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【計算機論文】百度:《2017年汽車行業(yè)年度報告》(全文)
(電子商務研究中心訊)整體看趨勢搜索趨勢穩(wěn)定增長,無線趨勢已成定局國人對于汽車的需求仍舊保持穩(wěn)定增長,全年檢索次數超70億次,日均檢索超1900萬次,其中無線搜索占比約占80%。地域看機會頭部聚能,中部崛起在過去往往看的是地區(qū)的搜索總量,但忽略的是地區(qū)人口的不平均會否導致我們對于需求的判斷發(fā)生偏差?此次我們通過地域搜索的總量除以該地區(qū)的常住人口總量,會發(fā)現北京,長三角以及廣東的搜索頻次較高,從經濟發(fā)展水平上也比較容易判斷。但令人意外的是,重慶、湖南以及貴州的搜索次數有明顯的增幅,貴州地區(qū)年搜索份額同比增幅超16%,從數據推測這三個地區(qū)可能會在未來的時間里成為增長的發(fā)力點。國別看市場隨著汽車銷量的飽和,汽車市場正在發(fā)生一些微妙變化國產車:隨著市場趨向飽和,用戶對于換購的需求增量,對于國產車市場有輕微的擠壓,但其市場需求依舊最大,保持最高的關注度占比超40%。德系車:德系依然是主流,并保持微量上漲日系車:日系車持續(xù)穩(wěn)定,年同比4.5%的增長美系車:美系車表現中規(guī)中矩,微量下滑英系車:捷豹路虎,英系血統(tǒng)榮威系等持續(xù)發(fā)力,年同比有3.5%的增長韓系車:受薩德事件影響,韓系檢索量下降較為明顯,年同比出現-25%的下跌法系車:受累于SUV市場,法系品牌檢索下降較大,年同比下降76%瑞系車:得益于沃爾沃的市場增速,年同比增長32.1%百度看行為搜索和內容并重搜索:作為信息內容的收口和入口的重要渠道之一,順應新興汽車品牌新進入中國市場的趨勢,從搜索端響應消費者,如在2017年新進入中國的海外汽車品牌,阿爾法羅密歐的搜索增量300%。圖片:對于汽車的消費者而言,對車輛外形的關注也是十分注重,在2017年,國產品牌WEY以及吉利合資品牌領克在百度圖片上完成了從0到1的突破,一躍成為成為2017年百度圖片上搜索頻次最高的2大國產新車品牌。知道:知道作為知識內容的重要入口,在2017年回應了眾多消費者的問題,在過去的一年里被提問最多的品牌依次是廣汽傳祺、奇瑞、吉利汽車、眾泰、北汽紳寶。百科:隨著用戶對短視頻的閱讀習慣出現增速,百度頻道內的內容呈現也越來越多豐富,例如沃爾沃品牌故事上線四周,播放量就超3萬地圖:中國70%的有車人群使用百度地圖進行導航。消費看趨勢汽車行業(yè)消費升級已成趨勢從2015到2017,我們能夠明顯發(fā)現搜索30w以上相關車型的人群比例逐步增加,能夠明顯的判斷消費者在換購車是有意識的進行選擇。同時,我們從去年豪華車BBA的銷量也能夠發(fā)現,奔馳與寶馬的銷量增速十分驚人。選擇看個性確認過眼神,才知道你是對的人順應國人消費升級的趨勢,整體豪華車市場搜索增量明顯。除了傳統(tǒng)心頭好BBA之外,沃爾沃、林肯、阿爾法羅密歐、特斯拉等也成功走入新中產的視野。既要身份認同,也要與眾不同。國產新現象終于打破天花板,國產車迎來新現象隨著消費升級與國產車品質的上升,從搜索趨勢可以看到10萬以下占比的車的搜索占比已經有所下降,隨著國人對于國產車的信任感逐步加強,終于打破了20萬的天花板,在2017年20萬以上相關國產車的搜索量提升59%。車型看喜好國人首愛SUV,次選緊湊型車國人首愛SUV,占整體搜索占比34.2%,日均檢索次數超650萬次,次選緊湊型車【不包含緊湊型SUV】占整體搜索占比18.9%,日均檢索次數超35
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