中外廣告史試題

中外廣告史試題?中外廣告史》復(fù)習(xí)題總論產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)因素是什么？1）人類有互通信息的需要2〕人類有剩余商品交換的需要3〕具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件廣告進(jìn)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些？從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些？縱觀這一漫長(zhǎng)時(shí)期廣告的進(jìn)展，其傳播特點(diǎn)要緊是什么？第一章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。請(qǐng)問(wèn)人類社會(huì)在早期歷史進(jìn)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來(lái)何樣的阻礙？答： 第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì)，同時(shí)促成經(jīng)常性交換的顯現(xiàn)；第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)分離出來(lái)，生產(chǎn)力的進(jìn)展和勞動(dòng)都的社會(huì)分工使剩余產(chǎn)品增多，也使私有成為可能，簡(jiǎn)單的商品交換進(jìn)展起來(lái)了。第三次社會(huì)分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，也就顯現(xiàn)了商業(yè)階級(jí)和商業(yè)行業(yè)。依據(jù)史證說(shuō)明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其往?！才`制社會(huì)〕，在商品交換活動(dòng)中都顯現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式？其廣告特點(diǎn)是什么？答：a.口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們明白實(shí)物廣告：將要換的東西陳設(shè)出來(lái)標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐步形成商業(yè)標(biāo)記；'行商'與'坐賈'的廣告形式：'行商'走街串巷叫賣，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來(lái)招徠顧客。在中國(guó)封建社會(huì)漫長(zhǎng)的歷史中，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代至隋朝，我國(guó)的廣告在形式上有了哪些進(jìn)展？廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特點(diǎn)是什么？答：1〕懸?guī)脧V告：'坐賈‘在店鋪外懸掛旗幟招徠顧客2〕懸物廣告：在店鋪外懸掛實(shí)物或適應(yīng)性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用3〕商品命名廣告：以該產(chǎn)品之能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故情況節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，加深顧客印象。4〕廣泛流傳的''買賣故事〃：利用名人故事做廣告，如''馬價(jià)十倍〃簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的特點(diǎn)及異同。答：唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)進(jìn)展是專門顯著的。第一，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了專門大進(jìn)展。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物進(jìn)展專門快，制瓷、造紙、印書(shū)等各種手工業(yè)，為市場(chǎng)提供了新的大量商品。其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了都市這種經(jīng)濟(jì)中心的進(jìn)展，近代型的商業(yè)都市開(kāi)始顯現(xiàn)。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)進(jìn)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。北宋時(shí)期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到復(fù)原和進(jìn)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速進(jìn)展，經(jīng)濟(jì)再度回升，商業(yè)的迅速進(jìn)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的進(jìn)展在形式上都有哪些變化？答：唐朝：燈籠廣告興盛，旗幟廣告進(jìn)展宋朝：招牌廣告進(jìn)展，音響廣告進(jìn)展，印刷廣告顯現(xiàn)簡(jiǎn)述我國(guó)明清時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)有何進(jìn)展與進(jìn)步？答： 從明代中葉以后，差不多有了新的經(jīng)濟(jì)成分，即資本主義生產(chǎn)關(guān)系開(kāi)始萌芽。明清時(shí)期的廣告進(jìn)展有了哪些新的內(nèi)容？答：1〕招牌文告：現(xiàn)在的招牌廣告已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是給予招牌文字以特定的內(nèi)涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題2〕對(duì)聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內(nèi)容3〕印刷廣告：利用書(shū)籍的插圖作廣告，顯現(xiàn)了木版年畫(huà)第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告我國(guó)近代廣告進(jìn)展中最顯著的標(biāo)志是什么？答： 我國(guó)近代廣告進(jìn)展中最顯著的標(biāo)志是：報(bào)刊廣告的顯現(xiàn)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的是何時(shí)何地何人辦的何刊？答： 1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)的社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化？廣告活動(dòng)受其阻礙，要緊表現(xiàn)的是什么？形成了什么局面？答： 社會(huì)性質(zhì)逐步淪為半封建半殖民地社會(huì)，廣告活動(dòng)受其阻礙，要緊表現(xiàn)在洋貨廣告反客為主，占據(jù)要緊地位，形成各帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。戊戌維新運(yùn)動(dòng)后，一批由華人辦的報(bào)紙連續(xù)創(chuàng)刊，華報(bào)廣告與外商廣告的不同之處是什么？在表現(xiàn)形式上的特點(diǎn)是什么？答： 華人報(bào)紙與外國(guó)人辦的報(bào)紙不同的地點(diǎn)，在于多登國(guó)貨廣告，利用廣告形式同帝國(guó)主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭(zhēng)。在表現(xiàn)形式上特點(diǎn)是：排版簡(jiǎn)單，形式簡(jiǎn)單，廣告一樣排在不太顯著的位置，對(duì)讀者吸引力不大，以文字為主，沒(méi)有圖飾。我國(guó)廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期顯現(xiàn)？后來(lái)又如何演變？答： 我國(guó)的廣告代理商最早以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式顯現(xiàn)，后來(lái)，演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。我國(guó)的官方報(bào)刊最早產(chǎn)生于哪個(gè)朝代？從何時(shí)起改變了不登工商廣告的慣例，能夠有限度地刊登廣告？答： 我國(guó)和官方報(bào)刊是最早產(chǎn)生于唐初的《邸報(bào)》，從戊戌維新時(shí)期起改變了不登工商廣告的慣例，能夠有限度地刊登廣告，1907年，朝庭創(chuàng)辦了《政治官報(bào)》辛亥革命后，各類報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，那個(gè)時(shí)期的報(bào)刊廣告與以往相比具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，請(qǐng)問(wèn)各是什么？答：1〕廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書(shū)籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。2〕廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色畫(huà)面進(jìn)行圖解。我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是什么組織？答： 中國(guó)廣告公會(huì)：是1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處與我國(guó)廣告界人士聯(lián)全發(fā)起。中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)是何人何時(shí)在何地籌辦并在何時(shí)開(kāi)播?答：美商E?G?奧斯邦〔Osborn〕于1922年底在上海設(shè)立的奧斯邦電臺(tái)，于1923年1月23日開(kāi)始播音。近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有哪些阻礙較大的廣告形式連續(xù)產(chǎn)生？答：1〕廣播廣告2〕路牌廣告 3〕廚窗廣告 4〕霓紅燈廣告我國(guó)最早顯現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)？在何年成立？答： 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)，于1918年成立。我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是什么書(shū)？何人編譯？何年出版？答： 《廣告須知》,甘永龍編譯，1918年出版至1925年11月已出版至第七版。舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在什么年代？書(shū)籍廣告為何在當(dāng)時(shí)占有重要地位？答：1〕從30年代初至抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告的鼎盛時(shí)期；2〕30年代由于國(guó)民黨的白色恐懼和文化圍剿，當(dāng)時(shí)革命的進(jìn)步力量奮起反擊，雙方的出版社、書(shū)店都利用書(shū)籍廣告爭(zhēng)取讀者，擴(kuò)大社會(huì)阻礙。舊中國(guó)上海廣告業(yè)最大的四家廣告公司是哪幾家？其中哪家是國(guó)人創(chuàng)辦的？成立于何年？四家公司中規(guī)模最大的是哪家？答： 華商、聯(lián)合、美商克勞、英商美靈登。規(guī)模最大的是聯(lián)合廣告公司。其中哪家是國(guó)人創(chuàng)辦的？成立于何年？答案沒(méi)找到呢。我國(guó)最早的廣告治理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中？答： 我國(guó)最早的廣告治理規(guī)定產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代的《民律法案》中。簡(jiǎn)述舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的概況。答： 要緊表現(xiàn)在報(bào)刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會(huì)方面的自我約束。舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地？有幾家參與？叫什么名稱？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？答： 1927年在上海有6家廣告社組織成立''中華廣告公會(huì)〃，目的是為了爭(zhēng)取共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，并便于各報(bào)館之間的聯(lián)系。以堅(jiān)持增進(jìn)同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。第三章新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告簡(jiǎn)述在建國(guó)初期〔國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)原時(shí)期〕，我國(guó)廣告工作的進(jìn)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么？1〕頒布新的廣告治理法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容提出必須以'、純正為主〃'、凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質(zhì)、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽夸大；2〕加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，第一是政府對(duì)私營(yíng)廣告進(jìn)行了初步整頓；其次是對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓；第三是利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)治理；3〕重視發(fā)揮廣播廣告的作用4〕進(jìn)展有用性的廣告?zhèn)鞑バ问皆谏鐣?huì)主義改造時(shí)期，我國(guó)當(dāng)時(shí)的差不多任務(wù)是什么？其指導(dǎo)思想是什么？經(jīng)濟(jì)體制的模式又是什么？那個(gè)時(shí)期我國(guó)廣告事業(yè)的進(jìn)展有了哪些方面的表現(xiàn)？答：1953年，我國(guó)開(kāi)始對(duì)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會(huì)主義改造，在流通領(lǐng)域?qū)嵭辛舜蛩闶召?gòu)、打算供應(yīng)和統(tǒng)購(gòu)包銷的政策，其指導(dǎo)思想是建立一個(gè)以社會(huì)主義的全民所有制和集體所有制為基礎(chǔ)的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度。經(jīng)濟(jì)體制模式是以打算經(jīng)濟(jì)為主。這一時(shí)期，我國(guó)的廣告事業(yè)有如下幾個(gè)方面的表現(xiàn)：1〕組建國(guó)營(yíng)廣告公司：把分散的各自經(jīng)營(yíng)的私營(yíng)廣告公司改造成為國(guó)營(yíng)的廣告公司。2〕進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的治理3〕中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷廣告工作30.1957年以后，在黨的、'八大〃以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想指導(dǎo)下，我國(guó)的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到進(jìn)展，廣告也隨之有了一定的進(jìn)展。請(qǐng)回答那個(gè)時(shí)期〔社會(huì)主義改造差不多完成以后〕廣告業(yè)的進(jìn)展要緊表現(xiàn)在那些方面？有何特點(diǎn)？1〕為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)，特點(diǎn)：從50年代中期起，我國(guó)逐步打破了西方國(guó)家對(duì)我國(guó)的禁運(yùn)和封鎖，與前蘇聯(lián)、東歐、亞非以及歐洲某些國(guó)家，開(kāi)始有了貿(mào)易往來(lái)。2〕為方便人民服務(wù)，特點(diǎn)：在社會(huì)主義制度下，商業(yè)廣告是向人民群眾真實(shí)介紹商品信息，指導(dǎo)人民消費(fèi)的差不多方法之一，是社會(huì)主義文化領(lǐng)域中的一種美術(shù)形式。3〕為國(guó)家政治任務(wù)服務(wù)，本時(shí)期的廣告宣傳，有時(shí)是被作為政治任務(wù)來(lái)布置，帶有濃厚的政治宣傳色彩。4〕櫥窗廣告大放異彩，特點(diǎn)：櫥窗廣告以不可琳瑯滿目的商品和新穎別致的擺設(shè)，吸引了許多顧客。建國(guó)以來(lái)國(guó)家行政部門召開(kāi)的第一次有阻礙的廣播廣告工作會(huì)議是在何年何地召開(kāi)？有哪些地區(qū)的廣播電臺(tái)參會(huì)？答： 1952年9月在天津召開(kāi)，華北五省二市廣播電臺(tái)參會(huì)。1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時(shí)，對(duì)當(dāng)時(shí)我國(guó)廣告事業(yè)的進(jìn)展發(fā)表了談話，談話的差不多精神是什么？答： 對(duì)當(dāng)時(shí)輕視廣告的思想提出批判，確信了文選對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用。建國(guó)后，我國(guó)派代表第一次出席的國(guó)際廣告工作會(huì)議是在何時(shí)何地召開(kāi)？它是由哪一類性質(zhì)的國(guó)家舉辦和參會(huì)的？會(huì)議作出了什么議題的決議？答：1957年12月在布拉格召開(kāi)，由13個(gè)社會(huì)主義國(guó)家舉和參會(huì)。會(huì)議做出了題為''從人民利益動(dòng)身，進(jìn)展社會(huì)主義商業(yè)廣告：的決議。文革十年期間，由于一場(chǎng)錯(cuò)誤的政治運(yùn)動(dòng)，使我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請(qǐng)問(wèn)在文革期間廣告遭否定的要緊表現(xiàn)有哪些方面？答：1〕所有的商品廣告差不多停滯2〕戶外廣告倍受催殘3〕許多老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作'封、資、修的黑貨'砸爛第四章新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告新時(shí)期開(kāi)始，領(lǐng)先在我國(guó)復(fù)原公布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？公布了什么商品的廣告？答：1979年1月4日《天津日?qǐng)?bào)》領(lǐng)先復(fù)原商業(yè)廣告，1月23日《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告，1月28日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)大陸電視史上第一條商業(yè)廣告----參杞補(bǔ)酒；3月5日上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)復(fù)原廣告業(yè)務(wù)；3月15日上海電視臺(tái)播出了第一條外商廣告---瑞士雷達(dá)表。我國(guó)第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？答：1981年7月15日，國(guó)家工商行政治理總局批準(zhǔn)《中國(guó)廣告》雜志正式出版。是由上海廣告裝潢公司主辦的。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是屬于什么性質(zhì)的組織？答：1983年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京成立，是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。我國(guó)高校第一個(gè)廣告學(xué)科專業(yè)于何時(shí)在何校創(chuàng)辦？第一個(gè)廣告研究方向的碩士研究生于何時(shí)在何校首招？答：1983年6月在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，于1984年9月招收首批本科生。1993年、1995年秋季北京廣播學(xué)院新聞系廣告專業(yè)、廈門大學(xué)新聞傳播系分別開(kāi)始招收研究方向的碩士生。20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)廣告媒體形式大量增加，種類繁多?？蓺w納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體是指什么？答：12大類，報(bào)紙類、雜志類、電視類、廣播類、郵遞類、戶外類、交通類、錄像類、電子類、店鋪類、包裝類、書(shū)籍類。截止到1998年，全國(guó)出版報(bào)紙共計(jì)多少種？出版期刊多少種？［我國(guó)建立的第一座電視臺(tái)在何時(shí)何地開(kāi)始試播？是什么臺(tái)？答：1958年5月1日，在北京開(kāi)始試播，是北京電視臺(tái)〔央視前身〕。我國(guó)大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺(tái)首播？廣告內(nèi)容是什么？答：1979年1月28日上海電視臺(tái)首播 參杞補(bǔ)酒。簡(jiǎn)述我國(guó)專業(yè)廣告公司在其進(jìn)展歷程中的演變過(guò)程。答：廣告社 美術(shù)設(shè)計(jì)公司 專業(yè)廣告公司20世紀(jì)20年代顯現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專業(yè)的廣告組織，30年代有了進(jìn)一步進(jìn)展，新中國(guó)成立后，政府對(duì)其進(jìn)行整頓，解散了一批經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)紛亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將分散的私營(yíng)廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的美術(shù)設(shè)計(jì)公司;20世經(jīng)90年代以后，一批有實(shí)力的專業(yè)廣告公司脫穎而出。我國(guó)現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)觀念從何時(shí)起在何背景下開(kāi)始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號(hào)是什么？答：1986年有關(guān)專業(yè)廣告公司提出了''以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù)〃的口號(hào)。背景：1〕我國(guó)的專業(yè)廣告公司是由美術(shù)設(shè)計(jì)公司演變進(jìn)展而來(lái)，因此經(jīng)營(yíng)活動(dòng)較單一2〕國(guó)際聞名廣告公司進(jìn)駐我國(guó)，建立中外合資廣告公司。目前我國(guó)的專業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)治理下？廣告公司按服務(wù)功能及經(jīng)營(yíng)范疇劃分為哪兩大類？答： 國(guó)家工商行政治理局的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)治理之下。1〕全面服務(wù)型廣告公司 2〕部分服務(wù)型廣告公司什么是廣告代理制？其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？特點(diǎn)是什么？我國(guó)廣告業(yè)的代理制從何時(shí)起開(kāi)始推廣？答：廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直截了當(dāng)承攬公布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是：把媒介的承攬和公布分開(kāi)，媒介不再直截了當(dāng)承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)托付廣告公司代理。特點(diǎn)是：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其事，各司其職，互相合作，共同進(jìn)展。廣告公司通過(guò)為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。1993年下半年起在全國(guó)開(kāi)展廣告代理制的試點(diǎn)。簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的意義。答：1〕給廣告公司制造了有利的外部條件2〕能夠使媒介公布單位改進(jìn)廣告公布成效和有關(guān)工3〕什么是廣告行業(yè)組織？答：無(wú)答案。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是由何機(jī)構(gòu)何組織組成的？答：1987年5月13日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)。?中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)那么》于何時(shí)在何會(huì)通過(guò)？共計(jì)多少條？答： 1994年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)通過(guò)，共有12條。簡(jiǎn)述我國(guó)廣告行業(yè)組織面向以后的進(jìn)展趨勢(shì)。答：無(wú)答案。我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告治理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機(jī)構(gòu)頒布？其目的是什么？答： 《廣告治理暫行條例?1982年2月6日國(guó)務(wù)院頒布。目的是通過(guò)廣告治理取締非法經(jīng)營(yíng)，愛(ài)護(hù)合法經(jīng)營(yíng)。國(guó)家工商局和國(guó)家計(jì)委于何時(shí)在何文件中對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行了科學(xué)的界定？如何樣界定的？答：1993年7月，《關(guān)于加快廣告業(yè)進(jìn)展的規(guī)劃綱要》?綱要》明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)和重要組成部分。?中華人民共和國(guó)廣告法》于何時(shí)由何機(jī)構(gòu)在何會(huì)議通過(guò)？何時(shí)起實(shí)施？《廣告法》的核心是什么？答：1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)《中華人民共和國(guó)廣告法》，自1995提2月1日起施行。核心在于愛(ài)護(hù)廣告的真實(shí)性。簡(jiǎn)述我國(guó)高等院校廣告教育的特點(diǎn)。答： 廣告學(xué)是在許多邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上進(jìn)展起來(lái)的一門綜合性新型學(xué)科。廣告知識(shí)涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等諸多學(xué)科和領(lǐng)域，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W(xué)與藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來(lái)的。因此任何一所高等院校，要培養(yǎng)一個(gè)具有多方面知識(shí)和技能的廣告全才是不可能的。目前我國(guó)廣告教育已出現(xiàn)經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模式適合我國(guó)廣告專業(yè)對(duì)人才多方面的需求臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時(shí)？那個(gè)時(shí)期對(duì)臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的進(jìn)展中阻礙最大的活動(dòng)是什么？何年何地舉辦？答：1959年，第二屆亞洲廣告會(huì)議，1959年在日本召開(kāi)。簡(jiǎn)述60年代至90年代臺(tái)灣地區(qū)廣告演變進(jìn)展史的差不多特點(diǎn)。答：(1).60年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告顯現(xiàn)(2).70年代成長(zhǎng)期：廣告公司成長(zhǎng)壯大，服務(wù)功能擴(kuò)大，引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)治理方式⑶.80年代融合期：廣告業(yè)在國(guó)際化的沖擊下，承擔(dān)著正面和負(fù)面阻礙(4).90年代成熟期：廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變。第五屆亞洲廣告會(huì)議何時(shí)在何地召開(kāi)？答：1966年在臺(tái)北召開(kāi)。臺(tái)灣地區(qū)從何年代起解除了對(duì)海外跨國(guó)公司投資廣告的限制？國(guó)際化廣告公司介入臺(tái)灣地區(qū)，所帶來(lái)的正面阻礙表達(dá)在哪些方面？產(chǎn)生的負(fù)面阻礙表現(xiàn)在哪些方面？答：20世紀(jì)80年代起臺(tái)灣地區(qū)解除了海外跨國(guó)公司投資廣告的限制。正面阻礙：1〕重視人才的培養(yǎng)2〕廣告新觀念的導(dǎo)入3〕廣告表現(xiàn)形狀多樣化4〕電腦科技的應(yīng)用5〕嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)成本。負(fù)面阻礙：1〕經(jīng)營(yíng)成本急劇上升2〕人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)峻90年代起，臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營(yíng)形狀上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其要緊特點(diǎn)是什么？答：1〕整合傳播觀念的興起2〕以廣告集團(tuán)力量爭(zhēng)取客戶3〕海峽兩岸廣告界相互交流升溫臺(tái)灣地區(qū)共有幾家電視臺(tái)？各臺(tái)的簡(jiǎn)稱是什么？第一家電視公司于何年何月在何地產(chǎn)三家，分別是臺(tái)視、華視、中視，第一家電視臺(tái)產(chǎn)生于1962年10月10日。臺(tái)灣地區(qū)電視廣告有哪些表現(xiàn)特色？答：臺(tái)灣地區(qū)電視廣告的特色是1〕投巨資精心制作2〕使用電腦繪圖技術(shù)3〕使用動(dòng)畫(huà)手法4〕使用所謂''意識(shí)形狀〃手法5〕使用所謂、'心理認(rèn)同〃法6〕部分廣告使用方言7〕部分廣告為''全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化〃而制作。簡(jiǎn)述臺(tái)灣地區(qū)戶外廣告的進(jìn)展特點(diǎn)，以及優(yōu)勢(shì)與限制。答：臺(tái)灣地區(qū)廣告的特點(diǎn)：1〕科技化2〕精巧化3〕多樣化4〕數(shù)據(jù)化優(yōu)勢(shì)：從消費(fèi)者看：人們注重生活品質(zhì)與休閑，紛紛走出戶外從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時(shí)刻長(zhǎng)，涵蓋面和阻礙度更深遠(yuǎn)從交通環(huán)境看：塞車嚴(yán)峻增加了戶外廣告接觸機(jī)會(huì)。限制：1〕好地點(diǎn)越來(lái)越少2〕地點(diǎn)租金成本越來(lái)越高3〕法令限制越來(lái)越嚴(yán)答：1〕學(xué)術(shù)方面的交流：1991年5月起兩岸廣告界人士的互訪與交流日益增多2〕廣告業(yè)務(wù)上交流：祖國(guó)大陸能夠在臺(tái)灣公布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及與政治廣告無(wú)關(guān)的廣告，臺(tái)灣地區(qū)能夠在大陸公布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及尋親廣告也應(yīng)與政治無(wú)關(guān)。第六章香港地區(qū)的廣告香港地區(qū)的廣告宣傳要緊有哪些特點(diǎn)？答：1〕創(chuàng)新，以一種新的姿勢(shì)、構(gòu)思來(lái)吸引顧客，使新推出的商品給人以深刻印象；2〕塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費(fèi)者的虛榮心；3〕以減價(jià)為手段，以滿足消費(fèi)者求廉的心理；4〕將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；5〕反復(fù)顯現(xiàn)，使消費(fèi)者無(wú)法抗拒。從廣告風(fēng)格來(lái)講，香港地區(qū)廣告與臺(tái)灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？答：香港地區(qū)的廣告''缺乏自己的特色〃，過(guò)多受西方廣告的阻礙而臺(tái)灣廣告那么較注重中華文化和廣告的本土化。香港地區(qū)廣告密度之大是國(guó)際市場(chǎng)的典型，其中廣告量最多的商品是屬于哪一類？答：香港廣告量最多的商品是市民大眾生活所需的日用消費(fèi)品。香港地區(qū)被稱為''廣告的海洋〃，其廣告媒介有哪幾大類最為普遍？答：電視、報(bào)紙、雜志、廣播為主，戶外廣告、郵寄廣告、霓紅燈廣告及車身廣告普遍被采納。簡(jiǎn)述香港地區(qū)廣告市場(chǎng)第一大傳媒的三家電視臺(tái)創(chuàng)立時(shí)刻、簡(jiǎn)稱、主辦機(jī)構(gòu)及差不多情形。答：〔TVB〕無(wú)線電視：中文翡翠臺(tái)、英文明珠臺(tái)〔ATV〕亞視71.簡(jiǎn)述香港地區(qū)電視廣告收視情形的幾大特點(diǎn)。答：1、在電視上做廣告多是日用消費(fèi)品，生產(chǎn)資料較少；2、 每個(gè)廣告播出時(shí)刻在10-30秒，但復(fù)播時(shí)刻專門長(zhǎng)，許多廣告天天播或隔天播，往往一播確實(shí)是幾個(gè)月或一年；3、 廣告針對(duì)性強(qiáng)，能針對(duì)不同時(shí)刻不同對(duì)象的不同要求適時(shí)播放；4、 電視廣告制作生動(dòng)新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點(diǎn)；5、 一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪番播出，使人加深印象，不產(chǎn)生厭煩感；6、 充分利用文藝界、體育界、商界名人來(lái)進(jìn)行廣告宣傳；7、 經(jīng)常利用動(dòng)畫(huà)片來(lái)做廣告。在報(bào)紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內(nèi)容上以何類廣告為多？答：在報(bào)紙廣告中以企業(yè)廣告、旅行廣告、電影廣告、電器廣告、汽車廣告、日用品廣告及招工廣告為多。香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系和實(shí)力上可分為哪幾種類型？各自有何特點(diǎn)？答：第一類是跨國(guó)公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，如奧美、李?yuàn)W貝納、幸運(yùn)集團(tuán)、華美、威雅、達(dá)彼思、電通等約20多家，其年?duì)I業(yè)額都在1000萬(wàn)港元以上。他們機(jī)構(gòu)健全，能夠提供全面性服務(wù)，其服務(wù)對(duì)象多是外國(guó)廠商和香港地區(qū)較大的客戶。第二類是華資廣告公司，這是香港本地規(guī)模較大的公司，如遠(yuǎn)東、大東、華聯(lián)等約有30多家，這類廣告公司的規(guī)模和技術(shù)手段居中等水平。第三類屬于大陸在香港地區(qū)開(kāi)辦的廣告公司，如中國(guó)廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，要緊為出品商品的宣傳服務(wù)，也兼營(yíng)當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。第四類是小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較專一；如專門從事廣告攝影、設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、制作業(yè)務(wù)的；事專門代理國(guó)際機(jī)場(chǎng)和運(yùn)輸業(yè)廣告業(yè)務(wù)的；或?qū)ｉT作為廣告經(jīng)紀(jì)商從事中介服務(wù)的。香港地區(qū)全面性服務(wù)的廣告公司對(duì)客戶的七大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是什么？答：1〕產(chǎn)品研究2〕市場(chǎng)及市場(chǎng)潛質(zhì)分析研究3〕對(duì)產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析4〕媒介分析5〕廣告打算的制定6〕廣告打算的執(zhí)行 7〕與客戶的其他市場(chǎng)活動(dòng)配合。香港地區(qū)大、中型廣告公司在同意托付業(yè)務(wù)后的工作程序是如何樣一種模式？其中關(guān)鍵性的工作環(huán)節(jié)表達(dá)在哪幾個(gè)方面？答：同意廣告業(yè)務(wù)-----市場(chǎng)及廣告調(diào)查-----確定廣告目標(biāo)----廣告活動(dòng)策劃-----形成好的創(chuàng)意——廣告實(shí)施其關(guān)鍵環(huán)節(jié)有四項(xiàng)：第一、第一是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解整個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，把握商品與銷售、競(jìng)爭(zhēng)情形。第二、依照調(diào)查材料，分析銷售對(duì)象的心理和銷售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場(chǎng)上的銷售意圖及優(yōu)勢(shì)。第三、制定廣告策略，這是一套完整的廣告活動(dòng)方案。第四、媒介使用策劃。香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織分為幾種類型？各自的特點(diǎn)是什么？答：1、香港廣告商會(huì)，又叫''4A〃廣告協(xié)會(huì)。成立于1957年，會(huì)員約20多家，但把握了全港廣告開(kāi)支的65%。其宗旨在于制定及堅(jiān)持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守那么，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。2、 香港華資廣告業(yè)商會(huì)，又叫、'CCAA〃廣告協(xié)會(huì)。1982年該會(huì)有成員公司30多家，會(huì)員以報(bào)界廣告部為主。3、 香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)。參加聯(lián)會(huì)的公司大多數(shù)是與中國(guó)大陸有廣告業(yè)務(wù)來(lái)往的公司，如中國(guó)廣告公司、新華廣告公司等。4、 廣告商會(huì)，又叫'2A〃商會(huì)或香港客戶協(xié)會(huì)。該會(huì)是廣告主的組織，會(huì)員要緊是國(guó)際性工商企業(yè)在港的子公司，如萬(wàn)國(guó)寶通銀行、太平洋行、飛利浦、柯達(dá)等香港。該會(huì)要緊任務(wù)在于和諧愛(ài)護(hù)廣告主利益的行動(dòng)。香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有何明顯特點(diǎn)？答：年輕化、專門業(yè)化是香港地區(qū)廣告從業(yè)員的明顯特點(diǎn)。78.香港地區(qū)廣告界對(duì)廣告人才知識(shí)結(jié)構(gòu)的要求及人才培養(yǎng)的要緊方式有哪些？答：好的廣告專業(yè)人才必須具備廣泛的知識(shí)面，要具有市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、文學(xué)以及與商品有關(guān)的物理學(xué)、化學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等多種專業(yè)知識(shí)。人才培養(yǎng)方式要緊有1、廣告高等教育2、暑期訓(xùn)練班3、在職人員培訓(xùn)79、公益廣告：是不民獵取經(jīng)濟(jì)利益為目的的廣告形式，它是社會(huì)廣告中民公眾服務(wù)為導(dǎo)向的廣告。80、 我國(guó)公益廣告的進(jìn)展史？答:我國(guó)的公益廣告經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由社會(huì)政治導(dǎo)向性向公眾導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過(guò)程?？v觀歷史，中國(guó)早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告，但也有極少數(shù)的社會(huì)服務(wù)性公益廣告。81、 中國(guó)大陸公益廣告的類型？答：典型報(bào)道型、政論型、揭露曝光型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型、寓教于樂(lè)型。82、 公益廣告在現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)展中的作用？答：公益廣告的進(jìn)展給中國(guó)大陸的廣告市場(chǎng)帶來(lái)一種人文精神氣息，但也多少帶有一些意識(shí)形狀色彩，真正以公共社會(huì)性為基礎(chǔ)的社會(huì)性公益廣告還有一段路要走第—章?lián)v史研究證明，世界上發(fā)覺(jué)最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國(guó)博物館中寫(xiě)在莎草紙上。請(qǐng)問(wèn)它是產(chǎn)生于何年代何地區(qū)的遺物？距今有多青年的歷史？文物廣告的內(nèi)容是什么？屬于埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)覺(jué)物。它是公元前1550?1080年埃及遺物，距今已有3000多年的歷史。內(nèi)容：奴仆謝姆Sham〕從織布店主人哈布處逃走，坦誠(chéng)善良的市民們，請(qǐng)協(xié)助按布告所說(shuō)將其帶回。他身高5英尺2英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回者，愿奉送金環(huán)一副?！馨茨脑竿棾鲎詈貌剂系目棽紟煿?。標(biāo)志著西方印刷品廣告開(kāi)端的第一那么廣告，是1472年，英國(guó)第一個(gè)出版人威廉坎克斯頓印制了推銷宗教書(shū)籍的廣告，張貼在倫敦街頭。世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，是于1666年，《倫敦報(bào)》正式在報(bào)紙上開(kāi)創(chuàng)了廣告專欄。世界上第一家廣告代理商于何年在何國(guó)家第一顯現(xiàn)？廣告代理商是17世紀(jì)在英國(guó)第一顯現(xiàn)的。1610年，英國(guó)第一家廣告代理店是詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士建立的。在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心在英國(guó)。從19世紀(jì)起，廣告中心逐步轉(zhuǎn)移向美國(guó)。美國(guó)的第一家廣告公司，于1841年，伏爾尼帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦的。已有150多年的歷史。世界近代廣告進(jìn)展的幾大重要標(biāo)志：〔1〕廣告公司的興起〔2〕把新技術(shù)應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，促使廣告形式多樣化。世界現(xiàn)代廣告走向成熟的重要標(biāo)志：20世紀(jì)，科技進(jìn)展。廣播、電視、電影、錄象、衛(wèi)星通訊、電子運(yùn)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明制造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的是美國(guó)。1920年11月2日，美國(guó)威斯汀豪斯公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺(tái)播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。世界是最早播出的電視節(jié)目是于1936年11月2日，從英國(guó)倫敦市郊的亞歷山大宮播出的，標(biāo)志著世界電視事業(yè)的新時(shí)期。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立于1938年，會(huì)員來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?，F(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃進(jìn)展的特點(diǎn)：〔1〕電子廣告問(wèn)世?！?〕廣告媒介多樣化?！?〕注重廣告策略應(yīng)用?！?〕現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的形成人類廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的進(jìn)展演變過(guò)程中，能夠總結(jié)出哪些方面的規(guī)律性認(rèn)識(shí)？〔1〕人類社會(huì)的不斷進(jìn)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生與進(jìn)展提供了土壤?！?〕人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)制度的更替，成為廣告活動(dòng)成長(zhǎng)壯大的催化劑。〔3〕人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。第二章 美國(guó)廣告進(jìn)展史美國(guó)廣告的進(jìn)展是從近代報(bào)紙廣告開(kāi)始的。第一份刊登廣告的報(bào)紙是《波士頓新聞通訊》，于1704年4月24日創(chuàng)刊?？橇艘荒敲磸V告商們舉薦報(bào)紙的廣告，其內(nèi)容是關(guān)于報(bào)紙的發(fā)行量問(wèn)題。美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司叫''艾耶父子廣告公司〃，它是由艾耶于1869年在費(fèi)城成立的。其經(jīng)營(yíng)的差不多特點(diǎn)是開(kāi)始經(jīng)常整版地購(gòu)買這些報(bào)紙的版面轉(zhuǎn)賣給客戶，從中盈利。1880年后，公司在經(jīng)營(yíng)報(bào)紙版面的同時(shí)也向廣告客戶提供勞務(wù)服務(wù)。為客戶設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇?，并代為制作廣告，提高了廣告的成效。成為美國(guó)第一個(gè)安排廣告活動(dòng)的現(xiàn)代廣告公司。美國(guó)的商業(yè)廣播電臺(tái)首播的廣告業(yè)務(wù)始于1922年。美國(guó)的商業(yè)電視于1941年起正式開(kāi)播。50年代領(lǐng)先在全世界發(fā)明了彩色電視。美國(guó)在1929年創(chuàng)建了消費(fèi)者研究公司。又于1936年成立了消費(fèi)者聯(lián)盟。美國(guó)廣告進(jìn)展中20世紀(jì)20年代至今，各時(shí)期不同時(shí)期的進(jìn)展特點(diǎn)：〔1〕20~30年代，興起市場(chǎng)調(diào)查研究熱潮，關(guān)心廣告客戶勸誘、購(gòu)買施展推銷術(shù)?！?〕40?50年代，在廣告主題上大做文章，''專門的銷售主題〃〔即USP廣告策略〕被普遍推廣。〔3〕60?70年代，進(jìn)入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹(shù)立形象的'、形象廣告時(shí)代〃。〔4〕80年代后，隨著電子媒介的飛速進(jìn)展與普及，電子運(yùn)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化?！?〕90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)已擁有大小廣告公司6000多家，其中規(guī)模較大的有600多家。美國(guó)的廣告活動(dòng)，差不多上是以廣告公司為核心來(lái)展開(kāi)的。試述美國(guó)現(xiàn)代廣告公司有哪些經(jīng)營(yíng)進(jìn)展特點(diǎn)。〔1〕美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的進(jìn)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)?！?〕提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平。廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：以創(chuàng)意為中心、以策劃為主導(dǎo)、全面進(jìn)行營(yíng)銷服務(wù)的新的進(jìn)展時(shí)期?！?〕走集團(tuán)化、國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)?？傊?，美國(guó)的廣告公司在美國(guó)廣告業(yè)中地位顯要、作用龐大。在進(jìn)展過(guò)程中不斷采納新技術(shù)，追求高質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的全面服務(wù)。美國(guó)'、肥皂劇〃之名的由來(lái)以及它盛行的年代：1929年，電臺(tái)廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的唱歌戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種唱歌戲劇節(jié)目有故事、有主角，再配以音樂(lè)、音響成效，專供白天'、孤寂在家〃的家庭婦女觀賞。由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，因此它便被人冠以'、肥皂劇〃之名。美國(guó)政府對(duì)廣告進(jìn)行限制的機(jī)構(gòu)專門多，其中對(duì)廣告限制和治理最有阻礙的機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，它成立于1914年，要緊任務(wù)是執(zhí)行反對(duì)假?gòu)V告的法律。美國(guó)政府治理廣告的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，大致表達(dá)在哪幾個(gè)方面？〔1〕欺詐性價(jià)格廣告?！?〕不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱?！?〕引誘性廣告?！?〕不實(shí)證詞廣告。〔5〕欺詐性表演。美國(guó)最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》產(chǎn)生于1911年。法案的差不多規(guī)定是：任何人、任何企業(yè)和廣告代理均不得進(jìn)行欺詐性的廣告宣傳。任何不真實(shí)或令人誤解的廣告，都將以詐騙論處。簡(jiǎn)述美國(guó)廣告教育的進(jìn)展歷程：〔P247-251〕〔了解〕20世紀(jì)20年代開(kāi)始，美國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了所謂''科學(xué)進(jìn)展時(shí)期〃。有專門的理論來(lái)武裝廣告從業(yè)人員。最終促使廣告人員提高社會(huì)地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的全然性改變。20世紀(jì)初，從業(yè)人員的培養(yǎng)要緊是以學(xué)徒形式在廣告公司內(nèi)部進(jìn)行。廣告教育專業(yè)化，最終建立自己的培養(yǎng)體系。在大學(xué)顯現(xiàn)了廣告專業(yè)課程，一樣設(shè)于大眾傳播系或?qū)W院。美國(guó)廣告的程序：先由企業(yè)的廣告部門或?qū)Ｂ毴藛T依照生產(chǎn)打算和目標(biāo)市場(chǎng)，做出初步的廣告預(yù)算，然后將廣告工作托付給廣告公司；廣告公司為客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃，提出創(chuàng)作方案，關(guān)心客戶選擇廣告媒介?？蛻?---廣告公司----媒介單位----消費(fèi)者----客戶戶外廣告的要緊形式：〔1〕平面廣告牌〔2〕電動(dòng)三面轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌〔3〕立體模型廣告牌〔4〕電子顯示廣告〔5〕戶外流淌廣告〔6〕霓虹燈廣告〔7〕燈箱、標(biāo)志廣告〔8〕景物結(jié)合廣告1880年，日本第一家廣告代理商'、空氣堂組〃在東經(jīng)開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始。日本各廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中都實(shí)行了哪些業(yè)務(wù)原那么？1〕一切為客戶〔企業(yè)主〕服務(wù)2〕服務(wù)專一3〕信息公布及時(shí)4〕重視人員培訓(xùn)5〕注重公司形象宣傳簡(jiǎn)述日本廣告界對(duì)廣告人才選擇和培養(yǎng)的方式。日本的大學(xué)不設(shè)廣告專業(yè)，只要有能力、有特長(zhǎng)的大學(xué)畢業(yè)生，不論什么專業(yè)，廣告公司都需要。新錄用的職員，不論文憑高低，都要進(jìn)行半年的廣告業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，而后針對(duì)各人所長(zhǎng)分配工作。對(duì)在職人員規(guī)定，每人每年有二三個(gè)月的學(xué)習(xí)時(shí)刻。日本廣告人員大為精減，治理人員逐步增多，人員更為精干，保證了治理與技術(shù)水平的均衡，充分發(fā)揮現(xiàn)代廣告高效高質(zhì)的特點(diǎn)。日本尚未有一個(gè)專業(yè)性的廣告法，然而各種有關(guān)的法律、條例、規(guī)那么、標(biāo)準(zhǔn)等對(duì)廣告活動(dòng)作了明確的規(guī)定，形成了一個(gè)龐大的廣告法制網(wǎng)絡(luò)。請(qǐng)問(wèn)日本的廣告法制網(wǎng)絡(luò)要緊由哪五個(gè)方面組成？日本法制網(wǎng)絡(luò)要緊有：國(guó)家法律中有關(guān)廣告的條款、公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)約、行業(yè)組織關(guān)于廣告的規(guī)定、廣告業(yè)團(tuán)體的規(guī)章、媒體的廣告刊載標(biāo)準(zhǔn)等5個(gè)方面。日本的三個(gè)全國(guó)性廣告組織的名稱是什么？各自的要緊任務(wù)是什么？1〕全日本廣告聯(lián)盟：任務(wù)是提高廣告的質(zhì)量，了解社會(huì)上對(duì)廣告的評(píng)判，愛(ài)護(hù)廣告業(yè)和成員的權(quán)益，成員有廣告公司、廣告媒介和廣告客戶等各方面人士。2〕日本廣告也協(xié)會(huì)：任務(wù)是愛(ài)護(hù)會(huì)員權(quán)益，組織會(huì)員學(xué)習(xí)，培訓(xùn)人才，組織進(jìn)行體會(huì)交流，出版會(huì)刊。成員是具有一定規(guī)模的廣告公司。3〕日本廣告客戶協(xié)會(huì)〔廣告主協(xié)會(huì)〕：是廣告主的組織，要緊是大企業(yè)，他們支出的廣告費(fèi)占全國(guó)廣告費(fèi)的65%以上。英國(guó)的廣播公司，于何年開(kāi)始廣播播音？英國(guó)的電視公司，于何年開(kāi)始正式播出？英國(guó)的廣播公司，于1923年開(kāi)始廣播播音。英國(guó)的電視公司，于何1936年開(kāi)始正式播出。英國(guó)戶外廣告的表現(xiàn)形式要緊有哪些特點(diǎn)？英國(guó)的戶外廣告從其表現(xiàn)形式來(lái)看，一是采納突出商品的構(gòu)圖，二是以文字為主，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，一目了然。英國(guó)的戶外廣告圖文呼應(yīng)，色彩淡雅，畫(huà)面主題突出。簡(jiǎn)述英國(guó)廣告治理的機(jī)構(gòu)組成和英國(guó)廣告治理的方式方法。廣告治理由政府治理和行業(yè)自律兩部分組成。政府要緊通過(guò)立法對(duì)廣告的范疇和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制。其中，廣告行業(yè)自我治理系統(tǒng)作用最大。]9.簡(jiǎn)述中世紀(jì)時(shí)，法國(guó)叫賣廣告的進(jìn)展。暫無(wú)答案.法國(guó)當(dāng)代廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中的突出特點(diǎn)是什么？法國(guó)的廣告人才大致可分為哪兩種類型？各自的專長(zhǎng)是什么？廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中的唯獨(dú)武器只有獨(dú)樹(shù)一幟的廣告創(chuàng)意，其他一切必須嚴(yán)格服從公平競(jìng)爭(zhēng)的法那么。廣告人大致可分為：〔1〕理智型的謀略家：以市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策劃為要緊工作內(nèi)容?！?〕奇想型的創(chuàng)作家：以獨(dú)出心裁的廣告創(chuàng)意為自己的工作特色，他們被人稱為廣告魔術(shù)師或廣告巫師。簡(jiǎn)述法國(guó)的廣告審查機(jī)構(gòu)及其法國(guó)的廣告治理制度都有哪些特點(diǎn)？法國(guó)實(shí)行事先廣告審查制度。未經(jīng)審查機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何媒介不得公布廣告。法國(guó)廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)：〔1〕電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP，是半官方性組織，要緊負(fù)責(zé)審查全國(guó)所有廣播、電視廣告內(nèi)容，以保證廣告的真實(shí)性，防止利用廣告進(jìn)行欺詐?！?〕國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的BVP，是消費(fèi)這協(xié)會(huì)和要緊廣告經(jīng)營(yíng)者組織起來(lái)的民間廣告審查組織。法國(guó)通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平。請(qǐng)問(wèn)在法國(guó)每年都有哪些比較聞名的廣告大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)？法國(guó)通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告夜的進(jìn)步，僅大型的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在法國(guó)就可達(dá)每月一次，比較聞名的有：.廣告片凱撒獎(jiǎng)，專為廣告導(dǎo)演設(shè)立.藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng)，是廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告制作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)。.商校大獎(jiǎng)，由消費(fèi)者組成評(píng)委〔民主大講〕.戛納國(guó)際廣告節(jié)，由英國(guó)SAWA公司和法國(guó)MEDIAVISION聯(lián)合主辦，是世界廣告界的最高國(guó)際盛會(huì)之一。.媒介金獎(jiǎng)。.戶外招貼廣告大獎(jiǎng)，是法國(guó)廣告界年代最久，最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一。.4-5月的廣告饕餮之夜。莫斯科成立的第一個(gè)廣告組織''麥塞爾〃是在哪一年？該組織提出過(guò)一句阻礙甚遠(yuǎn)的口號(hào)是什么？莫斯科成立的第一個(gè)廣告組織''麥塞爾〃是在1878年。該組織提出過(guò)一句阻礙甚遠(yuǎn)的口號(hào)是：''廣告是貿(mào)易的引擎〃。1957年12月，在布拉格召開(kāi)了社會(huì)主義國(guó)家廣告工作會(huì)議，與會(huì)的13個(gè)國(guó)家做出了《從人民的利益動(dòng)身，進(jìn)展社會(huì)主義商業(yè)廣告》的決議，并提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的差不多任務(wù)和差不多特點(diǎn)。簡(jiǎn)述那個(gè)差不多任務(wù)和差不多特點(diǎn)的差不多觀點(diǎn)。差不多任務(wù)：1〕培養(yǎng)人們的愛(ài)好，擴(kuò)大需求，從而積極地阻礙人們對(duì)商品的需要。2〕關(guān)心顧客，介紹商品最合理的使用方法。3〕廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)促進(jìn)社會(huì)主義商業(yè)服務(wù)水平的提高，以便消費(fèi)者通過(guò)廣告宣傳，能盡快地、方便地買到他們所需的商品。差不多特點(diǎn)：思想性、真實(shí)性和具體性1〕思想性表現(xiàn)在廣告的教育意義上。差不多要求：闡明商品的好處和其優(yōu)越性，從而表達(dá)社會(huì)主義國(guó)家對(duì)人民的關(guān)懷。2〕廣告的真實(shí)在于所有有關(guān)商品的質(zhì)量、性能以及使用方法的資料都須通過(guò)確切的審查。3〕商業(yè)廣告的具體性確實(shí)是說(shuō)它應(yīng)該以清晰的、有說(shuō)服力的語(yǔ)言向消費(fèi)者進(jìn)行報(bào)道。俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有哪幾種類型？俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有三種類型：.機(jī)構(gòu)自身不擁有媒介，但能夠依照廣告要緊求，為其聯(lián)系媒介。.擁有自己的媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。.是以一種媒介為依靠的廣告代理機(jī)構(gòu)，這類機(jī)構(gòu)大多只為所依靠的媒介代理廣告。莫斯科市政府于1993年作出規(guī)定，對(duì)戶外廣告有何要求？1993年4月往常，所有招牌、指南和布告必須使用俄語(yǔ)，外語(yǔ)廣告將被視為破壞俄羅斯'、捍衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)益法〃和'、俄羅斯聯(lián)邦民族語(yǔ)言法〃。詳細(xì)見(jiàn)〔P289-292〕1〕國(guó)際廣告協(xié)會(huì)〔簡(jiǎn)稱IAA〕：是最大的和最具有權(quán)威的國(guó)際廣告組織。創(chuàng)建與1938年。2〕亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟：成立于1978年。3〕世界廣告行銷公司〔簡(jiǎn)稱WAM〕：頗具阻礙的世界性的廣告行業(yè)組織。目前國(guó)際性共同的廣告法規(guī)是什么？它于何年經(jīng)國(guó)際商會(huì)通過(guò)？法規(guī)的要緊內(nèi)容包括哪些部分？目前國(guó)際性共同的廣告法規(guī)是《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)那么》。它于1963年經(jīng)國(guó)際商會(huì)通過(guò)。法規(guī)的要緊內(nèi)容包括'、國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)那么〃和'、國(guó)際電視廣告準(zhǔn)那么〃。國(guó)際廣告治理的重點(diǎn)內(nèi)容表達(dá)在哪些方面？1〕對(duì)虛假?gòu)V告的界定。2〕禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。3〕制定兒童廣告治理規(guī)那么。4〕證人廣告必須實(shí)事求是。5〕規(guī)定商品廣告、標(biāo)貼要標(biāo)明其要緊內(nèi)容成分。6〕限制使用競(jìng)爭(zhēng)性廣告語(yǔ)言。世界各國(guó)廣告治理體系多由哪些方面組成？〔P296-298〕1〕政府機(jī)構(gòu)的治理 2〕行業(yè)自律5.廣告代理制的差不多涵義是什么？廣