市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與管理決策 課件

第四講

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與管理決策（1）第四講

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與管理決策（1）管理挑戰(zhàn)：完全競(jìng)爭(zhēng)的有機(jī)蘋果市場(chǎng)近幾年來(lái)，美國(guó)和中國(guó)有機(jī)食品市場(chǎng)發(fā)展非?？?，已經(jīng)進(jìn)入大部分家庭。正如一位農(nóng)場(chǎng)主說(shuō)：“正如農(nóng)業(yè)中其他領(lǐng)域發(fā)生的故事一樣，一旦人們發(fā)現(xiàn)某一領(lǐng)域有利可圖，這一利潤(rùn)空間只能維持較短的時(shí)間”管理挑戰(zhàn)：完全競(jìng)爭(zhēng)的有機(jī)蘋果市場(chǎng)近幾年來(lái)，美國(guó)和中國(guó)有機(jī)食品引入為什么VCD，電腦，手機(jī)價(jià)格下降如此之大？為什么一些行業(yè)有的企業(yè)進(jìn)入而有的企業(yè)退出？如果企業(yè)只能被動(dòng)地接受市場(chǎng)確定的價(jià)格，其決策將會(huì)受到何種影響？當(dāng)企業(yè)處在虧損狀態(tài)時(shí)，企業(yè)是否應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)？引入為什么VCD，電腦，手機(jī)價(jià)格下降如此之大？為什么一些行業(yè)是否所有的行業(yè)都是如此？是否所有的行業(yè)都是如此？市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)入條件完全競(jìng)爭(zhēng)許多廠商同質(zhì)自由進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多廠商差異產(chǎn)品，有一定替代性容易進(jìn)入寡頭少數(shù)廠商有一定替代性或同質(zhì)較難進(jìn)入完全壟斷一家

進(jìn)入壁壘高市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)入條件完全競(jìng)爭(zhēng)許多廠商同質(zhì)自由進(jìn)概要利潤(rùn)最大化邊際收入、邊際成本與利潤(rùn)最大化短期產(chǎn)出競(jìng)爭(zhēng)性廠商短期供給曲線概要利潤(rùn)最大化概要長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概要長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征1.不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的（無(wú)差異的）；2.任何一個(gè)企業(yè)的規(guī)模相對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模而言都是微不足道的；3.企業(yè)可以自由進(jìn)出市場(chǎng)；4.每個(gè)企業(yè)都具有充分的信息；完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征1.不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的（無(wú)差異的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與管理決策課件利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化? 1) 可能其他目標(biāo)收益最大化（長(zhǎng)虹倪潤(rùn)峰——市場(chǎng)迷戀）紅利最大化Dividendmaximization短期利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化?利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化? 2) 非利潤(rùn)最大化目標(biāo)的內(nèi)涵從長(zhǎng)期來(lái)講，投資者將不支持該企業(yè)Withoutprofits,survivalunlikely利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化?利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化? 3) 長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化假說(shuō)是合理的，一些利他行為在一定程度上給企業(yè)與產(chǎn)品創(chuàng)造了商譽(yù)利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化?邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化決定利潤(rùn)最大化水平的產(chǎn)出利潤(rùn)（）=總收益–總成本總收益(R)=Pq總成本(C)=Cq因而:邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化決定利潤(rùn)最大化水平的產(chǎn)出短期利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)短期利潤(rùn)最大化0Cost,Output(unitsper短期利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)短期利潤(rùn)最大化0Cost,Output(unitsper短期利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)短期利潤(rùn)最大化0Cost,Output(unitsper短期利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*短期利潤(rùn)最大化0Cost,Output(unitsper邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化觀察

R(q)彎曲的線表明，更高水平的產(chǎn)出伴隨著低價(jià)格R(q)的斜率=邊際收益

C(q)C(q)slope=邊際成本Question:當(dāng)產(chǎn)出為0時(shí)，為什么C(q)是正的？邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化觀察利潤(rùn)最大化邊際收益：當(dāng)產(chǎn)出增加一單位時(shí)收入的增加量.Marginalcost每增加一單位產(chǎn)量時(shí)成本的增加量.利潤(rùn)最大化邊際收益：當(dāng)產(chǎn)出增加一單位時(shí)收入的增加量.邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化0Cost,Output(u利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出水平0-q0:C(q)>R(q)

FC+VC>R(q)MR>MC在較高產(chǎn)出時(shí)有高的利潤(rùn)0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出0-q0:C(q)>R(q)

FC+VC>R(q)MR>MC表明在更高的產(chǎn)量有較高的利潤(rùn)answer:當(dāng)產(chǎn)出為0時(shí)利潤(rùn)為負(fù)？0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出水平q0-

q*:R(q)>C(q)MR>MC表明在更高的產(chǎn)量有較高的利潤(rùn)

0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出水平

q*:R(q)C(q)MR=MC

0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出

q*:R(q)C(q)MR=MC

Question:為什么利潤(rùn)在較低與較高的產(chǎn)出水平減少?0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出水平

Beyondq*:R(q)>C(q)MC>MR

0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化因而，我們可以說(shuō): 利潤(rùn)最大化條件：MC=MR.0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化因而，我們可以說(shuō):0Cost,Output(un利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商 1) 價(jià)格接受者 2) 市場(chǎng)產(chǎn)出(Q)與廠商產(chǎn)出(q) 3) 市場(chǎng)需求(D)與廠商需求(d) 4) R(q)是一條直線利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商利潤(rùn)最大化Output(bushels)Price$perbushelPrice$perbushelOutputmillionsofbushels)利潤(rùn)最大化OutputPricePriceOutput利潤(rùn)最大化Output(bushels)Price$perlPrice$perbushelOutputmillionsofbushels)d$4D100200100FirmIndustry$4S利潤(rùn)最大化OutputPricePriceOutputd不要犯下面錯(cuò)誤別混淆農(nóng)場(chǎng)主的需求曲線和整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線不要犯下面錯(cuò)誤別混淆農(nóng)場(chǎng)主的需求曲線和整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商 5) 競(jìng)爭(zhēng)性廠商的需求單個(gè)生產(chǎn)者以4元價(jià)格出售，而不用管其他廠商的行為.如果提高價(jià)格，銷售為0.如果降低價(jià)格，銷售不會(huì)增加P=D=MR=AR邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商湖北勁酒的教訓(xùn)由于稅收上調(diào)0.5%，公司將低檔酒價(jià)格每箱加價(jià)4元，結(jié)果銷售量下降一半，并導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)成本上升，后價(jià)格調(diào)回，銷售量緩慢上升到以前的60%。湖北勁酒的教訓(xùn)由于稅收上調(diào)0.5%，公司將低檔酒價(jià)格每箱加價(jià)利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商 6) 利潤(rùn)最大化MC(q)=MR=P利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商短期產(chǎn)出的選擇我們結(jié)合生產(chǎn)與成本分析產(chǎn)出決策，如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。短期產(chǎn)出的選擇我們結(jié)合生產(chǎn)與成本分析產(chǎn)出決策，如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060AR=MR=PAssumeamarketpriceof$40.DOutput競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060DAR=MR=PMC

q0q*Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)Output10203040Price($perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCLostprofitforqq<q*q0q*Lostprofitforq2>q*q1:MR>MCandq2:MC>MRandq0:MC=MRbutMCfallingq1q2競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)Output10203040Price012競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCLostprofitforqq<q*q0q*Lostprofitforq2>q*WhymustMCberisingtomaximizeprofits?Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060DMCq0q*AVCATCAR=MR=PABOutputCAtq*:MR=MCandP>ATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損Price($perunit)DAR=MR=PMCq*Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損PriceDAR=MR=PMCq*Outpu競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損Price($perunit)DP=MRMCq*OutputAVCATCFCBAEAtq*:MR=MCandP<ATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損PriceDP=MRMCq*Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損Price($perunit)DP=MRMCq*OutputAVCATCFCBAEWouldthisproducercontinuetoproducewithaloss?競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損PriceDP=MRMCq*Output企業(yè)短期停工點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)短期停工點(diǎn)由短期平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)決定ACAVCPminQ0短期停工點(diǎn)企業(yè)短期停工點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)短期停工點(diǎn)由短期平均變動(dòng)成短期產(chǎn)出的選擇生產(chǎn)決策小結(jié)短期產(chǎn)出的選擇生產(chǎn)決策小結(jié)小結(jié)是否生產(chǎn)，取決于P與最小的AVC是否最優(yōu)，取決于P與MC是否盈虧，取決于P與最小的AC小結(jié)是否生產(chǎn)，取決于P與最小的AVC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceOutput競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)OutputAVCATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceOutputAVCATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)MCOutputAVCATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceMCOutputAVCAT競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)MCOutputAVCATCP=AVCP1P2q1q2ThefirmchoosestheoutputlevelwhereMR=MC,aslongasthefirmisabletocoveritsvariablecostofproduction.WhathappensifP<AVC?競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceMCOutputAVCAT競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線觀察:P=MRMR=MCP=MC供給是每一個(gè)可能價(jià)格的產(chǎn)出量，因而：IfP=P1,thenq=q1IfP=P2,thenq=q2競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線觀察:競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)MCOutputAVCATCP=AVCP1P2q1q2競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceMCOutputAVCAT競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)MCOutputAVCATCP=AVCP1P2q1q2S=MCaboveAVC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceMCOutputAVCAT競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線觀察:供給向上由于遞減報(bào)酬.更高價(jià)格補(bǔ)償廠商額外產(chǎn)出的更高成本和增加總利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線觀察:短期市場(chǎng)供給曲線表示每一可能的價(jià)格下行業(yè)在短期中生產(chǎn)的產(chǎn)量以三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性廠商為例:短期市場(chǎng)供給曲線表示每一可能的價(jià)格下行業(yè)在短期中生產(chǎn)的產(chǎn)量短期行業(yè)供給曲線$perunit0248571521P1P3QuantityP210短期行業(yè)供給曲線$per0248571521P1P3Qua短期行業(yè)供給曲線$perunit0248571521P1P3MC1Firm1hasanMC1

andproduces2unitsatP2

and4atP3.QuantityP210短期行業(yè)供給曲線$per0248571521P1P3MC1短期行業(yè)供給曲線$perunit0248571521P1P3MC1Firm2hasanMC2

andproduces4unitsatP2

and7atP3.QuantityP2MC210短期行業(yè)供給曲線$per0248571521P1P3MC1短期行業(yè)供給曲線$perunit024810571521P1P3MC1Firm3hasanMC3

andproduces6.25unitsatP1,8unitsatP2,and10unitsatP3.QuantityP2MC2MC3短期行業(yè)供給曲線$per024810571521P1P3M短期行業(yè)供給曲線$perunit024810571521P1P3MC1Theshort-runindustrysupplycurveisthehorizontalsummationofthesupplycurvesofthefirms.QuantityP2MC2MC3S短期行業(yè)供給曲線$per024810571521P1P3M短期行業(yè)供給曲線$perunit024810571521P1P3MC1Question:Ifincreasingoutputincreasesinputcosts,whatimpactwouldithaveonmarketsupply?QuantityP2MC2MC3S短期行業(yè)供給曲線$per024810571521P1P3M長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇在長(zhǎng)期,廠商可改變其投入，包括廠商規(guī)模.假定可自由進(jìn)入與退出長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇在長(zhǎng)期,廠商可改變其投入，包括廠商規(guī)模.長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)Output長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutput長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MR$40長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MR$40長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MRSACSMC$40長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MRSACSMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MRSACSMCq1$40ABDIntheshortrun,thefirmisfacedwithfixedinputs.P=$40>ATC.ProfitisequaltoABCD.長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MRSACSMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MRSACSMCq1$40ABCD$30LACEGLMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MRSACSMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MRSACSMCq1$40ABCDInthelongrun,theplantsizewillbeincreasedandoutputincreasedtoq3.Long-runprofit,EFGD>shortrunprofitABCD.$30q3q2LACEGFLMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MRSACSMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MRSACSMCq1$40ABCDInthelongruntheprofitmaximizingoutputisLMC=P(MR).$30q3q2LACEGFLMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MRSACSMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇問(wèn)題:生產(chǎn)者在價(jià)格為30時(shí)能否獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)?長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇問(wèn)題:長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Zero-Profit經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=R-wL-rKwl=laborcostrk

=opportunitycostofcapital長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Zero-Profit長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇0利潤(rùn)IfR>wL+rk,經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為正IfR=wL+rk,0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),IfR<wl+rk,考慮退出長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇0利潤(rùn)長(zhǎng)期產(chǎn)出選擇長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡長(zhǎng)期對(duì)短期利潤(rùn)的反應(yīng)是增加產(chǎn)出與利潤(rùn).利潤(rùn)吸引其他廠商進(jìn)入更多生產(chǎn)者增加產(chǎn)出，降低市場(chǎng)價(jià)格.長(zhǎng)期產(chǎn)出選擇長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡OutputOutput$perunitofoutput$perunitofoutputFirmIndustry長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡OutputOutput$per$per長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡OutputOutputQ1$perunitofoutput$perunitofoutput$40P1LACLMCDS1FirmIndustry長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡OutputOutputQ1$per$pe長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡OutputOutput$perunitofoutput$perunitofoutput$40P1LACLMCDS1S2$30Q2P2Q1q2FirmIndustry長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡OutputOutput$per$per長(zhǎng)期產(chǎn)出選擇長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡 1) P=LAC:沒(méi)有進(jìn)入與退出的激勵(lì) 2) MC=MR

3) 均衡市場(chǎng)價(jià)格長(zhǎng)期產(chǎn)出選擇長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡長(zhǎng)期產(chǎn)出選擇問(wèn)題: 1) 當(dāng)P<LAC解釋市場(chǎng)調(diào)整

2) 一些廠商MR>MC時(shí)，市場(chǎng)調(diào)整. 3) 解釋0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是長(zhǎng)期均衡的狀態(tài).長(zhǎng)期產(chǎn)出選擇問(wèn)題:案例透視零食行業(yè)的有機(jī)熱潮案例透視零食行業(yè)的有機(jī)熱潮SummaryThemanagersoffirmscanoperateinaccordancewithacomplexsetofobjectivesandundervariousconstraints.Acompetitivemarketmakesitsoutputchoiceundertheassumptionthatthedemandforitsownoutputishorizontal.SummaryThemanagersoffirmscSummaryIntheshortrun,acompetitivefirmmaximizesitsprofitbychoosinganoutputatwhichpriceisequalto(short-run)marginalcost.Theshort-runmarketsupplycurveisthehorizontalsummationofthesupplycurvesofthefirmsinanindustry.SummaryIntheshortrun,acomSummaryInthelong-run,profit-maximizingcompetitivefirmschoosetheoutputatwhichpriceisequaltolong-runmarginalcost.Thelong-runsupplycurveforafirmcanbehorizontal,upwardsloping,ordownwardsloping.SummaryInthelong-run,profitSummaryManymarketsmayapproximateperfectcompetitioninthatoneormorefirmsactasiftheyfaceanearlyhorizontaldemandcurve.SummaryManymarketsmayapprox下一章具有市場(chǎng)力企業(yè)的管理決策下一章具有市場(chǎng)力企業(yè)的管理決策第四講

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與管理決策（1）第四講

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與管理決策（1）管理挑戰(zhàn)：完全競(jìng)爭(zhēng)的有機(jī)蘋果市場(chǎng)近幾年來(lái)，美國(guó)和中國(guó)有機(jī)食品市場(chǎng)發(fā)展非?？?，已經(jīng)進(jìn)入大部分家庭。正如一位農(nóng)場(chǎng)主說(shuō)：“正如農(nóng)業(yè)中其他領(lǐng)域發(fā)生的故事一樣，一旦人們發(fā)現(xiàn)某一領(lǐng)域有利可圖，這一利潤(rùn)空間只能維持較短的時(shí)間”管理挑戰(zhàn)：完全競(jìng)爭(zhēng)的有機(jī)蘋果市場(chǎng)近幾年來(lái)，美國(guó)和中國(guó)有機(jī)食品引入為什么VCD，電腦，手機(jī)價(jià)格下降如此之大？為什么一些行業(yè)有的企業(yè)進(jìn)入而有的企業(yè)退出？如果企業(yè)只能被動(dòng)地接受市場(chǎng)確定的價(jià)格，其決策將會(huì)受到何種影響？當(dāng)企業(yè)處在虧損狀態(tài)時(shí)，企業(yè)是否應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)？引入為什么VCD，電腦，手機(jī)價(jià)格下降如此之大？為什么一些行業(yè)是否所有的行業(yè)都是如此？是否所有的行業(yè)都是如此？市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)入條件完全競(jìng)爭(zhēng)許多廠商同質(zhì)自由進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多廠商差異產(chǎn)品，有一定替代性容易進(jìn)入寡頭少數(shù)廠商有一定替代性或同質(zhì)較難進(jìn)入完全壟斷一家

進(jìn)入壁壘高市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)入條件完全競(jìng)爭(zhēng)許多廠商同質(zhì)自由進(jìn)概要利潤(rùn)最大化邊際收入、邊際成本與利潤(rùn)最大化短期產(chǎn)出競(jìng)爭(zhēng)性廠商短期供給曲線概要利潤(rùn)最大化概要長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概要長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征1.不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的（無(wú)差異的）；2.任何一個(gè)企業(yè)的規(guī)模相對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模而言都是微不足道的；3.企業(yè)可以自由進(jìn)出市場(chǎng)；4.每個(gè)企業(yè)都具有充分的信息；完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征1.不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的（無(wú)差異的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與管理決策課件利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化? 1) 可能其他目標(biāo)收益最大化（長(zhǎng)虹倪潤(rùn)峰——市場(chǎng)迷戀）紅利最大化Dividendmaximization短期利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化?利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化? 2) 非利潤(rùn)最大化目標(biāo)的內(nèi)涵從長(zhǎng)期來(lái)講，投資者將不支持該企業(yè)Withoutprofits,survivalunlikely利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化?利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化? 3) 長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化假說(shuō)是合理的，一些利他行為在一定程度上給企業(yè)與產(chǎn)品創(chuàng)造了商譽(yù)利潤(rùn)最大化企業(yè)追尋利潤(rùn)最大化?邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化決定利潤(rùn)最大化水平的產(chǎn)出利潤(rùn)（）=總收益–總成本總收益(R)=Pq總成本(C)=Cq因而:邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化決定利潤(rùn)最大化水平的產(chǎn)出短期利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)短期利潤(rùn)最大化0Cost,Output(unitsper短期利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)短期利潤(rùn)最大化0Cost,Output(unitsper短期利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)短期利潤(rùn)最大化0Cost,Output(unitsper短期利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*短期利潤(rùn)最大化0Cost,Output(unitsper邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化觀察

R(q)彎曲的線表明，更高水平的產(chǎn)出伴隨著低價(jià)格R(q)的斜率=邊際收益

C(q)C(q)slope=邊際成本Question:當(dāng)產(chǎn)出為0時(shí)，為什么C(q)是正的？邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化觀察利潤(rùn)最大化邊際收益：當(dāng)產(chǎn)出增加一單位時(shí)收入的增加量.Marginalcost每增加一單位產(chǎn)量時(shí)成本的增加量.利潤(rùn)最大化邊際收益：當(dāng)產(chǎn)出增加一單位時(shí)收入的增加量.邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化0Cost,Output(u利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出水平0-q0:C(q)>R(q)

FC+VC>R(q)MR>MC在較高產(chǎn)出時(shí)有高的利潤(rùn)0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出0-q0:C(q)>R(q)

FC+VC>R(q)MR>MC表明在更高的產(chǎn)量有較高的利潤(rùn)answer:當(dāng)產(chǎn)出為0時(shí)利潤(rùn)為負(fù)？0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出水平q0-

q*:R(q)>C(q)MR>MC表明在更高的產(chǎn)量有較高的利潤(rùn)

0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出水平

q*:R(q)C(q)MR=MC

0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出

q*:R(q)C(q)MR=MC

Question:為什么利潤(rùn)在較低與較高的產(chǎn)出水平減少?0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)產(chǎn)出水平

Beyondq*:R(q)>C(q)MC>MR

0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化比較R(q)andC(q)0Cost,Out利潤(rùn)最大化因而，我們可以說(shuō): 利潤(rùn)最大化條件：MC=MR.0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化因而，我們可以說(shuō):0Cost,Output(un利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商 1) 價(jià)格接受者 2) 市場(chǎng)產(chǎn)出(Q)與廠商產(chǎn)出(q) 3) 市場(chǎng)需求(D)與廠商需求(d) 4) R(q)是一條直線利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商利潤(rùn)最大化Output(bushels)Price$perbushelPrice$perbushelOutputmillionsofbushels)利潤(rùn)最大化OutputPricePriceOutput利潤(rùn)最大化Output(bushels)Price$perlPrice$perbushelOutputmillionsofbushels)d$4D100200100FirmIndustry$4S利潤(rùn)最大化OutputPricePriceOutputd不要犯下面錯(cuò)誤別混淆農(nóng)場(chǎng)主的需求曲線和整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線不要犯下面錯(cuò)誤別混淆農(nóng)場(chǎng)主的需求曲線和整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商 5) 競(jìng)爭(zhēng)性廠商的需求單個(gè)生產(chǎn)者以4元價(jià)格出售，而不用管其他廠商的行為.如果提高價(jià)格，銷售為0.如果降低價(jià)格，銷售不會(huì)增加P=D=MR=AR邊際收益、邊際成本與利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商湖北勁酒的教訓(xùn)由于稅收上調(diào)0.5%，公司將低檔酒價(jià)格每箱加價(jià)4元，結(jié)果銷售量下降一半，并導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)成本上升，后價(jià)格調(diào)回，銷售量緩慢上升到以前的60%。湖北勁酒的教訓(xùn)由于稅收上調(diào)0.5%，公司將低檔酒價(jià)格每箱加價(jià)利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商 6) 利潤(rùn)最大化MC(q)=MR=P利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商短期產(chǎn)出的選擇我們結(jié)合生產(chǎn)與成本分析產(chǎn)出決策，如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。短期產(chǎn)出的選擇我們結(jié)合生產(chǎn)與成本分析產(chǎn)出決策，如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060AR=MR=PAssumeamarketpriceof$40.DOutput競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060DAR=MR=PMC

q0q*Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)Output10203040Price($perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCLostprofitforqq<q*q0q*Lostprofitforq2>q*q1:MR>MCandq2:MC>MRandq0:MC=MRbutMCfallingq1q2競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)Output10203040Price012競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCLostprofitforqq<q*q0q*Lostprofitforq2>q*WhymustMCberisingtomaximizeprofits?Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price($perunit)012345678910115060DMCq0q*AVCATCAR=MR=PABOutputCAtq*:MR=MCandP>ATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)10203040Price012345678競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損Price($perunit)DAR=MR=PMCq*Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損PriceDAR=MR=PMCq*Outpu競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損Price($perunit)DP=MRMCq*OutputAVCATCFCBAEAtq*:MR=MCandP<ATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損PriceDP=MRMCq*Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損Price($perunit)DP=MRMCq*OutputAVCATCFCBAEWouldthisproducercontinuetoproducewithaloss?競(jìng)爭(zhēng)性廠商的虧損PriceDP=MRMCq*Output企業(yè)短期停工點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)短期停工點(diǎn)由短期平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)決定ACAVCPminQ0短期停工點(diǎn)企業(yè)短期停工點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)短期停工點(diǎn)由短期平均變動(dòng)成短期產(chǎn)出的選擇生產(chǎn)決策小結(jié)短期產(chǎn)出的選擇生產(chǎn)決策小結(jié)小結(jié)是否生產(chǎn)，取決于P與最小的AVC是否最優(yōu)，取決于P與MC是否盈虧，取決于P與最小的AC小結(jié)是否生產(chǎn)，取決于P與最小的AVC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)Output競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceOutput競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)OutputAVCATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceOutputAVCATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)MCOutputAVCATC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceMCOutputAVCAT競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)MCOutputAVCATCP=AVCP1P2q1q2ThefirmchoosestheoutputlevelwhereMR=MC,aslongasthefirmisabletocoveritsvariablecostofproduction.WhathappensifP<AVC?競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceMCOutputAVCAT競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線觀察:P=MRMR=MCP=MC供給是每一個(gè)可能價(jià)格的產(chǎn)出量，因而：IfP=P1,thenq=q1IfP=P2,thenq=q2競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線觀察:競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)MCOutputAVCATCP=AVCP1P2q1q2競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceMCOutputAVCAT競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線Price($perunit)MCOutputAVCATCP=AVCP1P2q1q2S=MCaboveAVC競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線PriceMCOutputAVCAT競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線觀察:供給向上由于遞減報(bào)酬.更高價(jià)格補(bǔ)償廠商額外產(chǎn)出的更高成本和增加總利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線觀察:短期市場(chǎng)供給曲線表示每一可能的價(jià)格下行業(yè)在短期中生產(chǎn)的產(chǎn)量以三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性廠商為例:短期市場(chǎng)供給曲線表示每一可能的價(jià)格下行業(yè)在短期中生產(chǎn)的產(chǎn)量短期行業(yè)供給曲線$perunit0248571521P1P3QuantityP210短期行業(yè)供給曲線$per0248571521P1P3Qua短期行業(yè)供給曲線$perunit0248571521P1P3MC1Firm1hasanMC1

andproduces2unitsatP2

and4atP3.QuantityP210短期行業(yè)供給曲線$per0248571521P1P3MC1短期行業(yè)供給曲線$perunit0248571521P1P3MC1Firm2hasanMC2

andproduces4unitsatP2

and7atP3.QuantityP2MC210短期行業(yè)供給曲線$per0248571521P1P3MC1短期行業(yè)供給曲線$perunit024810571521P1P3MC1Firm3hasanMC3

andproduces6.25unitsatP1,8unitsatP2,and10unitsatP3.QuantityP2MC2MC3短期行業(yè)供給曲線$per024810571521P1P3M短期行業(yè)供給曲線$perunit024810571521P1P3MC1Theshort-runindustrysupplycurveisthehorizontalsummationofthesupplycurvesofthefirms.QuantityP2MC2MC3S短期行業(yè)供給曲線$per024810571521P1P3M短期行業(yè)供給曲線$perunit024810571521P1P3MC1Question:Ifincreasingoutputincreasesinputcosts,whatimpactwouldithaveonmarketsupply?QuantityP2MC2MC3S短期行業(yè)供給曲線$per024810571521P1P3M長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇在長(zhǎng)期,廠商可改變其投入，包括廠商規(guī)模.假定可自由進(jìn)入與退出長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇在長(zhǎng)期,廠商可改變其投入，包括廠商規(guī)模.長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)Output長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutput長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MR$40長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MR$40長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MRSACSMC$40長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MRSACSMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MRSACSMCq1$40ABDIntheshortrun,thefirmisfacedwithfixedinputs.P=$40>ATC.ProfitisequaltoABCD.長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MRSACSMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MRSACSMCq1$40ABCD$30LACEGLMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇PriceOutputP=MRSACSMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇Price($perunitofoutput)OutputP=MRSACSMCq1$40ABCDInthelongrun,theplantsizewillbeincreasedandoutputincreasedtoq3.Long-runprofit,EFGD>shortrunprofitABCD.$30q3q2LACEGFLMC長(zhǎng)期產(chǎn)出的選擇