易車飛度月營銷傳播方案

飛度4月傳播方案易車網(wǎng)營銷策略中心營銷策劃部2016.3

項(xiàng)目背景以提升飛度線下經(jīng)銷店4月到店率為目標(biāo)，進(jìn)行熱點(diǎn)傳播和促銷活動(dòng)策劃，通過線上品牌傳播線下促進(jìn)的形式，提升飛度品牌形象，增強(qiáng)曝光，吸引潛在受眾儲(chǔ)備銷售線索，力飛度線下銷售轉(zhuǎn)化！

包裝飛度品牌15周年慶主題式促銷回饋，結(jié)合“飛度直升飛機(jī)比拼”，全面突出飛度酷玩血統(tǒng)，營造品牌慶典用戶大回饋浪潮，催化用戶購車決策通過購車多重鉅惠形式，達(dá)成飛度最大化收集銷售線索及促進(jìn)到店的營銷任務(wù)周年回饋打造飛度15周年慶飛度VS直升飛機(jī)策略酷玩血統(tǒng)定位為“勁酷兩廂車”的第三代飛度，上市以來深受都市85后一族青睞。誕生之初即以勁酷潮流姿態(tài)，充分契合“追潮流、愛玩樂、愛耍帥”時(shí)尚青年的需求。國內(nèi)首創(chuàng)易車網(wǎng)是國內(nèi)首家策劃并制作汽車與飛機(jī)進(jìn)行“陸空對(duì)決”的汽車垂直媒體，史無前例的創(chuàng)新構(gòu)想，與飛度“酷玩”血統(tǒng)結(jié)合，打造極具話題性的吸睛巨作。趣味性與科技感完美融合將飛度與直升機(jī)羅賓遜R-44進(jìn)行比拼，特寫“酷玩”調(diào)性，展示地球夢(mèng)科技實(shí)力。這將是一次趣味性與科技感完美結(jié)合的比拼，軍事迷、車迷雙重吸引，大聲量大制作，優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢(shì)推廣，打造高傳播效果。VS地球夢(mèng)科技究竟有多強(qiáng)？廣汽本田飛度羅賓遜R-44飛度VS直升飛機(jī)飛度15周年促銷整體推廣規(guī)劃1st2nd3rd地球夢(mèng)科技究竟有多強(qiáng)？飛度VS直升機(jī)易車網(wǎng)營銷策略中心營銷策劃部2016.3

1st地球夢(mèng)科科技究竟竟有多強(qiáng)強(qiáng)？飛度VS直升機(jī)第一部分傳播規(guī)劃地球夢(mèng)科科技究竟竟有多強(qiáng)強(qiáng)？VS廣汽本田飛飛度羅賓遜R-44第一部分傳播規(guī)劃2004年3月，江騰騰一成功功地同歐歐洲最成成功的F3及雷諾方方程式車隊(duì)PremaPower簽約，開始參參加2004年度雷諾諾方程式式意大利利錦標(biāo)賽賽。2005年，江騰騰一參加加亞洲雷雷諾方程程式錦標(biāo)標(biāo)賽，在在只參加加全年7站比賽中中4站的情況況下，仍仍獲得年年度第二二名。2012賽季CTCC珠海站季季軍。。人員及飛機(jī)配置CTCC場(chǎng)車FIT，由CTCC專業(yè)車手手江騰一一駕駛。一架直升升機(jī)(羅賓遜R-44)。羅賓遜R-44江騰一注：廠商商僅需提供供飛度一一臺(tái)。其其余皆由由易車負(fù)負(fù)責(zé)。視頻宣傳片1分鐘左右右將制作1分鐘左右右的視頻頻宣傳片片一條，，對(duì)視頻頻的精華華部分進(jìn)進(jìn)行剪輯輯，展現(xiàn)現(xiàn)對(duì)決的的懸念，令網(wǎng)友友期待成片。視頻參考考鏈接：：/vplay/409583.html第一部分傳播規(guī)劃視頻精彩彩花絮2分鐘左右將制作2分鐘左右的視頻花絮絮2條，對(duì)視頻拍攝攝的花絮絮部分進(jìn)行剪輯輯，展現(xiàn)整體體的質(zhì)感感，令網(wǎng)網(wǎng)友期待待成片。第一部分傳播規(guī)劃視頻紀(jì)錄正片片7分鐘左右右一部7分鐘左右右的視頻頻紀(jì)錄片，將完整的展展現(xiàn)車型和飛機(jī)在進(jìn)進(jìn)行比賽賽前的準(zhǔn)準(zhǔn)備工作作，以及及賽車手手和飛行員的采訪，，運(yùn)用大大量的航航拍鏡頭頭展現(xiàn)飛飛機(jī)和汽車的對(duì)決。第一部分傳播規(guī)劃視頻參考考鏈接：：/v_show/id_XMTQzMzYyODYwNA==.html精編圖文文一篇編輯將以以精編圖圖文的形式全程程記錄整整個(gè)對(duì)決決的過程程，從編編輯視角角將飛度度與直升升飛機(jī)對(duì)對(duì)決的全過程進(jìn)行行分解和和展現(xiàn)，，為網(wǎng)友友帶去直直觀和詳詳盡的報(bào)報(bào)道，引引導(dǎo)后續(xù)續(xù)的口碑碑?dāng)U散。第一部分傳播規(guī)劃文章參考鏈接：/carlife/20160104/1206575566.html第二部分分內(nèi)容規(guī)劃劃地球夢(mèng)科科技究竟竟有多強(qiáng)強(qiáng)？VS廣汽本田飛飛度羅賓遜R-44第二部分分內(nèi)容規(guī)劃：建議一首先為此此次對(duì)決決設(shè)置一一個(gè)情景景，假想飛度的駕駛者與直升機(jī)機(jī)的駕駛駛者喜歡歡上了同同一個(gè)人人。飛度的駕駕駛者先先約上了了她，并并打算在在車上進(jìn)進(jìn)行表白白，直升機(jī)駕駕駛者得得知該信信息后，，打算追追上飛度度，阻止止飛度駕駕駛者的的表白。。由此展開開一場(chǎng)驚驚心動(dòng)魄魄的角逐逐！飛度駕駛駛者將帶帶著她進(jìn)進(jìn)行《情敵大作戰(zhàn)》的游戲目的是在在規(guī)定的的時(shí)間內(nèi)內(nèi)將她帶到目的地并且在途途中躲避避直升飛飛機(jī)的鎖鎖定攻擊飛度情敵敵大作戰(zhàn)戰(zhàn)第二部分分內(nèi)容規(guī)劃：建議一一直升機(jī)情情敵鎖定定飛度在珠海專用用機(jī)場(chǎng)內(nèi)內(nèi)，直升升機(jī)起飛飛升空，，到達(dá)指指定高度度（100米內(nèi)），，之后飛飛度駕駛駛進(jìn)場(chǎng)。飛度由江騰一駕駕駛，起起步開始始計(jì)時(shí)。。直升機(jī)機(jī)開始嘗嘗試用激激光設(shè)備備鎖定飛飛度（激激光設(shè)備備持續(xù)定定位到車車上3秒才算被被鎖定））。注：全程將采用計(jì)計(jì)時(shí)器來來計(jì)時(shí)。第二部分分內(nèi)容規(guī)劃劃：建議議一飛度加速速躲避情情敵鎖定定在一開始的的時(shí)候，，設(shè)定一一條非常常直的道道路，飛飛度通過過極強(qiáng)的的加速能能力在規(guī)規(guī)定時(shí)間間內(nèi)通過過。不然然將直接接被飛機(jī)機(jī)鎖定判判定失敗敗。（0-100加速低于于9秒才有機(jī)機(jī)會(huì)通過過的直路路）第二部分分內(nèi)容規(guī)劃劃：建議議一飛度與情敵敵之間的的速度較較量直升機(jī)追逐飛度，，飛度要在在機(jī)場(chǎng)內(nèi)通通過樁桶碼碼放的特定定區(qū)域，到到達(dá)折返點(diǎn)點(diǎn)之后返回回，并且進(jìn)進(jìn)行計(jì)時(shí)。。如果直升升機(jī)從空中中用激光設(shè)設(shè)備鎖定飛飛度3次，或者超超出限時(shí)，，碰倒樁桶桶都算失敗敗。第二部分內(nèi)容規(guī)劃：：建議一飛度躲開情情敵鎖定，，成功！最終飛度憑借出出色的動(dòng)力力、靈活的的車身完美美躲避被直升機(jī)情敵敵的空中鎖定，并且在限定的時(shí)間內(nèi)抵達(dá)了目標(biāo)位置，成功向愛愛人表白，，作戰(zhàn)成功功。nWI第二部分內(nèi)容規(guī)劃：：建議二瘋狂的飛度度—狂暴之旅還記得《瘋狂麥克斯斯》里面的足夠令人窒息的汽車車瘋狂追逐逐戰(zhàn)嗎，一一部部改裝裝戰(zhàn)車在沙漠漠中喪奔，，加上重金金屬搖滾，，和酷勁十十足的生存者，，創(chuàng)造了一一個(gè)殘酷而又又真實(shí)的烏烏托邦世界！飛度將挑戰(zhàn)戰(zhàn)更瘋狂的的旅程——與直升機(jī)一一戰(zhàn)！面對(duì)直升機(jī)機(jī)的槍林彈彈雨，在危危機(jī)四伏的的情境下，，飛度將如如何沖突重重圍，完成成這一場(chǎng)狂狂暴之旅？？第二部分內(nèi)容規(guī)劃：：建議二飛度狂暴之旅旅開始在珠海專用機(jī)機(jī)場(chǎng)內(nèi)，直直升機(jī)起飛飛升空，到到達(dá)指定高高度（100米內(nèi)），之之后飛度駕駕駛進(jìn)場(chǎng)。飛度由江騰一駕駛。駕駛開始后后直升機(jī)將將使用顏料料炸彈攻擊擊飛度，飛飛度將在跑跑道上對(duì)顏顏料炸彈進(jìn)進(jìn)行躲避，，在躲避的的過程中將將展示飛度度的性能。。第二部分內(nèi)容規(guī)劃：：建議二飛度狂暴之旅旅進(jìn)行在飛度的狂暴暴之旅中，，設(shè)置幾段段劇情，比比如一開始的時(shí)候候，設(shè)定一一條非常直直的道路，，飛度通過過極強(qiáng)的加加速能力在在規(guī)定時(shí)間間內(nèi)通過。在飛機(jī)炸彈彈的不斷攻攻擊下，飛飛度將變換換角度進(jìn)行行躲避，在在躲避的過過程中，將將飛度良好好的性能進(jìn)進(jìn)行全面的的展示。第二部分內(nèi)容規(guī)劃：：建議二飛度狂暴之旅旅完成通過一段時(shí)時(shí)間的追逐逐，飛度將將成功的躲躲避直升機(jī)機(jī)的轟炸！！完成自己己的狂暴之之旅！在結(jié)束整個(gè)個(gè)旅程之后后，場(chǎng)地上上將留下飛飛度這次狂狂暴之旅的的印記。在被彩色炸炸彈攻擊過過的跑道上上，將留下下飛度的FIT標(biāo)志。FIT2nd飛度15周年促銷精彩飛度厚惠無限SALE——飛度15周年·活動(dòng)主題設(shè)設(shè)定——活動(dòng)介紹ActivitiesIntroduction感恩2重禮15周年慶到店看車即即有機(jī)會(huì)領(lǐng)領(lǐng)取200元油卡廠商優(yōu)惠直直降巔峰至5折活動(dòng)車型為為：1.5LLXCVT舒適版指指導(dǎo)價(jià)：8.18萬驚喜雙重禮遇所有禮均為為初步建議，僅供供參考，以以最終執(zhí)行行為準(zhǔn)階梯式眾籌籌，人數(shù)越越多優(yōu)惠越越高最高車款直直降50%廠家直降-眾籌百城，，沖刺半價(jià)價(jià)到店禮包-遇見飛度，，任性油禮禮到店即享200元油卡抽取驚喜喜200元油卡人海戰(zhàn)術(shù)之眾籌加碼參團(tuán)人數(shù)越越多，最終終抽取購車車折扣越大大，眾籌結(jié)束，，官方將從從報(bào)名網(wǎng)友友中隨機(jī)抽抽取一名幸幸運(yùn)用戶，，享受相應(yīng)應(yīng)購車折扣扣，想買車又想想便宜，那那就拉幫結(jié)結(jié)伙一起來來！參團(tuán)人數(shù)優(yōu)惠直降40%（抽取一名）2000+參團(tuán)人數(shù)優(yōu)惠直降30%（抽取一名）1000+參團(tuán)人數(shù)優(yōu)惠直降50%（抽取一名）3000+巔峰至底周年禮享第第一彈0082注冊(cè)人數(shù)：眾籌百城，，沖刺半價(jià)價(jià)降50%元活動(dòng)車型為為：1.5LLXCVT舒適版指指導(dǎo)價(jià)：8.18萬周年禮享第第二彈遇見飛度，，任性油禮禮眾籌結(jié)束后，最關(guān)心的是是：如何繼續(xù)讓讓用戶線下下到店將消費(fèi)者的視線再次牢牢牢抓住我們順勢(shì)推推出“遇見油禮”100張油卡到店即有機(jī)機(jī)會(huì)200油卡贏用戶參與流流程Participationprocess專題報(bào)名網(wǎng)友進(jìn)入專專題頁面注冊(cè)報(bào)名眾籌購車階梯眾籌降價(jià)參與團(tuán)購消消費(fèi)者越多多，廠商優(yōu)優(yōu)惠直降越越高，最多多優(yōu)惠直降降50%到店看車到店看車，享受油卡抽抽取禮遇獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)送活動(dòng)結(jié)束1、半價(jià)車（（一名）抽抽取2、到店禮（（油卡100名）活動(dòng)時(shí)間：：5月4日-5月31日KEYwords關(guān)鍵詞“易車多資源支持””專題+論壇多渠曝曝光專題論壇招募用戶報(bào)名入口易車多陣地同步發(fā)起招募最大化傳播效果！多渠道招募募到店用戶戶軟性配合，，預(yù)告活動(dòng)動(dòng)信息，渲渲染活動(dòng)氛氛圍飛度15周年大眾回回饋活動(dòng)易車車主論論壇信息曝曝光，炒熱活動(dòng)氛氛圍，激發(fā)消費(fèi)者者參與的欲欲望！BBS貼招募飛度15周年慶典鉅鉅惠來襲，，廠商優(yōu)惠直直降巔峰至至5折想買車又想想便宜，那那就拉幫結(jié)結(jié)伙一起人海戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)搶優(yōu)惠惠吧！………..第三部分推廣規(guī)劃飛度15周年促銷——精彩飛度厚厚惠無限限請(qǐng)點(diǎn)擊擊飛度15周年促銷——精彩飛度厚厚惠無限限請(qǐng)點(diǎn)擊擊1分鐘宣傳片片——文章+視頻文章加視頻頻正片通過視頻吸吸引眼球，，再通過視視頻里面嵌嵌入的鏈接接導(dǎo)流到專專題專題頭圖內(nèi)容營銷飛飛度VS直升飛機(jī)&內(nèi)容介紹經(jīng)銷店信息息其他信息試車報(bào)名入入口精彩飛度厚惠無限0082注冊(cè)人數(shù)：報(bào)名入口活動(dòng)簡介遇見飛度，，任性油禮禮周年禮享第第二彈周年禮享第第一彈眾籌百城沖刺半價(jià)第三部分整體推廣規(guī)規(guī)劃-專題DEMO通過專題報(bào)報(bào)名吸引到到店飛度15周年促銷——精彩飛度厚厚惠無限限請(qǐng)點(diǎn)擊擊文章+視頻導(dǎo)流飛度VS羅賓遜R-44&飛度15周年促銷3月21日~5月3日5月4日~5月10日籌備、拍攝攝、制作宣傳片、促銷專專題上線5月11日~5月31日文章及正片片上線第三部分整體推廣規(guī)規(guī)劃-時(shí)間第三部分推廣規(guī)劃-項(xiàng)目推進(jìn)表表腳本撰撰寫：：3月21日-3月25日——易車腳本審審核：：3月28日-3月29日——客戶腳本修修改：：3月30日-3月31日——易車腳本確確認(rèn)：：4月1日——客戶視頻拍拍攝：：4月5日-4月6日——易車視頻制制作：：4月7日-4月20日——易車視頻初初稿審審核：：4月21日-4月22日——客戶視頻初初稿修修改：：4月25日-4月29日——易車視頻最最終確確認(rèn)：：5月3日——客戶上線：：5月4日——易車第三部分推廣規(guī)規(guī)劃-報(bào)價(jià)推廣周周期：5月4日——5月31日，以最終終排期期為準(zhǔn)因視頻頻拍攝攝涉及及人員員及機(jī)機(jī)場(chǎng)檔檔期，，腳本本確認(rèn)認(rèn)、視視頻制制作與與確認(rèn)認(rèn)時(shí)間間不少少于31天（工工作日日）。。合作內(nèi)容

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4000000總和1510

222500000KPI設(shè)置：：留資資1200個(gè)第三部分推廣規(guī)規(guī)劃-資源示示意焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖讓我們們見證證科技技易車網(wǎng)網(wǎng)營營銷策策略中中心營營銷銷策劃劃部2016.39、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。20:38:1920:38:1920:381/7/20238:38:19PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2320:38:1920:38Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。20:38:1920:38:1920:38Saturday,January7,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2320:38:1920:38:19January7,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。07一一月月20238:38:19下下午20:38:191月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月238:38下下午午1月月-2320:38January7,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/720:38:1920:38:1907January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。8:38:19下午8:38下下午20:38:191月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。20:38:1920:38:1920:381/7/20238:38:19PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2320:38:1920:38Jan-2307-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。20:38:1920:38:1920:38Saturday,January7,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2320:38:2020:38:20January7,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。07一一月月20238:38:20下下午午20:38:201月月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月238:38下下午1月-2320:38January7,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/720:38:2020:38:2007January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。8:38:20下下午8:38下下午20:38:201月-239、楊