市場結(jié)構(gòu)與市場競爭教材

2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭1第五章市場結(jié)構(gòu)與市場競爭第一節(jié)市場總論第二節(jié)完全競爭市場第三節(jié)完全壟斷市場第四節(jié)非完全競爭市場第五節(jié)定價實踐2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭2第一節(jié)市場總論將消費和生產(chǎn)兩個環(huán)節(jié)結(jié)合起來，研究兩者之間的交換，交換的場所就是市場；需求方和供給方之間的力量對比，將市場分為買方市場和賣方市場2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭3

一、市場結(jié)構(gòu)買方市場是指市場交易由買方左右，買方占優(yōu)勢地位，供大于求，商品豐富，買方有挑選，賣方為促銷展開競爭，消費者是“上帝”。2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭4

市場結(jié)構(gòu)賣方市場是指市場交易由賣方左右，賣方占優(yōu)勢地位，求大于供，商品短缺，賣方揚眉吐氣，價格有上升趨勢，消費者為購買商品展開競爭，生產(chǎn)者是“皇帝的女兒不愁嫁”。2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭5

市場結(jié)構(gòu)市場經(jīng)濟是形成有限的買方市場作為市場發(fā)育和運行目標；有利于企業(yè)改善經(jīng)營管理，有利于促進社會分工提高經(jīng)濟效益，有利于資源合理流動，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。市場要有一個完整的體系：

產(chǎn)品市場、要素市場2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭6市場結(jié)構(gòu)1、市場分類（按內(nèi)容劃分）

產(chǎn)品市場包含貨物和服務(wù)（goodsandservices)，在體系中處于基礎(chǔ)地位，我國產(chǎn)品市場通常分為：

農(nóng)產(chǎn)品市場工業(yè)消費品市場生產(chǎn)資料市場2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭7市場結(jié)構(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品市場

農(nóng)副產(chǎn)品流通的場所，對人們?nèi)粘Ｉ钣兄匾绊懀l(fā)育最早，已有迅速發(fā)展，由農(nóng)副產(chǎn)品集散中心，城鄉(xiāng)集市貿(mào)易市場，小攤位等組成一個交易網(wǎng)。2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭8市場結(jié)構(gòu)工業(yè)消費品市場

提供最終產(chǎn)品，直接滿足人們消費需要，改革開放后有了迅速發(fā)展，零售商店、專業(yè)批發(fā)市場、大型綜合市場等組成工業(yè)消費品市場網(wǎng)。2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭9市場結(jié)構(gòu)

生產(chǎn)資料市場

提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)之間進行，需求彈性小，交易量大，產(chǎn)品規(guī)范化、通用化、系列化，市場相對集中獨立。我國生產(chǎn)資料市場發(fā)育相對滯后。從資本品的角度生產(chǎn)資料市場應(yīng)歸要素市場，從商品交換角度，更具有產(chǎn)品市場的一般特點。2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭10市場結(jié)構(gòu)2、市場類型（按競爭程度劃分）一般假定買方處于完全競爭，按市場上賣方的競爭程度分：（1）完全競爭市場（2）完全壟斷市場（3）壟斷競爭市場（4）寡頭壟斷市場完全競爭市場是理想的市場，是研究市場的基礎(chǔ)。2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭11

市場結(jié)構(gòu)不同市場類型反映不同競爭程度，反映在下列特征也各有不同：（1）交易者數(shù)量（2）交易商品的單一程度（3）進入市場的障礙（4）市場信息2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭12市場特征比較完全競爭壟斷競爭寡頭完全壟斷廠商個數(shù)很多很多很少幾個一個產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)略有差別同或相似價格既定接受者接受者決定者自定，可操作要素流動自由基本自由受阻受阻信息充分不對稱2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭13市場結(jié)構(gòu)3、市場運行規(guī)則

市場運行要遵循一定的規(guī)則，任何市場主體只能在不損害公眾利益的前提下，追求和實現(xiàn)自身的利益。

1）市場進出規(guī)則一定的法規(guī)和條件、技術(shù)、規(guī)模、生態(tài)、衛(wèi)生。2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭14

2）市場競爭規(guī)則平等的基礎(chǔ)上競爭，平等意味機會均等；保護合法競爭，反對不正當競爭。

3）市場交易規(guī)則公開交易、自愿、互惠。市場結(jié)構(gòu)2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭152023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭16二、企業(yè)收益和利潤最大化1.企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線，在市場上對某種商品的需求曲線是向右下方傾斜的，但對單個企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是什么樣？

一條完全彈性的需求曲線企業(yè)沒有控制自己產(chǎn)品價格的能力2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭172.企業(yè)收益

企業(yè)(生產(chǎn)者)按一定價格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品以后，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之為收益(revenue)；總收益TR(totalrevenue)是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上等于單位商品的價格乘以出售商品的數(shù)量

TR=PQ

2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭18總收益曲線TR=PQTR=a0/a1Q–1/a1Q2TRQOTRQO2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭19總經(jīng)濟成本曲線總成本與產(chǎn)量的關(guān)系：要素價格技術(shù)能力TRQOTC2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭203、利潤最大化利潤函數(shù)TR，TCQOO=TR-TCQTRTC*2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭214、邊際收益和邊際成本企業(yè)在經(jīng)營決策時，更加關(guān)心的是增加銷售一個單位商品所帶來的總收益的增量，即邊際收益MR(marginalrevenue)：

MR=△TR/△Q=dTR／dQ2023/1/12市場結(jié)構(gòu)與市場競爭22利潤最大化的一個必要條件=TR-TC當d/dQ=0時，MR=MC=*

MR，MCQOOMR=MCQMRMC*2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策23第二節(jié)完全競爭市場一、完全競爭市場的特征完全競爭市場是不受外來干擾沒有外力控制的自由市場應(yīng)具備以下四個特征：1.價格既定市場上有大量的買者和賣者，任何單個個都不能對市場施加看得見的影響，都是市場價格的被動接受者，

P=P。2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策24完全競爭市場2.產(chǎn)品同質(zhì)所有的生產(chǎn)者提供的都是同質(zhì)的無差異的產(chǎn)品，從而對消費者而言，不在乎是哪家生產(chǎn)的產(chǎn)品，生產(chǎn)者之間完全平等的競爭；3.要素自由流動投入要素在各行業(yè)之間，企業(yè)之間是完全自由地流動；2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策25完全競爭市場4.信息充分所有的消費者和生產(chǎn)者都具有充分的市場、信息和商品知識。理論意義上的完全競爭市場，必須全部符合以上四個特征，缺一不可；但現(xiàn)實生活中，一個都不能充分滿足，只有部分農(nóng)產(chǎn)品市場、股票市場多少有點接近完全競爭市場。2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策26完全競爭市場在完全競爭市場上，企業(yè)是價格被動的接受者。對單個企業(yè)，所面臨的需求曲線仿佛是一條水平線，一條完全彈性的需求曲線；企業(yè)沒有控制自己產(chǎn)品價格的能力，完全競爭企業(yè)的平均收益曲線為：

2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策27完全競爭市場邊際收益（MR）MR=△TR/△Q=dTR／dQ=P

企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三條曲線合而為一條曲線，這三線合一是完全競爭市場上的顯著特點。PQOpD=AR=MR2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策28二、完全競爭市場的短期決策在短期內(nèi)，固定投入不變，企業(yè)只有調(diào)整變動投入來改變產(chǎn)量，在不同的價格前提下作相應(yīng)的產(chǎn)量決策。

1.短期產(chǎn)量決策市場價格為P1時,2023/1/12profitMax.andcompetitivesupply29完全競爭市場的短期決策邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1，這時企業(yè)有經(jīng)濟利潤[（P1-AC）q1]，無論是再增加生產(chǎn)還是減少生產(chǎn)，都使利潤減少；若市場價格下降，經(jīng)濟利潤也就減少。PQ0AR=MR=PMCACAVCq1p1E12023/1/12profitMax.andcompetitivesupply30完全競爭市場的短期決策當市場價格降到P2，邊際收益曲線和邊際成本曲線正好交于平均成本曲線的最低點E2，

決定的產(chǎn)量為q2，收益等于成本，因此也就稱作盈虧平衡點(Breakeven)，企業(yè)獲得正常利潤，企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得到起碼的報償，企業(yè)會繼續(xù)經(jīng)營下去。PQ0MCACAVCq1p1E1

p2q2E22023/1/12profitMax.andcompetitivesupply31完全競爭市場的短期決策若市場價格進一步下降P3時，MR和MC交于E3，處于AC最低點和AVC最低點之間，E3決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3，P3低于AC，但高于AVC，已經(jīng)收不回全部成本了，肯定要發(fā)生虧損，但能收回全部的變動成本和部分固定成本，不生產(chǎn)則虧損全部固定成本。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3

q3q2

E2E32023/1/12profitMax.andcompetitivesupply32完全競爭市場的短期決策

市場價格若進一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低點E4，產(chǎn)量為q4，剛好可以收回AVC，生產(chǎn)可收回全部變動成本，但虧損全部固定成本，不生產(chǎn)也就至多虧損全部固定成本，生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4點也稱作停止生產(chǎn)點。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

E2E3E42023/1/12profitMax.andcompetitivesupply33完全競爭市場的短期決策若市場的價格還要下降到P5，MR和MC交點E5，低于AVC，不僅不能收回固定成本，連變動成本也不能收回；不生產(chǎn)則虧損全部固定成本，若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分AVC，生產(chǎn)得越多虧損越大，“關(guān)門大吉”為妙。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E52023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策34完全競爭市場的短期決策2.企業(yè)的短期供給曲線供給曲線是表示價格與供給量之間的關(guān)系，它表示在每一給定的價格下，企業(yè)愿意生產(chǎn)多少產(chǎn)品供給市場。上面的分析已經(jīng)導(dǎo)出了完全競爭市場上企業(yè)的短期供給曲線。2023/1/12profitMax.andcompetitivesupply35完全競爭市場的短期決策PQ0MCACAVCq1p1p2p3p4

q4q3q2

在完全競爭市場上企業(yè)的短期供給曲線是平均變動成本最低點以上那部分邊際成本曲線。2023/1/12profitMax.andcompetitivesupply36完全競爭市場的短期決策3.市場的短期供給曲線在完全競爭市場上，市場短期供給曲線就是市場上生產(chǎn)這種產(chǎn)品的所有企業(yè)短期供給曲線的水平疊加。P0QS1

s2s3S插入例題練習(xí)P184，例4.10.12023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策38三、完全競爭市場的長期決策1.長期均衡

從長期考慮，企業(yè)有足夠的時間改變其工廠的規(guī)模，企業(yè)來得及進入或退出市場，企業(yè)的成本曲線也會發(fā)生變動，市場的供給和需求曲線也都可能變化；只有當市場價格高于企業(yè)LAC的最低點時，企業(yè)才會繼續(xù)生產(chǎn)，若市場價格低于企業(yè)LAC的最低點時，企業(yè)就會停止生產(chǎn)。2023/1/12profitMax.andcompetitivesupply39完全競爭市場的長期決策只要市場中還有企業(yè)能獲得利潤，也就存在新企業(yè)進入的誘因，結(jié)果是市場供給增加，市場的價格繼續(xù)下降，一直到市場價格下降LAC最低點。LACLMCSAC0SMC0P0=MRSAC1Pe=MRP0Qp0peq0q0qe2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策40完全競爭市場的長期決策只有那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的企業(yè)，才不會發(fā)生虧損，但也沒有超額的利潤可賺，形成了企業(yè)和該行業(yè)市場上的長期均衡。企業(yè)實現(xiàn)長期均衡的條件為：

P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC插入例題練習(xí)P187，例4.10.22023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策42

完全競爭市場的長期決策

2.市場的長期供給曲線市場的長期供給曲線，由于市場上的企業(yè)數(shù)在變動，不再是市場上每個企業(yè)供給曲線的簡單相加；因為所有企業(yè)的產(chǎn)量發(fā)生變動時，可能會影響要素的價格，從而導(dǎo)致企業(yè)的平均成本曲線的移動?？煞譃槿N情況：2023/1/12profitMax.andcompetitivesupply43完全競爭市場的長期決策P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2q1q2P2p1成本不變行業(yè)的市場長期供給曲線是水平的，若價格有上升趨勢時，新的企業(yè)會加入，迫使市場價格仍然維持在LAC的最低。ACSL2023/1/12profitMax.andcompetitivesupply44完全競爭市場的長期決策P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2p2p1SLAC1AC2MC1MC2成本遞增行業(yè)在行業(yè)的產(chǎn)量擴張時，會引起要素價格的上升，從而LAC的上升，長期供給曲線向上傾斜。2023/1/12profitMax.andcompetitivesupply45完全競爭市場的長期決策P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2p2p1SLAC1AC2MC1MC2成本遞減行業(yè)隨著行業(yè)產(chǎn)量的增加，引入要素的數(shù)量增加，會引起要素的價格下降，這意味著市場的長期供給曲線是向右下方傾斜的。

完全競爭市場的優(yōu)點完全競爭將導(dǎo)致盡可能低的價格和盡可能高的產(chǎn)量；長期中廠商在平均成本最低點生產(chǎn)，資源得到最有效利用；長期中廠商只能獲得正常利潤；存在社會平均利潤率---正常利潤率。2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策47四、完全競爭市場上的盈虧分析

1.利潤貢獻分析由于固定成本不隨產(chǎn)量變化，在進行決策分析時最關(guān)心的是市場價格與平均可變成本的差值，也就是單位產(chǎn)品的銷售價在補償單位產(chǎn)品平均變動成本后的余額(P-AVC)。我們將此余額稱作是利潤貢獻，這利潤貢獻首先用來償還固定成本。

2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策48完全競爭市場上的盈虧分析當出售的產(chǎn)品正好可以用來償還全部固定成本時，達到了盈虧平衡點，即：(P-AVC)Qe=TFC

盈虧平衡時的產(chǎn)量Qe為：

Qe=TFC/（P-AVC）事實上，盈虧平衡時TR=TC

即：P·Qe=AVC·Qe+TFC

=TVC+TFC2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策49完全競爭市場上的盈虧分析生產(chǎn)者不僅希望利潤貢獻能償還全部固定成本，而且要達到既定的目標利潤π：(P-AVC)·QT=TFC+π

這時，銷售量QT應(yīng)為：

QT=（TFC+π）/（P-AVC）2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策50完全競爭市場上的盈虧分析2.經(jīng)營杠桿率銷量發(fā)生變動，利潤也會發(fā)生變動，那么銷量變動對利潤變動影響的程度用利潤銷售彈性來表示；利潤銷售彈性又稱經(jīng)營杠桿率，它是銷量的變動引起利潤的變動的百分比與銷量變動的百分比之比。2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策51完全競爭市場上的盈虧分析

經(jīng)營杠桿率(degreeofoperatingleverage)

記作DOL在完全競爭市場上，對企業(yè)來說，產(chǎn)品價格不變，又假定平均變動成本AVC是常量：△=(P-AVC)ΔQ2023/1/12完全競爭市場的企業(yè)決策52完全競爭市場上的盈虧分析

經(jīng)營杠桿率越大，在銷量變動時，利潤的變動率越大；經(jīng)營杠桿率越小，在銷量變動時，利潤變動率越小。

2023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket53完全競爭市場分析我們可以利用消費者和生產(chǎn)者剩余來分析完全競爭產(chǎn)市場的效率。在實際經(jīng)濟生活中，政府幾乎對所有的市場都有不同程度的干預(yù)，那么政府政策對社會福利什么影響？誰得利？誰受損？2023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket54完全競爭市場分析在沒有管制的完全競爭市場上，消費者剩余是需求曲線和市場價格之間的面積；生產(chǎn)者剩余是供給曲線和市場價格之間的面積。可以用兩塊面積之和來衡量完全競爭市場的社會福利。SDP0Qpq消費者剩余生產(chǎn)者剩余2023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket55完全競爭市場分析如果實行價格控制，政府規(guī)定市場價格不得高于Pmax，價格從P0

降到Pmax。消費者剩余(ΔCS)增加A-B，生產(chǎn)者剩余(ΔPS)減少A+C，總的變化是–B-C，這是無謂的損失。ABCSDP0Qp0pmaxq0q1q2無謂損失2023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket56完全競爭市場分析但是在實行最高價格控制時，消費者并不總是受益者。在需求曲線相對供給曲線是非常缺乏彈性時，如果B>A，生產(chǎn)者受損，消費者也受損。（某些輕工產(chǎn)品的供給曲線是非常富有彈性的。）ABCSDP0Qp0pmaxq0q1q22023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket57完全競爭市場分析在供給曲線和需求曲線都缺乏彈性時，比如說農(nóng)產(chǎn)品，實行最高價格控制消費者得益很大，生產(chǎn)者損失很大，而總的無謂損失不大。這說明價格控制并不總是壞事。ABCSDP0Qp0pmaxq0q1q22023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket58完全競爭市場分析如果政府規(guī)定價格不得低于pmin，生產(chǎn)者愿意生產(chǎn)q2，消費者愿意消費q1，消費者損失A+B；而如果生產(chǎn)者確實生產(chǎn)了q2，生產(chǎn)者得益A-C-D，可能比原先更糟糕。ABCDSDQP0pminp0q1q0q22023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket59完全競爭市場分析最低工資法：那些找到工作的人得到更高的工資，得益為A，但結(jié)果是增加了失業(yè)率(L2-L1)，無謂的損失是B+C。ABCSDLw0wminw0L1L0L2失業(yè)2023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket60完全競爭市場分析對于某些產(chǎn)品，政府設(shè)置支持價格ps，并采購ps(q1-q2)。

生產(chǎn)者得益A+B+C,

而消費者損失A+B，

政府的成本是

ps(q1-q2)。PSDD+qgpsp0q2q0q10QABC2023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket61完全競爭市場分析政府除了采購?fù)?，還可以實行配額來限制生產(chǎn)。生產(chǎn)者限制生產(chǎn)的激勵至少要不小于(B+D+C)ΔPS=A+B+D，ΔCS=-A-B，政府的成本為B+C+D社會福利的變化-B-CPSDpsp0q1q0

0QABDSC2023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket62完全競爭市場分析如果實行自由貿(mào)易，國內(nèi)市場價格等于國際市場價格。進口Qd-QsΔPS=-AΔCS=A+B+C

社會福利變化B+CSDP0Qp0pwQsQ0QdImportsABC2023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket63完全競爭市場分析通過配額或關(guān)稅來減少進口，國內(nèi)市場價格從pw

升p*，ΔCS=-A-B-C-DΔPS=A

政府從關(guān)稅得益D，或者國外生產(chǎn)者從配額得益D，無謂的損失B+C。SDP0Qp*pwQsQs`Q`dQdTABCDImports2023/1/12Theanalysisofcompetitivemarket64完全競爭市場分析如政府對每單位產(chǎn)品的銷售征稅T，ΔCS=-A-BΔPS=-D-C政府收入A+D，無謂損失-B–C，

稅收對消費者和生產(chǎn)者的沖擊取決于需求曲線和供給曲線的彈性。ADBCSDP0Qpbp0psq1q0T2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策65第三節(jié)完全壟斷市場完全競爭對立面就是完全壟斷，完全壟斷市場是市場結(jié)構(gòu)又一極端例子。2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策66一、壟斷市場的條件和成因1、壟斷市場的條件1)

一種商品只有一個生產(chǎn)者

該商品的市場需求曲線就是該生產(chǎn)者的所面對的需求曲線。2)

沒有替代品壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性，需求交叉價格彈性等于零，可不受競爭的威脅。2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策67

壟斷市場的條件和成因3)

巨大的進入障礙使?jié)撛诘母偁幷卟荒苓M入市場。4）信息不充分這樣的條件在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中也是極為少見的，只有一些社會公用事業(yè)，如電力公司在照明領(lǐng)域是一個壟斷的供給者，比較接近于壟斷市場，但也不嚴格。2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策682.完全壟斷市場的成因雖然說嚴格意義上的完全壟斷市場在現(xiàn)實中極為少見，但是在現(xiàn)實的經(jīng)濟活動中確實存在著形成壟斷市場的內(nèi)在根源：

1)規(guī)模經(jīng)濟（規(guī)模報酬遞增）

2)資源控制

3)政府特許

4)專利發(fā)明2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策69二、完全壟斷市場企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷企業(yè)面臨的需求和收益由于壟斷市場上只有一家企業(yè)，市場的需求曲線就是企業(yè)面臨的需求曲線，通常情況下需求曲線是向右下方傾斜：

P=a-bQDPOQ2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策70完全壟斷市場的經(jīng)營決策企業(yè)的平均收益是:AR=P·Q/Q=a-bQ邊際收益則是：

MR=dTR/dQ=d(aQ–bQ2)/dQ=a-2bQ邊際收益曲線與平均收益曲線分離是壟斷的重要特點。POQD=ARMRAR2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策71完全壟斷市場的經(jīng)營決策2.價格與產(chǎn)量的決策

企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的必要條件仍然是MR=MC，即邊際成本曲線和邊際收益曲線的交點Ｅ所決定的產(chǎn)量q*，對于產(chǎn)量q*，通過需求曲線D決定的價格是p*。企業(yè)最大利潤為：Π=（P*-AC）q*。POQMCACD=ARMRP*q*ARACE2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策72完全壟斷市場的經(jīng)營決策例題1：如需求函數(shù)：Q=100-P成本函數(shù): MC=AC=10MR=100-2Q，因為MR=MC，則有：

100-2Q=10，

Q=45，p=55，

π=（P-AC）Q=2025

無謂損失=1012.5P0Q451055P=100-QMR=100-2QD：MRAC=MC無謂損失2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策73完全壟斷市場的經(jīng)營決策例題2：P234，例5.13.1需求函數(shù)：q=800-P成本函數(shù):TC=1200+80q-4q2+0.1q3求企業(yè)的均衡產(chǎn)量、均衡價格和最大利潤。[解]P=800-q

TR=Pq=800q-q2

MR=800-2qMC=80-8q+0.3q2根據(jù)MR=MC，得q=60，P=740，π=312002023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策74完全壟斷市場的經(jīng)營決策在短期中，壟斷企業(yè)的均衡條件為：

MR=SMC，P>SAC在長期中，壟斷企業(yè)的均衡條件為：

MR=SMC=LMC，P>SAC=LAC2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策75完全壟斷市場的經(jīng)營決策對于一個在市場上完全壟斷的企業(yè)，有一個更加便捷的定價方法?？偸找媸牵篜Q

邊際收益：MR=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ=P(1+1/Edp)

利潤最大化條件：MR=MCMC=P(1+1/Edp)P=MC/(1+1/Edp)

(P-MC)/P=-1/Edp2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策76完全壟斷市場的經(jīng)營決策一個壟斷企業(yè)在市場上所確定的價格要高于產(chǎn)品的邊際成本。市場價格-邊際成本的差與價格的比例，被稱作為壟斷力的勒訥度（Lerner`sDegree）

IL=(P-MC)/P=-1/Edp

它是需求價格彈性倒數(shù)的相反數(shù)，勒訥度越大，企業(yè)的壟斷力越強。2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策77完全壟斷市場的經(jīng)營決策在完全競爭市場上，企業(yè)面臨的需求曲線彈性無限大，市場價格等于邊際成本，IL=0；在富有彈性的市場上價格也接近邊際成本，IL0

。在超級市場上，某些商品的需求價格彈性通常達到-10，

P=MC/(1-0.1)=1.11MC

毛利只有1011%[0<IL<1]2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策78完全壟斷市場的經(jīng)營決策對于一些便民的日夜商店，商品需求的價格彈性大約在-5左右，

P=MC/(1-0.2)=1.25MC

價格可以高于邊際成本的25%；一些藥物的需求彈性有可能接近于-1，比如-1.1[IL=0.9]

那么，P=11MC!!!!2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策79完全壟斷市場的經(jīng)營決策壟斷力的大小是由企業(yè)所面臨的需求曲線價格彈性倒數(shù)的相反數(shù)決定，它與下面幾個因素有關(guān)：市場的需求價格彈性；市場上的企業(yè)數(shù)目，尤其是主要廠商的數(shù)目，這里有一個進入障礙：專利，執(zhí)照，規(guī)模經(jīng)濟；

企業(yè)之間的行為：好斗、合作。2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策80完全壟斷市場的經(jīng)營決策3、對于有些壟斷企業(yè)分兩處或多處生產(chǎn)。那么要想利潤最大化，就要使得邊際收益等于每一處生產(chǎn)的邊際成本。企業(yè)總的邊際成本等于各處生產(chǎn)的邊際成本之和。MC1MC2MCD=ARMRqTq1q2PQ0p*2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策81完全壟斷市場的經(jīng)營決策例如一個壟斷企業(yè)分兩個工廠生產(chǎn)市場的需求曲線:Q=220-20P

工廠H:MCH=5+QH/10

工廠L:MCL=4+QL/202023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策82完全壟斷市場的經(jīng)營決策總的邊際成本：

QH=-50+10MCQL=-80+20MCQ=QH+QL=-130+30MC那么，MC=13/3+Q/30而MR=11-0.1Q11-0.1Q=13/3+Q/30得Q=50,MC=MR=6,QH=10,QL=40104050654OPQDMRMCHMCLMC2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策83完全壟斷市場的經(jīng)營決策4.買方壟斷到目前為止，對市場壟斷力的討論集中在賣方一面。如果購買者也不是很多，也可利用其壟斷力來獲益。當你是一個唯一買方時，你所面臨的供給曲線是一條向上翹起的曲線。這是你的平均支出曲線，而決定購買多少是購買最后一個單位的邊際價值等于邊際支出。

2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策84完全壟斷市場的經(jīng)營決策

若供給曲線為：

P=a+bQs

邊際支出則為：

ME=d(PQ)/dQ=a+2bQ

邊際支出和平均支出分離，增加一個單位的購買的決定會抬高對所有單位的支付。

POQS=AEME2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策85完全壟斷市場的經(jīng)營決策

邊際價值（需求）邊際支出的交點決定了購買的數(shù)量qm，價格pm買方壟斷也帶來社會成本

ΔPS=-A-C,ΔCS=A-B

無謂損失=B+CMESDpcpmP0QqmqcABCAE2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策86三、壟斷與競爭的比較一個完全競爭的行業(yè)處于長期均衡時，每一個企業(yè)都在LAC的最低點組織生產(chǎn)，市場價格也和最低LAC相等，以至每一個企業(yè)的經(jīng)濟利潤都為零；而在完全壟斷的情況下，企業(yè)往往不在LAC最低點組織生產(chǎn)，市場價格通常高于LAC最低點。在通常情況下，與完全競爭相比，壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低、價格高，完全競爭要比完全壟斷來得好，生產(chǎn)也更有效。2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策87壟斷與競爭的比較

如果從全社會的角度出發(fā)，我們能夠說明完全競爭要優(yōu)于完全壟斷，完全壟斷白白損失了一個三角形的面積，稱作為壟斷形成的無謂損失。這就是通常說的，壟斷可能導(dǎo)致資源配置的低效率。

當然，壟斷企業(yè)（主要指專利壟斷）的唯一優(yōu)點是有創(chuàng)新的積極性。SD=ARpcpmP0QqmqcACMRMCB2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策88

壟斷與競爭的比較

由于壟斷存在著一些明顯的缺陷，盡管不能說是一無是處。通常政府對于壟斷要作種種的限制。反壟斷法主要反對的是原材料控制壟斷和自然壟斷，專利和特許壟斷不在反壟斷法限制之列。2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策89針對壟斷的公共政策專利政策反托拉斯法（Anti-trustLaw）政府管制公有制2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策90壟斷市場中的差別價格差別價格的依據(jù)差別價格的市場條件2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策91本章基本概念總收益，平均收益，邊際收益利潤最大化條件，收支相抵點，停止營業(yè)點成本不變行業(yè)，成本遞增（遞減）行業(yè)自然壟斷，價格歧視2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策92第五章習(xí)題（完全競爭）已知企業(yè)MC=10，Qd=1000-50P，求其產(chǎn)量；如果它是完全壟斷企業(yè)，產(chǎn)量、價格又為多少？在完全競爭市場下，設(shè)每個企業(yè)的長期成本函數(shù)為LTC=q3-4q2+8q，若市場需求函數(shù)為Qd=2000-100P，試求市場的均衡價格、數(shù)量及廠商個數(shù)。某完全競爭行業(yè)有100家相同廠商，每個廠商的短期總成本函數(shù)為STC=(1/300)q3-0.2q2+4q+10，求：（1）廠商的短期供給曲線；（2）行業(yè)的短期供給曲線；（3）若Qd=12000-200P，市場的短期均衡點。2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策93第五章習(xí)題（完全競爭）4.完全競爭行業(yè)中某廠商的成本函數(shù)為STC=Q3-6Q2+30Q+40，假設(shè)產(chǎn)品價格為66元。求：(1)求利潤極大時的產(chǎn)量及利潤總額(2)由于競爭市場供求發(fā)生變化，由此決定的新的價格為30美元，在新的價格下，廠商是否會發(fā)生虧損？如果會，最小的虧損額為多少？(3)該廠商在什么情況下才會退出行業(yè)(停止生產(chǎn))？2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策94第五章習(xí)題（完全競爭）5.假定某完全競爭行業(yè)有100個相同的廠商，每個廠商的成本函數(shù)為，STC=0.1q2+q+10，成本用美元計算。(1)求市場供給函數(shù)(2)假定市場需求函數(shù)為Qd=4000-400P，求市場的均衡價格和產(chǎn)量.(3)假定對每單位產(chǎn)品征收0.9美元的稅，新的市場均衡價格和產(chǎn)量又為多少？廠商和消費者的稅收負擔各為多少？2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策95第五章習(xí)題答案（完全競爭）答（1）一階求導(dǎo)得SMC，又P=66=SMC，則Q=6，Q＝2；二階導(dǎo)數(shù)>0判定Q=6，利潤176答（2）均衡P=MC，Q=4（或Q=0）則Q=4；二階導(dǎo)數(shù)>0，為最大利潤或最小虧損點；TR-TC<0答（3）條件：P<AVC極小點2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策96第五章習(xí)題答案（完全競爭）答5（1）AVC=0.1q+1，MC=0.2q+１，有MC>AVC則短期供給函數(shù)P=MC，p=f(q)，q=g(p)QS=100*g(p)答5（2）QS=Qd答5（3）征單位產(chǎn)品稅t，廠商產(chǎn)品成本增加，供給價格上升，則同樣價格水平行業(yè)供給減少。Q’S=h(p’)其中p’=p-t，由Q’S=QD，得新的市場均衡價格，則新市場價－原市場價＝消費者負擔稅收－消費者負擔＝廠商負擔2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策97第五講習(xí)題（完全壟斷）1.完全壟斷廠商的總收益與價格同時下降的前提條件是()。A.Ed>1B.Ed<1C.Ed=1D.Ed=02.市場需求增加時，壟斷廠商會().A.增加產(chǎn)量以增加邊際收益；B.增加產(chǎn)量以降低價格；C.降低產(chǎn)量以增加邊際成本；D.減少產(chǎn)量以降低價格。3.完全壟斷廠商達到長期均衡的條件是()。A.MR=MCB.MR=SMC=LMCC.MR=SMC=LMC=SACD.MR=SMC=LMC=SAC=LAC2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策98第五講習(xí)題（完全壟斷）4.完全壟斷企業(yè)面對需求曲線Qd=100-2P，AC=MC=10(元），求：（1）該企業(yè)利潤最大時的產(chǎn)量和利潤；（2）該企業(yè)銷售收入最大時的產(chǎn)量和利潤；（3）用圖表示上述結(jié)果。2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策99第五講習(xí)題（完全壟斷）5.設(shè)壟斷廠商的產(chǎn)品的需求函數(shù)為P=12－0.4Q，總成本函數(shù)TC=0.6Q2+4Q+5,求：

(1)Q為多少時總利潤最大，價格、總收益及總利潤各為多少？

(2)Q為多少時使總收益最大，相應(yīng)的價格、總收益及總利潤各為多少？

(3)Q為多少時使總收益最大且π≥10，相應(yīng)的價格、總收益及總利潤各為多少？2023/1/12完全壟斷市場的企業(yè)決策100第五講習(xí)題（完全壟斷）1、2、3，(B、A、B)5.答：(1)總利潤極大條件MC=MR。TR=PQ則MR=12-0.8Q則MC=1.2Q+4由MC=MR得Q＝4，P=10.4所以TR=π=TR-TC=(2)由TR=PQ求導(dǎo)（一階、二階）得Q＝15(3)MAXπ和π≥10（即π最少＝10）求解得Q1=3，Q2=5比較Q1=3，Q2=5的TR值，選最大者得Q值2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策101非完全競爭

完全競爭和完全壟斷是市場結(jié)構(gòu)的兩個極端，兩者都是理論的抽象，大多數(shù)現(xiàn)實的市場結(jié)構(gòu)是介于兩者之間；一個企業(yè)可能處在兩者之間的某一個位置，將其分為兩類：一類是壟斷競爭

另一類是寡頭壟斷

2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策102一、壟斷競爭企業(yè)的競爭決策1.壟斷競爭的條件

“壟斷競爭”是壟斷和競爭兩者的結(jié)合，必需滿足的條件如下：

(1)市場上有許多的賣主這些賣主對市場可以施加有限的影響，是市場價格的影響者，這些企業(yè)自我感覺是可以獨立行動，互不依存；2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策103壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

(2)產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性，產(chǎn)品的差別是壟斷競爭的最主要特征實質(zhì)上的差別非實質(zhì)上的差別出售條件的差別市場上產(chǎn)品形成許多產(chǎn)品組(productgroups)，在產(chǎn)品組內(nèi)產(chǎn)品是相似不相同；2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策104壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

(3)企業(yè)可以比較自由地進出市場，每一個企業(yè)的規(guī)模也不是太大，進出市場沒有多大的障礙，但也不是完全的自由進出；

(4)交易者的信息基本是完全的。壟斷競爭廣泛地存在于零售業(yè)和服務(wù)業(yè)之中。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策105壟斷競爭企業(yè)的競爭決策2.壟斷競爭企業(yè)的需求曲線壟斷競爭的企業(yè)所面對的需求曲線，不會象完全競爭企業(yè)那樣是一條具有完全彈性的水平線，而是向右下方傾斜的斜線，斜率的大小與產(chǎn)品的差別有關(guān)；從客觀上來說，每家企業(yè)也只能是產(chǎn)品集團整個市場需求量的一部分，需求曲線是客觀比例需求曲線D(1/N)。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策106壟斷競爭企業(yè)的競爭決策就單個壟斷競爭企業(yè)來說，他以為可以獨自行動，有一條主觀上的需求曲線d(subjectivedemandcurve)；主觀和客觀的分離，是壟斷競爭企業(yè)所面臨需求曲線的主要特征。

POQD（1/N）d2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策107壟斷競爭企業(yè)的競爭決策3、短期的價格與產(chǎn)量的決策在短期內(nèi)，一般認為在同一產(chǎn)品組內(nèi)企業(yè)的數(shù)目不會發(fā)生變化，比例需求曲線不變；通常情況下，壟斷競爭者是按自己的主觀意愿進行決策，主觀的意愿就是根據(jù)主觀需求曲線d1

及相應(yīng)的邊際收益曲線mr1

來進行決策。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策108壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

只有當追求利潤最大化的壟斷競爭生產(chǎn)者主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實現(xiàn)短期均衡。均衡條件：d=D，MR=SMCPOQMCDdACmrq2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策109壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

短期均衡并不能持久，若壟斷競爭企業(yè)有虧損，必然退出；有經(jīng)濟利潤，新的企業(yè)要進入，比例需求曲線就會移動，主觀需求曲線也會相應(yīng)地移動，成本曲線也可能移動，直到經(jīng)濟利潤全部消失，沒有吸引企業(yè)進出的誘因，達到長期均衡。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策110壟斷競爭企業(yè)的競爭決策不難看到，同一產(chǎn)品組里的企業(yè)數(shù)越多，比例需求曲線就越陡，主觀需求曲線越平緩，E點就越接近F點，E點和F點之間距離叫做剩余生產(chǎn)能力(exesscapacity)，表示經(jīng)濟資源未能得到充分利用的程度。長期均衡條件：

P=LAC=SACMR=LMC=SMCd=DMCACdLRmrLRP0QqLRpLREFD2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策111壟斷競爭企業(yè)的競爭決策由于需求曲線是向右下方傾斜，利潤為零的點總是在平均成本最底點的左邊，這就產(chǎn)生了無謂的損失。剩余生產(chǎn)能力越小，無謂損失越小。MCACdLRmrLRP0QqLRpLREF2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策112壟斷競爭企業(yè)的競爭決策4.品質(zhì)競爭與廣告競爭從上面分析看到，壟斷競爭企業(yè)在價格競爭中的長期均衡不能獲得經(jīng)濟利潤，不會輕易采用價格競爭的辦法，轉(zhuǎn)而采用非價格競爭的方法，努力造成產(chǎn)品的差別。這差別稱為品質(zhì)變異(productvariation)2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策113

壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

產(chǎn)品的差別可從兩個角度來造成，在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，品質(zhì)競爭；從消費者的心理感覺上下功夫，廣告競爭。1）品質(zhì)競爭消費者的需求是千差萬別的，從同一種產(chǎn)品中變出五花八門的花樣來適應(yīng)消費者需求。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策114壟斷競爭企業(yè)的競爭決策比如自行車，可以從材料，款式，規(guī)格，涂復(fù)方式，鍍復(fù)顏色等角度展開競爭，甚至自行車的每一個部件、車鈴、車把、車座、車閘上的變異，都可以展開品質(zhì)競爭；還可以從包裝、推銷、售后服務(wù)，也可以隨產(chǎn)品免費贈送種種小禮品。只有當品質(zhì)競爭變異而增加的成本小于因變異而增加的收益，才是有利的變異。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策115壟斷競爭企業(yè)的競爭決策2）廣告競爭廣告競爭努力使消費者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，這里的廣告是專指商業(yè)廣告。廣告的主要形式有：報紙、雜志、書籍等印刷廣告，廣播、電視、電影等視聽廣告。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策116壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

街頭、建筑物、體育場、旅游景點等公共場所的燈箱霓虹燈招貼等戶外廣告；車站、機場、碼頭，以及車、船、飛機等設(shè)置內(nèi)按裝張貼的交通廣告；廚窗、貨架的銷售現(xiàn)場廣告；銷售信、訂貨單、商品目錄、說明書等郵政廣告；推銷人員的口頭廣告等。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策117壟斷競爭企業(yè)的競爭決策廣告的促銷效果通常是正的，也有一個從報酬遞增到報酬遞減的過程；對于不同商品的廣告效果也是不一樣的；購買者就是消費者的商品廣告效果比較好。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策118壟斷競爭企業(yè)的競爭決策對于廣告競爭存在不同的認識：一部分人認為有利于生產(chǎn)者，也有利于消費者；一部分人認為只有利于生產(chǎn)者。一致意見是，消費者從品質(zhì)競爭中得到的好處要大于從廣告競爭中得到的好處。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策119壟斷競爭企業(yè)的競爭決策壟斷競爭作為壟斷和競爭的結(jié)合，兼有兩者的優(yōu)缺點：1）對消費者來說，產(chǎn)品的多樣化滿足了不同偏好，付出較高的價格；2）對生產(chǎn)者來說，資源一定程度的配置不合理，既有競爭的威脅，迫使企業(yè)不斷創(chuàng)新，又有一定程度的壟斷來保護創(chuàng)新的收益。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策120二、寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策

寡頭壟斷又是一種市場結(jié)構(gòu)，大部分工業(yè)制成品是寡頭壟斷行業(yè)制造，是最有魅力的市場。（1）市場上的企業(yè)數(shù)極少每一個企業(yè)在市場上都有著舉足輕重的地位，在市場上相互依存，任一家企業(yè)作決策時都必須把競爭對手的反應(yīng)考慮在內(nèi)，是價格的探索者(pricesearcher)。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策121寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策(2)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)；(3)進出市場都有障礙，進亦難，退亦難；(4)信息不完全，寡頭壟斷市場上交易的信息是不完全的。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策122寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷市場上的相互依存企業(yè)的每一個決策都要考慮競爭對手的反應(yīng)，它的決策應(yīng)當是：在給定它的競爭者行為以后，采取它能采取的最好行為，這被稱作納什均衡。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策123寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策1.古爾諾模型

基本假定：將競爭者的產(chǎn)量水平當作固定的，然后同時決策自己生產(chǎn)多少。以由A、B兩個企業(yè)組成的寡頭壟斷為例，彼此獨立行動，產(chǎn)品完全替代，各自追求各自的利潤最大化。兩寡頭壟斷企業(yè)共同面對的需求曲線為

P=f(QA+QB)2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策124寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策

則A、B兩企業(yè)的利潤函數(shù)分別為

πA=p.QA-TCA

=f(QA+QB).QA-TCA

πB=p.QB-TCB

=f(QA+QB).QB-TCB

2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策125寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策如兩個寡頭競爭企業(yè)面臨的需求曲線為：

P=a-bQMC1=MC2=0于是有：

TR1=PQ1=(a-bQ)Q1=aQ1-b(Q1+Q2)Q1=aQ1-bQ21

-bQ1Q2MR1=a-2bQ

1

-bQ2=MC1=0MR2=a-2bQ

2

-bQ1=MC2=02023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策126

寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策可以解得：

Q

1=a/2b

–Q2/2Q

2=a/2b

–Q1/2

這兩個方程稱為反應(yīng)曲線。據(jù)此能解出這兩個企業(yè)的產(chǎn)銷量，并得到市場價格，這就是古爾諾均衡點：Q1=Q2=a/3b，p=a/3，P1=P2

=a2/9b2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策127寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策Q2Q1Oa/ba/2ba/3ba/3ba/2ba/b企業(yè)2的反應(yīng)曲線Q2=a/2b-Q1/2企業(yè)1的反應(yīng)曲線Q1=a/2b-Q2/2古爾諾均衡點2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策128寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策2.卡特爾模型寡頭壟斷企業(yè)之間達成一種協(xié)議來共同操縱市場，分享利潤；卡特爾是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量、提高價格、控制市場。

OPEC卡特爾模型，是典型案例。

卡特爾是以總利潤最大為目標。

2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策129寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策如果前面兩個寡頭壟斷企業(yè)勾結(jié)形成完全壟斷而瓜分利潤。MR=a-2bQ=MC=0Q=a/2bQ1=Q2=a/4bp=a/2

P1=P2=a2/8b企業(yè)1的反應(yīng)曲線Q1=a/2b-Q2/2Q2Q10a/ba/2ba/3ba/4ba/4ba/3ba/2ba/b古爾諾均衡點企業(yè)2的反應(yīng)曲線Q2=a/2b-Q1/2卡特爾均衡2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策130寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策卡特爾就相當于多工廠的壟斷企業(yè)按邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。但這原則在實際上往往不能實行，通常的做法是大企業(yè)分配的限額多，小企業(yè)分配的限額少，按實力地位分配，或者按地區(qū)和國別瓜分市場方式來分配。十分頭疼的問題，如何使得卡特爾成員遵守協(xié)議。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策131寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策如果這兩個寡頭競爭企業(yè)中一個企業(yè)能自主決定產(chǎn)量，那么另一個企業(yè)的反應(yīng)曲線為

Q2=a/2b-Q1/2企業(yè)1的收益：

TR1=aQ1-bQ21-bQ1Q2=（aQ1-bQ21）/2Q1=a/2b，Q2=a/4b先決策占優(yōu)。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策132寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策3.價格領(lǐng)導(dǎo)模型卡特爾協(xié)議是非常困難的，而且這種公開的協(xié)議在許多場合也是非法的。這樣形成一種暗中默契的方式---價格領(lǐng)導(dǎo)。價格領(lǐng)導(dǎo)可分兩種形式的價格領(lǐng)導(dǎo)，有支配力企業(yè)的價格領(lǐng)導(dǎo)，或成本較低企業(yè)的價格領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)相當于完全壟斷，是價格的制定者，而其他企業(yè)是價格被動的接受者。2023/1/12非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策133寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策

PQODsMCLDLMRLPLqLqTqS2023/1/12定價實踐134第五節(jié)定價實踐在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中面臨的是大量不確定的因素，很難準確的計算出MR和MC的值，企業(yè)其實也不可能追求最大的利潤，只能是一個滿意利潤，必須對理論經(jīng)濟學(xué)的定價方法加以修正和補充。下面介紹幾種主要的定價實踐方法，有些是粗估定價(ruleofthumbpricing)。2023/1/12定價實踐135一、成本加成定價在一定的條件下，成本加成定價法和目標利潤最大化的定價方法是一致的。TR=PQ

MR=P+Q(dP/dQ)=P(1+1/Edp)

必要條件是MR=MCMC=P(1+1/Edp)2023/1/12定價實踐136

成本加成定價P-MC=-P/Ed(P–MC)/P=-1/Ed(P-MC)/P:表示在邊際成本上加價占價格的百分比；

-1/Ed：是廠商需求彈性倒數(shù)的相反數(shù)（正數(shù)）

需求彈性越大，可加價比例越?。恍枨髲椥栽叫。杉觾r比例越大。2023/1/12定價實踐137成本加成定價P=MC/（1+1/Ed）

=MC[1-1

／(1+Ed)]

當Ed=-4，MC=9，

P=9/（1-1/4）=9*4/3=12

或P=9[1-1/（1-4）]=9[1+1/3]=9*4/3=122023/1/12定價實踐138成本加成定價當Ed=-2，-1

／(1+Ed)=1P=2MC-3，1/2P=1.5MC-4，1/3P=1.33MC-5，1/4P=1.25MC-10，1/9P=1.11MC需求越有彈性，越趨于完全競爭，加價可能性越??；但Ed不能大于-1。2023/1/12定價實踐139壟斷力壟斷力（壟斷勢力）勒納（AbbaLerner)指數(shù)

IL=(P–MC)/P=-1/EdEd=-，IL=0（完全競爭）

Ed<-1，

0<

IL<1

Ed>-1，IL>1

2023/1/12定價實踐140壟斷力壟斷力實例食品零售超市便民店品牌服裝2023/1/12定價實踐141壟斷力壟斷力的來源：

1、市場需求彈性廠商需求彈性不小于市場需求彈性

2、廠商數(shù)目廠商數(shù)目越多，單個廠商的壟斷力就會下降關(guān)鍵看主要廠商的集中度（C4或C8）

3、廠商間相互作用

過度競爭（接近完全競爭）串通（實實在在的壟斷力）2023/1/12定價實踐142壟斷力對于平均成本變動不大的產(chǎn)品，有MC近似等于AC，于是有：

MC=AC=P(1+1/Ed)P=AC[1-1

／(1+Ed)]-1

/(1+Ed)就是企業(yè)的目標利潤率，需求價格彈性越大，可實現(xiàn)的目標利潤率越低。2023/1/12定價實踐143二、差別定價

差別定價法就是同一種商品、對不同的顧客、在不同的場合、采取不同的價格。差別價格的存在需要有下列三個條件:1）市場必須完全壟斷；

2）商品要有兩個或兩個以上被分割的市場；

3）不同市場的需求價格彈性不同。存在三種（三級）差別價格。2023/1/12定價實踐144差別定價差別定價大致可以利用以下幾種實現(xiàn)形式：不同的消費對象的差別價格老人、兒童、學(xué)生、公務(wù)出差、閑暇旅游、男士、女士；外國人；不同地區(qū)的差別價格：國內(nèi)、國際；；不同時間的差別價格：峰谷電價，不能儲備，需求隨時間變化；不同用途的差別價格；不同數(shù)量的差別價格。2023/1/12定價實踐145差別定價一級價格歧視，完全差別價格二級價格歧視，分組價格三級價格歧視，分市場價格2023/1/12定價實踐146完全差別價格若每個消費者均愿意支付其能接受的最高價格（保留價格），壟斷廠商就能實行一級價格歧視，并完全剝奪消費者剩余。例如：醫(yī)生、律師、會計師；大學(xué)收費；

2023/1/12定價實踐147完全差別價格完全壟斷

=面積AFG完全差別價格

=面積AFC

消費者剩余全部被剝奪。P0qp2MRq2D=ARMCq1p1ABCGF2023/1/12定價實踐148分組價格可以根據(jù)不同消費量，分組定價。如：電，水，氣等

P10—Q1P2Q1—Q2

P3Q2—Q3P0qp1MR1q1D=ARACMCq2q3p2p0p3q02023/1/12定價實踐149分市場價格我們知道在不同市場上，邊際收益分別為：

MR1=P1

(1+1/Ed1)MR2=P2(1+1/Ed2)要利潤最大化，不同市場上銷售的最后一個單位產(chǎn)品邊際收益應(yīng)當相等，并等于企業(yè)的邊際成本。不同市場的價格比：

P2/P1=(1+1/Ed1)/(1+1/Ed2)市場上需求越富有彈性，定價越低。2023/1/12定價實踐150分市場價格PPP000qqQp1p2MRMCMR1MR2市場1市場2q1q2Q2023/1/12定價實踐151分市場價格第一組Ed1=-2第二組Ed2=-4P1/P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1)=(1-1/4)/(1-1/2)=3/2=1.5例：飛機票價；公交車票價；優(yōu)惠券。2023/1/12定價實踐152三、新產(chǎn)品定價

新產(chǎn)品，沒有歷史的數(shù)據(jù)兩種不同的定價策略可供選擇：一種叫撇油定價法一種叫滲透定價法。

2023/1/12定價實踐153新產(chǎn)品定價撇油定價(高價定價法)

在短期內(nèi)盡可能賺更多的錢撇油定價法適合于：

1)不同的消費者有不同的需求價格彈性；

2)對手進入市場的速度漫；

3)高價仍能帶來顯著的收益；

4)高價、高擋品、質(zhì)量好；

5)前景不明。2023/1/12定價實踐154新產(chǎn)品定價

滲透定價(低價定價法)

滲透定價法是把價格定得較低，為長遠利益犧牲眼前利益。下列情況適用滲透定價法：

1)需求價格彈性大；

2)規(guī)模經(jīng)濟很明顯；

3)用低價來阻止競爭對手或擴大市場；

4)占領(lǐng)市場，以求領(lǐng)先地位。2023/1/12定價實踐155四、內(nèi)部調(diào)撥定價

在一個大型企業(yè)內(nèi)部有著分利潤中心，上下游產(chǎn)品之間也有一個合理定價。內(nèi)部調(diào)撥價有幾種不同情況：無外部市場；完全競爭的外部市場；有上游產(chǎn)品處于壟斷地位的外部市場。

2023/1/12定價實踐156內(nèi)部調(diào)撥定價1、無外部市場的分利潤中心的利益受到調(diào)撥價格的影響，例如：發(fā)動機生產(chǎn)部門和汽車組裝部門發(fā)動機的調(diào)撥價影響汽車的價格和產(chǎn)量；影響組裝部門決定選擇內(nèi)部供給還是外部供給；影響發(fā)動機生產(chǎn)部門是否愿意供給。2023/1/12定價實踐157內(nèi)部調(diào)撥定價調(diào)撥價格應(yīng)當?shù)扔诎l(fā)動機生產(chǎn)的邊際成本：組裝部門的總邊際成本MC=MCA+MCE

（含發(fā)動機邊際成本）等于汽車的邊際收益MR；發(fā)動機的邊際成本等于其為汽車銷售帶來的凈邊際收益（MR-MCA）。2023/1/12定價實踐158內(nèi)部調(diào)撥定價汽車面臨的需求D=AR，組裝汽車的邊際成本（不含發(fā)動機）MCA

，發(fā)動機部門的凈邊際收益MR-MCE，發(fā)動機邊際成本MCE，發(fā)動機調(diào)撥價格PE=MCE

=

MR-MCA