“安兒樂(lè)”明星寶寶推廣方案課件

“安兒樂(lè)”明星寶寶選舉“安兒樂(lè)”寶寶美麗一瞬間“安兒樂(lè)”明星寶寶選舉“安兒樂(lè)”寶寶美麗一瞬間1企業(yè)背景--恒安國(guó)際集團(tuán)--國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)紙尿褲、衛(wèi)生巾的廠(chǎng)商，是香港上市公司--其屬下的安兒樂(lè)紙尿褲及安而樂(lè)衛(wèi)生巾在國(guó)內(nèi)享有較高品牌知名銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各大主要城市及二三級(jí)城市，是國(guó)內(nèi)目前銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣的企業(yè)，在國(guó)內(nèi)每年的銷(xiāo)售額牌名前三位--安兒樂(lè)產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國(guó)際產(chǎn)品的水準(zhǔn)--使用年齡是（0-2歲以下）企業(yè)背景--恒安國(guó)際集團(tuán)2捆綁促銷(xiāo)市場(chǎng)分析--“柯達(dá)”在中國(guó)擁有8000家連鎖沖印店，是同行業(yè)規(guī)模最大和發(fā)展最快的一家沖印連鎖店，擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者--“安兒樂(lè)”擁有22%紙尿褲市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布一級(jí)城市及B/C市場(chǎng)也擁有較多的忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者--“安兒樂(lè)”和“柯達(dá)”的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布較廣，主要發(fā)達(dá)城市都有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)捆綁促銷(xiāo)市場(chǎng)分析--“柯達(dá)”在中國(guó)擁有8000家連鎖沖印店，3活動(dòng)目的利用柯達(dá)良好的品牌形象，來(lái)進(jìn)一步提升安兒樂(lè)的品牌形象通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)來(lái)引起年輕媽媽們的興趣，建立品牌的親和力將“柯達(dá)”的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，促進(jìn)“安兒樂(lè)”的銷(xiāo)售量收集消費(fèi)群體的背景資料活動(dòng)目的利用柯達(dá)良好的品牌形象，來(lái)進(jìn)一步提升安兒樂(lè)的品牌形象4活動(dòng)安排1促銷(xiāo)時(shí)間:

促銷(xiāo)時(shí)間：2002年10月1日至2002年12月30日開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間：2003年1月26日至2003年2月15日2促銷(xiāo)地點(diǎn)：針對(duì)全國(guó)市場(chǎng)（先期可選擇銷(xiāo)售較好的區(qū)域）選擇重點(diǎn)城市，每個(gè)重點(diǎn)城市選取2-3個(gè)賣(mài)場(chǎng)3促銷(xiāo)產(chǎn)品：

安兒樂(lè)紙尿褲、片產(chǎn)品活動(dòng)安排1促銷(xiāo)時(shí)間:5活動(dòng)描述：4促銷(xiāo)形式：①“安兒樂(lè)”開(kāi)心媽咪會(huì)員（會(huì)員期:2003年1月1日至2003年12月31日）※※成為會(huì)員條件（須具備以下兩個(gè)條件）--凡購(gòu)買(mǎi)任意三款的“安兒樂(lè)”產(chǎn)品--并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話(huà)、通訊地址※※成為會(huì)員為什么開(kāi)心--有機(jī)會(huì)獲取柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)、手動(dòng)照相機(jī)、膠卷等--一旦加入成為會(huì)員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會(huì)成為安兒樂(lè)當(dāng)月最開(kāi)心媽媽?zhuān)好吭?00位媽媽?zhuān)课粚②A(yíng)取一箱（8包）安兒樂(lè)彩裝產(chǎn)品活動(dòng)描述：6活動(dòng)描述4促銷(xiāo)形式（續(xù)）②“安兒樂(lè)”寶貝快樂(lè)園(入園期:2003年1月1日至2003年12月31日)※※入園條件（須具備以下三個(gè)條件）--凡購(gòu)買(mǎi)任意三款的“安兒樂(lè)”產(chǎn)品--一張寶貝趣味照片或有關(guān)寶貝的趣味動(dòng)作或故事拍攝--并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話(huà)、通訊地址※※寶貝快樂(lè)理由--送價(jià)值2800元的寶寶個(gè)人精美的年歷、掛歷、臺(tái)歷作為新年禮物--與知名母嬰類(lèi)刊物聯(lián)合，獲選照片有機(jī)會(huì)刊登于雜志封面，同時(shí)作為專(zhuān)欄，獲選照片將分期刊登在“安兒樂(lè)”寶貝快樂(lè)園（作為封面寶寶）及恒安網(wǎng)頁(yè)

活動(dòng)描述4促銷(xiāo)形式（續(xù)）7活動(dòng)描述4促銷(xiāo)形式（續(xù)）※※寶貝快樂(lè)理由--一旦加入成為會(huì)員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會(huì)成為安兒樂(lè)當(dāng)月最快樂(lè)寶寶：每月100位寶寶，每位將贏(yíng)取一箱（8包）安兒樂(lè)彩裝產(chǎn)品

活動(dòng)描述4促銷(xiāo)形式（續(xù)）8活動(dòng)描述獎(jiǎng)品設(shè)立：

“安兒樂(lè)”開(kāi)心媽咪會(huì)員

一等獎(jiǎng)(1名)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價(jià)值5000元二等獎(jiǎng)（16名)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價(jià)值3000元三等獎(jiǎng)(1000名)柯達(dá)手動(dòng)相機(jī)價(jià)值95元感謝獎(jiǎng)(3000名)柯達(dá)膠卷價(jià)值14元活動(dòng)描述獎(jiǎng)品設(shè)立：一等獎(jiǎng)(1名)二等獎(jiǎng)（16名)三等獎(jiǎng)9活動(dòng)描述--獎(jiǎng)品設(shè)立：“安兒樂(lè)”寶貝快樂(lè)園一等獎(jiǎng)（10名）價(jià)值2800元的寶寶個(gè)人精美年歷、掛歷、臺(tái)歷及雜志封面寶寶二等獎(jiǎng)(50名)雜志插頁(yè)：“安兒樂(lè)”寶貝快樂(lè)園及恒安產(chǎn)品價(jià)值200元三等獎(jiǎng)(100名)恒安產(chǎn)品價(jià)值200元活動(dòng)描述--獎(jiǎng)品設(shè)立：一等獎(jiǎng)（10名）三等獎(jiǎng)(100名)10活動(dòng)描述費(fèi)用核算：--獎(jiǎng)品金額：19萬(wàn)--海報(bào)5000份及其它2萬(wàn)--郵寄費(fèi)：1萬(wàn)--雜志配合費(fèi)用：13萬(wàn)總費(fèi)：35萬(wàn)注：5000元特等獎(jiǎng)可吸引到B/C市場(chǎng)的消費(fèi)者關(guān)注度，再增加參與獎(jiǎng)品數(shù)量，更能提高消費(fèi)者的參與積極性活動(dòng)描述費(fèi)用核算：11柯達(dá)產(chǎn)品介紹流線(xiàn)日光型 （35元）小巧輕便，內(nèi)裝多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷流線(xiàn)閃光燈型 （55元）帶閃光，明暗全能，內(nèi)奘多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷運(yùn)動(dòng)防水型 （75元）戶(hù)外運(yùn)動(dòng)防水防震，可潛入水下4米拍攝手動(dòng)照相機(jī) （95元）具有特大取景框，使用簡(jiǎn)單、方便、可靠柯達(dá)膠卷200、100 （14-15元/卷）柯達(dá)電池 5號(hào)、7號(hào) （1元/粒）注：不包括柯達(dá)高檔數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品柯達(dá)產(chǎn)品介紹流線(xiàn)日光型 （35元）12活動(dòng)支持前期準(zhǔn)備:

-具體實(shí)施計(jì)劃，修改，調(diào)整，確認(rèn) -禮品落實(shí)-海報(bào)、DM設(shè)計(jì)內(nèi)容：1活動(dòng)細(xì)則2參賽表格（寶寶姓名、年齡、性別、父母姓名、聯(lián)絡(luò)方式、使用安兒樂(lè)的感想)3柯達(dá)獎(jiǎng)品特寫(xiě)照片4安兒樂(lè)產(chǎn)品廣告

活動(dòng)支持前期準(zhǔn)備: 13謝謝Thankyou!“安兒樂(lè)”明星寶寶推廣方案課件14演講完畢，謝謝觀(guān)看！演講完畢，謝謝觀(guān)看！15“安兒樂(lè)”明星寶寶選舉“安兒樂(lè)”寶寶美麗一瞬間“安兒樂(lè)”明星寶寶選舉“安兒樂(lè)”寶寶美麗一瞬間16企業(yè)背景--恒安國(guó)際集團(tuán)--國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)紙尿褲、衛(wèi)生巾的廠(chǎng)商，是香港上市公司--其屬下的安兒樂(lè)紙尿褲及安而樂(lè)衛(wèi)生巾在國(guó)內(nèi)享有較高品牌知名銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各大主要城市及二三級(jí)城市，是國(guó)內(nèi)目前銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣的企業(yè)，在國(guó)內(nèi)每年的銷(xiāo)售額牌名前三位--安兒樂(lè)產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國(guó)際產(chǎn)品的水準(zhǔn)--使用年齡是（0-2歲以下）企業(yè)背景--恒安國(guó)際集團(tuán)17捆綁促銷(xiāo)市場(chǎng)分析--“柯達(dá)”在中國(guó)擁有8000家連鎖沖印店，是同行業(yè)規(guī)模最大和發(fā)展最快的一家沖印連鎖店，擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者--“安兒樂(lè)”擁有22%紙尿褲市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布一級(jí)城市及B/C市場(chǎng)也擁有較多的忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者--“安兒樂(lè)”和“柯達(dá)”的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布較廣，主要發(fā)達(dá)城市都有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)捆綁促銷(xiāo)市場(chǎng)分析--“柯達(dá)”在中國(guó)擁有8000家連鎖沖印店，18活動(dòng)目的利用柯達(dá)良好的品牌形象，來(lái)進(jìn)一步提升安兒樂(lè)的品牌形象通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)來(lái)引起年輕媽媽們的興趣，建立品牌的親和力將“柯達(dá)”的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，促進(jìn)“安兒樂(lè)”的銷(xiāo)售量收集消費(fèi)群體的背景資料活動(dòng)目的利用柯達(dá)良好的品牌形象，來(lái)進(jìn)一步提升安兒樂(lè)的品牌形象19活動(dòng)安排1促銷(xiāo)時(shí)間:

促銷(xiāo)時(shí)間：2002年10月1日至2002年12月30日開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間：2003年1月26日至2003年2月15日2促銷(xiāo)地點(diǎn)：針對(duì)全國(guó)市場(chǎng)（先期可選擇銷(xiāo)售較好的區(qū)域）選擇重點(diǎn)城市，每個(gè)重點(diǎn)城市選取2-3個(gè)賣(mài)場(chǎng)3促銷(xiāo)產(chǎn)品：

安兒樂(lè)紙尿褲、片產(chǎn)品活動(dòng)安排1促銷(xiāo)時(shí)間:20活動(dòng)描述：4促銷(xiāo)形式：①“安兒樂(lè)”開(kāi)心媽咪會(huì)員（會(huì)員期:2003年1月1日至2003年12月31日）※※成為會(huì)員條件（須具備以下兩個(gè)條件）--凡購(gòu)買(mǎi)任意三款的“安兒樂(lè)”產(chǎn)品--并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話(huà)、通訊地址※※成為會(huì)員為什么開(kāi)心--有機(jī)會(huì)獲取柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)、手動(dòng)照相機(jī)、膠卷等--一旦加入成為會(huì)員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會(huì)成為安兒樂(lè)當(dāng)月最開(kāi)心媽媽?zhuān)好吭?00位媽媽?zhuān)课粚②A(yíng)取一箱（8包）安兒樂(lè)彩裝產(chǎn)品活動(dòng)描述：21活動(dòng)描述4促銷(xiāo)形式（續(xù)）②“安兒樂(lè)”寶貝快樂(lè)園(入園期:2003年1月1日至2003年12月31日)※※入園條件（須具備以下三個(gè)條件）--凡購(gòu)買(mǎi)任意三款的“安兒樂(lè)”產(chǎn)品--一張寶貝趣味照片或有關(guān)寶貝的趣味動(dòng)作或故事拍攝--并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話(huà)、通訊地址※※寶貝快樂(lè)理由--送價(jià)值2800元的寶寶個(gè)人精美的年歷、掛歷、臺(tái)歷作為新年禮物--與知名母嬰類(lèi)刊物聯(lián)合，獲選照片有機(jī)會(huì)刊登于雜志封面，同時(shí)作為專(zhuān)欄，獲選照片將分期刊登在“安兒樂(lè)”寶貝快樂(lè)園（作為封面寶寶）及恒安網(wǎng)頁(yè)

活動(dòng)描述4促銷(xiāo)形式（續(xù)）22活動(dòng)描述4促銷(xiāo)形式（續(xù)）※※寶貝快樂(lè)理由--一旦加入成為會(huì)員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會(huì)成為安兒樂(lè)當(dāng)月最快樂(lè)寶寶：每月100位寶寶，每位將贏(yíng)取一箱（8包）安兒樂(lè)彩裝產(chǎn)品

活動(dòng)描述4促銷(xiāo)形式（續(xù)）23活動(dòng)描述獎(jiǎng)品設(shè)立：

“安兒樂(lè)”開(kāi)心媽咪會(huì)員

一等獎(jiǎng)(1名)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價(jià)值5000元二等獎(jiǎng)（16名)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價(jià)值3000元三等獎(jiǎng)(1000名)柯達(dá)手動(dòng)相機(jī)價(jià)值95元感謝獎(jiǎng)(3000名)柯達(dá)膠卷價(jià)值14元活動(dòng)描述獎(jiǎng)品設(shè)立：一等獎(jiǎng)(1名)二等獎(jiǎng)（16名)三等獎(jiǎng)24活動(dòng)描述--獎(jiǎng)品設(shè)立：“安兒樂(lè)”寶貝快樂(lè)園一等獎(jiǎng)（10名）價(jià)值2800元的寶寶個(gè)人精美年歷、掛歷、臺(tái)歷及雜志封面寶寶二等獎(jiǎng)(50名)雜志插頁(yè)：“安兒樂(lè)”寶貝快樂(lè)園及恒安產(chǎn)品價(jià)值200元三等獎(jiǎng)(100名)恒安產(chǎn)品價(jià)值200元活動(dòng)描述--獎(jiǎng)品設(shè)立：一等獎(jiǎng)（10名）三等獎(jiǎng)(100名)25活動(dòng)描述費(fèi)用核算：--獎(jiǎng)品金額：19萬(wàn)--海報(bào)5000份及其它2萬(wàn)--郵寄費(fèi)：1萬(wàn)--雜志配合費(fèi)用：13萬(wàn)總費(fèi)：35萬(wàn)注：5000元特等獎(jiǎng)可吸引到B/C市場(chǎng)的消費(fèi)者關(guān)注度，再增加參與獎(jiǎng)品數(shù)量，更能提高消費(fèi)者的參與積極性活動(dòng)描述費(fèi)用核算：26柯達(dá)產(chǎn)品介紹流線(xiàn)日光型 （35元）小巧輕便，內(nèi)裝多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷流線(xiàn)閃光燈型 （55元）帶閃光，明暗全能，內(nèi)奘多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷運(yùn)動(dòng)防水型 （75元）戶(hù)外運(yùn)動(dòng)防水防震，可潛入水下4米拍攝手動(dòng)照相機(jī) （95元）具有特大取景框，使用簡(jiǎn)單、方便、可靠柯達(dá)膠卷200、100 （14-15元/卷）柯達(dá)電池 5號(hào)、7號(hào) （1元/粒）注：不包括柯達(dá)高檔數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品柯達(dá)產(chǎn)品介紹流線(xiàn)日光型