好想你棗品牌推廣策劃方案

萬(wàn)親果蔬脆片品牌推廣

策劃方案?jìng)鞑?932班第四組創(chuàng)意show小組成員：鄧雙郭萍李平張玉珍羅婕金玉嬌目錄1活動(dòng)背景2總體設(shè)計(jì)3主體活動(dòng)4傳播策略5經(jīng)費(fèi)預(yù)算6效果預(yù)測(cè)1活動(dòng)背景項(xiàng)目背景組織基本情況分析項(xiàng)目背景組織基本情況分析項(xiàng)目背景兩癌已是全球關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。兩癌對(duì)于女性的危害愈來(lái)愈大。全國(guó)婦聯(lián)對(duì)于兩個(gè)的宣傳非常的重視。好想你棗是一個(gè)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。項(xiàng)目背景競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析項(xiàng)目背景競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析然光新鄭紅棗片主打產(chǎn)品棗片之王至今位居世界領(lǐng)先地位,是所有棗業(yè)產(chǎn)棗片銷量最大的企業(yè)。研制有諸多新品，如紅棗粉,紅棗干,焦棗,酸棗,蜜棗等幾大系列,共有100多個(gè)單品。項(xiàng)目背景競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析齊云山南酸棗糕主打產(chǎn)品國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品最早且唯一連續(xù)五期15年通過(guò)“綠色食品”認(rèn)證的食品。健康食品質(zhì)量是第一競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)形象：綠色健康的形象經(jīng)營(yíng)宗旨：追求自然純真，奉獻(xiàn)綠色健康

發(fā)展戰(zhàn)略：發(fā)展具有特色的天然綠色食品,集中精力做強(qiáng)南酸棗產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析您覺得好想你產(chǎn)品相對(duì)于它們最主要的優(yōu)勢(shì)是項(xiàng)目背景景目標(biāo)公眾分分析你買紅棗是是一般會(huì)更更加注重項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分分析您吃棗大多多是因?yàn)轫?xiàng)目背景目標(biāo)公眾分分析就您所知，，紅棗有哪哪些好處項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分分析哪些因素對(duì)對(duì)您購(gòu)買好好想你棗片片影響最大大？您覺得把棗棗片作為禮禮物送給家家人和朋友友項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分分析由于“好想想你”價(jià)位位在同類商商品中屬于于高消費(fèi)產(chǎn)產(chǎn)品，并不不會(huì)被普遍遍人群接受受，且購(gòu)買買紅棗的人人群多為女女性，所以以“好想你你”公司將將目標(biāo)公眾眾定位在有一定經(jīng)濟(jì)濟(jì)基礎(chǔ)的女女性人群中。另一方面，，紅棗對(duì)于于兒童，老老人也同樣樣有滋補(bǔ)的的作用，所所以，一些需要送送禮的人群群同樣也成為為“好想你你”的目標(biāo)標(biāo)公眾。SWOT分析S:優(yōu)勢(shì)食品品種多多樣，質(zhì)量量有保證。。加工方法科科學(xué)，是老老字號(hào)品牌牌，有一定定消費(fèi)者基基礎(chǔ)。紅棗深受多多數(shù)女性喜喜愛，而且且紅棗既可可以做菜食食用，可以以作為休閑閑食品食用用。T:威脅“齊云山棗棗”等強(qiáng)勁勁的對(duì)手與與其爭(zhēng)奪消消費(fèi)人群。。對(duì)于棗食品品的食用功功效和休閑閑性質(zhì)，存存在一定的的代替品，，如花茶等等。消費(fèi)者對(duì)棗棗的認(rèn)識(shí)在在一定程度度上是片面面的，而且且對(duì)于“好好想你”品品牌了解不不多。O:機(jī)會(huì)隨著人們消消費(fèi)水平的的提高，多多數(shù)人愿多多花錢買好好的棗產(chǎn)品品。女性普遍有有購(gòu)買紅棗棗的習(xí)慣，，“紅棗傳情情健康行””活動(dòng)將為為擴(kuò)大“好好想你”的的目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群提供一一個(gè)很好的的契機(jī)。W:劣勢(shì)“好想你””早棗食品品與其他品品牌棗食品品相比，價(jià)價(jià)格略高。。“好想想你”的銷銷售地點(diǎn)和和方式太具具有局限性性了。問(wèn)題界定1.“好想想你”棗價(jià)價(jià)位偏高，，消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)與其他棗棗業(yè)相比較較窄。2.消消費(fèi)者對(duì)““好想你””品牌了解解較片面。。3.“好想想你”的銷銷售地點(diǎn)和和方式太具具局限性了了。4.禮禮品市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，，紅棗的禮禮品價(jià)值未未能充分體體現(xiàn)。戰(zhàn)略建議1.采采用進(jìn)攻型戰(zhàn)略略，多方位、、多角度、、全面宣傳傳和展示““好想你””棗業(yè)的形形象，并合合理利用““健康行””活動(dòng)，擴(kuò)擴(kuò)大銷售范范圍。2.建建立舒適、溫馨馨的店面環(huán)境境，宣傳棗棗類食品對(duì)對(duì)人的益處處，實(shí)施感性訴求戰(zhàn)戰(zhàn)略。3.采采用多種營(yíng)銷、、促銷手段段，增加銷售售代理網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)，改變營(yíng)營(yíng)銷地點(diǎn)及及方式的局局限性。2總體設(shè)計(jì)總體設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路分分析總體活動(dòng)目目標(biāo)總體活動(dòng)框框架總體設(shè)計(jì)通過(guò)公益活活動(dòng)提高好好想你棗業(yè)業(yè)的企業(yè)形形象創(chuàng)意思路分分析總體設(shè)計(jì)1.通過(guò)這這一系列活活動(dòng)，促進(jìn)進(jìn)好想你棗棗知名度有有量的突突破。2.協(xié)助好好想你棗搭搭建起紅棗棗健康全人人類這一清清晰的品牌牌形象，并并建立紅棗棗對(duì)于預(yù)防防兩癌的作作用的3.彰顯其其社會(huì)責(zé)任任，為目標(biāo)標(biāo)公眾提供供更到位的的服務(wù)，進(jìn)進(jìn)而帶來(lái)業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)長(zhǎng)和品牌美美譽(yù)度的良良性提升。。總體活動(dòng)目目標(biāo)總體設(shè)計(jì)1個(gè)口號(hào)、、2條線索索、3個(gè)階階段、5大大活動(dòng)總體活動(dòng)框框架總體設(shè)計(jì)一個(gè)口號(hào)：：紅棗傳情健健康行總體活動(dòng)框框架總體設(shè)計(jì)兩條線索：：總體活動(dòng)框框架總體設(shè)計(jì)三個(gè)階段傳播主題“紅棗傳情健健康行”2011.8月2011.8~2012.3月節(jié)日活動(dòng)促促銷引發(fā)關(guān)注逐漸推向高潮保持熱度2011.5月中旬新聞發(fā)布會(huì)會(huì)情感維系階階段理性認(rèn)同階階段感性認(rèn)知階階段兩癌知識(shí)講講座下鄉(xiāng)健康行行城市獻(xiàn)血2011.10月活動(dòng)后續(xù)期期總體活動(dòng)框框架總體設(shè)計(jì)五大活動(dòng)總體活動(dòng)框框架3主體活動(dòng)主體活動(dòng)方案執(zhí)行活動(dòng)一：城城市獻(xiàn)血方案執(zhí)行活動(dòng)二：健健康下鄉(xiāng)行行4傳播策略傳播策略媒體推廣策策略以新聞行為為先鋒，以以廣告為助力新聞炒作行為在前，，平面宣傳廣廣告在后先以軟性推廣宣宣傳方式，報(bào)紙紙新聞稿、、健康講座座等形式進(jìn)進(jìn)行。活動(dòng)動(dòng)正式實(shí)行行時(shí)再假以以大量報(bào)紙廣告媒媒介宣傳，加大宣傳傳戶外廣告告牌量的飽飽和度，提提高目標(biāo)客客戶群的媒媒介覆蓋率率，進(jìn)行銷售強(qiáng)攻，加深消費(fèi)費(fèi)者品牌印印象。傳播策略媒體組合策策略立體交叉組組合理念感染聽覺感染視覺感染傳播策略廣告推廣策策略及建議議預(yù)熱期新聞發(fā)布會(huì)+公關(guān)軟文啟動(dòng)期“兩癌”相關(guān)活動(dòng)+好想你棗各類廣告成熟期密集的平面，戶外，電視，廣播廣告等硬性投入，以及各類活動(dòng)的相關(guān)新聞報(bào)道鞏固期持續(xù)、間歇的平面，視頻，戶外廣告硬性投入傳播策略媒體選擇5經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算6效果預(yù)測(cè)效果預(yù)測(cè)1.獻(xiàn)血活活動(dòng)和兩癌癌免費(fèi)檢查查活動(dòng)受眾眾積極參與與。好想你你棗品牌知知名度有顯顯著提升，，服務(wù)社會(huì)會(huì)，回報(bào)社社會(huì)的良好好企業(yè)形象象深入人心心。2.出色的的媒體報(bào)道道。活動(dòng)始始終都收各各媒體關(guān)注注，對(duì)于好好想你棗的的真面報(bào)道道持續(xù)整個(gè)個(gè)活動(dòng)前后后。好想你你棗良好企企業(yè)形象漸漸漸樹立并并深入人心心。3.關(guān)于