我國珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特點(diǎn)

項(xiàng)目二珠寶市場營銷環(huán)境分析任務(wù)二珠寶市場消費(fèi)行為分析張振英二O一六年六月知識(shí)點(diǎn)2.2.16我國珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特點(diǎn)2.2.16我國珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特點(diǎn)利用電子商務(wù)平臺(tái)促進(jìn)業(yè)務(wù)增長已經(jīng)成為珠寶企業(yè)營銷中的一大亮點(diǎn)，這在海外已經(jīng)得到了驗(yàn)證。據(jù)介紹，與2005年相比美國去年網(wǎng)絡(luò)購物各種珠寶飾品均有大幅度增長，其中婚戒增長了323%，飾品配件增長284%，男性首飾達(dá)221%，鐘表及配件為42%。電子商務(wù)一定會(huì)成為人類生活中一個(gè)最重要的組成部分，珠寶企業(yè)將通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)造巨大的價(jià)值。據(jù)了解，作為深圳珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)官方媒體的深圳珠寶網(wǎng)，將通過寶精靈、B2B寶易通、B2C淘珠買寶等多個(gè)項(xiàng)目發(fā)展電子商務(wù)，加快電子商務(wù)項(xiàng)目在珠寶行業(yè)的發(fā)展步伐，著力打造國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)首個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)。1、全球珠寶企業(yè)上網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品已經(jīng)成為一大市場趨勢(shì)。2.2.16我國珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特點(diǎn)水晶和玉是消費(fèi)者將來購買珠寶時(shí)的首選。在制定營銷方案時(shí)，可重點(diǎn)推出這兩類珠寶飾品。

相對(duì)而言，廣州的消費(fèi)者傾向于選擇價(jià)格范圍在200‐500元之內(nèi)的珠寶；北京的消費(fèi)者則偏向于選擇在價(jià)格范圍在1001‐2000元之間的珠寶。如何針對(duì)不同城市消費(fèi)者的價(jià)格承受能力，來推出不同價(jià)格段的商品是網(wǎng)上珠寶銷售網(wǎng)需要重點(diǎn)考慮的問題之一。

2、對(duì)珠寶電子商務(wù)的營銷啟示產(chǎn)品質(zhì)量、店家的信譽(yù)度、產(chǎn)品款式以及產(chǎn)品售后服務(wù)是消費(fèi)者購買珠寶時(shí)主要考慮因素。在市場營銷的過程中應(yīng)著重注意這幾個(gè)方面的宣傳。

。2.2.16我國珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特點(diǎn)男性比女性更傾向于在網(wǎng)上購買珠寶。在制定營銷推廣方案時(shí)，不能忽略對(duì)男性消費(fèi)者的引導(dǎo)。

打折、免運(yùn)費(fèi)以及贈(zèng)送禮品是消費(fèi)者最喜歡的促銷方式?？芍攸c(diǎn)設(shè)置這幾個(gè)方面的促銷方式。

2、對(duì)珠寶電子商務(wù)的營銷啟示除互聯(lián)網(wǎng)之外，67.3%的消費(fèi)者主要是通過他人介紹來了解珠寶的信息。所以如何通過網(wǎng)