IAB：《2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告年度報(bào)告》

IAB：《2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告年度報(bào)告》

2011年年度營(yíng)收總計(jì)317億美元，比2010年增加57億美元，增幅達(dá)21.9%。2011年第四季度總營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)記錄的89.7億美元。2011年第四季度總營(yíng)收比2010年第四季度提高15.2億美元（增幅20.4%），比2011年第三季度提高11.5億美元（增幅14.7%）。按實(shí)際數(shù)額以及增幅計(jì)算，2011年?duì)I收均錄得同比增長(zhǎng)，首次超過(guò)300億美元大關(guān)，主要是由于行業(yè)從經(jīng)濟(jì)衰退中復(fù)蘇，并恢復(fù)其歷史上強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度。在過(guò)去十年，營(yíng)收增加了257億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.3%。2011年保持與2010年的季度相同的增長(zhǎng)趨勢(shì)，即第一季度出現(xiàn)輕度季節(jié)性下調(diào)，此后幾個(gè)季度均錄得增長(zhǎng)，并在第四季度錄得互聯(lián)網(wǎng)廣告史上最大的季度絕對(duì)數(shù)額增長(zhǎng)（11.5億美元）。自2003以來(lái)，81%的季度（36個(gè)的29個(gè)）實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)正增長(zhǎng)。下半年?duì)I收達(dá)到168億美元下半年繼續(xù)保持營(yíng)收分額較大的趨勢(shì)，2011年下半年的營(yíng)收比例為53%，2010年下半年和2009年下半年的比例分別為53%和52%。2011年度及季度營(yíng)收增長(zhǎng)在2011年第四季度50大企業(yè)掌控90%營(yíng)收在線廣告繼續(xù)集中于十大領(lǐng)先的廣告銷售企業(yè)，這些公司占2011年第四季度總營(yíng)收的71%，比2010年第四季度的72%略微下滑；排在11位至25位的企業(yè)占2011年第四季度營(yíng)收的11%，維持2010年第四季度11%的比例。排在26位至50位的企業(yè)占2011年第四季度營(yíng)收的8%，同樣維持2010年第四季度8%的比例。2011年全年業(yè)績(jī)搜索和顯示廣告繼續(xù)作為領(lǐng)先的廣告形式，移動(dòng)廣告冒起成為具有影響力的種類：-搜索廣告仍然是最大的在線廣告營(yíng)收形式，占2011年?duì)I收的46.5%，高于2010年的44.8%。在2011年，搜索廣告營(yíng)收達(dá)到148億美元，比2010年的117億美元增長(zhǎng)大約27%；-顯示相關(guān)廣告營(yíng)收達(dá)到111億美元，占2011年?duì)I收的34.8%，比2010年的96億美元增長(zhǎng)15%。顯示相關(guān)廣告包括顯示旗幟廣告（占2011年?duì)I收的21.5%，68億美元）、富媒體（占2011年?duì)I收的4.1%，13億美元），數(shù)字視頻（占2011年?duì)I收的5.7%，18億美元）以及贊助（占2011年?duì)I收的3.5%，11億美元）；-分類廣告營(yíng)收占2011年?duì)I收8.1%，達(dá)到26億美元，在2010年，分類廣告營(yíng)收同樣為26億美元（占總營(yíng)收的10%）；-移動(dòng)廣告營(yíng)收為16億美元，占2011年?duì)I收的5.0%，比2010年的6.41億美元增長(zhǎng)149%；-營(yíng)銷拓展(leadgeneration)營(yíng)收占2011年?duì)I收的4.8%，達(dá)到15億美元，比2010年的13億美元（占5.1%）增長(zhǎng)15%；-電子郵件營(yíng)收為2.13億美元，占2011年?duì)I收的0.7%，比2010年的1.95億美元（占0.7%）增長(zhǎng)9%。*在2011年，移動(dòng)營(yíng)收首次作為獨(dú)立的種類出現(xiàn)在報(bào)告的廣告形式部分。為了與前一年進(jìn)行比較，我們按照廣告形式對(duì)2010年的營(yíng)收組成部分進(jìn)行了調(diào)整，從而保持連續(xù)性。**由于四舍五入的關(guān)系，總比例可能不等于100%。2011年第四季度業(yè)績(jī)搜索廣告繼續(xù)提高形式份額：-搜索廣告營(yíng)收占2011年第四季度的46%，高于2010年第四季度的43%。搜索廣告營(yíng)收在2011年第四季度達(dá)到42億美元，比2010年第四季度的32億美元增長(zhǎng)29%；-顯示相關(guān)廣告營(yíng)收達(dá)到32億美元，占2011年第四季度的35.3%，比2010年第四季度的29億美元增長(zhǎng)10%。顯示相關(guān)廣告包括顯示旗幟廣告（占2011年第四季度營(yíng)收的22%，20億美元）、富媒體（占2011年?duì)I收第四季度的3.5%，3.18億美元），數(shù)字視頻（占2011年第四季度營(yíng)收的5.5%，4.91億美元）以及贊助（占2011年第四度營(yíng)收的4.2%，3.78億美元）；-分類廣告營(yíng)收占2011年第四季度營(yíng)收的7.2%，達(dá)到6.48億美元，比2010年第四季度的6.97億美元下滑7%；-移動(dòng)廣告營(yíng)收為5.48億美元，占2011年第四季度營(yíng)收的6.1%，比2010年第四季度的2.4億美元增長(zhǎng)128%；-營(yíng)銷拓展?fàn)I收占2011年第四季度營(yíng)收的4.2%，達(dá)到3.77億美元，略微高于2010年第四季度的3.75億美元（占5.1%）。*在2011年，移動(dòng)營(yíng)收首次作為獨(dú)立的種類出現(xiàn)在報(bào)告的廣告形式部分。為了與前一年進(jìn)行比較，我們按照廣告形式對(duì)2010年的營(yíng)收組成進(jìn)行了調(diào)整，從而保持連續(xù)性。廣告形式歷史趨勢(shì)搜索廣告維持最大的營(yíng)收份額，而移動(dòng)廣告增長(zhǎng)速度最快-自2006年以來(lái)，搜索廣告一直是領(lǐng)先的廣告形式，保持強(qiáng)勁的環(huán)比增長(zhǎng)。在2011年，搜索廣告重奪前一年被顯示旗幟廣告蠶食的部分份額；-數(shù)字視頻提高的份額超過(guò)了富媒體喪失的份額；-由于在2010年至2011年期間獲得三位數(shù)的增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告*營(yíng)收占據(jù)了互聯(lián)廣告同比增幅（22%）中的3.7%。*形式的定義可能在描述的這段時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，包括在調(diào)查過(guò)程中以及調(diào)查受訪者的理解；**在2011年，移動(dòng)營(yíng)收首次作為獨(dú)立的種類出現(xiàn)在報(bào)告的廣告形式部分。為了與前一年進(jìn)行比較，我們按照廣告形式對(duì)2010年的營(yíng)收組成進(jìn)行了調(diào)整，從而保持連續(xù)性。不同行業(yè)類別的廣告營(yíng)收隨著資金向數(shù)字領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，零售推動(dòng)廣告-零售廣告主繼續(xù)占互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的最大塊，占2011年的22%，達(dá)到71億美元，比2010年（55億美元）增長(zhǎng)21%；-電信企業(yè)占2011年?duì)I收的21%，達(dá)到39億美元，比2010年（35億美元）增長(zhǎng)13%；-休閑旅游（機(jī)票、酒店和度假村）占2011年?duì)I收的8%，達(dá)到24億美元，比2010年（18億美元）增長(zhǎng)7%；-金融服務(wù)廣告主占2011年?duì)I收的13%，達(dá)到41億美元，比2010年（32億美元）增長(zhǎng)12%；-汽車廣告主占2011年?duì)I收的11%，達(dá)到35億美元，與2010年（29億美元）11%的比例持平；-計(jì)算行業(yè)廣告主占2011年?duì)I收的8%，達(dá)到27億美元，與2010年（22億美元）8%的比例持平；-包裝消費(fèi)品占2011年?duì)I收的6%，達(dá)到20億美元，2010年也是20億美元（7%）；-娛樂(lè)行業(yè)占2011年?duì)I收的4%，達(dá)到12億美元，與2010年（11億美元）4%的比例持平；-媒體占2011年?duì)I收的5%，達(dá)到15億美元，比2010年（11億美元）4%的比例略微提高；行業(yè)廣告同比比較*行業(yè)的定義可能在描述的這段時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，包括在調(diào)查過(guò)程中以及調(diào)查受訪者的理解；由于比例較小的行業(yè)沒(méi)有顯示，因此總比例可能不是100%。不同定價(jià)模式的營(yíng)收基于表現(xiàn)的定價(jià)模式受到更多關(guān)注-搜索廣告較高的增長(zhǎng)率以及基于表現(xiàn)的移動(dòng)廣告的興起共同導(dǎo)致基于表現(xiàn)的定價(jià)模式的份額持續(xù)提高；-2011年全年?duì)I收中大約65%是按照廣告的表現(xiàn)進(jìn)行收費(fèi)的，高于2010年的62%；-2011年全年?duì)I收中大約31%是按照CPM或者印象數(shù)收費(fèi)，低于2010年的33%；-2011年全年?duì)I收中大約4%是綜合計(jì)費(fèi)的，略低于2010年的5%。定價(jià)模式歷史趨勢(shì)基于表現(xiàn)的定價(jià)模式仍然最受青睞-基于表現(xiàn)的定價(jià)模式是自2006年以來(lái)最受青睞的廣告模式，一直保持強(qiáng)勁的環(huán)比增長(zhǎng)速度，在2011年的份額達(dá)到65%。CPM/印象數(shù)定價(jià)模式緊隨其后，但與過(guò)去幾年相比，占營(yíng)收的比例出現(xiàn)下滑。在過(guò)去幾年，綜合定價(jià)模式占營(yíng)收的比例大幅減少，大大低于2005年的13%，現(xiàn)在只有大約4%。*定價(jià)模式的定義可能在描述的這段時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，包括在調(diào)查過(guò)程中以及調(diào)查受訪者的理解。不同媒體的廣告市場(chǎng)份額在廣告營(yíng)收方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告超越有線電視-與美國(guó)其他廣告支持媒體#相比，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)大幅度增長(zhǎng)；-在2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收超過(guò)有線電視（正如下面描述的，包括全美有線電視網(wǎng)絡(luò)和地方性有線電視網(wǎng)絡(luò)）廣告營(yíng)收。#美國(guó)廣告市場(chǎng)還包括其他未列入上表的細(xì)分部分。*無(wú)線電視包括網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)播電視和spottelevision廣告營(yíng)收。**有線電視包括全美有線電視網(wǎng)絡(luò)和地方性有線電視網(wǎng)絡(luò)。*