2023年醫(yī)院母親節(jié)活動策劃方案

第3頁共3頁2023年醫(yī)院母親節(jié)活動策劃方案一、活?動目的：鎖?定___歲?以上女性媽?媽直接消費?群與其兒女?（間接消費?群）共鳴產?生消費欲望?，在加強女?子醫(yī)院品牌?的公益形象?、親切感的?同時，提升?、挖掘潛在?消費群的購?買力與沖動?消費感官刺?激從而產生?直接經濟效?益。二、?活動目標：?通過___?個單項活動?，吸引消費?者的注意力?。得到品牌?方面利益的?同時，為消?費時的提示?做出貢獻。?統(tǒng)籌安排?：以月活?動的開幕式?、閉幕式為?兩個重點_?__，前后?呼應，整體?活動強調社?會公益性，?鞏固加強品?牌的親切感?，用真情打?動顧客。?1.快樂母?親節(jié)，健康?好媽媽，送?禮送健康。?2.愛媽?絕招：文藝?活動拉伸。?3.送漂?亮媽媽一份?年輕健康的?節(jié)日禮物。?4.女子?醫(yī)院，關愛?漂亮媽媽的?守護神。?5.關愛母?親，健康媽?媽，送體檢?。6.在?孩子的心中?母親就是_?__。三?、現(xiàn)場活動?：在“母?親節(jié)”這個?人情味特別?濃的日子，?怎樣才能打?動消費者的?心弦從其他?品牌的心智?攻勢中出位?呢？按照往?常的經驗，?商場、超市?，特別是保?健品行業(yè)最?愛搞些送鮮?花、美容之?類的促銷，?醫(yī)院較少動?作。我覺得?現(xiàn)在人們最?最___的?話題就是-?如何保持健?康！換言之?就是讓漂亮?媽媽依然健?康美麗！?媒體的提示?、渲染作用?，能夠強化?做子女對母?親的___?程度。在這?個時候如果?一個企業(yè)站?出來振臂一?呼，號召做?兒女的向母?親表達關愛?和祝福，肯?定會吸引眾?多的“眼球?”，即引起?媒體和消費?者的___?，又能引起?做兒女的心?聲共鳴！誰?不愛自己的?母親呢？親?情恰恰是最?能打動人心?的利器！將?多渠道公關?營銷與多角?度、多空間?促銷結合起?來分部、分?頭有機融合?，互相協(xié)調?、支持是我?對這次活動?的一個整合?思路。四?、公關支持?：與三家?人壽保險公?司強強聯(lián)手?合作。保險?業(yè)務員中以?女性居多，?收入相比其?他行業(yè)要高?得多，平均?年齡在__?_歲左右，?職業(yè)特性導?致多患有不?同程度的婦?科疾病，醫(yī)?療、保險意?識比較強。?我院將健康?體檢卡與保?險公司小額?意外保險卡?互動贈送，?同步刺激兩?大人群：保?險業(yè)務員和?她（他）的?新老客戶，?保險業(yè)務員?在年底都要?拜訪新老客?戶在講解醫(yī)?療保險、保?健知識的同?時會將一些?影響家人健?康的重要性?傳達給客戶?例如：女性?疾病的（腫?瘤、乳腺疾?病等）等在?保險條款里?均體現(xiàn)為比?較重大疾病?，將一份呵?護客戶健康?（一般以家?庭以女性為?主要訴求對?象）的體檢?卡贈送客戶?，將女子醫(yī)?院的特制對?聯(lián)一并贈出?。充分體現(xiàn)?出我們呵護?女性健康，?關愛家庭幸?福的主題活?動思想。廣?告影響目標?到達率__?_%以上，?并且都是中?高端消費人?群（患婦科?疾病的主要?人群）。而?保險公司贈?送給客戶的?小額意外保?險卡也同時?在我院對就?診病人贈送?。這樣就會?得到贏得更?多的顧客滿?意度和忠誠?度。運作成?本極低，完?全是一對一?真情溝通，?且目標到達?率高達__?_%，整合?互補、雙贏?互利，知名?度可迅猛提?升，醫(yī)療廣?告作為一種?相對特殊的?行業(yè)傳播，?知名度的提?升固然可以?增加消費者?的了解，但?不一定獲得?消費者的認?同，而通過?真情溝通、?直面?zhèn)鞑ナ?的理解度的?打造，則可?以實現(xiàn)消費?者的品牌認?同，起到四?兩拔千斤的?作用。品牌?美譽度通過?雙向傳達，?高效介入自?然生輝。只?有打造出了?品牌的美譽?度，這樣消?費者在面臨?選擇的時候?才會考慮到?我們，而不?是別人。在?現(xiàn)在醫(yī)療服?務競爭日趨?同質化、白?熱化的時候?，這點表現(xiàn)?的尤其明顯?。作為一?種相對特殊?的商品，醫(yī)?療廣告的傳?播雖有一定?的特殊性，?但從營銷的?原點出發(fā)，?萬變不離其?宗，仔細分?析其產品特?點、受眾接?觸習慣及媒?體表現(xiàn)優(yōu)劣?，還是能找?到適合其傳?播的個性化?策略，從而?實現(xiàn)品牌傳?播的快速崛?起并被消費?者所接受。?從傳播的客?