2010年四季度盛大漢王電子書銷量分析

年四季度盛大漢王電子書銷量分析

據(jù)Enfodesk易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度中國電子閱讀器市場份額第一的仍然是漢王科技，第二名是盛大文學(xué)的bambook，第4季度盛大bambook銷量上升明顯，占據(jù)當(dāng)季度銷量的10.29%，致使?jié)h王的份額略有下滑，占市場份額的63.37%，與此同時一些中小閱讀器廠商銷量下滑，使得市場份額均有不同的下降。易觀國際（AnalysysInternational）分析認(rèn)為，2010年第4季度電子閱讀器的市場份額值需注意以下三點：第一：盛大文學(xué)bambook閱讀器銷量上升明顯：盛大文學(xué)bambook一經(jīng)推出憑借999元的低價吸引了眾多大眾用戶的眼球，第4季度盛大文學(xué)圍繞bambook采用了多樣的營銷，包括線下路演，終端以舊換新，營銷推廣加盟返利等形式，均對銷量有不同程度的提升。外加代工廠商的跟換保證了出貨量的穩(wěn)定，第4季度銷量上升明顯。第二：中小廠商市場份額均有不同程度下滑：由于bambook對整體市場產(chǎn)生一定沖擊，原有中小電子閱讀器廠商，尤其是沒有品牌優(yōu)勢、沒有渠道優(yōu)勢的廠商影響較大，終端受關(guān)注度降低，銷量下滑明顯，部分廠商恐將推出市場。第三：其他類終端市場份額略有增長，占6.89%：相比第3季度中“其他”類6.5%的市場份額，第4季度其他品牌的電子閱讀器終端銷量占比略有上升，原因和部分新品推出有關(guān)，例如番薯Yambook的推出，憑借內(nèi)容資源吸引了一部分用戶，另一方面kindle3的海外代購銷量持續(xù)增長也對這部分市場份額做了突出貢獻(xiàn)?？v觀全年電子閱讀器銷量，漢王占據(jù)著67.71%的份額，盛大文學(xué)憑借第4季度銷量的提升占據(jù)了全年銷量的3.41%，臺電、紐曼、艾利和依靠消費類電子產(chǎn)品的渠道優(yōu)勢占據(jù)部分市場份額，但從第4季度的市場趨勢來看，沒有品牌優(yōu)勢、沒有銷售渠道、沒有內(nèi)容支撐的中小電子閱讀器終端廠商面臨銷量持續(xù)下滑的困境，伴隨新聞出版總署對電子書產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)頒發(fā)牌照牌照，2011年市場會經(jīng)歷洗牌，進(jìn)一步規(guī)范。2011年硬件成品將會有一定下降，一方面元太E-ink屏幕價格有所下降，另一方面其他電紙屏有可能量產(chǎn)，不排除元太依靠自身屏幕優(yōu)勢及加大內(nèi)地教育資源的合作，推出自有品牌的電子閱讀器的可能。同時漢王也會依靠不同定位的新型終端穩(wěn)固在電子閱讀器市場的領(lǐng)先地位，值得注意的是，2011年盛大bambook采用了直銷+分銷的模式，進(jìn)一步加大了營銷力度，也極有可能推出新型號的bambook閱讀器。2011年硬件的競爭逐步向內(nèi)容平臺過渡，大眾出版類的傳統(tǒng)出版社資源優(yōu)先走入數(shù)字出版，動漫類資源、期刊類資源也成為幾大內(nèi)容平臺的并購對象，建議現(xiàn)有漢王書城、云中書城、番薯網(wǎng)等終端廠商的內(nèi)容平臺加大內(nèi)容資源合作力度，但建議出版社不要自己進(jìn)入終端市場，已經(jīng)推出終端的出版社由于不善于硬件及渠道的把控，2011難以進(jìn)一步擴(kuò)大市場。欲了解中國手機(jī)閱讀的更多內(nèi)容，請參閱易觀國際Enfodesk或聯(lián)系易觀國際（AnalysysInternational）客戶服務(wù)部。研究定義：電子閱讀器：電子閱讀器又名電子書（e-reader、electronicreader），是一種專業(yè)數(shù)字內(nèi)容如電子圖書、電子報紙和電子文件等內(nèi)容的專業(yè)承載終端。目前，電子閱讀器一般為用戶提供Wi-Fi或運營商網(wǎng)絡(luò)連接，用戶可以直接下載數(shù)字和內(nèi)容進(jìn)行閱