XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報課件

XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報1掌牧國貿心之歸屬——海棠別墅項目策略推廣提報——掌牧國貿心之歸屬——海棠別墅項目策略推廣提報——2國貿核心別墅形態(tài)[項目核心價值所在]稀缺的地段+稀缺的產品國貿核心別墅形態(tài)[項目核心價值所在]稀缺的地段3國貿核心的繁華、吵雜本就與別墅生活的自然、寧靜相矛盾，然而恰是兩者的相融共生，造就了“國貿別墅”的極致稀缺性換言之別墅在國貿就是一種稀缺資源國貿核心的繁華、吵雜本就與別墅生活的自然、寧靜相矛盾，別墅4[本案物理定位]國貿難得有天有地[本案物理定位]國貿難得有天有地5長安8號>>>>長安街CBD領袖府邸柏悅居>>>>長安街建筑地標禧瑞都>>>>CBD都會行宮御金臺>>>>城市里的私人會客廳同樣的價格下，我們與國貿的尖峰平層豪宅的價值有何不同？本案給予客戶的真正價值在于長安8號>>>>長安街CBD領袖府邸同樣的價格下，我們6五大城市公園萬畝森林環(huán)繞繁華國貿豐盈盛境[在享受繁華的同時回歸寧靜]中央水系環(huán)繞四進庭院濃蔭掩映五大城市公園繁華國貿[在享受繁華的同時回歸寧靜]中央水7[私密屬性下的圈層統(tǒng)一][私密屬性下的圈層統(tǒng)一]8[新藝術主義建筑理念下的舒適空間與情趣][新藝術主義建筑理念下的舒適空間與情趣]9強勢凌厲追求外在的象征社會地位的變化【平層豪宅】【本案】從容平和內心強大的映射人生信仰的變化觸發(fā)客群需求的按鈕不同強勢凌厲追求外在的象征【平層豪宅】【本案】從容平和內心強10本案的價值所在①不僅是產品形態(tài)是一種不可復制的資源②不僅是鬧中取靜的生活狀態(tài)是實現(xiàn)內心平和從容的自我滿足物質層面精神層面本案的價值所在①是一種不可復制的資源②是實現(xiàn)內心平和從容的自11以最高形制回歸對居住的純粹享受以最高形制回歸對居住的純粹享受12斑駁光影下的品讀比年終飚紅的報表更叫人心曠神怡斑駁光影下的品讀13比起孩子的教育問題尊崇天性與發(fā)現(xiàn)美的心靈才最為珍貴比起孩子的教育問題14等待堂前花開比等待一場重要的會議更讓人亟不可待等待堂前花開15習慣一家人的獨享卻厭倦了鎂光燈下的“風云際會”習慣一家人的獨享16對于客群而言：繁華僅僅是他們生活的常態(tài)，而對寧靜生活的向往卻是他們的心態(tài)。項目不是炫耀、彰顯身份的物質符號，而是他們持續(xù)追求平和從容狀態(tài)的有形載體。以極致豐盛實現(xiàn)純真的簡單生活對于客群而言：繁華僅僅是他們生活的常態(tài)，而對寧靜生活的向17「

做生活的贏家

」

[SLOGAN]用更平實、可溝通的語境將國貿與有天有地的稀缺資源表達出來「做生活的贏家」[SLOGAN]用更平實、可溝通的18基于產品形態(tài)的升級、目標客群的升級形象上要與之前的海棠公社產生區(qū)隔，凸顯別墅產品的稀缺價值與獨有的豪宅氣質[基于項目形象的整體思考]基于產品形態(tài)的升級、目標客群的升級[基于項目形象的整體思考19案名的要求1、案名的要求匹配千萬級豪宅的價值匹配客群升級的價值對位匹配項目的專屬與市場感知案名的要求1、案名的要求匹配千萬級豪宅的價值20棠府[案名]棠府：將典雅高貴的不凡氣度寓以內，似暗香般緩緩襲來，以低調內涵的氣質與別墅目標客群在心理上產生對位；簡潔明了，既有延續(xù)性，同時保證了整體調性的拔升和提高；棠府[案名]棠府：將典雅高貴的不凡氣度寓以內，似暗香21御庭府斐麗莊園牧林府瓏廷苑錦棠[之前提報的案名]沃洲棠宮御庭府斐麗莊園牧林府瓏廷苑錦棠[之前222、視覺包裝呈現(xiàn)2、視覺包裝呈現(xiàn)23XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報24XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報25XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報26LOGO字體具備獨特的可識別性具備項目獨有的氣質具備優(yōu)雅與厚重質感LOGO字體27XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報28XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報29XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報30XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報31XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報32XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報33XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報34XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報35XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報36XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報37XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報38XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報39XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報40XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報41XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報42XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報43XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報44XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報45XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報46XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報47XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報48XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報49XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報50XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報51XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報52XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報53XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報54XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報55XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報56XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報57XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報58XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報59XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報60XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報61XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報62XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報63XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報64XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報65XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報66XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報67XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報68XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報69XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報70THANKSTHANKS71XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報72掌牧國貿心之歸屬——海棠別墅項目策略推廣提報——掌牧國貿心之歸屬——海棠別墅項目策略推廣提報——73國貿核心別墅形態(tài)[項目核心價值所在]稀缺的地段+稀缺的產品國貿核心別墅形態(tài)[項目核心價值所在]稀缺的地段74國貿核心的繁華、吵雜本就與別墅生活的自然、寧靜相矛盾，然而恰是兩者的相融共生，造就了“國貿別墅”的極致稀缺性換言之別墅在國貿就是一種稀缺資源國貿核心的繁華、吵雜本就與別墅生活的自然、寧靜相矛盾，別墅75[本案物理定位]國貿難得有天有地[本案物理定位]國貿難得有天有地76長安8號>>>>長安街CBD領袖府邸柏悅居>>>>長安街建筑地標禧瑞都>>>>CBD都會行宮御金臺>>>>城市里的私人會客廳同樣的價格下，我們與國貿的尖峰平層豪宅的價值有何不同？本案給予客戶的真正價值在于長安8號>>>>長安街CBD領袖府邸同樣的價格下，我們77五大城市公園萬畝森林環(huán)繞繁華國貿豐盈盛境[在享受繁華的同時回歸寧靜]中央水系環(huán)繞四進庭院濃蔭掩映五大城市公園繁華國貿[在享受繁華的同時回歸寧靜]中央水78[私密屬性下的圈層統(tǒng)一][私密屬性下的圈層統(tǒng)一]79[新藝術主義建筑理念下的舒適空間與情趣][新藝術主義建筑理念下的舒適空間與情趣]80強勢凌厲追求外在的象征社會地位的變化【平層豪宅】【本案】從容平和內心強大的映射人生信仰的變化觸發(fā)客群需求的按鈕不同強勢凌厲追求外在的象征【平層豪宅】【本案】從容平和內心強81本案的價值所在①不僅是產品形態(tài)是一種不可復制的資源②不僅是鬧中取靜的生活狀態(tài)是實現(xiàn)內心平和從容的自我滿足物質層面精神層面本案的價值所在①是一種不可復制的資源②是實現(xiàn)內心平和從容的自82以最高形制回歸對居住的純粹享受以最高形制回歸對居住的純粹享受83斑駁光影下的品讀比年終飚紅的報表更叫人心曠神怡斑駁光影下的品讀84比起孩子的教育問題尊崇天性與發(fā)現(xiàn)美的心靈才最為珍貴比起孩子的教育問題85等待堂前花開比等待一場重要的會議更讓人亟不可待等待堂前花開86習慣一家人的獨享卻厭倦了鎂光燈下的“風云際會”習慣一家人的獨享87對于客群而言：繁華僅僅是他們生活的常態(tài)，而對寧靜生活的向往卻是他們的心態(tài)。項目不是炫耀、彰顯身份的物質符號，而是他們持續(xù)追求平和從容狀態(tài)的有形載體。以極致豐盛實現(xiàn)純真的簡單生活對于客群而言：繁華僅僅是他們生活的常態(tài)，而對寧靜生活的向88「

做生活的贏家

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[SLOGAN]用更平實、可溝通的語境將國貿與有天有地的稀缺資源表達出來「做生活的贏家」[SLOGAN]用更平實、可溝通的89基于產品形態(tài)的升級、目標客群的升級形象上要與之前的海棠公社產生區(qū)隔，凸顯別墅產品的稀缺價值與獨有的豪宅氣質[基于項目形象的整體思考]基于產品形態(tài)的升級、目標客群的升級[基于項目形象的整體思考90案名的要求1、案名的要求匹配千萬級豪宅的價值匹配客群升級的價值對位匹配項目的專屬與市場感知案名的要求1、案名的要求匹配千萬級豪宅的價值91棠府[案名]棠府：將典雅高貴的不凡氣度寓以內，似暗香般緩緩襲來，以低調內涵的氣質與別墅目標客群在心理上產生對位；簡潔明了，既有延續(xù)性，同時保證了整體調性的拔升和提高；棠府[案名]棠府：將典雅高貴的不凡氣度寓以內，似暗香92御庭府斐麗莊園牧林府瓏廷苑錦棠[之前提報的案名]沃洲棠宮御庭府斐麗莊園牧林府瓏廷苑錦棠[之前932、視覺包裝呈現(xiàn)2、視覺包裝呈現(xiàn)94XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報95XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報96XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報97LOGO字體具備獨特的可識別性具備項目獨有的氣質具備優(yōu)雅與厚重質感LOGO字體98XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報99XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報100XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報101XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報102XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報103XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報104XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報105XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報106XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報107XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報108XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報109XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報110XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報111XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報112XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報113XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報114XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報115XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報116XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報117XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報118XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報119XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報120XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報121XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報122XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報123XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報124XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報125XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報126XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報127XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報128XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報129XXXX年北京海棠別墅項目策略推廣提報