《圖書選題策劃導(dǎo)論》第二章 選題策劃要素

第二章

選題策劃要素第一節(jié)選題策劃人第二節(jié)選題策劃目標(biāo)第三節(jié)選題策劃對象第四節(jié)選題策劃方案

一、出版社編輯人員二、民營書商三、出版經(jīng)紀(jì)人第一節(jié)選題策劃人

策劃目標(biāo)是策劃活動所要達(dá)到的預(yù)期結(jié)果和策劃者將要完成的任務(wù)。確定目標(biāo)是整個策劃活動的起點。任何策劃活動的目標(biāo)都應(yīng)該做到兩點：一是明晰，即目標(biāo)必須明確，絕不能含糊；二是可行，即目標(biāo)在實踐中可以操作，經(jīng)過最大努力可以實現(xiàn)。第二節(jié)選題策劃目標(biāo)一、創(chuàng)造利潤二、傳播文化三、積累文化四、打造品牌

策劃對象是策劃目標(biāo)所指向的對象，是策劃目標(biāo)的具體體現(xiàn)或最終體現(xiàn)。第三節(jié)選題策劃對象一、圖書選題策劃對象的四個層次（一）暢銷書（二）精品書（三）長銷書（四）品牌書二、四種圖書之間的聯(lián)系與區(qū)別

（一）四種圖書之間的聯(lián)系（二）四種圖書之間的區(qū)別三、選題策劃的傾向性選擇

（一）一般情況下，不刻意策劃暢銷書（二）從長計議，把策劃長銷書作為選題策劃的頭等大事，起碼應(yīng)該把它擺在與策劃暢銷書同等的地位（三）不忘出版職責(zé)與出版使命，增強(qiáng)精品意識，力所能及地策劃精品書（四）在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)時代，必須把策劃品牌書提上議事日程一、選題策劃方案的含義選題策劃方案也叫選題策劃報告或選題策劃書。策劃方案，是策劃者從策劃目標(biāo)出發(fā)，創(chuàng)造性地作用于策劃對象的產(chǎn)物，是策劃者事先對策劃活動進(jìn)行創(chuàng)造性的構(gòu)想之后所形成的一種文書。第四節(jié)選題策劃方案二、選題策劃方案的內(nèi)容與寫作要求選題策劃方案的內(nèi)容與寫作要求應(yīng)該因人因書而有所不同。廣義的選題策劃活動是分層次的，不同層次的選題策劃活動的方案當(dāng)然有區(qū)別；不同角色、不同級別的編輯出版人開展選題策劃活動時各有側(cè)重點，他們的策劃方案也自然有差異。

出版經(jīng)紀(jì)人選題策劃目標(biāo)選題策劃對象暢銷書長銷書精品書品牌書選題策劃方案（選題策劃報告、選題策劃書）【基本概念】1.目前中國從事圖書選題活動的人員主要有哪幾類？2.什么是暢銷書？它有哪些特點？3.你認(rèn)為什么樣的書才是精品書？4.從經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間關(guān)系的角度看，暢銷書、長銷書、精品書與品牌書之間的區(qū)別何在？據(jù)此應(yīng)該