微博連續(xù)6個月盈利 靠網(wǎng)紅和直播占領(lǐng)三四線城市

【計算機論文】微博連續(xù)6個月盈利靠網(wǎng)紅和直播占領(lǐng)三四線城市

現(xiàn)在，微博正在借助網(wǎng)紅、直播等新趨勢重回舞臺中央。6月16日，微博首屆“超級紅人節(jié)”在上海舉辦，匯聚了王思聰、papi醬等一眾網(wǎng)紅大咖，同時微博還聯(lián)合艾瑞咨詢推出了一份“2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書”。微博在告訴市場：我才是網(wǎng)紅時代的中心。一系列數(shù)據(jù)也表明，微博在過去一年多里成績斐然。5月，微博公布了今年一季度的財報，數(shù)據(jù)顯示，微博凈營收較上年同期增長24%，至1.193億美元，超過公司1.11億至1.16億美元的預(yù)期范圍。凈利潤較上年同期增長491%，截至今年一季度，已連續(xù)6個月實現(xiàn)盈利。微博的成績超出了管理層和幾乎所有華爾街投行的預(yù)期。財報公布后，摩根士丹利將微博目標(biāo)價從24美元調(diào)高到30美元。摩根士丹利在報告中強調(diào)，與其他社交媒體相比較，微博月活躍用戶的平均價值被嚴重低估。隨著日活躍用戶和用戶停留時長等指標(biāo)的持續(xù)改善，相信微博平臺的商業(yè)化潛力巨大。財報公布的同時，微博還宣布與阿里巴巴的廣告合約已于2016年1月到期。此前有分析認為，微博股價被低估，原因之一就是微博與阿里的合約有諸多不確定性。而事實證明，微博的獨立“造血”能力在迅速提升。財報顯示，今年Q1非阿里廣告收入的增長達到了97%。而阿里巴巴在2015年對微博的投入增幅為34%，相比非阿里的廣告增速要少很多。用戶下沉三、四線城市利潤增長離不開廣告營收，而廣告營收離不開用戶數(shù)量和活躍度的增長。在過去一年里，微博的用戶數(shù)實現(xiàn)了超量增長，尤其是三、四線城市的用戶下沉進展明顯。微博公關(guān)總監(jiān)毛濤濤告訴時代周報記者，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為微博在三四線城市帶來了機會?；⑿崮甓茸髡吡_超分析，隨著4G網(wǎng)絡(luò)快速普及到重點城市之外的城市和鄉(xiāng)村，帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增基礎(chǔ)，春節(jié)期間的返鄉(xiāng)人群很容易成為微博的免費“地推”。另一個原因是，智能手機廠商均啟動了渠道下沉戰(zhàn)略—vivo、OPPO等手機品牌在渠道依賴型的三、四線和農(nóng)村更具優(yōu)勢，微博與它們均有深度合作，這與微博的市場節(jié)奏是相呼應(yīng)的。近兩年來，微博上逐步成長起來了一批以微博為平臺，以電商、廣告為變現(xiàn)模式的網(wǎng)紅，其中一些頭部用戶群體已經(jīng)具有了較強的個人品牌影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力。毛濤濤對記者表示，這部分用戶在微博上商業(yè)價值的實現(xiàn)，對完善和活躍微博整個內(nèi)容商業(yè)生態(tài)起到了很好的補充。網(wǎng)紅在微博發(fā)布內(nèi)容，增長粉絲，再通過微博或者淘寶等平臺實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，在這個過程中，他們除了融入到微博的內(nèi)容生態(tài)之外，還通過微博的商業(yè)產(chǎn)品體系增長自己的影響力，提升自己的變現(xiàn)效果?？梢哉f，微博的開放性、公共性正好契合了直播、短視頻與網(wǎng)紅這一波互聯(lián)網(wǎng)新趨勢。微博CEO王高飛表示，微博將從實時信息網(wǎng)絡(luò)向興趣社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。毛濤濤說，微博在定位上有一些調(diào)整，從早期的時政話題和社會事務(wù)，到現(xiàn)在更多地向基于興趣的垂直細分領(lǐng)域擴張，旅游、電影、汽車、電視、美食等，正成為微博取得突破性進展的領(lǐng)域。也正是因此，微博里原先的時政類大V占據(jù)的話語空間，正被更多的行業(yè)中小V和自媒體所稀釋，大V整體的閱讀量在下降，但非V的增速也更快了。這種變化帶來的就是用戶下沉和年輕化，三、四線城市的微博用戶和年輕用戶的規(guī)模增幅明顯。深耕行業(yè)垂直化因應(yīng)趨勢，微博在兩年多來不斷調(diào)整著自己的戰(zhàn)略。在內(nèi)容方面，微博在短視頻、直播、自媒體等方面同時發(fā)力。去年11月，由微博領(lǐng)投，主打短視頻的一下科技完成2億美元的D輪融資。今年5月20日，一下科技旗下產(chǎn)品“一直播”上線，用戶可以在微博上一鍵點擊看直播。一下科技董事長韓坤表示，直播服務(wù)很適合大的平臺進行收割。任何平臺都可以請明星，但是能讓明星留下來的，最好的平臺就是微博，“一直播”也能因此得益。直播成為創(chuàng)作內(nèi)容的新手段，比如重大突發(fā)事件發(fā)生時，現(xiàn)場的微博用戶就可以發(fā)直播，相當(dāng)于一則見證現(xiàn)場的新聞。微博直播功能也有效盤活了微博上已有的美女和網(wǎng)紅資源。近兩年，微博在不同行業(yè)簽約了大量自媒體作者，另外還向第三方開放頭條文章和視頻直播協(xié)議，媒體可通過第三方接口，實現(xiàn)新聞同步到微博頭條文章，視頻方面，媒體、自媒體、硬件廠商都可接入，將內(nèi)容同步到微博直播上。5月24日，微博宣布與央視體育頻道達成戰(zhàn)略合作，雙方將投入優(yōu)勢資源，強化奧運期間在產(chǎn)品、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)和報道等方面的合作。而這只是微博在行業(yè)垂直化方面的冰山一角。2014年，微博啟動行業(yè)垂直化戰(zhàn)略，截至目前，明星、動漫、時尚、電影、財經(jīng)等12個行業(yè)的單月閱讀量已經(jīng)超過100億。自媒體、網(wǎng)紅，這些都是垂直化道路上的重要力量。以網(wǎng)紅為例，微博已開始與網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、藝人經(jīng)紀公司、視頻自媒體公司合作，推動內(nèi)容創(chuàng)作者更好地使用微博產(chǎn)品，這使微博在垂直領(lǐng)域獲得更好的影響力和收入。毛濤濤介紹，微博今年會專注幫網(wǎng)紅做大規(guī)模，提升其市場競爭力和變現(xiàn)效率。微博在垂直化過程中的很多經(jīng)驗，比如依托于微博開放傳播優(yōu)勢的流量支持、結(jié)合大數(shù)據(jù)向用戶推薦、豐富的變現(xiàn)方式等，對于更草根的網(wǎng)紅而言，這些扶持政策能獲得更好的效果。不過，微博不直接與網(wǎng)紅個人合作，目前與微博合作的大概不到10家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀公司。如果網(wǎng)紅想在微博上做生意，可以去簽微博推薦的經(jīng)紀公司，微博通過管理這些經(jīng)紀公司來保證市場和整個生態(tài)的秩序。網(wǎng)紅與經(jīng)紀公司分成，而網(wǎng)紅公司則相當(dāng)于是微博的大客戶，他們在微博上投放廣告。廣告與內(nèi)容界限模糊一切向著更豐富、更多元的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，去年以來，微博還一直對信息流算法進行優(yōu)化。除了讓用戶基于關(guān)注關(guān)系獲取信息外，微博還通過對用戶瀏覽習(xí)慣的分析，在信息流中推薦其可能感興趣的內(nèi)容，從而提高用戶消費信息的效率?！渡缃患t利》一書的作者，微播易副總裁徐志斌向時代周報記者分析，微博從誕生到現(xiàn)在經(jīng)過了3個階段：第一個階段，是什么都缺，只要用戶進入到微博就很受歡迎，冷笑話、段子手都是這樣火起來的；第二個階段，是什么都不缺了，所以開了賬號也沒人搭理；而現(xiàn)在的階段則是，內(nèi)容極大地豐富，用戶愿意給更長的時間，但是生產(chǎn)者得給出更好的東西。徐志斌表示，現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)和以前一樣，一直致力于做一件事，就是把合適的內(nèi)容在合適的時間以合適的方式給到合適的人，微博也是一樣。隨著垂直化的