企業(yè)戰(zhàn)略管理導(dǎo)言

教授博士

碩士生導(dǎo)師商學(xué)院戰(zhàn)略管理

主講人

精品課程

課程介紹

一、課程性質(zhì)二、課程教學(xué)目的三、課程主要內(nèi)容四、學(xué)時(shí)五、教學(xué)方法六、教材及主要參考文獻(xiàn)七、考核

教材及主要參考書目（一）教材冷志明、蔣才芳.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M],長沙:中南大學(xué)出版社,2009年1月（二）主要參考書目1、邁克爾·波特.競爭戰(zhàn)略[M].北京：華夏出版社，1997年2、邁克爾·波特.競爭優(yōu)勢[M].北京：華夏出版社，1997年3、費(fèi)雷德·R·戴維.戰(zhàn)略管理[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1997年4、湯姆森，斯迪克蘭德.戰(zhàn)略管理：概念與案例[M].北京：北京大學(xué)出版社，2000年2月第1版5、金占明.戰(zhàn)略管理——超競爭環(huán)境下的選擇[M].北京：清華大學(xué)出版社，1999年10月第1版6、王方華，呂巍.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年7、和金生.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].天津：天津大學(xué)出版社，1998年8、項(xiàng)保華.戰(zhàn)略管理——藝術(shù)與實(shí)務(wù)[M].北京：華夏出版社，2001年9、孟衛(wèi)東，張衛(wèi)國，龍勇.戰(zhàn)略管理：創(chuàng)建持續(xù)競爭優(yōu)勢[M].重慶：科學(xué)出版社，2004年4月第1版前言一、中國的企業(yè)沒有戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理者行嗎二、差距——中國一流企業(yè)離世界一流企業(yè)有多遠(yuǎn)三、榜樣——中國企業(yè)向世界級企業(yè)學(xué)什么

一、中國的企業(yè)沒有戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理者行嗎

（一）戰(zhàn)略管理是一個(gè)企業(yè)長期永葆活力的根本保證（二）狐貍型的市場政治家與刺猬型的戰(zhàn)略管理者

市場政治家：以政治家的手法來把握市場，來經(jīng)營企業(yè)，就是“市場牽引型的機(jī)會主義者”

戰(zhàn)略管理者：抓住機(jī)會是戰(zhàn)略，持之以恒都是管理，這兩者是有機(jī)的統(tǒng)一體，缺一不可

一、中國的企業(yè)沒有戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理者行嗎（三）、戰(zhàn)略管理者的六條腿基于核心競爭力的戰(zhàn)略規(guī)劃基于變革的領(lǐng)導(dǎo)力，團(tuán)隊(duì)與溝通管理基于戰(zhàn)略實(shí)施的績效管理基于價(jià)值鏈的品牌與營銷基于一致性的業(yè)務(wù)流程與公司管理控制基于核心價(jià)值觀的企業(yè)文化

二、差距——中國一流企業(yè)離世界一流企業(yè)有多遠(yuǎn)

（一）、中國的一流企業(yè)同世界一流企業(yè)比較從多元化戰(zhàn)略剖析海爾與GE的差距從核心競爭力戰(zhàn)略角度對比聯(lián)想與戴爾的差距從企業(yè)文化的角度對比波導(dǎo)與摩托羅拉的差距從持續(xù)增長戰(zhàn)略角度對比華為與思科的差距從行業(yè)戰(zhàn)略角度對比方正與惠普之間的差距從公司管理控制體系對比TCL同諾基亞之間的差距二、差距——中國一流企業(yè)離世界一流企業(yè)有多遠(yuǎn)

（二）我們的差距是整體性的：中國企業(yè)與世界一流企業(yè)的五大差距企業(yè)文化差距：我們用權(quán)謀聚集員工，世界級企業(yè)用文化凝聚員工績效管理差距：我們管理員工的現(xiàn)在，世界級企業(yè)管理員工的未來公司管控差距：中國企業(yè)靠能人，世界級企業(yè)靠制度與文化營銷系統(tǒng)的差距：我們利用消費(fèi)者的幼稚，世界級企業(yè)促進(jìn)消費(fèi)者的成熟領(lǐng)導(dǎo)力與團(tuán)隊(duì)的差距：中國企業(yè)強(qiáng)調(diào)權(quán)謀，世界級企業(yè)強(qiáng)調(diào)認(rèn)真和原則

三、榜樣——中國企業(yè)向世界級企業(yè)學(xué)什么

（一）、世界級企業(yè)的五大標(biāo)準(zhǔn)1、主要業(yè)務(wù)生產(chǎn)規(guī)模和營業(yè)收入處于全球前列中國的企業(yè)與世界級企業(yè)之間的差距是巨大的，2011年中國企業(yè)500強(qiáng)的總營業(yè)收入只有世界500強(qiáng)的21.99%。

表1-12011年度《財(cái)富》全球500強(qiáng)前十名排名公司名稱中文名稱總部所在地主要業(yè)務(wù)營業(yè)收入（百萬美元）1Wal-MartStores沃爾瑪美國一般商品零售421849.02RoyalDutch/ShellGroup殼牌石油英國/荷蘭煉油378152.03ExxonMobil?？松梨诿绹鵁捰?54674.04Bp英國石油公司英國煉油308928.05SinopecGroup

中國石油化工集團(tuán)公司

中國煉油273421.96ChinaNationalPetroleum中國石油天然氣集團(tuán)公司中國煉油240192.47StateGrid國家電網(wǎng)公司中國電力226294.08ToyotaMotor豐田汽車公司日本汽車和零件221760.29JapanPostHoldings

日本郵政控股公司日本人壽與健康保險(xiǎn)203958.110Chevron

雪佛龍美國汽車196337.0表1-22011年度世界500強(qiáng)企業(yè)排名公司名稱中文名稱總部所在地主要業(yè)務(wù)營業(yè)收入（百萬美元）1Wal-MartStores沃爾瑪美國一般商品零售421849.0100RoyalBankOfScotland

蘇格蘭皇家銀行英國商業(yè)儲蓄

68087.8200SumitomoLifeInsurance

住友生命保險(xiǎn)公司

日本人壽與健康保險(xiǎn)

42832.3300AllianceBoots

聯(lián)合博姿

瑞士食品31997.8400UltraparHoldings

Ultrapar控股公司

巴西能源24135.0500Wistron

緯創(chuàng)集團(tuán)

中國計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備

19538.1美國中國日本法國德國英國瑞士韓國荷蘭加拿大意大利其他企業(yè)數(shù)(個(gè))1336968353431151414111066比重（%）26.613.813.676.86.232.82.82.2213.22011年世界500強(qiáng)地區(qū)構(gòu)成表1-32011年中國企業(yè)500強(qiáng)與世界500強(qiáng)總營業(yè)收入差距項(xiàng)目2011年中國企業(yè)500強(qiáng)（億美元）2011年世界企業(yè)500強(qiáng)（億美元）兩者比率資產(chǎn)規(guī)模總額17050.413656312.48%營業(yè)收入總額5727126043021.99%利潤收入總額32801523021.53%表1-42011年中國500強(qiáng)與世界500強(qiáng)企業(yè)前十名比較名次世界500強(qiáng)名單營業(yè)收入（百萬美元）中國500強(qiáng)名單營業(yè)收入（百萬元）1沃爾瑪421849.0中國石油化工19131822殼牌石油378152.0中國石油天然氣14654153?？松梨?54674.0中國移動通信公司4852314英國石油公司308928.0中國中鐵股份有限公司4736635中國石油化工集團(tuán)公司

273421.9中國鐵建股份有限公司4701596中國石油天然氣集團(tuán)公司240192.4中國人壽3887917國家電網(wǎng)公司226294.0中國工商銀行3808218豐田汽車公司221760.2中國建筑股份有限公司3704189日本郵政控股公司203958.1中國建設(shè)銀行32348910雪佛龍196337.0上海汽車集團(tuán)313376三、榜樣——中國企業(yè)向世界級企業(yè)學(xué)什么（一）、世界級企業(yè)的五大標(biāo)準(zhǔn)2、具有全球化的品牌形象2011年中國進(jìn)入世界500強(qiáng)的69家公司，基本上業(yè)務(wù)全在中國，而世界級公司的業(yè)務(wù)遍及全球上百個(gè)國家，世界級企業(yè)大都具有全球化的品牌形象。

表1-52011年《商業(yè)周刊》品牌排行榜前十二位品牌排名品牌價(jià)值（億美元）可口可樂第一名718.61IBM第二名699.05微軟第三名590.87谷歌第四名553.17通用電氣第五名428.08麥當(dāng)勞第六名355.93英特爾第七名352.17蘋果第八名334.92迪斯尼第九名290.18惠普第十名284.79豐田第十一名277.64奔馳第十二名274.45表1-6最有價(jià)值品牌前十二名企業(yè)經(jīng)營范圍排名品牌品牌價(jià)值（億美元）跨越的國家和地區(qū)1可口可樂718.61在全球200多個(gè)國家開展業(yè)務(wù)2IBM699.05業(yè)務(wù)遍及160多個(gè)國家和地區(qū)3微軟590.87在全球60多個(gè)國家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)4谷歌553.17互聯(lián)網(wǎng)上5大最受歡迎的網(wǎng)站之一，在全球范圍內(nèi)擁有無數(shù)的用戶

5通用電氣428.08在全球100多個(gè)國家開展業(yè)務(wù)6麥當(dāng)勞355.93在全球121個(gè)國家擁有超過3萬家連鎖店7英特爾352.17業(yè)務(wù)遍布全球40多個(gè)國家8蘋果334.92業(yè)務(wù)遍布全球64多個(gè)國家，享譽(yù)全球9迪斯尼290.18出版業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到全球100多個(gè)國家10惠普284.79在全球100多個(gè)國家開展計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)11豐田277.64在26個(gè)國家擁有51個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，在140多個(gè)國家銷售汽車12奔馳274.45在43個(gè)國家擁有汽車廠和銷售部門，世界各地都有它的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)表1-72011年中國進(jìn)入世界500強(qiáng)的前30家企業(yè)排名公司名稱中文名稱總部所在地主要業(yè)務(wù)營業(yè)收入（百萬美元）5SINOPECGROUP中國石化中國煉油273421.96Chinanationalpetroleum中國石油天然氣中國煉油240192.47Stategrid國家電網(wǎng)中國電力22629460HonHaiprecisionindustry鴻?？萍技瘓F(tuán)中國臺灣電子95190.577Industrial&commercialbankofchina中國工商銀行中國銀行80501.387Chinamobilecommunications中國移動通信中國電信76673.395CHIANREALWAYGROUP中國中鐵股份有限公司中國工程建設(shè)69973.3105CHIANREALWAYCONSTRUCTION中國鐵建股份有限公司中國工程建設(shè)67414.1108Chinaconstructionbank中國建設(shè)銀行中國銀行67081.4113CHINALIFEINSURANCE中國人壽保險(xiǎn)中國保險(xiǎn)64634.5127AgriculturalbankofCN中國農(nóng)業(yè)銀行中國銀行60535.6132BANKOFCHINA中國銀行中國銀行59212.4139NOBLEGROUP來寶集團(tuán)中國香港多元化56696.1145DONGFENGMOTOR東風(fēng)汽車中國汽車55748.2147Chinastateconstruction中國建筑工程總公司中國工程建筑54721.1排名公司名稱中文名稱總部所在地主要業(yè)務(wù)營業(yè)收入（億美元）149SOUTHERNPOWER中國南方電網(wǎng)中國電力54448.7151SHANGHAIAUTOMOTIVE上海汽車工業(yè)集團(tuán)中國汽車54257.2162Chinanationaloffshoreoil中國海洋石油總公司中國煉油52408.3168SINOCHEMGROUP中國中化集團(tuán)公司中國化工產(chǎn)品49537.2197Chinafawgroup一汽集團(tuán)中國汽車43434.4210Communicationsconstruction中國交通建設(shè)股份有限公司中國工程建筑40414.2211BAOSTEELGROUP寶鋼集團(tuán)中國鋼鐵40327.4220CITICGROUP中國中信集團(tuán)中國信托38984.5221CHINATELECOMMUNICATIONS中國電信集團(tuán)中國通信38469.3226SOUTHINDUSTIES中國南方工業(yè)集團(tuán)中國工業(yè)設(shè)備37996.4228CHINAMINMETALS中國五礦集團(tuán)公司中國礦產(chǎn)37555.1246GUANTACOMPUTER廣達(dá)電腦公司中國臺灣計(jì)算機(jī)35721.1249NORTHINDUSTRIES中國北方工業(yè)集團(tuán)中國工業(yè)設(shè)備35629.4258CATHAYLIFECONSUREC