冰箱市場(chǎng)上半年總結(jié)

2000年上半年冰箱市場(chǎng)小結(jié)一、市場(chǎng)概況1、行業(yè)總體特征一、市場(chǎng)概況一、市場(chǎng)概況1、行業(yè)總體特征城填市場(chǎng)基本飽和根據(jù)今年２月剛剛完成的一項(xiàng)調(diào)查表明：在北京、上海、廣州、成都、重慶、昆明、西安等７個(gè)中心城市，冰箱的家庭平均擁有率已達(dá)８６．５４％，其中最高的北京達(dá)９０．４％，最低的昆明達(dá)７８．５％，城填市場(chǎng)趨近飽和。一、市場(chǎng)概況農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)等五家單位進(jìn)行的聯(lián)合調(diào)查，目前農(nóng)村家庭冰箱擁有率只有17.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到城填冰箱的飽程度。雖然十幾年來(lái)電冰箱進(jìn)入農(nóng)村家庭一直處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)，但在未來(lái)５年里有２１．１％的家庭有購(gòu)買意向，市場(chǎng)潛力不容乎視。1、行業(yè)總體特征一、市場(chǎng)概況1、行業(yè)總體特征國(guó)產(chǎn)品牌集中度高，逐漸形成行業(yè)壟斷國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的資料顯示，市場(chǎng)占有率居前十位的品牌中：海爾、容聲、新飛、美菱、伊萊克斯、西門子、長(zhǎng)嶺、三星、夏普，外國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率排名均較后，總共只有不到20%，國(guó)產(chǎn)品牌所占份額超過(guò)75%。其中六成的電冰箱市場(chǎng)為海爾、容聲、新飛三大品牌所占據(jù)，而名牌的區(qū)域化趨勢(shì)加強(qiáng)，上海、北京、青島、廣東等地成為名牌產(chǎn)品分布的密集區(qū)域。一、市場(chǎng)概況2、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)環(huán)保、節(jié)能、智能、變頻走俏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入新千年以來(lái)，各廠家均以無(wú)氟制冷、數(shù)字智能、數(shù)字變頻等作為產(chǎn)品訴求，大打環(huán)保牌、數(shù)字牌。從概念化延伸到技術(shù)上。2、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)一、市場(chǎng)概況2、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)一、市場(chǎng)概況海外市場(chǎng)將成我國(guó)冰箱業(yè)最大的市場(chǎng)資源目前，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)具備年產(chǎn)２０００萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力，而電冰箱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量?jī)H為１２００萬(wàn)臺(tái)左右。我國(guó)家電工業(yè)協(xié)會(huì)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，１９９９年中國(guó)電冰箱出口量為１６４.２萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)，其中對(duì)歐美市場(chǎng)的出口量翻了一番。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，冰箱出口額已約占年產(chǎn)量的１０％，中國(guó)冰箱業(yè)已成為我國(guó)家用電器行業(yè)的出口大戶。2、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)一、市場(chǎng)概況海爾、科龍、新飛、容聲、美菱等強(qiáng)勢(shì)冰箱企業(yè)，走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)資源國(guó)際化的營(yíng)銷策略。其中海爾冰箱產(chǎn)品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陸合資生產(chǎn)的所有洋品牌冰箱總產(chǎn)量還比不上海爾冰箱的出口量。從出口的情況看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期內(nèi)難以釋放的情況下，海外市場(chǎng)將成為中國(guó)冰箱業(yè)今后最大的市場(chǎng)資源。這昭示了中國(guó)冰箱業(yè)新的市場(chǎng)導(dǎo)向和戰(zhàn)略導(dǎo)向。2、、行行業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展態(tài)態(tài)勢(shì)勢(shì)一、、市市場(chǎng)場(chǎng)概概況況冰箱箱業(yè)業(yè)進(jìn)進(jìn)入入第第二二次次整整合合期期從１１９９８８９９年年到到１１９９９９９９年年，，冰冰箱箱行行業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)１１００年年的的品品牌牌運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)，，生生產(chǎn)產(chǎn)廠廠家家已已由由最最初初的的200多多家家減減少少到到目目前前的的30多多家家，，形形成成了了海海爾爾、、新新飛飛、、美美菱菱、、容容聲聲等等幾幾大大品品牌牌高高度度壟壟斷斷市市場(chǎng)場(chǎng)的的格格局局，，從從而而完完成成了了冰冰箱箱業(yè)業(yè)的的第第一一次次整整合合。。2、、行行業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展態(tài)態(tài)勢(shì)勢(shì)一、、市市場(chǎng)場(chǎng)概概況況進(jìn)入入２２００００００年年，，冰冰箱箱企企業(yè)業(yè)面面臨臨著著新新的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)：：一一是是市市場(chǎng)場(chǎng)供供大大于于求求，，而而有有限限的的市市場(chǎng)場(chǎng)空空間間注注定定了了冰冰箱箱企企業(yè)業(yè)今今后后只只能能在在技技術(shù)術(shù)領(lǐng)領(lǐng)域域求求變變，，或或者者走走出出國(guó)國(guó)門門開開拓拓國(guó)國(guó)際際市市場(chǎng)場(chǎng)；；二二是是國(guó)國(guó)家家去去年年出出臺(tái)臺(tái)的的電電冰冰箱箱新新的的能能效效等等級(jí)級(jí)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，，規(guī)規(guī)定定到到２２００００５５年年將將全全面面停停止止有有氟氟冰冰箱箱的的生生產(chǎn)產(chǎn)和和銷銷售售，，冰冰箱箱企企業(yè)業(yè)必必須須在在此此前前完完成成這這項(xiàng)項(xiàng)技技術(shù)術(shù)的的改改造造。。2、、行行業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展態(tài)態(tài)勢(shì)勢(shì)一、、市市場(chǎng)場(chǎng)概概況況這種種市市場(chǎng)場(chǎng)格格局局和和政政策策環(huán)環(huán)境境注注定定了了冰冰箱箱業(yè)業(yè)即即將將進(jìn)進(jìn)入入以以技技術(shù)術(shù)升升級(jí)級(jí)為為核核心心的的第第二二次次整整合合期期，，這這將將帶帶動(dòng)動(dòng)全全行行業(yè)業(yè)摒摒棄棄價(jià)價(jià)格格戰(zhàn)戰(zhàn)、、廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)等等較較為為低低級(jí)級(jí)的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)手手段段，，在在創(chuàng)創(chuàng)新新的的指指導(dǎo)導(dǎo)思思想想下下，，從從而而使使國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)冰冰箱箱業(yè)業(yè)的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)進(jìn)進(jìn)入入更更高高的的層層次次和和境境界界。。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征新型冰箱箱及大容容量冰箱箱受到歡歡迎各類雙門門溫控、、具有保保鮮除臭臭功能的的健康型型冰箱需需求量大大，中容容積規(guī)格格的冰箱箱最為暢暢銷。隨隨著現(xiàn)代代生活節(jié)節(jié)奏加快快，人們們購(gòu)物時(shí)時(shí)間集中中，容積積在２０００立升升以上、、三門三三溫、三三門四溫溫的冰箱箱市場(chǎng)上上尤其看看好。這這種冰箱箱容量大大，具具有多功功能間室室，除了了冷凍室室、冷藏藏室外，，還設(shè)有有冰溫室室、保濕濕保鮮室室。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征品牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈當(dāng)前我國(guó)國(guó)市場(chǎng)的品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)大致致可為三三個(gè)層次次：即全全國(guó)性品品牌之間間的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)；區(qū)域域性品牌牌和全國(guó)國(guó)性品牌牌之間的的競(jìng)爭(zhēng)；；國(guó)產(chǎn)品品牌與進(jìn)進(jìn)口品牌牌之間的的競(jìng)爭(zhēng)。。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征全國(guó)性品品牌之間間的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)：一批技術(shù)術(shù)先進(jìn)、、生產(chǎn)規(guī)規(guī)模大、、在行業(yè)業(yè)內(nèi)具有有較大影影響力的的全國(guó)性性家電品品牌。它它們憑借借自己的的品牌優(yōu)優(yōu)勢(shì)，不不但在全全國(guó)城市市市場(chǎng)占占據(jù)著主主導(dǎo)地位位，在農(nóng)農(nóng)村市場(chǎng)場(chǎng)同樣占占據(jù)較大大的市場(chǎng)場(chǎng)份額。。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征區(qū)域性品品牌和全全國(guó)性品品牌之間間的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)：區(qū)域性品品牌與全全國(guó)性品品牌之間間的差別別主要是是品牌認(rèn)認(rèn)知度低低和產(chǎn)品品銷售覆覆蓋地域域較為狹狹窄。但但區(qū)域性性家電品品牌在較較長(zhǎng)時(shí)期期的品牌牌經(jīng)營(yíng)過(guò)過(guò)程中與與所在地地區(qū)的消消資者形形成了較較為密切切的情感感聯(lián)系，，并且由由于在產(chǎn)產(chǎn)品適用用性、產(chǎn)產(chǎn)品維修修，備件件提供等等方面具具有一定定的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，因而而具有了了自己的的忠誠(chéng)消消費(fèi)群體體。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征區(qū)域性品品牌正是是憑借這這一優(yōu)勢(shì)勢(shì)頑強(qiáng)抵抵抗全國(guó)國(guó)性家電電品牌的的”入侵侵”，一一些業(yè)績(jī)績(jī)良好的的區(qū)域性性品牌在在競(jìng)爭(zhēng)中中不僅得得以存活活，甚至至突破了了地域限限制，向向其它地地域擴(kuò)張張，向全全國(guó)性品品牌成長(zhǎng)長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌牌與進(jìn)口口品牌之之間的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)：從總體上上看、進(jìn)進(jìn)口、合合資家電電品牌在在中國(guó)家家電市場(chǎng)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)、目前前還主要要是在城城市市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行。。雖然它它們?cè)谫Y資金、技技術(shù)、人人才、管管理、品品牌美譽(yù)譽(yù)度等方方面與國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌相比，，具有較較大的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，但但是在我我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)場(chǎng)這個(gè)特定定領(lǐng)域，，其開拓拓力度不不大，加加之產(chǎn)品品價(jià)格、、營(yíng)銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、售售后服務(wù)務(wù)、備件件供應(yīng)等等一系列列因素的的影響，，其綜合合競(jìng)爭(zhēng)能能力大受受削弱，，與國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌的的競(jìng)爭(zhēng)還還遠(yuǎn)未到到白熱化化階段。。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征市場(chǎng)進(jìn)一一步細(xì)分分按地域可可大致分分為：城城鎮(zhèn)、農(nóng)農(nóng)村；按按消費(fèi)群群體分：：收入水水平的高高低、保保有率的的高低。。中等學(xué)學(xué)歷家庭庭、中等等收入家家庭、年年輕家庭庭、經(jīng)濟(jì)濟(jì)欠發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)家家庭將是是未來(lái)電電冰箱需需求增長(zhǎng)長(zhǎng)最快的的細(xì)分市市場(chǎng)。所所以，在在產(chǎn)品打打入市場(chǎng)場(chǎng)時(shí)，要要對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)的細(xì)分分作詳細(xì)細(xì)調(diào)查，，不能盲盲目推出出產(chǎn)品。。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征農(nóng)村：據(jù)調(diào)查，，在城市市消費(fèi)處處于穩(wěn)步步增長(zhǎng)的的同時(shí)，，由于我我國(guó)廣大大農(nóng)民生生活水平平的提高高，冰箱箱在農(nóng)村村市場(chǎng)的的銷售也也在逐步步擴(kuò)大。。加之我我國(guó)冰箱箱生產(chǎn)企企業(yè)針對(duì)對(duì)農(nóng)村特特點(diǎn)先后后研制推推出了各各種經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)用、、適應(yīng)農(nóng)農(nóng)民消費(fèi)費(fèi)的冰箱箱，如海海爾的““王子子”系列列；美菱菱的福臨臨門、喜喜臨門牌牌；長(zhǎng)嶺嶺的“小小康”系系列冰箱箱、華凌凌的“新新貴2000””，除經(jīng)經(jīng)濟(jì)耐用用外，還還具有寬寬電壓帶帶、寬氣氣候帶等等特點(diǎn)，，均普遍遍適用于于廣大農(nóng)農(nóng)村。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征城鎮(zhèn)：從城鎮(zhèn)市市場(chǎng)的具具體情況況來(lái)看，，要明確確消費(fèi)者者的檔次次劃分。。首先，，冰箱的的潛在需需求對(duì)象象是更新新?lián)Q代的的家庭。。這樣的的家庭大大多是中中等收入入家庭，，他們需需求檔次次明確，，因此只只要功能能、價(jià)格格合理，，更換需需求還是是很大，，諸如無(wú)無(wú)氟、保保鮮、模模糊控制制技術(shù)的的冰箱將將會(huì)有所所作為。。其次，，是高收收入家庭庭。他們們?cè)谶x擇擇冰箱時(shí)時(shí)，較注注重冰箱箱的外觀觀，注重重與家庭庭的搭配配，因此此大容量量、豪華華美觀的的冰箱備備受青睞睞，他們們注重冰冰箱除了了冷凍室室、冷藏藏室外，，其他的的如冰溫溫室、保保濕保保鮮室等等的功能能。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征消費(fèi)群體體的劃分分：針對(duì)不同同的消費(fèi)費(fèi)群體，，決定各各細(xì)分市市場(chǎng)購(gòu)買買意向高高低主要要有兩個(gè)個(gè)因素：：一是收收入水平平的高低低，一般般講收入入水平越越高購(gòu)買買意向強(qiáng)強(qiáng)；二是是保有率率的高低低，一般般講保有有率越高高，購(gòu)買買意向越越低。據(jù)據(jù)調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示，當(dāng)某某一細(xì)分分市場(chǎng)電電冰箱保保有率高高于９００％，即即使收入入水平很很高，其其購(gòu)買意意向也會(huì)會(huì)下降。。這兩個(gè)個(gè)因素在在實(shí)際購(gòu)購(gòu)買中常常常是反反向作用用的，這這就造成成了不同同分類的的細(xì)分市市場(chǎng)中購(gòu)購(gòu)買意向向強(qiáng)弱分分明的情情況。全球化戰(zhàn)戰(zhàn)略以海爾、、科龍、、新飛等等為首一一批國(guó)內(nèi)內(nèi)知名冰冰箱廠家家紛紛將將營(yíng)銷箭箭頭指向向海外市市場(chǎng)，在在國(guó)際冰冰箱市場(chǎng)場(chǎng)叫響““中國(guó)概概念”。。邁入千千禧之年年，海爾爾、科龍龍、新飛飛等企業(yè)業(yè)更將國(guó)國(guó)際化進(jìn)進(jìn)程的腳腳步加快快。如海海爾其冰冰箱的營(yíng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)絡(luò)已覆蓋蓋了100個(gè)國(guó)國(guó)家，并并在德國(guó)國(guó)、荷蘭蘭等歐盟盟國(guó)家獲獲得在當(dāng)當(dāng)?shù)劁N售售享有政政府環(huán)保保補(bǔ)貼的的待遇，，而且其其產(chǎn)品價(jià)價(jià)格與國(guó)國(guó)際著名名品牌不不相上下下。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、市場(chǎng)特征征全球性產(chǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整整浪潮正正使國(guó)際際市場(chǎng)出出現(xiàn)了前前所未有有的新格格局，經(jīng)經(jīng)過(guò)１００多年國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)國(guó)際化化競(jìng)爭(zhēng)的的中國(guó)冰冰箱業(yè)不不能只滿滿足于收收復(fù)失地地，而應(yīng)應(yīng)該趁勢(shì)勢(shì)全面反反攻，因因?yàn)檫@不不僅能有有效緩解解冰箱業(yè)業(yè)的國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)壓壓力，更更重要的的是，在在未來(lái)１１０年里里，我國(guó)國(guó)冰箱企企業(yè)能贏贏得多高高的成長(zhǎng)長(zhǎng)性，將將取決于于其國(guó)際際化進(jìn)程程。二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)2、市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)二、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)2、市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)冰箱市場(chǎng)場(chǎng)不打價(jià)價(jià)格戰(zhàn)由于冰箱箱市場(chǎng)壟壟斷局面面的基本本形成，，冰箱行行業(yè)目前前基本上上是低利利甚至微微利。同同時(shí)，消消費(fèi)者消消費(fèi)行為為愈益理理智。因因此，冰冰箱業(yè)不不可能發(fā)發(fā)生大規(guī)規(guī)模的價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向向技術(shù)、、服務(wù)、、售點(diǎn)建建設(shè)上下下功夫。。二、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)產(chǎn)品線線延長(zhǎng)長(zhǎng)在今年年的銷銷售旺旺季到到來(lái)，，國(guó)內(nèi)內(nèi)各名名牌冰冰箱都都將在在營(yíng)銷銷方面面一決決高低低。營(yíng)營(yíng)銷觀觀念也也將發(fā)發(fā)生變變化，，單兵兵作戰(zhàn)戰(zhàn)將被被兵團(tuán)團(tuán)作戰(zhàn)戰(zhàn)方式式取代代。中中外品品牌在在產(chǎn)品品組合合上，，都通通過(guò)延延長(zhǎng)其其產(chǎn)品品線，，來(lái)滿滿足各各個(gè)細(xì)細(xì)分市市場(chǎng)的的需求求。二、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)新飛在在年初初推出出的““綠色色世紀(jì)紀(jì)風(fēng)””６大大系列列９００余種種產(chǎn)品品；科龍的的“生生態(tài)冰冰箱””，則則有太太陽(yáng)座座、仙仙子座座、天天琴座座、太太陽(yáng)座座等6個(gè)系系列，，設(shè)設(shè)計(jì)各各異每每個(gè)系系列都都針對(duì)對(duì)不同同消費(fèi)費(fèi)群體體；二、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)伊萊克克斯推推出的的“省省電奇奇兵““、””新靜靜界““等都都是為為不同同需要要的消消費(fèi)者者所設(shè)設(shè)計(jì)；；容聲的的“精精銳一一族””以以“數(shù)數(shù)字養(yǎng)養(yǎng)鮮，，新鮮鮮多一一倍””為主主題概概念，，針對(duì)對(duì)不同同層次次消費(fèi)費(fèi)者需需求，，應(yīng)用用了容容聲全全部最最新專專利技技術(shù)該該公司司意圖圖非常常清晰晰：重重拳出出擊，，兵團(tuán)團(tuán)作戰(zhàn)戰(zhàn)，奪奪取盡盡可能能多的的市場(chǎng)場(chǎng)份額額。二、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)以技術(shù)術(shù)升級(jí)級(jí)整合合市場(chǎng)場(chǎng)在不存存在大大規(guī)模模降價(jià)價(jià)空間間的情情況下下，維維持合合理的的行業(yè)業(yè)利潤(rùn)潤(rùn)，是是多數(shù)數(shù)冰箱箱企業(yè)業(yè)的共共同愿愿望。。過(guò)去去，那那種““顧客客需要要什么么，我我們就就生產(chǎn)產(chǎn)什么么”的的“顧顧客價(jià)價(jià)值導(dǎo)導(dǎo)向””已被被產(chǎn)業(yè)業(yè)界拋拋棄，，取而而代之之的是是“廠廠家生生產(chǎn)什什么，，就教教會(huì)消消費(fèi)者者使用用什么么”的的“新新技術(shù)術(shù)價(jià)值值導(dǎo)向向”將將成為為產(chǎn)業(yè)業(yè)界奉奉行的的法寶寶。如如科龍龍的““生態(tài)態(tài)冰箱箱”、、海爾爾的無(wú)無(wú)級(jí)變變頻、、西門門子的的精確確溫控控等。。二、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)以特色色服務(wù)務(wù)形成成“隔隔離地地帶””在有限限的市市場(chǎng)空空間資資源里里形成成獨(dú)自自的市市場(chǎng)和和有利利的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)格格局，，必須須使產(chǎn)產(chǎn)品與與服務(wù)務(wù)“與與眾不不同””，這這就是是“優(yōu)優(yōu)勢(shì)””，這這就是是個(gè)性性化、、特色色化的的品牌牌。如如新新飛推推出的的“綠綠色通通道””服務(wù)務(wù)、華華凌的的冰箱箱“美美容服服務(wù)””、伊伊萊克克斯的的“私私人家家電保保養(yǎng)師師“服服務(wù)、、海爾爾的““星級(jí)級(jí)服務(wù)務(wù)”等等。二、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)這些做做法都都以各各自的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)與服服務(wù)品品味想想讓消消費(fèi)者者通過(guò)過(guò)這一一“窗窗口””解除除后顧顧之憂憂，并并真正正享受受獨(dú)具具個(gè)性性的企企業(yè)文文化帶帶來(lái)使使用窗窗口的的愉悅悅與安安全感感。在在服務(wù)務(wù)方式式與服服務(wù)質(zhì)質(zhì)量不不斷改改進(jìn)過(guò)過(guò)程中中，一一個(gè)企企業(yè)，，在原原有基基礎(chǔ)上上提高高服務(wù)務(wù)質(zhì)量量，創(chuàng)創(chuàng)新服服務(wù)體體系，，堅(jiān)持持以質(zhì)質(zhì)取勝勝，以以服務(wù)務(wù)取勝勝，方方能在在同行行業(yè)中中形成成一個(gè)個(gè)隔離離地帶帶。二、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)合資品品牌蠢蠢蠢欲欲動(dòng)從目前前來(lái)看看，合合資冰冰箱主主要有有五大大品牌牌：滁滁州西西門子子、長(zhǎng)長(zhǎng)沙伊伊萊克克斯、、上海海夏普普、蘇蘇州三三星、、無(wú)錫錫松下下。最最近長(zhǎng)長(zhǎng)嶺又又與日日本東東芝達(dá)達(dá)成協(xié)協(xié)議成成為國(guó)國(guó)內(nèi)的的貼生生產(chǎn)廠廠商。。二、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)，僅僅１９９９９９年１１月至至１００月，，合資品牌冰冰箱的的市場(chǎng)場(chǎng)占有有率就就從１１３．．７％％增至至２００．６６％，，從國(guó)國(guó)產(chǎn)品品牌冰冰箱中中奪走走了近近７個(gè)個(gè)百分分點(diǎn)的的市場(chǎng)場(chǎng)份額額，今今年年年初國(guó)國(guó)產(chǎn)外外國(guó)品品牌在在國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)的占占有率率比去去年同同期增增加了了９％％。其其中，，伊萊萊克斯斯所占占的市市場(chǎng)份份額一一度達(dá)達(dá)到８８．１１％，，西門門子也也達(dá)到到７．．９％％，在在短短短的的兩、、三年年間擠擠身到到國(guó)內(nèi)內(nèi)冰箱箱的前前十名名。給給本土土的企企業(yè)帶帶來(lái)越越來(lái)越越大的的壓力力。二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)農(nóng)村市場(chǎng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪空前激激烈農(nóng)村家電消消費(fèi)市場(chǎng)是是當(dāng)前我國(guó)國(guó)農(nóng)村消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)中最最具現(xiàn)實(shí)需需求和發(fā)展展?jié)摿Φ氖惺袌?chǎng)。為此此，國(guó)家有有關(guān)部門制制定了一系系列刺激消消費(fèi)的政策策，同時(shí)，，中外企也也不斷加大大開拓農(nóng)村市場(chǎng)的力度，從從而導(dǎo)致我我國(guó)農(nóng)村消消費(fèi)市場(chǎng)品品牌之間競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激激烈。同時(shí)時(shí)，隨著我我國(guó)農(nóng)村消消費(fèi)者購(gòu)買買行為的逐逐步成熟，，品牌效應(yīng)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者者購(gòu)買行為為的影響也也就日趨明明顯。二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)2、市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)在我國(guó)農(nóng)村村電冰箱市市場(chǎng)品牌的的集中度也也較高，容容聲、海爾爾、新飛、、上菱、美美菱五大全全國(guó)性品牌牌的市場(chǎng)占占有率達(dá)到到了４９．．８％。部部分在地區(qū)區(qū)市場(chǎng)很有有影響力的的品牌如今今正在衰退退，甚至一一些品牌已已不復(fù)存在在，說(shuō)明農(nóng)村市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)之之激烈，并并不比城市市市場(chǎng)遜色色。9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。04:04:5404:04:5404:0412/31/20224:04:54AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2204:04:5404:04Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:04:5404:04:5404:04Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2204:04:5404:04:54December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20224:04:54上午午04:04:5412月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月224:04上上午午12月月-2204:04December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/314:04:5404:04:5431December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。4:04:54上上午午4:04上上午午04:04:5412月月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。04:04:5404:04:5404:0412/31/20224:04:54AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2204:04:5404:04Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。04:04:5404:04:5404:04Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2204:04:5404:04:54December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任