9種 logo 的設(shè)計方法

品牌名和Logo應(yīng)該是不可分割的整體，是受法律保護的品牌烙印重要元素。嚴格追究起來，logo的歷史更為久遠，因為logo的祖宗是符號。從上古伏羲氏”一畫開天地”畫出八卦的圖案，到象形文字產(chǎn)生，人類最原始的符號，就是孔子在《易■系辭》中說的："古者包羲氏之王天下也，仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之宜，近取諸身，遠取諸物，于是始作八卦，以通神明之德，以類萬物之情。"從《易經(jīng)》的卦象開始，符號都源于取象，汲取自然之中的形象。logo的用處：從iPad中國被訴訟，到U特斯拉(Tesla)被搶注，早已在中國消聲近10年的搶注謀財之路再次被打通。如若處在敗勢，外界聲音是換一個logo不就完了？曾經(jīng)改過名字的人都知道，一旦傳播開，這并非易事。更新和更換是兩個截然不同的概念。由此可見，logo這個東西，有的時候不覺得怎么樣，出問題的時候就知道重要性了。譬如：康帥(shuai)傅之類能有銷路，是搭了康師傅商標的邊。再譬如：從未生產(chǎn)過某類機電的松下，在市場上卻是最受歡迎的品牌之一。什么是好logo？不要太亂，要能看的清細心觀察世界500強企業(yè)的logo,多是由繁雜到簡易的變化過程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標過于復(fù)雜、不易辨別的原因，偷換了一個地方不會被消費者注意到。不同的行業(yè)，對于商標的應(yīng)用不同，標準也不盡相同。譬如零售業(yè)，需要做門頭乃至樓體字，為了識別，就要求字體要規(guī)矩，并且各個字的筆劃不宜過多，否則遠處看不清。再譬如鞋包，商標要應(yīng)用到拉鏈頭等等細枝末節(jié)，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設(shè)計上，所以就更不能復(fù)雜。筆者之前就發(fā)文討論過，品牌logo設(shè)計的經(jīng)驗概要。不要復(fù)雜，要能記的住有一些logo看見了能認得，但記不住，和相近的放在一起也無法識別。負面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。logo能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出、寫出。譬如一個大一點的品類，汽車。榮威的車標異常復(fù)雜，筆者聽到過女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對上位。好在榮威的商標有一個可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。不要臆造，要能讀的出讀的出，是logo最高級別的設(shè)計準則。再說汽車，筆者聽到過這樣的對話：一個橫圈、一個豎圈、外邊一個大圈是什么車？（豐田）。若是語言表達能力不強，就無法形容出來這個商標。這個免費的傳播就沒有了，想問百度都無從下手。蘋果的商標是被咬一口的蘋果、奧迪是四個圈、麥當(dāng)勞是個M......如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別、看不清、記不住、讀不出，那圖形logo完全不如文字有價值。占有普遍認知實現(xiàn)記的住、讀的出，有一個必要的前提條件，是筆者一直在強調(diào)的：占有普遍認知，至少是目標人群的普遍認知。如果蘋果的商標是某種奇怪樹種的果實，那也就無法讀出了；如果賣當(dāng)勞的商標不一個黃色的大M，是一個異常罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識別率了；如果榮威的車標不是”兩只小獅子跳鋼管舞”那也無法實現(xiàn)這個病毒傳播了......占有普遍認知，將會節(jié)省一半的廣告費。9種logo設(shè)計方法字體變形、文字簡化、抽象圖案是最常見的LOGO形態(tài)，但對記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營銷經(jīng)驗，筆者粗略碼上道若極獨家的9種商標設(shè)計方法：1、幾何元素（奧迪四環(huán)、奔馳三叉星、本菱等）幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝，遠距離識別率高。人 MlTSUBfcSHIMercedes-Benz MOTORS2、色塊元素（寶馬藍白螺旋槳、TOMmy紅白藍矩形、百事可樂紅白藍圓形等）顏色不受中國商標法保護，但重復(fù)使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。3、氣質(zhì)取象（卡帕背靠背、星巴克美人魚、迪賽頭像等）在所謂新媒體營銷時代，賦予品牌”人格化”特征愈發(fā)重要。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復(fù)雜，因門店經(jīng)營，更多依靠顏色識別。4、心理造象（海爾兄弟、康師傅廚師、娃哈哈小朋友等）營銷是和消費者心理對決，暗示一直是最安全的營銷手段之一。由于法律限制，通過商標暗示產(chǎn)品功能是一個簡易的通路。

5、人文取象（播、麥當(dāng)勞m、耐克V、賓利B、歐米茄dGUESS等）和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛，更為簡易的還有人文元素。通過文字、符號的組合和變易，識別性最強。好好。矗V6、自然變易（迪士尼老鼠、阿瑪尼鷹、花花公子兔等）最直接，最廣泛的認知是自然生物的形象。譬如植物、動物等等。自然形象中，追求應(yīng)用價值則偏向剪影等手法。7、自然取象（蘋果、紅牛、騰訊企鵝、法拉利躍馬、施華洛世奇天鵝等）直接的自然形象，追求藝術(shù)價值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類商標常見于各類世界級品牌，適用性最強廣。8、文化取象（雅戈爾龍子、瑪莎拉蒂海神戟、聯(lián)通中國結(jié)等）帶有明顯的地域特征、文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對于品牌調(diào)性的提升十分有利。9、藝術(shù)歷史（北京奧運印章、愛馬仕馬車、博柏利騎士等）強調(diào)重要的起源、背景、藝術(shù)內(nèi)涵、歷史信息，非大眾消費品則可采取藝術(shù)歷史形象，以凸顯差異。以上例舉品牌logo,不需要貼圖，大部分都用語言描述激發(fā)記憶畫面。達到這個效果，logo就形成了烙印，就會加分。復(fù)合商標和品牌保護logo和版權(quán)糾紛是最長線的官司。不論在線下還是電商中，假貨該不該打、渠道串貨怎么管、線上線下怎么區(qū)別產(chǎn)品一直存在悖論。商標是一種直接的解決方式。商標可分為三種形態(tài):單純文字、圖形文字一體、圖形文字獨立。為節(jié)約幾千塊的成本，多數(shù)中國企業(yè)通常只注冊一個圖文（中英）一體的商標，被仿冒、串貨幾率很高。如果分開注冊圖形和文字、中文和英文，那仿冒者同時仿冒兩個商標的幾率則大大降低。遇到搶注現(xiàn)象也不至于沒有對策。所以，筆者建議盡量采用圖文獨立形式注冊商標。另外，譬如阿瑪尼(ARMANI)的GiorgioArmani、EmporioArmani、ArmaniJeans、ArmaniExchange幾個成衣子品牌對應(yīng)不同年齡、不同消費能