00635廣告法規(guī)與管理2006年10月試卷

00635#廣告法規(guī)與管理試題第4頁共4頁浙江省2006年10月高等教育自學考試廣告法規(guī)與管理試題課程代碼：00635一、單項選擇題(本大題共12小題，每小題2分，共24分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.目前我國最大的廣告行業(yè)組織為中國廣告協(xié)會，它成立于（）A.1982年 B.1983年C.1984年 D.1985年2．有100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有80戶，其中有50戶在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的收視率為（）A.40% B.45%C.50% D.62.5%3．“沒有銷售力的廣告就不是好廣告”是廣告大師______說的。（）A.大衛(wèi)·奧格威B.比爾·本巴赫C.羅沙·理夫斯悶D.李奧·貝納4.最簡單易行且費用低的廣告效果事前測定方法是（）A.專家意見法 B.直接信函表C.檢驗表 D.消費者評判法5.按照國際慣例,大眾傳播媒介的傭金比例是廣告?zhèn)鞑ベM用的（）A.10% B.15%C.20% D.25%6．“李寧，一切皆有可能”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于（）A.定義型 B.理性訴求型C.感性訴求型 D.恐怖訴求型7．直效行銷最常見的形式是（）A.推銷 B.傳銷C.郵購 D.上門服務8．最早成立報刊發(fā)行量審計機構（簡稱ABC）的國家是（）A.中國 B.日本C.美國 D.新加坡9．對廣告影片的效果測定屬于廣告效果的（）A.事前測定 B.事中測定C.事后測定 D.一般測定10．企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有（）A.醫(yī)療器械廣告 B.藥品廣告C.化妝品廣告 D.煙草廣告11．戶外廣告登記申請，應當在廣告發(fā)布______前提出。（）A.28天 B.30天C.45天 D.一個月12.假設某廣告的目標受眾為1000萬人，廣告暴露頻次為每天一次，持續(xù)一年(360天)，廣告費為1000萬元，則廣告每千人成本為（）A.18元 B.10元C.3.85元 D.2.78元二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1．下面哪些品牌是屬于日本旗下的汽車品牌？（）A.豐田 B.馬自達 C.起亞D.尼桑 E.奔馳2．我國廣告法規(guī)定：禁止在______等上述公共場所設置煙草廣告。（）A.等候室 B.電影院 C.體育場D.會議廳 E.公交車站3．第一手資料的獲得一般有______等方法。（）A.立法和法規(guī)解釋 B.廣告經(jīng)營登記 C.實驗法D.調(diào)查法 E.觀察法4．AIDA模式主要包括______等過程。（）A.注意 B.興趣 C.購買欲望D.行為 E.滿意5．品牌資產(chǎn)一般包括（）A.品牌忠誠 B.品牌知名度 C.品牌內(nèi)涵D.品牌聯(lián)想 E.品質(zhì)認知三、判斷題（本大題共6小題，每小題1分，共6分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。1．在國外，一般認為員工薪水的支出占廣告公司日常運作開支的75%是正常的水平。（）2．煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的10%。（）3．房地產(chǎn)廣告中，預售、預租商品房廣告可以部分涉及裝修裝飾內(nèi)容。（）4．新聞單位不得以新聞報道形式刊播廣告，收取費用。（）5．廣告行業(yè)自律是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它有利于維持行業(yè)的秩序。（）6．史蒂芬·金認為：消費者購買的是品牌，產(chǎn)品可以被模仿，但品牌是獨一無二的。（）四、填空題(本大題共6小題，每空1分，共12分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.在印刷媒體中，創(chuàng)作人員首先運用的是______________，第二是______________。2．廣告法律體系由廣告法和相關法律、______________、______________幾部分組成。3．廣告創(chuàng)作的類型可分為三類：______________、______________和______________。4．______________以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機構。5．傳統(tǒng)中的“四大媒體”是指報紙、______________、______________和______________。6.90年代以后，4C逐漸代替4P，其更強調(diào)從______________角度出發(fā)考慮問題。五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1．媒介壟斷2．廣告3．市場容量4．廣告行業(yè)自律制度六、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)1．產(chǎn)品定位的步驟一般有哪些？