產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)競爭課件

第一章導(dǎo)論：產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)競爭第一章導(dǎo)論：產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)競爭1目錄一、概念：產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)競爭二、簡介：產(chǎn)業(yè)組織理論的產(chǎn)生與發(fā)展三、學(xué)科：產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)四、常識：經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的交叉與分野目錄一、概念：產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)競爭2一、概念：產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)競爭

什么是產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)——Industry——工業(yè)？產(chǎn)業(yè)：一組企業(yè)的集合，這組企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有高度的替代性。案例一、概念：產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)競爭3案例：中國的微型客車（面包車）產(chǎn)業(yè)在我國汽車行業(yè)中，微車作為一個不可或缺的部分，“三分天下必有其一”。十幾年來，盡管沒怎么得到國家有關(guān)部門在政策上的扶持，微車行業(yè)的大發(fā)展依舊有目共睹。由于很好地滿足了我國現(xiàn)階段的國情和市場需求，自打２０世紀(jì)９０年代以來，微車行業(yè)就基本上以每年不低于兩位數(shù)的增長速度在發(fā)展，這其中只有兩年發(fā)展速度低于１０％，而這兩年也恰好是在我國政府對國民經(jīng)濟(jì)實行“軟著陸”的宏觀政策的時候。在保持這樣一種高速發(fā)展的同時，微車行業(yè)的市場競爭格局也保持著相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定。多年以來，微車行業(yè)一直就是長安、天汽（夏利與華利）、昌河、柳微（五菱）、哈飛這五家企業(yè)“五分天下”，盡管五家排名的先后略有變更，但五家企業(yè)產(chǎn)品的品牌集中度始終保持在９０％以上。２００２年，“天一重組”之后，天汽的產(chǎn)品策略有所調(diào)整，與此同時，一汽佳寶發(fā)展迅速，在微車領(lǐng)域的地位日益提升，所以２００２年微車行業(yè)的前五名是長安、哈飛、昌河、五菱、一汽佳寶，長安與哈飛分別以２９％、２１％的市場占有率排名第一、第二。

案例：中國的微型客車（面包車）產(chǎn)業(yè)在我國汽車行業(yè)中，微車作為4這么多年，一直就是這幾家企業(yè)在同一個戰(zhàn)壕里你爭我斗，相對于如今轎車市場各路豪杰的風(fēng)起云涌而言，微車市場的競爭是平靜而沉默的。然而有句話說的好，“不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡”。這種多年不變的市場格局一度帶來的是：產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的遲緩，各家企業(yè)之間產(chǎn)品的趨同性，缺乏差異性的競爭策略，也正因此傷人又傷己的價格戰(zhàn)一再挑起，盡管品牌集中度不斷在提高，行業(yè)利潤率卻不停地在下降。行業(yè)內(nèi)在靜悄悄中比拼，行業(yè)外則在不緊不慢地包抄。有跡象表明，去年市場上的低價皮卡（５萬元）和低價ＳＵＶ（６萬元）對微車市場已經(jīng)形成了不小的沖擊，而力帆、宗申等幾家靠摩托車起家的民營企業(yè)則盯上了微車正在大舉進(jìn)軍。２０世紀(jì)９０年代，微車的大發(fā)展經(jīng)歷了從開始時的大中城市轉(zhuǎn)向中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的過程。應(yīng)該說自打１９９７年開始微車從北京市逐漸退出開始，微車在被大中城市逐漸限制的同時，也開始走向其真正的輝煌年代。由此看來，微車的主要用戶一般居住在中小城市和大城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部，尤其是近幾年，每年都有一大批原來的農(nóng)用車和摩托車用戶轉(zhuǎn)變成微車用戶。

思考1：產(chǎn)業(yè)=行業(yè)？思考2：產(chǎn)業(yè)=市場？這么多年，一直就是這幾家企業(yè)在同一個戰(zhàn)壕里你爭我斗，相對于如5案例：理解替代性——經(jīng)濟(jì)型轎車與微型轎車微型轎車是在滿足基本駕駛和乘坐需求的情況下，提供盡可能低的價格。相對來說，經(jīng)濟(jì)型轎車需要考慮更多駕駛和乘坐的需求。從車型上看，微型轎車標(biāo)準(zhǔn)乘坐4人，而經(jīng)濟(jì)型轎車是5人。甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，微型轎車越來越傾向于工作年限不足2年的年輕人以及中低收入家庭，而經(jīng)濟(jì)型轎車則面對的是有一定收入積累的年輕人或小康家庭，二者的消費需求是不一樣的。案例：理解替代性——經(jīng)濟(jì)型轎車與微型轎車微型轎車是在滿足基本6什么是產(chǎn)業(yè)組織？產(chǎn)業(yè)組織：IndustrialOrganization一個產(chǎn)業(yè)是由哪些企業(yè)組成的？這些企業(yè)的關(guān)系如何（競爭、領(lǐng)導(dǎo)與服從、勾結(jié)或串謀）？產(chǎn)業(yè)組織是指一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)。什么是產(chǎn)業(yè)組織？產(chǎn)業(yè)組織：IndustrialOrga7

產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)競爭產(chǎn)業(yè)組織理論的研究對象是產(chǎn)業(yè)組織，即企業(yè)之間的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)競爭：產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭行為。為什么要研究企業(yè)之間的競爭關(guān)系？市場經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)是競爭。產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)競爭產(chǎn)業(yè)組織理論的研究對象是產(chǎn)業(yè)組織，即8中國市場經(jīng)濟(jì)國家嗎？什么是市場經(jīng)濟(jì)？——市場經(jīng)濟(jì)是通過市場配置資源的經(jīng)濟(jì)。（歐盟對中國的反傾銷調(diào)查）——市場經(jīng)濟(jì)是需求決定生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)。（美國總統(tǒng)布什清華大學(xué)答學(xué)生問）中國市場經(jīng)濟(jì)國家嗎？9中國正在逐步成為市場經(jīng)濟(jì)國家。中國需要解釋市場經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)理論。產(chǎn)業(yè)組織理論能夠幫助我們對企業(yè)市場行為的對錯、是非有個正確的判斷。例：企業(yè)之間打價格戰(zhàn)合理嗎？社會角度：維護(hù)健康的企業(yè)關(guān)系，防止不正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)關(guān)系，保護(hù)社會利益。企業(yè)角度：如何在競爭中確立競爭優(yōu)勢？戰(zhàn)勝競爭對手？中國正在逐步成為市場經(jīng)濟(jì)國家。10二、簡介：產(chǎn)業(yè)組織理論的產(chǎn)生與發(fā)展二、簡介：產(chǎn)業(yè)組織理論的產(chǎn)生與發(fā)展11“馬歇爾困境”馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》1890馬歇爾作為所謂“劍橋?qū)W派”的創(chuàng)始人，他的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（1890）和《工業(yè)與貿(mào)易》（1919）完成了經(jīng)濟(jì)學(xué)從古典的“斯密-李嘉圖-穆勒”模式向現(xiàn)代模式的轉(zhuǎn)換，成為現(xiàn)代西方正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之作。在《新包格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》中，有關(guān)馬歇爾的條目都多達(dá)20頁以上。英國乃至世界上最偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

“馬歇爾困境”馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》189012馬歇爾困境：競爭是好的，壟斷是不好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是好的，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是不好的但追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)將形成壟斷，追求競爭卻不得不忍受規(guī)模不經(jīng)濟(jì)要規(guī)模經(jīng)濟(jì)？還是要競爭？馬歇爾困境：13張伯倫與羅賓遜夫人的貢獻(xiàn)張伯倫：美國哈佛大學(xué)教授《壟斷競爭理論》（1933）羅賓遜夫人：《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》（1933）開創(chuàng)了對不完全競爭市場的研究之先河。張伯倫與羅賓遜夫人的貢獻(xiàn)張伯倫：美國哈佛大學(xué)教授14張軍：經(jīng)濟(jì)學(xué)：書架上藏著的輝煌

在“劍橋園地”，還有一位杰出的經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅賓遜夫人。她是劍橋?qū)W術(shù)俱樂部的唯一一位女性。

羅賓遜夫人1933年出版的《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》使年輕的她一下子走在了經(jīng)濟(jì)學(xué)的最前沿。

人們今天為她沒有獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎而惋惜。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家的心目中，她也許是一個沒有獲得諾獎的真正的得主。曾經(jīng)有人說，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎有兩大錯失良機的遺憾，而且都與羅賓遜夫人有關(guān)。一是它至今尚未授予一位女性經(jīng)濟(jì)學(xué)家；二是它沒有授予羅賓遜夫人。

張軍：經(jīng)濟(jì)學(xué)：書架上藏著的輝煌在“劍橋園地”，還有一位杰出15產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)競爭課件16哈佛學(xué)派的形成梅森：哈佛大學(xué)教授1930’s開展了對不完全競爭市場中的企業(yè)行為的研究貝恩：梅森的學(xué)生，哈佛大學(xué)教授著有《產(chǎn)業(yè)組織》（1959）產(chǎn)業(yè)組織理論形成哈佛學(xué)派的形成梅森：哈佛大學(xué)教授17SCP框架S:Structure,結(jié)構(gòu)C:Conduct,行為P:Performance,績效結(jié)構(gòu)-行為-績效SCP框架S:Structure,結(jié)構(gòu)18哈佛學(xué)派的廣泛影響

結(jié)構(gòu)主義學(xué)派：市場結(jié)構(gòu)是研究的中心結(jié)構(gòu)行為績效1968年美國司法部《兼并準(zhǔn)則》深受哈佛學(xué)派影響，嚴(yán)格限制哈佛學(xué)派的廣泛影響

結(jié)構(gòu)主義學(xué)派：市場結(jié)構(gòu)是研究的中心19芝加哥學(xué)派：觀點與主張斯蒂格勒：芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，芝加哥學(xué)派領(lǐng)袖，1983年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主1968《產(chǎn)業(yè)組織》，經(jīng)濟(jì)自由主義觀點：兼并不一定限制競爭高利潤不一定是壟斷的結(jié)果，也可能是高效率的結(jié)果芝加哥學(xué)派：觀點與主張斯蒂格勒：芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，芝加哥20背景：芝加哥學(xué)派弗里德曼（M.Friedman）、施蒂格勒(G.Stigler)這兩位后來先后于1976和1982年榮膺諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎

舒爾茨（T.W.Schultz），農(nóng)業(yè)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他于1979年因為創(chuàng)造性地發(fā)展了“人力資本和教育”的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析而被授予諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。

貝克爾由于在將價格理論成功地應(yīng)用于家庭、教育、犯罪和婚姻等社會問題的分析而獲得了1992年度的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。

米勒和盧卡斯分別于1990和1997年被授予諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。

芝加哥大學(xué)法學(xué)院的科斯（R.Coase）是1991年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的得主。

背景：芝加哥學(xué)派弗里德曼（M.Friedman）、施蒂格勒21芝加哥學(xué)派的影響1982年《兼并準(zhǔn)則》，放寬了限制兼并的標(biāo)準(zhǔn)芝加哥學(xué)派的影響1982年《兼并準(zhǔn)則》，放寬了限制兼并的22三、學(xué)科：產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：INDUSTRIALECNOMICS在英國，INDUSTRIALECNOMICS就是指產(chǎn)業(yè)組織理論。在日本，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)包括產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論兩部分內(nèi)容。在中國，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的口徑與日本相同。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)成為部門經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)稱。三、學(xué)科：產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)23傳統(tǒng)上的產(chǎn)業(yè)組織理論較多地被用于立法和制定政策的理論基礎(chǔ)。是服務(wù)于政府的。產(chǎn)業(yè)組織理論能夠為企業(yè)的競爭決策服務(wù)嗎？《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》是產(chǎn)業(yè)組織理論和戰(zhàn)略管理理論的結(jié)合產(chǎn)物。傳統(tǒng)上的產(chǎn)業(yè)組織理論較多地被用于立法和制定政策的理論基礎(chǔ)。是24四、常識：經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的交叉與分野《產(chǎn)業(yè)競爭分析》課程的性質(zhì)：經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的交叉課程清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院——經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)到底有何區(qū)別？在中國，以前經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)是不分的?，F(xiàn)在，按國際慣例，經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)已成為兩個不同的一級學(xué)科。但卻是相鄰的學(xué)科。四、常識：經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的交叉與分野《產(chǎn)業(yè)競爭分析》課程的性25什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？（一）——教科書：研究稀缺資源的有效配置的學(xué)問浙江經(jīng)濟(jì)為何跑在全國的前面？西部大開發(fā)戰(zhàn)略是優(yōu)化資源配置的決策嗎？——教科書：研究人們?nèi)绾慰茖W(xué)選擇的學(xué)問。什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？（一）——教科書：研究稀缺資源的有效配置的學(xué)問26什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？——林毅夫：經(jīng)世濟(jì)民之學(xué)林毅夫教授：臺灣人，北京大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？——林毅夫：27什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？——張五常：經(jīng)濟(jì)學(xué)是解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的學(xué)問為什么城市公交車要實行一票制？為什么出租車要收取起步價？為什么加州的橙子銷到香港市場，全是優(yōu)質(zhì)橙，沒有低質(zhì)橙？為什么麥德龍拒絕1.2米以下兒童入內(nèi)？為什么南美洲又豐富的資源卻發(fā)展不起來，發(fā)展最快的是日本這樣的資源貧乏的國家？格言：學(xué)了經(jīng)濟(jì)學(xué)并不能保證你將來不會排進(jìn)領(lǐng)取失業(yè)救濟(jì)金的隊伍中，但是它能讓你明白為什么會排進(jìn)這支隊伍中。（布坎南）什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？——張五常：經(jīng)濟(jì)學(xué)是解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的學(xué)問28所有對經(jīng)濟(jì)學(xué)的抨擊，都是針對理論經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分為理論經(jīng)濟(jì)學(xué)與應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)（公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)）等等管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在企業(yè)管理中的應(yīng)用。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ)的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)所有對經(jīng)濟(jì)學(xué)的抨擊，都是針對理論經(jīng)濟(jì)學(xué)的29什么是管理學(xué)？管理學(xué)是一門經(jīng)驗總結(jié)性學(xué)科。它回答“怎么做？”的問題。不回答“為什么”的問題。管理是藝術(shù)？還是科學(xué)？管理學(xué)能成為一門科學(xué)嗎？什么是管理學(xué)？管理學(xué)是一門經(jīng)驗總結(jié)性學(xué)科。30經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的關(guān)系一個理性的管理者，不僅僅應(yīng)該知道“怎么做？”，更應(yīng)該知道“為什么要這樣做？”——不僅僅要有管理學(xué)知識，還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)學(xué)知識。經(jīng)濟(jì)學(xué)是管理者理性決策的理論基礎(chǔ)。學(xué)科交叉越來越多：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，產(chǎn)業(yè)組織與競爭戰(zhàn)略。經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的關(guān)系一個理性的管理者，不僅僅應(yīng)該知道“怎么做31演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！32第一章導(dǎo)論：產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)競爭第一章導(dǎo)論：產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)競爭33目錄一、概念：產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)競爭二、簡介：產(chǎn)業(yè)組織理論的產(chǎn)生與發(fā)展三、學(xué)科：產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)四、常識：經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的交叉與分野目錄一、概念：產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)競爭34一、概念：產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)競爭

什么是產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)——Industry——工業(yè)？產(chǎn)業(yè)：一組企業(yè)的集合，這組企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有高度的替代性。案例一、概念：產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)競爭35案例：中國的微型客車（面包車）產(chǎn)業(yè)在我國汽車行業(yè)中，微車作為一個不可或缺的部分，“三分天下必有其一”。十幾年來，盡管沒怎么得到國家有關(guān)部門在政策上的扶持，微車行業(yè)的大發(fā)展依舊有目共睹。由于很好地滿足了我國現(xiàn)階段的國情和市場需求，自打２０世紀(jì)９０年代以來，微車行業(yè)就基本上以每年不低于兩位數(shù)的增長速度在發(fā)展，這其中只有兩年發(fā)展速度低于１０％，而這兩年也恰好是在我國政府對國民經(jīng)濟(jì)實行“軟著陸”的宏觀政策的時候。在保持這樣一種高速發(fā)展的同時，微車行業(yè)的市場競爭格局也保持著相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定。多年以來，微車行業(yè)一直就是長安、天汽（夏利與華利）、昌河、柳微（五菱）、哈飛這五家企業(yè)“五分天下”，盡管五家排名的先后略有變更，但五家企業(yè)產(chǎn)品的品牌集中度始終保持在９０％以上。２００２年，“天一重組”之后，天汽的產(chǎn)品策略有所調(diào)整，與此同時，一汽佳寶發(fā)展迅速，在微車領(lǐng)域的地位日益提升，所以２００２年微車行業(yè)的前五名是長安、哈飛、昌河、五菱、一汽佳寶，長安與哈飛分別以２９％、２１％的市場占有率排名第一、第二。

案例：中國的微型客車（面包車）產(chǎn)業(yè)在我國汽車行業(yè)中，微車作為36這么多年，一直就是這幾家企業(yè)在同一個戰(zhàn)壕里你爭我斗，相對于如今轎車市場各路豪杰的風(fēng)起云涌而言，微車市場的競爭是平靜而沉默的。然而有句話說的好，“不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡”。這種多年不變的市場格局一度帶來的是：產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的遲緩，各家企業(yè)之間產(chǎn)品的趨同性，缺乏差異性的競爭策略，也正因此傷人又傷己的價格戰(zhàn)一再挑起，盡管品牌集中度不斷在提高，行業(yè)利潤率卻不停地在下降。行業(yè)內(nèi)在靜悄悄中比拼，行業(yè)外則在不緊不慢地包抄。有跡象表明，去年市場上的低價皮卡（５萬元）和低價ＳＵＶ（６萬元）對微車市場已經(jīng)形成了不小的沖擊，而力帆、宗申等幾家靠摩托車起家的民營企業(yè)則盯上了微車正在大舉進(jìn)軍。２０世紀(jì)９０年代，微車的大發(fā)展經(jīng)歷了從開始時的大中城市轉(zhuǎn)向中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的過程。應(yīng)該說自打１９９７年開始微車從北京市逐漸退出開始，微車在被大中城市逐漸限制的同時，也開始走向其真正的輝煌年代。由此看來，微車的主要用戶一般居住在中小城市和大城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部，尤其是近幾年，每年都有一大批原來的農(nóng)用車和摩托車用戶轉(zhuǎn)變成微車用戶。

思考1：產(chǎn)業(yè)=行業(yè)？思考2：產(chǎn)業(yè)=市場？這么多年，一直就是這幾家企業(yè)在同一個戰(zhàn)壕里你爭我斗，相對于如37案例：理解替代性——經(jīng)濟(jì)型轎車與微型轎車微型轎車是在滿足基本駕駛和乘坐需求的情況下，提供盡可能低的價格。相對來說，經(jīng)濟(jì)型轎車需要考慮更多駕駛和乘坐的需求。從車型上看，微型轎車標(biāo)準(zhǔn)乘坐4人，而經(jīng)濟(jì)型轎車是5人。甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，微型轎車越來越傾向于工作年限不足2年的年輕人以及中低收入家庭，而經(jīng)濟(jì)型轎車則面對的是有一定收入積累的年輕人或小康家庭，二者的消費需求是不一樣的。案例：理解替代性——經(jīng)濟(jì)型轎車與微型轎車微型轎車是在滿足基本38什么是產(chǎn)業(yè)組織？產(chǎn)業(yè)組織：IndustrialOrganization一個產(chǎn)業(yè)是由哪些企業(yè)組成的？這些企業(yè)的關(guān)系如何（競爭、領(lǐng)導(dǎo)與服從、勾結(jié)或串謀）？產(chǎn)業(yè)組織是指一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)。什么是產(chǎn)業(yè)組織？產(chǎn)業(yè)組織：IndustrialOrga39

產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)競爭產(chǎn)業(yè)組織理論的研究對象是產(chǎn)業(yè)組織，即企業(yè)之間的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)競爭：產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭行為。為什么要研究企業(yè)之間的競爭關(guān)系？市場經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)是競爭。產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)競爭產(chǎn)業(yè)組織理論的研究對象是產(chǎn)業(yè)組織，即40中國市場經(jīng)濟(jì)國家嗎？什么是市場經(jīng)濟(jì)？——市場經(jīng)濟(jì)是通過市場配置資源的經(jīng)濟(jì)。（歐盟對中國的反傾銷調(diào)查）——市場經(jīng)濟(jì)是需求決定生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)。（美國總統(tǒng)布什清華大學(xué)答學(xué)生問）中國市場經(jīng)濟(jì)國家嗎？41中國正在逐步成為市場經(jīng)濟(jì)國家。中國需要解釋市場經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)理論。產(chǎn)業(yè)組織理論能夠幫助我們對企業(yè)市場行為的對錯、是非有個正確的判斷。例：企業(yè)之間打價格戰(zhàn)合理嗎？社會角度：維護(hù)健康的企業(yè)關(guān)系，防止不正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)關(guān)系，保護(hù)社會利益。企業(yè)角度：如何在競爭中確立競爭優(yōu)勢？戰(zhàn)勝競爭對手？中國正在逐步成為市場經(jīng)濟(jì)國家。42二、簡介：產(chǎn)業(yè)組織理論的產(chǎn)生與發(fā)展二、簡介：產(chǎn)業(yè)組織理論的產(chǎn)生與發(fā)展43“馬歇爾困境”馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》1890馬歇爾作為所謂“劍橋?qū)W派”的創(chuàng)始人，他的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（1890）和《工業(yè)與貿(mào)易》（1919）完成了經(jīng)濟(jì)學(xué)從古典的“斯密-李嘉圖-穆勒”模式向現(xiàn)代模式的轉(zhuǎn)換，成為現(xiàn)代西方正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之作。在《新包格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》中，有關(guān)馬歇爾的條目都多達(dá)20頁以上。英國乃至世界上最偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

“馬歇爾困境”馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》189044馬歇爾困境：競爭是好的，壟斷是不好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是好的，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是不好的但追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)將形成壟斷，追求競爭卻不得不忍受規(guī)模不經(jīng)濟(jì)要規(guī)模經(jīng)濟(jì)？還是要競爭？馬歇爾困境：45張伯倫與羅賓遜夫人的貢獻(xiàn)張伯倫：美國哈佛大學(xué)教授《壟斷競爭理論》（1933）羅賓遜夫人：《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》（1933）開創(chuàng)了對不完全競爭市場的研究之先河。張伯倫與羅賓遜夫人的貢獻(xiàn)張伯倫：美國哈佛大學(xué)教授46張軍：經(jīng)濟(jì)學(xué)：書架上藏著的輝煌

在“劍橋園地”，還有一位杰出的經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅賓遜夫人。她是劍橋?qū)W術(shù)俱樂部的唯一一位女性。

羅賓遜夫人1933年出版的《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》使年輕的她一下子走在了經(jīng)濟(jì)學(xué)的最前沿。

人們今天為她沒有獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎而惋惜。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家的心目中，她也許是一個沒有獲得諾獎的真正的得主。曾經(jīng)有人說，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎有兩大錯失良機的遺憾，而且都與羅賓遜夫人有關(guān)。一是它至今尚未授予一位女性經(jīng)濟(jì)學(xué)家；二是它沒有授予羅賓遜夫人。

張軍：經(jīng)濟(jì)學(xué)：書架上藏著的輝煌在“劍橋園地”，還有一位杰出47產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)競爭課件48哈佛學(xué)派的形成梅森：哈佛大學(xué)教授1930’s開展了對不完全競爭市場中的企業(yè)行為的研究貝恩：梅森的學(xué)生，哈佛大學(xué)教授著有《產(chǎn)業(yè)組織》（1959）產(chǎn)業(yè)組織理論形成哈佛學(xué)派的形成梅森：哈佛大學(xué)教授49SCP框架S:Structure,結(jié)構(gòu)C:Conduct,行為P:Performance,績效結(jié)構(gòu)-行為-績效SCP框架S:Structure,結(jié)構(gòu)50哈佛學(xué)派的廣泛影響

結(jié)構(gòu)主義學(xué)派：市場結(jié)構(gòu)是研究的中心結(jié)構(gòu)行為績效1968年美國司法部《兼并準(zhǔn)則》深受哈佛學(xué)派影響，嚴(yán)格限制哈佛學(xué)派的廣泛影響

結(jié)構(gòu)主義學(xué)派：市場結(jié)構(gòu)是研究的中心51芝加哥學(xué)派：觀點與主張斯蒂格勒：芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，芝加哥學(xué)派領(lǐng)袖，1983年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主1968《產(chǎn)業(yè)組織》，經(jīng)濟(jì)自由主義觀點：兼并不一定限制競爭高利潤不一定是壟斷的結(jié)果，也可能是高效率的結(jié)果芝加哥學(xué)派：觀點與主張斯蒂格勒：芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，芝加哥52背景：芝加哥學(xué)派弗里德曼（M.Friedman）、施蒂格勒(G.Stigler)這兩位后來先后于1976和1982年榮膺諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎

舒爾茨（T.W.Schultz），農(nóng)業(yè)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他于1979年因為創(chuàng)造性地發(fā)展了“人力資本和教育”的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析而被授予諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。

貝克爾由于在將價格理論成功地應(yīng)用于家庭、教育、犯罪和婚姻等社會問題的分析而獲得了1992年度的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。

米勒和盧卡斯分別于1990和1997年被授予諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。

芝加哥大學(xué)法學(xué)院的科斯（R.Coase）是1991年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的得主。

背景：芝加哥學(xué)派弗里德曼（M.Friedman）、施蒂格勒53芝加哥學(xué)派的影響1982年《兼并準(zhǔn)則》，放寬了限制兼并的標(biāo)準(zhǔn)芝加哥學(xué)派的影響1982年《兼并準(zhǔn)則》，放寬了限制兼并的54三、學(xué)科：產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：INDUSTRIALECNOMICS在英國，INDUSTRIALECNOMICS就是指產(chǎn)業(yè)組織理論。在日本，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)包括產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論兩部分內(nèi)容。在中國，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的口徑與日本相同。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)成為部門經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)稱。三、學(xué)科：產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)55傳統(tǒng)上的產(chǎn)業(yè)組織理論較多地被用于立法和制定政策的理論基礎(chǔ)。是服務(wù)于政府的。產(chǎn)業(yè)組織理論能夠為企業(yè)的競爭決策服務(wù)嗎？《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》是產(chǎn)業(yè)組織理論和戰(zhàn)略管理理論的結(jié)合產(chǎn)物。傳統(tǒng)上的產(chǎn)業(yè)組織理論較多地被用于立法和制定政策的理論基礎(chǔ)。是56四、常識：經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的交叉與分野《產(chǎn)業(yè)競爭分析》課程的性質(zhì)：經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的交叉課程清華