表單、反饋表單、意見簿以及登錄表單等。如果框架的大小不合要求，可拖動框架的分界線，改變其大??；也可13.在網(wǎng)頁中加入滾動字幕步驟1：將光標(biāo)移到要插入滾動字幕的位置，從“插入”菜單中選擇“Web組件”命令，打開“插入Web組件”對話框。圖3-29“插入Web組件”對話框13.在網(wǎng)頁中加入滾動字幕步驟2：在上圖中選擇“字幕”，單擊“完成”按鈕，打開“字幕屬性”對話框，如圖3-30所示。圖3-30“字幕屬性”對話框步驟3：在“文本”文本框中輸入滾動的文字，設(shè)置文字的運(yùn)動方向、速度、表現(xiàn)方式等屬性，單擊“確定”按鈕，完成滾動字幕的設(shè)置。步驟2：在上圖中選擇“字幕”，單擊“完成”按鈕，打開“字14.在網(wǎng)頁中加入計(jì)數(shù)器在網(wǎng)頁加入計(jì)數(shù)器可自動統(tǒng)計(jì)該網(wǎng)站被瀏覽的次數(shù)。步驟1：將光標(biāo)移到要插入計(jì)數(shù)器的位置，在圖3-29中選擇“計(jì)數(shù)器”，得到如圖3-31所示的界面。圖3-31“插入Web組件-計(jì)數(shù)器”對話框14.在網(wǎng)頁中加入計(jì)數(shù)器步驟2：選擇計(jì)數(shù)器樣式，單擊“完成”按鈕，打開“站點(diǎn)計(jì)數(shù)器屬性”對話框，如圖3-32所示。步驟3：在該對話框中可設(shè)置計(jì)數(shù)器樣式、背景圖片、數(shù)字位數(shù)等屬性，單擊“確定”按鈕。圖3-32“站點(diǎn)計(jì)數(shù)器屬性”對話框步驟2：選擇計(jì)數(shù)器樣式，單擊“完成”按鈕，打開“站點(diǎn)計(jì)數(shù)器15.在網(wǎng)頁中加入動態(tài)廣告在網(wǎng)頁中加入動態(tài)廣告的步驟如下。步驟1：將光標(biāo)移到要插入動態(tài)廣告的位置，從圖3-29中選擇“動態(tài)效果”；再在“選擇一種效果”中選擇“橫幅廣告管理器”，單擊“完成”按鈕；打開“橫幅廣告管理器屬性”對話框，如圖3-33所示。步驟2：在圖3-33中，單擊“添加”按鈕，從打開的“添加橫幅廣告圖片”對話框中選擇所需圖片，單擊“確定”按鈕返回到“橫幅廣告管理器屬性”對話框，在對話框的“顯示圖片”框內(nèi)出現(xiàn)剛加入圖片的文件名?？芍貜?fù)步驟2，加入若干幅圖片。步驟3：設(shè)置各幅圖片的屬性，單擊“確定”按鈕，完成動態(tài)廣告的加入。15.在網(wǎng)頁中加入動態(tài)廣告圖3-33“橫幅廣告管理器屬性”對話框電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件16.站點(diǎn)發(fā)布步驟1：打開要發(fā)布的站點(diǎn)，從“文件”菜單中選擇“發(fā)布站點(diǎn)”項(xiàng)，打開“發(fā)布目標(biāo)”對話框，如圖3-34。圖3-34“發(fā)布目標(biāo)”對話框步驟2：在“站點(diǎn)目標(biāo)位置”文本框中輸入U(xiǎn)RL地址，單擊“確定”，打開“發(fā)布站點(diǎn)”對話框，如圖3-35。16.站點(diǎn)發(fā)布圖3-35“發(fā)布站點(diǎn)”對話框步驟3：單擊“發(fā)布站點(diǎn)”對話框中的“選項(xiàng)”按鈕，在打開的“選項(xiàng)”對話框中進(jìn)行各種選項(xiàng)設(shè)置，單擊“確定”按鈕，返回到“發(fā)布站點(diǎn)”對話框。在“發(fā)布站點(diǎn)”對話框中，勾選需要發(fā)布的文件，單擊“發(fā)布”按鈕，提示發(fā)布成功的信息，完成站點(diǎn)發(fā)布操作。電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第3章課件1.HotdogHotdog是由SausageSoftware公司提供的基于HTML代碼的網(wǎng)站開發(fā)工具。雖然它面世比較早，其地位逐漸被Microsoft公司的FrontPage等可視化工具所取代，但新版本仍然在不斷地推出。Hotdog最具特色的是網(wǎng)頁制作人員在進(jìn)行代碼編寫時(shí)能同時(shí)進(jìn)行預(yù)覽，并且它還提供了許多向?qū)Чぞ?，方便設(shè)計(jì)人員制作網(wǎng)頁的復(fù)雜部分。3.4.3其他工具1.Hotdog3.4.3其他工具2.Netscape編輯器Netscape瀏覽器的3.0以上的版本都帶有網(wǎng)頁編輯器。當(dāng)用Netscape瀏覽器顯示網(wǎng)頁時(shí)，單擊工具欄的編輯按鈕，就可以像使用Microsoft公司的字處理軟件那樣方便地編輯文字、插入圖像、定義標(biāo)簽、插入超鏈接和創(chuàng)建表格等。但是，Netscape編輯器的功能不夠完善，如不支持創(chuàng)建表單、幀等高級技術(shù)。因此，它只能用來制作一些簡單的網(wǎng)頁。2.Netscape編輯器3.MacromediaDreamweaver4.0Dreamweaver4.0是美國Macromedia公司推出的集網(wǎng)頁制作和網(wǎng)站管理功能于一體的可視化網(wǎng)頁編輯制作工具，它具有所見即所得的特點(diǎn)和強(qiáng)大的跨平臺、跨瀏覽器的功能，這體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①集成的文本代碼編輯器具有自動縮排、符號檢測、自定義JavaScript函數(shù)等功能，并可將輸入的JavaScript代碼自動用不同的顏色顯示。②提供了源代碼編輯和可視化編輯兩種編輯狀態(tài)，在其中一種狀態(tài)中做了修改，可自動反映到另一種狀態(tài)中；這兩種狀態(tài)可以結(jié)合在一個(gè)窗口中，也可以不在一個(gè)窗口中，無須在兩種狀態(tài)間進(jìn)行切換。3.MacromediaDreamweaver4.0③內(nèi)建的文本編輯器，可以在源代碼編輯狀態(tài)下直接編輯JavaScript、XML或其他任何非HTML文件。提供了表格和層兩種排版方式，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者可以綜合利用兩者的功能制作出版面精美的網(wǎng)頁。④利用資源管理面板，可將網(wǎng)站的內(nèi)容集中起來，可預(yù)覽和管理文本、圖形、圖像、腳本、Flash、Shockwave、Quicktime、CSS、外部URL等。⑤內(nèi)建E-mail的功能可以讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)成員之間方便地進(jìn)行溝通。只要每個(gè)成員在網(wǎng)站定義對話框的工作流程中定義好E-mail，當(dāng)某個(gè)文件需要取出編輯時(shí)，按下成員的名字就可以通過E-mail告知。⑥網(wǎng)站報(bào)告可以幫助網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者找出網(wǎng)頁中的常見問題，便于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者快速地修改這些問題。已成為電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)的主流工具之一。③內(nèi)建的文本編輯器，可以在源代碼編輯狀態(tài)下直接編輯Java4.AdobeGoLive5.0AdobeGoLive5.0是AdobeSystem公司推出的網(wǎng)頁制作軟件工具包，是較早的一種跨平臺的網(wǎng)頁編寫工具。AdobeGoLive5.0也是一種可視化網(wǎng)頁制作工具，且易學(xué)易用。Windows版本有以下特點(diǎn)。①跨平臺。②內(nèi)置多種編輯器。③支持PDF文檔。④多媒體功能。⑤網(wǎng)絡(luò)工具。⑥播放功能。⑦內(nèi)置ActionPlus1.0。⑧內(nèi)置FTP功能。4.AdobeGoLive5.0如果企業(yè)規(guī)模較大、資金充足和技術(shù)條件允許，而且有大量的信息需要和外界交流，最好自己構(gòu)建一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，不僅使用方便，也可以將內(nèi)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和因特網(wǎng)相連接，使企業(yè)內(nèi)部管理的數(shù)據(jù)和外部營銷的數(shù)據(jù)高度一體化，進(jìn)一步提升原有資產(chǎn)的價(jià)值。在自建的網(wǎng)站中可以設(shè)置各種類型的主機(jī)，如Web服務(wù)器、DNS服務(wù)器、E-mail服務(wù)器、應(yīng)用服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫服務(wù)器等，使企業(yè)的管理上升到更高層次。3.5建立網(wǎng)站的方式

3.5.1自建網(wǎng)站如果企業(yè)規(guī)模較大、資金充足和技術(shù)條件允許，而且有大量的信息需自建網(wǎng)站的優(yōu)勢：易于經(jīng)常實(shí)現(xiàn)新技術(shù)；對網(wǎng)絡(luò)安全性有更大的控制力；能出租Web空間；擁有自己的系統(tǒng)管理員；對內(nèi)容完全控制；可作為內(nèi)聯(lián)網(wǎng)，提供到大型機(jī)的直接數(shù)據(jù)庫連接等。自建網(wǎng)站的劣勢表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：需要全天候的系統(tǒng)管理；費(fèi)用高；要負(fù)責(zé)管理服務(wù)器；需要更多的安裝時(shí)間；需要更多職員；CGI設(shè)置困難等。自建網(wǎng)站，除需花費(fèi)高速網(wǎng)絡(luò)專線、服務(wù)器通信設(shè)備方面的資金外，還要支出信息和通信費(fèi)用。另外，還需要至少3~5名網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員。自建電子商務(wù)網(wǎng)站重點(diǎn)要考慮的問題包括服務(wù)器、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和接入技術(shù)的選擇。下面重點(diǎn)介紹操作系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的選擇。自建網(wǎng)站的優(yōu)勢：易于經(jīng)常實(shí)現(xiàn)新技術(shù)；對網(wǎng)絡(luò)安全性有更大的控1.操作系統(tǒng)的選擇目前，電子商務(wù)服務(wù)器的主流操作系統(tǒng)有UNIX、Linux、WindowsNT/2000等。1）UNIXUNIX網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的主要特點(diǎn)是技術(shù)成熟、可靠性高、結(jié)構(gòu)簡練、便于移植。UNIX網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)是世界上惟一能在筆記本電腦、PC機(jī)、工作站直至巨型機(jī)上運(yùn)行的操作系統(tǒng)，而且能在所有不同類型的體系結(jié)構(gòu)上運(yùn)行。開放性是UNIX的本質(zhì)特征，網(wǎng)絡(luò)功能強(qiáng)大是它的另一特點(diǎn)。1.操作系統(tǒng)的選擇2）LinuxLinux網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)是所有類UNIX操作系統(tǒng)中最出色的一個(gè)。同時(shí)，它又是一種自由的、沒有版權(quán)限制的軟件。在網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)市場，Linux是增長率最快，也是惟一市場份額在增加的非Windows操作系統(tǒng)。3）WindowsNT/2000WindowsNT/2000是目前最流行的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)之一。能夠安全地訪問因特網(wǎng)是WindowsNT/2000的最大優(yōu)點(diǎn)。它提供了對等的Web服務(wù)功能，使內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的用戶可以創(chuàng)建個(gè)人網(wǎng)頁，向內(nèi)部用戶發(fā)布信息。WindowsNT/2000還提供點(diǎn)對點(diǎn)的通信協(xié)議支持，使用戶可以通過因特網(wǎng)遠(yuǎn)程訪問內(nèi)聯(lián)網(wǎng)。2）Linux2.數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的選擇目前，能夠勝任電子商務(wù)的主流數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)有Oracle、SQLServer、IBMDB2等。1）OracleOracle數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)是全面支持因特網(wǎng)計(jì)算的數(shù)據(jù)庫平臺，內(nèi)置虛擬機(jī)，全面支持Java開發(fā)應(yīng)用，能夠體現(xiàn)Java的移植性、易用性、易于部署等優(yōu)點(diǎn)，使Java成為因特網(wǎng)計(jì)算的