益普索+2022數(shù)字旅游項目報告

2022中國數(shù)字旅游地圖研究報告聯(lián)合發(fā)布前言心動瀏覽出游內(nèi)容種草心動瀏覽出游內(nèi)容種草互動分享旅游點滴為他人種草”行動出游成行拔拔草旅游相關(guān)話題在社媒上的熱度逐年走高，即使受到疫情影響出現(xiàn)短暫的走低，也會很快恢復(fù)旅游相關(guān)內(nèi)容社媒聲量(2020.01-2022.07)7,301,2916,940,3146,861,479 6,166,5165,732,604 4,604,9156,342,4682020.012020.042020.072020.102021.012021.042021.072021.102022.012022.042022.0783%品優(yōu)惠信息78%食76%景照片74%動83%品優(yōu)惠信息78%食76%景照片74%動72%71%文化在信息化時代的當(dāng)下，想要了解一座城市是再簡單不過的事情，有多方位多角度的內(nèi)容可供了解8282%略776%土人情數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究50%49%57%臺45%游攻略網(wǎng)站17%37%50%49%57%臺45%游攻略網(wǎng)站17%37%景區(qū)景點官方平臺/賬號35%城市官方旅游平臺/賬號20%社獲取旅游信息的渠道豐富多樣短視頻平臺已成為一個重要的信息渠道663%游網(wǎng)站TVTV/2727%人介紹數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究視頻平臺和內(nèi)容分享平臺都是不二之選的自發(fā)“買家秀”展示也能最大限度避免人到現(xiàn)“貨不對板”的困窘67%62%平臺產(chǎn)品、訂票時，傳統(tǒng)的旅行社、在線旅游網(wǎng)站、旅游攻略網(wǎng)站又來到了視野中72%%28%略網(wǎng)站游網(wǎng)站社這些或靜或動、或圖或文的信息，在未能親臨的人眼前勾勒出了一幅栩栩如生的城市繪卷想深想深入了解當(dāng)?shù)貧v史文化、風(fēng)土人情、節(jié)視/網(wǎng)絡(luò)專題節(jié)目都是不錯的選擇方旅游平臺/賬號4522TV%%數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究同比增速65%同比增速117%同比增速65%同比增速117%關(guān)視頻量關(guān)視頻量關(guān)視頻分享量旅行興趣用戶人數(shù)2.7億22.4億同比增速14%2020年2021年數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年數(shù)據(jù)說明：旅游興趣用戶指在任意一個月內(nèi)點贊旅行內(nèi)容5次及以上用戶52%Base771%64%5552%Base771%64%55%54%53%73%68%67%61%51%45%地游玩信息介紹/推薦圖打卡活動豐富生動有趣進行購買抖音，因能提供類型豐富、真實可信、生動有趣的內(nèi)容，且可以在心動時一鍵跳轉(zhuǎn)下單在抖音搜索內(nèi)容用抖音搜索原因BaseBase7數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究32.46億28.79億2020年國內(nèi)旅游收入(元)2.92萬億2.23萬億+12.8%增長31.0%2020年2021年32.46億28.79億2020年國內(nèi)旅游收入(元)2.92萬億2.23萬億+12.8%增長31.0%2020年2021年自2019年疫情以來，出境游的大門雖然關(guān)上，國內(nèi)旅游熱度卻不斷攀升國內(nèi)旅游總?cè)舜螄鴥?nèi)旅游總?cè)舜卧鲩L12.8%2021年一場說走就走的旅行或許有些奢侈，但大部分人每年還是會安排2-3次出游，或行至外省，或就在周邊一解游興出游頻率出游類型出游頻率出游類型每月1次及以上15%66%19%93%每月1次及以上15%66%19%93%69%68%跨市出游游4%38%48%10%2-3天4-5天每年2-3次每年1次數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究高線級城市、中青年群體出游意愿更高，出游頻率更高旅游已成為他們生活中必不可少的一部分441-55歲高線級城市低線級城市18-30歲31-40歲46%41%39%346%41%39%37%44%94%72%74%94%72%74%92%66%62%90%67%68%94%64%63%94%76%74%本地出游出游類型數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究出游同行伙伴出游同行伙伴有人陪伴的旅行倍感溫馨，獨自一人的旅行暢快灑脫5%獨自出游5%獨自出游出游人出游人數(shù)4人4人21%34%27%11%7%71%55%41%19%13%4%父母/兒女?dāng)?shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究A7.請問您一般和誰一起出游？【多選】A7a.請問您一般是幾人一起出游？【單選】南京5390沈陽南京5390沈陽3801三亞3354p成成都11525上海13467鄭州7325深圳1176917227北京重慶西安9025906716-數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月數(shù)據(jù)說明：繁榮度數(shù)據(jù)通過城市研究院繁榮度模型統(tǒng)計得出；10大城市通過城市熱度篩選得出背景蘊“要好玩”海、深圳、三亞Base=104658%飲食狀況5背景蘊“要好玩”海、深圳、三亞Base=104658%飲食狀況58%氣候環(huán)境55%交通便利性京、鄭州、南京、沈陽Base=124851%48%“要不虛此行”“要舒適”51%住宿情況37%現(xiàn)代化程度飲食、氣候、景點、交通便捷性、歷史人文、住宿等均是關(guān)注度高的內(nèi)容也是出游時選擇目的地的主要考量因素高線級城市大眾所在城市人文歷史資源豐富，他們旅游時更傾向休閑度假，或去感受不同城市的特色(如特色餐飲、主題樂園、購物)對于低線級城市大眾來說，旅游是見世面、長見識的一種方式，他們更注重城市的文化底蘊假休閑游：重慶、成都58%景點知名度58%交通便利性54%飲食狀況54%氣候環(huán)境42%景點數(shù)量數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究S問您最近一年內(nèi)去過哪個/些城市旅游？【多選】A3.請問您計劃出游選擇目的地時會關(guān)注以下哪些內(nèi)容？【多選】度假休閑游代表城市：上海、深圳、三亞?出行意愿高，跨省、跨市、本地出游的頻率高，出行時間長游過程中的舒適感，更喜歡氣候舒適宜人、現(xiàn)代化程度高、庭收入?yún)⒂^博物館/藝在度假區(qū)/酒店放松休閑庭收入?yún)⒂^博物館/藝在度假區(qū)/酒店放松休閑術(shù)展館暢玩主題公園1401081001081005635.8歲4419879元/月48%一線二線三線四線35.8歲4419879元/月48%一線二線三線四線五線游覽城市風(fēng)光數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究城市游代表城市：重慶、成都??更多來自二線城市、偏向男性主導(dǎo)?更喜歡走出家鄉(xiāng)去看看不同的風(fēng)景(跨省為主)?感受不同城市的個性特點是他們出游的主要目的，尤其是當(dāng)?shù)氐奶厣ナ杖氤鞘芯€級(TGI)庭收入12096120969210094體驗特色人文活動欣體驗特色人文活動欣賞自然風(fēng)光游覽城市風(fēng)光暢玩主題公園到訪古城古鎮(zhèn)購物在度假區(qū)/酒店放松休閑36.3歲44%一線44%一線二線三線四線五線數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究名勝游代表城市：西安、北京、鄭州、南京、沈陽??更多來自低線級城市?旅行是每年需要計劃的大事(出行頻率低)?對他們來說，旅行不僅可以放松身心，更是一個增長見聞、學(xué)習(xí)知識的好機會?名勝古跡、博物館及各類展館、特色人文活動表演都在他們的必去清單上城市線級(TGI)城市線級(TGI)庭收入12212212596889251%96889251%49%36.0歲36.0歲在度假區(qū)/酒店放松休閑17367元/月一線二線17367元/月一線二線三線四線五線欣賞自然風(fēng)光游覽城市風(fēng)光數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究度假休閑游36%41%22%28%9% 度假休閑游36%41%22%28%9% 42%30%22%6%鐵路四通八達(dá)、準(zhǔn)時性高，是出行的首選方式35%24%5%數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究民宿471元/人/天2民宿471元/人/天22%29%20%7%6%7%%4%讓游者更快地融進當(dāng)?shù)厣?，感受?dāng)?shù)厣钪榔骄ㄙM假型酒店濟型酒店店華酒店題酒店假休閑游假休閑游519元/人/天330%23%17%9%9%6%4%2%479元/人/天26%25%19%9%7%7%%2%數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究56%市特色51%特色商業(yè)街區(qū)50%48%地方特色餐廳43%標(biāo)性建筑40%園46%大型購物中心3956%市特色51%特色商業(yè)街區(qū)50%48%地方特色餐廳43%標(biāo)性建筑40%園46%大型購物中心39%特色建筑街區(qū)城市特色最吸引游客，城市中的特色商業(yè)街區(qū)、自然風(fēng)景區(qū)、歷史文化古跡也是游客的必去之地50%50%歷史文化古跡40%40%博物館/藝術(shù)展館數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究65%58%39%65%58%39%35%30%24%16%11%/小程序點評類軟件/小程序景區(qū)/劇院官方平臺直播/短視頻平臺件臺直播/短視頻平臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)渠道外的重要訂票渠道高線級城市及中青年群體對在直播/短視頻平臺上訂票接受度更高票務(wù)預(yù)訂渠道高高線級城市37%低線級城市33%18-30歲37%31-40歲38%41-55歲31%數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究C問您一般通過以下哪個/些平臺預(yù)訂景區(qū)門票或當(dāng)?shù)氐奶厣莩?節(jié)目的門票？【多選】S2.城市級別【單選】S5.年齡段【單選】品有特色位置很便利品有特色位置很便利、老字號”是打動游客的不二法門色餐廳都是旅行時就餐的首選用餐地點選用餐地點46%37%46%37%35%33%26%23%40%32%25%24%口味符合個人偏好處可見的普通，也是旅行途種就餐選擇餐廳受歡迎，享受本地色美味是旅游行程的必備節(jié)目牌連鎖、高檔餐飲是最不會出錯的選，食品既安全，味也有保證本身境置菜品賣相好/顏值高碑旅游攻略推薦當(dāng)?shù)嘏笥淹扑]價數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究26%撰寫游記，總結(jié)攻略日志?自然風(fēng)光?26%撰寫游記，總結(jié)攻略日志?自然風(fēng)光?特色美食?景點景區(qū)?特色活動、演出?購物成果64%超六成的人在出游過程中分享頻繁，尤其是高線級城市及中青年群體近三分之一的人會在出游后認(rèn)真整理心得體驗，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上26%出游結(jié)束后整理分享626%出游結(jié)束后整理分享高高線級城市67%低線級城市61%118-30歲61%31-40歲66%41-55歲64%數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究31-40歲高線級城市18-30歲低線級城市