XX網(wǎng)市場(chǎng)推廣建議

新浪網(wǎng)市場(chǎng)推廣建議奧美傳播集團(tuán)內(nèi)容確定傳播策略公關(guān)推廣方案媒介創(chuàng)意表現(xiàn)Wesellorelse.

廣告的目的就是促進(jìn)銷售，否則便無(wú)從談起。-DavidOgilvy銷售的來(lái)源目前在網(wǎng)上看東西網(wǎng)上廣告以后在網(wǎng)上做事情網(wǎng)上交易Transaction過(guò)程的掌控廣告收入$25CPM=即$0.025/次一個(gè)用戶的價(jià)值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁(yè)面

=$0.025x（比如）4頁(yè)=$0.10爭(zhēng)奪“眼球”更多的人上新浪網(wǎng)每天上新浪網(wǎng)許多次每次在新浪網(wǎng)上待許多時(shí)間，瀏覽許多頁(yè)面人x次數(shù)更多的人從哪里來(lái)？目前上網(wǎng)的主要手段：PCPC銷量25%增長(zhǎng)（1999年600萬(wàn)）PC保有量37%增長(zhǎng)（1999年1000萬(wàn)）上網(wǎng)人數(shù)50%增長(zhǎng)（現(xiàn)在300萬(wàn)人）約25%的新購(gòu)PC用于更新，其余為新添置；約一半新上網(wǎng)的人來(lái)源于新PC購(gòu)買者；隨著上網(wǎng)用戶的增加，其基本構(gòu)成將改變，也將影響網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向；擁有PC與上網(wǎng)準(zhǔn)備購(gòu)買PC的人已購(gòu)買PC，待上網(wǎng)已經(jīng)上網(wǎng)新浪網(wǎng)用戶忠實(shí)用戶未上網(wǎng)的人對(duì)我們來(lái)說(shuō)更重要因?yàn)閿?shù)量大大量即將入網(wǎng)容易形成習(xí)慣傳播策略〈一一〉尚未上網(wǎng)、甚甚或還在計(jì)劃劃購(gòu)買PC的的用戶上網(wǎng)已經(jīng)成為為購(gòu)買PC的的重要原因之之一讓他們盡早了了解新浪網(wǎng)是是什么相信新浪網(wǎng)的的獨(dú)特的突出出利益點(diǎn)以至于（略帶帶夸張地）說(shuō)說(shuō)：“居然還有這個(gè)個(gè)好東西（東東東）我得趕趕緊上網(wǎng)了。?！睂?duì)于已經(jīng)上網(wǎng)網(wǎng)的低高高情感上的忠誠(chéng)誠(chéng)度行為上的忠誠(chéng)誠(chéng)度陌路人冷漠?？瓦h(yuǎn)親"美滿婚姻"行銷策略〈二二〉已經(jīng)上網(wǎng)的人人增加習(xí)慣上的的親近：不斷斷提醒他新浪浪網(wǎng)的突出特特點(diǎn)在他的日常生生活中不斷出出現(xiàn)他所熟悉悉的新浪網(wǎng)的的內(nèi)容提前告知新浪浪網(wǎng)的各種內(nèi)內(nèi)容使得訪問(wèn)問(wèn)頻率增加背景簡(jiǎn)述：Internet在目前前亞太地區(qū)的Internet用戶增增長(zhǎng)情況從那里找時(shí)間間上網(wǎng)（美國(guó)）上網(wǎng)用戶數(shù)量量（單位：1000人）上網(wǎng)用戶年齡齡構(gòu)成主要：21-30 次要要：16-20，31-35用戶地域分布布北京、上海、、廣州占有一一半網(wǎng)上絕大多數(shù)數(shù)為大學(xué)文化化程度并非只是網(wǎng)蟲(chóng)蟲(chóng)和學(xué)生用戶收入分析析（人民幣圓））用戶每周上網(wǎng)網(wǎng)時(shí)間（約每天30分鐘到2.5小時(shí)）一個(gè)典型的網(wǎng)網(wǎng)上目標(biāo)20多歲的年年輕人男性大學(xué)文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一在家和在單位位都上網(wǎng)工作國(guó)家機(jī)關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生每天在網(wǎng)上泡泡30分鐘到到2.5小時(shí)時(shí)月收入2000圓以上上網(wǎng)主要電子郵件查詢信息聊天、社區(qū)在網(wǎng)上做什么么email查詢信息新聞BBS討論站站下載軟件游戲、教育……網(wǎng)上行為涉及及到的廣度和和頻度覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲論壇BBS新聞

體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂(lè)教育主要中文網(wǎng)站站的比較〈現(xiàn)在〉提供Search/Directory較針對(duì)白領(lǐng)年年輕人類似《新現(xiàn)代代畫(huà)報(bào)》新聞內(nèi)容不廣廣

且更新慢慢提供Search/Directory

且包包括幾乎所有有中文搜索引引擎?zhèn)€人空間虛虛擬社區(qū)排排行榜likeaneighbourhood頁(yè)面干凈Search功能好相相關(guān)性強(qiáng)新聞內(nèi)容跨兩兩岸三地stayfocusedinPortal/Search有點(diǎn)希望是everythingforeveryone有轉(zhuǎn)向life-style的趨勢(shì)勢(shì)日前改版時(shí)尚、娛樂(lè)、、工商、網(wǎng)猴猴、教育新聞日前有所所改善但時(shí)效性、廣廣泛性不如新新浪網(wǎng)以網(wǎng)上電子刊刊物為主預(yù)定同時(shí)注冊(cè)用戶戶上海地方性色色彩強(qiáng)《證券之星》》最有名有希望成為中中國(guó)的eTrade各自的強(qiáng)項(xiàng)〈目前〉覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲社區(qū)論壇BBS新聞

體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂(lè)教育與眾不同嗎？？新聞、娛樂(lè)、、體育、科技技、搜索………需要有一個(gè)獨(dú)一無(wú)無(wú)二的強(qiáng)點(diǎn)“只有在新浪浪……”關(guān)于Portal新聞、體育、、財(cái)經(jīng)、搜索索、娛樂(lè)、生生活、IT、、BBS、教教育……Inchthin,mileswide!從Portal到VerticalPortal新聞、體育、、財(cái)經(jīng)、搜索、娛樂(lè)樂(lè)、生活、IT、BBS、教育………-財(cái)經(jīng)報(bào)道道-股票交易易-銀行賬戶戶管理-旅行管理理不僅可以看什什么

而且可可以做什么Destination新聞、體育、、財(cái)經(jīng)、搜索索、娛樂(lè)、生生活、IT、、BBS、教教育……Milesdeep,mileswide!Destination的內(nèi)涵？多少才是最多？"Content為王"真正做Content的的是誰(shuí)編輯內(nèi)容與制制作內(nèi)容目的不是againstdestination而是不想泛泛泛地告訴消費(fèi)費(fèi)者希望找到一點(diǎn)點(diǎn)最強(qiáng)持之以恒地成成為其它網(wǎng)站站無(wú)法比擬的的強(qiáng)點(diǎn)往以后看終端用戶ISPICPContent-PC-機(jī)頂盒+電視-掌上電腦腦-多媒體終終端-無(wú)線終端端-學(xué)生-商務(wù)人士士-家庭-普通大眾眾-兒童-寬帶技術(shù)術(shù)-各地漫游游-免費(fèi)接入入-多媒體傳傳輸-增值服務(wù)務(wù)-無(wú)線接入入-門(mén)戶網(wǎng)站站-目目標(biāo)網(wǎng)網(wǎng)站-個(gè)個(gè)人化化服務(wù)務(wù)-專專業(yè)（（垂直直式））門(mén)戶戶站點(diǎn)點(diǎn)-增增值服服務(wù)-無(wú)無(wú)線接接入-WarnerBrother-新新華社社-迪迪斯尼尼-Fortune-《《時(shí)代代周刊刊》-道道·瓊瓊斯-ZDNet往以后后看續(xù)目標(biāo)觀觀眾不不再雷雷同終端設(shè)設(shè)備帶帶來(lái)各各種版版本的的需求求寬帶接接入可可以使使得內(nèi)內(nèi)容的的性質(zhì)質(zhì)完全全改變變ISP會(huì)來(lái)來(lái)?yè)孖CP的生生意并并希望望控制制每一一個(gè)交交易真正的的Content想想直接接與消消費(fèi)者者對(duì)話話往以后后看續(xù)IT市市場(chǎng)瞬瞬息萬(wàn)萬(wàn)變OnlyParanoidSurvive!Internet奇奇跡不不斷Post-PC以后后的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)會(huì)如何何Post-廣告告?Post,anyting,anywhere!所以需要突突出一一個(gè)獨(dú)獨(dú)特的的利益益點(diǎn)可以明明顯有有別于于競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手并且不不易被被超越越成為我我們的的核心心價(jià)值值可以持持續(xù)擁?yè)碛袑ふ要?dú)特利利益點(diǎn)點(diǎn)新浪網(wǎng)網(wǎng)被公公認(rèn)的的特長(zhǎng)長(zhǎng)各類新新聞內(nèi)內(nèi)容豐豐富更新快快范圍廣廣參與性性強(qiáng)聚集了了各類類人物物可以參參與、、聆聽(tīng)聽(tīng)、發(fā)發(fā)表自自己的的意見(jiàn)見(jiàn)參與了了解正正在發(fā)發(fā)生的的事件件！傳播策策略〈結(jié)論論〉目標(biāo)觀觀眾20多多歲的的年輕輕人男性大學(xué)文文化程程度住在北北京、、上海海、廣廣州三三地之之一工作國(guó)家機(jī)機(jī)關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生生月收入入2000圓以以上大多數(shù)數(shù)還沒(méi)沒(méi)有上上網(wǎng)正正在在打算算購(gòu)買買PC正正在打打算上上網(wǎng)另外一一些是是已經(jīng)經(jīng)上網(wǎng)網(wǎng)核心價(jià)價(jià)值參與了了解正正在發(fā)發(fā)生的的事件件！9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。02:18:4302:18:4302:181/5/20232:18:43AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2302:18:4302:18Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:18:4302:18:4302:18Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2302:18:4302:18:43January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20232:18:44上午午02:18:441月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:18上上午午1月月-2302:18January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/52:18:4402:18:4405January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:18:44上上午2:18上上午02:18:441月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。02:18:4402:18:4402:181/5/20232:18:44AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月-2302:18:4402:18Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。02:18:4402:18:4402:18Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2302:18:4402:18:44January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:18:44上午02:18:441月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。一月月232:18上上午午1月月-2302:18January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/52:18:4402:18:4405January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。2:18:44上午2:18上上午02:18:441月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。02:18:4402:18:4402:181/5/20232:18:44AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2302:18:4402:18Jan-2305-Jan-2312、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。02:18:4402:18:4402:18Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2302:18:4402:18:44January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20232:18:44上上午02:18:441月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。一月232:18上午午1月-2302:18January5,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/52:18:4402: