市場營銷的策劃方案怎么寫

市場營銷的策劃方案怎么寫市場營銷方案怎么寫1、策劃目的。2、營銷環(huán)境分析。①宏觀環(huán)境分析。主要指企業(yè)所處的環(huán)境，包括政治、經濟、文化、法律、科技等方面。要圍繞產品目標市場展開論述分析。②產品分析。當前產品弱點、優(yōu)勢、在消費者心目中的形象等。還要分別與同類產品比，所具有的競爭力、銷售狀況和市場占有率等。③競爭企業(yè)分析。對同業(yè)競爭者和潛在競爭者進行分析，研究各自優(yōu)缺點。④企業(yè)形象分析對本企業(yè)的知名度、美譽度進行分析。⑤消費者分析3、營銷現(xiàn)狀分析要從營銷組合的角度分析。4、市場機會分析。營銷分析，是對市場機會的把握和運用策略，因此，分析市場機會，就成了營銷策劃的關鍵。一個好的市場機會，將產生一個優(yōu)秀的營銷策劃方案。5、營銷方案。針對企業(yè)營銷中的問題，分析所發(fā)現(xiàn)的市場機會，提出的具體的解決問題的方案。①產品方案。分為產品定位方案、產品開發(fā)方案、產品質量方案、產品功能方案、產品品牌方案、產品包裝方案、產品附加值方案、產品服務方案。②價格方案?？煞譃榈蛢r滲透方案、高價撇脂方案、差異定價方案、折扣定價方案、信用定價方案。③網絡方案分為信息網絡方案、宣傳網絡方案、銷售網絡方案、服務網絡方案、顧客網絡方案等。④促銷方案6、推進步驟詳細地介紹實施營銷方案的具體步驟和在時間上的安排。要考慮穩(wěn)定性與靈活性相結合，程序性與機遇性相結合，更替性與交叉性相結合，注意步驟的動態(tài)性。7、費用預算詳細列出費用支出項目，包括總費用、階段費用、項目費用等。按照這七個步驟寫出的策劃一般是總體策劃，但有的策劃屬專項策劃，其中一些步驟可省，視具體情況而定。營銷策劃方案實施的技能l.診斷技能診斷技能是指能發(fā)現(xiàn)和揭示企業(yè)營銷策劃方案實施活動中存在的問題和難點，并提出相應對策的能力。營銷策劃經理應在企業(yè)營銷策劃方案的實施中，與營銷人員緊密配合，善于發(fā)現(xiàn)營銷活動中存在的主要問題，弄清產生問題的原因，并有針對性地提出改進措施，修正營銷方案。診斷對于了解企業(yè)內部情況、進行有效的市場營銷策劃方案實施活動具有重要價值。分配技能分配技能是指營銷策劃經理在各種功能、政策和規(guī)劃之間安排時問、經費和人力的能力。監(jiān)控技能監(jiān)控技能是指建立和管理一個對營銷活動結果進行反饋的控制系統(tǒng)。營銷策劃經理應該利用營钅肖情報系統(tǒng)，經常不斷地搜集企業(yè)內外部環(huán)境信息，從而及時有效地處理各種因環(huán)境變化而產生的問題，使得企業(yè)營銷活動順利開展。組織技能組織技能是指對營銷人員之間為實現(xiàn)企業(yè)目標而應具有的關系進行組織和安排。營銷策劃經理必須將集中化程度和正規(guī)化程度掌握在與控制系統(tǒng)相適應的限度內，并充分認識非正式營銷機構的地位和作用，掌握和了解非正式營銷機構與正式營銷機構相互配合，將對企業(yè)營銷方案實施活動的效果產生的影響。相互配合技能相互配合技能是指執(zhí)行人員借助于其他力量來完成自己工作的能力。營銷策劃經理不僅要動員企業(yè)自已的員工去有效地實施營銷計劃方案，而且還要有較強的組織、社交能力，充分利用外部的力量(如市場調研公司、廣告代理公司、經銷商、批發(fā)商、代理商等)來最終達到自己的營銷目標。制定市場營銷策劃方案的步驟1、發(fā)現(xiàn)、分析及評價市場機會所謂市場機會，就是市場上存在的尚未滿足的需求，或未能很好地滿足的需求。尋求市場機會一般有以下幾種方法：(1)通過市場細分尋求市場機會。(2)通過產品/市場發(fā)展矩陣圖來尋找市場機會。(3)通過大范圍搜集意見和建議的方式尋求市場機會。對市場機會的評價，一般包括以下工作：(1)評審市場機會能否成為一個擁有足夠顧客的市場。(2)當一個市場機會能夠成為一個擁有足夠顧客的現(xiàn)實市場時，要評審企業(yè)是否擁有相應的生產經營能力。2、細分市場和選擇目標市場所謂細分市場，是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場劃分成若干個具有共同特征的子市場。因此，分屬于同一細分市場的消費者，他們的需要和欲望極為相似;分屬于不同細分市場的消費者對同一產品的需要和欲望存在著明顯的差別。細分市場不僅是一個分解的過程，也是一個聚集的過程。所謂聚集的過程，就是把對某種產品特點最易作出反應的消費者集合成群。這種聚集過程可以依據(jù)多種標準連續(xù)進行，直到識別出其規(guī)模足以實現(xiàn)企業(yè)利潤目標的某一個消費者群。3、市場定位定位的概念交替使用。市場定位強調的是企業(yè)在滿足市場需要方面，與競爭者相比，應處于什么位置;產品定位是指就產品屬性而言，企業(yè)與競爭者的現(xiàn)有產品，應在目標市場上各處于什么位置;競爭性定位是指在目標市場上，和競爭者的產品相比，企業(yè)應提供什么樣有特色的產品?？梢钥闯?，三個概念形異實同。4、市場營銷組合所謂市場營銷組合，就是企業(yè)根據(jù)可能的.機會，選擇一個目標市場，并試圖為目標市場提供一個有吸引力的市場營銷組合。市場營銷組合對企業(yè)的經營發(fā)展，尤其是市場營銷實踐活動有重要作用：它是制定企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的基礎，它能保證企業(yè)從整體上滿足消費者的需求，是企業(yè)對付競爭者的強有力的武器。市場營銷組合包括：產品策略，是指企業(yè)為目標市場提供的產品及其相關服務的統(tǒng)一體，條件等內容。表中的價格、折扣、折讓、支付期限和信用條件等內容。分銷策略，是指企業(yè)選擇的把產品從制造商轉移到消費者的途徑及其促銷策略，是指企業(yè)宣傳介紹其產品的優(yōu)點和說服目標顧客來購買其市場營銷組合中可以控制的產品、價格、分銷和促銷四個基本變數(shù)是相互依存、相互影響的。在開展市場營銷活動時，不能孤立地考慮某一因素，因為任何一個因素的特殊優(yōu)越性，并不能保證營銷目標的實現(xiàn);只有四個變數(shù)優(yōu)化組合，才能創(chuàng)造最佳的市場營銷效果。5、市場營銷預算一定的市場營銷組合決策需要一定的營銷費用開支，而且總的營銷費用支出還要合理地在市場營銷