萬科幸福系起勢活動思路

萬科 系品牌推廣方 萬 系策劃背 萬 系價值體系梳 萬 系推廣與執(zhí) 萬 系策劃背產(chǎn)品導向產(chǎn)品導向產(chǎn)品導向 市場導向產(chǎn)品導向市場導向

U8-全面家居解決方 萬科90+產(chǎn)品產(chǎn)品導向 市場導向 客戶導向產(chǎn)品導向市場導向客戶導向

U8-全面家居解決方 萬科90+產(chǎn)品

派（廣州西安萬科系

東莞萬科THINKDIFFERENT四年沉淀萬科引領人居品牌四年沉淀萬科引領人居產(chǎn)品

萬科三盤聯(lián)動定點包圍人居產(chǎn)品

萬科三盤聯(lián)動定點包圍

人居品牌四年沉淀萬科引領四年沉淀萬科引領人居產(chǎn)品

萬科三盤聯(lián)動

人居品牌四年沉淀萬科引領四年沉淀萬科引領 01

01

不是單個品牌活動，而 事件+廣告+互動+新聞+終端

不只 系 ，而是因地制宜 定制 萬 系價值體系梳5.。系標Core 系系

特制人 萬科豐盛生活戶型設尺度考通風采裝修細室內(nèi)照強電開關水系

風光定場地功回家流植

工藝工建筑性

商業(yè)配教育配萬科物 科 萬科 有 系系家家有個

萬科智 進微時人生恰到好處VIDESIGN買房者心中的買房者心中的畫萬 系誕建筑師手中的畫買房者心中的畫買房者心中的畫萬 系誕建筑師手中的畫買房者心中的畫買房者心中的畫萬 系誕建筑師手中的畫加點兒「加點兒「不斷成長」的空加一個「繁花多彩」加點兒「加點兒「清新陽光」的味加點兒「豐盛滿滿」的感買房者心中的畫買房者心中的畫萬 系誕建筑師手中的畫加點兒「不加點兒「不斷成長」的空加一個「繁花多彩」 加點加點兒「豐盛滿滿」的感買房者心買房者心中的畫萬 系誕建筑師手中的畫加加點兒「不斷成長」的空萬 系誕加一個「繁花多萬 系誕加點加點兒「清新陽光」的味加點兒「豐盛滿滿」的感Logo

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Logo 萬 系推廣與執(zhí) 系全年推廣計 4 5 推廣階

起勢首現(xiàn)，品 全面出擊 落

亮點升級，年末沖 萬

公園里項目開重大事

系發(fā)布盛典

萬 系網(wǎng) 發(fā)布會推 萬科 系 有 1)市區(qū) 萬 系體驗中心】（40平 三大項目銷售中 系展區(qū)打 長線平

萬 系網(wǎng)上體驗中心 萬 系】 亮 萬 系】移動終端 ）運營啟 有 家】起 運 A戶外（已有資源

萬 系 有你 B車亭（已有資源行 C市區(qū)兩塊LED（已有資源

萬 系 論】四 價階 活動啟

品牌訴求與產(chǎn)品促銷訴求合 萬 系 2015】

社會話題 80后買房族）網(wǎng)絡熱潮掀

活動（事件）啟 專題配合 結(jié)合年末氣氛，更新網(wǎng)絡） 萬科 系發(fā)布盛典 題 ，突 系亮 工 《 萬 系產(chǎn)品手冊1.0 萬 系產(chǎn)品手冊完美版》| 系趣味影片 重點排

文案設計初4月15 出 5月7 軟文后續(xù)跟與以往的普通推廣行為相比，本次創(chuàng)作實際上更具有品牌建設的性質(zhì)，注重的是“萬”品牌形象的塑造以及與客戶購房心態(tài)的溝通因此我們本次的調(diào)性將區(qū)別于西安、重慶萬科“系”與客戶的方式，削弱一由于本次需要宣傳的價值點很多，經(jīng)過梳理，我們規(guī)劃出包含四大價值（全命周期、特色、工程與性能、大社區(qū)生活圈）的一整套“系”價值體系，分類將小價 系產(chǎn)品手冊構PART01萬科在.人居精粹春城綻PART01萬科在

～4系 系

～40P 萬科豐盛生活 presspress本 ，甚 萬科產(chǎn)品 的一次聚焦 對 客戶而言，是一

系發(fā)布會思

系產(chǎn)系產(chǎn)品推介演品 發(fā)

設計師代表發(fā) 萬 大區(qū) 地區(qū) 萬科金域國萬 之品牌高《劇透萬科人 系，走品牌高 《 系” 萬