包裝色彩設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)講座課件

文字編排色彩

圖形1視覺(jué)要素

432視覺(jué)傳達(dá)要素文字編排色彩圖形1視覺(jué)432視覺(jué)傳達(dá)要素1包裝色彩設(shè)計(jì)1.色彩與包裝：

色彩是影響視覺(jué)與感覺(jué)的最活躍的因素，在包裝設(shè)計(jì)中色彩有三種功能：1.）傳達(dá)企業(yè)形象或產(chǎn)品形象

2.）產(chǎn)品的色彩感受

3.）刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望包裝色彩設(shè)計(jì)1.色彩與包裝：2包裝色彩設(shè)計(jì)色相明度純度所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱(chēng),如橘黃、檸檬黃、鈷藍(lán)、群青、翠綠等。純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。含有色成分的比例越高，則色彩的純度越高，反之越小，純度越低。明度是指色彩的明亮程度。各種有色物體由于其反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強(qiáng)弱。包裝色彩設(shè)計(jì)色相明度純度所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏3包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比同類(lèi)色

色相環(huán)中相距45度，或者彼此相隔二三個(gè)數(shù)位的兩色．為同類(lèi)色關(guān)系，屬弱對(duì)比效果的色組；同類(lèi)色色相主調(diào)十分明確，是極為協(xié)調(diào)、單純的色調(diào)。

同類(lèi)色的色彩屬于在一個(gè)色相上，在色相上沒(méi)有矛盾，主要是明度和純度上的差異。在設(shè)計(jì)上采用同類(lèi)色調(diào)給人帶來(lái)單純和柔和的美感。在設(shè)計(jì)上需要加大對(duì)明度和純度的對(duì)比關(guān)系，在單一的色調(diào)中求得變化，使其畫(huà)面豐富耐看。包裝色彩設(shè)計(jì)同類(lèi)色同類(lèi)色的色彩屬于在一個(gè)色相上，在色相上沒(méi)有4包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)5包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)6包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)7包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比鄰近色

色相環(huán)中相距90度，或者相隔五六個(gè)數(shù)位的兩色，為鄰近色關(guān)系，屬中對(duì)比效果的色組。色相間色彩傾向近似，冷色組或暖色組較明顯，色調(diào)統(tǒng)一和諧、感情特性一致。

鄰近色具有同類(lèi)色相互融合的特點(diǎn)，同時(shí)有含有不同色性差異。在設(shè)計(jì)時(shí)采用鄰近色是最簡(jiǎn)單方便的，它既易于協(xié)調(diào)色彩之間冷暖關(guān)系，可以在同一中尋求變化。包裝色彩設(shè)計(jì)鄰近色

鄰近色具有同類(lèi)色相互融合的特點(diǎn)，同8包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)9包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)10包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比對(duì)比色

色相環(huán)中相距135度或者彼此相隔八幾個(gè)數(shù)位的兩色，為對(duì)比色關(guān)系，屬中強(qiáng)對(duì)比效果的色組。對(duì)比色色感鮮明，各色相互排斥，既活潑又旺盛。配色時(shí)，可以通過(guò)處理主色與次色的關(guān)系而達(dá)到色組的調(diào)和，也可以通過(guò)色相間秩序排列的方式，求得統(tǒng)一和諧的色彩效果在設(shè)計(jì)時(shí)著重在減緩各個(gè)色塊間的冷暖強(qiáng)烈對(duì)比達(dá)到一種新的平衡點(diǎn)。1、面積對(duì)比法：把兩個(gè)矛盾的顏色放在一起，比如紅和綠，在兩個(gè)顏色設(shè)置時(shí)可以紅色占大部分，綠色在里面只是點(diǎn)綴作用。2、純度對(duì)比法：把兩種色彩或者其中一種的純度減弱，可以有效的緩解兩個(gè)色塊對(duì)立沖突，讓畫(huà)面和諧

包裝色彩設(shè)計(jì)對(duì)比色

色相環(huán)中相距135度或11包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)12包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)13包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)14包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比高長(zhǎng)調(diào)——積極、明快、強(qiáng)烈、醒目高短調(diào)——淡雅、溫和、淡雅之美，象征女性中長(zhǎng)調(diào)——明快、有利、陽(yáng)剛之美象征男性中高短調(diào)——豐富、含蓄具有層次感中低短調(diào)——模糊、厚重具有神秘感中短調(diào)——沉著、含糊、曖昧低長(zhǎng)調(diào)——強(qiáng)烈、明快、威嚴(yán)和沉重感低短調(diào)——沉悶、憂(yōu)郁缺乏生氣包裝色彩設(shè)計(jì)高長(zhǎng)調(diào)——積極、明快、強(qiáng)烈、醒目15包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比◆明調(diào)以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。包裝色彩設(shè)計(jì)◆明調(diào)以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮16包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比高短調(diào)——淡雅、溫和、淡雅之美包裝色彩設(shè)計(jì)高短調(diào)——淡雅、溫和、淡雅之美17包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比◆暗調(diào)以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素等。

包裝色彩設(shè)計(jì)◆暗調(diào)以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素18包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比不同純度基調(diào)的構(gòu)成具有不同的情調(diào)與個(gè)性：低純度基調(diào)——又稱(chēng)灰調(diào)，非常接近中性灰，色彩朦朧而曖昧，具有神秘感。中純度基調(diào)——又稱(chēng)含灰調(diào)，色彩溫和柔軟，典雅含蓄，具有親和性。高純度基調(diào)——又稱(chēng)艷調(diào)，是純色或稍帶灰味的鮮艷色的配合，具有強(qiáng)烈、鮮明、華麗、個(gè)性化的特點(diǎn)。包裝色彩設(shè)計(jì)不同純度基調(diào)的構(gòu)成具有不同的情調(diào)與個(gè)性：19包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比◆鮮調(diào)以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗等。包裝色彩設(shè)計(jì)◆鮮調(diào)以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗20包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)21包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)22包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比中純度基調(diào)——又稱(chēng)含灰調(diào)，色彩溫和柔軟，典雅含蓄，具有親和性。包裝色彩設(shè)計(jì)中純度基調(diào)——又稱(chēng)含灰調(diào)，色彩溫和柔軟，典雅含蓄23包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)24包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)25包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比◆灰調(diào)以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細(xì)膩等。

包裝色彩設(shè)計(jì)◆灰調(diào)以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細(xì)膩26包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)27包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩的分類(lèi)：在包裝設(shè)計(jì)中，色彩表現(xiàn)可分為以下幾類(lèi)1.）標(biāo)志色：指區(qū)別同一產(chǎn)品的不同成分、功能等的色彩。比如同一品牌的飲料的不同口味，同一香水的不同香型。

包裝色彩設(shè)計(jì)包裝色彩的分類(lèi)：28包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)29包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)30包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)31包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)32包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用2.）形象色：是指直接體現(xiàn)產(chǎn)品固有色彩的用色，如葡萄的紫色、橙子的橙黃色、咖啡的棕色、辣椒的紅色。自然色彩在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，容易被人們接受，因?yàn)橥ㄟ^(guò)色彩，人們會(huì)很自然地對(duì)包裝中的產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想。

包裝色彩設(shè)計(jì)2.）形象色：是指直接體現(xiàn)產(chǎn)品固有色彩的用色，33包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)34包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)35包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用3.）象征色：是指色彩象征某種寓意或概念。根據(jù)包裝內(nèi)裝物的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)南笳魃?。比如綠色象征生命、自然；藍(lán)色象征寧?kù)o、深遠(yuǎn)；白色象征純潔等。

包裝色彩設(shè)計(jì)3.）象征色：是指色彩象征某種寓意或概念。根據(jù)包36包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)37包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)38包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用色彩情感：色彩通過(guò)人的視覺(jué)印象所產(chǎn)生的聯(lián)想情感被稱(chēng)為色彩情感。人們看到不同的顏色時(shí)會(huì)產(chǎn)生各種不同的情緒，或興奮、或沉悶、或輕松、或壓抑，所以設(shè)計(jì)是應(yīng)靈活的應(yīng)用色彩。

1.）食品：一般用鮮明豐富的色調(diào)，同時(shí)以暖色為主，來(lái)突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)的感覺(jué)。包裝色彩設(shè)計(jì)色彩情感：39包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)40包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)41包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)42包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)43包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)44包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用2.）醫(yī)藥：常用單純的冷色塊來(lái)表現(xiàn)，藍(lán)色表示鎮(zhèn)靜消炎；綠色表示止痛安定；紅色表示滋補(bǔ)、保??；黑色表示劇烈、有毒等。注：中草藥類(lèi)，要符合藥品的時(shí)間、色彩、地點(diǎn)及對(duì)象設(shè)計(jì)的應(yīng)用。顏色一般用褐色、棕色及土黃、土紅等；圖片最好是古代名醫(yī)。例：華陀、李時(shí)真等或藥草圖片。包裝色彩設(shè)計(jì)2.）醫(yī)藥：常用單純的冷色塊來(lái)表現(xiàn)，45包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)46包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)47包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)48包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)49包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)50包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用3.）化裝品：淡雅的色彩是化裝品包裝設(shè)計(jì)的常用色。一般以中間色為主。包裝色彩設(shè)計(jì)3.）化裝品：淡雅的色彩是化裝品包裝設(shè)計(jì)的常用色51包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)52包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)53包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用4.）兒童用品：常用鮮艷奪目的色彩，組成對(duì)比強(qiáng)烈的各種色調(diào)。包裝色彩設(shè)計(jì)4.）兒童用品：常用鮮艷奪目的色彩，組成對(duì)比強(qiáng)烈54包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)55包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)56包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用5.）金屬類(lèi)：常用紅、黃、藍(lán)、黑及其它較沉著的色塊來(lái)表達(dá)。包裝色彩設(shè)計(jì)5.）金屬類(lèi)：常用紅、黃、藍(lán)、黑及其它較沉著的色57包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)58包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)59包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)60包裝圖形設(shè)計(jì)二、圖形的形式1、具象圖形具象圖形是客觀對(duì)象的具體塑造形態(tài)，在包裝設(shè)計(jì)中一般采用攝影、繪畫(huà)等形式或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。2、抽象圖形抽象圖形主要特點(diǎn)是采用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成手法、以及肌理效果來(lái)表現(xiàn)包裝圖形設(shè)計(jì)二、圖形的形式61包裝圖形設(shè)計(jì)漫畫(huà)卡通繪畫(huà)裝飾具象表現(xiàn)手法攝影包裝圖形設(shè)計(jì)漫畫(huà)卡通繪畫(huà)裝飾具象表攝影62包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形攝影包裝圖形設(shè)計(jì)攝影63包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)64包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)65包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)66包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)67包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)68包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)69包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)70包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)71包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形繪畫(huà)包裝圖形設(shè)計(jì)繪畫(huà)72包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)73包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)74包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)75包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形漫畫(huà)卡通包裝圖形設(shè)計(jì)漫畫(huà)卡通76包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)77包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)78包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)79包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形裝飾包裝圖形設(shè)計(jì)裝飾80包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)81包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)82包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)83包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)84包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形2、抽象圖形抽象圖形主要特點(diǎn)是采用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成手法、以及肌理效果來(lái)表現(xiàn)包裝圖形設(shè)計(jì)2、抽象圖形85包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)86包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)87包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)88包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)89包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)90包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)91包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)92包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)93包裝圖形設(shè)計(jì)

---抽象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)94包裝色彩設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)講座課件95包裝文字設(shè)計(jì)1.包裝文字主要包括以下內(nèi)容：1).品牌文字2).廣告宣傳性文字。3).功能性說(shuō)明文字

包裝文字設(shè)計(jì)：文字是包裝設(shè)計(jì)必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計(jì)都十分注意文字設(shè)計(jì)，甚至完全以文字變化來(lái)處理裝潢畫(huà)面。包裝文字設(shè)計(jì)1.包裝文字主要包括以下內(nèi)容：包裝文字設(shè)計(jì)：96包裝文字設(shè)計(jì)品牌文字包括品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)識(shí)和廠名。代表企業(yè)形象的文字，也是包裝的視覺(jué)中心。包裝文字設(shè)計(jì)品牌文字97包裝文字設(shè)計(jì)佐藤可士和：伊丹米包裝包裝文字設(shè)計(jì)佐藤可士和：伊丹米包裝98包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)99包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)100包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)101包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)102包裝文字設(shè)計(jì)廣告宣傳性文字。應(yīng)遵循相關(guān)行業(yè)法規(guī)，做誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。(廣告語(yǔ))包裝文字設(shè)計(jì)廣告宣傳性文字。103包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)104包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)105包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)106包裝文字設(shè)計(jì)功能性說(shuō)明文字內(nèi)容：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、生產(chǎn)日期等。包裝文字設(shè)計(jì)功能性說(shuō)明文字107包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)108包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)109包裝文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中，文字的形式美則。1.文字的大小﹑2.粗細(xì)﹑3.字體變形﹑4.排列可產(chǎn)生如下效果：緊湊舒暢情緒節(jié)奏包裝文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中，文字的形式美則。110包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)111包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)112包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)113包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)114包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)115包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)116包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)117包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)118文字編排色彩

圖形1視覺(jué)要素

432視覺(jué)傳達(dá)要素文字編排色彩圖形1視覺(jué)432視覺(jué)傳達(dá)要素119包裝色彩設(shè)計(jì)1.色彩與包裝：

色彩是影響視覺(jué)與感覺(jué)的最活躍的因素，在包裝設(shè)計(jì)中色彩有三種功能：1.）傳達(dá)企業(yè)形象或產(chǎn)品形象

2.）產(chǎn)品的色彩感受

3.）刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望包裝色彩設(shè)計(jì)1.色彩與包裝：120包裝色彩設(shè)計(jì)色相明度純度所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱(chēng),如橘黃、檸檬黃、鈷藍(lán)、群青、翠綠等。純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。含有色成分的比例越高，則色彩的純度越高，反之越小，純度越低。明度是指色彩的明亮程度。各種有色物體由于其反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強(qiáng)弱。包裝色彩設(shè)計(jì)色相明度純度所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏121包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比同類(lèi)色

色相環(huán)中相距45度，或者彼此相隔二三個(gè)數(shù)位的兩色．為同類(lèi)色關(guān)系，屬弱對(duì)比效果的色組；同類(lèi)色色相主調(diào)十分明確，是極為協(xié)調(diào)、單純的色調(diào)。

同類(lèi)色的色彩屬于在一個(gè)色相上，在色相上沒(méi)有矛盾，主要是明度和純度上的差異。在設(shè)計(jì)上采用同類(lèi)色調(diào)給人帶來(lái)單純和柔和的美感。在設(shè)計(jì)上需要加大對(duì)明度和純度的對(duì)比關(guān)系，在單一的色調(diào)中求得變化，使其畫(huà)面豐富耐看。包裝色彩設(shè)計(jì)同類(lèi)色同類(lèi)色的色彩屬于在一個(gè)色相上，在色相上沒(méi)有122包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)123包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)124包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)125包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比鄰近色

色相環(huán)中相距90度，或者相隔五六個(gè)數(shù)位的兩色，為鄰近色關(guān)系，屬中對(duì)比效果的色組。色相間色彩傾向近似，冷色組或暖色組較明顯，色調(diào)統(tǒng)一和諧、感情特性一致。

鄰近色具有同類(lèi)色相互融合的特點(diǎn)，同時(shí)有含有不同色性差異。在設(shè)計(jì)時(shí)采用鄰近色是最簡(jiǎn)單方便的，它既易于協(xié)調(diào)色彩之間冷暖關(guān)系，可以在同一中尋求變化。包裝色彩設(shè)計(jì)鄰近色

鄰近色具有同類(lèi)色相互融合的特點(diǎn)，同126包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)127包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)128包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比對(duì)比色

色相環(huán)中相距135度或者彼此相隔八幾個(gè)數(shù)位的兩色，為對(duì)比色關(guān)系，屬中強(qiáng)對(duì)比效果的色組。對(duì)比色色感鮮明，各色相互排斥，既活潑又旺盛。配色時(shí)，可以通過(guò)處理主色與次色的關(guān)系而達(dá)到色組的調(diào)和，也可以通過(guò)色相間秩序排列的方式，求得統(tǒng)一和諧的色彩效果在設(shè)計(jì)時(shí)著重在減緩各個(gè)色塊間的冷暖強(qiáng)烈對(duì)比達(dá)到一種新的平衡點(diǎn)。1、面積對(duì)比法：把兩個(gè)矛盾的顏色放在一起，比如紅和綠，在兩個(gè)顏色設(shè)置時(shí)可以紅色占大部分，綠色在里面只是點(diǎn)綴作用。2、純度對(duì)比法：把兩種色彩或者其中一種的純度減弱，可以有效的緩解兩個(gè)色塊對(duì)立沖突，讓畫(huà)面和諧

包裝色彩設(shè)計(jì)對(duì)比色

色相環(huán)中相距135度或129包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)130包裝色彩設(shè)計(jì)---色相對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)131包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)132包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比高長(zhǎng)調(diào)——積極、明快、強(qiáng)烈、醒目高短調(diào)——淡雅、溫和、淡雅之美，象征女性中長(zhǎng)調(diào)——明快、有利、陽(yáng)剛之美象征男性中高短調(diào)——豐富、含蓄具有層次感中低短調(diào)——模糊、厚重具有神秘感中短調(diào)——沉著、含糊、曖昧低長(zhǎng)調(diào)——強(qiáng)烈、明快、威嚴(yán)和沉重感低短調(diào)——沉悶、憂(yōu)郁缺乏生氣包裝色彩設(shè)計(jì)高長(zhǎng)調(diào)——積極、明快、強(qiáng)烈、醒目133包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比◆明調(diào)以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。包裝色彩設(shè)計(jì)◆明調(diào)以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮134包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比高短調(diào)——淡雅、溫和、淡雅之美包裝色彩設(shè)計(jì)高短調(diào)——淡雅、溫和、淡雅之美135包裝色彩設(shè)計(jì)---明度對(duì)比◆暗調(diào)以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素等。

包裝色彩設(shè)計(jì)◆暗調(diào)以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素136包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比不同純度基調(diào)的構(gòu)成具有不同的情調(diào)與個(gè)性：低純度基調(diào)——又稱(chēng)灰調(diào)，非常接近中性灰，色彩朦朧而曖昧，具有神秘感。中純度基調(diào)——又稱(chēng)含灰調(diào)，色彩溫和柔軟，典雅含蓄，具有親和性。高純度基調(diào)——又稱(chēng)艷調(diào)，是純色或稍帶灰味的鮮艷色的配合，具有強(qiáng)烈、鮮明、華麗、個(gè)性化的特點(diǎn)。包裝色彩設(shè)計(jì)不同純度基調(diào)的構(gòu)成具有不同的情調(diào)與個(gè)性：137包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比◆鮮調(diào)以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗等。包裝色彩設(shè)計(jì)◆鮮調(diào)以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗138包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)139包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)140包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比中純度基調(diào)——又稱(chēng)含灰調(diào)，色彩溫和柔軟，典雅含蓄，具有親和性。包裝色彩設(shè)計(jì)中純度基調(diào)——又稱(chēng)含灰調(diào)，色彩溫和柔軟，典雅含蓄141包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)142包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)143包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比◆灰調(diào)以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細(xì)膩等。

包裝色彩設(shè)計(jì)◆灰調(diào)以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細(xì)膩144包裝色彩設(shè)計(jì)---純度對(duì)比包裝色彩設(shè)計(jì)145包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩的分類(lèi)：在包裝設(shè)計(jì)中，色彩表現(xiàn)可分為以下幾類(lèi)1.）標(biāo)志色：指區(qū)別同一產(chǎn)品的不同成分、功能等的色彩。比如同一品牌的飲料的不同口味，同一香水的不同香型。

包裝色彩設(shè)計(jì)包裝色彩的分類(lèi)：146包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)147包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)148包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)149包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)150包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用2.）形象色：是指直接體現(xiàn)產(chǎn)品固有色彩的用色，如葡萄的紫色、橙子的橙黃色、咖啡的棕色、辣椒的紅色。自然色彩在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，容易被人們接受，因?yàn)橥ㄟ^(guò)色彩，人們會(huì)很自然地對(duì)包裝中的產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想。

包裝色彩設(shè)計(jì)2.）形象色：是指直接體現(xiàn)產(chǎn)品固有色彩的用色，151包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)152包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)153包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用3.）象征色：是指色彩象征某種寓意或概念。根據(jù)包裝內(nèi)裝物的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)南笳魃?。比如綠色象征生命、自然；藍(lán)色象征寧?kù)o、深遠(yuǎn)；白色象征純潔等。

包裝色彩設(shè)計(jì)3.）象征色：是指色彩象征某種寓意或概念。根據(jù)包154包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)155包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)156包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用色彩情感：色彩通過(guò)人的視覺(jué)印象所產(chǎn)生的聯(lián)想情感被稱(chēng)為色彩情感。人們看到不同的顏色時(shí)會(huì)產(chǎn)生各種不同的情緒，或興奮、或沉悶、或輕松、或壓抑，所以設(shè)計(jì)是應(yīng)靈活的應(yīng)用色彩。

1.）食品：一般用鮮明豐富的色調(diào)，同時(shí)以暖色為主，來(lái)突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)的感覺(jué)。包裝色彩設(shè)計(jì)色彩情感：157包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)158包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)159包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)160包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)161包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)162包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用2.）醫(yī)藥：常用單純的冷色塊來(lái)表現(xiàn)，藍(lán)色表示鎮(zhèn)靜消炎；綠色表示止痛安定；紅色表示滋補(bǔ)、保健；黑色表示劇烈、有毒等。注：中草藥類(lèi)，要符合藥品的時(shí)間、色彩、地點(diǎn)及對(duì)象設(shè)計(jì)的應(yīng)用。顏色一般用褐色、棕色及土黃、土紅等；圖片最好是古代名醫(yī)。例：華陀、李時(shí)真等或藥草圖片。包裝色彩設(shè)計(jì)2.）醫(yī)藥：常用單純的冷色塊來(lái)表現(xiàn)，163包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)164包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)165包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)166包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)167包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)168包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用3.）化裝品：淡雅的色彩是化裝品包裝設(shè)計(jì)的常用色。一般以中間色為主。包裝色彩設(shè)計(jì)3.）化裝品：淡雅的色彩是化裝品包裝設(shè)計(jì)的常用色169包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)170包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)171包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用4.）兒童用品：常用鮮艷奪目的色彩，組成對(duì)比強(qiáng)烈的各種色調(diào)。包裝色彩設(shè)計(jì)4.）兒童用品：常用鮮艷奪目的色彩，組成對(duì)比強(qiáng)烈172包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)173包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)174包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用5.）金屬類(lèi)：常用紅、黃、藍(lán)、黑及其它較沉著的色塊來(lái)表達(dá)。包裝色彩設(shè)計(jì)5.）金屬類(lèi)：常用紅、黃、藍(lán)、黑及其它較沉著的色175包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)176包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)177包裝色彩設(shè)計(jì)

---色彩在包裝中應(yīng)用包裝色彩設(shè)計(jì)178包裝圖形設(shè)計(jì)二、圖形的形式1、具象圖形具象圖形是客觀對(duì)象的具體塑造形態(tài)，在包裝設(shè)計(jì)中一般采用攝影、繪畫(huà)等形式或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。2、抽象圖形抽象圖形主要特點(diǎn)是采用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成手法、以及肌理效果來(lái)表現(xiàn)包裝圖形設(shè)計(jì)二、圖形的形式179包裝圖形設(shè)計(jì)漫畫(huà)卡通繪畫(huà)裝飾具象表現(xiàn)手法攝影包裝圖形設(shè)計(jì)漫畫(huà)卡通繪畫(huà)裝飾具象表攝影180包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形攝影包裝圖形設(shè)計(jì)攝影181包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)182包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)183包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)184包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)185包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)186包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)187包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)188包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)189包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形繪畫(huà)包裝圖形設(shè)計(jì)繪畫(huà)190包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)191包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)192包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)193包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形漫畫(huà)卡通包裝圖形設(shè)計(jì)漫畫(huà)卡通194包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)195包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)196包裝圖形設(shè)計(jì)

---具象圖形包裝圖形設(shè)計(jì)197包裝圖形設(shè)計(jì)