第8章 平狄克-微觀經(jīng)濟學(xué)-利潤最大化與競爭性供給

8.1

PerfectlyCompetitiveMarkets8.2

Profitmaximization8.3

MarginalRevenue,MarginalCost,andProfitMaximization8.4

ChoosingOutputintheShortRun8.5

TheCompetitiveFirm’sShort-RunSupplyCurve8.6

TheShort-RunMarketSupplyCurve8.7 ChoosingOutputintheLong-Run8.8 TheIndustry’sLong-RunSupplyCurveCHAPTER8Preparedby:FernandoQuijano,Illustrator利潤最大化與競爭性供給CHAPTEROUTLINE完全競爭市場利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化選擇短期產(chǎn)量競爭性廠商的短期供給曲線短期市場供給曲線長期的產(chǎn)量選擇行業(yè)的長期供給曲線完全競爭市場8.1價格接受每個廠商出售的產(chǎn)量占全部行業(yè)產(chǎn)量的比重足夠小，以至于其決策對市場價格不產(chǎn)生影響，所以每個廠商視價格為給定的?！?/p>

對市場價格沒有影響，因而只能接受給定價格的廠商。價格接受者完全競爭市場產(chǎn)品同質(zhì)所有廠商的產(chǎn)品互相之間是完全替代的——也就是說他們是完全同質(zhì)的，任何一個廠商如果想將其產(chǎn)品的價格提高到市場價格之上必然失去顧客。相反，如果產(chǎn)品是異質(zhì)的，則每一家廠商都有機會提高其價格，而不會導(dǎo)致顧客流失。產(chǎn)品同質(zhì)性的假定非常重要，因為它保證了單一市場價格的存在，這使市場供求的分析變得有意義。完全競爭市場自由的進入與退出不存在任何特別的成本使廠商難以進入（退出）某個行業(yè)的情形購買者可以很容易地從一家廠商轉(zhuǎn)向另一家廠商，廠商也可以很容易地進入或者退出市場。完全競爭市場市場何時是高度競爭的除了農(nóng)業(yè)，世界上幾乎沒有哪個市場是完全競爭的。然而，由于一些市場是高度競爭的，廠商面對的是高彈性需求曲線，進入與退出都相對容易。沒有一個簡便的用于描述市場是否接近完全競爭的經(jīng)驗準(zhǔn)則有許多廠商的行業(yè)，由于廠商可以在價格制定上進行或明或暗的合謀，對于判斷是否大體上是完全競爭的，存在許多廠商這個條件并不充分。相反，市場上僅有幾家廠商也不能排除競爭行為。假設(shè)市場上僅有三個廠商，但是產(chǎn)品的市場需求是非常富有彈性的，那么每個廠商面臨的需求曲線可能接近水平，廠商的行為就像在完全競爭市場上一樣。即使市場的需求彈性不是很大，這三個廠商也可能會激烈競爭利潤最大化8.2廠商最大化利潤嗎？微觀經(jīng)濟學(xué)經(jīng)常用到利潤最大化的假設(shè)，因為它合理而準(zhǔn)確地預(yù)測商業(yè)行為并可避免不必要的分析上的混亂。但廠商是否真的以利潤最大化為目標(biāo)，一直存在爭議。對由所有者自己管理的小企業(yè)，利潤似乎決定著差不多全部的企業(yè)決策。在大企業(yè)里，作日常決策的經(jīng)理通常很少與所有者接觸，結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)的所有者不能常規(guī)化地監(jiān)督經(jīng)理的行為。經(jīng)理可能會更關(guān)心其他目標(biāo)但是，企業(yè)要在競爭性行業(yè)中生存下去，就得將長期利潤最大化作為它們最優(yōu)先考慮的目標(biāo)之一。

利潤最大化8.2其他組織形式合作社一些廠商或個人共同擁有的組織，由成員為了共同利益進行運作。共管制個人擁有住宅單位，而公共設(shè)施為共有，并要共同付錢來維護和管理那些公共設(shè)施。雖然共管住房的業(yè)主必須加入業(yè)主委員會來管理公共空間(如門廊)，但他們?nèi)阅芫腿绾喂芾砀髯缘牡胤揭员M可能實現(xiàn)價值最大化做出決策。相反，合作制公寓的成員共同負(fù)擔(dān)有關(guān)公寓的所有未付抵押貸款，并且要服從更復(fù)雜的管理規(guī)章制度。從全國來看，共管住房的形式比合作住房的形式更普遍，幾乎是10∶1。在這點上，紐約市與全國其他城市相比非常不同——其合作住房更普遍，它與共管住房相比是4∶1。EXAMPLE8.1紐約市的共管公寓與合作制公寓紐約的住房限制條款早就被取消了，但合作制公寓向共管制公寓的轉(zhuǎn)變卻比較慢，這是為什么？最近一項研究發(fā)現(xiàn)：一座典型的共管公寓比相同條件下的合作公寓貴15.5%。顯然，合作公寓形式并不是公寓價值最大化的一種最佳方式。另一方面，合作公寓的擁有者在原先的鄰居房屋出售時更有對未來鄰居的選擇權(quán)——這些是紐約人更在乎的事項。因此，在紐約，許多人愿意放棄一些金錢而實現(xiàn)一些非貨幣收益。EXAMPLE8.1紐約市的共管公寓與合作制公寓邊際收益、邊際成本和利潤最大化8.3●利潤

總收益與總成本的差額π(q)=R(q)?C(q)●邊際收益

產(chǎn)量增加一個單位時總收益的變化量廠商選擇產(chǎn)量q*，以使利潤，即收益R和成本C之差A(yù)B最大。在該產(chǎn)出水平上，邊際收益(收益曲線的斜率)等于邊際成本(成本曲線的斜率)。Δπ/Δq=ΔR/Δq?ΔC/Δq=0MR(q)=MC(q)圖8.1短期利潤最大化邊際收益、邊際成本和利潤最大化競爭性廠商僅提供該行業(yè)所有廠商總產(chǎn)量的小部分。因而，廠商將產(chǎn)品的市場價格看做既定不變的，并在價格不受產(chǎn)量影響的假定下選擇它的產(chǎn)量。在(a)圖中廠商面臨的需求曲線完全富有彈性在(b)圖中的市場需求曲線則為向右下方傾斜的圖8.2競爭性廠商面臨的需求曲線在競爭性市場上，單個廠商面對的需求曲線d既是它的平均收益曲線，又是它的邊際收益曲線。在這條曲線上，邊際收益與價格相等。MR=AR=P競爭性廠商的利潤最大化MC(q)=MR=P完全競爭性廠商應(yīng)該選擇的產(chǎn)量是使邊際成本等于價格：邊際收益、邊際成本和利潤最大化競爭性廠商的短期利潤最大化利潤為正在短期，競爭性廠商通過選擇邊際成本MC與產(chǎn)品價格P(或邊際收益MR)相等的產(chǎn)量來實現(xiàn)利潤最大。廠商的利潤由矩形ABCD表示。任何較低的產(chǎn)量q1或較高產(chǎn)量q2都將導(dǎo)致利潤下降。產(chǎn)出法則如果一家廠商可以在任何產(chǎn)出水平生產(chǎn)，那么它應(yīng)當(dāng)在邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)出水平上生產(chǎn)。選擇短期產(chǎn)量8.4廠商應(yīng)該在何時關(guān)閉？圖8.4發(fā)生虧損的競爭性廠商如果價格低于平均可變成本，企業(yè)就應(yīng)該關(guān)閉。但如果在短期，價格高于平均可變成本，企業(yè)就可能生產(chǎn)。圖8.5精煉鋁工廠的短期產(chǎn)量EXAMPLE8.2精煉鋁工廠的短期產(chǎn)出決策精煉鋁工廠的經(jīng)理應(yīng)該如何決定其利潤最大化產(chǎn)量呢？回憶一下例7.3，我們知道電解鋁工廠的短期邊際成本取決于它是實行每天兩班輪換還是三班輪換。在短期，如果價格高于1140美元/噸而低于1300美元/噸，則工廠就應(yīng)該每天生產(chǎn)600噸鋁。如果價格高于1300美元/噸，則廠商就應(yīng)該要求加班，每天生產(chǎn)900噸鋁。而如果價格低于1140美元/噸，它就應(yīng)該停止生產(chǎn)。但是如果它預(yù)期價格未來會上升，它也可能繼續(xù)生產(chǎn)。對邊際收益等于邊際成本這一準(zhǔn)則的運用，取決于經(jīng)理對邊際成本的估算能力。為獲得有用的成本估算，經(jīng)理應(yīng)在心里牢記以下三條指導(dǎo)原則：第一，除了條件有限，平均可變成本不應(yīng)用來替代邊際成本。EXAMPLE8.3經(jīng)理的一些成本考慮當(dāng)前產(chǎn)量：每天100單位，其中80單位屬于正常生產(chǎn)，20單位屬于加班生產(chǎn)。材料成本：每單位產(chǎn)量8美元人工成本：正常工作時間30美元/單位；加班時間50美元/單位。EXAMPLE8.3經(jīng)理的一些成本考慮當(dāng)前產(chǎn)量：每天100單位，其中80單位屬于正常生產(chǎn)，20單位屬于加班生產(chǎn)。材料成本：每單位產(chǎn)量8美元人工成本：正常工作時間30美元/單位；加班時間50美元/單位。前80單位產(chǎn)量的平均可變成本和邊際成本都等于38美元/單位如果產(chǎn)量增加到100單位/天，平均可變成本為勞動成本加材料成本，即42美元/單位。加班時間生產(chǎn)的產(chǎn)品單位邊際成本為58美元/單位因為邊際成本高于平均可變成本，依靠平均可變成本決策的經(jīng)理可能會生產(chǎn)過多的產(chǎn)品。第二，廠商的會計分類賬的單獨科目可能有兩個組成部分，但只有其中一個部分涉及邊際成本。第三，決定邊際成本時應(yīng)包括所有的機會成本。這三條準(zhǔn)則可以幫助經(jīng)理人員正確地衡量邊際成本如果做不到這一點，將會導(dǎo)致產(chǎn)量過高或過低從而減少利潤。EXAMPLE8.3經(jīng)理的一些成本考慮競爭性廠商的短期供給曲線8.5圖8.6競爭性廠商的短期供給曲線廠商供給曲線就是位于平均可變成本曲線以上的邊際成本曲線部分在短期，廠商選擇產(chǎn)量以使MC=P，只要它能彌補生產(chǎn)的可變成本。短期供給曲線由邊際成本曲線上加小橫線的部分給出。圖8.7廠商對投入價格變動的反應(yīng)當(dāng)廠商生產(chǎn)的邊際成本增加時(由MC1到MC2)，利潤最大化的產(chǎn)量水平下降(由q1到q2)。廠商對投入價格變動的反應(yīng)圖8.8石油產(chǎn)品的短期生產(chǎn)EXAMPLE8.2石油產(chǎn)品的短期生產(chǎn)盡管可以得到大量原油，但你提煉的原油數(shù)量取決于煉油能力和生產(chǎn)成本當(dāng)煉油廠由一個加工車間轉(zhuǎn)到另一個加工車間時，從原油中生產(chǎn)多種石油產(chǎn)品的邊際成本在幾個產(chǎn)量水平上顯著上升。結(jié)果，產(chǎn)出水平將對價格的某種變動不敏感，而對價格的另一些變動十分敏感。短期市場供給曲線8.6短期行業(yè)供給曲線是單個廠商的供給曲線的加總。因為第三個廠商比前兩個廠商的平均可變成本低，所以市場供給曲線S在價格P1開始，并順沿著第三個廠商的邊際成本曲線MC3向上，直至價格等于P2，在此處形成一個折點，對所有超過P2的價格，行業(yè)供給量是三個廠商各自供給量的加總。市場需求的價格彈性Es=(ΔQ/Q)/(ΔP/P)EXAMPLE8.5銅的短期全球供給由于在勞動成本、運輸成本以及礦石含銅量之間存在差異，各主要生產(chǎn)者銅的開采、熔冶、提煉成本也不相同。TABLE8.1世界銅工業(yè)(2010年)國家年產(chǎn)量(千公噸)邊際成本(美元/噸)澳大利亞9002.30加拿大4802.60智利5,5201.60印度尼西亞8401.80秘魯12851.70波蘭4302.40俄羅斯7501.30美國11201.70贊比亞7701.50EXAMPLE8.5銅的短期全球供給全球供給曲線是將每個主要產(chǎn)銅國的邊際成本曲線加總而得到的，供給曲線的斜率和彈性取決于銅價。在相對較低的價格，供給曲線相當(dāng)有彈性。但對較高的價格，例如說超過2.40美元/磅，供給曲線就變得相當(dāng)缺乏彈性。因為在該價格下所有生產(chǎn)者都將充分發(fā)揮產(chǎn)能。銅的短期全球市場供給曲線是將每個主要產(chǎn)銅國的邊際成本曲線加總得到的。供給曲線向上傾斜是因為生產(chǎn)的邊際成本從最低的俄羅斯(1.30美元/磅)排到最高的加拿大(2.60美元/磅)短期的生產(chǎn)者剩余●生產(chǎn)者剩余所生產(chǎn)出來的每一單位產(chǎn)品的邊際生產(chǎn)成本與其市場價格之間差額的總和圖8.11廠商的生產(chǎn)者剩余廠商的生產(chǎn)者剩余由產(chǎn)量0到利潤最大化產(chǎn)量q*之間位于市場價格以下和邊際成本曲線以上的陰影部分來表示。或者也可以說，生產(chǎn)者剩余等于矩形ABCD，因為產(chǎn)量從0~q*的所有邊際成本的總和等于生產(chǎn)q*的可變成本。生產(chǎn)者剩余與利潤PRODUCER生產(chǎn)者剩余=PS=R-VC利潤=π=R-VC-FC市場的生產(chǎn)者剩余等于在0~Q*之間位于市場價格以下，市場供給曲線以上的那部分面積。長期利潤最大化通過在價格等于長期邊際成本LMC處選擇產(chǎn)量，廠商使其利潤最大化。在圖中，廠商通過在長期內(nèi)擴大產(chǎn)量使利潤從ABCD增加到EFGD。追求利潤最大化的競爭廠商的長期產(chǎn)量應(yīng)使長期邊際成本等于價格長期的產(chǎn)量選擇8.7長期競爭性均衡會計利潤與經(jīng)濟利潤π=R?wL?rK經(jīng)濟利潤要考慮機會成本機會成本是指工廠的所有者把它擁有的資本投入到其他地方可能帶來的收益。例如，假設(shè)廠商的投入包括勞動和資本；它的設(shè)備是已有的，廠商的會計利潤等于收入R減去勞動成本wL，是正數(shù)。但是，它的經(jīng)濟利潤等于收入R減去勞動成本wL，再減去資本成本rK，因此：長期競爭性均衡零經(jīng)濟利潤在可以自由進入和退出的市場中，如果能夠獲得正的長期利潤，將有廠商進入市場；而如果長期利潤為負(fù)，則會有廠商退出市場。廠商的投資獲得了正常的(即競爭性)回報，廠商將其資金用于購買資本和投到其他用途是一樣好的進入與退出當(dāng)廠商的經(jīng)濟利潤為零時，它沒有激勵退出該行業(yè)，其他廠商也沒有激勵進入。當(dāng)滿足以下三個條件時，長期競爭均衡得以實現(xiàn)：行業(yè)中所有廠商都實現(xiàn)利潤最大化因為所有廠商的經(jīng)濟利潤為零，沒有哪個廠商有激勵進入或退出該行業(yè)。產(chǎn)品的價格是市場供給量與市場需求量相等時的價格長期競爭性均衡圖8.14長期競爭性均衡最初，產(chǎn)品的長期均衡價格為40美元，如(b)圖中供給曲線S1與需求曲線D的交點P1。在(a)圖中，因為長期平均成本達到了最小30美元(在點q2)，廠商獲得正的利潤。正利潤激勵新廠商不斷進入，導(dǎo)致供給曲線右移至S2。在價格為30美元時實現(xiàn)長期均衡，在該點廠商獲得零利潤，不會激發(fā)任何廠商進入或退出該行業(yè)。長期競爭性均衡廠商成本相同為什么必須滿足長期均衡的所有條件？假設(shè)所有廠商的成本相同當(dāng)有太多廠商因獲得利潤機會的存在而進入某行業(yè)時，供給曲線會進一步右移，價格將低于30美元，廠商將虧損，一些廠商會退出該行業(yè)。廠商陸續(xù)退出，直到市場的供給曲線移回S2。只有進入或退出某行業(yè)的激勵不存在時，才可能實現(xiàn)長期均衡。長期競爭性均衡廠商成本不同某一廠商因有一項專利或新方法而使自己的平均成本低于其他廠商在長期均衡中，它始終可獲得正的會計利潤，享有更高的生產(chǎn)者剩余。只要其他投資者不能獲得降低成本的專利或方法，他們就沒有激勵進入該行業(yè)。如果這個新方法或者發(fā)明是可獲利的，其他廠商會付款來使用它。由專利增加的價值就表示該廠商的機會成本——它寧愿把專利權(quán)賣出而不自己使用它。如果所有廠商都有同樣的效率，考慮到機會成本，廠商的經(jīng)濟利潤就降為零。然而，如果擁有專利的廠商比其他廠商效率更高，它將會獲得正的利潤。但如果擁有專利的廠商比其他廠商效率低，它就應(yīng)該把專利出售，退出該行業(yè)長期競爭性均衡土地的機會成本廠商得到正的會計利潤而經(jīng)濟利潤為零的其他例子假設(shè)一個服裝店正巧位于一家大型購物中心的旁邊因為土地成本是基于歷史成本計算的，(因購物中心)增加的顧客流量可能會相應(yīng)地增加服裝店的會計利潤?？紤]到經(jīng)濟利潤，土地成本應(yīng)反映機會成本，這時土地成本是當(dāng)時的市場價值。當(dāng)把土地的機會成本包括在內(nèi)時，服裝店的利潤就不會高于競爭對手了。長期競爭性均衡經(jīng)濟利潤為零這一條件對于市場處于長期均衡是核心的通過定義，正的經(jīng)濟利潤代表了投資者的機會和進入某行業(yè)的激勵。正的會計利潤可能表明已經(jīng)處于該行業(yè)中的廠商擁有有價值的資產(chǎn)、技術(shù)或方法，但這些并不能激勵其他廠商進入該行業(yè)。長期競爭性均衡長期的生產(chǎn)者剩余在長期的競爭性市場上，一個廠商的生產(chǎn)者剩余由它所有的稀缺投入帶來的經(jīng)濟租構(gòu)成。經(jīng)濟租與長期的生產(chǎn)者剩余經(jīng)濟租廠商對某生產(chǎn)要素的意愿支付與為購買該生產(chǎn)要素必須的最低支付之差在競爭性市場上，無論短期還是長期，盡管利潤為零，但經(jīng)濟租經(jīng)常是正的。圖8.15長期均衡時廠商利潤為零當(dāng)長期均衡時，所有廠商的經(jīng)濟利潤為零。在(a)圖中，與其他競爭球隊位于同一城市的一個棒球隊的票價(7美元)等于邊際成本和平均成本。在(b)圖中，由于不存在互相競爭的球隊，可定票價為10美元。球隊增加門票銷售量，直到生產(chǎn)的平均成本加上平均的經(jīng)濟租等于票價。當(dāng)考慮到擁有特許權(quán)的機會成本，球隊的經(jīng)濟利潤為零。行業(yè)的長期供給曲線8.8●成本不變行業(yè)具有水平的長期供給曲線的行業(yè)在(b)圖中，成本不變行業(yè)的長期供給曲線是水平直線SL。當(dāng)需求增加時，初始時導(dǎo)致價格上升，在(a)圖中，廠商的產(chǎn)量由q1增加到q2。新廠商的進入導(dǎo)致供給曲線右移。因為產(chǎn)量的增加不影響投入的價格，直到達到初始的價格時，才會有廠商進入(b圖的點B)。成本不變行業(yè)的長期供給曲線是一條水平直線，該線的價格等于產(chǎn)出的長期最低平均成本。在(b)圖中，成本遞增行業(yè)的長期供給曲線是一條向上傾斜的曲線SL，當(dāng)需求增加時，初始時使價格上升。在(a)圖中，廠商的產(chǎn)出由q1增加到q2，然后，新廠商的進入導(dǎo)致供給曲線從S1右移至S2。結(jié)果因為投入價格上升，新的長期均衡在高于初始均衡的價格上實現(xiàn)。在成本遞增的行業(yè)，行業(yè)的長期供給曲線是向上傾斜的。成本遞增行業(yè)的長期供給曲線●成本遞增行業(yè)長期供給曲線向上傾斜的行業(yè)S2BSLP3Q3SMC2P3LAC2由于投入品價格的下降，長期均衡出現(xiàn)在一個較低的價格水平成本遞減行業(yè)的長期供給曲線P1P1SMC1AD1S1Q1q1LAC1Q2q2P2P2D2單位產(chǎn)量的價格單位產(chǎn)量的價格產(chǎn)量產(chǎn)量咖啡的供給在長期極有彈性其原因就在于可以種植咖啡樹的土地比較容易取得，而且種植和看護咖啡樹的成本在產(chǎn)量變化時為常數(shù)。因此咖啡是一個成本不變行業(yè)。石油行業(yè)是一個成本遞增行業(yè)，因為大儲量油田是很難獲得的。當(dāng)石油公司增加其產(chǎn)量時，他們被迫開采成本更高的油田。在汽車行業(yè)中存在一些成本優(yōu)勢，因為當(dāng)產(chǎn)量增加時，其投入的價格會更低。因此，汽車生產(chǎn)的平均成本隨產(chǎn)量增加而下降。EXAMPLE8.6成本不變、成本遞增和成本遞減行業(yè)：咖啡、石油和汽車行業(yè)稅收的影響銷項稅提高了廠商的邊際成本曲線，提高幅度為稅收總量。廠商將減少產(chǎn)出，直到這一點的邊際成本加上稅收等于產(chǎn)品價格。圖8.18銷項稅對競爭廠商的產(chǎn)出的效應(yīng)對競爭市場上所有廠商征收銷項稅使短期供