學(xué)習(xí)情境3企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)課件

主講:曲偉三、企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境三企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)能力目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)會(huì)欣賞廣告文化掌握企業(yè)廣告的概念和內(nèi)容會(huì)寫企業(yè)廣告文案掌握企業(yè)廣告文案的寫法提高學(xué)生企業(yè)和自身良好形象的意識(shí)素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神企業(yè)文化學(xué)習(xí)情境三企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)任務(wù):任務(wù)分解第1組第2組第3組第4組第5組第6組初次工作了解當(dāng)?shù)厥净蚰阆矚g的企業(yè)，為其撰寫一篇廣告文角色:教師為企業(yè)宣傳部負(fù)責(zé)人,學(xué)生為宣傳部干事企業(yè)文化了解企業(yè)撰寫廣告企業(yè)文化學(xué)習(xí)情境三企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)指導(dǎo)意見1.廣告文須符合企業(yè)品牌的涵義，特點(diǎn)鮮明，藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力強(qiáng)，能夠充分體現(xiàn)品牌推廣、理念傳達(dá)等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和要求，能體現(xiàn)企業(yè)品牌的精髓和產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)。2.TCL冰箱一魚三吃篇平面廣告文案3.錦州石化公司特色產(chǎn)品有異丙醇、針狀焦、煅燒焦、潤(rùn)滑油添加劑、稀土順丁橡膠等企業(yè)文化學(xué)習(xí)情境三企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)部門會(huì)議1.研究確定負(fù)責(zé)人2.明確設(shè)計(jì)任務(wù)和分工3.研究設(shè)計(jì)思路4.確定設(shè)計(jì)方案5.組織設(shè)計(jì)6.進(jìn)行匯報(bào)企業(yè)文化成果展示每個(gè)小組委派1名學(xué)生進(jìn)行企業(yè)廣告文案的展示和匯報(bào)，時(shí)間控制在5分鐘之內(nèi)。學(xué)習(xí)情境三企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)系統(tǒng)梳理知識(shí)點(diǎn)廣告概述廣告的傳播途徑廣告的表現(xiàn)形式企業(yè)文化廣告廣告是廣告主借助一定的宣傳媒體，將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種宣傳方式。廣告主媒體信息企業(yè)文化以傳播媒體分類廣告類型概述電視、廣播、報(bào)紙、雜志廣告戶外廣告DM廣告POP廣告網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)文化戶外廣告戶外廣告是在露天的公共場(chǎng)所運(yùn)用室外裝飾的形式向公眾傳播信息的廣告媒介，如燈箱、路牌等。一般的戶外廣告包括油漆繪制的廣告牌，戶外燈光廣告，車身和船身廣告等。新的戶外廣告媒體也不斷涌現(xiàn)，如柔性燈箱、三面轉(zhuǎn)體廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、彩色跳格活動(dòng)顯示板、發(fā)光二極管顯示屏等。企業(yè)文化企業(yè)文化POP廣告POP廣告（PointofPurchase)又稱其為售點(diǎn)廣告，是在商品銷售場(chǎng)所設(shè)置各類廣告。POP廣告的種類繁多，諸如：店面形象廣告、商場(chǎng)環(huán)境廣告、櫥窗廣告、電視屏幕墻廣告、霓虹燈廣告、印刷品廣告、包裝廣告和實(shí)物廣告等。企業(yè)文化POP廣告POP廣告（PointofPurchase)又稱其為售點(diǎn)廣告，是在商品銷售場(chǎng)所設(shè)置各類廣告。POP廣告的種類繁多，諸如：店面形象廣告、商場(chǎng)環(huán)境廣告、櫥窗廣告、電視屏幕墻廣告、霓虹燈廣告、印刷品廣告、包裝廣告和實(shí)物廣告等。企業(yè)文化企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)（Internet）為傳播空間，存在于各個(gè)網(wǎng)站，并通過(guò)上網(wǎng)者的點(diǎn)擊連接廣告主網(wǎng)頁(yè)，廣告主據(jù)此向上網(wǎng)者傳播商業(yè)信息和其他信息的新型廣告形式。企業(yè)文化廣告的表現(xiàn)形式USP式承諾式演示式比較式情節(jié)式反訴求式名人推薦式幽默式企業(yè)文化USP式USP是UniqueSellingPoint獨(dú)特銷售主張的簡(jiǎn)稱，意即在廣告創(chuàng)意時(shí)，先仔細(xì)進(jìn)行產(chǎn)品分析，找出產(chǎn)品（或是企業(yè)等）無(wú)可取代的特點(diǎn)，以此作為創(chuàng)意表現(xiàn)的訴求主題，再轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者關(guān)心的商品利益，以消費(fèi)者的語(yǔ)言說(shuō)出，這就是USP廣告。USP式廣告重點(diǎn)突出，訴求力強(qiáng)，容易給觀者留下深刻印象。企業(yè)文化USP式如樂百氏的《凈水篇》，一滴樂百氏純凈水憑空落下，穿過(guò)27個(gè)凈化層，最后才滴入包裝瓶中，形象地表現(xiàn)出“27層凈化”的過(guò)程?！笆似嫖餮b，三百九十道工序造就”也屬此范疇。雕牌竹鹽企業(yè)文化承諾式如：步步高VCD的《功夫篇》，李連杰硬橋硬馬，伴隨著“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說(shuō)到不如做到，要做就做最好”的廣告歌，斬金斷玉地道出：“一年包換!步步高!”承諾擲地有聲，令人信服。小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的“包你三天會(huì)打字”。有一種登發(fā)牌床墊，曾拍過(guò)一個(gè)“駭人聽聞”的廣告，把床墊平置于地，然后讓一輛坦克從上面隆隆壓過(guò)，結(jié)果床墊完好無(wú)損。MOTO黑人企業(yè)文化演示式演示式廣告即將商品的使用過(guò)程或某一特性加以展示，以增加廣告透明度。有資料顯示，演示式廣告是最受消費(fèi)者喜愛且信賴的廣告形式。如“碧浪第二代”的電視廣告，將沾有油污的白襯衣打結(jié)，然后放入碧浪二代洗衣粉的水中洗滌，結(jié)果污漬瓦鮮不留痕跡。整個(gè)過(guò)程都是用實(shí)物演示，將洗滌細(xì)節(jié)模擬再現(xiàn)，令人感到真實(shí)可信。高露潔牙膏的《貝殼篇》：一只貝殼一面被涂上高露潔牙膏，另一面裸露，然后放入腐蝕性溶液中，一定時(shí)間后取出，用小錘分別敲擊兩個(gè)面，結(jié)果裸露的一面被擊破，高露潔覆蓋的一面則安然無(wú)恙?！瓉?lái)是高露潔中的氟化物起到了有效的保護(hù)作用。（汰漬）企業(yè)文化比較式俗話說(shuō)：“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”，最有效的自夸方法就是貨比三家。勁量堿性電池的《網(wǎng)球篇》，讓勁量小子與網(wǎng)壇巨星張德培同臺(tái)競(jìng)技，而結(jié)果卻是張被打得滿頭霧水，趴在地上仍不相信：“打了這么久，還這么有勁?!”夸張的對(duì)比恰好反襯勁量電力持久“渾身是勁”的品質(zhì)，勁量電池從此大放異彩。企業(yè)文化反訴求式伊萊克斯的《新靜界》廣告：夜深人靜，一只陳舊的老冰箱運(yùn)行時(shí)發(fā)出可怕的噪音，整個(gè)房間都為之戰(zhàn)栗不已，冰箱上的一只魚缸也因此被震落于地，發(fā)出破碎的巨響，接著是驚醒的孩子的啼哭，大人披衣倉(cāng)促趕來(lái)反被拌倒的身影……鏡頭漸出。依然是這個(gè)房間，鏡頭漸入，在優(yōu)美的小提琴伴奏下，一只伊萊克斯冰箱在默默無(wú)聲地工作著，周圍一切都沉浸在這種靜謐的氛圍中，連趴在地上的小狗也仿佛“不敢高聲語(yǔ)，恐驚天上人”。但聽旁白娓娓道來(lái)：“聽了再買，伊萊克斯新‘靜’界冰箱”。像這種先告訴你“如果不怎么怎么樣就會(huì)如何如何，也就是先把不服從的后果告訴你，然后再向你推薦正確的做法”的廣告，即為反訴求式廣告。企業(yè)文化名人推薦式——郎平在經(jīng)歷了事業(yè)的搏擊之后感觸頗深地道出：“在人生的旅途中，我始終相信，沒有最好，只有更好。”當(dāng)然，她指的是澳柯瑪冰柜?！苋A健，在錄制“朋友一生一起走”的時(shí)候，領(lǐng)悟到一個(gè)道理：“其實(shí)唱歌和做方便面一樣，都是努力把事情做得最好?！彪S后引出“康師傅紅燒牛肉面，多加蔬菜包，味美更健康”。企業(yè)文化幽默式幽默式一個(gè)三口之家，爸爸對(duì)兒