單位新聞的策劃與寫作培訓(xùn)教材課件

單位新聞的策劃與寫作講述人：姜輝單位新聞的策劃與寫作講述人：姜輝1一、前言

1、傳媒是一種對(duì)公眾具有很大影響力的社會(huì)力量

2、傳播的目的（1）提供和分享單位的信息（2）改變公眾對(duì)某一問題的看法（3）指望引起單位所期望的行為3.新聞宣傳需要策劃一、前言1、傳媒是一種對(duì)公眾具有很大影響力的社會(huì)力量2二、單位新聞策劃釋義

1.新聞策劃與單位新聞策劃通常意義的新聞策劃是指對(duì)新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括根據(jù)某種需要，并遵循新聞規(guī)律，經(jīng)過精心策劃的大型系列報(bào)道。單位新聞策劃，就是機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的策劃人員、宣傳人員，或者新聞工作者，結(jié)合單位實(shí)際，根據(jù)工作需要，按照新聞規(guī)律，通過新聞媒介，借助熱點(diǎn)事件，制造新聞點(diǎn)，尋找新聞眼，以此來樹立組織形象，樹立品牌，營(yíng)造良好的外部發(fā)展環(huán)境。2．單位新聞策劃與廣告的比較優(yōu)勢(shì)

“穿越天門”

二、單位新聞策劃釋義1.新聞策劃與單位新聞策劃3案例天門山距張家界市區(qū)南側(cè)約8公里，山頂南北寬1.93公里，東西長(zhǎng)1.96公里，面積2.2平方公里，海拔1518.6米，它以發(fā)育較齊全的巖溶地貌區(qū)別于張家界武陵源風(fēng)景區(qū)的砂巖峰林景觀。令人叫絕的是，在天門山1264米高的絕壁之上，有著一個(gè)南北洞穿的天然門洞，洞底至洞頂131.5米，寬37米，當(dāng)?shù)厝朔Q之為天門。但這一奇特的景觀卻一直不為人所知。游客到了張家界，一般都是只到武陵源風(fēng)景區(qū)，而不去天門山。案例天門山距張家界市區(qū)南側(cè)約8公里，山頂南北寬1.93公里，4

為了改變這一現(xiàn)象，1999年11月，當(dāng)?shù)芈糜尾块T策劃了一次“穿越天門”的世界特技飛行大獎(jiǎng)賽。由于這將是人類首次駕駛飛機(jī)穿越自然溶洞，加上參與這一壯舉的都是來自世界各地的特技飛行高手，具有很強(qiáng)的新聞性，因此這一計(jì)劃一公布，立即成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，各種有關(guān)“穿越天門”活動(dòng)進(jìn)展的報(bào)道連篇累牘。期間媒體還產(chǎn)生了爭(zhēng)論，比如“萬一特技飛行員失手讓飛機(jī)撞到‘天門’上，會(huì)不會(huì)破壞這一自然奇觀？”，但這樣的爭(zhēng)論圍繞的都是景點(diǎn)保護(hù)，反而對(duì)景點(diǎn)的宣傳起到了更好的推動(dòng)作用。到了正式穿越這一天，“穿越天門”更是引起了轟動(dòng)，不僅各地媒體蜂擁而至，電視還向全國現(xiàn)場(chǎng)直播，天門山“天門”的名字一下子就走進(jìn)了世人的視野。

為了改變這一現(xiàn)象，1999年11月，當(dāng)?shù)芈糜尾块T策5問題思考1.本次策劃成功的關(guān)鍵在哪里？2.與單純的廣告宣傳相比，新聞策劃有些什么特點(diǎn)？

分析：（1）客觀性強(qiáng)（2）社會(huì)影響大（3）經(jīng)濟(jì)合算

問題思考1.本次策劃成功的關(guān)鍵在哪里？6（一）如何在單位活動(dòng)中制造和提煉新聞

三、

新聞策劃的操作規(guī)程（一）如何在單位活動(dòng)中制造和三、

新聞策劃的操作規(guī)程7案例

2000年5月初，張藝謀突然宣布將在互聯(lián)網(wǎng)上和全國范圍內(nèi)，包括北京、杭州、深圳等十幾個(gè)城市設(shè)點(diǎn)公開尋找電影《幸福時(shí)光》的女主角。張藝謀的名人效應(yīng)和首次全國大規(guī)模公開選擇演員的“新鮮性”，使媒體對(duì)這一事件報(bào)以了極大的熱情。在持續(xù)了整整3個(gè)月的“選秀”過程中，《幸福時(shí)光》劇組走到哪里，新聞就熱到哪里，某某入選、某某“浮出水面”的消息接踵而來，各種有關(guān)《幸福時(shí)光》“選秀”的報(bào)道連篇累牘。到2000年7月底，大連女孩董潔終于從4萬名應(yīng)征女孩中脫穎而出，成為全國關(guān)注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒體對(duì)這一事件的報(bào)道達(dá)到了高潮。問題思考：（1）張藝謀高調(diào)選秀的意圖何在？（2）你從中獲得什么樣的啟示？案例2000年5月初，張藝謀突然宣布將在互聯(lián)網(wǎng)上和全國范圍8問題思考（1）張藝謀高調(diào)選秀的意圖何在？（2）你從中獲得什么樣的啟示？問題思考（1）張藝謀高調(diào)選秀的意圖何在？9單位的一般活動(dòng)改造成重大的社會(huì)性活動(dòng)，為新聞媒體提供一個(gè)“社會(huì)的關(guān)心程度強(qiáng)，社會(huì)的影響程度深，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)程度大”的新聞事件。啟示1單位的一般活動(dòng)改造成重大的社會(huì)性活動(dòng)，為新聞媒體提供一10案例

珠海市是我國首批對(duì)外開放的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一。1991年，珠海市委、市政府召開隆重的首屆科技進(jìn)步獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)。會(huì)上，“凝血酶”的首席獲獎(jiǎng)?wù)哌t斌之、“BH-0111型80-480門系列控制用戶交換機(jī)”的首席獲獎(jiǎng)?wù)呱蚨ㄅd、“麗珠得樂沖劑”的獲獎(jiǎng)?wù)咝鞈c中，分別獲得重獎(jiǎng)——一輛奧迪小汽車、一套住宅、一筆30萬元的獎(jiǎng)金。諸多記者迅速對(duì)此進(jìn)行報(bào)道傳播。一時(shí)間，“珠海重獎(jiǎng)科學(xué)家”的新聞傳遍大江南北，海外媒體也作了大量的報(bào)道。案例珠海市是我國首批對(duì)外開放的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一。1911問題思考本次策劃抓住了一個(gè)什么樣的時(shí)代背景和社會(huì)背景？問題思考本次策劃抓住了一個(gè)什么樣的時(shí)代背景和社會(huì)背景12根據(jù)黨和國家最新出臺(tái)的重大政策的精神或一定時(shí)期內(nèi)新聞報(bào)道的重點(diǎn)來設(shè)計(jì)單位活動(dòng)中的新聞主題，再根據(jù)這個(gè)主題來策劃、組織、安排活動(dòng)。啟示2根據(jù)黨和國家最新出臺(tái)的重大政策的精神或一定時(shí)期內(nèi)新聞報(bào)13案例

北京體育大學(xué)教師張健因先后成功橫渡渤海海峽和英吉利海峽而成為名人，2002年8月3日，云南玉溪市人民政府、云南省旅游局邀請(qǐng)這位“中國鐵人”再次向運(yùn)動(dòng)極限發(fā)起挑戰(zhàn)——在海拔為1722米的高原上橫渡直線距離長(zhǎng)達(dá)34.2公里的云南玉溪撫仙湖，這也是中國人首次在高原地帶進(jìn)行超長(zhǎng)距離的橫渡活動(dòng)。

案例北京體育大學(xué)教師張健因先后成功橫渡渤海海峽和英吉利海峽14案例

玉溪撫仙湖位于云貴高原上，是中國最深的淡水湖泊，平均水深87米，湖底有多處漢唐時(shí)期的古建筑，湖水清澈，透達(dá)5至8米。由于這是張健挑戰(zhàn)的第一個(gè)中國內(nèi)陸湖，其長(zhǎng)度比英吉利海峽長(zhǎng)，而且還將克服過去從未遇到過的缺氧的高海拔、浮力低的淡水、強(qiáng)烈的紫外線等“攔路虎”，因此引起了國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。

案例玉溪撫仙湖位于云貴高原上，是中國最深的淡水湖泊15案例2002年8月3日，張健在萬眾矚目下從撫仙湖的最南端江川孤山風(fēng)景區(qū)的玉帶河碼頭下水，經(jīng)過12個(gè)小時(shí)的艱苦努力，終于成功到達(dá)撫仙湖最北端的澄江金沙灘浴場(chǎng)登岸，直線橫渡了整個(gè)撫仙湖。而中央電視臺(tái)的電視直播，也直觀地把原先默默無聞、偏處云貴高原的撫仙湖的秀麗風(fēng)光展現(xiàn)給了全國觀眾。

案例2002年8月3日，張健在萬眾矚目下從撫仙湖的最16問題思考

云南方面為什么邀請(qǐng)張鍵進(jìn)行這么一次活動(dòng)？成功的關(guān)鍵在哪里？

問題思考

云南方面為什么邀請(qǐng)張鍵進(jìn)行這么一次活動(dòng)？成功17邀請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或名人參與單位的活動(dòng)，吸引媒體和社會(huì)各界的“眼球”，以賦予單位活動(dòng)的顯著性的新聞特點(diǎn)。啟示3邀請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或名人參與單位的活動(dòng)，吸引媒體和社會(huì)各界18案例美國有一家樂爾特化妝品專賣店，為了銷售一種新上市的增白粉蜜，準(zhǔn)備招收一些新的營(yíng)業(yè)員，同時(shí)舉辦一次有影響的宣傳促銷活動(dòng)。經(jīng)過商店副經(jīng)理的嚴(yán)格挑選，一些面容嬌好、皮膚白皙的年輕小姐被招到商店。令人驚訝的是，這些佳麗都被總經(jīng)理辭退了。而最后按照總經(jīng)理意愿招來的是10多位黑人姑娘，其中還有幾個(gè)混血人。案例美國有一家樂爾特化妝品專賣店，為了銷售一種新上市19問題思考

（1）總經(jīng)理的意圖是什么？（2）你能否對(duì)本次策劃的效應(yīng)作一個(gè)預(yù)期評(píng)估？

問題思考

（1）總經(jīng)理的意圖是什么？20啟示4

用與眾不同的套路策劃出新穎、奇特的單位活動(dòng)，使其具有新聞追求的“第一次”的特點(diǎn)或成為能滿足受眾獵奇心理的奇聞趣事。啟示4用與眾不同的套路策劃出新穎、奇特的單位活動(dòng)，使21三、新聞策劃的操作規(guī)程

（二）如何進(jìn)行免費(fèi)宣傳

三、新聞策劃的操作規(guī)程（二）如何進(jìn)行免費(fèi)宣傳221.尋找可供利用的媒體資源。

2.為媒體提供有價(jià)值的新聞資料

3.充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源4.建立一只高素質(zhì)的專業(yè)新聞隊(duì)伍

1.尋找可供利用的媒體資源。23（一）媒體是一把雙刃劍四、

媒體管理

（一）媒體是一把雙刃劍四、

媒體管理24案例1972年，經(jīng)過紐約時(shí)報(bào)兩名記者的艱苦調(diào)查，美國總統(tǒng)競(jìng)選中共和黨政府的非法活動(dòng)曝光。在非法竊聽、懷疑、盜竊和對(duì)法律的非法應(yīng)用等譴責(zé)聲中，尼克松于1974年8月9日宣布辭職，成為美國歷史上第一位辭職的總統(tǒng)。這就是“水門事件”。案例1972年，經(jīng)過紐約時(shí)報(bào)兩名記者的艱苦調(diào)查，美國25問題思考

分析尼克松與克林頓的不同結(jié)局。

問題思考

分析尼克松與克林頓的不同結(jié)局。26作業(yè)：2002年2月22日，也就在農(nóng)歷正月十一，中央電視臺(tái)午間新聞《新聞30分》節(jié)目播了一條有關(guān)樟木頭兩家酒店跳脫衣舞的新聞，該條新聞長(zhǎng)達(dá)5分鐘，內(nèi)中詳細(xì)披露了樟木頭逸東酒店等兩家酒店夜間進(jìn)行色情活動(dòng)，大跳脫衣舞招攬顧客，記者多次撥打樟木頭公安分局和東莞市面110電話報(bào)警無果。問題：如何處理這次政府形象危機(jī)？作業(yè)：2002年2月22日，也就在農(nóng)歷正月十一，中央27（二）媒體溝通原則四、

媒體管理

（二）媒體溝通原則四、

媒體管理281、重視媒體

2、一個(gè)聲音對(duì)外

3、以事實(shí)為基礎(chǔ)4、對(duì)外發(fā)言訓(xùn)練有素5、建立自己的媒體關(guān)系網(wǎng)1、重視媒體29

新聞發(fā)布會(huì)議包括記者招待會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、酒會(huì)等多種形式。

五、

新聞發(fā)布會(huì)

新聞發(fā)布會(huì)議包括記者招待會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、酒會(huì)30實(shí)例操作

松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資新聞發(fā)布會(huì)。

實(shí)例操作

松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資新聞發(fā)布會(huì)。31新聞發(fā)布會(huì)主要程序1、活動(dòng)策劃與主題確定2、節(jié)目策劃與議程安排3、資料準(zhǔn)備4、與會(huì)人員邀請(qǐng)、溝通與確定5、時(shí)間、場(chǎng)地落實(shí)與場(chǎng)景布置6、產(chǎn)品展示、演示與信息發(fā)布7、現(xiàn)場(chǎng)氣氛控制

新聞發(fā)布會(huì)主要程序1、活動(dòng)策劃與主題確定32活動(dòng)策劃主要內(nèi)容

1、會(huì)議議程策劃安排

2、主題策劃

3、確定參會(huì)人員

4、新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備

5、時(shí)間選擇與場(chǎng)地落實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)布置

活動(dòng)策劃主要內(nèi)容1、會(huì)議議程策劃安排33“松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商

引資活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)

議程表

地點(diǎn)：東莞市國際會(huì)展中心X樓XX廳

時(shí)間：XX年9月15日（星期X）

上午9：30—11：309：00—9：15專題介紹片放映9：30—9：35主持人宣布會(huì)議開始、來賓介紹9：35—9：50領(lǐng)導(dǎo)致辭9：50—10：10相關(guān)政策介紹............11:00—11：30答記者問11：30主持人宣布會(huì)議閉幕“松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商

引資活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)議程34．新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備

（1）會(huì)議議程（2）新聞通稿（3）演講發(fā)言稿（4）松山湖宣傳冊(cè)（5）有關(guān)圖片（6）紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券）（7）新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)）．新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備

（1）會(huì)議議程35

消息是各種新聞體裁中用得最多、最活躍的一種體裁。通常是用盡可能經(jīng)濟(jì)的文字，簡(jiǎn)明扼要的報(bào)道新近發(fā)生的事。

六、

新聞稿的寫作

消息是各種新聞體裁中用得最多、最活躍的一種體裁。通常是36消息的倒金字塔結(jié)構(gòu)

消息通過導(dǎo)語，將新聞事件的結(jié)果、新聞事實(shí)的精要，首先呈現(xiàn)給讀者。

消息的倒金字塔結(jié)構(gòu)消息通過導(dǎo)語，將新聞事件的結(jié)果、37消息的外在標(biāo)志

電頭：表明電訊稿發(fā)出的單位、地點(diǎn)、時(shí)間的，置于稿件開頭。本報(bào)訊：報(bào)社自己的記者或通訊員采寫的稿件的標(biāo)志。如是外地寄稿，也須標(biāo)明發(fā)稿地點(diǎn)、時(shí)間。消息的外在標(biāo)志電頭：表明電訊稿發(fā)出的單位、地點(diǎn)、時(shí)38范文范文39(一）動(dòng)態(tài)消息

群防群治切除“毒瘤”市工商局廣泛宣傳發(fā)動(dòng)群眾共同打擊制售假劣食品行動(dòng)本報(bào)訊（記者趙麗萍）針對(duì)日前廣州市白云區(qū)發(fā)生群眾飲用散裝白酒中毒造成多人死亡的重大事故以及安徽阜陽等地發(fā)生的奶粉中毒事件，食品安全一時(shí)間成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。我市工商部門廣泛宣傳，發(fā)動(dòng)群眾，形成群防群治，共同打擊制售假冒偽劣食品的態(tài)勢(shì)。(一）動(dòng)態(tài)消息

40為指導(dǎo)群眾安全消費(fèi)，警惕散裝白酒危害身體健康和生命安全，市工商局廣泛宣傳食品衛(wèi)生安全知識(shí)，提高廣大群眾的自我保護(hù)意識(shí)；同時(shí)注重宣傳報(bào)道，與《東莞日?qǐng)?bào)》、東莞電視臺(tái)和東莞電臺(tái)等新聞單位密切配合，對(duì)整治行動(dòng)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，擴(kuò)大行動(dòng)聲勢(shì)，加強(qiáng)教育和宣傳力度，營(yíng)造全社會(huì)打假治劣的氛圍，震懾違法分子，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的食品安全意識(shí)。為指導(dǎo)群眾安全消費(fèi)，警惕散裝白酒危害身體健康和生命安全，市工41此外，市工商局還充分發(fā)揮“12315”消費(fèi)者申訴舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)的作用，認(rèn)真受理消費(fèi)者申訴舉報(bào)，發(fā)動(dòng)廣大人民群眾積極參與，增強(qiáng)人民群眾食品消費(fèi)的維權(quán)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，確保行動(dòng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。此外，市工商局還充分發(fā)揮“12315”消費(fèi)者申訴舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)的作42市工商局提示消費(fèi)者，若發(fā)現(xiàn)制售假冒偽劣食品的行動(dòng)，可立即撥打“12315”或2337315消費(fèi)者申訴舉報(bào)電話進(jìn)行投訴舉報(bào)，為維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益而共同努力。

摘自《東莞日?qǐng)?bào)》2004年5月25日，星期二，A2

市工商局提示消費(fèi)者，若發(fā)現(xiàn)制售假冒偽劣食品的行動(dòng)，可立即撥打43范文(二）

工作概貌消息范文(二）

工作概貌消息44本報(bào)訊市外經(jīng)貿(mào)局認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹市黨代會(huì)精神，積極落實(shí)“一城三創(chuàng)五爭(zhēng)先”的工作思路，提出了今年該局做好外經(jīng)貿(mào)工作的思路和措施。創(chuàng)新發(fā)展模式，提高對(duì)外開放水平加大招商力度，擴(kuò)大招商引資成果，這是進(jìn)一步提升東莞綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要。該局想方設(shè)法做好全市招商引資工作，今年除了組團(tuán)參加粵港經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易交流會(huì)、粵臺(tái)經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易交流會(huì)、廈門投資洽談會(huì)、歐洲巡回推介會(huì)外，計(jì)劃開展一系列招商引資活動(dòng)。本報(bào)訊市外經(jīng)貿(mào)局認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹市黨代會(huì)精神，積極落實(shí)“一城三45大力失推進(jìn)加工貿(mào)易聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管模式改革。一方面加大加工貿(mào)易合同電子審批系統(tǒng)的推廣力度，建立穩(wěn)定、安全、高效的鎮(zhèn)區(qū)審批平臺(tái)，并為與海關(guān)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管預(yù)留數(shù)據(jù)接口；另一方面，不斷完善外經(jīng)貿(mào)、海關(guān)數(shù)據(jù)共享機(jī)制，加快建設(shè)資源共享新平臺(tái)，盡快實(shí)現(xiàn)加工貿(mào)易合同電子審批和電子備案的數(shù)據(jù)對(duì)象。推動(dòng)加工貿(mào)易企業(yè)開展內(nèi)銷業(yè)務(wù)，通過允許部分企業(yè)一般貿(mào)易征稅方式進(jìn)行內(nèi)銷，既能降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，又能為我市嗇稅源。因此，該局今年將組織一次調(diào)研活動(dòng)，向市政府反映情

大力失推進(jìn)加工貿(mào)易聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管模式改革。一方面加大加工貿(mào)易合同電46況，協(xié)調(diào)好海關(guān)、稅務(wù)、工商、外管等職能部門的關(guān)系，爭(zhēng)取解決企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷的瓶頸問題，用足用活用好國家政策，積極推動(dòng)加工貿(mào)易企業(yè)開展內(nèi)銷業(yè)務(wù)。創(chuàng)新發(fā)展能力，報(bào)務(wù)外源型經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)加工貿(mào)易升級(jí)轉(zhuǎn)型。這方面的工作是大力推動(dòng)加工貿(mào)易更多地進(jìn)入先進(jìn)制造技術(shù)和新興制造業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)一步優(yōu)化加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，繼續(xù)貫徹外商投資產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)內(nèi)資企業(yè)與外資龍頭企業(yè)及其配套企業(yè)開展合資合作，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研、科工貿(mào)的有機(jī)結(jié)合，培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的內(nèi)資企業(yè)。況，協(xié)調(diào)好海關(guān)、稅務(wù)、工商、外管等職能部門的關(guān)系，爭(zhēng)取解決企47推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)“走出去”。今年該局把扶持民營(yíng)企業(yè)“走出去”作為今年工作的一項(xiàng)重點(diǎn)。主要工作包括：加大政策法規(guī)宣傳力度，組織有關(guān)政策報(bào)告會(huì)；組織一系列的境外交流、考察活動(dòng)；向市政府提出申請(qǐng)建立鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)“走出去”的一系列扶持機(jī)制；嘗試組織民營(yíng)企業(yè)境外參加國際知名展會(huì)；與市內(nèi)各級(jí)商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織建立聯(lián)系機(jī)制，隨時(shí)掌握民營(yíng)企業(yè)發(fā)展情況。提高機(jī)關(guān)干部的素質(zhì)，創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型”機(jī)關(guān)。該局將大力倡導(dǎo)終身學(xué)習(xí)的理念，舉辦一系列培訓(xùn)活動(dòng)，如CEPA知識(shí)學(xué)習(xí)講座，《行政許可推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)“走出去”。今年該局把扶持民營(yíng)企業(yè)“走出去”作為48法》學(xué)習(xí)和考核、計(jì)算機(jī)知識(shí)培訓(xùn)、WTO知識(shí)技術(shù)貿(mào)易壁壘講座、公文寫作培訓(xùn)等。創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，大力優(yōu)化東莞營(yíng)商環(huán)境整合機(jī)關(guān)內(nèi)部資源，轉(zhuǎn)交政府職能，提高機(jī)關(guān)效率；加大調(diào)研力度，開展新政策實(shí)施情況的跟蹤調(diào)查，為企業(yè)解決實(shí)際困難；進(jìn)一步完善各種協(xié)調(diào)機(jī)制。繼續(xù)發(fā)揮好“綠卡”制度、集中服務(wù)日制度、外商聯(lián)絡(luò)小協(xié)調(diào)會(huì)議制度、關(guān)貿(mào)協(xié)調(diào)制度的作用；建立東莞市與世界500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行貼身跟蹤服務(wù)。（方文）——摘自《東莞日?qǐng)?bào)》2004年5月25日，星期二，A2版

法》學(xué)習(xí)和考核、計(jì)算機(jī)知識(shí)培訓(xùn)、WTO知識(shí)技術(shù)貿(mào)易壁壘講座、49（三）發(fā)獎(jiǎng)或表彰大會(huì)消息報(bào)道模板：X部門、于X地方、舉行了X大會(huì)，X等領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)，X領(lǐng)導(dǎo)主持，X領(lǐng)導(dǎo)向獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)、握手，X領(lǐng)導(dǎo)講話。會(huì)場(chǎng)氣氛隆重，X領(lǐng)導(dǎo)宣布會(huì)議開始，在熱烈的掌聲中X領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表了重要講話。（三）發(fā)獎(jiǎng)或表彰大會(huì)消息報(bào)道模板：50（四）“兩會(huì)”或黨代會(huì)消息報(bào)道模板：X日，X會(huì)議在X地開幕，X領(lǐng)導(dǎo)講話，X領(lǐng)導(dǎo)主持會(huì)議。出席會(huì)議的人數(shù)、出席會(huì)議的主要領(lǐng)導(dǎo)人、出席會(huì)議的還有、出席會(huì)議的有關(guān)部門人士還有……（四）“兩會(huì)”或黨代會(huì)消息報(bào)道模板：51（五）外事會(huì)見消息報(bào)道模板：X領(lǐng)導(dǎo)、于X日、在X地方、會(huì)見了X領(lǐng)導(dǎo)人。雙方進(jìn)行了親切友好（或富有成效）的談話。（五）外事會(huì)見消息報(bào)道模板：52演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！53單位新聞的策劃與寫作講述人：姜輝單位新聞的策劃與寫作講述人：姜輝54一、前言

1、傳媒是一種對(duì)公眾具有很大影響力的社會(huì)力量

2、傳播的目的（1）提供和分享單位的信息（2）改變公眾對(duì)某一問題的看法（3）指望引起單位所期望的行為3.新聞宣傳需要策劃一、前言1、傳媒是一種對(duì)公眾具有很大影響力的社會(huì)力量55二、單位新聞策劃釋義

1.新聞策劃與單位新聞策劃通常意義的新聞策劃是指對(duì)新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括根據(jù)某種需要，并遵循新聞規(guī)律，經(jīng)過精心策劃的大型系列報(bào)道。單位新聞策劃，就是機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的策劃人員、宣傳人員，或者新聞工作者，結(jié)合單位實(shí)際，根據(jù)工作需要，按照新聞規(guī)律，通過新聞媒介，借助熱點(diǎn)事件，制造新聞點(diǎn)，尋找新聞眼，以此來樹立組織形象，樹立品牌，營(yíng)造良好的外部發(fā)展環(huán)境。2．單位新聞策劃與廣告的比較優(yōu)勢(shì)

“穿越天門”

二、單位新聞策劃釋義1.新聞策劃與單位新聞策劃56案例天門山距張家界市區(qū)南側(cè)約8公里，山頂南北寬1.93公里，東西長(zhǎng)1.96公里，面積2.2平方公里，海拔1518.6米，它以發(fā)育較齊全的巖溶地貌區(qū)別于張家界武陵源風(fēng)景區(qū)的砂巖峰林景觀。令人叫絕的是，在天門山1264米高的絕壁之上，有著一個(gè)南北洞穿的天然門洞，洞底至洞頂131.5米，寬37米，當(dāng)?shù)厝朔Q之為天門。但這一奇特的景觀卻一直不為人所知。游客到了張家界，一般都是只到武陵源風(fēng)景區(qū)，而不去天門山。案例天門山距張家界市區(qū)南側(cè)約8公里，山頂南北寬1.93公里，57

為了改變這一現(xiàn)象，1999年11月，當(dāng)?shù)芈糜尾块T策劃了一次“穿越天門”的世界特技飛行大獎(jiǎng)賽。由于這將是人類首次駕駛飛機(jī)穿越自然溶洞，加上參與這一壯舉的都是來自世界各地的特技飛行高手，具有很強(qiáng)的新聞性，因此這一計(jì)劃一公布，立即成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，各種有關(guān)“穿越天門”活動(dòng)進(jìn)展的報(bào)道連篇累牘。期間媒體還產(chǎn)生了爭(zhēng)論，比如“萬一特技飛行員失手讓飛機(jī)撞到‘天門’上，會(huì)不會(huì)破壞這一自然奇觀？”，但這樣的爭(zhēng)論圍繞的都是景點(diǎn)保護(hù)，反而對(duì)景點(diǎn)的宣傳起到了更好的推動(dòng)作用。到了正式穿越這一天，“穿越天門”更是引起了轟動(dòng)，不僅各地媒體蜂擁而至，電視還向全國現(xiàn)場(chǎng)直播，天門山“天門”的名字一下子就走進(jìn)了世人的視野。

為了改變這一現(xiàn)象，1999年11月，當(dāng)?shù)芈糜尾块T策58問題思考1.本次策劃成功的關(guān)鍵在哪里？2.與單純的廣告宣傳相比，新聞策劃有些什么特點(diǎn)？

分析：（1）客觀性強(qiáng)（2）社會(huì)影響大（3）經(jīng)濟(jì)合算

問題思考1.本次策劃成功的關(guān)鍵在哪里？59（一）如何在單位活動(dòng)中制造和提煉新聞

三、

新聞策劃的操作規(guī)程（一）如何在單位活動(dòng)中制造和三、

新聞策劃的操作規(guī)程60案例

2000年5月初，張藝謀突然宣布將在互聯(lián)網(wǎng)上和全國范圍內(nèi)，包括北京、杭州、深圳等十幾個(gè)城市設(shè)點(diǎn)公開尋找電影《幸福時(shí)光》的女主角。張藝謀的名人效應(yīng)和首次全國大規(guī)模公開選擇演員的“新鮮性”，使媒體對(duì)這一事件報(bào)以了極大的熱情。在持續(xù)了整整3個(gè)月的“選秀”過程中，《幸福時(shí)光》劇組走到哪里，新聞就熱到哪里，某某入選、某某“浮出水面”的消息接踵而來，各種有關(guān)《幸福時(shí)光》“選秀”的報(bào)道連篇累牘。到2000年7月底，大連女孩董潔終于從4萬名應(yīng)征女孩中脫穎而出，成為全國關(guān)注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒體對(duì)這一事件的報(bào)道達(dá)到了高潮。問題思考：（1）張藝謀高調(diào)選秀的意圖何在？（2）你從中獲得什么樣的啟示？案例2000年5月初，張藝謀突然宣布將在互聯(lián)網(wǎng)上和全國范圍61問題思考（1）張藝謀高調(diào)選秀的意圖何在？（2）你從中獲得什么樣的啟示？問題思考（1）張藝謀高調(diào)選秀的意圖何在？62單位的一般活動(dòng)改造成重大的社會(huì)性活動(dòng)，為新聞媒體提供一個(gè)“社會(huì)的關(guān)心程度強(qiáng)，社會(huì)的影響程度深，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)程度大”的新聞事件。啟示1單位的一般活動(dòng)改造成重大的社會(huì)性活動(dòng)，為新聞媒體提供一63案例

珠海市是我國首批對(duì)外開放的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一。1991年，珠海市委、市政府召開隆重的首屆科技進(jìn)步獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)。會(huì)上，“凝血酶”的首席獲獎(jiǎng)?wù)哌t斌之、“BH-0111型80-480門系列控制用戶交換機(jī)”的首席獲獎(jiǎng)?wù)呱蚨ㄅd、“麗珠得樂沖劑”的獲獎(jiǎng)?wù)咝鞈c中，分別獲得重獎(jiǎng)——一輛奧迪小汽車、一套住宅、一筆30萬元的獎(jiǎng)金。諸多記者迅速對(duì)此進(jìn)行報(bào)道傳播。一時(shí)間，“珠海重獎(jiǎng)科學(xué)家”的新聞傳遍大江南北，海外媒體也作了大量的報(bào)道。案例珠海市是我國首批對(duì)外開放的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一。1964問題思考本次策劃抓住了一個(gè)什么樣的時(shí)代背景和社會(huì)背景？問題思考本次策劃抓住了一個(gè)什么樣的時(shí)代背景和社會(huì)背景65根據(jù)黨和國家最新出臺(tái)的重大政策的精神或一定時(shí)期內(nèi)新聞報(bào)道的重點(diǎn)來設(shè)計(jì)單位活動(dòng)中的新聞主題，再根據(jù)這個(gè)主題來策劃、組織、安排活動(dòng)。啟示2根據(jù)黨和國家最新出臺(tái)的重大政策的精神或一定時(shí)期內(nèi)新聞報(bào)66案例

北京體育大學(xué)教師張健因先后成功橫渡渤海海峽和英吉利海峽而成為名人，2002年8月3日，云南玉溪市人民政府、云南省旅游局邀請(qǐng)這位“中國鐵人”再次向運(yùn)動(dòng)極限發(fā)起挑戰(zhàn)——在海拔為1722米的高原上橫渡直線距離長(zhǎng)達(dá)34.2公里的云南玉溪撫仙湖，這也是中國人首次在高原地帶進(jìn)行超長(zhǎng)距離的橫渡活動(dòng)。

案例北京體育大學(xué)教師張健因先后成功橫渡渤海海峽和英吉利海峽67案例

玉溪撫仙湖位于云貴高原上，是中國最深的淡水湖泊，平均水深87米，湖底有多處漢唐時(shí)期的古建筑，湖水清澈，透達(dá)5至8米。由于這是張健挑戰(zhàn)的第一個(gè)中國內(nèi)陸湖，其長(zhǎng)度比英吉利海峽長(zhǎng)，而且還將克服過去從未遇到過的缺氧的高海拔、浮力低的淡水、強(qiáng)烈的紫外線等“攔路虎”，因此引起了國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。

案例玉溪撫仙湖位于云貴高原上，是中國最深的淡水湖泊68案例2002年8月3日，張健在萬眾矚目下從撫仙湖的最南端江川孤山風(fēng)景區(qū)的玉帶河碼頭下水，經(jīng)過12個(gè)小時(shí)的艱苦努力，終于成功到達(dá)撫仙湖最北端的澄江金沙灘浴場(chǎng)登岸，直線橫渡了整個(gè)撫仙湖。而中央電視臺(tái)的電視直播，也直觀地把原先默默無聞、偏處云貴高原的撫仙湖的秀麗風(fēng)光展現(xiàn)給了全國觀眾。

案例2002年8月3日，張健在萬眾矚目下從撫仙湖的最69問題思考

云南方面為什么邀請(qǐng)張鍵進(jìn)行這么一次活動(dòng)？成功的關(guān)鍵在哪里？

問題思考

云南方面為什么邀請(qǐng)張鍵進(jìn)行這么一次活動(dòng)？成功70邀請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或名人參與單位的活動(dòng)，吸引媒體和社會(huì)各界的“眼球”，以賦予單位活動(dòng)的顯著性的新聞特點(diǎn)。啟示3邀請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或名人參與單位的活動(dòng)，吸引媒體和社會(huì)各界71案例美國有一家樂爾特化妝品專賣店，為了銷售一種新上市的增白粉蜜，準(zhǔn)備招收一些新的營(yíng)業(yè)員，同時(shí)舉辦一次有影響的宣傳促銷活動(dòng)。經(jīng)過商店副經(jīng)理的嚴(yán)格挑選，一些面容嬌好、皮膚白皙的年輕小姐被招到商店。令人驚訝的是，這些佳麗都被總經(jīng)理辭退了。而最后按照總經(jīng)理意愿招來的是10多位黑人姑娘，其中還有幾個(gè)混血人。案例美國有一家樂爾特化妝品專賣店，為了銷售一種新上市72問題思考

（1）總經(jīng)理的意圖是什么？（2）你能否對(duì)本次策劃的效應(yīng)作一個(gè)預(yù)期評(píng)估？

問題思考

（1）總經(jīng)理的意圖是什么？73啟示4

用與眾不同的套路策劃出新穎、奇特的單位活動(dòng)，使其具有新聞追求的“第一次”的特點(diǎn)或成為能滿足受眾獵奇心理的奇聞趣事。啟示4用與眾不同的套路策劃出新穎、奇特的單位活動(dòng)，使74三、新聞策劃的操作規(guī)程

（二）如何進(jìn)行免費(fèi)宣傳

三、新聞策劃的操作規(guī)程（二）如何進(jìn)行免費(fèi)宣傳751.尋找可供利用的媒體資源。

2.為媒體提供有價(jià)值的新聞資料

3.充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源4.建立一只高素質(zhì)的專業(yè)新聞隊(duì)伍

1.尋找可供利用的媒體資源。76（一）媒體是一把雙刃劍四、

媒體管理

（一）媒體是一把雙刃劍四、

媒體管理77案例1972年，經(jīng)過紐約時(shí)報(bào)兩名記者的艱苦調(diào)查，美國總統(tǒng)競(jìng)選中共和黨政府的非法活動(dòng)曝光。在非法竊聽、懷疑、盜竊和對(duì)法律的非法應(yīng)用等譴責(zé)聲中，尼克松于1974年8月9日宣布辭職，成為美國歷史上第一位辭職的總統(tǒng)。這就是“水門事件”。案例1972年，經(jīng)過紐約時(shí)報(bào)兩名記者的艱苦調(diào)查，美國78問題思考

分析尼克松與克林頓的不同結(jié)局。

問題思考

分析尼克松與克林頓的不同結(jié)局。79作業(yè)：2002年2月22日，也就在農(nóng)歷正月十一，中央電視臺(tái)午間新聞《新聞30分》節(jié)目播了一條有關(guān)樟木頭兩家酒店跳脫衣舞的新聞，該條新聞長(zhǎng)達(dá)5分鐘，內(nèi)中詳細(xì)披露了樟木頭逸東酒店等兩家酒店夜間進(jìn)行色情活動(dòng)，大跳脫衣舞招攬顧客，記者多次撥打樟木頭公安分局和東莞市面110電話報(bào)警無果。問題：如何處理這次政府形象危機(jī)？作業(yè)：2002年2月22日，也就在農(nóng)歷正月十一，中央80（二）媒體溝通原則四、

媒體管理

（二）媒體溝通原則四、

媒體管理811、重視媒體

2、一個(gè)聲音對(duì)外

3、以事實(shí)為基礎(chǔ)4、對(duì)外發(fā)言訓(xùn)練有素5、建立自己的媒體關(guān)系網(wǎng)1、重視媒體82

新聞發(fā)布會(huì)議包括記者招待會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、酒會(huì)等多種形式。

五、

新聞發(fā)布會(huì)

新聞發(fā)布會(huì)議包括記者招待會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、酒會(huì)83實(shí)例操作

松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資新聞發(fā)布會(huì)。

實(shí)例操作

松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資新聞發(fā)布會(huì)。84新聞發(fā)布會(huì)主要程序1、活動(dòng)策劃與主題確定2、節(jié)目策劃與議程安排3、資料準(zhǔn)備4、與會(huì)人員邀請(qǐng)、溝通與確定5、時(shí)間、場(chǎng)地落實(shí)與場(chǎng)景布置6、產(chǎn)品展示、演示與信息發(fā)布7、現(xiàn)場(chǎng)氣氛控制

新聞發(fā)布會(huì)主要程序1、活動(dòng)策劃與主題確定85活動(dòng)策劃主要內(nèi)容

1、會(huì)議議程策劃安排

2、主題策劃

3、確定參會(huì)人員

4、新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備

5、時(shí)間選擇與場(chǎng)地落實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)布置

活動(dòng)策劃主要內(nèi)容1、會(huì)議議程策劃安排86“松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商

引資活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)

議程表

地點(diǎn)：東莞市國際會(huì)展中心X樓XX廳

時(shí)間：XX年9月15日（星期X）

上午9：30—11：309：00—9：15專題介紹片放映9：30—9：35主持人宣布會(huì)議開始、來賓介紹9：35—9：50領(lǐng)導(dǎo)致辭9：50—10：10相關(guān)政策介紹............11:00—11：30答記者問11：30主持人宣布會(huì)議閉幕“松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商

引資活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)議程87．新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備

（1）會(huì)議議程（2）新聞通稿（3）演講發(fā)言稿（4）松山湖宣傳冊(cè)（5）有關(guān)圖片（6）紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券）（7）新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)）．新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備

（1）會(huì)議議程88

消息是各種新聞體裁中用得最多、最活躍的一種體裁。通常是用盡可能經(jīng)濟(jì)的文字，簡(jiǎn)明扼要的報(bào)道新近發(fā)生的事。

六、

新聞稿的寫作

消息是各種新聞體裁中用得最多、最活躍的一種體裁。通常是89消息的倒金字塔結(jié)構(gòu)

消息通過導(dǎo)語，將新聞事件的結(jié)果、新聞事實(shí)的精要，首先呈現(xiàn)給讀者。

消息的倒金字塔結(jié)構(gòu)消息通過導(dǎo)語，將新聞事件的結(jié)果、90消息的外在標(biāo)志

電頭：表明電訊稿發(fā)出的單位、地點(diǎn)、時(shí)間的，置于稿件開頭。本報(bào)訊：報(bào)社自己的記者或通訊員采寫的稿件的標(biāo)志。如是外地寄稿，也須標(biāo)明發(fā)稿地點(diǎn)、時(shí)間。消息的外在標(biāo)志電頭：表明電訊稿發(fā)出的單位、地點(diǎn)、時(shí)91范文范文92(一）動(dòng)態(tài)消息

群防群治切除“毒瘤”市工商局廣泛宣傳發(fā)動(dòng)群眾共同打擊制售假劣食品行動(dòng)本報(bào)訊（記者趙麗萍）針對(duì)日前廣州市白云區(qū)發(fā)生群眾飲用散裝白酒中毒造成多人死亡的重大事故以及安徽阜陽等地發(fā)生的奶粉中毒事件，食品安全一時(shí)間成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。我市工商部門廣泛宣傳，發(fā)動(dòng)群眾，形成群防群治，共同打擊制售假冒偽劣食品的態(tài)勢(shì)。(一）動(dòng)態(tài)消息

93為指導(dǎo)群眾安全消費(fèi)，警惕散裝白酒危害身體健康和生命安全，市工商局廣泛宣傳食品衛(wèi)生安全知識(shí)，提高廣大群眾的自我保護(hù)意識(shí)；同時(shí)注重宣傳報(bào)道，與《東莞日?qǐng)?bào)》、東莞電視臺(tái)和東莞電臺(tái)等新聞單位密切配合，對(duì)整治行動(dòng)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，擴(kuò)大行動(dòng)聲勢(shì)，加強(qiáng)教育和宣傳力度，營(yíng)造全社會(huì)打假治劣的氛圍，震懾違法分子，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的食品安全意識(shí)。為指導(dǎo)群眾安全消費(fèi)，警惕散裝白酒危害身體健康和生命安全，市工94此外，市工商局還充分發(fā)揮“12315”消費(fèi)者申訴舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)的作用，認(rèn)真受理消費(fèi)者申訴舉報(bào)，發(fā)動(dòng)廣大人民群眾積極參與，增強(qiáng)人民群眾食品消費(fèi)的維權(quán)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，確保行動(dòng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。此外，市工商局還充分發(fā)揮“12315”消費(fèi)者申訴舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)的作95市工商局提示消費(fèi)者，若發(fā)現(xiàn)制售假冒偽劣食品的行動(dòng)，可立即撥打“12315”或2337315消費(fèi)者申訴舉報(bào)電話進(jìn)行投訴舉報(bào)，為維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益而共同努力。

摘自《東莞日?qǐng)?bào)》2004年5月25日，星期二，A2

市工商局提示消費(fèi)者，若發(fā)現(xiàn)制售假冒偽劣食品的行動(dòng)，可立即撥打96范文(二）

工作概貌消息范文(二）

工作概貌消息97本報(bào)訊市外經(jīng)貿(mào)局認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹市黨代會(huì)精神，積極落實(shí)“一城三創(chuàng)五爭(zhēng)先”的工作思路，提出了今年該局做好外經(jīng)貿(mào)工作的思路和措施。創(chuàng)新發(fā)展模式，提高對(duì)外開放水平加大招商力度，擴(kuò)大招商引資成果，這是進(jìn)一步提升東莞綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要。該局想方設(shè)法做好全市招商引資工作，今年除了組團(tuán)參加粵港經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易交流會(huì)、粵臺(tái)經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易交流會(huì)、廈門投資洽談會(huì)、歐洲巡回推介會(huì)外，計(jì)劃開展一系列