《十面埋伏》招商方案

ChinaInterstellar

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目錄一、影片簡介二、首映式亮點三、有關(guān)電影傳媒四、電影媒體受眾分析五、電影整合營銷成功案例六、電影媒體廣告宣傳基本模式七、《十面埋伏》全球首映式協(xié)作方式1影片簡介

出品公司：新畫面制片人：張偉平

導(dǎo)演：張藝謀武術(shù)指導(dǎo)：程小東

編?。簭埶囍\、王斌、李馮

主演：金城武--飾捕快

劉德華--飾捕快

章子怡--飾盲歌妓

在斑斕絢麗的牡丹坊內(nèi)，兩個明朝捕快金捕頭和劉捕頭正在欣賞著盲妓小妹精彩絕倫的舞姿。突然小妹一劍刺向劉捕頭，劉捕頭躲過這一擊，將小妹拿下。月黑風(fēng)高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不覺地愛上了小妹，這黑衣人就是金捕頭。

可金捕頭萬萬沒想到的是，小妹隱姓埋名在牡丹坊賣藝竟是另有隱情，所經(jīng)歷的一切都讓他匪夷所思。他們來到一片花海，在漫天遍野的花海中，金捕頭面對妖艷的小妹，兩人情不自禁地共墜愛河。

正當(dāng)小妹與金捕頭卿卿我我時，此時劉捕頭突然出現(xiàn)，三人不得不面對一道解不開的難題。在漫天的雪花飛舞之中，官府與飛刀門都亮出底牌，驚天動地的雪中大戰(zhàn)開始了……

十面埋伏強(qiáng)強(qiáng)組合超爆人氣張藝謀國際知名導(dǎo)演金城武亞洲重量級偶像明星章子怡國際新銳級偶像女星劉德華亞洲實力派巨星

凱瑟琳.巴特爾，國際歌壇巨星,她將在2004年雅典奧運(yùn)會上主唱奧運(yùn)會會歌。這是張藝謀導(dǎo)演的所有影片中第一次起用國際歌壇巨星來演唱主題曲。因為《十面埋伏》是7月份在全球首映，而雅典奧運(yùn)會是8月份開幕，所以凱瑟琳.巴特爾是先唱《十面埋伏》主題曲，后唱雅典奧運(yùn)會會歌。

【音樂】《花樣年華》作曲者梅林茂操刀

【主題曲】國際巨星擔(dān)綱

2首映式亮點

《十面埋伏》的全球首映式將不同于任何一部張藝謀影片的首映式也將大大超過萬眾矚目的《英雄》首映式！《十面埋伏》的全球首映式將打破慣常的一切模式，也不同于近年來所有的大型文藝晚會和演場會的形式！十面埋伏的全球首映式，必將是視覺、聽覺、感覺集合的一場盛宴，開華語電影盛典先河的一次創(chuàng)舉！

張藝謀電影的最大特色——“決不重復(fù)自己”《十面埋伏》，埋伏十面！主會場——全球首映式設(shè)在北京，擬定于北京工人體育館分會場——在中國六大城市大型活動場館進(jìn)行通過大屏幕共同感受《十面埋伏》先睹為快的非凡感受星光燦爛，驚喜無限！全球首映式上，現(xiàn)場布置將把影片中的“牡丹坊”一景全部搬過來。張藝謀導(dǎo)演將率《十面埋伏》劇組主創(chuàng)人員蒞臨現(xiàn)場主演劉德華、金城武、章子怡或傾情演唱、或現(xiàn)場表演，多位國內(nèi)著名頂級歌手周杰倫、樸樹、韓紅等將為首映式助陣！影片主題曲的演唱者，國際歌壇巨星凱瑟琳·巴特爾也有望到場影片精彩預(yù)告、花絮穿插活動其中，為觀眾帶來驚喜無限。7月10日的全全球首映映式現(xiàn)場場，將由由中央電電視臺電影頻頻道全程程錄制，，進(jìn)行行精彩編編輯。媒體關(guān)注注，全面面聚焦！！7月12日至首首映式結(jié)結(jié)束后兩兩周內(nèi)，，全球首首映式精精彩內(nèi)容容的精彩彩宣傳片片將在全國國150家以上上電視臺臺播發(fā)，，50家家以上電電臺陸續(xù)續(xù)播出，，圖文現(xiàn)現(xiàn)場內(nèi)容將在在100多份全全國及各各地最具具影響力力的報紙紙雜志刊刊發(fā)！更有新華華網(wǎng)、新新浪、搜搜狐等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體圖文湖湖動，堪堪稱媒體體盛宴，，共同創(chuàng)造電電影《十面埋埋伏》的的宣傳高高潮！2002年《英英雄》締締造了票票房神話話，在中中國的首首輪票房房就達(dá)到到了兩億億人民幣幣。據(jù)權(quán)權(quán)威機(jī)構(gòu)構(gòu)的調(diào)查查，該片片搭載廣廣告的到到達(dá)率為為95.8%，，其中中中國移動動的彩信信業(yè)務(wù)，，聯(lián)想手手機(jī)，以以及片中中主要演演員之一一章子怡怡所代理理的幾個個知名品品牌，如如潘婷，，南方高高科等廣廣告片均均借助搭搭載這部部巨片獲獲得了宣宣傳上的的成功。。知名品牌牌的介入入提升了了《英雄雄》的號號召力，，同時也對對自身品品牌產(chǎn)生生了積極極、深遠(yuǎn)遠(yuǎn)的影響響。張藝謀———票房房與品牌牌雙贏的的保障3有關(guān)電電影傳傳媒

一電電影媒媒體優(yōu)優(yōu)勢分分析年齡一一般在在18-35歲歲，男男女女比例例相當(dāng)當(dāng)；多為高高學(xué)歷歷及較較高收收入的的城市市青年年，追追求時時尚，，注重重生活活品質(zhì)，有有較高高消費費能力力；既是市市場消消費的的主力力軍，，也是是主導(dǎo)導(dǎo)當(dāng)?shù)氐叵M費潮流流的生生力軍軍，極具影影響力力和傳傳播力力，能能夠直直接影影響全全國的的消費費市場場；該受眾眾群體體與企企業(yè)或或品牌牌的消消費群群體有有效重重疊，，是有有效收收視人群。。1、針針對性性強(qiáng)，，直接接覆蓋蓋高質(zhì)質(zhì)量目目標(biāo)受受眾群群體

受眾觀觀看放放映時時，無無其它它事物物分散散注意意力，，無自自主選選擇機(jī)機(jī)會。。影片《《泰坦坦尼克克號》》搭載載廣告告的效效果調(diào)調(diào)查報報告表表明：：其廣廣告有有效到到達(dá)率為為92。1%，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過了電電視，，同一一則廣廣告片片投放放于電電影媒媒體，，其記憶憶度度是電電視的的6-8倍倍；電影廣廣告擁擁有震震撼的的觀看看效果果，90%以以上的的觀眾眾均對對所看看過的的電影影廣告留留有清清晰印印象。。只要要廣告告創(chuàng)意意獨特特，可可視性性強(qiáng)，，是極極易被被絕大大部分觀眾眾記住住的，，并可可直接接促動動這一一目標(biāo)標(biāo)受眾眾群體體達(dá)成成實際際購買買行為為，并提升升企業(yè)業(yè)/產(chǎn)產(chǎn)品的的品牌牌在目目標(biāo)消消費者者心目目中的的知名名度和和美譽(yù)譽(yù)度；；數(shù)據(jù)來來源與與北大大社會會調(diào)查查中心心2、無無干擾擾廣告告環(huán)境境，確確保有有效到到達(dá)率率電影畫畫面效效果是是電視視的3倍；；觀眾眾對電電影感感覺好好和震震撼的的將近近70.6%，，電影作為一種種獨特的廣廣告載體，，其貼片廣廣告的效果果要比在電電視上廣告告的效果好得多。。配合環(huán)繞立立體聲音響響效果分析析已經(jīng)舒適適高雅的欣欣賞環(huán)境，，能給觀眾眾帶來強(qiáng)烈的感官官沖擊和心心靈震撼；；據(jù)調(diào)查顯顯示：觀眾眾對在影院院中所獲得得的廣告信息記憶憶度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電電視等其它它媒體?！，F(xiàn)場展示促促銷可使企企業(yè)產(chǎn)品或或品牌直接接面對目標(biāo)標(biāo)受眾。如如果商家借借此時機(jī)，對其產(chǎn)產(chǎn)品和業(yè)形形象宣傳是是個很好的的方式。數(shù)據(jù)來源：：北京大學(xué)學(xué)社會調(diào)查查中心3、更佳廣廣告質(zhì)量，，最大程度度打動消費費者二中國電電影市場概概況一覽三電影媒媒體收視率率及覆蓋范范圍2。收視人人數(shù)及票房房收入：大片一般概概況：2002年進(jìn)進(jìn)口大片一一般在全國國24個省省，35條條院線，100多個個城市，1000多多家影院放放映，觀眾眾人次平均均在800-1000萬左右右，每部影影片的放映映期長達(dá)45-60天3。覆蓋范范圍/頻次次（以貼片片廣告為例例）全國貼片廣廣告?。ㄊ校┰涸壕€城城市影影院放放映時間間廣廣告收收費場次實實際放映映場次24個35條100個1000家2個月月30000場50000-60000場場1。收視趨趨勢觀眾人次穩(wěn)穩(wěn)步大幅遞遞增（北京京）項目\年份份1995年1998年2001年2002年票房收入（（億）0。91。38。59觀眾人次（（億）0。180。261。71。8數(shù)據(jù)來源：：北京大學(xué)學(xué)社會調(diào)查查中心三電影媒媒體收視率率和覆蓋范范圍區(qū)域貼片廣廣告地區(qū)放放映映時間廣廣告收費費場次實實際放放映場次北京1個個半月4000場4200-5000場上海1個個半月4000場4200-5000場廣州1個個半月2500場3000-4000場深圳1個個半月1200場1700-2700場成都1個個半月2000場2500-3500場重慶1個個半月1000場1500-2500場武漢1個個半月1500場2000-3000場南京1個個半月1200場1700-2700場杭州1個個半月1600場2100-3100場天津1個個半月1000場1500-2500場4電影媒體受受眾分析

四收視人人群基本分分析5電影整合營營銷成功案案例

電影整合宣宣傳篇客戶：聯(lián)想想移動通信信科技有限限公司品牌：聯(lián)想想手機(jī)業(yè)務(wù)：《英英雄》全國國貼片廣告告、電影互互動營銷策略與方法法：聯(lián)想手機(jī)為為了提高其其品牌的知知名度和美美譽(yù)度，特特搭載中國國電影巨著著《英雄》》進(jìn)行宣傳傳，具體如如下：全國貼片廣廣告：全國國范圍內(nèi)的的高注意度度廣告宣傳傳；全國影院互互動促銷：：僅憑借貼貼片廣告進(jìn)進(jìn)行宣傳，，力度未免免稍微薄弱弱，為此，，聯(lián)想手機(jī)機(jī)又啟動全全國范圍的的影院促銷銷活動，配配合貼片廣廣告，大力力打造完美美品牌形象象。貼片廣告告首映式式配合篇篇客戶：中中糧酒業(yè)業(yè)有限公公司品牌：長長城葡萄萄酒業(yè)務(wù)：長長城葡萄萄酒《英英雄》區(qū)區(qū)域貼片片廣告及首映映式活動動策略與方方法：選取中國國最發(fā)達(dá)達(dá)的重點點城市進(jìn)進(jìn)行廣告告投放；；不同區(qū)域域采用了了不同的的版本因因地制宜宜；選擇獨特特的廣告告位置，，提高記記憶度，，從而讓讓人過目目難忘；；三地首映映式協(xié)助助贊助，，提升品品牌知名名度，更更好地造造就完美美宣傳傳空空間。電影延伸伸產(chǎn)品營營銷篇客戶：空空中網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信信公司業(yè)務(wù)：英英雄戶外外廣告、、平面印印刷廣告告、電電影后產(chǎn)品版版權(quán)開發(fā)發(fā)合作作

策略與方方法：購買電影影延伸產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)的版權(quán)權(quán)。借《《英雄》》電影之之勢，達(dá)達(dá)到宣傳傳目的；；張貼電影影海報，，發(fā)放電電影明信信片；地鐵月臺臺電影燈燈箱海報報，通過過明星效效應(yīng)極大大提高了了過往客客流的關(guān)關(guān)注率。。影院互動動促銷篇篇客戶：統(tǒng)統(tǒng)一企業(yè)業(yè)有限公公司品牌：““冰紅茶茶”、““鮮橙多多”業(yè)務(wù)：近近五十一一個城市市《指環(huán)環(huán)王》貼貼片廣告告投放、、西南地地區(qū)《蜘蛛俠俠》貼片片廣告及及影院互互動促銷銷

策略與方方法：除了傳統(tǒng)統(tǒng)的貼片片廣告手手段吸引引目標(biāo)群群體的注注意力以以外，甚甚至把在在商業(yè)賣賣場的展展示促銷銷作到了了影院大大廳，根根據(jù)客戶戶的需求求，實施施了搭載載影片在在影院互互動促銷銷計劃，，即選擇擇在區(qū)域域市場內(nèi)內(nèi)的數(shù)十十家影院院內(nèi)進(jìn)行行產(chǎn)品堆堆箱展示示、飲料料試飲、、方便面面試吃等等別開生生面的活活動，直直接與消消費者進(jìn)進(jìn)行有效效的溝通通，完整整促進(jìn)了了產(chǎn)品和和品牌在在消費者者心目中中的地位位和美譽(yù)譽(yù)度的提提升。首映活動動篇客戶：廣廣東加多多寶飲料料食品有有限公司司品牌：加加多寶綠綠茶策略與方方法：首首映式人頭攢動動，熱鬧鬧非凡的的首映式式出場儀儀式上，，男女主主角姜文文和趙薇薇將飄著著淡淡清清香的加加多寶綠綠茶注入入特制的的晶瑩剔剔透的““綠茶””玻璃樽樽里，任任這杯特特別的綠綠茶在觀觀眾的眼眼前搖曳曳沉浮………加多寶公公司開展展了買綠綠茶飲料料，即送送《綠茶茶》電影影票的活活動，已已經(jīng)與影影帝姜文文和影星星趙薇直直接面對對面，該該活動受受到廣大大消費者者的極力力追捧。。加多寶寶綠茶的的熱賣和和各大媒媒體對《《綠茶》》的竟相相報道無無不昭示示著：綠綠茶風(fēng)暴暴的來臨臨！電影特別別活動策策劃設(shè)計計篇客戶：肯肯德基活動主題題：“看《哈哈利波特特I》，，吃“魔魔法套餐餐”，！！設(shè)計形式式有趣的的“魔法法套餐””，通過過與電影影放映單單位聯(lián)合合進(jìn)行互互動銷售售，將影院中中數(shù)量可可觀的哈哈利迷轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成肯肯德基觀觀念顧客客，有效效拉動節(jié)節(jié)日期間間肯德基的的銷售成成績！同時包場場設(shè)置慈慈善專場場電影；；組織貧貧困地區(qū)區(qū)兒童觀觀影，到到餐廳享享用肯德德基美食系系列策劃劃活動的的開展，，從‘而而全面提提升品牌牌認(rèn)知度度和美譽(yù)譽(yù)度。6電影媒體體廣告宣宣傳基本本模式

基本模式式全國貼片片廣告區(qū)域貼片片廣告指定影院院廣告貼貼片影院促銷銷或影院院內(nèi)廣告告形式影片的首首映式、、見面會會延伸模式式由企業(yè)指指定城市市舉行新新聞發(fā)布布會企業(yè)方舉舉辦的地地區(qū)性首首映式、、媒體見見面會在電影放放映之前前或放映映當(dāng)中與與企業(yè)聯(lián)聯(lián)合舉辦辦的特別別創(chuàng)意活活動（企業(yè)專專場）企企業(yè)產(chǎn)品品發(fā)布會會（答謝謝會）＋＋電影電影＋企企業(yè)新產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)布布（巡展展）＋演演奏會電影主題題的企業(yè)業(yè)專場演演奏會借本電影影主題設(shè)設(shè)計大型型促銷活活動1.通過過電影這這個載體體，能快快速樹立立企業(yè)的的品牌形形象。2.加強(qiáng)強(qiáng)品牌與與消費者者的親和和力，廣廣泛擴(kuò)大大品牌在在市場的的認(rèn)知度度和美譽(yù)譽(yù)度。3.市場場定位清清晰,目目標(biāo)明確確。7《十面埋埋伏》全全球首映映式協(xié)作作方式

一、全球球首映式式協(xié)作方方式1、首席協(xié)作作（（一家））2、聯(lián)合合協(xié)作（（至至少兩家家）3、地方方協(xié)作（（設(shè)設(shè)在六大大城市））二、全球球首映式式協(xié)作費費用首席協(xié)作作費用：：650萬元聯(lián)合協(xié)作作費用：：350萬元（（至少兩兩家）地方協(xié)作作——分分會場授授權(quán)費：：80萬萬元/場場（六大城城市：上上海、廣廣州、深深圳、成成都、重重慶、杭杭州）

三、全球球首映式式首席協(xié)協(xié)作和聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作回報1、工體外超超大電視視屏幕（（80平平方米））上滾動動《十面面埋伏》》宣傳片片及協(xié)作作企業(yè)廣廣告，連連續(xù)滾動動兩天，每每天不少少于50次/天天。首席席協(xié)作：：30秒秒；聯(lián)合合協(xié)作：：15秒秒2、主主會場請請柬發(fā)布布企業(yè)名名稱和LOGO，共6000份，首首席協(xié)作作企業(yè)可可獲得20張請請柬，聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作企業(yè)可獲得得10張張請柬。。3、中中央電視視臺報道道中插播播協(xié)作企企業(yè)和聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作企業(yè)的的名稱和和企業(yè)LOGO。4、中中央電視視臺發(fā)布布影片《《十面埋埋伏》商商業(yè)廣告告加5秒秒冠名，，首席協(xié)協(xié)作企業(yè)業(yè)100次，聯(lián)聯(lián)合協(xié)作作企業(yè)各50次次。5、在在全國150家家電視臺臺發(fā)布的的《十面面埋伏》》首映式式宣傳片片中包含含冠名企企業(yè)廣告告。廣告告時間：：首席協(xié)作企業(yè)30秒（并以以滾動字幕形形式說明），，聯(lián)合協(xié)作企企業(yè)為15秒秒。每家電視視臺播放二次次。

6、在各分分會場各懸掛掛首映協(xié)作企企業(yè)宣傳條幅幅。首席協(xié)作企業(yè)業(yè)兩條，聯(lián)合合協(xié)作企業(yè)各各一條。7、首席協(xié)協(xié)作企業(yè)可在在首映主會場場外設(shè)置展臺臺。8、《十面埋埋伏》全國發(fā)發(fā)行的電影海海報其中一款款上，為首映映協(xié)作企業(yè)留留有相應(yīng)廣告告位置，發(fā)布布企業(yè)名稱和企業(yè)業(yè)LOGO。。9、影片官官方網(wǎng)站免費費發(fā)布協(xié)作企企業(yè)通欄廣告告。10、全國上上映的1000家影院放放映影片預(yù)告告片花絮加協(xié)協(xié)作企業(yè)廣告告（首席協(xié)作作30秒，聯(lián)聯(lián)合協(xié)作15秒）。11、協(xié)作企企業(yè)可被授權(quán)權(quán)在全國所有有賣場張貼影影企互動海報報、播放影片片預(yù)告片、派派發(fā)互動宣傳傳品等。12、首映協(xié)協(xié)作企業(yè)可被被授權(quán)自帶路路牌、電視廣廣告時段加盟盟影企互動宣宣傳，路牌2/3的位置置為《十面埋伏》全國統(tǒng)統(tǒng)一宣傳形象象（主演的造造型胸像），，配有影片名名稱和上映日日期，路牌的的1/3的面面積是黑底或白底底襯托的企業(yè)業(yè)廣告或標(biāo)識識。協(xié)作企業(yè)還可可利用《十面面埋伏》宣傳傳片，自帶廣廣告時段加盟盟，30秒廣廣告中，影片片預(yù)告片（25秒）搭載企業(yè)業(yè)廣告（5秒秒）。

四、全球首映映式分會場授授權(quán)回報1、授權(quán)承辦影片片全球首映地地區(qū)分會場的的活動。2、提供分會場超超大電子屏幕幕（60平方方米）的使用用、安裝及運(yùn)運(yùn)輸。3、提供北京工體體首映主會場場現(xiàn)場衛(wèi)星傳傳輸信號。4、提供分會場現(xiàn)現(xiàn)場布置之電電子設(shè)計文本本，以求與影影片及主會場場協(xié)調(diào)一致。。5、授權(quán)代理影片片首映分會場場活動的全面面招商。6、新畫面負(fù)責(zé)對對新聞媒體提提供分會場活活動的各種消消息，內(nèi)容，，進(jìn)展?fàn)顩r。。7、影片官方網(wǎng)站站免費發(fā)布地地區(qū)分會場協(xié)協(xié)作企業(yè)廣告告。

五、《十面埋埋伏》招商廣廣告價位1、電影貼片廣告告（30秒）倒一位置：240萬元（已售））倒二位置：210萬元倒三位置：200萬元倒四位置：190萬元倒五位置：180萬元倒六位置：170萬元倒七位置：160萬元倒八位置：160萬元倒九位置：150萬元倒十位置：150萬元（已售））2、音像制品（VCD、DVD）隨付廣告（（400萬套）封面、封底：：150萬元（可兩家家）內(nèi)附DM直投：150萬元（可兩家家）3、VCD、DVD片廣告（30秒）：150萬元（十家））9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。17:15:5617:15:5617:151/6/20235:15:56PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2317:15:5617:15Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。17:15:5617:15:5617:15Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2317:15:5717:15:57January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20235:15:57下午17:15:571月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月235:15下下午1月-2317:15January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/617:15:5717:15:5706January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。5:15:57下下午5:15下下午午17:15:571月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。17:15:5717:15:5717:151/6/20235:15:57PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2317:15:5717:15Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。17:15:5717:15:5717:15Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2317:15:5717:15:57January6,202314、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一