2022年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、概述網(wǎng)絡(luò)零售又叫網(wǎng)絡(luò)購物，是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費。買賣雙方通過電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實現(xiàn)交易信息的查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。目前，以京東、蘇寧易購等為代表的全品類經(jīng)營的橫向一體化B2C類型和凡客誠品等為代表的縱向一化專營類B2C類型以及淘寶、聚美優(yōu)品等為代表的C2C類型，是當前網(wǎng)絡(luò)零售市場的主要形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)零售的主要業(yè)務(wù)形態(tài)及相關(guān)介紹二、驅(qū)動因素1、政策電子商務(wù)行業(yè)作為加速推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟發(fā)展新的原動力，近年來國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，鼓勵、規(guī)范電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售作為電子商務(wù)重要組成部分，政策的出臺為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)部分相關(guān)政策一覽表2、經(jīng)濟伴著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革持續(xù)推進，數(shù)字經(jīng)濟已成為當前最具活力、最具創(chuàng)新力、輻射最廣泛的經(jīng)濟形態(tài)，是國民經(jīng)濟的核心增長極之一。網(wǎng)絡(luò)零售作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展推動著行業(yè)規(guī)模的擴張，行業(yè)規(guī)模的增長相應(yīng)的也促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達39。2萬億元，同比增長9。5%。2015-2021年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模及增速情況信通院，3、社會隨著近年來中國通信技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國網(wǎng)民規(guī)模也隨之不斷擴大，居民的消費習慣也開始從線下往線上轉(zhuǎn)移。而2020年疫情的爆發(fā)，更是加速了居民消費習慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模進一步增長，促進了中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，截至2021年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達84210萬人，較去年同期增長5968萬人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81。6%。2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模情況CNNIC，三、行業(yè)現(xiàn)狀1、交易規(guī)模隨著近年來中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民經(jīng)濟水平的不斷提升，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等技術(shù)的不斷普及，使得人們的消費習慣從線下往線上轉(zhuǎn)移，推動了中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售額達130884億元，同比增長11。3%。截至2022年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長3。1%。2015-2022年H1中國網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況國家統(tǒng)計局，2、滲透率從中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)滲透率情況來看，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)規(guī)模的不斷擴張，中國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率也隨之不斷增長，由2015年的13。53%增長至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)快速復蘇，中國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達29。73%。2015-2022年H1中國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率情況注：滲透率為網(wǎng)絡(luò)零售額占全社會消費品零售額比重國家統(tǒng)計局，3、規(guī)模分布從中國網(wǎng)絡(luò)零售額結(jié)構(gòu)分布來看，2022年上半年，中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為78。6%，同比增長4。8%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為21。4%，同比下降1。3%。2022年H1中國網(wǎng)絡(luò)零售額結(jié)構(gòu)分布情況商務(wù)部，從中國網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布來看，2022年上半年中國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最高，達83。8%，同比增長2。9%；中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為8。9%，同比增長8。1%；西部地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為5。9%和1。4%，增速分別為4。5%和4。7%。2022年H1中國網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布情況商務(wù)部，4、實物商品情況隨著近年來中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展，中國網(wǎng)上實物商品零售額也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年中國網(wǎng)上實物商品零售額達108042億元，同比增長10。7%。2022年上半年零售額達54493億元，同比增長8。4%。2015-2022年H1中國網(wǎng)上實物商品零售額及增速情況國家統(tǒng)計局，從中國網(wǎng)上實物商品零售額細分品類分布來看，2022年上半年中國網(wǎng)上實物商品零售額占比前三的品類為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為21。7%、14。8%和10。7%。從增速看，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比增速較快，分別達40。9%、39。0%、24。6%和21。9%。2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)實物零售交易額分品類占比5、店鋪情況從行業(yè)店鋪情況來看，據(jù)資料顯示，截至2022年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量為2411。9萬家，較上年同期增長12。1%。2020年-2022年H1中國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪情況商務(wù)部，從店鋪類型分布來看，截至2022年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪中，實物商品店鋪為1281。6萬家，占比為53。1%，較上年同期增長3。5個百分點。截至2022年H1中國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪類型分布情況商務(wù)部，從店鋪區(qū)域分布情況來看，截至2022年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪中，東部地區(qū)占比達62。1%，中部地區(qū)占比為16。7%，西部地區(qū)占比為15。9%，東北地區(qū)占比為5。3%。截至2022年H1中國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪地區(qū)分布情況商務(wù)部，四、競爭格局1、市場份額近年來，中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持快速增長，直播、短視頻等形式的業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部平臺市場份額都有所增加。具體來看，2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場中，天貓占比達到了32。5%，淘寶為22。8%，京東為16%，拼多多為10。1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經(jīng)濟”的驅(qū)使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場競爭格局2、重點企業(yè)京東是中國綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)主要龍頭企業(yè)之一。據(jù)資料顯示，2021年京東商品業(yè)務(wù)營收達8156。55億元，同比增長25。1%。2016-2021年京東商品營業(yè)收入情況公司公報，五、發(fā)展趨勢1、線上線下深度融合隨著新零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，線上便捷性和個性化推薦優(yōu)勢逐步放大，線下渠道智能化水平持續(xù)提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時零售、無接觸消費和直播帶貨等新消費場景加快布局并保持發(fā)展勢頭。2、個性消費需求凸顯隨著健康經(jīng)濟、宅經(jīng)濟、種草經(jīng)濟和綠色經(jīng)濟等新經(jīng)濟迅速發(fā)展，使得消費者需求個性化趨勢愈發(fā)凸顯，倒