八千湘女回故鄉(xiāng)特別企劃案11月28Lz課件

飛鴿傳情血融于水2005-2006年飛鴿藥業(yè)新聞行銷特別企劃飛鴿傳情血融于水2005-2006年飛鴿藥業(yè)新聞行1目錄“解碼”飛鴿“創(chuàng)意”飛鴿“演繹”飛鴿“回報”飛鴿目錄“解碼”飛鴿2解碼“飛鴿”解碼“飛鴿”3飛鴿藥業(yè)品牌推廣的現(xiàn)狀1、目前，醫(yī)藥行業(yè)正處在高速發(fā)展期，對于正在前進的飛鴿藥業(yè)，只有超過行業(yè)的發(fā)展速度，才能從眾多品牌中脫穎而出。故此，飛鴿藥業(yè)的當務之急就是“加速”完成飛鴿品牌的第二次提升和重塑。2、飛鴿藥業(yè)的銷售網(wǎng)絡和終端網(wǎng)絡急待健全和完善，目前不適合開展大型的產(chǎn)品促銷活動，否則，其效果事半功倍。3、消費者對飛鴿藥業(yè)品牌認知度不明確。沒有接觸過飛鴿藥業(yè)與的消費者不能清晰界定飛鴿的品類如：不能明確區(qū)分飛鴿自行車和飛鴿藥業(yè)。一部分老消費者甚至認為飛鴿藥業(yè)集團不復存在。因此，澄清和規(guī)避人們對飛鴿藥業(yè)的誤解已經(jīng)是迫在眉睫了。飛鴿藥業(yè)品牌推廣的現(xiàn)狀1、目前，醫(yī)藥行業(yè)正處在高速發(fā)展期，對4飛鴿藥業(yè)現(xiàn)階段急需強化品牌，通過品牌的影響力來推動招商、完善終端銷售的網(wǎng)絡、最終達到加深消費者對飛鴿的品牌理解度、激活品牌的目的。關(guān)鍵是如何在最短的時間內(nèi)，花最少的錢來迅速提升品牌，讓飛鴿藥業(yè)一炮打紅呢？

借勢“媒體新聞焦點事件”飛鴿藥業(yè)現(xiàn)階段急需強化品牌，通過品牌的影響力來推動招商5媒體新聞焦點事件必須抓?。鐣敖裹c”媒體新聞焦點事件必須抓住－－消費者“興奮點”媒體新聞焦點事件必須抓?。襟w“引爆點”需要怎樣的“媒體新聞焦點事件”呢？媒體新聞焦點事件必須抓住－－社會“焦點”需要怎樣的“媒體新6現(xiàn)在，一個“絕好”的機會來了！現(xiàn)在，一個“絕好”的機會來了！7湖南經(jīng)視十周年·臺慶特別企劃《天山湘女回故鄉(xiāng)》

湖南經(jīng)視十周年·臺慶特別企劃82005年是eTV湖南經(jīng)視建臺十周年。

經(jīng)視臺慶，湖南電視界一年一度的傳播盛事，湖南eTV經(jīng)視三大頻道（綜合頻道、都市頻道、生活頻道），兩份報紙（湖南廣播電視報、法治周報），一家電臺（金鷹955電臺）和一本雜志（《柒天》），整合全臺資源傾力打造eTV經(jīng)視十周年臺慶活動。目前，湖南經(jīng)視十周年臺慶活動已成為湖南三湘大地6500萬電視觀眾關(guān)注的焦點活動。其中，eTV湖南經(jīng)視傾全臺之力打造了十周年臺慶活動重中之重的大型媒體新聞焦點活動“天山湘女回故鄉(xiāng)”2005年是eTV湖南經(jīng)視建臺十周年。9《天山湘女回故鄉(xiāng)》活動版塊介紹說出你的故事獻出你的思念愛的見證我要看看家鄉(xiāng)通過都市頻道宣傳征集與天山湘女有關(guān)的事件和物品。

五十五年前的一個決定,她們的命運從此改變,八千個家庭日夜牽掛,

在他鄉(xiāng)的親人，一切可好,

24小時傾情熱線0731--4802110,說出你的故事,

讓我們帶她回來。什么最能勾起思鄉(xiāng)的情愫,

什么最能代表親人的問候,

愛心傳遞正在進行,

即時撥打0731--4802110,

通過都市頻道宣傳征集愛心禮品，我們組織代表赴新疆看望湘女，為您稍上禮物和思念。在中國，立碑是一件很神圣的事情，它昭示著一段不能忘卻的過去，它必須是美的沉淀和愛的證明，經(jīng)視專人前往天山找尋巨石，雕刻后，運回長沙。選派天山湘女代表接碑，我們將用這種最隆重的方式，向戈壁灘上的第一代母親致敬。頭上頂著關(guān)山的月，心里飄蕩的還是故鄉(xiāng)的云

，雖然她們青春不再，但是家鄉(xiāng)的印記還是洗刷不去，家里一切可好？經(jīng)視臺將包專機接回天山湘女，請她們看看故鄉(xiāng)的發(fā)展和變化。天山湘女回故鄉(xiāng)湖南經(jīng)視綜合頻道和都市頻道全頻道滾傳宣傳這一活動事件，同時湖南經(jīng)視臺的兩報（湖南廣播電視報、法治周報），一家電臺（金鷹955電臺）和一本雜志《柒天》以及央視等其他新聞媒體配合宣傳?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》活動版塊介紹說出你的故事獻出你的思念愛的見10湖南經(jīng)視為什么要傾全臺之力打造“天山湘女回故鄉(xiāng)”媒體新聞焦點事件呢？湖南經(jīng)視為什么要傾全臺之力打造11外因今年是新疆建區(qū)50年大慶，黨和國家領(lǐng)導人都非常重視宣傳50年來新疆的建設(shè)成就，對新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團的宣傳就是其中非常重要的報道重點。而湖南又是和新疆有著非常密切聯(lián)系的，從當年左宗棠帶領(lǐng)湘軍入疆平叛開始，新疆就號稱“湖湘弟子滿天山”，1949年，湘籍將領(lǐng)陶峙岳率部和平起義，迎接另一位湖南老鄉(xiāng)王震將軍入疆，到成立生產(chǎn)建設(shè)兵團，可以說，湖南人對于新疆的建設(shè)和發(fā)展是起到了非常重要的作用。

特別是1952年，為了保衛(wèi)邊疆，建設(shè)邊疆，黨中央命令組建新疆軍區(qū)生產(chǎn)建設(shè)兵團，賦予他們囤墾戍邊的歷史使命。為穩(wěn)定這些老兵，解決他們的婚配問題，一批批由全國各地選拔出的年輕姑娘在國家支援邊疆，建設(shè)邊疆偉大號召下，離開家鄉(xiāng)，進軍邊疆。如果沒有她們當年無私奉獻，艱苦創(chuàng)業(yè)，就沒有新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團的今天！在這個特殊的群體中，第一批就是來自湖南的8000湘女，當年她們是13-20歲的青春少女，到如今都已年近七旬，兩鬢斑白。在新疆建區(qū)50周年大慶之際，我們不能忘記這批身著豪邁與悲壯色彩的湖湘女子，在她們有生之年能了卻她們回老家走一走，看一看的樸素心愿，就成了我們的熱切初衷。

適逢新疆建區(qū)50周年慶，“新疆建設(shè)成就宣傳活動”受到黨和國家領(lǐng)導人的高度重視，這將成為本年度各大媒體新聞報道的焦點事件。外因今年是新疆建區(qū)50年大慶，黨和國家領(lǐng)導人都12內(nèi)因

1

這是維護國家統(tǒng)一，增進民族團結(jié)的生動教材。主流媒體新聞報道曾對西藏的著墨不少（如干部援藏

項目援藏

湖南藏族班等），而對同屬邊疆的新疆卻關(guān)注不多。“湖湘子弟滿天山”，在新疆50年大慶之際，我們從獻身新疆的八千湘女切入，是對疆報道的最好方式。

2

這是湖南人為國家為民族表現(xiàn)出的一種大情大義，這段歷史不能抹去，這些英雄不能忘記！同一時期支疆的還有上海知青

山東女兵等，他們原籍地政府經(jīng)常派人去看望她們，而湖南慰問團去得很少。但從電視上得知湖南遭受百年不遇的洪災時，她們又毫不猶豫地從退休工資中捐了款！本次活動如能成功，這將是對這些湘女們的莫大安慰。她們大多年事已高，這可能是她們回鄉(xiāng)的最后機會了。

3

“感人心者莫乎于情”，這段特殊的歷史是人類最美好情感的集中體現(xiàn)。這里既有大情大義的國家情

魂牽夢繞的家鄉(xiāng)情，又有生離死別的骨肉情

纏綿悱惻的夫妻情等。這些湘女每個人都是一本書，一首歌，值得我們細細閱讀，反復吟唱。一個個飽含深情的故事，必將打動人心，成為人們議論的熱點。

湖南經(jīng)視十周年臺慶巨獻不計時間、不計成本，打造年度盛事，凝聚超高人氣。

內(nèi)因

1

這是維護國家統(tǒng)一，增進民族團13

飛鴿藥業(yè)抓住這一難得的新聞焦點事件，將象征“和平、健康、自由”的飛鴿，帶著濃濃關(guān)愛的鄉(xiāng)情融入到“天山湘女回故鄉(xiāng)”活動的內(nèi)涵中去，使飛鴿品牌內(nèi)涵完美對接此次主題活動的社會意義和政治意義?！帮w鴿藥業(yè)”借飛鴿傳情于新疆和湖南兩地，與“湖南經(jīng)視”共同打造：抓住“天山湘女回故鄉(xiāng)”新聞媒體焦點事件迅速提升和激活“飛鴿藥業(yè)”品牌知名度“飛鴿傳情血融于水”《天山湘女回故鄉(xiāng)》

飛鴿藥業(yè)抓住這一難得的新聞焦點事件，14創(chuàng)意“飛鴿”創(chuàng)意“飛鴿”15飛鴿傳情血融于水2005-2006年飛鴿藥業(yè)新聞行銷計劃飛鴿傳情血融于水2005-2006年飛鴿藥業(yè)新聞行銷16時間地點2005年12月1日-2006年1月17日（暫定）新疆、湖南活動名稱“飛鴿傳情血融于水”媒體推廣湖南經(jīng)視綜合頻道——《經(jīng)視新聞》新聞報道、飛鴿置入式宣傳片頻道推廣都市頻道——《都市1時間》新聞報道《尋情記》欄目推廣 飛鴿傳情連線報道 飛鴿置入式宣傳片頻道推廣時間地點2005年12月1日-2006年1月17

網(wǎng)絡：新浪網(wǎng)

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報紙：新京報

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電臺：中央人民廣播電臺

金鷹之聲

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電視：中央電視臺《新聞30分》《社會記錄》

湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》《晚間新聞》

雜志：《三聯(lián)新聞周刊》

外宣媒體相關(guān)單位主辦單位：湖南省婦聯(lián)承辦單位：湖南經(jīng)視臺協(xié)辦單位：飛鴿藥業(yè)集團

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18《天山湘女回故鄉(xiāng)》新聞事件宣傳造勢制作活動主題為《飛鴿傳情血融于水天山湘女回故鄉(xiāng)》宣傳片，在湖南經(jīng)視綜合頻道和都市頻道全頻道滾傳宣傳這一活動事件，同時湖南經(jīng)視臺的兩報（湖南廣播電視報、法治周報），一家電臺（金鷹955電臺）和一本雜志《柒天》以及央視等其他外宣媒宣新聞配合造勢?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》新聞事件宣傳造勢制作活動主題為《飛19《天山湘女回故鄉(xiāng)》——“說出你的故事”版塊1、《說出你的故事》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播出，將飛鴿品牌元素置入宣傳片如“飛鴿傳情說出你的故事,

讓我們帶她回來”體現(xiàn)飛鴿藥業(yè)LOGO。并開辟“飛鴿藥業(yè)飛鴿傳情”專線：4802110，征集故事20-50個。2、在《說出你的故事》個案征集中，征集以湘潭地區(qū)為主，其它地區(qū)為輔的在疆湘女或家屬，做為推廣個案，在都市頻道《尋情記》中開辟專門的版塊錄制節(jié)目，“飛鴿”藥業(yè)全程參與，并送上禮物以表達家鄉(xiāng)親人的關(guān)愛之情。3、在都市頻道《都市一時間》、經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)視新聞》對個案亮點給予新聞關(guān)注?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》——“說出你的故事”版塊1、《說出你的故事201、《獻出你的思念》在都市頻道黃金時段以飛字幕形式在新聞節(jié)目中滾動播出，開辟“飛鴿傳情愛心傳遞”熱線：4802110，征集愛心禮物。2、在都市頻道《都市一時間》、經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)濟新聞》以及網(wǎng)絡、報紙、電臺、雜志等外宣媒體進行飛鴿藥業(yè)——《獻出你的思念》的整個活動過程進行新聞報道。3、在《獻出你的思念》環(huán)節(jié)中飛鴿藥業(yè)派專門代表和湖南領(lǐng)導一起入疆慰問湘女并贈送藥品如：代溫灸膏等等。4、飛鴿藥業(yè)派專門代表參加歡送儀式?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》——“獻出你的思念”版塊1、《獻出你的思念》在都市頻道黃金時段以飛字幕形式在新聞節(jié)目211、《愛的見證》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播出，將飛鴿品牌元素置入宣傳片如“飛鴿傳情美的沉淀愛的見證”體現(xiàn)飛鴿藥業(yè)LOGO。2、在都市頻道《都市一時間》、經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)濟新聞》以及網(wǎng)絡、報紙、電臺、雜志等外宣媒體進行飛鴿藥業(yè)——《愛的見證》的整個活動過程進行新聞直播。3、在運送“天山之石”的運載工具上體現(xiàn)“飛鴿藥業(yè)LOGO”，使飛鴿藥業(yè)品牌隨新聞報道頻繁出鏡。4、飛鴿藥業(yè)領(lǐng)導全程參加立碑儀式，見證“湘女回鄉(xiāng)”這感人的時刻。5、在立碑儀式中放飛546只（諧音“我思念”）象征飛鴿藥業(yè)的和平鴿。飛鴿藥業(yè)的領(lǐng)導做相關(guān)發(fā)言，歡迎闊別家鄉(xiāng)50年的天山湘女回到故鄉(xiāng)。《天山湘女回故鄉(xiāng)》——“愛的見證”版塊1、《愛的見證》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播出，221、《我要看看家鄉(xiāng)》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播出，將飛鴿品牌元素置入宣傳片如“飛鴿傳情等你回家”體現(xiàn)飛鴿藥業(yè)LOGO。2、在都市頻道《我要看看家鄉(xiāng)》、經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)濟新聞》以及網(wǎng)絡、報紙、電臺、雜志等外宣媒體進行飛鴿藥業(yè)——《我要看看家鄉(xiāng)》的整個活動過程進行新聞跟蹤報道。3、在“飛鴿藥業(yè)”領(lǐng)導和湖南領(lǐng)導的陪同下，湘女回到故鄉(xiāng)，感受家鄉(xiāng)湘潭等地區(qū)的變化，并參觀以飛鴿藥業(yè)集團為代表的企業(yè)，感受飛鴿藥業(yè)50多年日新月異的變化?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》——“我要看看家鄉(xiāng)”版塊1、《我要看看家鄉(xiāng)》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播23演繹飛鴿演繹飛鴿24一、“天山湘女回故鄉(xiāng)”活動主題宣傳片創(chuàng)意

從湖南到新疆

八千里路

從少年到白頭

五十五年

是她們改變了三千里戈壁

兩萬里黃沙

也是她們魂牽夢繞

思鄉(xiāng)情切湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》飛鴿傳情血融于水真正感動你我的勵志傳奇

（事件宣傳片以在湖南經(jīng)視綜合頻道和都市頻道兩個電視頻道加上金鷹955電臺密集播出為主體，同時在新浪上載視頻，并制作新疆版在新疆衛(wèi)視同步播出，以求達到最大的宣傳效果?！帮w鴿傳情血融于水——天山湘女回故鄉(xiāng)”品牌置入式宣傳片在湖南綜合頻道和都市頻道全天滾動播出。每天二十次以上）一、“天山湘女回故鄉(xiāng)”活動主題宣傳片創(chuàng)意25二、“說出你的故事”活動宣傳片創(chuàng)意五十五年前的一個決定,她們的命運從此改變,八千個家庭日夜牽掛,

在他鄉(xiāng)的親人，一切可好,湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》飛鴿傳情熱線0731--4802110說出你的故事,

讓我們帶她回來。飛鴿藥業(yè)

（由都市頻道高收視情感節(jié)目《尋情記》欄目開辟湘女環(huán)節(jié)，講述湘女故事?！帮w鴿尋情記——說出你的故事”活動宣傳片，都市頻道全天滾動播出?；顒悠陂g每天10次以上。都市頻道發(fā)布故事征集熱線：“說出你的故事——飛鴿傳情熱線：4802110”）二、“說出你的故事”活動宣傳片創(chuàng)意26三、“獻出你的思念”活動宣傳片創(chuàng)意

什么最能勾起思鄉(xiāng)的情愫,

什么最能代表親人的問候,

湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》飛鴿傳情，愛心傳遞正在進行,

即時撥打飛鴿傳情熱線：0731--4802110,飛鴿為您稍上思念和祝愿.。飛鴿藥業(yè)（“飛鴿傳情愛心禮品征集”活動宣傳片，都市頻道全天滾動播出?；顒悠陂g每天8次以上。都市頻道發(fā)布回鄉(xiāng)征集熱線：“飛鴿傳情禮品征集熱線：4802110”，都市頻道《都市1時間》新聞報道配合。）三、“獻出你的思念”活動宣傳片創(chuàng)意27四、“愛的見證”活動宣傳片創(chuàng)意

在中國，立碑是一件很神圣的事情，它昭示著一段不能忘卻的過去，它必須是美的沉淀和愛的證明，今天，我們將用這種最隆重的方式，向戈壁灘上的第一代母親致敬。湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》讓碑石鐫刻記憶，讓飛鴿傳遞真情飛鴿藥業(yè)（“飛鴿傳情美的沉淀愛的見證”活動宣傳片，都市頻道全天滾動播出，活動期間每天8次以上。都市頻道《都市1時間》及各大外宣媒體新聞報道。）四、“愛的見證”活動宣傳片創(chuàng)意28五、“我要看看家鄉(xiāng)”活動宣傳創(chuàng)意

頭上頂著關(guān)山的月，心里飄蕩的還是故鄉(xiāng)的云

，雖然我們青春不再，但是家鄉(xiāng)的印記還是洗刷不去，盡管如今物換星移但血融于水湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》讓飛鴿圓我們的回家夢飛鴿藥業(yè)（“飛鴿傳情等你回家——我要看看家鄉(xiāng)”活動宣傳片，都市頻道全天滾動播出?；顒悠陂g每天8次以上。都市頻道《都市1時間》新聞報道配合。）五、“我要看看家鄉(xiāng)”活動宣傳創(chuàng)意29六、其他活動表現(xiàn)1、“飛鴿傳情美的沉淀愛的見證”活動中，天山巨石的運載工具上可以體現(xiàn)飛鴿藥業(yè)品牌及LOGO，從而獲得沿途媒體的新聞關(guān)注。2、在天山巨石的立碑儀式中匯聚所有媒體的關(guān)注焦點，突出飛鴿藥業(yè)傾情關(guān)注字幕。3、借助《都市社區(qū)》欄目全面報道湘潭湘女返故鄉(xiāng)，看故鄉(xiāng)湘潭的發(fā)展變化，及參觀崛起中的企業(yè)“飛鴿藥業(yè)集團”廠區(qū)。4、通過外宣媒體的全面新聞報道，使“飛鴿傳情——天山湘女回故鄉(xiāng)”活動，在中央領(lǐng)導及全國范圍內(nèi)產(chǎn)生深遠的影響，從而為飛鴿藥業(yè)提升飛鴿品牌在全國的知名度打下基礎(chǔ)。

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湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》《晚間新聞》

雜志：《三聯(lián)新聞周刊》4、整場活動結(jié)束后，飛鴿藥業(yè)與整個“天山湘女回故鄉(xiāng)”事件的聯(lián)想度不亞于“蒙牛與超級女聲”的聯(lián)想度。六、其他活動表現(xiàn)30回報飛鴿回報飛鴿31新聞報道廣告宣傳電視：湖南經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)視新聞》湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時間》湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》《晚間新聞》中央電視臺《新聞30分》《社會記錄》電臺：中央人民廣播電臺

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長沙晚報、

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湖南廣播電視報、法制周報網(wǎng)絡：新浪網(wǎng)、紅網(wǎng)、金鷹網(wǎng)、經(jīng)視網(wǎng)主題宣傳片貫穿全程湖南經(jīng)視綜合頻道全天滾播出每天白天5次，晚間3次湖南經(jīng)視都市頻道全天滾播出每天白天10次，晚間10次活動宣傳片分階段推廣湖南經(jīng)視都市頻道全天滾播出每天白天5次，晚間5次“飛鴿藥業(yè)傾情回報”5秒標版隨宣傳片同時播出湖南經(jīng)視都市頻道全天滾播出每天白天5次，晚間5次新聞報道廣告宣傳電視：湖南經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)視新聞》主題宣傳片32飛鴿熱線活動現(xiàn)場電視：湖南經(jīng)視都市頻道全天滾播出每天白天5次，晚間5次電臺：金鷹955電臺每天白天10次，晚間10次《說出你的故事》——都市頻道《尋情記》現(xiàn)場參與《獻出你的思念》——與湖南領(lǐng)導同赴新疆看望湘女，贈送禮品《愛的見證》——天山巨石的運送裝飾物體現(xiàn)飛鴿Logo，運送車隊以飛鴿命名，飛鴿藥業(yè)領(lǐng)導親臨參加接機儀式，和立碑接彩儀式?！段乙纯醇亦l(xiāng)》——將飛鴿藥業(yè)廠區(qū)設(shè)為參觀點。飛鴿熱線活動現(xiàn)場電視：湖南經(jīng)視都市頻道全天滾播出每天白天33合作費用人民幣：陸拾萬元合作費用人民幣：陸拾萬元341、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月-22Friday,December16,20222、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。04:19:1204:19:1204:1912/16/20224:19:12AM3、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。12月-2204:19:1204:19Dec-2216-Dec-224、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。04:19:1204:19:1204:19Friday,December16,20225、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。12月-2212月-2204:19:1204:19:12December16,20226、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。16十二月20224:19:12上午04:19:1212月-227、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。十二月224:19上午12月-2204:19December16,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/164:19:1204:19:1216December20229、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。4:19:12上午4:19上午04:19:1212月-2210、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。12/16/20224:19:12AM04:19:1216-12月-2211、自己要先看得起自己，別人才會看得起你。12/16/20224:19AM12/16/20224:19AM12月-2212月-2212、這一秒不放棄，下一秒就會有希望。16-Dec-2216December202212月-2213、無論才能知識多么卓著，如果缺乏熱情，則無異紙上畫餅充饑，無補于事。Friday,December16,202216-Dec-2212月-2214、我只是自己不放過自己而已，現(xiàn)在我不會再逼自己眷戀了。12月-2204:19:1216December202204:19謝謝大家1、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月35飛鴿傳情血融于水2005-2006年飛鴿藥業(yè)新聞行銷特別企劃飛鴿傳情血融于水2005-2006年飛鴿藥業(yè)新聞行36目錄“解碼”飛鴿“創(chuàng)意”飛鴿“演繹”飛鴿“回報”飛鴿目錄“解碼”飛鴿37解碼“飛鴿”解碼“飛鴿”38飛鴿藥業(yè)品牌推廣的現(xiàn)狀1、目前，醫(yī)藥行業(yè)正處在高速發(fā)展期，對于正在前進的飛鴿藥業(yè)，只有超過行業(yè)的發(fā)展速度，才能從眾多品牌中脫穎而出。故此，飛鴿藥業(yè)的當務之急就是“加速”完成飛鴿品牌的第二次提升和重塑。2、飛鴿藥業(yè)的銷售網(wǎng)絡和終端網(wǎng)絡急待健全和完善，目前不適合開展大型的產(chǎn)品促銷活動，否則，其效果事半功倍。3、消費者對飛鴿藥業(yè)品牌認知度不明確。沒有接觸過飛鴿藥業(yè)與的消費者不能清晰界定飛鴿的品類如：不能明確區(qū)分飛鴿自行車和飛鴿藥業(yè)。一部分老消費者甚至認為飛鴿藥業(yè)集團不復存在。因此，澄清和規(guī)避人們對飛鴿藥業(yè)的誤解已經(jīng)是迫在眉睫了。飛鴿藥業(yè)品牌推廣的現(xiàn)狀1、目前，醫(yī)藥行業(yè)正處在高速發(fā)展期，對39飛鴿藥業(yè)現(xiàn)階段急需強化品牌，通過品牌的影響力來推動招商、完善終端銷售的網(wǎng)絡、最終達到加深消費者對飛鴿的品牌理解度、激活品牌的目的。關(guān)鍵是如何在最短的時間內(nèi)，花最少的錢來迅速提升品牌，讓飛鴿藥業(yè)一炮打紅呢？

借勢“媒體新聞焦點事件”飛鴿藥業(yè)現(xiàn)階段急需強化品牌，通過品牌的影響力來推動招商40媒體新聞焦點事件必須抓?。鐣敖裹c”媒體新聞焦點事件必須抓?。M者“興奮點”媒體新聞焦點事件必須抓住－－媒體“引爆點”需要怎樣的“媒體新聞焦點事件”呢？媒體新聞焦點事件必須抓?。鐣敖裹c”需要怎樣的“媒體新41現(xiàn)在，一個“絕好”的機會來了！現(xiàn)在，一個“絕好”的機會來了！42湖南經(jīng)視十周年·臺慶特別企劃《天山湘女回故鄉(xiāng)》

湖南經(jīng)視十周年·臺慶特別企劃432005年是eTV湖南經(jīng)視建臺十周年。

經(jīng)視臺慶，湖南電視界一年一度的傳播盛事，湖南eTV經(jīng)視三大頻道（綜合頻道、都市頻道、生活頻道），兩份報紙（湖南廣播電視報、法治周報），一家電臺（金鷹955電臺）和一本雜志（《柒天》），整合全臺資源傾力打造eTV經(jīng)視十周年臺慶活動。目前，湖南經(jīng)視十周年臺慶活動已成為湖南三湘大地6500萬電視觀眾關(guān)注的焦點活動。其中，eTV湖南經(jīng)視傾全臺之力打造了十周年臺慶活動重中之重的大型媒體新聞焦點活動“天山湘女回故鄉(xiāng)”2005年是eTV湖南經(jīng)視建臺十周年。44《天山湘女回故鄉(xiāng)》活動版塊介紹說出你的故事獻出你的思念愛的見證我要看看家鄉(xiāng)通過都市頻道宣傳征集與天山湘女有關(guān)的事件和物品。

五十五年前的一個決定,她們的命運從此改變,八千個家庭日夜牽掛,

在他鄉(xiāng)的親人，一切可好,

24小時傾情熱線0731--4802110,說出你的故事,

讓我們帶她回來。什么最能勾起思鄉(xiāng)的情愫,

什么最能代表親人的問候,

愛心傳遞正在進行,

即時撥打0731--4802110,

通過都市頻道宣傳征集愛心禮品，我們組織代表赴新疆看望湘女，為您稍上禮物和思念。在中國，立碑是一件很神圣的事情，它昭示著一段不能忘卻的過去，它必須是美的沉淀和愛的證明，經(jīng)視專人前往天山找尋巨石，雕刻后，運回長沙。選派天山湘女代表接碑，我們將用這種最隆重的方式，向戈壁灘上的第一代母親致敬。頭上頂著關(guān)山的月，心里飄蕩的還是故鄉(xiāng)的云

，雖然她們青春不再，但是家鄉(xiāng)的印記還是洗刷不去，家里一切可好？經(jīng)視臺將包專機接回天山湘女，請她們看看故鄉(xiāng)的發(fā)展和變化。天山湘女回故鄉(xiāng)湖南經(jīng)視綜合頻道和都市頻道全頻道滾傳宣傳這一活動事件，同時湖南經(jīng)視臺的兩報（湖南廣播電視報、法治周報），一家電臺（金鷹955電臺）和一本雜志《柒天》以及央視等其他新聞媒體配合宣傳?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》活動版塊介紹說出你的故事獻出你的思念愛的見45湖南經(jīng)視為什么要傾全臺之力打造“天山湘女回故鄉(xiāng)”媒體新聞焦點事件呢？湖南經(jīng)視為什么要傾全臺之力打造46外因今年是新疆建區(qū)50年大慶，黨和國家領(lǐng)導人都非常重視宣傳50年來新疆的建設(shè)成就，對新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團的宣傳就是其中非常重要的報道重點。而湖南又是和新疆有著非常密切聯(lián)系的，從當年左宗棠帶領(lǐng)湘軍入疆平叛開始，新疆就號稱“湖湘弟子滿天山”，1949年，湘籍將領(lǐng)陶峙岳率部和平起義，迎接另一位湖南老鄉(xiāng)王震將軍入疆，到成立生產(chǎn)建設(shè)兵團，可以說，湖南人對于新疆的建設(shè)和發(fā)展是起到了非常重要的作用。

特別是1952年，為了保衛(wèi)邊疆，建設(shè)邊疆，黨中央命令組建新疆軍區(qū)生產(chǎn)建設(shè)兵團，賦予他們囤墾戍邊的歷史使命。為穩(wěn)定這些老兵，解決他們的婚配問題，一批批由全國各地選拔出的年輕姑娘在國家支援邊疆，建設(shè)邊疆偉大號召下，離開家鄉(xiāng)，進軍邊疆。如果沒有她們當年無私奉獻，艱苦創(chuàng)業(yè)，就沒有新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團的今天！在這個特殊的群體中，第一批就是來自湖南的8000湘女，當年她們是13-20歲的青春少女，到如今都已年近七旬，兩鬢斑白。在新疆建區(qū)50周年大慶之際，我們不能忘記這批身著豪邁與悲壯色彩的湖湘女子，在她們有生之年能了卻她們回老家走一走，看一看的樸素心愿，就成了我們的熱切初衷。

適逢新疆建區(qū)50周年慶，“新疆建設(shè)成就宣傳活動”受到黨和國家領(lǐng)導人的高度重視，這將成為本年度各大媒體新聞報道的焦點事件。外因今年是新疆建區(qū)50年大慶，黨和國家領(lǐng)導人都47內(nèi)因

1

這是維護國家統(tǒng)一，增進民族團結(jié)的生動教材。主流媒體新聞報道曾對西藏的著墨不少（如干部援藏

項目援藏

湖南藏族班等），而對同屬邊疆的新疆卻關(guān)注不多?！昂孀拥軡M天山”，在新疆50年大慶之際，我們從獻身新疆的八千湘女切入，是對疆報道的最好方式。

2

這是湖南人為國家為民族表現(xiàn)出的一種大情大義，這段歷史不能抹去，這些英雄不能忘記！同一時期支疆的還有上海知青

山東女兵等，他們原籍地政府經(jīng)常派人去看望她們，而湖南慰問團去得很少。但從電視上得知湖南遭受百年不遇的洪災時，她們又毫不猶豫地從退休工資中捐了款！本次活動如能成功，這將是對這些湘女們的莫大安慰。她們大多年事已高，這可能是她們回鄉(xiāng)的最后機會了。

3

“感人心者莫乎于情”，這段特殊的歷史是人類最美好情感的集中體現(xiàn)。這里既有大情大義的國家情

魂牽夢繞的家鄉(xiāng)情，又有生離死別的骨肉情

纏綿悱惻的夫妻情等。這些湘女每個人都是一本書，一首歌，值得我們細細閱讀，反復吟唱。一個個飽含深情的故事，必將打動人心，成為人們議論的熱點。

湖南經(jīng)視十周年臺慶巨獻不計時間、不計成本，打造年度盛事，凝聚超高人氣。

內(nèi)因

1

這是維護國家統(tǒng)一，增進民族團48

飛鴿藥業(yè)抓住這一難得的新聞焦點事件，將象征“和平、健康、自由”的飛鴿，帶著濃濃關(guān)愛的鄉(xiāng)情融入到“天山湘女回故鄉(xiāng)”活動的內(nèi)涵中去，使飛鴿品牌內(nèi)涵完美對接此次主題活動的社會意義和政治意義?！帮w鴿藥業(yè)”借飛鴿傳情于新疆和湖南兩地，與“湖南經(jīng)視”共同打造：抓住“天山湘女回故鄉(xiāng)”新聞媒體焦點事件迅速提升和激活“飛鴿藥業(yè)”品牌知名度“飛鴿傳情血融于水”《天山湘女回故鄉(xiāng)》

飛鴿藥業(yè)抓住這一難得的新聞焦點事件，49創(chuàng)意“飛鴿”創(chuàng)意“飛鴿”50飛鴿傳情血融于水2005-2006年飛鴿藥業(yè)新聞行銷計劃飛鴿傳情血融于水2005-2006年飛鴿藥業(yè)新聞行銷51時間地點2005年12月1日-2006年1月17日（暫定）新疆、湖南活動名稱“飛鴿傳情血融于水”媒體推廣湖南經(jīng)視綜合頻道——《經(jīng)視新聞》新聞報道、飛鴿置入式宣傳片頻道推廣都市頻道——《都市1時間》新聞報道《尋情記》欄目推廣 飛鴿傳情連線報道 飛鴿置入式宣傳片頻道推廣時間地點2005年12月1日-2006年1月52

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報紙：新京報

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金鷹之聲

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電視：中央電視臺《新聞30分》《社會記錄》

湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》《晚間新聞》

雜志：《三聯(lián)新聞周刊》

外宣媒體相關(guān)單位主辦單位：湖南省婦聯(lián)承辦單位：湖南經(jīng)視臺協(xié)辦單位：飛鴿藥業(yè)集團

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53《天山湘女回故鄉(xiāng)》新聞事件宣傳造勢制作活動主題為《飛鴿傳情血融于水天山湘女回故鄉(xiāng)》宣傳片，在湖南經(jīng)視綜合頻道和都市頻道全頻道滾傳宣傳這一活動事件，同時湖南經(jīng)視臺的兩報（湖南廣播電視報、法治周報），一家電臺（金鷹955電臺）和一本雜志《柒天》以及央視等其他外宣媒宣新聞配合造勢?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》新聞事件宣傳造勢制作活動主題為《飛54《天山湘女回故鄉(xiāng)》——“說出你的故事”版塊1、《說出你的故事》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播出，將飛鴿品牌元素置入宣傳片如“飛鴿傳情說出你的故事,

讓我們帶她回來”體現(xiàn)飛鴿藥業(yè)LOGO。并開辟“飛鴿藥業(yè)飛鴿傳情”專線：4802110，征集故事20-50個。2、在《說出你的故事》個案征集中，征集以湘潭地區(qū)為主，其它地區(qū)為輔的在疆湘女或家屬，做為推廣個案，在都市頻道《尋情記》中開辟專門的版塊錄制節(jié)目，“飛鴿”藥業(yè)全程參與，并送上禮物以表達家鄉(xiāng)親人的關(guān)愛之情。3、在都市頻道《都市一時間》、經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)視新聞》對個案亮點給予新聞關(guān)注。《天山湘女回故鄉(xiāng)》——“說出你的故事”版塊1、《說出你的故事551、《獻出你的思念》在都市頻道黃金時段以飛字幕形式在新聞節(jié)目中滾動播出，開辟“飛鴿傳情愛心傳遞”熱線：4802110，征集愛心禮物。2、在都市頻道《都市一時間》、經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)濟新聞》以及網(wǎng)絡、報紙、電臺、雜志等外宣媒體進行飛鴿藥業(yè)——《獻出你的思念》的整個活動過程進行新聞報道。3、在《獻出你的思念》環(huán)節(jié)中飛鴿藥業(yè)派專門代表和湖南領(lǐng)導一起入疆慰問湘女并贈送藥品如：代溫灸膏等等。4、飛鴿藥業(yè)派專門代表參加歡送儀式?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》——“獻出你的思念”版塊1、《獻出你的思念》在都市頻道黃金時段以飛字幕形式在新聞節(jié)目561、《愛的見證》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播出，將飛鴿品牌元素置入宣傳片如“飛鴿傳情美的沉淀愛的見證”體現(xiàn)飛鴿藥業(yè)LOGO。2、在都市頻道《都市一時間》、經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)濟新聞》以及網(wǎng)絡、報紙、電臺、雜志等外宣媒體進行飛鴿藥業(yè)——《愛的見證》的整個活動過程進行新聞直播。3、在運送“天山之石”的運載工具上體現(xiàn)“飛鴿藥業(yè)LOGO”，使飛鴿藥業(yè)品牌隨新聞報道頻繁出鏡。4、飛鴿藥業(yè)領(lǐng)導全程參加立碑儀式，見證“湘女回鄉(xiāng)”這感人的時刻。5、在立碑儀式中放飛546只（諧音“我思念”）象征飛鴿藥業(yè)的和平鴿。飛鴿藥業(yè)的領(lǐng)導做相關(guān)發(fā)言，歡迎闊別家鄉(xiāng)50年的天山湘女回到故鄉(xiāng)?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》——“愛的見證”版塊1、《愛的見證》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播出，571、《我要看看家鄉(xiāng)》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播出，將飛鴿品牌元素置入宣傳片如“飛鴿傳情等你回家”體現(xiàn)飛鴿藥業(yè)LOGO。2、在都市頻道《我要看看家鄉(xiāng)》、經(jīng)視綜合頻道《經(jīng)濟新聞》以及網(wǎng)絡、報紙、電臺、雜志等外宣媒體進行飛鴿藥業(yè)——《我要看看家鄉(xiāng)》的整個活動過程進行新聞跟蹤報道。3、在“飛鴿藥業(yè)”領(lǐng)導和湖南領(lǐng)導的陪同下，湘女回到故鄉(xiāng)，感受家鄉(xiāng)湘潭等地區(qū)的變化，并參觀以飛鴿藥業(yè)集團為代表的企業(yè)，感受飛鴿藥業(yè)50多年日新月異的變化?！短焐较媾毓枢l(xiāng)》——“我要看看家鄉(xiāng)”版塊1、《我要看看家鄉(xiāng)》活動宣傳片在經(jīng)視綜合頻道和都市頻道滾動播58演繹飛鴿演繹飛鴿59一、“天山湘女回故鄉(xiāng)”活動主題宣傳片創(chuàng)意

從湖南到新疆

八千里路

從少年到白頭

五十五年

是她們改變了三千里戈壁

兩萬里黃沙

也是她們魂牽夢繞

思鄉(xiāng)情切湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》飛鴿傳情血融于水真正感動你我的勵志傳奇

（事件宣傳片以在湖南經(jīng)視綜合頻道和都市頻道兩個電視頻道加上金鷹955電臺密集播出為主體，同時在新浪上載視頻，并制作新疆版在新疆衛(wèi)視同步播出，以求達到最大的宣傳效果?！帮w鴿傳情血融于水——天山湘女回故鄉(xiāng)”品牌置入式宣傳片在湖南綜合頻道和都市頻道全天滾動播出。每天二十次以上）一、“天山湘女回故鄉(xiāng)”活動主題宣傳片創(chuàng)意60二、“說出你的故事”活動宣傳片創(chuàng)意五十五年前的一個決定,她們的命運從此改變,八千個家庭日夜牽掛,

在他鄉(xiāng)的親人，一切可好,湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》飛鴿傳情熱線0731--4802110說出你的故事,

讓我們帶她回來。飛鴿藥業(yè)

（由都市頻道高收視情感節(jié)目《尋情記》欄目開辟湘女環(huán)節(jié)，講述湘女故事?！帮w鴿尋情記——說出你的故事”活動宣傳片，都市頻道全天滾動播出?；顒悠陂g每天10次以上。都市頻道發(fā)布故事征集熱線：“說出你的故事——飛鴿傳情熱線：4802110”）二、“說出你的故事”活動宣傳片創(chuàng)意61三、“獻出你的思念”活動宣傳片創(chuàng)意

什么最能勾起思鄉(xiāng)的情愫,

什么最能代表親人的問候,

湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》飛鴿傳情，愛心傳遞正在進行,

即時撥打飛鴿傳情熱線：0731--4802110,飛鴿為您稍上思念和祝愿.。飛鴿藥業(yè)（“飛鴿傳情愛心禮品征集”活動宣傳片，都市頻道全天滾動播出?；顒悠陂g每天8次以上。都市頻道發(fā)布回鄉(xiāng)征集熱線：“飛鴿傳情禮品征集熱線：4802110”，都市頻道《都市1時間》新聞報道配合。）三、“獻出你的思念”活動宣傳片創(chuàng)意62四、“愛的見證”活動宣傳片創(chuàng)意

在中國，立碑是一件很神圣的事情，它昭示著一段不能忘卻的過去，它必須是美的沉淀和愛的證明，今天，我們將用這種最隆重的方式，向戈壁灘上的第一代母親致敬。湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》讓碑石鐫刻記憶，讓飛鴿傳遞真情飛鴿藥業(yè)（“飛鴿傳情美的沉淀愛的見證”活動宣傳片，都市頻道全天滾動播出，活動期間每天8次以上。都市頻道《都市1時間》及各大外宣媒體新聞報道。）四、“愛的見證”活動宣傳片創(chuàng)意63五、“我要看看家鄉(xiāng)”活動宣傳創(chuàng)意

頭上頂著關(guān)山的月，心里飄蕩的還是故鄉(xiāng)的云

，雖然我們青春不再，但是家鄉(xiāng)的印記還是洗刷不去，盡管如今物換星移但血融于水湖南經(jīng)視湖南飛鴿藥業(yè)聯(lián)袂特別企劃——《天山湘女回故鄉(xiāng)》讓飛鴿圓我們的回家夢飛鴿藥業(yè)（“飛鴿傳情等你回家——我要看看家鄉(xiāng)”活動宣傳片，都市頻道全天滾動播出?；顒悠陂g每天8次以上。都市頻道《都市1時間》新聞報道配合。）五、“我要看看家鄉(xiāng)”活動宣傳創(chuàng)意64六、其他活動表現(xiàn)1、“飛鴿傳情美的沉淀愛的見證”活動中，天山巨石的運載工具上可以體現(xiàn)飛鴿藥業(yè)品牌及LOGO，從而獲得沿途媒體的新聞關(guān)注。2、在天山巨石的立碑儀式中匯聚所有媒體的關(guān)注焦點，突出飛鴿藥業(yè)傾情關(guān)注字幕。3、借助《都市社區(qū)》欄目全面報道湘潭湘女返故鄉(xiāng)，看故鄉(xiāng)湘潭的發(fā)展變化，及參觀崛起中的企業(yè)“飛鴿藥業(yè)集團”廠區(qū)。4、通過外宣媒體的全面新聞報道，使“飛鴿傳情——天山湘女回故鄉(xiāng)”活動，在中央領(lǐng)導及全國范圍內(nèi)產(chǎn)生深遠的影響，從而為飛鴿藥業(yè)提升飛鴿品牌在全國的知名度打下基礎(chǔ)。

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報紙：新京報

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電視：中央電視臺《新聞30分》《社會記錄》

湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》《晚間新聞》

雜志：《三聯(lián)新聞周刊》4、整場活動結(jié)束后，飛鴿藥業(yè)與整個“天山湘女回故鄉(xiāng)”事件的聯(lián)想度不亞于“蒙牛與超級女聲”的