新天葡萄酒品牌規(guī)劃方案概述

新天新內(nèi)涵,品牌看得見新天葡萄酒三年品牌規(guī)劃綱要DSB歷史服務(wù)國(guó)際品牌的本土廣告公司，前身是為上海大型活動(dòng)策劃、宣傳的專門機(jī)構(gòu)。1995年，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展?？蛻舨?、創(chuàng)意部、媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國(guó)際廣告公司的資深人士擔(dān)任，專業(yè)水準(zhǔn)大大提高，形成完善的作業(yè)體系。1998年，業(yè)內(nèi)知名度提高，成為上海本年度獲獎(jiǎng)最多廣告公司，并在全國(guó)獲金獎(jiǎng)、公益廣告獲平面、電視兩項(xiàng)政府銀獎(jiǎng)全球華文廣告雜志刊載。贏得了新的國(guó)際客戶。做準(zhǔn)確、有效的廣告向客戶學(xué)習(xí)，了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識(shí)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對(duì)象的需求、喜好。建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通DSB要求自己：再想一想，還有沒有更準(zhǔn)確的?？旖?、完美的服務(wù)團(tuán)對(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊(duì)伍。這是我們服務(wù)的基礎(chǔ)完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認(rèn)為富有品質(zhì)感的快捷才有價(jià)值。自身的專業(yè)水準(zhǔn)、責(zé)任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美。一流的協(xié)作商TVC制作：張藝謀攝制組臺(tái)灣葛納蘭制片公司其他印刷品制作DSB投資者之一香港嘉賓廣告公司，在大陸設(shè)有大型印刷廠，保證DSB高品質(zhì)的快捷服務(wù)。新聞媒體的良好關(guān)系至今已有12年的國(guó)際電視節(jié)、國(guó)際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過各地的建立了廣泛良好的關(guān)系。不求大，但求最好DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我們引以為豪的。我們不輕易服務(wù)新客戶，服務(wù)好令我們自豪，現(xiàn)有客戶是DSB的最好成長(zhǎng)和利益。DSB服務(wù)的客戶只有5家，但都是國(guó)際著名品牌。服務(wù)的品牌西門子家電柯達(dá)膠卷（全國(guó)公關(guān)部份）獅王啤酒開利空調(diào)三菱電梯上海國(guó)際電視節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)我們的信心和專業(yè)度全憑平時(shí)積累的東西才能快速進(jìn)入角色,洞察消費(fèi)者.知道新疆有那些可利用的傳播載體,清楚梁朝偉和張曼玉的花樣年華嫁接在新天上消費(fèi)者怎么看待和理解能夠在白領(lǐng)的購(gòu)買習(xí)慣中牢牢占有一個(gè)特殊位置,想到如何在新天這兩個(gè)字上大做體驗(yàn)互動(dòng)嗎,擅長(zhǎng)運(yùn)用終端驅(qū)動(dòng)力和開發(fā)新通路嗎了解在原料,產(chǎn)地,傳說,文化,現(xiàn)代感方面其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的企圖和占位方式,想得到怎么再次感動(dòng)消費(fèi)者.我們對(duì)葡萄酒的經(jīng)驗(yàn)通過做透一個(gè)產(chǎn)品而做精一個(gè)行業(yè).如果在做啤酒時(shí)用心,在做白酒時(shí)用眼,在做葡萄酒時(shí)用腦,在做洋酒時(shí)用換位思考國(guó)人心態(tài)--做完這個(gè)產(chǎn)品,就應(yīng)該對(duì)酒行業(yè)有十足的洞察力和專業(yè)的發(fā)言權(quán).

*經(jīng)常去賣場(chǎng)里看看,看看差異的魅力和文化的感召.

我們的戰(zhàn)略方向做出讓“葡萄故鄉(xiāng)燦爛陽(yáng)光”更有人性魅力的品牌活化階梯,懂得在張曼玉,梁朝偉帶來的半空知名度上賦予與品牌資產(chǎn)相聯(lián)系的品牌個(gè)性.把知名度轉(zhuǎn)換成新天的追求美譽(yù)度,繼續(xù)使用兩位代言人巧妙提升新天的享受忠誠(chéng)度,我們的的機(jī)會(huì)會(huì)葡萄酒酒是一一個(gè)可可以展展示品品位的的絕佳佳題材材，而而新疆疆的許許多溝溝通元元素非非常具具有差差異性性。*打西西域牌牌的葡葡萄酒酒太多多太爛爛，是是該創(chuàng)創(chuàng)造精精品和和樹立立標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的時(shí)時(shí)候了了。*在張張?jiān)?、、長(zhǎng)城城、王王朝三三分天天下時(shí)時(shí)開始始戰(zhàn)略略的品品牌規(guī)規(guī)劃，，讓喝喝慣了了老牌牌子的的新白白領(lǐng)完完成品品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，，給消消費(fèi)者者一個(gè)個(gè)強(qiáng)有有力的的溝通通主張張和購(gòu)購(gòu)買理理由，，我們的的突破破點(diǎn)浪漫的的法國(guó)國(guó)有最最好的的釀酒酒葡萄萄，我我們的的萬(wàn)畝畝葡萄萄園可可以借借旅游游完成成品牌牌體驗(yàn)驗(yàn).*那那么新新疆有有中國(guó)國(guó)最好好的葡葡萄，，可是是新疆疆有什什么文文化呢呢？在在DSB北北京上上海廣廣州三三地辦辦公室室的消消費(fèi)者者洞察察過程程中,在與與新疆疆背景景白領(lǐng)領(lǐng)的對(duì)對(duì)話當(dāng)當(dāng)中,我們們找到到了答答案.*我我們的的突破破點(diǎn):打破破葡萄萄三國(guó)國(guó),再再造新新天內(nèi)內(nèi)涵,培育育忠實(shí)實(shí)消費(fèi)費(fèi)者,創(chuàng)造造可感感知品品牌個(gè)個(gè)性和和累計(jì)計(jì)忠誠(chéng)誠(chéng)我們的的溝通通元素素*葡萄萄美酒酒夜光光杯欲欲飲琵琵琶馬馬上催催新新疆疆的文文化依依托西西域厚厚重的的歷史史動(dòng)動(dòng)人人的傳傳奇*新疆疆是葡葡萄的的故鄉(xiāng)鄉(xiāng)天天山山北麓麓陽(yáng)光光，北北緯44度度雨露露，冰冰山雪雪水如如柑動(dòng)動(dòng)人傳傳說千千古新天品品牌策策略綱綱要*三大大城市市都是是老品品牌的的重鎮(zhèn)鎮(zhèn),我我們會(huì)會(huì)帶著著新天天占領(lǐng)領(lǐng)“1.5”,滲透透“半半山區(qū)區(qū)”,遙控控“準(zhǔn)準(zhǔn)波爾爾多””,運(yùn)運(yùn)用onetoone借借品牌牌全程程體驗(yàn)驗(yàn)逐漸漸保三三爭(zhēng)二二攝一一,這這是行行銷策策略;*運(yùn)運(yùn)用活活化的的品牌牌代言言人族族群感感召,使出出中性性化的的調(diào)性性與時(shí)時(shí)代精精英互互動(dòng),讓品品牌的的個(gè)性性吸引引核心心人群群,一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)培植植忠誠(chéng)誠(chéng)顧客客,讓讓80%的的20%對(duì)對(duì)新天天100%的喜喜歡,喜歡歡新天天的*廣告告逐漸漸進(jìn)化化到依依賴新新天的的感覺覺,這這是廣廣告戰(zhàn)戰(zhàn)略;天天堂堂看得得見,傳奇奇我喜喜歡,新天天屬于于我,感覺覺無(wú)法法說,三度度剛剛剛好,場(chǎng)合合貴人人要......這這是我我們的的創(chuàng)意意接力力棒.HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizu“再造造新天天”立立體廣廣告戰(zhàn)戰(zhàn)之七七種武武器一、深深度軟軟件文文章，，創(chuàng)造造文化化內(nèi)涵涵：軟炸炸彈大量的的軟性性文章章，用用平實(shí)實(shí)、可可親、、自信信的口口吻，，沿著著歷史史傳奇奇，難難得貢貢品，，新天天酒文文化，，上等等產(chǎn)地地古代代釀法法，現(xiàn)現(xiàn)代工工藝，，非凡凡榮譽(yù)譽(yù)，各各產(chǎn)品品應(yīng)用用銷售售奇跡跡，出出口與與驚嘆嘆等宣宣傳主主題，，由淺淺入深深的塑塑造““西域域貢品品酒，，今日日新天天醉””的文文化內(nèi)內(nèi)涵與與傳奇奇品質(zhì)質(zhì)，達(dá)達(dá)成消消費(fèi)者者、經(jīng)經(jīng)銷商商、社社會(huì)公公眾及及至行行業(yè)內(nèi)內(nèi)部的的認(rèn)知知（我我知道道）認(rèn)認(rèn)同（（我我相信信）認(rèn)認(rèn)購(gòu)購(gòu)（（我我要買買）充充分分心理理宣傳傳二、難難得精精美贈(zèng)贈(zèng)品，，凸只只傳奇奇背景景———贈(zèng)品品結(jié)合盡盡人皆皆知的的“葡葡萄美美酒夜夜光杯杯”懸懸于室室內(nèi)，，光亮亮如白白晝，，“珠珠光璀璀燦，，堪與與日月月同輝輝”，，“古古來征征戰(zhàn)幾幾人回回”等等溝通通元素素，對(duì)對(duì)著不不同細(xì)細(xì)分四四大主主力顧顧客（（場(chǎng)合合留念念者、、夜場(chǎng)場(chǎng)把玩玩者、、旅游游消費(fèi)費(fèi)者、、重度度購(gòu)買買者））給予予強(qiáng)調(diào)調(diào)品牌牌個(gè)性性，強(qiáng)強(qiáng)化產(chǎn)產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)知的的精美美夜光光杯、、精品品夜明明珠、、精致致禮品品刀、、使有有限的的消費(fèi)費(fèi)因持持續(xù)有有效的的散發(fā)發(fā)新天天魅力力的愛愛不釋釋手的的贈(zèng)品品完成成無(wú)限限的公公眾傳傳播，，而非非大眾眾的贈(zèng)贈(zèng)品不不激起起收藏藏把玩玩、記記憶、、轉(zhuǎn)贈(zèng)贈(zèng)的欲欲望。。三、展展露西西域風(fēng)風(fēng)情，，以品品味訴訴求品品質(zhì)———美美表演演組建演演技出出眾、、演員員美艷艷、編編排合合理、、過目目難忘忘、場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)叫叫好、、地地地火爆爆，融融西域域風(fēng)情情與現(xiàn)現(xiàn)代格格調(diào)相相結(jié)全全的““新天天歌舞舞團(tuán)””，以以不演演則已已，一一演難難忘的的出色色表演演將新新天文文化的的各要要素———美美笛、、月光光調(diào)、、出塞塞曲、、劍器器舞、、平調(diào)調(diào)歌、、相思思樂………一一一獻(xiàn)獻(xiàn)給觀觀眾，，在45分分鐘至至1個(gè)個(gè)小時(shí)時(shí)里，，讓臨臨場(chǎng)觀觀眾在在迷醉醉中追追憶守守關(guān)別別離之之苦，，獨(dú)醉醉塞外外之酣酣、大大漠月月色之之美，，絲綢綢之路路神韻韻。兩兩千年年西域域神韻韻，1小時(shí)時(shí)新天天盡現(xiàn)現(xiàn)，最最終的的結(jié)果果，使使這支支帶有有商業(yè)業(yè)目的的的文文化演演出團(tuán)團(tuán)隊(duì)在在精彩彩的社社會(huì)場(chǎng)場(chǎng)合，，飲酒酒的重重度場(chǎng)場(chǎng)所里里先滿滿足聽聽眾消消費(fèi)者者的視視聽需需求，，后強(qiáng)強(qiáng)化新新天品品牌深深厚的的歷史史文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)，最最終達(dá)達(dá)成對(duì)對(duì)產(chǎn)品品越來來越深深的信信任和和認(rèn)同同。四、縝縝密推推進(jìn)的的熱點(diǎn)點(diǎn)話題題，不不斷炒炒作的的焦點(diǎn)點(diǎn)品牌牌4月份份先以以“新新天酒酒重返返西域域”開開路，，6月月份再再度強(qiáng)強(qiáng)調(diào)其其“當(dāng)當(dāng)年貢貢品””、““西域域傳奇奇”、、“塞塞外葡葡萄園園”等等核心心賣點(diǎn)點(diǎn)，引引起西西北乃乃至全全國(guó)受受眾的的濃厚厚興趣趣和對(duì)對(duì)品牌牌啟用用“酒酒業(yè)黑黑馬，，揚(yáng)名名國(guó)際際”的的獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)重要要新聞聞提升升消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)品質(zhì)質(zhì)的信信任，，8月月份最最后用用“國(guó)國(guó)際葡葡萄酒酒大師師，連連5個(gè)個(gè)沒想想到””的人人性化化訴求求和““國(guó)際際釀酒酒師協(xié)協(xié)會(huì)，，12項(xiàng)指指標(biāo)領(lǐng)領(lǐng)先””的理理性宣宣較，，將新新天的的傳奇奇品質(zhì)質(zhì)用炒炒作最最大化化。五、直指指人心的的促銷活活動(dòng)，兩兩全其美美的推廣廣雙贏做就做足足一百分分——既既然談新新疆，賣賣新疆，，促銷我我們就““買我一一瓶新天天，送你你一個(gè)新新疆!””———五一節(jié)節(jié)新疆旅旅游，旅旅游者當(dāng)當(dāng)中還送送你攝影影大賽和和有獎(jiǎng)?wù)髡魑?，讓讓未去者者踴躍購(gòu)購(gòu)買，讓讓成行者者對(duì)商家家大加贊贊嘆，讓讓單一的的有獎(jiǎng)促促銷變成成持續(xù)影影響的品品牌文化化傳播和和品牌人人性化拉拉近。中中秋節(jié)，，陽(yáng)臺(tái)上上太俗，，不如送送你“天天池賞月月”.你你來了,我們會(huì)會(huì)拍照片片,讓大大家都知知道,新新天的葡葡萄園自自然無(wú)污污染,新新鮮看得得見,選選料夠精精細(xì),釀釀造非一一般,橡橡木桶真真好,瓶瓶子藝術(shù)術(shù)品,杯杯杯新天天酒,飲飲用樣樣樣有講究究…….六、動(dòng)用用歷史元元素，不不忘現(xiàn)代代感覺———終端端消費(fèi)者者游戲2000年的文文化固然然動(dòng)人，，夜場(chǎng)紅紅酒喝歸歸喝，總總要喝出出點(diǎn)什么么——好好，有才才華的白白領(lǐng)，有有酒量的的酒徒，，有心思思的酒鬼鬼，“酒酒后吐真真言”讓讓你葷的的、素的的、洋的的、土的的只要夠夠精、夠夠色、夠夠真、夠夠邪、夠夠濃，一一個(gè)禮拜拜創(chuàng)造一一堆，每每個(gè)晚上上都能發(fā)發(fā)揮，越越是琢磨磨越要多多喝幾杯杯，喝得得越多文文字越美美，喝到到周末被被評(píng)為““最有才才華的酒酒鬼”、、“最有有魅力的的酒仙””、“新新天今日日醉”，，讓最有有肚量的的酒徒比比酒量，，“新天天魅力秀秀”讓最最有氣質(zhì)質(zhì)的酒保保和著現(xiàn)現(xiàn)代的音音樂調(diào)酒酒，沒準(zhǔn)準(zhǔn)哪天還還能請(qǐng)一一個(gè)國(guó)際際級(jí)調(diào)酒酒師來讓讓滾石爆爆棚，““新天新新鮮飲””，讓閑閑來無(wú)聊聊的人人瞎琢磨磨，讓深深暗酒味味的人肆肆言發(fā)揮揮，新天天+可樂樂、新天天+雪碧碧太初級(jí)級(jí)，只要要味道好好喝，酒酒色醉人人，新天天加什么么都行，，看你怎怎么做，，我們?cè)谠谧詈玫牡木茍?chǎng)評(píng)評(píng)比，在在最美的的新疆等等你?！杏幸磺械牡呐秃蛣?chuàng)意性性的游戲戲，就是是帶給你你永不滿滿足的消消費(fèi)者一一個(gè)接一一個(gè)的刺刺激，新新天深不不可測(cè)，，新天樂樂趣多多多，和新新天在一一起，就就像面對(duì)對(duì)2000年深深厚底蘊(yùn)蘊(yùn)的寶藏藏，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)有意想想不到的的驚奇和和驚喜等等著你，，來，只只要你愛愛玩，你你會(huì)玩，，你敢秀秀、你想想贏，新新天等你你來，青青春不留留返，中中年更可可愛，有有新天在在，風(fēng)采采秀出來來，怎么么來，新新天隨你你來。