《市場營銷學(xué)》 品牌與包裝戰(zhàn)略

第十一章品牌與包裝策略1/22/20231第十一章品牌與包裝策略第一節(jié)品牌與商標(biāo)的根本概念第二節(jié)品牌決策第三節(jié)包裝策略本章結(jié)構(gòu)提示1/22/20232學(xué)習(xí)目標(biāo)理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。明確商標(biāo)及域名的注冊，了解著名商標(biāo)的認(rèn)定。了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會品牌的主要策略。理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。1/22/20233第一節(jié)品牌與商標(biāo)的根本概念一、品牌的含義營銷視野1名車品牌大觀二、品牌的作用三、品牌與商標(biāo)四、品牌資產(chǎn)營銷視野2品牌資產(chǎn)最高的15個(gè)品牌1/22/20234一、品牌的含義［1］

1/22/20235一、品牌的含義［2］Benz＋＝品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢群體成功高管1/22/20236營銷視野1名車品牌大觀［1］1/22/20237營銷視野1名車品牌大觀［2］1/22/20238營銷視野1名車品牌大觀［3］1/22/20239營銷視野1名車品牌大觀［4］1/22/202310營銷視野1名車品牌大觀［5］1/22/202311二、品牌的作用品牌對營銷者的作用品牌對消費(fèi)者的作用1/22/202312品牌對營銷者的作用1/22/202313品牌對消費(fèi)者的作用1/22/202314三、品牌與商標(biāo)［1］1/22/202315三、品牌與商標(biāo)［2］1/22/202316四、品牌資產(chǎn)1/22/202317營銷視野2品牌資產(chǎn)最高的

15個(gè)品牌

1/22/202318第二節(jié)品牌策略一、品牌設(shè)計(jì)二、品牌決策三、品牌保護(hù)四、品牌管理1/22/202319一、品牌設(shè)計(jì)1/22/202320二、品牌決策品牌有無決策〔Brandingdecision〕品牌歸屬決策品牌統(tǒng)分決策品牌戰(zhàn)略決策品牌重新定位決策1/22/202321品牌歸屬決策

〔Brand-sponsordecision〕1/22/202322品牌統(tǒng)分決策1/22/202323品牌戰(zhàn)略決策

〔Brand-strategydecision〕1/22/202324品牌重新定位決策

(Brand-repositioningdecision)1/22/202325三、品牌保護(hù)注冊商標(biāo)申請認(rèn)定著名商標(biāo)注冊互聯(lián)網(wǎng)域名打假1/22/202326注冊商標(biāo)1/22/202327申請認(rèn)定著名商標(biāo)［1］1/22/202328申請認(rèn)定著名商標(biāo)［2］1/22/202329注冊互聯(lián)網(wǎng)域名1/22/202330打假1/22/202331四、品牌管理1/22/202332第三節(jié)包裝策略一、包裝的含義與種類二、包裝的作用三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽四、包裝設(shè)計(jì)原那么五、包裝策略1/22/202333一、包裝的含義與種類1/22/202334二、包裝的作用1/22/202335三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽1/22/202336四、包裝的設(shè)計(jì)原那么1/22/202337五、包裝策略1/22/202338本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策包裝決策包裝設(shè)計(jì)包裝策略品牌決策品牌設(shè)計(jì)品牌保護(hù)