中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、服裝產(chǎn)量及出口額服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位。2020年初受到新冠疫情的影響，我國(guó)大部分服裝廠處于停工狀態(tài)，再加上消費(fèi)的萎縮，服裝產(chǎn)量處于下滑趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量達(dá)到223.7億件，相對(duì)于2019年下降了8.6%。我國(guó)不僅是服裝生產(chǎn)大國(guó)也是出口大國(guó)，但是受我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)成本優(yōu)勢(shì)逐漸被東南亞等國(guó)家取代，產(chǎn)能逐漸轉(zhuǎn)移，中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈等因素影響，我國(guó)服裝及衣著附件出口整體趨于下降。再加上新冠疫情的影響，2020年出口進(jìn)一步下滑，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)服裝及衣著附件出口金額達(dá)到1373.8億美元，相對(duì)于2019年下降了10.5%。二、服裝行業(yè)效益分析服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于飽和，再加上國(guó)外市場(chǎng)受到東南亞和印度產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得企業(yè)不得不通過(guò)降價(jià)促銷的方式，減少庫(kù)存，這使得整個(gè)服裝行業(yè)投資增長(zhǎng)動(dòng)力偏弱，效益水平下滑。疫情使得我國(guó)服裝行業(yè)受到較大沖擊，隨著內(nèi)需市場(chǎng)逐步恢復(fù)和國(guó)際市場(chǎng)需求重啟，我國(guó)服裝行業(yè)銷售降幅持續(xù)收窄。截止至2020年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13697.3億元。但是整體而言，行業(yè)效益仍將較長(zhǎng)時(shí)間處于下降狀態(tài)。2019年全國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)872.83億元，相對(duì)于2018年下降17.8%。截止至2020年全年中國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到640.4億元，相對(duì)于2019年下降22.6%。但是預(yù)計(jì)未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間仍將處于下降趨勢(shì)。三、中國(guó)服裝行業(yè)相關(guān)政策目前，中國(guó)現(xiàn)行法律、法規(guī)及政策對(duì)服裝行業(yè)的準(zhǔn)入尚無(wú)具體針對(duì)性的規(guī)定。結(jié)合服裝行業(yè)以及公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的具體情況，主要涉及的法律、法規(guī)及政策包括《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》、《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》、《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等。四、中國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1、零售渠道主導(dǎo)權(quán)越來(lái)越大由于大量生產(chǎn)、低廉成本與服裝供應(yīng)商間越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，除了形成產(chǎn)品利潤(rùn)漸薄之外，加上信息流通迅速，以往信息不對(duì)稱的差距越來(lái)越小，消費(fèi)者的服裝選擇方式也越來(lái)越多，更加精打細(xì)算，致使全球服裝供應(yīng)鏈遂逐漸由生產(chǎn)者推動(dòng)的形勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今由消費(fèi)端主導(dǎo)的拉式供應(yīng)鏈。消費(fèi)者需求主導(dǎo)力的增加，使得密切接觸消費(fèi)者端而能掌握消費(fèi)者需求的品牌商或渠道零售商，亦在供應(yīng)鏈中逐漸掌握優(yōu)勢(shì)。大型零售商掌握多數(shù)服裝市場(chǎng)占有率，以量制價(jià)，挾量主導(dǎo)服裝生產(chǎn)與價(jià)格。2、強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)到銷售時(shí)長(zhǎng)越快越好由消費(fèi)者主導(dǎo)的供應(yīng)鏈，需求更加多樣化，致使供應(yīng)鏈朝向快速反應(yīng)市場(chǎng)需求的方向發(fā)展。如傳統(tǒng)供應(yīng)鏈自服裝產(chǎn)品的概念、設(shè)計(jì)、采購(gòu)布料、打樣、銷售、生產(chǎn)至物流配送到達(dá)市場(chǎng)時(shí)間約需四十六周，而如今的供應(yīng)鏈，根據(jù)快速反應(yīng)與垂直整合將產(chǎn)品由概念、生產(chǎn)到市場(chǎng)銷售的時(shí)間縮短為九周，甚至更短。傳統(tǒng)供應(yīng)商扮演角色將重新定義，零售商和買主都在尋找更高效率的運(yùn)作模式，除保留對(duì)銷售規(guī)劃和零售業(yè)務(wù)的控制權(quán)外，把客戶需求預(yù)測(cè)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、庫(kù)存和物流等其他流程全數(shù)外包給供應(yīng)商。速度和誠(chéng)信是成功的關(guān)鍵，買主選擇供應(yīng)商將更加重視速度、準(zhǔn)時(shí)交貨與誠(chéng)信。西班牙服裝品牌ZARA，便以其快速反應(yīng)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，成為全球知名的服裝零售商。3、零售渠道的多元化轉(zhuǎn)變百貨、購(gòu)物中心與服裝連鎖店成為零售渠道的主流：低生產(chǎn)成本大量制造的趨勢(shì)，帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)格滑落的影響，流行商品低價(jià)專賣連鎖店趁勢(shì)興起?；诖怪闭腺Y源與結(jié)合品牌營(yíng)銷力量，部份自有品牌、設(shè)計(jì)師品牌服裝專賣、連鎖店的經(jīng)營(yíng)型態(tài)也成為趨勢(shì)。此外，為迎合消費(fèi)者因時(shí)間壓力產(chǎn)生一站式購(gòu)物需求的興起，購(gòu)物中心、百貨公司、大型商場(chǎng)也成為服裝零售的主要媒介。4、網(wǎng)絡(luò)成為品牌意念傳達(dá)的媒介近代網(wǎng)絡(luò)科技日漸發(fā)達(dá)與普及化，且打破時(shí)間、空間的限制，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已然成為一種獨(dú)特的服裝營(yíng)銷渠道。但由于服裝的真實(shí)觸感與實(shí)際穿著時(shí)的合適度，是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素，故而網(wǎng)絡(luò)渠道更具代表性的意義則在于服裝品牌、風(fēng)格與設(shè)計(jì)意念