創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)-廣告設(shè)計(jì)精華課件(下載)

漢字創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)漢字創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)1一、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)字和電腦印刷字的筆形，結(jié)構(gòu)，去創(chuàng)造出一種新型的、富有個(gè)性化的字體，其最終目的就是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。在當(dāng)今這樣一個(gè)高度商業(yè)化、高度信息化的時(shí)代里那。那些雷同、相似，缺乏鮮明形象和個(gè)性的字體和圖形是很難被消費(fèi)者記住的。一、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)2也就是說，不被消費(fèi)者注意的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，在市場上很難競爭的。所以，企業(yè)家們總是千方百計(jì)想通過設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的識別力和傳播力。其次，字體設(shè)計(jì)是被消費(fèi)者注意的最直接視覺元素。在這樣的社會(huì)背景下，一些標(biāo)新立異的創(chuàng)新字體已被人間高度關(guān)注，創(chuàng)新字體也是平面設(shè)計(jì)師必須掌握的重要課程。也就是說，不被消費(fèi)者注意的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，在市場上很3二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)想這里講的新字體，必須要強(qiáng)調(diào)字體設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，也就是說是你自己創(chuàng)造出來的，不是抄襲別人的，或是市場上司空見慣的字體。正因?yàn)槭悄阕约罕救怂鶆?chuàng)的，往往有很強(qiáng)的個(gè)性，也不容易與別人雷同，那么該字體也就顯得新鴇。視覺沖擊力很強(qiáng)。然而，要想字體設(shè)計(jì)有創(chuàng)新，其實(shí)也并不容易，在漢字本身筆劃結(jié)構(gòu)復(fù)雜，初學(xué)者很難掌握，一些變形的基本規(guī)律。歸納起來，在構(gòu)思的時(shí)候，要從漢字的字形與字意上入手。二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)想這里講的新字體，必須要強(qiáng)調(diào)字體4漢字本身具有形和意。形就是字形、字態(tài)、筆劃形態(tài)。每個(gè)漢字有共同筆態(tài)。同時(shí)，每個(gè)漢字又各有不同的字形形態(tài)。如“一”與“警”字就是形態(tài)完全不同的字，這點(diǎn)從漢字結(jié)構(gòu)這一節(jié)上已分析得很透徹了?！耙狻弊值暮x，指漢字的表意功能，如象形文字。有很多漢字都是從事的本來面態(tài)抽象變形而來，隱藏著很多深刻的含義。漢字本身具有形和意。形就是字形、字態(tài)、筆劃形態(tài)。每個(gè)漢字有共5在字體設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，從“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通過復(fù)雜的心理活動(dòng)并利用形式法則創(chuàng)造出可視的“形”，并通過這個(gè)“形”直接或間接地對“意“的內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步的表現(xiàn)。觀者通過”形“引發(fā)聯(lián)想，得到”意“的內(nèi)涵。這樣的過程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終目的就是開發(fā)創(chuàng)意的靈感。在字體設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，從“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”6三、漢字創(chuàng)意字體的分類和構(gòu)思的基本特征漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)按實(shí)際運(yùn)用可區(qū)分為：三、漢字創(chuàng)意字體的分類和構(gòu)思的基本特征漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)按實(shí)際71、創(chuàng)意印刷字體

這種字體主要從筆形特征，結(jié)構(gòu)變化上入手，創(chuàng)造出全新的字形。當(dāng)今參加日本國際字體大賽，中國方正字體比賽等的字體都?xì)w此類。1、創(chuàng)意印刷字體這種字體主要從筆形特征，82、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體這種字體主要應(yīng)用在企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)上、有企業(yè)中英文簡稱、全稱標(biāo)準(zhǔn)字體。這種字體主要是以從字形、筆形變化上入手為主。但與創(chuàng)意印刷字體的不同之處是其字形變化不宜太大，要以容易識別、好記為主。2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體這種字體主要應(yīng)用在企業(yè)形象視覺識93、品牌字體主要應(yīng)用于產(chǎn)呂的品牌名稱字體設(shè)計(jì)，以表達(dá)品牌的基本含義與筆形變化相結(jié)合為主，它與創(chuàng)意印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的不同之處在于，其可直接根據(jù)產(chǎn)品的特征和含義去改變筆形、結(jié)構(gòu)。即要有很強(qiáng)的沖擊力，也要易于記住。3、品牌字體主要應(yīng)用于產(chǎn)呂的品牌名稱字體設(shè)計(jì)，以表達(dá)品牌的基10四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的規(guī)則要?jiǎng)?chuàng)造出既優(yōu)美又實(shí)用，既合乎漢字空間形式又充分體現(xiàn)漢字形態(tài)結(jié)構(gòu)個(gè)性美的字體，需把握創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的原則：四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的規(guī)則要?jiǎng)?chuàng)造出既優(yōu)美又實(shí)用，既合乎漢字空間形11第一、要易辨認(rèn)。漢字變形要符合漢字所書寫習(xí)慣，變化不能太離譜，如果根本就認(rèn)不出是什么字的話，漢字的變形就沒有意義了。特別是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體更應(yīng)以清晰易辯為原則。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)—廣告設(shè)計(jì)精華課件(下載)12第二、要有獨(dú)特性。要根據(jù)設(shè)計(jì)主題要求。突出漢字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受。應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行綜合思考，創(chuàng)造出富有個(gè)性的字形，造成新鮮悅目的視覺吸引力。第二、要有獨(dú)特性。要根據(jù)設(shè)計(jì)主題要求。突出漢字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩13第三、要有藝術(shù)性。創(chuàng)造新字體時(shí)，無論筆形怎么變，其最終的目的是要富有藝術(shù)性，要把字變得好看了，這才有意義。必須符合視覺上的美感，能夠給人以審美愉悅感覺。以合理、巧妙的變化給人留下深刻的印象。另外，因漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是應(yīng)用各種領(lǐng)域的，因此需注意使用的場合、對象、范圍、環(huán)境等因素。要充分考慮漢字所要表達(dá)的意義及發(fā)揮的作用，使之與其涉及的具體內(nèi)容、主題相協(xié)調(diào)，力求內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。第三、要有藝術(shù)性。創(chuàng)造新字體時(shí)，無論筆形怎么變，其最終的目的14創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的成功與否，還要看其排列組合是否合理、要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于要遵循視覺規(guī)律，找出不同字體間的內(nèi)在聯(lián)系，在保持其個(gè)性特征的同時(shí)，組合出一個(gè)具有協(xié)調(diào)感的有機(jī)整體。為了造成生動(dòng)有序，協(xié)調(diào)對比的視覺效果?？梢詮牟煌L(fēng)格、大小、方向、明暗、疏密等言面統(tǒng)一考慮。將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題需要的前提下進(jìn)行有分寸的作用把握好“度”，這樣就能創(chuàng)造出在對比中不失有機(jī)協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價(jià)值的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的成功與否，還要看其排列組合是否合理、要取得良好15五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法1、筆形變化漢字的筆劃形狀的豐富變化為設(shè)計(jì)者提供了發(fā)揮自己才智的舞臺，連實(shí)際的漢字設(shè)計(jì)中，為了適應(yīng)特定環(huán)境、產(chǎn)品特征和定位、追求特殊的個(gè)性風(fēng)格，可借助漢字的宋體、黑體等印刷本的結(jié)構(gòu)，對漢字的形筆劃進(jìn)行重新修改，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細(xì)、曲直等方面進(jìn)行變形，使原來的漢字顯現(xiàn)特殊而新穎的新字形。筆形變化也是創(chuàng)意字設(shè)計(jì)了基本最重要的手法之一，需要強(qiáng)調(diào)的是，在筆形變化的時(shí)候，每字的筆有一定要統(tǒng)一，這樣才地產(chǎn)生和諧的美感。五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法1、筆形變化162、斷筆、連筆斷斷和連筆在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用很廣泛。在設(shè)計(jì)中斷連筆常常同時(shí)使用，如果運(yùn)用得很好的藝術(shù)效果。需要注意的是，要分析清楚每一個(gè)字內(nèi)部的連斷筆和字之間的連斷筆，它們要相互協(xié)調(diào)、呼應(yīng)，在哪個(gè)部分連筆，在哪個(gè)部分?jǐn)喙P，一定要自然合理，不要牽強(qiáng)，生硬。同時(shí)，字要以易辨為原則，作到小斷、小連、小變化，以形成具有大效果的境界。2、斷筆、連筆173、結(jié)構(gòu)、外形漢字的結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，外形一般情況下都是以方塊為主，但是在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是（尤其在品牌字體書寫時(shí)）完全可以打破常規(guī)的思路，因?yàn)槠放谱煮w往往在2-4個(gè)字之間，字與字如果以同樣大小的方塊字排列，會(huì)給人一種古板、生硬的感覺。所以，根據(jù)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)和定位，在設(shè)計(jì)時(shí)可改變字與字之間的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、大小、筆劃，以取得生動(dòng)的藝術(shù)效果。3、結(jié)構(gòu)、外形184、空心運(yùn)用空心會(huì)使字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生虛實(shí)相生、黑白相接的效果。在空白字體設(shè)計(jì)時(shí)，字的結(jié)構(gòu)、筆形往往并沒有很大的變化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字體為基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)也是方方正正的，關(guān)鍵的變化是在字的筆劃中間加上一道新的筆劃，中間空心的形狀特征是改變字體特征屬性的根本。所以，在空白字設(shè)計(jì)時(shí)，要充分處理好中間的負(fù)形才是最重要的。4、空心195、虛實(shí)“虛虛實(shí)實(shí)”，“虛中有實(shí)”，虛與實(shí)的相互補(bǔ)充，構(gòu)建出漢字字形的若隱若現(xiàn)，此起彼伏，打破了以往以漢字給人的死板生硬的缺點(diǎn)。其實(shí)，漢字筆形結(jié)構(gòu)本身就有虛實(shí)變化，只是不太明顯。這里的虛實(shí)，其重點(diǎn)是放在“虛”的處理上，也就是讓漢字適當(dāng)含蓄化。這里“虛”的處理有以下幾種常規(guī)的方法，省筆、粗細(xì)、斷筆和模糊化等，當(dāng)然方法是很多的，在書寫時(shí)加以總結(jié)。在民間泰山的“萬仙樓北盤路”兩側(cè)的石壁上刻著的“鳳光無邊”、“有限年華”是虛實(shí)處理的經(jīng)典例子，會(huì)產(chǎn)生以“一”畫“十”的感染力。5、虛實(shí)206、共用相關(guān)即共用一形，指幾個(gè)形共同借用一個(gè)形才成為完整的形狀。輪廓成形具有二面的性質(zhì)，也就是一個(gè)形同時(shí)為二字部分所共用，中國民間的“四喜娃娃”“三兔共耳”都是極為成功的共用形例子。在漢字設(shè)計(jì)時(shí)采用共同的設(shè)計(jì)手法時(shí)有一定的限制性條件，即設(shè)計(jì)的一組文字在有著同樣的偏旁部首時(shí)，要合理安置這組文字其他部分與共用部分之間的關(guān)系，要做到巧妙、合理。如古代錢幣中的“佳、五、矢、止”四字，與中心的方孔“口”字恰到好處地結(jié)合在一起，成了“唯吾知足”的成語。另外，民間的“黃金萬兩”四個(gè)字只有在豎排時(shí)才可以共用其中的筆形。漢字筆畫、結(jié)構(gòu)的共用能產(chǎn)生形態(tài)的趣味性，并能達(dá)到以一當(dāng)十的效果。6、共用相關(guān)217、字圖結(jié)合由于漢字源于象形文字，所以從某種意義上講它既是文字又是圖形，是具有特定涵義和一定形態(tài)的一種文字圖形。字圖相互結(jié)合、相互映襯、相互補(bǔ)充，既豐富了漢字本身的形象，有一目了然的特性，也使圖形更適合文字的形態(tài)，可以說是取長補(bǔ)短。這種用法在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)中很常見，只要做到字圖搭配有趣味、合理、豐富、強(qiáng)烈而又能辨認(rèn)，就能達(dá)到易于進(jìn)行信息的傳播和記憶的雙重效果。7、字圖結(jié)合228、對比在字形變形時(shí)，要充分注意筆劃之間的相互對比，盡可能打破常規(guī)寫字時(shí)的“橫平豎直”時(shí)的直板，完全可以逆向思維，如“橫曲豎彎”，再如打破“橫細(xì)豎粗”為“橫粗豎細(xì)”，這樣就會(huì)產(chǎn)生出新的字體形態(tài)。當(dāng)然，對比的手法很多，如大小、粗細(xì)、長短、曲直等等，要合理運(yùn)用好這些對比，同時(shí)也不能對比太強(qiáng)烈，要做到對比中求同意，這樣就協(xié)調(diào)了。8、對比239、表意指依據(jù)字的意義，將文字筆畫作巧妙而簡潔的變化，構(gòu)成意象化的文字。前面講字圖結(jié)合時(shí)就講到漢字是象形文字，即表象自然物象原來的復(fù)雜的外貌現(xiàn)象、特點(diǎn)和規(guī)律，并用簡潔的筆墨現(xiàn)象表達(dá)出來，如“日、月、山、水、雨”等字。現(xiàn)代漢字形象化的設(shè)計(jì)就是借鑒象形文字具象和抽象結(jié)合，高度概括的表現(xiàn)方法，使?jié)h字成為一種形態(tài)性記號。抓住事物的典型特征，把記號性的漢字結(jié)合于某種事物的視覺化形象，或把漢字分解成圖畫元素來表現(xiàn)。當(dāng)然，表意與圖字結(jié)合既有聯(lián)系又有區(qū)別，圖字結(jié)合主要是以圖形配合字體為主，圖相對是局部或次要的；而表意則相反，所有字的筆劃都直接或間接反映是形態(tài)的意向。9、表意2410、綜合綜合是讓以上幾種手法相互之間既結(jié)合，又相互補(bǔ)充的手法。很多時(shí)候在設(shè)計(jì)字體時(shí)，這些手法會(huì)結(jié)合在一起運(yùn)用，用多少種手法并不重要，重要的是要充分體現(xiàn)漢字本身的特點(diǎn)和內(nèi)涵。綜合，即強(qiáng)調(diào)多種手法要靈活運(yùn)用，相互補(bǔ)充，不可生搬硬套，這樣才會(huì)收到事半功倍的效果。當(dāng)然，設(shè)計(jì)手法是很多的，這里只是提到幾個(gè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)，只要大家不斷總結(jié)嘗試，就會(huì)實(shí)際出更多新穎優(yōu)秀的字體。10、綜合2511、立體字最早的立體字應(yīng)用是在我國六七十年代。后來日本大師五十嵐威暢先生寫了不少立體字，被國際上的設(shè)計(jì)、商業(yè)界人士關(guān)注。到了今天，隨著電腦的廣泛應(yīng)用，通過電腦的處理，可以設(shè)計(jì)出有特點(diǎn)和風(fēng)格的立體字。11、立體字2612、書法字指用毛筆或其他筆寫成的具有書寫意味的文字設(shè)計(jì)。在歐美，傳統(tǒng)的書寫字稱“手寫體”，中國稱“書法”，日本叫“書道”。12、書法字27漢字的傳統(tǒng)書法是一種純粹的視覺形式和地道的抽象設(shè)計(jì)，由“真草隸篆行”五種構(gòu)成。從顏真卿的真書，王羲之的行書，至張旭的狂草，每種書法都有自己不同的風(fēng)格特征，對書法字的字體設(shè)計(jì)具有重要的借鑒作用。在當(dāng)今的商業(yè)設(shè)計(jì)、白狀設(shè)計(jì)中，書法字的應(yīng)用很廣泛，例如，在日本的食品包裝設(shè)計(jì)中，書法字的設(shè)計(jì)有很大的舞臺，分析原因，每個(gè)書寫者都有自己的風(fēng)格，而同一個(gè)設(shè)計(jì)師對不同的產(chǎn)品名稱，可寫出風(fēng)格不同的風(fēng)格，而同一個(gè)設(shè)計(jì)師對不同的產(chǎn)品名稱，可寫出風(fēng)格不同的書法字，這樣就豐富了書法字的樣式。同時(shí)，書法字本身具有很濃的民族風(fēng)格、文化意味以及鄉(xiāng)土特征，很適合在食品中應(yīng)用，書法本身就是我國傳統(tǒng)文化，我們應(yīng)不斷弘揚(yáng)下去。漢字的傳統(tǒng)書法是一種純粹的視覺形式和地道的抽象設(shè)計(jì)，由“真草28第四章優(yōu)秀字體設(shè)計(jì)作品欣賞第四章優(yōu)秀字體設(shè)計(jì)作品欣賞29這些作品中有的以豐富的活力形象塑造鮮明的個(gè)性風(fēng)格，有的以獨(dú)特的創(chuàng)意和筆形變化表現(xiàn)著品牌個(gè)性，大部分作品為近幾年國際比賽獲獎(jiǎng)作品；每幅作品都以自己獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)吸引我們的視線，這些具有代表性的作品可以開拓大家的眼界，并以此為借鑒，啟發(fā)設(shè)計(jì)靈感。這些作品中有的以豐富的活力形象塑造鮮明的個(gè)性風(fēng)格，有的以獨(dú)特30一、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品一、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品欣賞—綜合設(shè)計(jì)類一、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品一、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品欣賞—綜合設(shè)31創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)—廣告設(shè)計(jì)精華課件(下載)32創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)—廣告設(shè)計(jì)精華課件(下載)33創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)—廣告設(shè)計(jì)精華課件(下載)34二、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品欣賞—標(biāo)志類二、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品欣賞—標(biāo)志類35創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)—廣告設(shè)計(jì)精華課件(下載)36三、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品欣賞—包裝設(shè)計(jì)類三、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品欣賞—包裝設(shè)計(jì)類37四、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品—書籍類四、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品—書籍類38五、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品—海報(bào)類五、漢字字體優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品—海報(bào)類39創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)—廣告設(shè)計(jì)精華課件(下載)40謝謝！謝謝！41漢字創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)漢字創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)42一、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)字和電腦印刷字的筆形，結(jié)構(gòu)，去創(chuàng)造出一種新型的、富有個(gè)性化的字體，其最終目的就是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。在當(dāng)今這樣一個(gè)高度商業(yè)化、高度信息化的時(shí)代里那。那些雷同、相似，缺乏鮮明形象和個(gè)性的字體和圖形是很難被消費(fèi)者記住的。一、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)43也就是說，不被消費(fèi)者注意的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，在市場上很難競爭的。所以，企業(yè)家們總是千方百計(jì)想通過設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的識別力和傳播力。其次，字體設(shè)計(jì)是被消費(fèi)者注意的最直接視覺元素。在這樣的社會(huì)背景下，一些標(biāo)新立異的創(chuàng)新字體已被人間高度關(guān)注，創(chuàng)新字體也是平面設(shè)計(jì)師必須掌握的重要課程。也就是說，不被消費(fèi)者注意的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，在市場上很44二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)想這里講的新字體，必須要強(qiáng)調(diào)字體設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，也就是說是你自己創(chuàng)造出來的，不是抄襲別人的，或是市場上司空見慣的字體。正因?yàn)槭悄阕约罕救怂鶆?chuàng)的，往往有很強(qiáng)的個(gè)性，也不容易與別人雷同，那么該字體也就顯得新鴇。視覺沖擊力很強(qiáng)。然而，要想字體設(shè)計(jì)有創(chuàng)新，其實(shí)也并不容易，在漢字本身筆劃結(jié)構(gòu)復(fù)雜，初學(xué)者很難掌握，一些變形的基本規(guī)律。歸納起來，在構(gòu)思的時(shí)候，要從漢字的字形與字意上入手。二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)想這里講的新字體，必須要強(qiáng)調(diào)字體45漢字本身具有形和意。形就是字形、字態(tài)、筆劃形態(tài)。每個(gè)漢字有共同筆態(tài)。同時(shí)，每個(gè)漢字又各有不同的字形形態(tài)。如“一”與“警”字就是形態(tài)完全不同的字，這點(diǎn)從漢字結(jié)構(gòu)這一節(jié)上已分析得很透徹了?！耙狻弊值暮x，指漢字的表意功能，如象形文字。有很多漢字都是從事的本來面態(tài)抽象變形而來，隱藏著很多深刻的含義。漢字本身具有形和意。形就是字形、字態(tài)、筆劃形態(tài)。每個(gè)漢字有共46在字體設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，從“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通過復(fù)雜的心理活動(dòng)并利用形式法則創(chuàng)造出可視的“形”，并通過這個(gè)“形”直接或間接地對“意“的內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步的表現(xiàn)。觀者通過”形“引發(fā)聯(lián)想，得到”意“的內(nèi)涵。這樣的過程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終目的就是開發(fā)創(chuàng)意的靈感。在字體設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，從“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”47三、漢字創(chuàng)意字體的分類和構(gòu)思的基本特征漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)按實(shí)際運(yùn)用可區(qū)分為：三、漢字創(chuàng)意字體的分類和構(gòu)思的基本特征漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)按實(shí)際481、創(chuàng)意印刷字體

這種字體主要從筆形特征，結(jié)構(gòu)變化上入手，創(chuàng)造出全新的字形。當(dāng)今參加日本國際字體大賽，中國方正字體比賽等的字體都?xì)w此類。1、創(chuàng)意印刷字體這種字體主要從筆形特征，492、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體這種字體主要應(yīng)用在企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)上、有企業(yè)中英文簡稱、全稱標(biāo)準(zhǔn)字體。這種字體主要是以從字形、筆形變化上入手為主。但與創(chuàng)意印刷字體的不同之處是其字形變化不宜太大，要以容易識別、好記為主。2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體這種字體主要應(yīng)用在企業(yè)形象視覺識503、品牌字體主要應(yīng)用于產(chǎn)呂的品牌名稱字體設(shè)計(jì)，以表達(dá)品牌的基本含義與筆形變化相結(jié)合為主，它與創(chuàng)意印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的不同之處在于，其可直接根據(jù)產(chǎn)品的特征和含義去改變筆形、結(jié)構(gòu)。即要有很強(qiáng)的沖擊力，也要易于記住。3、品牌字體主要應(yīng)用于產(chǎn)呂的品牌名稱字體設(shè)計(jì)，以表達(dá)品牌的基51四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的規(guī)則要?jiǎng)?chuàng)造出既優(yōu)美又實(shí)用，既合乎漢字空間形式又充分體現(xiàn)漢字形態(tài)結(jié)構(gòu)個(gè)性美的字體，需把握創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的原則：四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的規(guī)則要?jiǎng)?chuàng)造出既優(yōu)美又實(shí)用，既合乎漢字空間形52第一、要易辨認(rèn)。漢字變形要符合漢字所書寫習(xí)慣，變化不能太離譜，如果根本就認(rèn)不出是什么字的話，漢字的變形就沒有意義了。特別是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體更應(yīng)以清晰易辯為原則。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)—廣告設(shè)計(jì)精華課件(下載)53第二、要有獨(dú)特性。要根據(jù)設(shè)計(jì)主題要求。突出漢字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受。應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行綜合思考，創(chuàng)造出富有個(gè)性的字形，造成新鮮悅目的視覺吸引力。第二、要有獨(dú)特性。要根據(jù)設(shè)計(jì)主題要求。突出漢字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩54第三、要有藝術(shù)性。創(chuàng)造新字體時(shí)，無論筆形怎么變，其最終的目的是要富有藝術(shù)性，要把字變得好看了，這才有意義。必須符合視覺上的美感，能夠給人以審美愉悅感覺。以合理、巧妙的變化給人留下深刻的印象。另外，因漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是應(yīng)用各種領(lǐng)域的，因此需注意使用的場合、對象、范圍、環(huán)境等因素。要充分考慮漢字所要表達(dá)的意義及發(fā)揮的作用，使之與其涉及的具體內(nèi)容、主題相協(xié)調(diào)，力求內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。第三、要有藝術(shù)性。創(chuàng)造新字體時(shí)，無論筆形怎么變，其最終的目的55創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的成功與否，還要看其排列組合是否合理、要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于要遵循視覺規(guī)律，找出不同字體間的內(nèi)在聯(lián)系，在保持其個(gè)性特征的同時(shí)，組合出一個(gè)具有協(xié)調(diào)感的有機(jī)整體。為了造成生動(dòng)有序，協(xié)調(diào)對比的視覺效果。可以從不同風(fēng)格、大小、方向、明暗、疏密等言面統(tǒng)一考慮。將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題需要的前提下進(jìn)行有分寸的作用把握好“度”，這樣就能創(chuàng)造出在對比中不失有機(jī)協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價(jià)值的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的成功與否，還要看其排列組合是否合理、要取得良好56五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法1、筆形變化漢字的筆劃形狀的豐富變化為設(shè)計(jì)者提供了發(fā)揮自己才智的舞臺，連實(shí)際的漢字設(shè)計(jì)中，為了適應(yīng)特定環(huán)境、產(chǎn)品特征和定位、追求特殊的個(gè)性風(fēng)格，可借助漢字的宋體、黑體等印刷本的結(jié)構(gòu)，對漢字的形筆劃進(jìn)行重新修改，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細(xì)、曲直等方面進(jìn)行變形，使原來的漢字顯現(xiàn)特殊而新穎的新字形。筆形變化也是創(chuàng)意字設(shè)計(jì)了基本最重要的手法之一，需要強(qiáng)調(diào)的是，在筆形變化的時(shí)候，每字的筆有一定要統(tǒng)一，這樣才地產(chǎn)生和諧的美感。五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法1、筆形變化572、斷筆、連筆斷斷和連筆在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用很廣泛。在設(shè)計(jì)中斷連筆常常同時(shí)使用，如果運(yùn)用得很好的藝術(shù)效果。需要注意的是，要分析清楚每一個(gè)字內(nèi)部的連斷筆和字之間的連斷筆，它們要相互協(xié)調(diào)、呼應(yīng)，在哪個(gè)部分連筆，在哪個(gè)部分?jǐn)喙P，一定要自然合理，不要牽強(qiáng)，生硬。同時(shí)，字要以易辨為原則，作到小斷、小連、小變化，以形成具有大效果的境界。2、斷筆、連筆583、結(jié)構(gòu)、外形漢字的結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，外形一般情況下都是以方塊為主，但是在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是（尤其在品牌字體書寫時(shí)）完全可以打破常規(guī)的思路，因?yàn)槠放谱煮w往往在2-4個(gè)字之間，字與字如果以同樣大小的方塊字排列，會(huì)給人一種古板、生硬的感覺。所以，根據(jù)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)和定位，在設(shè)計(jì)時(shí)可改變字與字之間的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、大小、筆劃，以取得生動(dòng)的藝術(shù)效果。3、結(jié)構(gòu)、外形594、空心運(yùn)用空心會(huì)使字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生虛實(shí)相生、黑白相接的效果。在空白字體設(shè)計(jì)時(shí)，字的結(jié)構(gòu)、筆形往往并沒有很大的變化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字體為基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)也是方方正正的，關(guān)鍵的變化是在字的筆劃中間加上一道新的筆劃，中間空心的形狀特征是改變字體特征屬性的根本。所以，在空白字設(shè)計(jì)時(shí)，要充分處理好中間的負(fù)形才是最重要的。4、空心605、虛實(shí)“虛虛實(shí)實(shí)”，“虛中有實(shí)”，虛與實(shí)的相互補(bǔ)充，構(gòu)建出漢字字形的若隱若現(xiàn)，此起彼伏，打破了以往以漢字給人的死板生硬的缺點(diǎn)。其實(shí)，漢字筆形結(jié)構(gòu)本身就有虛實(shí)變化，只是不太明顯。這里的虛實(shí)，其重點(diǎn)是放在“虛”的處理上，也就是讓漢字適當(dāng)含蓄化。這里“虛”的處理有以下幾種常規(guī)的方法，省筆、粗細(xì)、斷筆和模糊化等，當(dāng)然方法是很多的，在書寫時(shí)加以總結(jié)。在民間泰山的“萬仙樓北盤路”兩側(cè)的石壁上刻著的“鳳光無邊”、“有限年華”是虛實(shí)處理的經(jīng)典例子，會(huì)產(chǎn)生以“一”畫“十”的感染力。5、虛實(shí)616、共用相關(guān)即共用一形，指幾個(gè)形共同借用一個(gè)形才成為完整的形狀。輪廓成形具有二面的性質(zhì)，也就是一個(gè)形同時(shí)為二字部分所共用，中國民間的“四喜娃娃”“三兔共耳”都是極為成功的共用形例子。在漢字設(shè)計(jì)時(shí)采用共同的設(shè)計(jì)手法時(shí)有一定的限制性條件，即設(shè)計(jì)的一組文字在有著同樣的偏旁部首時(shí)，要合理安置這組文字其他部分與共用部分之間的關(guān)系，要做到巧妙、合理。如古代錢幣中的“佳、五、矢、止”四字，與中心的方孔“口”字恰到好處地結(jié)合在一起，成了“唯吾知足”的成語。另外，民間的“黃金萬兩”四個(gè)字只有在豎排時(shí)才可以共用其中的筆形。漢字筆畫、結(jié)構(gòu)的共用能產(chǎn)生形態(tài)的趣味性，并能達(dá)到以一當(dāng)十的效果。6、共用相關(guān)627、字圖結(jié)合由于漢字源于象形文字，所以從某種意義上講它既是文字又是圖形，是具有特定涵義和一定形態(tài)的一種文字圖形。字圖相互結(jié)合、相互映襯、相互補(bǔ)充，既豐富了漢字本身的形象，有一目了然的特性，也使圖形更適合文字的形態(tài)，可以說是取長補(bǔ)短。這種用法在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)中很常見，只要做到字圖搭配有趣味、合理、豐富、強(qiáng)烈而又能辨認(rèn)，就能達(dá)到易于進(jìn)行信息的傳播和記憶的雙重效果。7、字圖結(jié)合638、對比在字形變形時(shí)，要充分注意筆劃之間的相互對比，盡可能打破常規(guī)寫字時(shí)的“橫平豎直”時(shí)的直板，完全可以逆向思維，如“橫曲豎彎”，再如打破“橫細(xì)豎粗”為“橫粗豎細(xì)”，這樣就會(huì)產(chǎn)生出新的字體形態(tài)。當(dāng)然，對比的手法很多，如大小、粗細(xì)、長短、曲直等等，要合理運(yùn)用好這些對比，同時(shí)也不能對比太強(qiáng)烈，要做到對比中求同意，這樣就協(xié)調(diào)了。8、對比649、表意指依據(jù)字的意義，將文字筆畫作巧妙而簡潔的變化，構(gòu)成意象化的文字。前面講字圖結(jié)合時(shí)就講到漢字是象形文字，即表象自然物象原來的復(fù)雜的外貌現(xiàn)象、特點(diǎn)和規(guī)律，并用簡潔的筆墨現(xiàn)象表達(dá)出來，如“日、月、山、水、雨”等字?，F(xiàn)代漢字形象化的設(shè)計(jì)就是借鑒象形文字具象和抽象結(jié)合，高度概括的表現(xiàn)方法，使?jié)h字成為一種形態(tài)性記號。抓住事物的典型特征，把記號性的漢字結(jié)合于某種事物的視覺化形象，或把漢字分解成圖畫元素來表現(xiàn)。當(dāng)然，表意與圖字結(jié)合既有聯(lián)系又有區(qū)別，圖字結(jié)合主要是以圖形配合字體為主，圖相對是局部或次要的；而表意則相反，所有字的筆劃都直接或間接反映是形態(tài)的意向。9、表意6510、綜合綜合是讓以上幾種手法相互之間既結(jié)合，又相互補(bǔ)充的手法。很多時(shí)候在設(shè)計(jì)字體時(shí)，這些手法會(huì)結(jié)合在一起運(yùn)用，用多少種手法并不重要，重要的是要充分體現(xiàn)漢字本身的特點(diǎn)和內(nèi)涵。綜合，即強(qiáng)調(diào)多種手法要靈活運(yùn)用，相互補(bǔ)充，不可生搬硬套，這樣才會(huì)收到事半功倍的效果。當(dāng)然，設(shè)計(jì)手法是很多的，這里只是提到幾個(gè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)，只