1+X證書網(wǎng)店運營推廣理論題2中級鴻科經(jīng)緯-SEM推廣賬戶優(yōu)化與信息流推廣

3-4SEM推廣賬戶優(yōu)化以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量??？（）A）出價偏低B）創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎C）定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群D）賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)參考答案：C單選題以下關(guān)于短視頻推廣的描述說法正確的是（）單選題以下關(guān)于短視頻推廣的描述說法正確的是（）A）短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播B）短視頻推廣初期應(yīng)該增加短視頻的更新頻率C）短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性D）短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運營的細節(jié)參考答案：C多選題關(guān)于多選題關(guān)于SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化的描述正確的是（）。A）關(guān)鍵詞調(diào)價是指根據(jù)關(guān)鍵詞排名和關(guān)鍵詞預(yù)算情況調(diào)整關(guān)鍵詞的出價B）關(guān)鍵詞出價越高，排名會越往前C）需要根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)來修改出價? D）對于流量較少的關(guān)鍵詞，要分析關(guān)鍵詞的情況，如果相關(guān)性較差則建議刪除參考答案：A,B,C,D多選題賬戶分析的維度可以分為（）。多選題賬戶分析的維度可以分為（）。A）整體維度B）個性維度C）細節(jié)維度D）相關(guān)維度參考答案：A,C,D判斷題用四象限法分析關(guān)鍵詞時，對于“？高消費，高轉(zhuǎn)化”的詞，應(yīng)該著重關(guān)注它的排名，如果均價沒有高到離譜，轉(zhuǎn)化成本沒有超過預(yù)期金額，就不要輕易降價。判斷題A）對B）錯參考答案：A單選題賬戶分析的維度可以分為相關(guān)維度、整體維度和細節(jié)維度，邏輯上，我們首先看O單選題A）相關(guān)維度B）整體維度C）細節(jié)維度D）三項同時參考答案：B單選題以下說法正確的是？（）單選題以下說法正確的是？（）A）新建廣告時應(yīng)該設(shè)定較低的出價，避免上線后消費太多? B）新建廣告時應(yīng)該設(shè)定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分C）廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次D）廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到

參考答案：B多選題質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗有密切的關(guān)系，其中相關(guān)度多選題包括（）。A）與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度與類目的相關(guān)性參考答案：B,C,D多選題關(guān)于賬戶分析指標(biāo)的描述正確的是（）。多選題關(guān)于賬戶分析指標(biāo)的描述正確的是（）。? A）賬戶分析的指標(biāo)主要有展現(xiàn)量、點擊量、消費、點擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本等B）在分析時不能用單純的結(jié)果指標(biāo)來衡量推廣效果C）一般整體維度、細節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來評估D）頁面和客服兩個相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標(biāo)來評估參考答案：A,B,C,D多選題SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點擊量的因素主要多選題有O。A）關(guān)鍵詞排名SEM推廣賬戶SEM推廣創(chuàng)意SEM賬戶資金參考答案：A,B,C

賬戶分析的思路主要是遵循從整體到局部，從局部到細節(jié)的原則，通過分析結(jié)果對推廣賬戶進行調(diào)整。A）對B）錯參考答案：A多選題SEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結(jié)果頁展現(xiàn)的次數(shù)，影響展現(xiàn)量的因素多選題有O。A）關(guān)鍵詞方面B）賬戶方面C）商品方面D）詳情頁方面參考答案：A,B判斷題推廣計劃與推廣組的優(yōu)化主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化，目的是為了提高網(wǎng)店的ROI。判斷題A）對B）錯參考答案：A模塊四信息流推廣4-1信息流推廣概述單選題以下不屬于信息流廣告特點的是（）單選題以下不屬于信息流廣告特點的是（）A）算法推薦B）成本低廉C）原生體驗

D）互動性強參考答案：B單選題信息流推廣的競價機制是（）單選題信息流推廣的競價機制是（）A）實時競價B）集合競價C）連續(xù)競價D）以上都不是參考答案：A多選題預(yù)估點擊率排名影響因素有（）。多選題預(yù)估點擊率排名影響因素有（）。A）創(chuàng)意歷史點擊率B）創(chuàng)意相關(guān)性C）落地頁相關(guān)性D）賬戶的歷史表現(xiàn)參考答案：A,B,C,D判斷題搜索定向是比較寬泛的判定依據(jù)，針對潛在人群，適合剛需類產(chǎn)品、品牌判斷題曝光等基礎(chǔ)設(shè)定。A）對B）錯參考答案：B單選題以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）單選題以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）A）基礎(chǔ)定向B）行為定向C）興趣定向

D）語言定向參考答案：D單選題以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）單選題以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）A）基礎(chǔ)定向B）A）基礎(chǔ)定向B）行為定向C）興趣定向D）搜索定向參考答案：D單選題信息流的競價排名機制是廣告展示的（）單選題信息流的競價排名機制是廣告展示的（）A）預(yù)估點擊率B）出價A）預(yù)估點擊率B）出價C）預(yù)估收益D）預(yù)估轉(zhuǎn)化率參考答案：C多選題行為定向的方式主要有（）。多選題行為定向的方式主要有（）。A）搜索定向B）互動定向A）搜索定向B）互動定向C）回頭定向D）核心定向參考答案：A,B,C多選題以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是?多選題以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是?A）可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強B）繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容

C）游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用D）轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM參考答案：A,B,C判斷題實時競價排名機制是廣告展示的預(yù)估收益，預(yù)估收益值越高，排名越靠后。判斷題A)對B)錯參考答案：B單選題信息流從底層架構(gòu)上分為四個步驟，依次為（）單選題信息流從底層架構(gòu)上分為四個步驟，依次為（）A）跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B）交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)C）展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面D）交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面參考答案：C多選題信息流廣告的特點主要有多選題信息流廣告的特點主要有A）算法推薦B）原生體驗C）互動性強D）用戶操作和閱讀時可以植入?yún)⒖即鸢福篈,B,C多選題信息流廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光?多選題信息流廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光?A)CPCB)oCPMC)CPA

D）oCPC參考答案：B,C,D判斷題鉆石展位競價過程中，不管使用CPM付費方式還是使用CPC付費方式，判斷題最終參與競價排名時，全部折算成CPM價格去參與競價排名。A）對B）錯參考答案：A單選題以下不屬于信息流的特點的是（）單選題以下不屬于信息流的特點的是（）A）算法推薦B）互動性強C）原生體驗D）保證隱私參考答案：D多選題核心基礎(chǔ)定向的兩個必要因素是（）多選題核心基礎(chǔ)定向的兩個必要因素是（）A）場景B）職業(yè)C）年齡D）性別參考答案：A,B判斷題人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標(biāo)，而行為定向（搜判斷題索、APP、電商