市場營銷學(xué)作業(yè)及答案_第1頁
市場營銷學(xué)作業(yè)及答案_第2頁
市場營銷學(xué)作業(yè)及答案_第3頁
市場營銷學(xué)作業(yè)及答案_第4頁
市場營銷學(xué)作業(yè)及答案_第5頁
已閱讀5頁,還剩11頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

【精品文檔】如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除,僅供學(xué)習(xí)與交流.....精品文檔......市場營銷學(xué)作業(yè)及答案市場營銷學(xué)作業(yè)第1大題單選題1.(2分)以“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是()企業(yè)?A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場營銷導(dǎo)向型2.(2分)在市場營銷的初創(chuàng)階段,其主要研究內(nèi)容是()A.推銷與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格3.(2分)對(duì)B類業(yè)務(wù)單位,可供選擇的投資策略應(yīng)是()。A.發(fā)展策略B.維持策略C.收縮策略4.(2分)某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢,既經(jīng)營計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品,又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及某品牌飲料,它們的這種策略就是()。A.產(chǎn)品開發(fā)B.同心多角化C.復(fù)合多角化5.(2分)某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降,企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣,這就是()。A.扭轉(zhuǎn)性營銷B.恢復(fù)性營銷C.開發(fā)性營銷6.(2分)消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做()。A.個(gè)人全部收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可任意支配的收入7.(2分)分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了()。A.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力B.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要C.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧,以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購買決策8.(2分)消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于()。A.經(jīng)常性購買B.選擇性購買C.探究性購買9.(2分)以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是()研究。A.探測性B.描述性C.因果關(guān)系10.(2分)在各種調(diào)查方法中,最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是()。A.重點(diǎn)調(diào)查法B.全面調(diào)查法C.抽樣調(diào)查法11.(2分)市場跟隨者追求的主要是()。A.與領(lǐng)先者和平共處B.取代領(lǐng)先者C.全面防御12.(2分)在那些產(chǎn)品差異性很小、價(jià)格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中,競爭者之間通常是謀求()局面。A.混戰(zhàn)B.陣地防御C.和平共處13.(2分)“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱:“我不是可樂,我可能比可樂更好”,突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn),其采取的市場定位策略是:()。A.陣地防御策略B.迎頭定位策略C.避強(qiáng)定位策略14.(2分)在普通食鹽市場上,消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對(duì)企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似,這類產(chǎn)品的市場被稱為()A.同質(zhì)性市場B.異質(zhì)性市場C.目標(biāo)市場15.(2分)同一細(xì)分市場的顧客需求具有()。A.絕對(duì)的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性第2大題多選題1.(4分)推銷觀念的特征主要有()。A.產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡期間B.大力施展推銷與促銷技術(shù)C.制造質(zhì)量好的產(chǎn)品D.通過滿足消費(fèi)者需求,來開拓市場,擴(kuò)大銷售2.(4分)在()情況下,企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。A.需求大于供給B.供給大于需求C.企業(yè)財(cái)力雄厚D.產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨(dú)到3.(4分)以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)?A.長遠(yuǎn)性B.不可控性C.全局性D.指導(dǎo)性4.(4分)下列商品或服務(wù)的購買對(duì)我國城市居民來說,屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支的為()。A.蔬菜B.電視機(jī)C.遠(yuǎn)程旅游D.美容5.(4分)一個(gè)國家的亞文化群主要有()。A.語言亞文化群B.宗教亞文化群C.民族亞文化群D.興趣亞文化群6.(4分)企業(yè)研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到()。A.了解購買行為的類型B.了解誰參加購買決策C.研究影響購買決策的因素D.分析購買決策各階段的特征7.(4分)第二手資料的信息來源有()。A.內(nèi)部來源B.政府刊物C.報(bào)刊書籍D.商業(yè)資料8.(4分)市場補(bǔ)缺者的作用是()。A.拾遺補(bǔ)缺B.有選擇的跟隨市場領(lǐng)先者C.見縫插針D.打破壟斷9.(4分)以下哪幾個(gè)是市場領(lǐng)先者的策略?()A.開辟產(chǎn)品的新用途B.提高市場占有率C.季節(jié)折扣D.陣地防御10.(4分)在()情況下,企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。A.需求大于供給B.供給大于需求C.企業(yè)財(cái)力雄厚D.產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨(dú)到1.(2分)生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想,其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量,后者注重產(chǎn)量。正確錯(cuò)誤2.(2分)從市場營銷學(xué)的角度來理解,市場是指商品交換關(guān)系的總和。正確錯(cuò)誤3.(2分)某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎,現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。正確錯(cuò)誤4.(2分)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是規(guī)定企業(yè)任務(wù)正確錯(cuò)誤5.(2分)微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系,微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境,各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。正確錯(cuò)誤6.(2分)在需求下降的情況下,企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷。正確錯(cuò)誤7.(2分)一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品,可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響。正確錯(cuò)誤8.(2分)在生產(chǎn)者購買行為中,最簡單的是新購,最復(fù)雜的是直接續(xù)購。正確錯(cuò)誤9.(2分)我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報(bào)道等都是原始資料。正確錯(cuò)誤10.(2分)從零售商收集電器銷售額歷史數(shù)據(jù)不屬于實(shí)地調(diào)查。正確錯(cuò)誤11.(2分)市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。正確錯(cuò)誤12.(2分)市場競爭的兩種形式是價(jià)格競

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論