《場會展業(yè)發(fā)展研究6200字【論文】》

PAGEPAGE10場會展業(yè)發(fā)展的制約因素與對策TOC\o"1-3"\h\u6608一、S市會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 19168（一）S市會展場館基本概況 13579（二）“大會展”發(fā)展格局逐漸顯現(xiàn) 222583（三）會展主體培育和引進取得新成效 218846（四）產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)日益增強 218570（五）會展名城地位不斷鞏固 218448二、S市會展業(yè)的SWOT分析 313196（一）優(yōu)勢 37449（二）劣勢 325212（三）機會 49784（四）威脅 422205三、S市會展業(yè)存在的制約因素 46290（一）設(shè)施和服務(wù)支持較弱 427923（二）會展機構(gòu)和管理人才相對稀缺 421311（三）管理體系仍落后 58354（四）相關(guān)企業(yè)旅游合作混亂 530711四、S市會展業(yè)發(fā)展對策 613804（一）加大投資支持，加強基礎(chǔ)建設(shè) 626842（二）加強展覽企業(yè)建設(shè)和人員培訓(xùn)教育 624494（三）提升管理系統(tǒng) 73312（四）加強展會的營銷 729572總結(jié) 725067參考文獻 9淺議S市場會展業(yè)發(fā)展的制約因素與對策改革開放40年來，我國會展業(yè)發(fā)展迅速。會展業(yè)以每年2%的速度快速發(fā)展，逐漸帶動了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五大經(jīng)濟會展業(yè)的發(fā)展。以北京為中心的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶在國內(nèi)起步較早、規(guī)模較大、會展項目豐富、專業(yè)性和國際化程度較高，已成為國內(nèi)外眾多知名展會品牌舉辦會議、展覽的最佳選擇。S市會展業(yè)雖然起步較晚，但依然發(fā)展較快，目前已出現(xiàn)了多家會展中心和展覽公司，但相比北京和上海等發(fā)達城市，S市會展業(yè)很難脫穎而出。一、S市會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀（一）S市會展場館基本概況據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間，僅S市舉辦各類展覽2339場，面積420萬平方米，1700多萬人參加參觀，綜合經(jīng)濟效益476.99億元。會展企業(yè)數(shù)量達到27個，從業(yè)人員達到了420人，展會年收入476.99億元。雖然S市的會展業(yè)在承辦大型會展的經(jīng)驗上面要少很多，會展業(yè)規(guī)模也要小得多。但相關(guān)估計表明，會展業(yè)的經(jīng)濟驅(qū)動指數(shù)介于1:7和1:16之間，此外，根據(jù)《中國會展業(yè)發(fā)展報告(2019)》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，近年來，中東部部分省市增長勢頭非常好，活動非常積極，取得了良好的效果。各項指標(biāo)在全國排位也在不斷提升，據(jù)中國會展業(yè)研究會“中國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”排名顯示，S市的排位從2019年全國140個城市中的第38位上升到2019年160個城市中的第24位。圖1-12013-2019年S市展覽面積及展覽數(shù)量增長趨勢2019年，S市共舉辦展銷會647場，展覽面積123萬平方米，較2018年分別增長4.7%和8.8%，如圖1-1所示。全年凈增展會29個，總展覽面積10萬平方米。年收入達到了139.7億元，較2018年增長了8.9%，如圖1-2所示。圖1-22013-2019年S市展會年收入情況（二）“大會展”發(fā)展格局逐漸顯現(xiàn)從涉及領(lǐng)域這一方面來看，S市會展業(yè)覆蓋的領(lǐng)域越來越多，形成了以展覽為主，延伸到會議、節(jié)日的“會展”發(fā)展格局。一個是會議和節(jié)日的迅速發(fā)展。閱讀文化節(jié)、三金產(chǎn)業(yè)高峰論壇等活動，促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富了市民的經(jīng)濟文化生活，提高了城市的知名度和影響力。二是市轄區(qū)會展業(yè)蓬勃發(fā)展。在各自受益的基礎(chǔ)上，先后舉辦了糖、酒、食品博覽會、蔬菜產(chǎn)業(yè)博覽會、銀杏產(chǎn)品博覽會、柳樹商品博覽會、悉尼工業(yè)博覽會、石材鑒賞旅游文化節(jié)等多種展覽活動，極大地促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。例如2018第六屆山東（S市）糖酒食品交易會，展會期間，盛況空前，取得了很大的反響。（三）會展主體培育和引進取得新成效S市通過不斷優(yōu)化會展環(huán)境，積極引進和培育了一批會展企業(yè)。一是積極培育和加強地方證券交易所。隨著會展業(yè)的發(fā)展，會展業(yè)公司團隊從無到有，現(xiàn)已發(fā)展到27家展覽公司，包括山東福瑞德國際會展有限公司、山東格益國際會展服務(wù)有限公司、陽光廣告有限公司、青島金澳四家公司在展會上獲得了第一批重要聯(lián)系企業(yè)。其次，優(yōu)越的會展環(huán)境吸引了眾多企業(yè)入駐S市。例如，蘇州得一、青島海震、青島金澳、青島海之星、山東新丞華、威海隆達等一批外資企業(yè)在S市設(shè)立了分支機構(gòu)，常年在這里舉辦各種展會。是S市會展業(yè)的重要新力量。（四）產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)日益增強首先，會展業(yè)對服務(wù)業(yè)的帶動作用逐年突出。2018年，會展業(yè)實現(xiàn)餐飲、住宿、旅游、購物、廣告、通訊、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融資118.9億元。其次，會展業(yè)在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的主導(dǎo)作用日益明顯。豐富多彩的展會活動，帶來了新理念、新技術(shù)、新模式、新商機，使貿(mào)易和貿(mào)易市場結(jié)出累累碩果，促進了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。（五）會展名城地位不斷鞏固經(jīng)過多年的探索和發(fā)展，S市走了一條市場化程度高、商業(yè)特色鮮明的發(fā)展道路。先后被評為全國十大品牌會展城市、全國優(yōu)秀會展城市、中國會展名城、中國最幸福會展城市，被稱為“智慧城市”和“最具潛力會展城市”的會展業(yè)人氣不斷增長，來自全國各地的考察團紛紛抵達。2018年1月，中國國際貿(mào)易促進委員會(中國國際商會)在第十四屆中國會展業(yè)國際合作論壇上發(fā)布《2017年中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告》，S市在2017年全國100萬平方米以上展覽城市匯總中名列前茅，處于第19位并且還是全國地級市前三名。二、S市會展業(yè)的SWOT分析為了分析S市會展業(yè)的競爭力，本文將采取SWOT分析法，來看對其優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅等進行系統(tǒng)分析。（一）優(yōu)勢1.場館內(nèi)部與城市外部環(huán)境優(yōu)勢突出目前，S市有S市會展中心、體育中心、國家會展中心幾大規(guī)模較大的會展場館，場館硬件環(huán)境設(shè)施齊全，服務(wù)條件良好，為各種大型國際知名展會的開展提供了優(yōu)勢的環(huán)境基礎(chǔ)。伴隨S市容環(huán)境整治900天的勝利完成，S市1400余條道路、350余個舊樓小區(qū)完成了升級改造，從而對大型展會的落戶提供了基礎(chǔ)[9]。2.配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展會展業(yè)的發(fā)展離不開酒店業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)等的發(fā)展。近兩年，S市新落成多家5星級酒店，市區(qū)高端酒店數(shù)量超過一百家。此外，S市餐飲業(yè)基礎(chǔ)雄厚，S市的狗不理集團、百餃園集團、王朝酒業(yè)等知名餐飲企業(yè)的快速發(fā)展，吸引了一大批知名展會落戶S市。此外，萬達廣場、樂天百貨、銀河購物中心等多家大型商業(yè)連鎖零售公司的發(fā)展，更是帶動了S市會展業(yè)的高端化[10]。同時，海河夜景燈光游、文化中心博物館、美術(shù)館、圖書館等文化旅游業(yè)的發(fā)展，也為會展業(yè)的發(fā)展提供了強大的服務(wù)支持。（二）劣勢1.大型會展項目市場化率低雖然目前S市擁有著眾多的會展項目，但是在實際的會展項目發(fā)展過程中，大多數(shù)會展都是以S市當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品為主打特色，吸引力不足，打入會展市場的競爭力比較弱，并且在農(nóng)產(chǎn)品的會展中，政府的投資也不夠充足，讓會展項目在市場中得到回報收益的周期比較長。目前的會展市場中，車展、時尚展、作品展等等更具有商業(yè)價值，也能夠吸引更多的客戶，這樣的市場環(huán)境也讓S市的會展項目市場率比較低。2.優(yōu)勢會展品牌欠缺雖然S市會展業(yè)處于快速成長期，打造了蔬菜產(chǎn)業(yè)博覽會、糖酒食品交易會等一批會展品牌，但與廣州、上海、北京等一線會展城市相比，還存在巨大差距，是否涉及的展會品牌影響力、參展人數(shù)、參展規(guī)格、參展人數(shù)、參展空間、總成交額等，都會有明顯的差距。（三）機會1.借助首都資源S市會展業(yè)是伴隨著山東會展業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，隨著山東會展業(yè)的逐步飽和，新聞裝備展、碧海釣具展等一些大型的會展項目開始向S市轉(zhuǎn)移，這為S市提供了會展資源。2.新區(qū)開發(fā)開放提供巨大潛能2018年版《中國開發(fā)區(qū)審核公告目錄》目錄表明，S市有7個地方上榜，國家級開發(fā)區(qū)，作為未來中國經(jīng)濟增長的第三極和重要引擎，經(jīng)濟發(fā)展可謂潛力巨大，S市的會展業(yè)可謂是遇到了前所未有的巨大機遇，國家開發(fā)區(qū)將為S市會展業(yè)的壯大和快速發(fā)展提供巨大機會。（四）威脅1.城市會展競爭日益激烈目前，各省市已經(jīng)加大了對會展業(yè)的重視，一批優(yōu)勢會展品牌相繼誕生，就被多個城市競爭，S市會展業(yè)由于受到諸多因素的影響，其會展配套服務(wù)優(yōu)勢與其他城市相差不大，因此，在優(yōu)勢會展品牌的競爭中缺乏底氣，也沒有自身的明顯的特色，因此，在競爭中處于弱勢地位。2.全球金融危機和國內(nèi)經(jīng)濟走低存在較大威脅S市是比較典型的港口城市，因此無法避免遭受到外界環(huán)境的影響，在目前的市場環(huán)境中，港口城市依然受到金融風(fēng)險的影響比較大，受到疫情等多方面因素的影響，整體的經(jīng)濟市場還處于比較低迷的狀態(tài)，所以S市的會展經(jīng)濟也受到了低迷經(jīng)濟影響，面臨著發(fā)展危機。三、S市會展業(yè)存在的制約因素（一）設(shè)施和服務(wù)支持較弱S市會展活動的旅游設(shè)施和服務(wù)并不具備持續(xù)性，2019年，全國共有41個城市擁有總展覽面積10萬平方米的展覽場址，除S市外，S市目前沒有常規(guī)展覽場址超過10萬平方米，專業(yè)展覽場址約5000平方米，以及能容納6000多人的會議室。另外在交通、娛樂等配套設(shè)施的建設(shè)方面還有不足，在展覽舉行期間，需要足夠數(shù)量的酒店，以適應(yīng)容納人口數(shù)量和供應(yīng)各類消費品。S市雖然有大量的現(xiàn)有酒店，但三星級以上賓館數(shù)量有限，在舉辦展會期間酒店和服務(wù)水平總體水平不高。（二）會展機構(gòu)和管理人才相對稀缺2017年S市涉及會展專業(yè)院校11所，個別學(xué)校也因為生源較少，存在停招的狀況。本科畢業(yè)生留在本市不足20%。在繼續(xù)教育培訓(xùn)方面，只停留在會展論壇、大會上，缺乏有針對性的市場化的會展實訓(xùn)課和繼續(xù)教育的會展系列課程。S市有不同類型的員工從事會展管理、會展?fàn)I銷、會展服務(wù)等工作，人數(shù)雖多，但能真正掌握英語等語言，熟練掌握計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，了解并熟悉展會、會展?fàn)I銷策劃等方面員工是稀缺的。專業(yè)會展的實際運作缺乏參展商參與管理、組織協(xié)調(diào)活動的能力，大部分員工素質(zhì)低下，缺乏會展管理人才。在國外，通常是由城市在展覽期間負(fù)責(zé)展覽的具體功能。世界博覽會的發(fā)展的實踐和需要經(jīng)濟發(fā)展表明,為了建立一個標(biāo)準(zhǔn)化、健康展覽行業(yè),一方面需要加強政府宏觀管理會展業(yè),另一方面,加強會展業(yè)會展服務(wù)管理必須依靠制度規(guī)范。政府能夠發(fā)揮展覽業(yè)協(xié)會的作用，在政府的監(jiān)督下，會展業(yè)與展覽業(yè)的微觀管理，能夠與行業(yè)機構(gòu)協(xié)調(diào)管理。但目前，S市會展行業(yè)協(xié)會等的行業(yè)組織較少。而展覽業(yè)協(xié)會對于產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)和微觀管理等方面能夠起到實際作用。（三）管理體系仍落后2016年—2019年間，S市超過10000平方米以上的大型展會中，有半數(shù)以上都屬于政府主導(dǎo)型展會，有很強的政治管理色彩。目前S市會展設(shè)施和會展活動的建設(shè)和管理原則上由政府有關(guān)部門主持，接待活動和服務(wù)也由政府監(jiān)督。目前，現(xiàn)有的會展公司只能參與一些小規(guī)模的展廳等創(chuàng)業(yè)活動，在管理上存在著濃重的行政色彩，政治色彩強烈的現(xiàn)象。難以真正發(fā)揮對會展業(yè)的管理作用。許多管理方法不能適應(yīng)市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的需要。（四）相關(guān)企業(yè)旅游合作混亂S市的會展合作企業(yè)都是一些小型的企業(yè)，因此存在相關(guān)企業(yè)旅游混亂的情況。旅游性質(zhì)的會展是S市會展業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)，面臨港口的性質(zhì)讓旅游會展得到了發(fā)展。但是相關(guān)企業(yè)進入到會展業(yè)中發(fā)展的過程中，合作較為混亂，提供的會展服務(wù)質(zhì)量也不夠高，酒店、餐廳、公共服務(wù)等等都沒有一個很好的服務(wù)體系，往往是會展確定下來之后才拼湊其他的服務(wù)。S市一些旅游景點在舉辦會展活動時，也沒有意識到配套企業(yè)服務(wù)的重要性，沒有發(fā)揮出會展的經(jīng)濟作用。四、S市會展業(yè)發(fā)展對策（一）加大投資支持，加強基礎(chǔ)建設(shè)會展業(yè)的發(fā)展可以為一個城市帶來很多消費者和消費項目，從而帶動整個城市的經(jīng)濟發(fā)展，是非常重要的，應(yīng)該引起政府的重視。會展業(yè)目前在S市還處于一個初級階段，政府應(yīng)該加大對會展業(yè)的支持，推動會展業(yè)發(fā)展，讓會展業(yè)能夠盡快發(fā)展到一個成熟的階段，形成一個完整的會展舉辦體系，不斷推動S市的經(jīng)濟發(fā)展。針對于會展場所基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善的問題，要結(jié)合省內(nèi)不同地區(qū)在會展產(chǎn)業(yè)的長遠規(guī)劃和年度發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)會展產(chǎn)業(yè)的開展需求，加強對于基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)。具體來說，要因地制宜地提高專業(yè)性會展場所的數(shù)量，提升其實際展覽面積，同時讓其在實用性，承重力，層高這些指標(biāo)上都要符合會展產(chǎn)業(yè)的需要，并給來客提供一條便利的進出通道。另外還要注意加強在安保設(shè)施，防火通道這些方面的建設(shè)。（二）加強展覽企業(yè)建設(shè)和人員培訓(xùn)教育1.加強展覽企業(yè)建設(shè)針對于山東省內(nèi)普遍存在的展覽企業(yè)規(guī)模較小，實力不足等問題，我們要有計劃地加強對于展覽企業(yè)方面的建設(shè)。省內(nèi)各地對此要專門出臺相關(guān)的規(guī)劃，扶持和改造一批展覽企業(yè)，樹立起一批具有典范性的“樣本”企業(yè)，并以這些企業(yè)為標(biāo)桿，帶動其他展覽企業(yè)共同得到提高。特別時要加強對于那些規(guī)模不足10人的小型展覽企業(yè)的建設(shè)，幫助這些企業(yè)從規(guī)模到質(zhì)量上全方位得到提高，以滿足會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，提升本土展覽企業(yè)的競爭力。2.加強人員培訓(xùn)教育針對人才建設(shè)方面的薄弱點，我們需要從三個方面入手進行改進。（1）加強對會展專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)。S市也有一些高校開了會展專業(yè)，如今會展業(yè)作為許多城市重要的經(jīng)濟組成部分，非常需要專業(yè)的會展人員，S市應(yīng)該加強專業(yè)人才的培養(yǎng)，有計劃的引進一批會展專業(yè)出身，接受過系統(tǒng)的專業(yè)培養(yǎng)，專業(yè)知識理論嫻熟的教師，充實到會展專業(yè)的教學(xué)隊伍，為就業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境。還要對教學(xué)體系和教學(xué)方法進行改進，尤其是強調(diào)理論和實踐的有機結(jié)合。各高等院校的會展專業(yè)應(yīng)當(dāng)積極與會展場館，會展企業(yè)取得合作，讓學(xué)生同時得到理論和實踐兩個方面的全面培養(yǎng)，在教學(xué)當(dāng)中將理論與實踐相有機結(jié)合。通過高校、社會的結(jié)合，形成人才培養(yǎng)模式，培育出高素質(zhì)的專業(yè)人才，為S市會展業(yè)的發(fā)展提供人才支持。（2）還要注意做好人才引進工作。對此政府要設(shè)立這方面的專項基金，有計劃地從各地開放招聘，引進一批具有豐富經(jīng)驗的會展專業(yè)人才，吸收國外專業(yè)的辦展經(jīng)驗，管理人員的組織能力等，來帶動省內(nèi)整個會展專業(yè)水平的上升，以提高當(dāng)?shù)氐臅拱l(fā)展水平。（三）提升管理系統(tǒng)對S市給與配套的展覽體系認(rèn)證，年度審驗創(chuàng)建重點，給予一些政治支持。要打破部門分工，優(yōu)化管理資源，提高管理效率，建立會展服務(wù)公共體系，制定會展業(yè)發(fā)展政策。建立正確、公正、廉潔的法律法規(guī)，優(yōu)化市場環(huán)境和服務(wù)環(huán)境，加快會展業(yè)的發(fā)展。同同時，要加快S市會展行業(yè)協(xié)會的建立，規(guī)范和引導(dǎo)會展行業(yè)的健康發(fā)展。加強對展會活動的監(jiān)控，防止雙展現(xiàn)象，堅決打擊欺詐等違法現(xiàn)象，倡導(dǎo)全社會共同打擊欺詐，建立信用體系，建立盜竊、假冒、模仿等長效監(jiān)控機制。建立和規(guī)范一個健康的市場環(huán)境，有利于市場的發(fā)展，促進會展業(yè)的建設(shè)。（四）加強展會的營銷加大S市會展促銷力度，努力提升濟南展覽業(yè)的知名度和影響力。需要利用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙等途徑進行宣傳，對有關(guān)S市展覽資源、環(huán)境政策、支持服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等通過多樣化網(wǎng)絡(luò)等媒體，讓全職了解，以促進展會品牌的發(fā)展，特別是加強S市國際會展中心在國內(nèi)外的知名度。加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，充分響應(yīng)S市展會網(wǎng)絡(luò)平臺的作用，主動宣傳S市展會活動，及時聯(lián)系重要新聞報道旅游等商業(yè)信息；推動大眾媒體宣傳，為大眾媒