寶潔公司的廣告測(cè)試方法

廣告效果測(cè)試1研究目的廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果廣告的改進(jìn)方向修改媒體投放計(jì)劃完善廣告片2研究?jī)?nèi)容品牌知名度（廣告投放前后）廣告知名度產(chǎn)品使用率購(gòu)買選擇集合廣告內(nèi)容評(píng)價(jià)媒體習(xí)慣3廣告效果的評(píng)價(jià)廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn)廣告片評(píng)價(jià)媒體投放效果評(píng)價(jià)4廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn)廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)廣告與品牌的聯(lián)接度世界杯期間Adidas廣告5廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)=

廣告投放后的品牌指數(shù)-廣告投放前的品牌指數(shù)廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)6電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度（BC）：

=所有看過(guò)電視廣告記得該品牌的樣本數(shù)

所有看過(guò)廣告的樣本數(shù)電視廣告與品牌聯(lián)接度7廣告片的評(píng)價(jià)廣告的獨(dú)特性廣告的可信性廣告的勸服力廣告概念傳遞度8電視廣告獨(dú)特性

所有看過(guò)廣告的被訪者記憶最深的部分

9電視廣告可性信電視廣告可信性（ADB）

=看過(guò)這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù)

所有看過(guò)這一電視廣告的樣本數(shù)

10電視廣告告勸服力力電視廣告告勸服力力（ADP）=看過(guò)這一一電視廣廣告并將將這一品品牌作為為第一選選擇品牌牌的樣本本數(shù)所有看過(guò)過(guò)這一電電視廣告告的樣本本數(shù)11電視廣告告概念傳傳遞電視廣告告概念傳傳遞程度度（ADC）=所有看過(guò)過(guò)這一電電視廣告告并且準(zhǔn)準(zhǔn)確表達(dá)達(dá)這一廣廣告概念念的樣本本數(shù)所有看過(guò)過(guò)這一電電視廣告告的樣本本數(shù)12媒體投放放的效果果評(píng)價(jià)廣告的達(dá)達(dá)到率媒體習(xí)慣慣13電視廣告告到達(dá)率率電視廣告告到達(dá)率率=所有看過(guò)過(guò)這一電電視廣告告的樣本本數(shù)全體樣本本14接觸廣告告的途徑徑

最常?？吹碾婋娨暸_(tái)最最愛(ài)看看的電視視節(jié)目最最常看看電視的的時(shí)間媒體習(xí)慣慣15謝謝謝12月月-2206:12:2406:1206:1212月月-2212月月-2206:1206:1206:12:2412月月-2212月月-2206:12:242022/12/316:12:249、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。06:12:2506:12:2506:1212/31/20226:12:25AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2206:12:2506:12Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。06:12:2506:12:2506:12Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2206:12:2506:12:25December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20226:12:25上午午06:12:2512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月226:12上上午12月-2206:12December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/316:12:2506:12:2531December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。6:12:25上上午6:12上上午午06:12:2512月月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。06:12:2506:12:2506:1212/31/20226:12:25AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2206:12:2506:12Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。06:12:2506:12:2506:12Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2206:12:2506:12:25December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20226:12:25上上午06:12:2512月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月226:12上午午12月-2206:12December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/316:12:2506:12:2531December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。6:12:25上午6:12上上午06:12:2512月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。06:12:2506:12:2506:1212/31/20226:12:25AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2206:12:2506:12Dec-2231-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。06:12:2506:12:2506:12Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2206:12:2506:12:25December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20226:12:25上午午06:12:2512月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。十二月226:12上上午12月-2206:12December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/316:12:2506:12:2531December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。6:12:25上上午6:12上上午06:12:2512月-22MOMODAPOWERPOIN