《知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)（第三版）》第三編 第十二章　商標(biāo)制度概述

知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)第十二章商標(biāo)制度概述第一節(jié)商標(biāo)概述第二節(jié)商標(biāo)的分類第三節(jié)商標(biāo)與相關(guān)標(biāo)記第四節(jié)商標(biāo)制度的起源與發(fā)展第一節(jié)商標(biāo)概述一、商標(biāo)的概念商標(biāo)，俗稱“牌子”，是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述諸要素組合構(gòu)成的，使用在商品或者服務(wù)項(xiàng)目上，以區(qū)別商品或者服務(wù)不同來源的標(biāo)記。一般而言，商標(biāo)具有以下基本特點(diǎn)：商標(biāo)是使用在商品或服務(wù)項(xiàng)目上的標(biāo)記。商標(biāo)是同一種或類似商品、服務(wù)項(xiàng)目的區(qū)別標(biāo)記，這是商標(biāo)最基本的功能。

商標(biāo)的構(gòu)成要素可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合等可視性標(biāo)記，是一種藝術(shù)創(chuàng)造。二、商標(biāo)的功能1.從商標(biāo)使用者或者所有人的角度看，商標(biāo)具有以下功能：來源標(biāo)示功能。市場競爭功能。商譽(yù)凝聚功能。廣告宣傳功能。2.從消費(fèi)者的角度看，商標(biāo)具有以下功能：來源指示功能。質(zhì)量保證功能。第二節(jié)商標(biāo)的分類一、視覺商標(biāo)、音響商標(biāo)與氣味商標(biāo)1.視覺商標(biāo)，是指由文字、圖形、符號、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，以及上述諸要素的組合等可視性要素構(gòu)成的商標(biāo)2.聽覺商標(biāo)又稱音響商標(biāo)，是指由音符編成的一組音樂或某種獨(dú)特的音響構(gòu)成的商標(biāo)。3.氣味商標(biāo)，是指由某種氣味構(gòu)成通過嗅覺感知的商標(biāo)。二、注冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)按商標(biāo)是否被商標(biāo)行政主管部門核準(zhǔn)注冊為標(biāo)準(zhǔn)，可以將商標(biāo)劃分為注冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)。三、文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、立體商標(biāo)和組合商標(biāo)1.文字商標(biāo)，即以文字、數(shù)字、字母及其與顏色的組合為構(gòu)成要素的商標(biāo)。2.圖形商標(biāo)，即由各種平面圖形及其與顏色的組合為構(gòu)成要素的商標(biāo)。3.立體商標(biāo)，即以長、寬、高三種度量組成的三維標(biāo)志為構(gòu)成要素的商標(biāo)。4.組合商標(biāo)，是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志相組合及其與顏色的組合為構(gòu)成要素的商標(biāo)。四、商品商標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)以商標(biāo)所使用的對象為標(biāo)準(zhǔn)，可以將商標(biāo)劃分為商品商標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)。五、制造商標(biāo)與銷售商標(biāo)以商標(biāo)使用者為標(biāo)準(zhǔn)，可以將商標(biāo)劃分為制造商標(biāo)與銷售商標(biāo)。1.制造商標(biāo)，也稱生產(chǎn)商標(biāo)，是商品制造者所使用的商標(biāo)。2.銷售商標(biāo)，也稱商業(yè)商標(biāo)或營業(yè)商標(biāo)，是商品經(jīng)營者使用的商標(biāo)。六、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)與防御商標(biāo)以商標(biāo)的用途為標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)可以分為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)與防御商標(biāo)。1.集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。2.證明商標(biāo)，又稱保證商標(biāo)，是指由對某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個(gè)人使用于其商品或服務(wù)，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。3.聯(lián)合商標(biāo)，是指同一個(gè)商標(biāo)注冊人在同一種或者類似商品和服務(wù)上注冊兩個(gè)或兩個(gè)以上近似的商標(biāo)。4.防御商標(biāo)，是指馳名商標(biāo)注冊人在該商標(biāo)核定使用的商品或者服務(wù)以外的其他類別的商品或服務(wù)上也加以注冊。第三節(jié)商標(biāo)與相關(guān)標(biāo)記的比較一、商標(biāo)與商品名稱商品名稱，是指用于區(qū)別其他商品而對本商品的稱謂，可分為商品的通用名稱和特定名稱。商標(biāo)與商品名稱，既有聯(lián)系又有區(qū)別。

二、商標(biāo)與商品裝潢商品裝潢，是指使用于商品或者商品包裝上的裝飾，通過說明、美化商品來刺激人們的購買欲望。商標(biāo)與商品裝潢有許多相似之處，它們都可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、符號和顏色組合等要素構(gòu)成，往往附著于商品或者商品包裝上，對消費(fèi)者具有視覺吸引力，因而容易引起混淆。從法律上看，兩者的區(qū)別主要表現(xiàn)在：適用的法律不同。構(gòu)成要素的法律要求不同。權(quán)利取得的方式不同。二者保護(hù)范圍不同。三、商標(biāo)與商號商號有以下特點(diǎn)：（1）商號是由文字、數(shù)字、字母等元素相結(jié)合組成的標(biāo)記。（2）具有唯一性，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)有且只有一個(gè)企業(yè)名稱，所以一個(gè)企業(yè)至多只能有一個(gè)商號，但有的企業(yè)可能沒有商號。例如，“武漢第三棉紡廠”就只是一個(gè)企業(yè)名稱，而沒有商號。（3）在其登記的行政區(qū)域內(nèi)具有排他性，但在全國范圍內(nèi)并不一定具有排他性。盡管商標(biāo)與商號具有密切的聯(lián)系，但兩者的區(qū)別還是明顯的。四、商標(biāo)與域名域名這一新興的商業(yè)標(biāo)識與商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突的原因概括起來有四：1.域名的全球性與商標(biāo)權(quán)的地域性。2.域名的近似相容與商標(biāo)的相似禁止。3.域名的唯一性與商標(biāo)的多重性。4.域名注冊的