好想你棗品牌推廣策劃方案

萬親果蔬脆片品牌推廣

策劃方案傳播0932班第四組創(chuàng)意show小組成員：鄧雙郭萍李平張玉珍羅婕金玉嬌目錄1活動背景2總體設計3主體活動4傳播策略5經費預算6效果預測1活動背景項目背景組織基本情況分析項目背景組織基本情況分析項目背景兩癌已是全球關注的熱點問題。兩癌對于女性的危害愈來愈大。全國婦聯(lián)對于兩個的宣傳非常的重視。好想你棗是一個具有強烈的社會責任感的企業(yè)。項目背景競爭對手分析項目背景競爭對手分析然光新鄭紅棗片主打產品棗片之王至今位居世界領先地位,是所有棗業(yè)產棗片銷量最大的企業(yè)。研制有諸多新品，如紅棗粉,紅棗干,焦棗,酸棗,蜜棗等幾大系列,共有100多個單品。項目背景競爭對手分析齊云山南酸棗糕主打產品國內同類產品最早且唯一連續(xù)五期15年通過“綠色食品”認證的食品。健康食品質量是第一競爭力企業(yè)形象：綠色健康的形象經營宗旨：追求自然純真，奉獻綠色健康

發(fā)展戰(zhàn)略：發(fā)展具有特色的天然綠色食品,集中精力做強南酸棗產業(yè)項目背景目標公眾分析您覺得好想你產品相對于它們最主要的優(yōu)勢是項目背景景目標公眾分分析你買紅棗是是一般會更更加注重項目背景目標公眾分分析您吃棗大多多是因為項目背景目標公眾分分析就您所知，，紅棗有哪哪些好處項目背景目標公眾分分析哪些因素對對您購買好好想你棗片片影響最大大？您覺得把棗棗片作為禮禮物送給家家人和朋友友項目背景目標公眾分分析由于“好想想你”價位位在同類商商品中屬于于高消費產產品，并不不會被普遍遍人群接受受，且購買買紅棗的人人群多為女女性，所以以“好想你你”公司將將目標公眾眾定位在有一定經濟濟基礎的女女性人群中。另一方面，，紅棗對于于兒童，老老人也同樣樣有滋補的的作用，所所以，一些需要送送禮的人群群同樣也成為為“好想你你”的目標標公眾。SWOT分析S:優(yōu)勢食品品種多多樣，質量量有保證。。加工方法科科學，是老老字號品牌牌，有一定定消費者基基礎。紅棗深受多多數女性喜喜愛，而且且紅棗既可可以做菜食食用，可以以作為休閑閑食品食用用。T:威脅“齊云山棗棗”等強勁勁的對手與與其爭奪消消費人群。。對于棗食品品的食用功功效和休閑閑性質，存存在一定的的代替品，，如花茶等等。消費者對棗棗的認識在在一定程度度上是片面面的，而且且對于“好好想你”品品牌了解不不多。O:機會隨著人們消消費水平的的提高，多多數人愿多多花錢買好好的棗產品品。女性普遍有有購買紅棗棗的習慣，，“紅棗傳情情健康行””活動將為為擴大“好好想你”的的目標消費費群提供一一個很好的的契機。W:劣勢“好想你””早棗食品品與其他品品牌棗食品品相比，價價格略高。?！昂孟胂肽恪钡匿N銷售地點和和方式太具具有局限性性了。問題界定1.“好想想你”棗價價位偏高，，消費市場場與其他棗棗業(yè)相比較較窄。2.消消費者對““好想你””品牌了解解較片面。。3.“好想想你”的銷銷售地點和和方式太具具局限性了了。4.禮禮品市場場競爭大，，紅棗的禮禮品價值未未能充分體體現(xiàn)。戰(zhàn)略建議1.采采用進攻型戰(zhàn)略略，多方位、、多角度、、全面宣傳傳和展示““好想你””棗業(yè)的形形象，并合合理利用““健康行””活動，擴擴大銷售范范圍。2.建建立舒適、溫馨馨的店面環(huán)境境，宣傳棗棗類食品對對人的益處處，實施感性訴求戰(zhàn)戰(zhàn)略。3.采采用多種營銷、、促銷手段段，增加銷售售代理網點點，改變營營銷地點及及方式的局局限性。2總體設計總體設計創(chuàng)意思路分分析總體活動目目標總體活動框框架總體設計通過公益活活動提高好好想你棗業(yè)業(yè)的企業(yè)形形象創(chuàng)意思路分分析總體設計1.通過這這一系列活活動，促進進好想你棗棗知名度有有量的突突破。2.協(xié)助好好想你棗搭搭建起紅棗棗健康全人人類這一清清晰的品牌牌形象，并并建立紅棗棗對于預防防兩癌的作作用的3.彰顯其其社會責任任，為目標標公眾提供供更到位的的服務，進進而帶來業(yè)業(yè)績的增長長和品牌美美譽度的良良性提升。?？傮w活動目目標總體設計1個口號、、2條線索索、3個階階段、5大大活動總體活動框框架總體設計一個口號：：紅棗傳情健健康行總體活動框框架總體設計兩條線索：：總體活動框框架總體設計三個階段傳播主題“紅棗傳情健健康行”2011.8月2011.8~2012.3月節(jié)日活動促促銷引發(fā)關注逐漸推向高潮保持熱度2011.5月中旬新聞發(fā)布會會情感維系階階段理性認同階階段感性認知階階段兩癌知識講講座下鄉(xiāng)健康行行城市獻血2011.10月活動后續(xù)期期總體活動框框架總體設計五大活動總體活動框框架3主體活動主體活動方案執(zhí)行活動一：城城市獻血方案執(zhí)行活動二：健健康下鄉(xiāng)行行4傳播策略傳播策略媒體推廣策策略以新聞行為為先鋒，以以廣告為助力新聞炒作行為在前，，平面宣傳廣廣告在后先以軟性推廣宣宣傳方式，報紙紙新聞稿、、健康講座座等形式進進行?；顒觿诱綄嵭行袝r再假以以大量報紙廣告媒媒介宣傳，加大宣傳傳戶外廣告告牌量的飽飽和度，提提高目標客客戶群的媒媒介覆蓋率率，進行銷售強攻，加深消費費者品牌印印象。傳播策略媒體組合策策略立體交叉組組合理念感染聽覺感染視覺感染傳播策略廣告推廣策策略及建議議預熱期新聞發(fā)布會+公關軟文啟動期“兩癌”相關活動+好想你棗各類廣告成熟期密集的平面，戶外，電視，廣播廣告等硬性投入，以及各類活動的相關新聞報道鞏固期持續(xù)、間歇的平面，視頻，戶外廣告硬性投入傳播策略媒體選擇5經費預算經費預算6效果預測效果預測1.獻血活活動和兩癌癌免費檢查查活動受眾眾積極參與與。好想你你棗品牌知知名度有顯顯著提升，，服務社會會，回報社社會的良好好企業(yè)形象象深入人心心。2.出色的的媒體報道道。活動始始終都收各各媒體關注注，對于好好想你棗的的真面報道道持續(xù)整個個活動前后后。好想你你棗良好企企業(yè)形象漸漸漸樹立并并深入人心心。3.關于