中國(guó)招貼的發(fā)展趨勢(shì)講義

中國(guó)招貼的發(fā)展趨勢(shì)

劉曉麗目錄一、招貼廣告二、探索中國(guó)招貼廣告的源與流三、中國(guó)近代招貼廣告的早期形式與歷史沿革

四、中國(guó)招貼廣告的現(xiàn)狀一、招貼廣告一、招貼廣告

招，指打手勢(shì)，用公開(kāi)的方式叫人來(lái)。貼，即粘貼。招貼，又稱海報(bào)、宣傳畫(huà)，英文稱作“poster”，是一種張貼在公共場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。

在國(guó)外，招貼廣告的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。如美國(guó)最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫(huà)，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點(diǎn)。

招貼廣告多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場(chǎng)所和商店內(nèi)外張貼。當(dāng)然，也有一些出于臨時(shí)性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼廣告屬POP廣告性質(zhì)，如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷會(huì)、交易會(huì)、時(shí)裝表演或食品品嘗會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式招貼廣告，有時(shí)用即時(shí)貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時(shí)兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)，成本費(fèi)用低，制作簡(jiǎn)便。

美國(guó)12張紙大型招貼(1524×3048mm)

奧迪汽車招貼廣告將車型照片分成前后兩部分,形成兩幅招帖,并排貼在同一招貼欄內(nèi)，產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的戲劇性視覺(jué)沖擊力，給人留下深刻印象。二、招貼廣告的特征

1、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力2、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息

3、廣博的社會(huì)內(nèi)容

4、審美作用二、探索中國(guó)招貼廣告的源與流

招貼這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。中國(guó)最早期的招貼廣告是指把文字和圖畫(huà)寫(xiě)到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫(huà)影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。

1.漢朝的尋人招貼

清代顧張思《土風(fēng)錄》卷二“貼招子”中記載：“高士奇《天祿識(shí)余》云：《齊諧記》有失兒女零丁?！逗鬂h書(shū)》戴良有失父零丁。零丁，今之尋人招子也?！?/p>

“零丁”——中國(guó)最早的尋人啟示

2.唐朝時(shí)時(shí)的招貼廣廣告（1）現(xiàn)存存最早的廣廣告實(shí)物隋初初時(shí)期公元元594年年（高昌國(guó)國(guó)延昌卅四四年）的告告白殘紙，，紙上寫(xiě)有有“……白官私……延昌卅四年年甲寅，……家有惡狗，，行人慎之之”等字樣樣—這是是我國(guó)現(xiàn)存存最古老的的廣告實(shí)物物。（（2）唐朝朝的招工廣廣告：“紙紙榜子”據(jù)唐唐人李公佐佐寫(xiě)的著名名傳奇小說(shuō)說(shuō)《謝小娥傳》中記載：謝謝小娥為了了報(bào)殺父殺殺夫之仇，，女扮男裝裝，年末，，她到了潯潯陽(yáng)郡（今今江西九江江），看見(jiàn)見(jiàn)竹門上有有招貼寫(xiě)著著：“召傭傭者”，小小娥便應(yīng)招招受聘了。。（3）店店鋪的招貼貼：“語(yǔ)兒兒巾”““南方去京京華絕遠(yuǎn)，，冠冕不到到，唯海路路稍通。吳吳中商肆多多榜云：‘‘此有語(yǔ)兒兒巾子’””中國(guó)宋代““濟(jì)南劉家家功夫針?shù)佷仭钡挠∷⑺V告（1）果園園開(kāi)園招貼貼廣告“閩俗荔枝枝熟時(shí)，亦亦以紅箋書(shū)書(shū)某處荔枝枝于某日開(kāi)開(kāi)園”（2）醫(yī)家家招貼廣告告《都門雜詠》中有一段記記載醫(yī)家廣廣告的文字字：“滿滿墻貼報(bào)博博聲名，‘‘世代專門門’寫(xiě)得清清。慫恿親親朋送匾額額，封條也也掛御醫(yī)生生?！?）書(shū)場(chǎng)““門懸市招招”作廣告告《揚(yáng)州畫(huà)舫錄錄》卷九記載，，大東門書(shū)書(shū)場(chǎng)四面圍圍座，中間間放有書(shū)臺(tái)臺(tái)?！伴T懸懸書(shū)招，上上三字橫寫(xiě)寫(xiě)，為評(píng)話話人姓名。。下四字直直寫(xiě)，曰：：開(kāi)講書(shū)詞詞。”4.明清清時(shí)的招貼貼廣告三、中國(guó)近代招招貼的早期期形式與歷歷史沿革 近代代招貼廣告告在中國(guó)的的出現(xiàn)，是是西方列強(qiáng)強(qiáng)的堅(jiān)船利利炮敲開(kāi)中中華帝國(guó)古古老大門之之后，西風(fēng)風(fēng)東漸的結(jié)結(jié)果。招貼貼在中國(guó)是是舶來(lái)之物物，因此此有必要研研究一下西西方招貼廣廣告的起源源與發(fā)展，，以及對(duì)中中國(guó)近代招招貼廣告產(chǎn)產(chǎn)生與發(fā)展展的影響。。一、西方招招貼廣告對(duì)對(duì)中國(guó)近代代招貼廣告告的影響1、西方招招貼廣告的的產(chǎn)生與發(fā)發(fā)展 19世紀(jì)后半半葉，工業(yè)業(yè)革命剛剛剛起步，新新興的工業(yè)業(yè)家開(kāi)辟出出越來(lái)越多多的市場(chǎng)后后，開(kāi)始推推銷他們的的產(chǎn)品，這這個(gè)階段是是現(xiàn)代招貼貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生生并發(fā)展的的重要時(shí)期期。1866年，法法國(guó)的朱爾爾斯?謝雷特(JulesCheret1836-1932)在巴巴黎他自己己的印刷廠廠制作出第第一張彩色色的石版招招貼，象征征著現(xiàn)代招招貼廣告的的產(chǎn)生。海報(bào)的大規(guī)規(guī)模出現(xiàn)是是在1840年鴉片片戰(zhàn)爭(zhēng)后，，當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)沿海沿江江地區(qū)被迫迫開(kāi)放，外外國(guó)資本紛紛紛進(jìn)入各各個(gè)通商口口岸。為了了向中國(guó)大大力傾銷商商品，搶占占市場(chǎng)，進(jìn)進(jìn)行了大規(guī)規(guī)模的產(chǎn)品品廣告宣傳傳。從此此，西方招招貼廣告帶帶著鮮明的的殖民烙印印侵入了中中國(guó)，使得得中國(guó)的招招貼廣告由由早期古老老的形式改改變?yōu)榻韵冗M(jìn)的的技術(shù)、精精美的畫(huà)面面、鮮明的的商品宣傳傳意識(shí)為主主的現(xiàn)代招招貼時(shí)代。2、鴉片戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)前后西西方招貼進(jìn)進(jìn)入中國(guó)二、我國(guó)近近代招貼廣廣告的開(kāi)端端與發(fā)展1、中國(guó)近近代招貼廣廣告的出現(xiàn)現(xiàn)1886年年出現(xiàn)于巴巴黎街頭的的多色印刷刷的版面畫(huà)畫(huà)是近代招招貼的開(kāi)始始時(shí)期，那那么我國(guó)近近代招貼廣廣告的產(chǎn)生生則以鴉片片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期期前后出現(xiàn)現(xiàn)的帶有明明顯商業(yè)色色彩的招貼貼為標(biāo)志。。它們雖然然帶著一定定的半殖民民地色彩，，但卻以為為群眾喜聞聞樂(lè)見(jiàn)的形形式深入到到千家萬(wàn)戶戶，因此，，應(yīng)該說(shuō)是是我國(guó)近代代招貼廣告告的發(fā)展與與開(kāi)端。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)時(shí)期前后的的招貼及布布告實(shí)例2、彩印招貼貼廣告的出出現(xiàn)和發(fā)展展彩印廣告在在我國(guó)最早早出現(xiàn)在沿沿海一帶，，明末清初初，一些外外國(guó)商船，，靠岸后派派人四處張張貼廣告，，兜售商品品，因?yàn)閺膹暮Ｉ隙鴣?lái)來(lái)，人們稱稱這種張貼貼畫(huà)叫海報(bào)報(bào)，但數(shù)量量很小。1904年上海文明明書(shū)局進(jìn)口口了彩色印印刷機(jī)，中中國(guó)開(kāi)始有有自己印刷刷的彩色印印刷品。3、近代廣廣告的成熟熟與藝術(shù)化化中國(guó)的年畫(huà)畫(huà)采用木版版套色印刷刷，從宋代代開(kāi)始，中中國(guó)就有掛掛年畫(huà)貼對(duì)對(duì)聯(lián)的習(xí)俗俗，老百姓姓喜歡的題題材是“灶灶王”、““門神”、、“財(cái)神””等，當(dāng)時(shí)時(shí)的商人看看中了這種種形式，大大量復(fù)制，，邊款上面面配以商品品廣告。到到了清末末民初，老老廣告由贈(zèng)贈(zèng)品轉(zhuǎn)變?yōu)闉樯唐?，在在市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中，促使使這一畫(huà)種種形成色彩彩鮮艷明快快，題材內(nèi)內(nèi)容多樣的的特點(diǎn)。除除了“灶王王”、“門門神”、““財(cái)神”外外，還逐漸漸吸取了戲戲曲故事、、民間傳說(shuō)說(shuō)等帶有各各種民間文文化特色的的內(nèi)容。二十年代初，，美女圖案開(kāi)開(kāi)始出現(xiàn)在香香煙廣告中，，后來(lái)越來(lái)越越多。美女圖圖案源于中國(guó)國(guó)的仕女畫(huà)，，它吸收了西西洋畫(huà)的環(huán)境境布置、裝飾飾和效果，這這些廣告大都都印制精美，，有的還在上上面燙金，顯顯得十分華貴貴，為當(dāng)時(shí)的的百姓所青睞睞。中國(guó)近代招貼貼廣告發(fā)展從從上世紀(jì)初開(kāi)開(kāi)始到上世紀(jì)紀(jì)30年代達(dá)達(dá)到鼎盛，與與當(dāng)時(shí)中國(guó)民民族工商業(yè)發(fā)發(fā)展繁榮有著著緊密聯(lián)系。。上世紀(jì)二三三十年代的上上海，充斥著著香煙、化妝妝品、藥品等等行業(yè)的招貼貼廣告，那時(shí)時(shí)期出現(xiàn)于香香煙廣告中的的美女月份牌牌尤為盛行。。三十年代后期期至四十年代代，由于日本本侵華和對(duì)廣廣告的操縱，，使廣告開(kāi)始始出現(xiàn)頹勢(shì)，，宣傳封建迷迷信、色情、、賭博等等腐腐朽墮落的題題材泛濫成災(zāi)災(zāi)并湮沒(méi)了近近代廣告曾經(jīng)經(jīng)的光彩……今天當(dāng)我們欣欣賞著當(dāng)年那那一幅幅精美美的廣告圖片片時(shí)，可以說(shuō)說(shuō)，它的成就就與古代廣告告及現(xiàn)代廣告告足可三峰并并立，共耀同同輝而不遜一一分顏色。四、中國(guó)現(xiàn)代招貼貼廣告的現(xiàn)狀狀與發(fā)展1、受蘇聯(lián)等等國(guó)招貼藝術(shù)術(shù)的影響蘇聯(lián)的政治宣宣傳海報(bào)和波波蘭的電影宣宣傳海報(bào)深深深影響了50年代的宣傳傳海報(bào)創(chuàng)作，，這種借鑒對(duì)對(duì)于中國(guó)招貼貼藝術(shù)的發(fā)展展是必不可少少的一個(gè)過(guò)程程，也是中國(guó)國(guó)招貼藝術(shù)的的藝術(shù)水平在在短時(shí)間內(nèi)得得到提高的一一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。一、新中國(guó)初初期至文革時(shí)時(shí)期2、宣傳畫(huà)——招貼為政治服服務(wù)宣傳畫(huà)在中華華人民共和國(guó)國(guó)建國(guó)初期，，在宣傳建國(guó)國(guó)方略、參與與政治運(yùn)動(dòng)等等方面，始終終走在造型藝藝術(shù)的前列。。50年代代未至60年年代初，宣傳傳畫(huà)已經(jīng)到了了高速發(fā)展期期，從事各個(gè)個(gè)畫(huà)種的畫(huà)家家都在畫(huà)宣傳傳畫(huà)，關(guān)心宣宣傳畫(huà)。而對(duì)對(duì)于宣傳畫(huà)和和其他美術(shù)作作品的區(qū)別，，也得到了進(jìn)進(jìn)一步的確認(rèn)認(rèn)--"最主主要的區(qū)別是是它必須及時(shí)時(shí)地明確地宣宣傳政策，以以指導(dǎo)群眾的的工作方向、、斗爭(zhēng)目標(biāo)，，雖然別的藝藝術(shù)也須如此此，但在宣傳傳畫(huà)上是更強(qiáng)強(qiáng)一些。新中國(guó)初期招招貼廣告二、改革開(kāi)放放時(shí)期至今近二十多年來(lái)來(lái)隨著改革開(kāi)開(kāi)放，國(guó)門洞洞開(kāi)，中國(guó)的的招貼廣告在在藝術(shù)上借鑒鑒了美國(guó)、日日本、歐洲等等西方國(guó)家的的招貼藝術(shù)手手法。可以說(shuō)說(shuō)，作為招貼貼藝術(shù)，中國(guó)國(guó)的廣告設(shè)計(jì)計(jì)工作者吸收收和借鑒了不不少國(guó)外同行行的經(jīng)驗(yàn)和作作法。中國(guó)的的現(xiàn)代招貼廣廣告在觀念上上，在功能上上、在語(yǔ)意和和形式表現(xiàn)上上，都備受東東西方商業(yè)、、文化思潮和和藝術(shù)風(fēng)格的的影響。1、招貼廣告告現(xiàn)代設(shè)計(jì)手手法中國(guó)現(xiàn)代招貼貼設(shè)計(jì)的發(fā)展展形成了新的的設(shè)計(jì)需求（一）要具備備個(gè)性化設(shè)計(jì)計(jì)需求。（二）具備國(guó)國(guó)際化與多元元化的設(shè)計(jì)需需求。（三）地域本土化化設(shè)計(jì)需求，，所指的實(shí)際際是設(shè)計(jì)師在在本土所處環(huán)環(huán)境通過(guò)思考考，而逐漸形形成的設(shè)計(jì)思思想。2、營(yíng)銷觀的的興起20世紀(jì)由于于圖形設(shè)計(jì)師師的出現(xiàn)和介介入，使招貼貼廣告更注意意商業(yè)功能，，有些設(shè)計(jì)師師受美術(shù)領(lǐng)域域中立體派、、未來(lái)派、分分割派、構(gòu)成成派、超級(jí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義和表表現(xiàn)主義的影影響較大，使使招貼的表現(xiàn)現(xiàn)形式有了較較大變化。我國(guó)自80年年代引入西方方市場(chǎng)學(xué)之后后，90年代代開(kāi)始對(duì)包括括招貼在內(nèi)的的各種廣告形形式的市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷觀念有初初步認(rèn)識(shí)，正正待進(jìn)一步吸吸引、消化和和完善。靳埭強(qiáng)的招貼貼設(shè)計(jì)謝謝9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。15:06:0415:06:0415:061/7/20233:06:04PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。1月-2315:06:0415:06Jan-2307-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。15:06:0415:06:0415:06Saturday,January7,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2315:06:0415:06:04January7,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。07一月20233:06:04下午15:06:041月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月233:06下下午午1月-2315:06January7,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/715:06:0415:06:0407January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。3:06:04下下午3:06下下午15:06:041月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。15:06:0415:06:0415:061/7/20233:06:04PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2315:06:0415:06Jan-2307-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。15:06:0415:06:0415:06Saturday,January7,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2315:06:0415:06:04January7,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。07一一月月20233:06:04下下午15:06:041月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月233:06下午午1月-2315:06January7,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/715:06:0415:06:0407January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。3:06:04下下午3:06下下午15:06:041月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。15:06:0415:06:0415:061/7/20233:06:04PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2315:06:0415:0