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認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：李**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：貴州

IP屬地：貴州 上傳時(shí)間：2023-01-24 格式：PPTX 頁數(shù)：41 大?。?67.43KB 積分：30 舉報(bào) 版權(quán)申訴

華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司

企業(yè)形象廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴岚?003年3月12日議程華潤(rùn)集團(tuán)廣告簡(jiǎn)報(bào)傳播策略思路企業(yè)形象廣告建議創(chuàng)意階段性傳播策略藍(lán)圖公關(guān)建議達(dá)彼思廣告公司簡(jiǎn)介BulletinInternational新聞媒體公司簡(jiǎn)介達(dá)彼思團(tuán)隊(duì)討論華潤(rùn)集團(tuán)-廣告簡(jiǎn)報(bào)“華潤(rùn)集團(tuán)”的全新企業(yè)品牌系統(tǒng)已確定,下一階段應(yīng)該適時(shí)宣揚(yáng)華潤(rùn)集團(tuán)的企業(yè)訊息。目標(biāo)：為華潤(rùn)集團(tuán)塑造一個(gè)清晰的企業(yè)形象“華潤(rùn)集團(tuán)”企業(yè)形象對(duì)外可以傳達(dá)公司使命，表述公司特色和社會(huì)責(zé)任；對(duì)內(nèi)有助于集團(tuán)的整體企業(yè)文化建設(shè)，加強(qiáng)員工的歸屬感和共同價(jià)值的認(rèn)同感。“華潤(rùn)集團(tuán)”總體形象可以支援下屬公司的發(fā)展，同時(shí)強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定性，整體性和獨(dú)立性，不會(huì)輕易因不利消息而受損。我們做了些什么？客戶提供的研究報(bào)告寧高寧先生CCTV專訪信息搜集研究發(fā)掘華潤(rùn)企業(yè)形象宣傳的核心，并體現(xiàn)于廣告宣傳華潤(rùn)員工雜志題案范圍企業(yè)宣傳策略企業(yè)的廣告宣傳創(chuàng)意及計(jì)劃企業(yè)公關(guān)建議目標(biāo)消費(fèi)群:企業(yè)-集團(tuán)、單位、組織、團(tuán)體媒體投資團(tuán)體大眾傳播策略思路1.

深入了解及探討華潤(rùn)集團(tuán)公司的企業(yè)使命、企業(yè)文化和態(tài)度2.宣傳策略的目的和內(nèi)容3.確定企業(yè)宣傳的內(nèi)容及與目標(biāo)受眾的關(guān)系4.如何把“與您攜手改變生活”在廣告創(chuàng)意中恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出來5.創(chuàng)意概念深入了解華潤(rùn)集團(tuán)公司的企業(yè)使命、企業(yè)文化和態(tài)度什麼是華潤(rùn)？華潤(rùn)的名字華潤(rùn)的使命華潤(rùn)的業(yè)務(wù)華潤(rùn)的人華潤(rùn)的名字“華”代表了中國(guó)人“潤(rùn)”代表了大地豐裕華潤(rùn)使命通過堅(jiān)定不移移的改革和發(fā)發(fā)展把華潤(rùn)建建設(shè)成在主營(yíng)營(yíng)行業(yè)有竟?fàn)帬?zhēng)力和領(lǐng)導(dǎo)地地位的優(yōu)秀國(guó)國(guó)有控股企業(yè)業(yè),并實(shí)現(xiàn)現(xiàn)股東價(jià)值和和員工價(jià)值最最大化。華潤(rùn)的業(yè)務(wù)華潤(rùn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域域包括：零售房地產(chǎn)消費(fèi)類科技產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)分分銷和服務(wù)石油化工產(chǎn)品品……都與大眾日常常生活息息相相關(guān)華潤(rùn)的人誠(chéng)信務(wù)實(shí)專業(yè)業(yè)團(tuán)隊(duì)隊(duì)積極極創(chuàng)新新華潤(rùn)的態(tài)態(tài)度（（STANCE）““與您您攜手改改變生生活”與您攜手手改變變生活=華潤(rùn)是一一家大公公司，因因?yàn)樗煽梢愿淖冏兩钊A潤(rùn)是一一個(gè)朋友友，因?yàn)闉橹挥信笈笥巡艜?huì)會(huì)手牽手手與您攜手手改變變生活=我們一起起進(jìn)步、、一起把把業(yè)務(wù)提提升我們是一一個(gè)有使使命感、、一個(gè)關(guān)關(guān)懷社會(huì)會(huì)的公司司與您攜手手改變變生活=華潤(rùn)是具具有遠(yuǎn)見見華潤(rùn)的各各種業(yè)務(wù)務(wù)都與大大眾息息息相關(guān)，，所以可可以改變變大眾的的生活華潤(rùn)態(tài)度度誠(chéng)懇，，有進(jìn)取取心大眾的理理解：集團(tuán)子公公司的理理解：投資團(tuán)體體的理解解：2.宣傳策略略的目的的和內(nèi)容容與您攜手手改改變生活活企業(yè)形象象必須解解答的三三點(diǎn)1.誰是華華潤(rùn)潤(rùn)？？2.華潤(rùn)如何何改改變變生活？？3.改變生活活在香港港意味什什么？在在中中國(guó)意味味什么？？大眾消費(fèi)費(fèi)者：：香港：：中資公公司，歷歷史悠久久，沒沒有一個(gè)個(gè)親切的的感覺，，不是是與我有有很大的的關(guān)系.中國(guó)：：國(guó)企，擁有強(qiáng)強(qiáng)大資金金，對(duì)華潤(rùn)潤(rùn)感覺遙遠(yuǎn)陌生生，但對(duì)對(duì)品牌有有認(rèn)知度度?，F(xiàn)存在的的認(rèn)知距距離投資者與與投資社社群業(yè)務(wù)多元元化，穩(wěn)穩(wěn)健的的業(yè)績(jī)，，但太太多元化化的業(yè)務(wù)務(wù)可能欠欠缺發(fā)展展焦點(diǎn)，，因此此可能對(duì)對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展方向向不看好好對(duì)華潤(rùn)前前景抱觀觀望的態(tài)態(tài)度集團(tuán)子公公司：公司重視視員工培培訓(xùn)、團(tuán)團(tuán)隊(duì)精神神目標(biāo)清晰晰，在每每一個(gè)行行業(yè)都爭(zhēng)爭(zhēng)取領(lǐng)先先地位領(lǐng)導(dǎo)層務(wù)務(wù)實(shí)、積積極華潤(rùn)的理理念與企企業(yè)文化化沒有通通過大眾眾媒體傳傳達(dá),所所以給給大眾的的印象是是比較含糊及不一一致的:與您攜手手改改變生生活希望信息息受眾所所得到的的結(jié)論華潤(rùn)是一一家多元元化的企企業(yè)，它它的最重重要資產(chǎn)產(chǎn)就是它它的人華潤(rùn)業(yè)務(wù)務(wù)領(lǐng)域包包括：零零售、房房地產(chǎn)、、消費(fèi)類類科技產(chǎn)產(chǎn)品的生生產(chǎn)分銷銷和服務(wù)務(wù)、石油油化工產(chǎn)產(chǎn)品等,都與大眾眾日常生生活息息息相關(guān)華潤(rùn)的抱抱負(fù)就是是明天比比今天好好，生活活必須不不斷進(jìn)步步、態(tài)度度必須進(jìn)進(jìn)取3.確定企業(yè)業(yè)宣傳的的任務(wù)及與目標(biāo)標(biāo)受眾的的關(guān)系我們的任任務(wù)？華潤(rùn)的名名字華潤(rùn)的使使命華潤(rùn)的業(yè)業(yè)務(wù)華潤(rùn)的人人如何在信信息中貫貫穿以上上各點(diǎn)？？品牌的精精髓華潤(rùn)=華以人為為本人人以華華為貴=人華潤(rùn)的業(yè)業(yè)務(wù)=市場(chǎng)，市市場(chǎng)=人華人的態(tài)態(tài)度=與您攜手手改改變變生活=人人=華潤(rùn)的精精神華潤(rùn)的精精神究竟竟是什么么？節(jié)錄1“我心想，，如果一一家企業(yè)業(yè)有了一一群不錯(cuò)錯(cuò)的人（（我相信信華潤(rùn)是是這樣的的）怎樣樣才能把把這些篷篷勃的生生命轉(zhuǎn)化化成推動(dòng)動(dòng)企業(yè)進(jìn)進(jìn)步的朝朝氣呢？？這可能能要靠把把組織發(fā)發(fā)展成為為永不滿足足、永不不停息、、不斷探探索創(chuàng)新新的組織了了?！睂幐邔幦A潤(rùn)員工工刊物第第65期節(jié)錄2“我才突然然意識(shí)到到原來企企業(yè)文化化是結(jié)果果，不是是手段，，而且這這個(gè)結(jié)果果是精神神的，它它會(huì)反過過來影響響，甚至至指揮人人們的行行為……”寧高寧2002年11月節(jié)錄3“人的潛力力是無限限的，而而潛力的的源泉又又在于人人的精神神世界。?！崩钭诩t朱朱洙編編著企業(yè)文化化第4節(jié)-信念的力力量信息內(nèi)容容必須配配合再造造新華潤(rùn)潤(rùn)的戰(zhàn)略略目標(biāo)集團(tuán)多元元化，利利潤(rùn)中心心專業(yè)化化堅(jiān)持高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)逐步細(xì)化化走專業(yè)化化的道路路，做得得專才能能做得好好堅(jiān)持與時(shí)時(shí)俱進(jìn)達(dá)比思品品牌輪特征這個(gè)品牌牌是什么么，它在物質(zhì)和功能上的的特點(diǎn)。利益這個(gè)品牌牌的功能能，使用后的的效果如如何?個(gè)性如果它是是一個(gè)人，那會(huì)是誰?精髓品牌的核核心，是品牌輪輪中各特特點(diǎn)的匯總，描述性要強(qiáng)，有獨(dú)到之處處，能激發(fā)人人心。品牌精髓特征利益價(jià)值個(gè)性價(jià)值使用這個(gè)個(gè)品牌后后讓我有有何感覺覺？別人又是怎樣看我?特征特征華潤(rùn)企業(yè)業(yè)在香港港與國(guó)內(nèi)內(nèi)擁有多多元化的的業(yè)務(wù)。主營(yíng)業(yè)務(wù)務(wù)包括地地產(chǎn)物業(yè)業(yè),零零售超市市連鎖業(yè),啤酒酒飲料,分銷銷,科科技和策策略性投投資等多多種行業(yè)業(yè).企企業(yè)方向向開放進(jìn)取取，以以人為本本，利益員工：：尊重不不同文化化，倡倡導(dǎo)平等等溝通民眾：：與大眾日常常生活息息息相關(guān)關(guān)的。個(gè)性一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富富，有遠(yuǎn)遠(yuǎn)見，可可信賴的的,進(jìn)取的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者。。他相相信人結(jié)結(jié)合起來來就是力力量。他他雖然是是新一代代的中國(guó)國(guó)人，有有國(guó)際化化的視野野，同同時(shí)也有有華人傳傳統(tǒng)的價(jià)價(jià)值觀。精髓以人為本本品牌精髓特征利益價(jià)值個(gè)性價(jià)值誠(chéng)信.專專業(yè)。。務(wù)實(shí)實(shí)。創(chuàng)創(chuàng)新。特征華潤(rùn)企業(yè)業(yè)的品牌牌輪創(chuàng)意演繹繹方法群體意識(shí)識(shí)說歸納個(gè)體體體現(xiàn)品品牌精神神精神現(xiàn)象象說品牌精神神放放射射到每個(gè)個(gè)個(gè)體傳播策略與與計(jì)劃企業(yè)傳播播策略藍(lán)藍(lán)圖提高認(rèn)知知度選擇華潤(rùn)潤(rùn)的品牌牌建立好感感傳播策略第一階段段線上傳播播企業(yè)品牌牌定位傳播階段和目目的主要傳播媒體重點(diǎn)訊息息建立大眾眾對(duì)華潤(rùn)潤(rùn)的認(rèn)同同感，訊訊息要要引起共共鳴.親親民的的；華潤(rùn)的使使命是走走向國(guó)際際化，不不斷提供供高質(zhì)素素，多元化的的產(chǎn)品和和服務(wù)給給大眾。。電視廣告告，戶戶外廣告告牌，媒媒介關(guān)關(guān)系，活活動(dòng)贊贊助項(xiàng)目目投資社團(tuán)團(tuán)關(guān)系傳播訊息華潤(rùn)的精精神是什什么？為什么我我要認(rèn)同同？企業(yè)方向向開放進(jìn)取取，以以人為本本,與大眾生活活息息相相關(guān)華潤(rùn)的精精神華潤(rùn)的人人華潤(rùn)品牌牌的產(chǎn)品與服服務(wù)華潤(rùn)的人人是怎么么樣的？？華潤(rùn)的文文化能夠夠吸引怎怎樣的人人華潤(rùn)有怎怎么產(chǎn)品品？我信賴華華潤(rùn)這個(gè)個(gè)品牌電視廣告告，印刷刷廣告?zhèn)€別品牌牌促銷項(xiàng)項(xiàng)目建立大眾眾對(duì)華潤(rùn)潤(rùn)的好感感，訊訊息要建建立華潤(rùn)潤(rùn)對(duì)大眾眾的親切感感，明確確強(qiáng)調(diào)華華潤(rùn)對(duì)社社會(huì)的貢貢獻(xiàn)，以以及與與大眾的關(guān)系系。傳播策略第二階段線上傳播及線下活動(dòng)動(dòng)示范擴(kuò)大創(chuàng)創(chuàng)造性平臺(tái)臺(tái)范例:華潤(rùn)超市突出自己,在千篇一律律之外我們的目標(biāo)標(biāo)款項(xiàng)在于于提高發(fā)展展交流溝通通在一個(gè)一致致的水平上上以公司的的品牌高度度建立華潤(rùn)潤(rùn)超市的品品牌個(gè)性加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)姿姿態(tài)有效的和當(dāng)當(dāng)?shù)亓α恳埔迫胫幸飧叨鹊母?jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)活動(dòng)性和和記憶性銷售相關(guān)項(xiàng)項(xiàng)目品牌經(jīng)驗(yàn)銷售交易訪問頻率平均核查我們?cè)鯓硬挪拍芙⒄w公司運(yùn)運(yùn)行平臺(tái)空間產(chǎn)品交流溝通價(jià)值員工面積地址外觀和設(shè)計(jì)計(jì)定位:獨(dú)一無二的的，相關(guān)的的，堅(jiān)持持的促銷：直接接的結(jié)果高品質(zhì)具競(jìng)爭(zhēng)力多樣新鮮服務(wù)水品工作態(tài)度衛(wèi)生學(xué)因素素必須注意意消費(fèi)者想要要便利合理的價(jià)格格質(zhì)量大范圍的選選擇舉手可及的的距離促銷作為一個(gè)超超市的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)選擇SH BJ GZCDWH方便的交通通1 1221合理的價(jià)格格2 2132可靠的質(zhì)量量3 3313大范圍的選選擇4 4444舉手可及的的距離55555促銷6 6766好的服務(wù)8 7677寬敞的面積積7 9888Source:IMS2002品牌策略-建立4個(gè)關(guān)鍵的條條件華潤(rùn)超市員員工將最好好的帶給你你.完美的質(zhì)量量完美的價(jià)值值完美的選擇擇絕對(duì)新鮮華潤(rùn)超市品品牌個(gè)性誠(chéng)實(shí)的，可可靠的力爭(zhēng)高質(zhì)量量,高標(biāo)準(zhǔn)友好并具親親和力創(chuàng)新精神加強(qiáng)品牌價(jià)值企業(yè)傳播第第一階段線上傳播電視廣告戶外廣告牌牌平面廣告線上傳播電視廣告戶外廣告牌牌平面廣告線下活動(dòng)公關(guān)建議企業(yè)傳播第第二階段公關(guān)建議9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。07:26:0507:26:0507:261/7/20237:26:05AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2307:26:0507:26Jan-2307-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。07:26:0507:26:0507:26Saturday,January7,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2307:26:0507:26:05January7,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。07一月20237:26:05上午07:26:051月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月237:26上上午1月-2307:26January7,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/77:26:0507:26:0507January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。7:26:05上上午7:26上上午午07:26:051月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。07:26:0507:26:0507:261/7/20237:26:05AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2307:26:0507:26Jan-2307-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。07:26:0507:26:0507:26Saturday,January7,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2307:26:0507:26:05January7,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。07一月20237:26:05上午07:26:051月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月237:26上上午午1月-2307:26January7,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/77:26:0507:26:0507January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。7:26:05上上午7:26上上午07:26:051月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。07:26:0607:26:0607:261/7/20237:26:06AM11、