廣告組織與運營

廣告組織與運營主講教師：凡菲第一節(jié)廣告組織的演變廣告組織狹義廣告組織主要是指專業(yè)廣告公司、企業(yè)和大眾傳播媒體所屬的廣告部門，即專業(yè)廣告組織、廣告主廣告組織和媒體廣告組織。廣義廣告組織還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來的機構(gòu)和單位，如調(diào)查咨詢公司、公共關(guān)系機構(gòu)、影視制作單位、美術(shù)工作室、演員代理公司等。各類廣告團體等非政府機構(gòu)也可視為一種廣告組織。

廣告代理業(yè)的演進

（1）為媒體服務(wù)時期（2）為廣告主服務(wù)時期（3）全面服務(wù)時期（4）整合傳播時期廣告組織的擴展

1、廣告主廣告組織2、媒體廣告組織3、廣告協(xié)力組織4、廣告團體組織廣告代理制

由廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告?zhèn)鞑ビ媱?，媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的廣告經(jīng)營機制。主要交易制度1、代理費制度15%媒體代理費加成費2、服務(wù)費制度（直接費用+間接費用）×利潤系數(shù)3、成果回報制度第二節(jié)專業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，或者稱為廣告公司或廣告代理公司。專門從事廣告和營銷計劃、廣告作品以及其他促銷工具的制作與準(zhǔn)備的創(chuàng)意人員和工商人員組成的獨立機構(gòu)。——AAAA（美國廣告協(xié)會）我國國的的廣廣告告公公司司大型型綜綜合合性性廣廣告告公公司司合資資廣廣告告公公司司中小小型型廣廣告告公公司司廣告告作作業(yè)業(yè)機機構(gòu)構(gòu)廣告告公公司司業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)部部門門基基本本構(gòu)構(gòu)成成1、、客客戶戶服服務(wù)務(wù)部部(AccountserviceD)2、、創(chuàng)創(chuàng)作作部部(CreativeD)3、、媒媒體體部部(MediaD)4、、市市場場調(diào)調(diào)研研部部(ResearchD)現(xiàn)代代廣廣告告公公司司的的變變革革走走向向1、、廣廣告告主主信信息息服服務(wù)務(wù)需需求求全全球球化化2、、廣廣告告公公司司經(jīng)經(jīng)營營集集團團化化1））規(guī)規(guī)模模巨巨大大化化2））操操作作全全球球化化3））業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)綜綜合合化化4））服服務(wù)務(wù)分分散散化化現(xiàn)代代廣廣告告公公司司的的變變革革走走向向3、、中小小型型廣廣告告公公司司業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)體體制制的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變1））AE制制→→AP制制2））作作業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向向?qū)I(yè)業(yè)化化3））業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)重重點點地地方方化化4、、廣廣告告交交易易制制度度調(diào)調(diào)整整透透明明化化9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。22:05:3722:05:3722:051/7/202310:05:37PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2322:05:3722:05Jan-2307-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:05:3722:05:3722:05Saturday,January7,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2322:05:3722:05:37January7,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。07一一月月202310:05:37下下午午22:05:371月月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2310:05下下午午1月月-2322:05January7,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/722:05:3722:05:3707January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。10:05:37下午午10:05下下午22:05:371月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。22:05:3722:05:3722:051/7/202310:05:37PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2322:05:3722:05Jan-2307-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。22:05:3722:05:3722:05Saturday,January7,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2322:05:3722:05:37January7,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。07一一月月202310:05:37下下午午22:05:371月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月2310:05下下午1月-2322:05January7,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/722:05:3722:05:3707January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。10:05:37下下午10:05下下午22:05:371月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。22:05:3722:05:3722:051/7/202310:05:37PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2322:05:3722:05Jan-2307-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。22:05:3722:05:3722:05Saturday,January7,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。1月-231月-2322:05:3722:05:37January7,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。07一月月202310:05:37下下午22:05:371月-2315、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。一月2310:05下下午1月-2322:05January7,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/722:05:3822:05:3807January202317、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。10:05:38下下午午10:05下下午午22:05:381月月-23MOMODAPOWERPOINTLo