企劃營運科特通A類品搶占專案課件

特通（影院/KTV)A類品搶占專案武漢頂津江西營運科直營通路特通（影院/KTV)武漢頂津江西營運科目錄contents12活動總結3目錄contents12活動總結3活動總結1234Part1Part2Part3Part4目錄contents活動總結1234Part1Part2Part活動主題：想約清蜜時光活動目的：1、集中在影院及商場通路針對目標族群推廣，加強品牌溝通，增強品牌活力2、淡季保持市場音量，維持市場份額，為2012年旺季的來臨做好鋪墊，持續(xù)提升品牌力及喜好度?；顒臃绞剑呵榫笆綀?zhí)行時間：2012.1.6-2012.2.15活動通路：影院活動內容：凡購買任意2瓶500ml茉莉清茶或茉莉蜜茶，即可獲得轉盤機會一次，有機會再得一瓶500ml茉莉清茶或茉莉蜜茶（中獎率高達50%）背景分析活動主題：想約清蜜時光背景分析前期規(guī)劃MO主管對專案活動進行日追蹤，每天早上9點準時召開專案會議，對活動問題點進行探討，把控好專案活動每個細節(jié)點，保證專案活動的順利進行。前期規(guī)劃MO主管對專案活動進行日追蹤，每天早上9點準時召開專百花洲影院永樂影城星美國際影城影院合作背景百花洲影院為南昌老牌影院，位于核心商圈中山路，日均人流量約6000人左右永樂影城位于新城蓮塘區(qū)域，日均人流量約3000人左右星美國際影城位于八一大道商圈青山路，日均人流量約4000人左右通過核心區(qū)域+老城區(qū)+新城的全方位覆蓋，結合南昌三大影院資源，精準定位目標消費人群，有效提升消費者對茉莉產品認知度，進一步強化我品滲透度。前期規(guī)劃百花洲影院永樂影城星美國際影城影院合作背景百花洲影院為南昌老1、永樂影城2、百花洲影院3、星美國際影城1、永樂影城2、百花洲影院3、星美1、活動執(zhí)行場地30平米2、現場廣宣布建（包含吊旗、X展架、室內看板、海報等）3、媒體投放15天，廣告片及電子屏滾動字幕4、電影院套餐產品：購情侶票送茉莉蜜茶1瓶合作方回報我司付出PET500茉莉蜜茶15件合作方式1、活動執(zhí)行場地30平米2、現場廣宣布建（包含吊旗、X展架、全面媒體資源投放及廣宣布建露出：通過前期電視廣告片播放及LED背景字幕宣導，有效傳達我品活動信息，為活動順利展開積累極大人氣！執(zhí)行分享全面媒體資源投放及廣宣布建露出：通過前期電視廣告片播放及LE執(zhí)行分享多點CP配合：移動售賣+多點售賣的有效結合，全方位直擊目標消費人群！內場情景式售票處小型CP移動售賣冰箱導購移動售賣入口處CP執(zhí)行分享多點CP配合：移動售賣+多點售賣的有效結合，全方位直1、永樂影城2、百花洲影院3、星美國際影城1、永樂影城2、百花洲影院3、星美我司付出合作方回報場地費2000元/天1、活動執(zhí)行場地2、影院內電子屏廣告片播放（15天）+3個燈片廣告發(fā)布（1個月）3、現場廣宣布建（X展架+指示牌）合作方式我司付出合作方回報場地費2000元/天1、活動執(zhí)行場地合作方執(zhí)行分享全方位媒體發(fā)布：廣告片+燈箱廣告+桌牌+X展架+椅子貼全面布建，有效直擊每個消費者視覺范圍！執(zhí)行分享全方位媒體發(fā)布：廣告片+燈箱廣告+桌牌+X展架+椅子執(zhí)行分享多點CP直擊目標消費人群：通過移動售賣、多點售賣結合，有效直擊目標消費人群！執(zhí)行分享多點CP直擊目標消費人群：通過移動售賣、多點售賣結合1、永樂影城2、百花洲影院3、星美國際影城1、永樂影城2、百花洲影院3、星美我司付出合作方式場地費1300元/天1、活動執(zhí)行場地，35平米2、影院內電子屏廣告播放（15天）3、現場廣宣布建（X展架+指示牌）合作方提供我司付出合作方式場地費1300元/天1、活動執(zhí)行場地，35平執(zhí)行分享全方位布建：通過對每一個消費者通道進行廣宣布建，有效強化每個消費者溝通機會！執(zhí)行分享全方位布建：通過對每一個消費者通道進行廣宣布建，有效執(zhí)行分享差異化堆箱布建：通過差異化心形堆箱及小車制作，豐富現場布建，吸引消費者眼球！執(zhí)行分享差異化堆箱布建：通過差異化心形堆箱及小車制作，豐富現活動總結1234Part1Part2Part3Part4目錄contents活動總結1234Part1Part2Part活動主題：歡唱好心情活動目的：1、借“歡唱”作情感溝通點，傳遞青春活力，達到活化品牌、強化品牌“青春、活力”形象的目的，持續(xù)提升本品品牌力及消費者喜好度;

2、針對節(jié)慶期間年輕族群聚集場所（卡拉OK）進行情景式促銷推廣，保持PET550淡季露出及市場音量，維持市場份額，為2012年旺季的來臨做好準備。活動方式：情景式活動時間：2011/1/10-2012/2/15活動通路：卡拉OK執(zhí)行方式：在學校以戶外場地執(zhí)行（建議主干道人流大的場地），運用專業(yè)卡拉OK機舉辦校園K歌大賽，以吸引目標消費者參與，活化綠茶品牌，活動采用和校方聯辦，我方提供獎品以及設備租用費用的形式執(zhí)行背景分析活動主題：歡唱好心情背景分析前期規(guī)劃◆針對南昌41家KTV進行盤點，并逐個現場采點并進行合作洽談，有效確?；顒訄?zhí)行點品質！前期規(guī)劃◆針對南昌41家KTV進行盤點，并逐個現場采點并進行非常男女KTV迪卡樂KTV非常男女KTV迪卡樂KTV1、活動執(zhí)行場地約30平米2、現場廣宣布建（包含條幅、展架、桌牌、海報等）3、活動兌換獎品

現場購買Party中包及以上包廂送PET550綠茶1瓶合作方回報我司付出PET550綠茶20件合作方式1、活動執(zhí)行場地約30平米2、現場廣宣布建（包含條幅、展架、執(zhí)行分享全方位廣宣布建：從KTV入口直達消費包廂進行全面布建，把控每一個溝通機會！執(zhí)行分享全方位廣宣布建：從KTV入口直達消費包廂進行全面布建精準式溝通：促銷員移動售賣結合店內導購強力推薦，有效提升我品銷售！精準式溝通：促銷員移動售賣結合店內導購強力推薦，有效提升我品非常男女KTV迪卡樂KTV非常男女KTV迪卡樂KTV合作方式合作方回報：

1、活動執(zhí)行場地約30平米2、現場廣宣布建（包含條幅、展架、桌牌、店內海報等）3、發(fā)布期15天超市TG1個4、店內媒體資源廣告片播放5、店內活動產品

現場消費滿188元送綠茶一瓶我司付出：PET550綠茶30件合作方式合作方回報：我司付出：PET550綠茶30件執(zhí)行分享全方位廣宣布建：店外條幅+大傘、店內情景區(qū)+媒體+廣宣+TG布建，緊扣每個消費者互動環(huán)節(jié)！執(zhí)行分享全方位廣宣布建：店外條幅+大傘、店內情景區(qū)+媒體+廣執(zhí)行分享移動售賣+多點CP溝通：通過移動售賣+多點CP售賣，把控每一個潛在消費機會！通過熟練的消費者溝通技巧，有效達成交易!執(zhí)行分享移動售賣+多點CP溝通：通過移動售賣+多點CP售賣，活動總結效益評估1、本次活動聯合人均溝通成本低至1.1元2、通過本次異業(yè)合作，有效為我品打開影院及KTV通路銷售大門！3、借此合作有效強化我品茉莉及綠茶在江西區(qū)域品牌音量！活動總結效益評估1、本次活動聯合人均溝通成本低至1.1元以上，謝謝以上，謝謝特通（影院/KTV)A類品搶占專案武漢頂津江西營運科直營通路特通（影院/KTV)武漢頂津江西營運科目錄contents12活動總結3目錄contents12活動總結3活動總結1234Part1Part2Part3Part4目錄contents活動總結1234Part1Part2Part活動主題：想約清蜜時光活動目的：1、集中在影院及商場通路針對目標族群推廣，加強品牌溝通，增強品牌活力2、淡季保持市場音量，維持市場份額，為2012年旺季的來臨做好鋪墊，持續(xù)提升品牌力及喜好度?；顒臃绞剑呵榫笆綀?zhí)行時間：2012.1.6-2012.2.15活動通路：影院活動內容：凡購買任意2瓶500ml茉莉清茶或茉莉蜜茶，即可獲得轉盤機會一次，有機會再得一瓶500ml茉莉清茶或茉莉蜜茶（中獎率高達50%）背景分析活動主題：想約清蜜時光背景分析前期規(guī)劃MO主管對專案活動進行日追蹤，每天早上9點準時召開專案會議，對活動問題點進行探討，把控好專案活動每個細節(jié)點，保證專案活動的順利進行。前期規(guī)劃MO主管對專案活動進行日追蹤，每天早上9點準時召開專百花洲影院永樂影城星美國際影城影院合作背景百花洲影院為南昌老牌影院，位于核心商圈中山路，日均人流量約6000人左右永樂影城位于新城蓮塘區(qū)域，日均人流量約3000人左右星美國際影城位于八一大道商圈青山路，日均人流量約4000人左右通過核心區(qū)域+老城區(qū)+新城的全方位覆蓋，結合南昌三大影院資源，精準定位目標消費人群，有效提升消費者對茉莉產品認知度，進一步強化我品滲透度。前期規(guī)劃百花洲影院永樂影城星美國際影城影院合作背景百花洲影院為南昌老1、永樂影城2、百花洲影院3、星美國際影城1、永樂影城2、百花洲影院3、星美1、活動執(zhí)行場地30平米2、現場廣宣布建（包含吊旗、X展架、室內看板、海報等）3、媒體投放15天，廣告片及電子屏滾動字幕4、電影院套餐產品：購情侶票送茉莉蜜茶1瓶合作方回報我司付出PET500茉莉蜜茶15件合作方式1、活動執(zhí)行場地30平米2、現場廣宣布建（包含吊旗、X展架、全面媒體資源投放及廣宣布建露出：通過前期電視廣告片播放及LED背景字幕宣導，有效傳達我品活動信息，為活動順利展開積累極大人氣！執(zhí)行分享全面媒體資源投放及廣宣布建露出：通過前期電視廣告片播放及LE執(zhí)行分享多點CP配合：移動售賣+多點售賣的有效結合，全方位直擊目標消費人群！內場情景式售票處小型CP移動售賣冰箱導購移動售賣入口處CP執(zhí)行分享多點CP配合：移動售賣+多點售賣的有效結合，全方位直1、永樂影城2、百花洲影院3、星美國際影城1、永樂影城2、百花洲影院3、星美我司付出合作方回報場地費2000元/天1、活動執(zhí)行場地2、影院內電子屏廣告片播放（15天）+3個燈片廣告發(fā)布（1個月）3、現場廣宣布建（X展架+指示牌）合作方式我司付出合作方回報場地費2000元/天1、活動執(zhí)行場地合作方執(zhí)行分享全方位媒體發(fā)布：廣告片+燈箱廣告+桌牌+X展架+椅子貼全面布建，有效直擊每個消費者視覺范圍！執(zhí)行分享全方位媒體發(fā)布：廣告片+燈箱廣告+桌牌+X展架+椅子執(zhí)行分享多點CP直擊目標消費人群：通過移動售賣、多點售賣結合，有效直擊目標消費人群！執(zhí)行分享多點CP直擊目標消費人群：通過移動售賣、多點售賣結合1、永樂影城2、百花洲影院3、星美國際影城1、永樂影城2、百花洲影院3、星美我司付出合作方式場地費1300元/天1、活動執(zhí)行場地，35平米2、影院內電子屏廣告播放（15天）3、現場廣宣布建（X展架+指示牌）合作方提供我司付出合作方式場地費1300元/天1、活動執(zhí)行場地，35平執(zhí)行分享全方位布建：通過對每一個消費者通道進行廣宣布建，有效強化每個消費者溝通機會！執(zhí)行分享全方位布建：通過對每一個消費者通道進行廣宣布建，有效執(zhí)行分享差異化堆箱布建：通過差異化心形堆箱及小車制作，豐富現場布建，吸引消費者眼球！執(zhí)行分享差異化堆箱布建：通過差異化心形堆箱及小車制作，豐富現活動總結1234Part1Part2Part3Part4目錄contents活動總結1234Part1Part2Part活動主題：歡唱好心情活動目的：1、借“歡唱”作情感溝通點，傳遞青春活力，達到活化品牌、強化品牌“青春、活力”形象的目的，持續(xù)提升本品品牌力及消費者喜好度;

2、針對節(jié)慶期間年輕族群聚集場所（卡拉OK）進行情景式促銷推廣，保持PET550淡季露出及市場音量，維持市場份額，為2012年旺季的來臨做好準備?；顒臃绞剑呵榫笆交顒訒r間：2011/1/10-2012/2/15活動通路：卡拉OK執(zhí)行方式：在學校以戶外場地執(zhí)行（建議主干道人流大的場地），運用專業(yè)卡拉OK機舉辦校園K歌大賽，以吸引目標消費者參與，活化綠茶品牌，活動采用和校方聯辦，我方提供獎品以及設備租用費用的形式執(zhí)行背景分析活動主題：歡唱好心情背景分析前期規(guī)劃◆針對南昌41家KTV進行盤點，并逐個現場采點并進行合作洽談，有效確保活動執(zhí)行點品質！前期規(guī)劃◆針對南昌41家KTV進行盤點，并逐個現場采點并進行非常男女KTV迪卡樂KTV非常男女KTV迪卡樂KTV1、活動執(zhí)行場地約30平米2、現場廣宣布建（包含條幅、展架、桌牌、海報等）3、活動兌換獎品

現場購買Party中包及以上包廂送PET550綠茶1瓶合作方回報我司付出PET550綠茶20件合作方式1、活動執(zhí)行場地約30平米2、現場廣宣布建（包含條幅、展架、執(zhí)行分享全方位廣宣布建：從