第一季度中國(guó)智能手機(jī)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及5G智能手機(jī)銷(xiāo)售趨勢(shì)分析

第一季度中國(guó)智能手機(jī)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及5G智能手機(jī)銷(xiāo)售趨勢(shì)分析

因疫情防控影響手機(jī)銷(xiāo)售門(mén)店臨時(shí)關(guān)閉，線下銷(xiāo)售渠道受阻;供應(yīng)鏈復(fù)工推遲，零部件和手機(jī)生產(chǎn)緊張，消費(fèi)者居家隔離購(gòu)機(jī)欲望降低或推遲購(gòu)機(jī)計(jì)劃;受疫情影響，Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售愈加艱難。

2020年是國(guó)內(nèi)5G手機(jī)銷(xiāo)售的關(guān)鍵之年，為了打好2020年開(kāi)局之戰(zhàn)，多家主流品牌手機(jī)廠商將重磅5G新品發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行;疫情對(duì)于手機(jī)銷(xiāo)售的影響或更多是暫時(shí)性的銷(xiāo)量減少。

一、格局

在整體銷(xiāo)量受阻的前提下，2020年Q1，華為手機(jī)銷(xiāo)量份額進(jìn)一步擴(kuò)大至36.9%;vivo手機(jī)銷(xiāo)量份額小幅上升，占比為24.8%;OPPO手機(jī)銷(xiāo)量份額進(jìn)一步下滑，較2019年Q4降低3.1個(gè)百分點(diǎn);小米手機(jī)銷(xiāo)量份額為10.6%,iPhone銷(xiāo)量份額為8.8%。

2020年Q1，華為手機(jī)保有率達(dá)30.7%，位居第一;iPhone保有率為19.0%，位居第二;OPPO保有率為17.5%，位居第三，vivo保有率為17.4%，與OPPO僅差0.1個(gè)百分點(diǎn)，過(guò)去四個(gè)季度，vivo和OPPO的保有率差距逐漸縮小。

2020年Q1，在四大品牌安卓手機(jī)中，華為用戶(hù)忠誠(chéng)度最高，52.4%華為手機(jī)用戶(hù)換機(jī)仍選擇華為，基本與iPhone用戶(hù)忠誠(chéng)度持平;vivo用戶(hù)忠誠(chéng)度排第二，36.1%。vivo手機(jī)用戶(hù)換機(jī)仍選擇VIVO，小米用戶(hù)忠誠(chéng)度排第三，29.3%小米手機(jī)用戶(hù)換機(jī)仍選擇小米。

過(guò)去4個(gè)季度，華為手機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度持續(xù)提升;2020年Q1,華為手機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度為52.4%，較2019年Q1增長(zhǎng)10.0%。華為換機(jī)用戶(hù)選擇iPhone的比例持續(xù)減少，由2019年Q1的22.2%降至2020年Q1的14.7%。

2019年Q2至今，vivo手機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度持續(xù)上升，2020年Q1忠誠(chéng)度達(dá)36.1%。vivo換機(jī)用戶(hù)選擇華為手機(jī)的比例較2019年Q4增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)。

2020年Q1，小米手機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度為29.3%;小米手機(jī)用戶(hù)換機(jī)選擇華為手機(jī)的比例過(guò)去4個(gè)季度持續(xù)上升，2020年Q1比例達(dá)28.4%。

2020年Q1,OPPO手機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度達(dá)27.0%，較2019年Q4增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。2020年Q1,OPPO手機(jī)換機(jī)用戶(hù)選擇華為的比例達(dá)31.0%，較2019年Q4也增長(zhǎng)了2.4個(gè)百分點(diǎn)，高于選擇OPPO手機(jī)的用戶(hù)比例。除選擇華為手機(jī)比例增長(zhǎng)外，OPPO手機(jī)換機(jī)用戶(hù)選擇vivo手機(jī)的比例較2019年Q4也增長(zhǎng)了1.6個(gè)百分點(diǎn)。

二、5G手機(jī)

2020年Q1國(guó)內(nèi)5G手機(jī)銷(xiāo)量占全部智能手機(jī)銷(xiāo)量的比例上升至7.7%，較上季度提升4.8個(gè)百分點(diǎn);在2020年Q1整體手機(jī)銷(xiāo)量下滑的背景下，5G手機(jī)成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn);預(yù)計(jì)，隨著2020年5G應(yīng)用場(chǎng)景的逐步落地，5G手機(jī)將進(jìn)一步刺激用戶(hù)購(gòu)機(jī)欲望。

華為Mate30Pro5G和華為Mate305G延續(xù)2019年Q4的勢(shì)頭，分別繼續(xù)占據(jù)5G手機(jī)銷(xiāo)量第一和第二的位置;第三名為2019年12月發(fā)布的VIVOX3O，占據(jù)2020年Q15G手機(jī)銷(xiāo)量的22.3%。

《2020-2026年中國(guó)5G智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景展望報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：除了三線及以下城市5G用戶(hù)比例快速提升外